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Réponses de Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display 2026

Google Ads Display Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

 

Kim constate que sa campagne de remarketing display Google est très performante, et elle souhaite s’appuyer sur ces bons résultats pour poursuivre son développement.

Quelle option de ciblage doit-elle choisir dans ce cas ?

• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées

 

Claire a créé une campagne de remarketing display Google.

Quel objectif l’a très probablement incitée à opter pour le remarketing ?

• Augmenter le nombre de clics
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Susciter l’intérêt

 

Quelles fonctionnalités sont disponibles dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par variable, qui permet de diffuser des annonces auprès d’un sous-ensemble d’utilisateurs à des dates spécifiques pour un prix d’annonce fixe.
• Le ciblage linguistique, qui vous permet de toucher des personnes dont la langue sélectionnée correspond à la langue définie dans le navigateur.
• Le ciblage par entreprise, qui vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes travaillant dans l’entreprise de votre choix.
• Le ciblage par types d’appareil, qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs d’ordinateurs de bureau, de smartphones et de tablettes.
• Le ciblage par héritage, qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement auprès d’utilisateurs dont les antécédents familiaux correspondent à des critères spécifiques.

 

Quentin a récemment lancé une campagne display pour sa boutique de vêtements pour femmes. Depuis le lancement, le trafic sur son site Web a augmenté, mais pas les ventes.

Quelle proposition décrit le processus de remarketing appliqué par Quentin pour inciter les utilisateurs à l’action ?

• Quentin crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont envisagé d’acheter ses vêtements, puis renoncé. Il leur présente une annonce contenant un code de réduction promotionnel.
• Quentin applique le remarketing de ses objectifs commerciaux et de ses campagnes d’origine à de nouveaux utilisateurs figurant sur une liste compatible importée. En exploitant des contenus déjà existants, il souhaite élargir son audience en réduisant les coûts.
• Quentin exploite un segment d’audience sur le marché afin de toucher des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement des vêtements pour femmes et qu’ils sont proches de la conversion.
• Quentin crée un segment d’audience personnalisée à l’aide d’URL et de mots clés. Il espère ainsi élargir son audience à des consommateurs intéressés par les accessoires féminins.

 

Le parcours client n’a jamais été aussi complexe et nécessite donc l’application d’une stratégie d’enchères dédiée. La solution proposée par Google : les enchères automatiques.

Comment ces enchères peuvent-elles aider les annonceurs ? Choisissez deux réponses.

• Elles permettent aux annonceurs de définir une enchère uniquement pour les clics générés par un groupe spécifique.
• Elles assurent des coûts de conversion réduits pour les annonceurs.
• Elles  permettent  aux  annonceurs  de  diffuser  des  annonces  uniquement  à  des  moments  précis.
• Elles sont propres à la mise aux enchères et augmentent les chances de générer une conversion.
• Elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps.

 

Jacques tente de développer la notoriété de sa marque pour sa nouvelle ligne de vêtements. Les premières tentatives de branding ont fonctionné, mais il souhaite maintenant passer à la vitesse supérieure. Jacques veut toucher une audience plus large grâce à des campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Sur combien de sites Web et d’applications les campagnes intelligentes sur le Réseau Display peuvent-elles être diffusées ?

• 3 000
• 300 000
• 3 000 000
• 300

 

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. Pour ce faire, la solution a été développée autour de trois principes fondamentaux.

Lesquels ?

• Croissance, portée et trafic
• Pertinence, contrôle et résultats
• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Influence, notoriété et promotion

 

Quels types d’audiences pouvez-vous toucher en utilisant les audiences d’affinité comme option de ciblage ? Choisissez deux réponses.

• Passionnés de téléfilms et séries de comédie
• Parents de bébés
• Hommes et femmes âgés de 35 à 44 ans
• Passionnés de golf
• Personnes souhaitant acheter une voiture

 

Pourquoi un annonceur doit-il envisager d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois ?

• Les mises aux enchères fluctuent en permanence
• Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
• Des tests A/B doivent être effectués
• Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes

 

Une petite équipe marketing utilise les annonces display Google pour diffuser des publicités pertinentes auprès des internautes.

Parmi ces affirmations sur l’emplacement où les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences recherchées, laquelle est vraie ?

• Les annonces display Google sont principalement diffusées auprès des audiences cibles via Gmail, mais les utilisateurs peuvent les configurer de façon à toucher d’autres sites Web qu’ils jugent importants.
• Les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences via Gmail, YouTube et des millions d’autres sites Web partenaires de Google.
• Les annonces display Google diffusent des publicités uniquement sur les sites Web partenaires du Réseau Display de Google.
• Les annonces display Google diffusent des publicités sur les vidéos YouTube qui atteignent un seuil minimal de vues.

 

Quel format d’annonce display s’ajuste à l’espace publicitaire disponible ?

• Annonces importées
• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives

 

Virginie utilise les enchères manuelles dans le cadre de sa stratégie d’enchères sur le Réseau de Recherche de Google.

Pourquoi pourrait-elle préférer les enchères automatiques ?

• Le machine learning lui permet de définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Le machine learning choisira les mots clés utilisés pour diffuser ses annonces auprès des internautes.
• Le système de machine learning choisira automatiquement un calendrier de diffusion des annonces pour ses campagnes.
• Le machine learning ne détermine pas le ciblage géographique.

 

Rachid souhaite faire connaître son entreprise et créer des campagnes utilisant des termes associés à sa marque. Il n’a pas beaucoup de temps à consacrer à la gestion quotidienne des enchères. Il a donc décidé de se servir des enchères automatiques pour se simplifier la tâche.

Quelle stratégie d’enchères automatiques Rachid devrait-il envisager d’utiliser ?

• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Kevin cherche à déterminer le format d’annonce display Google à utiliser, et s’il doit opter pour l’efficacité ou le contrôle.

Associez l’annonce qu’il a créée au format d’annonce approprié.

1. Annonces display responsives
2. Annonces illustrées importées

Efficacité

Contrôle

 

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
• Il prévoit les futures performances de vos campagnes en cours

 

Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic.

Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour y parvenir ?

• Stratégie d’enchères axée  sur  l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la fidélisation
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Ben vend des articles ménagers sur son site Web et son application.

Comment Google Ads peut-il l’aider à atteindre ses objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En fournissant des prévisions claires qui simplifient le processus d’achat.
• En permettant aux utilisateurs de trouver et de découvrir ses produits.
• En augmentant le nombre global d’installations et d’interactions avec son application.
• En lui vendant des prospects à un prix prédéfini.
• En diffusant des annonces pour son entreprise sur tous les moteurs de recherche.

 

Une entreprise crée des équipements sportifs spécialisés pour les femmes seniors actives. Elle prévoit d’attirer des clients potentiels de plus de 65 ans, montrant ou non un intérêt pour le sport. L’équipe marketing de l’entreprise cherche à développer la notoriété de ses produits innovants.

Quelle est la meilleure option pour toucher cette audience spécifique ?

• Audiences d’affinité
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Remarketing dynamique

 

Afin de générer des ventes par le biais de sa campagne d’annonces display Google, Charlotte souhaite toucher les clients qui ont regardé des produits sur son site Web en leur diffusant de nouvelles annonces pour ces mêmes produits.

Quelle option de ciblage doit-elle choisir ?

Remarketing dynamique

Audiences d’affinité

Remarketing standard

Remarketing

 

Carine vient de lancer une nouvelle entreprise et utilise les annonces display Google pour développer la notoriété de ses nouveaux produits.

Comment le ciblage de ces annonces lui permet-il d’atteindre son objectif marketing ?

• En diffusant ses annonces auprès des utilisateurs qu’elle sélectionne, en fonction du suivi automatisé de son objectif marketing.
• En développant un suivi sur les médias sociaux, en améliorant l’engagement client et en générant des transactions plus intéressantes.
• En diffusant ses annonces auprès des bons utilisateurs, au bon endroit et au bon moment.
• En suivant le trafic du site Web, en améliorant le service client et en générant des interactions client plus longues.

 

Comment les annonces display responsives utilisent-elles l’automatisation ?

• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour créer des supports publicitaires à partir d’éléments qui ont enregistré des performances optimales par le passé.
• Les annonces display responsives automatisent la création d’annonces pour la plupart des applications, mais pas pour les ordinateurs ni les appareils mobiles.
• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour identifier les éléments pertinents pour chaque espace publicitaire en fonction des prédictions établies à partir de l’historique des performances d’un annonceur.
• Les annonces display responsives exploitent de puissants modèles de machine learning pour générer des rapports personnalisés en fonction des exigences spécifiques de chaque campagne.

 

Quelle est la caractéristique des annonces display responsives ?

• Elles permettent de créer des annonces diffusées dans des espaces publicitaires de toute taille.
• Elles contribuent à limiter les annonces aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent aux éditeurs d’offrir une expérience plus rapide à l’aide d’AMP.
• Elles permettent de mieux contrôler l’apparence de vos annonces.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces display responsives, laquelle est vraie ?

• Les annonces peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Les annonces peuvent être importées manuellement.
• Les annonces s’ajustent à l’espace disponible sur l’écran au moment de leur diffusion.
• Elles donnent à l’annonceur plus de contrôle créatif que les annonces importées.

 

Quels sont les principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez une stratégie d’enchères pour votre campagne ?

• Ciblage, mises aux enchères et coût par clic de la campagne
• Emplacement, incitations à l’action et coûts de conversion des utilisateurs
• Performances, mises aux enchères et difficultés du parcours client
• Budget, concurrence et processus de réflexion de l’utilisateur

 

Quand devez-vous utiliser les annonces AMP HTML ? Choisissez deux réponses.

• Lorsque votre objectif est de contrôler au maximum les créations.
• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus rapide.
• Lorsque votre objectif est de maximiser la portée et l’échelle de votre campagne.
• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus sûre.

 

Bruno souhaite toucher des audiences intéressantes et pertinentes. Il veut interagir souvent et rapidement avec elles par le biais de ses annonces.

Comment une campagne d’annonces display Google peut-elle l’aider à y parvenir ?

• Elle lui permet d’identifier les audiences les plus intéressantes et de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle lui permet d’isoler des audiences intéressantes en fonction des régions et de générer des ventes locales dès la première visualisation de son annonce.
• Elle lui permet de sélectionner de nouvelles audiences et de réduire la diffusion de ses annonces à certains sites Web spécifiques qu’il choisit.
• Elle lui permet de toucher plus de 90 % des internautes sur plus de trois millions d’applications et de sites Web.

 

Vous choisissez l’objectif marketing « Susciter l’intérêt » et l’option de ciblage « Audiences similaires » pour une campagne d’annonces display Google.

Dans ce type de campagnes, sur quoi la fonctionnalité Audiences similaires s’appuie-t-elle ?

• Emplacements
• Mots clés
• Thèmes
• Listes de remarketing

 

Adèle vient de lancer une marque pour son entreprise de vente d’équipements pour le dressage des poissons rouges. D’autres entreprises dédiées à cette activité populaire existent, mais elle sait qu’il s’agit d’un marché de niche. Elle souhaite créer une campagne d’annonces display Google pour développer la notoriété de sa nouvelle marque.

Quelle option de ciblage doit-elle utiliser pour développer la notoriété de sa marque au sein de ce marché de niche ?

• Remarketing dynamique
• Remarketing standard
• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Peggy possède une entreprise de services de ménage à domicile. Elle a créé un site Web de réservation et s’apprête à promouvoir ses services en ligne. Elle souhaite que ses annonces touchent les internautes qui recherchent activement des entreprises comme la sienne.

Quelle campagne Google Ads Peggy doit-elle utiliser pour s’assurer que des clients potentiels pensent à ses services, et passent à l’action en réservant des heures de ménage ?

• Campagne display
• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Votre entreprise propose des services d’entretien de domicile, et vous souhaitez toucher davantage de clients potentiels. Vous disposez d’un budget limité.

Pourquoi Google Ads est-elle la meilleure solution dans votre cas ?

• Vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Vous pouvez définir votre propre budget et le modifier à tout moment.
• Les modèles de machine learning déterminent automatiquement votre budget publicitaire.

 

Joséphine est en train de créer des annonces dans le cadre de sa campagne display standard. Elle s’aperçoit qu’elle peut exploiter deux formats d’annonces principaux.

Quels sont les formats d’annonces principaux utilisés dans une campagne display standard ? Choisissez deux réponses.

• Annonces Appel uniquement
• Annonces display responsives
• Annonces vidéo InStream
• Annonces importées (images et AMP HTML)
• Annonces textuelles

 

Comment le Planificateur de performances peut-il vous aider ?

• En créant une copie optimisée de votre campagne existante à laquelle appliquer les outils de brouillon et de test
• En déterminant les fonctionnalités de Google Ads que vous devriez activer afin que vos campagnes génèrent des performances optimales
• En analysant le rapport sur les termes de recherche, et en ajoutant des mots clés et des mots clés à exclure en fonction de l’historique des performances
• En optimisant le retour sur investissement afin de générer davantage de conversions sans dépasser votre CPA (coût par acquisition) cible

 

Simon crée ses annonces à l’aide d’une campagne intelligente sur le Réseau Display de Google.

Quel bénéfice en retire-t-il ?

• Ses annonces sont générées automatiquement par les fournisseurs de contenu de Google, qui proposent les images et descriptions les plus pertinentes en fonction des flux de données de son site Web.
• Ses annonces sont générées automatiquement à partir des éléments de base qu’il fournit, comme les titres, les descriptions, les logos et les images.
• Ses annonces peuvent être créées manuellement à l’aide de ses titres, descriptions, logos et images de taille personnalisée.
• Ses formats d’annonces sont déterminés directement depuis ses flux de données, lui permettant de contrôler entièrement leur taille, leur emplacement et l’orientation de l’écran.

 

Rebecca est responsable marketing au sein d’une compagnie aérienne. On lui a demandé de planifier le budget publicitaire en ligne de son entreprise tous les mois. Elle a choisi d’utiliser le Planificateur de performances de Google Ads pour mener à bien cette mission.

Quels sont les avantages que le Planificateur de performances offre à Rebecca ? Choisissez deux réponses.

• Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
• Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation, tels que QuickBooks.
• Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.
• Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
• Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.

 

Pour sa campagne d’annonces display Google, Laurence a choisi l’objectif marketing « Susciter l’intérêt ».

Quelles sont les options de ciblage les plus adaptées à sa campagne ? Choisissez deux réponses.

• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées

 

En quoi les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont-elles utiles aux prévisions du Planificateur de performances ?

• Elles permettent de découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil
• Elles permettent de tirer profit des tendances saisonnières tout au long de l’année
• Elles permettent d’identifier le ciblage géographique le plus rentable
• Elles permettent d’affecter des budgets générant des conversions supplémentaires

 

Félix souhaite diffuser ses annonces display Google auprès d’une audience plus restreinte à l’aide du ciblage démographique.

Celui-ci s’appuie sur deux types de données. Lesquels ? Choisissez deux réponses.

• Profession
• Code postal
• Zone géographique
• Âge
• Sexe

 

Nathan gère un site Web de vente de vélos. Il utilise une campagne display Google Ads pour accroître les achats sur ce segment, et choisit l’option de ciblage « Audiences sur le marché ».

En quoi les audiences sur le marché permettront-elles à Nathan d’atteindre ses objectifs marketing ?

• Elles lui permettront d’entrer en relation avec des audiences plus intéressées par son offre.
• Elles lui permettront de toucher les utilisateurs en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Elles lui permettront de diffuser ses annonces auprès des utilisateurs en fonction d’une combinaison de données indiquées et déduites.
• Elles lui permettront de trouver des utilisateurs qui ressemblent à sa liste de remarketing d’origine.

 

Quel est l’un des avantages des annonces display responsives en termes de portée ?

• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre création en fonction de vos exigences de branding.
• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre création afin de s’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement leur taille, leur apparence et leur format en fonction de vos exigences de branding.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement la taille, l’apparence et le format de votre création afin de l’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.

 

Pour assurer la gestion d’une campagne Google Ads performante, pourquoi choisiriez-vous les enchères automatiques plutôt que les enchères manuelles ?

• Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un niveau de précision inférieur, basé sur l’opportunité de conversion pour chaque mise aux enchères
• Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe
• Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles
• Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure et le type d’appareil

 

Parmi ces affirmations sur les avantages des annonces display Google, laquelle est vraie ?

• Elles regroupent les fondamentaux d’une campagne pour toucher des millions d’internautes qui représentent une audience intéressante.
• Elles offrent aux annonceurs un contrôle maximal sur les zones géographiques où leurs annonces seront visibles.
• Elles utilisent des fonctionnalités avancées d’automatisation et d’enchères pour toucher des millions d’utilisateurs au moment opportun.
• Elles permettent aux annonceurs de toucher des clients qui saisissent des termes de recherche spécifiques.

 

Marta dispose d’un budget marketing restreint. Elle doit utiliser une stratégie qui lui permettra d’attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe.

Quelle stratégie d’enchères pourrait lui convenir ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics

 

Amandine possède une entreprise de matériel créatif, et vend ses produits en magasin et en ligne. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes.

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Amandine à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Elles permettent aux clients d’acheter du matériel créatif directement à partir des annonces d’Amandine.
• Elles placent les annonces d’Amandine dans le contenu le plus pertinent en s’appuyant sur des signaux d’intention de pointe.
• Elles permettent aux annonces d’Amandine d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent du matériel créatif.
• Les fonctionnalités des performances mesurables des annonces display Google sélectionnent automatiquement les objectifs marketing de l’entreprise d’Amandine, sans aucune action de sa part.

 

Cassandra souhaite personnaliser ses annonces display Google en se basant sur la manière dont les clients potentiels ont interagi avec son site Web par le passé.

Quelle option lui conviendrait le mieux ?

• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Un responsable marketing suit les revenus générés par ses campagnes. Il souhaite obtenir un certain retour sur ses dépenses publicitaires.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur  la  notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

Marie est chargée de concevoir une campagne publicitaire pour la boutique en ligne et l’application de son entreprise de nourriture pour animaux. Elle examine différentes options de campagnes.

Quels types de campagnes sont disponibles dans Google Ads pour Marie ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes pour applications et campagnes pour l’accès
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications

 

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
• Utiliser le « Taux d’impressions cible » comme stratégie d’enchères automatiques
• Inclure ou exclure les « Partenaires du Réseau de Recherche de Google »
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne

 

Lorsqu’une annonce display responsive est créée automatiquement, quels sont les aspects ajustés pour l’adapter à l’espace publicitaire ?

• Taille, liens externes et police
• Format, tailles d’images et liens externes
• Format, aspect et liens externes
• Taille, aspect et format

 

Par quels moyens le Planificateur de performances peut-il révéler les possibilités qu’offrent vos campagnes Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Répartition
• Validation
• Simulation
• Instrumentation
• Différenciation

 

Quelles sont les raisons qui peuvent inciter un responsable marketing à utiliser les annonces display responsives ? Choisissez deux réponses.

• L’assistance : obtenir des instructions sur la manière dont ajuster la taille, l’apparence et le format des annonces pour les adapter à un espace publicitaire spécifique.
• La rentabilité : enregistrer davantage de conversions à un coût par acquisition similaire.
• L’amélioration de la communication : une réponse est immédiatement envoyée à chaque demande formulée par un visiteur sur le site Web grâce à un système de réponse automatique.
• L’exploitabilité des données : obtenir des données sur le secteur plus fiables que celles des autres formats d’annonces.
• L’élargissement de l’audience : créer des annonces diffusées sur des espaces publicitaires de toutes tailles à partir de l’inventaire natif et non natif.

 

La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d’un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne.

Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA  de 7 €
• Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 6 €
• Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 7 €
• Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €

 

Quelle stratégie d’enchères automatiques correspond à l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible ?

• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Que garantissent les annonces display responsives ?

• Audience, portée, contrôle
• Contrôle créatif complet et audience
• Contrôle créatif complet et simplicité
• Audience, simplicité, automatisation

 

Lorsque l’objectif d’une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d’enchères l’annonceur doit-il choisir ?

• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible
• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les clics

 

Que peut améliorer un annonceur à l’aide des enchères automatiques ?

• Langues
• Incitations à l’action
• Performances
• Concurrence

 

Gabin crée une campagne d’annonces display Google dans le but d’accroître les ventes sur son site Web. Il souhaite toucher des clients potentiels ayant consulté des pages de son site Web et les inciter à réaliser des achats grâce à un code de réduction.

Quelle est l’option qui servira le mieux l’objectif marketing de Gabin ?

• Audiences sur le marché
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité
• Remarketing

 

Angela est sur le point de lancer sa première campagne intelligente sur le Réseau Display, mais son compte n’est pas encore éligible, car il n’a pas enregistré suffisamment de conversions au cours des 30 derniers jours.

Quel est le nombre minimum de conversions nécessaires au cours des 30 derniers jours pour qu’elle puisse configurer une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 30 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 100 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 30 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 100 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.

 

Karen possède une grande entreprise de vente en ligne d’antiquités. Elle souhaite créer une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Parmi les propositions figurent deux des trois éléments qu’elle doit fournir pour créer une campagne intelligente sur le Réseau Display, quels sont-ils ? Choisissez deux réponses.

• Éléments de création
• Exemples d’emplacements
• Exemples de mots clés
• Montant du budget
• Catégories de centres d’intérêt

 

Quel est l’un des avantages principaux des annonces display responsives ?

• Elles utilisent un modèle de machine learning qui vous fournit les options nécessaires à leur élaboration.
• Elles s’accompagnent d’une bibliothèque d’éléments de création à faire correspondre avec votre produit.
• Elles sont complexes à élaborer, ce qui vous permet de disposer d’un contrôle total sur leur affichage.
• Elles créent automatiquement des annonces diffusables dans des espaces publicitaires de toute taille.

 

Laurence est directrice marketing dans une grande entreprise qui propose des repas en kit. Elle élabore une campagne display Google afin d’identifier et d’engager une vaste audience pour étendre sa portée sur le marché.

Quelle proposition décrit le mieux la portée d’une campagne display Google pour Laurence ?

• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes locaux via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes de la région via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes du monde entier via des millions d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes du pays via des millions d’applications et de sites Web.

 

Lors de la création de sa dernière campagne display, Lucie a défini comme objectif de développer la notoriété de sa marque.

Quelles sont les options de ciblage qui pourraient lui convenir ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Remarketing standard

 

Gabrielle propose une ligne de vêtements destinés au surf. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes.

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Gabrielle à atteindre son objectif ?

• Elles permettent à ses annonces d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent une tenue de surf.
• Elles définissent automatiquement son objectif marketing, et lui fournissent les fonctionnalités et les options pertinentes pour son audience.
• Elles exploitent les signaux d’intention les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
• Ses annonces permettent aux clients d’acheter leurs vêtements directement via l’annonce.

 

Tristan possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore très peu connu dans le secteur, mais est prêt à développer son entreprise.

Quel type de campagne Google Ads Tristan doit-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque et toucher des audiences sur le Web ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Patricia souhaite attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web avec seulement 500 € de budget mensuel.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à sa campagne ?

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les clics

 

Quel format d’annonce display est diffusé dans l’inventaire natif et non natif ?

• Annonces importées
• Annonces display responsives
• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées

 

Quel format d’annonces display devez-vous utiliser si vous craignez les logiciels malveillants et souhaitez une expérience publicitaire sécurisée sur toutes les plates-formes ?

• Annonces display responsives
• Annonces illustrées
• Annonces AMP HTML
• Annonces sur le Réseau de Recherche

 

Citez une raison d’utiliser une annonce display responsive pour votre campagne.

• Vous souhaitez améliorer les performances de vos annonces.
• Vous souhaitez importer vos annonces.
• Vous souhaitez répondre précisément aux exigences de branding de votre entreprise.
• Vous souhaitez contrôler davantage le format de vos annonces.

 

Zoé gère un site Web de médias dédiés au sport qui s’adresse aux passionnés de nombreux sports différents. Elle lance une campagne d’annonces display Google et étudie les méthodes qui vont lui permettre de toucher son audience férue de sport.

Pour quelle raison Zoé devrait-elle utiliser les audiences d’affinité ?

• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport ayant déjà visité son site Web.
• Les audiences d’affinité lui permettent de diffuser des annonces auprès des utilisateurs en fonction des équipes sportives qu’ils aiment.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport qui ont accepté de recevoir des e-mails sur le sujet.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les adeptes de sport.

 

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs du monde entier à optimiser leurs résultats marketing ?

• Elles leur permettent d’axer leurs campagnes sur Gmail ou TrueView pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles leur permettent de choisir des vidéos spécifiques sur YouTube sur lesquelles ils souhaitent diffuser leurs annonces.
• Elles leur permettent de créer des options d’achat en ligne intégrées de manière native aux formats d’annonces display.
• Elles leur permettent de diffuser des annonces pour rester en contact avec leurs clients via Gmail, YouTube et des millions d’autres sites Web.

 

Philippe souhaite créer une campagne d’annonces display Google et baser son ciblage sur une liste de remarketing existante de visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.

Comment l’option de ciblage « Audiences similaires » peut-elle aider Philippe à atteindre ses objectifs marketing ?

• L’option « Audiences similaires » va trouver les sites Web et les applications consultés par les utilisateurs figurant sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option « Audiences similaires » va générer automatiquement des listes avec des mots clés et des URL issus de la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option « Audiences similaires » va trouver le contenu Web concernant les utilisateurs qui figurent sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat, et recommandera les sites sur lesquels Philippe pourra choisir de placer ses nouvelles annonces.
• L’option « Audiences similaires » va trouver les utilisateurs semblables à ceux qui figurent dans la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.

 

Robert gère un site Web qui vend des articles de sport. Il souhaite que ses produits soient diffusés sur différents sites en ligne dédiés au sport, lorsque des clients potentiels recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web.

Quelle option permettra à Robert de susciter l’intérêt de ces clients ?

• Audiences d’affinité
• Reciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Google Ads propose différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement de votre annonce et son format d’affichage.

Lesquels ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes de presse, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes vidéo, campagnes pour applications, campagnes audio et campagnes Shopping
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes de presse et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications

 

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux et à obtenir des résultats ?

• En permettant aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes auprès des internautes.
• En permettant aux annonceurs de toucher des clients qui recherchent des termes spécifiques.
• En permettant aux annonceurs de diffuser des annonces bumper.
• En compilant tous les ingrédients de réussite d’une campagne.

 

Sabrina possède une petite entreprise et endosse de nombreuses responsabilités, de la logistique jusqu’au marketing. Elle est très satisfaite des performances de la recherche Google (des centaines de conversions par mois) et elle aimerait accroître son audience en créant une campagne display. Elle souhaiterait néanmoins que ce soit aussi simple que possible.

Quel type de campagne display doit-elle lancer ?

• Une campagne de remarketing standard
• Une campagne display standard
• Une campagne de remarketing dynamique
• Une campagne intelligente sur le Réseau Display

 

Amanda a choisi l’objectif marketing « Susciter l’intérêt » pour sa campagne d’annonces display Google.

Quelles sont les options de ciblage adaptées à sa campagne ?

• Les audiences sur le marché, les audiences d’intention personnalisées et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité personnalisée
• Les audiences sur le marché, les audiences d’affinité et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité

 

Damien se rend compte que de nombreuses personnes ont vu des produits spécifiques sur son site Web, mais ne les ont pas achetés. Il crée une annonce display Google pour augmenter les ventes sur ces produits-là.

Quelle est l’option qui servira le mieux l’objectif marketing de Damien ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

 

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs projets au sein du Planificateur de performances ?

• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts.

 

Quel groupe de consommateurs pouvez-vous toucher en utilisant le ciblage démographique dans une campagne display Google ?

• Étudiants
• Ingénieurs Web certifiés
• Hommes de 27 ans
• Habitants d’une ville précise

 

Tristan a appliqué une remise sur une série entière de produits sur son site Web et souhaite utiliser les annonces display de Google pour accroître ses ventes.

Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Tristan à atteindre son objectif marketing ?

• Les annonces display Google vont développer la notoriété de la marque en diffusant des annonces personnalisées aux clients qui parcourent des sites Web sélectionnés par Tristan.
• Les annonces display Google vont améliorer la portée du service client de Tristan en recherchant des consommateurs qui utilisent ses produits.
• Les annonces display Google vont développer un suivi des produits de Tristan sur les réseaux sociaux afin d’améliorer l’engagement client et de générer des achats plus importants.
• Les annonces display Google vont aider Tristan à diffuser ses annonces auprès des clients qui ont déjà manifesté un intérêt envers sa marque.

 

Vous pouvez utiliser les stratégies d’enchères automatiques de Google Ads pour dépenser de façon optimale votre budget publicitaire.

Quels sont les avantages de ce type de stratégies ? Choisissez deux réponses.

• Enchères définies lors de la mise aux enchères
• Machine learning
• Extension Liens annexes
• Contrôle manuel
• Suggestions d’enchères

 

Adam a jugé que « Générer des actions » était l’objectif marketing approprié pour sa nouvelle campagne display.

Quelles sont les options pertinentes qu’il pourrait utiliser pour atteindre cet objectif ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité
• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

 

Marjorie souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes.

À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Marjorie d’atteindre cet objectif marketing ?

• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 15 €
• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA  de 20 €
• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €

 

L’audience ciblée par Benjamin n’est pas incluse dans les segments d’audience sur le marché.

Quelle autre option appropriée pourrait-il choisir pour susciter l’intérêt de clients potentiels ?

• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing standard

 

Quelle recommandation pertinente le Planificateur de performances peut-il proposer ?

• Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
• Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par types d’appareil
• Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes

 

Sophie souhaite s’assurer que ses annonces obtiennent un nombre minimal d’impressions en haut de page.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques utilise-t-elle ?

• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible

 

Vous gérez l’activité marketing d’une petite entreprise et disposez d’un budget limité pour toucher un maximum de personnes.

Comment Google Ads peut-il vous aider ?

• Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• Google Ads vous permet de définir un montant maximum à dépenser par mois.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Google Ads vous fait gagner du temps en définissant lui-même votre budget quotidien.

 

Quand devez-vous utiliser les annonces display responsives ?

• Lorsque votre objectif principal est de contrôler l’aspect de vos annonces.
• Lorsque vos annonces s’affichent uniquement dans des emplacements de type bannière.
• Lorsque votre objectif principal concerne les performances.
• Lorsque votre objectif principal est de répondre à des exigences de branding.

 

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs à optimiser leurs résultats ?

• La configuration automatique des objectifs marketing permet d’influencer les performances des campagnes et la visibilité des annonces.
• Leur technologie compile tous les ingrédients de réussite d’une campagne pour isoler les audiences importantes.
• La visualisation en temps réel du contexte et du comportement des utilisateurs sur le Web leur permet de comprendre clairement l’intention des internautes.
• Elles combinent des annonces sur le Réseau de Recherche, des annonces Shopping et des annonces illustrées pour créer les annonces les plus pertinentes partout sur le Web.

 

Votre entreprise souhaite rencontrer davantage de succès en ligne.

Comment Google Ads peut-il réaliser vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En vous mettant en contact avec des clients aux moments les plus opportuns pour augmenter le nombre de conversions.
• En diffusant les annonces de votre entreprise sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• En limitant le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.
• En aidant votre entreprise à opter pour une présence en ligne uniquement.
• En vous permettant de toucher une audience plus large et en maximisant votre visibilité.

 

Marie maîtrise la gestion des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience marketing à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pour quelle raison Marie opterait-elle pour une campagne display standard plutôt que pour une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Elle souhaite obtenir des rapports détaillés sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite garder la main sur tous les aspects de ses campagnes display.
• Elle préfère limiter le nombre d’éléments à configurer manuellement et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et sur le Réseau de Recherche, pour la même campagne.

 

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads qui y répond au mieux. Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.

1. Faire la promotion des produits disponibles en ligne et en magasin d’une entreprise afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou l’établissement
2. Accroître l’exposition d’une marque et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display
• Campagne Shopping
• Campagne pour applications

 

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par clic optimisé (eCPC) ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus

 

Quel argument justifie l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads ?

• L’enchère appropriée peut souvent être une cible statique difficile à toucher.
• Le parcours client s’est complexifié. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, ni le type d’appareil.
• Sans enchère efficace, vous risquez de manquer des conversions intéressantes.

 

Quel est l’avantage des annonces display responsives ?

• Elles peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Elles peuvent être diffusées sur l’inventaire natif.
• Elles peuvent réagir aux tests A/B manuels.
• Elles peuvent être importées.

 

Quels sont les avantages des enchères automatiques ? Choisissez deux réponses.

• Analyse de la concurrence
• Résultats garantis
• Gain de temps
• Analyse croisée
• CPA plus élevés

 

Jasmine est la directrice marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web.

Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour sa campagne ?

• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible

 

Suzanne n’a pas le temps de créer elle-même des annonces display. Pour générer automatiquement des annonces, elle envisage de lancer une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Quels sont les éléments de base que Suzanne doit fournir afin que sa campagne intelligente sur le Réseau Display crée automatiquement des annonces ? Choisissez deux réponses.

• Vidéos
• Titres
• Images
• Mots clés
• Dimensions de l’annonce

 

José possède une boutique en ligne qui propose des équipements de skateboard. Il constate que ses clients potentiels recherchent des modèles de skateboard bien précis, mais quittent son site Web sans rien acheter.

Quelle est l’option de campagne display Google que José peut utiliser pour mettre en avant les skateboards en question auprès des clients potentiels qui n’ont pas réalisé d’achat ?

• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quels facteurs un annonceur doit-il prendre en compte pour choisir une stratégie d’enchères ?

• Complexité du parcours utilisateur, performances et enchères
• Calendrier de diffusion des annonces et budget
• Résultats, zones ciblées et historique des achats
• Historique des recherches personnalisées, concurrence et conversions

 

Pourquoi votre entreprise doit-elle utiliser le Planificateur de performances ?

• Il valide des budgets en fonction des autres entreprises sur le même marché.
• Il permet aux entreprises de déterminer une stratégie de commercialisation.
• C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
• Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.

 

Qu’utilise une annonce display responsive dans son modèle de machine learning afin de déterminer la combinaison optimale d’éléments pour votre espace publicitaire ?

• Prédictions établies à partir des données de performances du secteur.
• Prédictions établies à partir des données du portefeuille d’annonces, regroupées sur la base des entreprises de référence.
• Prédictions établies à partir de l’historique de vos performances.
• Prédictions établies à partir des fichiers exportés depuis votre système CRM.

 

Quels éléments de votre compte pouvez-vous optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Budgets
• Annonces
• Enchères
• Mots clés
• Extensions d’annonce

 

Bruno a lancé une nouvelle série de produits pour son entreprise et utilise les annonces display Google pour susciter l’intérêt des clients.

Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Bruno à atteindre son objectif marketing ?

• Il lui permet de diffuser de façon stratégique son message auprès des utilisateurs lorsqu’ils recherchent et comparent les types de produits qu’il vend.
• Il lui permet de diffuser ses annonces auprès de l’audience spécifique qu’il a sélectionnée en fonction de son objectif marketing automatisé.
• Il lui permet d’améliorer l’expérience client en identifiant uniquement ceux qui sont intéressés par ses produits.
• Il lui permet d’augmenter ses revenus par transaction en ajustant les prix de ses produits en fonction de l’intérêt que les clients leur portent.

 

Brian possède une entreprise qui fabrique des pièces de rechange bon marché pour vélos. Il est prêt à étendre l’envergure de son entreprise et il souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes.

En quoi les annonces display Google peuvent aider Brian à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Ses annonces peuvent permettre aux clients d’acheter ses produits directement via l’annonce.
• Ses annonces peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, lorsque les clients saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Ses annonces peuvent appliquer un format propriétaire lui permettant de montrer précisément le fonctionnement de ses produits.
• Ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle.

 

Hervé est en train de créer une campagne display Google et il décide d’utiliser l’option de ciblage « Audiences d’intention personnalisées ». Il aimerait influencer les décisions d’achat des clients, mais son audience de niche n’est couverte par aucun segment d’audience sur le marché.

Quels sont les types de données qu’Hervé peut envoyer pour représenter au mieux son audience ? Choisissez deux réponses.

• Thèmes
• Mots clés
• Conversions hors connexion
• Mots clés à exclure
• URL

 

Google Ads a été conçu pour offrir trois choses à chaque annonceur : pertinence, contrôle et résultats. Pour la pertinence, il permet aux annonceurs d’interagir avec les bonnes personnes, au bon moment.

Pour les résultats, il ne vous facture que lorsque vous enregistrez un clic.

Quel contrôle Google Ads vous donne-t-il ?

• Il donne aux annonceurs le contrôle sur la prochaine enchère la plus élevée autorisée lors des mises aux enchères auxquelles ils participent
• Il permet aux annonceurs de contrôler le montant maximum dépensé chaque mois.
• Il permet aux annonceurs de contrôler le nombre d’actions spécifiques que leurs dépenses généreront
• Il permet aux annonceurs de contrôler les concurrents face auxquels ils diffuseront leurs annonces lors des mises aux enchères

 

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres éléments de création. Les annonceurs ont ainsi plus de contrôle sur l’apparence de leurs annonces.

Quels sont les deux types d’annonces importées disponibles ?

• Annonces vidéo et annonces AMP HTML
• Annonces vidéo et annonces AMP HTTP
• Annonces illustrées et annonces AV HTTPS
• Annonces illustrées et annonces AMP HTML

 

Samira a récemment ouvert une boutique en ligne de plantes en pot et souhaite en faire la promotion. Elle a choisi Google Ads, car ce service offre aux annonceurs différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement des annonces et le format dans lequel elles seront diffusées.

Quel type de campagne Google pourra lui permettre de toucher les audiences les plus intéressantes ?

• Les campagnes Shopping, qui font la promotion de ses produits en offrant aux consommateurs des informations détaillées sur ce qu’elle vend avant qu’ils ne cliquent sur l’annonce.
• Les campagnes pour applications, qui peuvent augmenter l’engagement, le nombre d’installations de son application et même les actions dans l’application, comme la commande de produits.
• Les campagnes sur les médias sociaux, qui présentent ses produits aux utilisateurs pendant qu’ils parcourent leurs plates-formes préférées de médias sociaux.
• Les campagnes télévisées, qui font la promotion de ses produits directement auprès des clients pendant qu’ils regardent leur programme favori à la télévision réseau ou par câble.

 

Vous avez été chargé de promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie, avec un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser.

Pourquoi Google Ads offre-t-il une solution viable ?

• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.

 

Associez chaque responsable marketing au format d’annonce display qui lui convient le mieux. Les formats peuvent être utilisés plusieurs fois.

1. Thomas souhaite avant tout mettre l’accent sur les
2. Sherry souhaite utiliser des annonces plus légères, qui se chargent plus
3. Miko souhaite passer moins de temps à gérer ses portefeuilles d’annonces au sein de ses groupes d’annonces et de ses campagnes.
4. Myriam souhaite bénéficier d’une liberté totale (contrôle créatif) afin de déterminer la meilleure façon de combiner ses différents textes, logos et
5. Sandrine souhaite créer des annonces plus sûres et réduire les risques liés aux logiciels

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Aucun
• Annonces display responsives

 

Franck gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée.

Quel objectif marketing Franck doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?

• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’action
• Augmenter les ventes

 

En quoi les enchères automatiques contribuent-elles au succès d’une campagne Google Ads ?

• L’analyse croisée des données et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche simple et directe.
• Les enchères automatiques utilisent les algorithmes de machine learning afin de vous aider à définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Les algorithmes des enchères automatiques intègrent un nombre de signaux minimum afin d’évaluer l’intention des utilisateurs.
• Le parcours client est devenu plus direct. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.

 

Alain a lancé une nouvelle série de trottinettes sur son site Web et il utilise une campagne d’annonces display Google afin d’en faire la promotion. Il sélectionne l’objectif marketing « Développer la notoriété » pour sa campagne.

Pourquoi Alain doit-il choisir cet objectif ?

• Pour réengager des utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour ses trottinettes.
• Pour engager des audiences ayant déjà acheté ses trottinettes.
• Pour toucher une audience plus large avec ses trottinettes.
• Pour générer des annonces de façon dynamique, en fonction de l’intérêt d’une audience pour les trottinettes.

 

Marisol gère les campagnes de publicité en ligne d’une chaîne de magasins de jouets qui possède une boutique en ligne et des magasins physiques.

Quelles campagnes Google Ads Marisol doit-elle utiliser pour montrer des images de ses produits, faire la publicité des jouets disponibles en boutique et en ligne, et booster le trafic sur le site Web et dans les magasins de jouets ?

• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne vidéo

 

Julie souhaite diffuser auprès de ses clients potentiels des produits qu’ils ont déjà visionnés sur son site Web.

Que doit-elle mettre en place pour créer des annonces display générées dynamiquement au sein d’une campagne de remarketing dynamique ?

• Un flux pré-importé
• Une galerie d’images des produits
• Un compte Google My Business
• Une liste d’emplacements pertinents

 

On a conseillé à Marie d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois.

Pourquoi devrait-elle le faire ?

• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour vérifier des problèmes d’état
• Pour analyser les performances démographiques

 

Hugo souhaite lancer une campagne « Maximiser les conversions » à l’aide du Planificateur de performances.

Quelle recommandation peut lui être fournie par cet outil ?

• Budget quotidien moyen recommandé
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne
• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne

 

Mickaël a récemment commencé à utiliser les annonces display Google pour créer une approche plus automatisée de sa gestion des campagnes.

Quel modèle d’automatisation proposé par les campagnes intelligentes sur le Réseau Display pourrait aider Mickaël ?

• La production vidéo automatique
• Le ciblage automatique
• La traduction automatisée des annonces
• La création de règles automatiques

 

Quelle proposition décrit le mieux la portée du ciblage par type d’audience ?

• Il touche en temps réel les utilisateurs qui ont l’intention d’effectuer un achat.
• Il touche les clients potentiels lorsqu’ils parcourent, recherchent ou comparent les produits, au moment où ils s’approchent de la conversion.
• Il touche les anciens visiteurs lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au réseau.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions

 

Victor suit les conversions enregistrées par sa campagne display au cours des 30 derniers jours. Il compte 24 conversions pendant cette période. Il prévoit d’utiliser l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) comme stratégie d’enchères automatiques.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques Victor utilisera-t-il ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

En sa qualité de directrice marketing d’une grande entreprise, Carla envisage de lancer une campagne d’annonces display Google, dans le but de toucher des internautes du monde entier sur le plus de sites Web et d’applications possible.

Quel est l’autre avantage d’une campagne d’annonces display Google pour Carla ?

• Elle lui permet de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle peut toujours être utilisée en tant que campagne Shopping.
• Elle lui permet d’interagir avec des audiences intéressantes rapidement et fréquemment.
• Elle peut parfois être utilisée en tant que campagne Shopping.

 

Olivia gère une boutique en ligne d’instruments de musique. Elle va bientôt organiser un événement jazz et souhaite en faire la promotion, en particulier au sein de la communauté des passionnés de jazz.

Quelle option de ciblage Olivia doit-elle choisir afin d’atteindre son objectif marketing ?

• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Remarketing dynamique
• Audiences similaires

 

Daphné souhaite générer des ventes sur son site Web et envisage de créer une campagne de remarketing sur le Réseau Display de Google.

Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre son objectif ?

• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction d’une combinaison de données fournies et déduites.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il permet de toucher des utilisateurs ayant déjà visité son site Web lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au Réseau Display.

 

Comment les annonces display Google parviennent-elles à générer des résultats marketing pour des centaines d’annonceurs dans le monde entier ?

• Elles déterminent le principal objectif marketing d’un utilisateur et activent les fonctionnalités et options qui permettront de l’atteindre.
• Elles calculent le nombre de fois qu’une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de les diffuser sur tous les sites pertinents.
• Elles concentrent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.

 

Colin projette de diffuser une nouvelle campagne d’annonces display Google. Il a sélectionné l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite générer des annonces dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite tirer profit de la technologie d’automatisation de Google pour générer des ventes directes de ses produits.
• Il souhaite diffuser ses annonces display auprès du plus grand nombre d’internautes possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui ont l’intention d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.

 

Steve souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients qui cherchent à acheter des produits semblables aux siens.

Quel type d’audience Steve doit-il essayer de toucher pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché

 

Amanda est la responsable marketing d’une pépinière. Elle gère de nombreuses campagnes et a besoin d’aide pour que ses enchères restent pertinentes au quotidien.

Comment les enchères automatiques peuvent-elles l’aider ?

• En définissant ses enchères au moment des mises aux enchères.
• En maintenant ses annonces à jour avec une nouvelle version.
• En définissant automatiquement la limite d’enchère au CPC maximale.
• En garantissant de meilleurs résultats

 

Après le lancement de sa campagne display, Catherine a reçu un trafic important sur le site de son animalerie en ligne. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat.

Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine devrait-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Augmenter le nombre de prospects
• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’action

 

Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• Faire en sorte qu’un maximum d’utilisateurs intéressés accède à votre site Web.
• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Activer les souscriptions aux abonnements payants.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.

 

Diana gère une campagne de remarketing performante. Elle souhaite élargir son audience grâce à d’autres options de ciblage. Elle crée une campagne d’annonces display Google et définit l’objectif marketing sur « Susciter l’intérêt ». Elle choisit les audiences similaires comme option de ciblage.

Quelles sont les données prises en compte pour identifier les audiences similaires ?

• Les données provenant de mots clés et de pages de destination spécifiques
• L’intérêt de l’audience pour différents sujets
• Les utilisateurs qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter de nouveaux produits ou services
• Les données provenant de mots clés, d’URL et d’applications

 

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment.

Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

• Crédits et contexte
• Contrôle et résultats
• Bénéfices et confidentialité
• Options et suivi

 

Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, dans quelle situation allez-vous opter pour le contrôle plutôt que l’efficacité ?

• Lorsque le budget de votre annonce a été dépassé et que vous devez réduire les coûts.
• Lorsque votre objectif principal est d’optimiser les performances.
• Lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding.
• Lorsque vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des espaces publicitaires de toute taille.

 

Thérèse est la directrice marketing d’une boutique de jouets en ligne. Elle crée une campagne display pour toucher les parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option de ciblage Thérèse doit-elle choisir pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’affinité

 

Karim note que ses campagnes display rencontrent un franc succès, et il souhaite améliorer encore davantage leurs performances grâce au remarketing dynamique.

En quoi le remarketing dynamique peut-il l’aider ?

• Il interagit avec les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le marché et de leur intention d’achat.
• Il présente aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web.
• Il touche des audiences en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il l’aide à présenter de nouveaux produits aux visiteurs qui ont déjà vu un produit que Karim vend, mais qu’ils n’ont pas acheté.

 

Comment le Planificateur de performances aide-t-il les entreprises à augmenter leurs ventes ?

• En générant le plus de conversions possible pour chaque scénario de dépenses
• En s’appuyant sur les commentaires des clients pour optimiser l’emplacement des annonces
• En choisissant un type d’annonce que votre catégorie démographique ciblée trouve attrayante
• En proposant une remise dans toutes les annonces après l’achat d’une licence

 

Comment le Planificateur de performances peut-il aider votre entreprise ?

• En apprenant à vos salariés les bases de la budgétisation personnelle
• En déterminant quelles annonces de Google conviennent mieux à votre marque
• En identifiant les segments de votre budget global qui pourraient contribuer au marketing
• En optimisant votre budget publicitaire pour une croissance maximale

 

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par acquisition (CPA) cible ?

• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété

 

Quelles sont les affirmations correctes concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès de personnes travaillant dans un domaine donné.
• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage géographique vous permet de diffuser vos annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces display responsives ?

• Vous pouvez choisir des images dans leurs bibliothèques intégrées.
• Vous pouvez importer vos propres éléments de création.
• Vous pouvez définir la diffusion des annonces dans des emplacements de type bannière.
• Vous pouvez importer vos propres annonces à l’aide de modèles.

 

Paul aimerait générer des conversions à l’aide d’annonces display Google, mais n’est pas à l’aise à l’idée de définir lui-même les enchères. Il s’appuie donc sur les campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Quelles sont les stratégies d’enchères utilisées dans ces campagnes qui permettraient à Paul de définir automatiquement les enchères ? Choisissez deux réponses.

• ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)
• CPA cible (coût par acquisition)
• Coût par engagement
• CPM visible (coût pour mille impressions)
• CPC optimisé (coût par clic)

 

Émilie est la directrice d’une grande équipe marketing, et elle cherche à toucher une audience à grande échelle à l’aide de campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Comment les rapports de ce type de campagnes peuvent-ils aider Émilie ?

• La fonctionnalité inclut des rapports exclusifs sur les emplacements conçus pour des stratégies publicitaires complètes.
• En plus des rapports Google Ads standards, cette fonctionnalité fournit des rapports pour une gestion publicitaire stratégique et étendue.
• Le rapport récapitulatif fournit des synthèses analytiques sur le coût total et les enchères.
• Ils fournissent des « insights recommandés », axés sur le ciblage par thèmes.

 

Quels sont les deux principaux formats d’annonces des campagnes display Google ?

• Annonces ciblées sur les recherches
• Annonces importées
• Annonces sur les réseaux sociaux
• Annonces display responsives

 

Quels sont les avantages des annonces display responsives ?

• Simplicité
• Automatisation
• Contrôle
• Portée

 

Avec les annonces importées, les annonceurs peuvent accéder à plus d’inventaire qu’avec les annonces display responsives.

• Vrai
• Faux

 

Pour faire de la publicité avec Google Ads, vous commencez par créer des campagnes s’appuyant sur vos objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

1. Ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes recherchent des produits ou des services que vous
2. Ces annonces suscitent l’intérêt des clients potentiels, encouragent à installer l’application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et a/QA
3. Ces annonces apparaissent de manière autonome ou au sein de contenus vidéo diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
4. Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous Elles apparaissent sur Google Shopping et à côté des résultats de recherche.

• Annonces universelles de promotion d’application
• Annonces Shopping
• Annonces vidéo
• Annonces ciblées sur les recherches

 

En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?

• En augmentant la notoriété de votre marque
• En encourageant les ventes en ligne, via une application, en personne et au téléphone
• En suscitant de l’intérêt pour vos produits et services
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Quels sont les trois principaux leviers d’automatisation des campagnes intelligentes sur le Réseau Display ?

• Enchères automatiques
• Conversions automatiques
• Créations automatiques
• Ciblage automatique

 

Quel élément ne fait pas partie de la proposition de valeur des annonces display Google ?

• Intention
• Machine learning
• Performance
• Recherche

 

Associez chaque stratégie d’enchères automatiques au bon objectif de campagne.

1. Taux d’impressions cible
2. Maximiser les clics
3. ROAS cible
4. CPA cible

• Chiffre d’affaires
• Conversions
• Trafic
• Visibilité

 

Quel élément fait partie des principaux avantages des enchères automatiques Google Ads ?

• Enchères définies lors de la mise aux enchères
• Régulation du budget quotidien
• Enchères basées sur le taux d’impressions
• Enchères basées sur l’ID utilisateur

 

Quels sont les trois objectifs marketing pouvant être atteints grâce aux options de ciblage des annonces display Google ?

• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Créer le buzz
• Susciter l’intérêt

 

Quels sont les deux types de remarketing pouvant être utilisés avec les annonces display Google ?

• Remarketing personnalisé
• Remarketing dynamique
• Remarketing par e-mail
• Remarketing standard

 

Quelle est la meilleure option de ciblage pour renforcer la notoriété d’une marque ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences sur le marché
• Remarketing

 

Quelle est la meilleure option de ciblage pour susciter l’intérêt ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées
• Données démographiques
• Remarketing

 

Lesquelles de ces affirmations concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads sont vraies ? (Choisissez deux réponses.)

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des personnes qui travaillent dans un domaine donné.
• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.

 

Ingrid lance une nouvelle gamme de produits dont elle souhaite optimiser la visibilité. Elle sait qu’une campagne display lui permettra de toucher un grand nombre d’internautes.

De quelle manière cette campagne lui permettra-t-elle d’atteindre ses objectifs marketing ?

• Le système créera automatiquement une vidéo récapitulative de sa gamme de produits et la diffusera sur YouTube.
• La boutique d’Ingrid sera mise en avant sur Google Maps, et les clients pourront directement y afficher sa gamme de produits.
• Lorsque les utilisateurs rechercheront des mots clés associés à ses annonces, celles-ci s’afficheront au-dessus et en dessous des résultats.
• Ses annonces seront diffusées sur des sites Web liés à son activité ou aux centres d’intérêt de ses clients, en fonction des options de ciblage qu’elle a choisies.

 

Vous devez promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie. Vous disposez pour cela d’un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser.

Pourquoi Google Ads constitue-t-il une solution viable ?

• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.
• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.

 

Daphné utilise la recherche Google pour toucher des clients lorsqu’ils recherchent des produits semblables aux siens. Elle souhaite créer une campagne de remarketing display pour réengager les utilisateurs et accroître les ventes.

Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre cet objectif ?

• Il permet de toucher des audiences aussi vastes que celles de la télévision en fonction d’une représentation globale du mode de  vie, des centres d’intérêt et des passions des utilisateurs.
• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction des données fournies.
• Il lui permet de diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà accédé à son site Web lorsqu’ils consultent d’autres sites Web ou qu’ils utilisent des applications.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.

 

Une entreprise qui propose des équipements sportifs adaptés aux personnes âgées souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients. La gamme de produits cible les personnes de plus de 65 ans ayant ou non un intérêt connu pour le sport.

Quelle est la meilleure option pour toucher ces utilisateurs ?

• Audiences démographiques
• Remarketing dynamique
• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser des annonces display responsives ?

• Elles créent automatiquement des annonces à partir de ses images, vidéos, titres, logos et descriptions.
• Elles permettent de diffuser un nombre illimité d’annonces sur le Web, pour un coût global plus faible que celui des autres formats d’annonce.
• Elles lui permettent, ainsi qu’aux éditeurs, d’offrir aux audiences une expérience plus rapide grâce à l’AMP.
• Elles lui offrent davantage de contrôle sur l’emplacement de ses annonces finales sur les sites Web.

 

Colin souhaite faire connaître son nouveau produit. Il envisage de créer une campagne display Google et de sélectionner l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite créer des annonces Appel uniquement dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui prévoient d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.
• Il souhaite utiliser la technologie d’automatisation de Google pour générer davantage de ventes directes de ses produits.

 

Pour quelle raison est-il recommandé d’exploiter la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet de recevoir des insights détaillés de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit « limitée par le budget ».
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.

 

Marie gère des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pourquoi Marie choisirait-elle une campagne display standard plutôt qu’une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

 

Les campagnes intelligentes sur le Réseau Display s’appuient sur une automatisation totale afin d’optimiser presque tous les aspects de vos campagnes sur le Réseau Display. Vous n’avez qu’à fournir quelques éléments.

Lesquels ?

• Les images que vous souhaitez utiliser
• Les enchères de mot clé et les modificateurs
• Toutes les chaînes à cibler
• Le nombre maximal de conversions

 

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques afin d’optimiser la gestion des campagnes.

Sélectionnez trois moyens d’amélioration proposés par ces enchères.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères
• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs

 

Francis tente d’expliquer les avantages des enchères automatiques à son patron.

Associez chaque aspect des enchères automatiques aux avantages qu’il apporte.

1. Utilisation de signaux détaillés et analyse croisée
2. Machine learning
3. Enchères définies lors de la mise aux enchères
4. Gain de temps

• Le système intègre une multitude de signaux et tient compte de nouveaux facteurs pour évaluer l’intention des utilisateurs
• L’enchère adaptée est définie pour chaque mise aux enchères grâce à des algorithmes
• Les enchères sont adaptées en fonction du contexte de recherche spécifique à chaque utilisateur, à l’aide de signaux pertinents présents à chaque mise aux enchères
• Davantage de tâches manuelles sont automatisées afin de libérer vos ressources marketing de cette contrainte

 

Quel est l’un des avantages des annonces display responsives ?

• Elles sont limitées aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent aux annonceurs de contrôler tous les aspects de leur branding.
• Elles sont conçues pour optimiser les performances et élargir l’audience.
• Elles ne nécessitent pas l’importation d’images, de vidéos, de titres, de logos, ni de descriptions.

 

Les enchères automatiques effectuent le plus gros du travail sur Google Ads pour les annonceurs.

Qu’utilisent-elles pour définir l’enchère la mieux adaptée à chaque mise aux enchères ?

• Contrôle manuel
• Extensions d’annonce
• Avis sur le marchand
• Machine learning

 

Thérèse crée une campagne display pour sa boutique de jouets en ligne. Elle souhaite présenter ses produits aux parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option doit-elle choisir pour cela ?

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Un responsable marketing suit les revenus générés par sa campagne. Il souhaite voir le retour sur investissement de son budget publicitaire mensuel.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Une stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres annonces, ce qui leur donne plus de contrôle sur l’apparence de leurs messages.

Quels sont les types d’annonces que vous pouvez importer ?

• Annonces AMP HTML et annonces illustrées
• Annonces illustrées et annonces dynamiques
• Annonces Shopping et annonces de remarketing
• Annonces vidéo et annonces Appel uniquement

 

Une petite entreprise utilise les annonces display Google pour diffuser des messages pertinents auprès des internautes.

Quelle affirmation est vraie concernant leur emplacement ?

• Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’interagir avec des audiences personnalisées sur les sites participants du Réseau Display et sur tous les moteurs de recherche.
• Les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences via des applications, sur YouTube et sur des millions d’autres sites Web affiliés à Google.
• Les annonces display Google sont diffusées sur les vidéos YouTube de créateurs autorisés qui atteignent un seuil minimal de vues.
• Les annonces display Google ne sont diffusées que sur les sites Web sélectionnés par l’utilisateur et qui ont été conçus exclusivement avec l’outil de création de sites Web de Google.

 

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads le mieux adapté pour y répondre. (Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.)

1. Faire la publicité de votre inventaire en ligne et en magasin afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou le
2. Accroître votre notoriété et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display
• Campagne Shopping
• Campagne pour applications

 

Quel objectif votre campagne marketing peut-elle atteindre grâce aux enchères automatiques ?

• Cibler exclusivement des appareils spécifiques.
• Contrôler le coût de chaque clic.
• Présenter un message pertinent au bon utilisateur, au moment opportun.
• Définir le moment de la journée où vos annonces seront diffusées.

 

Mylène gère une campagne Google Ads pour un nouveau client qui effectue le suivi de toutes les actions post-clic principales et qui accorde une importance égale à toutes les actions de conversion.

Quelle stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à son client ?

• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de choisir entre deux formats d’annonce principaux: les annonces display responsives et les annonces illustrées importées.

Associez l’avantage offert par chaque type d’annonce au bon format.

1. Annonces display responsives
2. Annonces illustrées importées

• Efficacité
• Contrôle

 

Quelles annonces sur le Réseau Display de Google proposent un affichage qui s’adapte automatiquement en fonction de l’espace disponible sur la page ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces display responsives
• Annonces illustrées
• Annonces importées

 

Gabin crée une campagne d’annonces display Google pour accroître les ventes de sa boutique de vêtements en ligne. Son objectif est de toucher les utilisateurs qui ont déjà consulté son site Web sans effectuer d’achat.

Quelle est l’option qui servira le mieux cet objectif marketing ?

• Audiences similaires
• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché
• Remarketing

 

Kevin dispose d’une vaste collection d’images et de vidéos, mais de peu de temps pour élaborer des créations pour sa campagne d’annonces display Google.

Quel format d’annonce lui ferait gagner du temps ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Annonces importées
• Vérification des connaissances acquises

 

Évaluation des connaissances acquises

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Réponses de certification Google Ads pour la publicité vidéo

La certification Google Ads pour la publicité vidéo aborde des concepts élémentaires et intermédiaires, y compris les bonnes pratiques à adopter pour créer, gérer et optimiser des campagnes d’annonces vidéo sur YouTube et le Web.

 

Google Ads Video Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

 

 

 

 

Some questions:

 

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Focaliser l’attention sur un emplacement à fort impact pour améliorer la visibilité des annonces.
• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur les sites Web des annonceurs.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles via une mise aux enchères ou via un achat par réservation.
• Les annonces InStream non désactivables peuvent être facturées au CPM cible ou au CPJ.

 

La cliente de Ramone compte allouer une partie de son budget publicitaire à YouTube pour exploiter les audiences d’affinité. Elle souhaite en savoir plus avant d’engager des ressources. Quelle étape n’est pas suivie par Google pour créer une audience d’affinité sur YouTube ?

• Les enquêtes, pour valider les résultats
• Le machine learning, pour s’adapter
• Les e-mails, pour inscrire les utilisateurs
• Les signaux, pour mieux comprendre le profil de l’audience

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à élaborer des créations efficaces. En suivant ces consignes, vous attirez les utilisateurs dès le début et intégrez votre marque de façon naturelle. Enfin, vous indiquez clairement aux utilisateurs les actions qu’ils doivent effectuer ensuite. Quelle consigne avons-nous oubliée ?

• Communiquez avec l’utilisateur à l’aide de logiciels tiers.
• Touchez les utilisateurs en installant un cookie sur leur appareil.
• Coordonnez les canaux marketing secondaires à suivre.
• Touchez les utilisateurs en créant de l’émotion à travers le storytelling.

 

Le client de Léa, un concessionnaire automobile, lui demande de toucher des consommateurs très qualifiés prêts à effectuer un achat. Quelle audience d’intention devrait-elle cibler sur YouTube ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Audiences pertinentes
• Audiences de consommateurs

 

Comme il offre l’audience la plus attentive et les résultats les plus probants, YouTube devient actuellement le choix de prédilection des annonceurs pour développer leurs marques. Pour quelle autre raison les annonceurs choisissent-ils YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Les campagnes YouTube ne nécessitent aucune gestion.
• YouTube fonctionne avec les données et les outils Google

 

Daniel possède un magasin de matériel agricole qui vend des charrues. Ses fournisseurs ont commercialisé un nouveau modèle, et il souhaite en informer ses clients via Google Ads. Il dispose des informations nécessaires pour créer une audience de ciblage par liste de clients, mais il ne sait pas où les saisir. Dans quels produits Daniel doit-il importer les informations sur les clients (telles que les adresses e-mail) pour démarrer le processus de ciblage ?

• Google Drive et YouTube Premium
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Play et Display Pack 360
• Google Lens et Search & Display

 

Quelles méthodes de storytelling Google recommande-t-il d’utiliser dans vos campagnes YouTube ?

• Contraste/Contexte/Couleur, plan immersif, le pay-off
• Susciter l’intérêt/Augmenter l’impact/Créer un rappel, plans directs, suivi
• Plan large, plan rapproché, gros plan
• Focus, plan animé, meilleur cas

 

Miranda, spécialiste vidéo Google, recommande YouTube à un annonceur qui souhaite atteindre des objectifs de réponse directe. Avec plus de deux milliards d’utilisateurs connectés chaque mois et les taux de visibilité et d’audibilité les plus élevés du Web à 95 %, YouTube est une plate-forme favorable à l’incitation à l’action. Y a-t-il une autre raison ?

• Plus de 70 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 80 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 40 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 60 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.

 

Quelles sont les quatre méthodes de séquencement d’annonces vidéo que les annonceurs peuvent utiliser pour raconter des histoires marquantes sur YouTube ?

• Signaux, contexte, séquence, immersion
• Données démographiques, appareil, conversion, objectif
• Bumper, bande-annonce, bannière, promotion croisée
• Accroche, site, promotion, attraction

 

Vrai ou faux ? Les audiences Google sont mises à jour à chaque impression, afin que les annonceurs ne touchent que les consommateurs les plus pertinents sur YouTube.

• Vrai
• Faux

 

Quelle proposition n’est pas un exemple de données démographiques détaillées ?

• Possession d’une voiture
• Statut d’occupation du logement
• État civil
• Âge de l’enfant

 

Vous souhaitez trouver de nouveaux clients à fort potentiel à l’aide de leurs données. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences similaires

 

Vous souhaitez réengager des personnes figurant dans votre base de données CRM qui ont effectué un achat sur votre site Web au cours des six derniers mois. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché

 

Vous souhaitez toucher les utilisateurs qui recherchent du contenu concernant le club de football Manchester United. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage par liste de clients
• Données démographiques détaillées

 

Les quatre libertés essentielles qui définissent les valeurs de YouTube sont la liberté d’expression, la liberté d’opportunité, la liberté d’information et la liberté d’appartenance.

• Vrai
• Faux

 

Quelle proposition ne correspond pas aux raisons principales pour lesquelles les utilisateurs choisissent YouTube ?

• Pour interagir avec une communauté
• Pour interagir avec des créateurs
• Pour importer des photos
• Pour regarder des contenus riches et diversifiés

 

Parmi les choix suivants, lequel n’est pas un exemple de ciblage par type d’audience avancé ?

• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Hommes entre 21 et 34 ans

 

Comment créer des annonces vidéo pour maximiser votre efficacité sur YouTube ?

• Créer de nouvelles annonces plutôt que de modifier votre spot TV
• Raccourcir votre spot TV en annonces vidéo de 30 et 15 secondes
• Remanier vos spots TV en annonces vidéo de 30, 15 et 6 secondes
• Réutiliser vos spots TV sur YouTube (il s’agit également de contenu vidéo)

 

Comment produire des annonces vidéo performantes sur YouTube ?

• Avoir recours à un cadrage serré et un rythme modéré
• Avoir recours à un cadrage serré et un rythme rapide
• Avoir recours à un cadrage large et un rythme modéré
• Avoir recours à un cadrage large et un rythme rapide

 

D’après une étude sur les mouvements oculaires réalisée par Ipsos, dans quelle proportion les publicités TV ne sont-elles pas activement vues par les utilisateurs ?

• 25 %
• 40 %
• 55 %
• 70 %

 

Quelle bonne pratique devez-vous adopter pour créer des annonces bumper efficaces ?

• Créer une seule annonce bumper pour transmettre l’intégralité de votre message
• Raccourcir votre spot TV de 30 secondes
• Ne pas inclure d’éléments de branding
• Vous concentrer uniquement sur un produit, une caractéristique ou un message de la marque

 

Quel rapport indique combien de temps une vidéo a été visionnée de façon cumulée ?

• Rapport Analytics
• Rapport “Type d’audience”
• Rapport sur la fidélisation de l’audience
• Rapport sur la durée de visionnage

 

Quelle technique de storytelling YouTube consiste à adapter une annonce vidéo en fonction du contexte dans lequel le spectateur la regarde ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer un suivi
• Proposer une mini-série

 

Vous gérez les campagnes d’une plate-forme de vente de véhicules en ligne. Quelle solution d’audience peut permettre à votre client de toucher les internautes décidés à acheter une voiture ?

• Habitudes des consommateurs
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie

 

Faites correspondre chaque format d’annonce à son objectif marketing principal. Glissez-déposez chaque élément dans la case appropriée.

1. Masthead
2. Bumpers
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• Décision d’achat
• Notoriété
• Action
• Notoriété

 

Faites correspondre chaque type d’annonce TrueView à sa stratégie d’enchères.

1. Discovery TrueView
2. TrueView pour l’audience
3. TrueView InStream
4. TrueView pour l’action

• CPV
• CPA
• CPM
• CPA

 

Vrai ou faux ? Les annonces TrueView sur les partenaires vidéo Google améliorent autant le souvenir publicitaire que les annonces TrueView sur YouTube.

• Vrai
• Faux

 

Où les blocs d’annonces Masthead YouTube sont-ils diffusés ?

• Sur des sites spécifiques du Réseau Display de Google
• Sur la page d’accueil YouTube
• Sur la page des résultats de recherche YouTube
• Sur la page de lecture YouTube

 

Quel format d’annonce présente généralement le CPM le plus faible parmi les annonces vidéo InStream et peut également être diffusé plus fréquemment, en particulier sur les appareils mobiles ?

• Bumpers
• Masthead
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

Les audiences d’intention personnalisées permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs de YouTube qui effectuaient auparavant des recherches spécifiques sur des plates-formes Google. De quelles plates-formes s’agit-il ?

• Application mobile YouTube
• Réseau Display de Google
• Recherche Google
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Les conversions en ligne mesurées pour les annonces TrueView pour l’action proviennent de trois événements différents. Faites correspondre chaque événement au type de conversion approprié.

1. Conversion après clic
2. Conversion après affichage
3. Engagement avec des vidéos

• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours

 

À quel type d’annonceur TrueView pour l’action convient-il le mieux ?

• Un annonceur qui cherche à améliorer l’image de sa marque
• Un annonceur qui cherche à augmenter l’impact sur la marque (par exemple, en générant des statistiques de Brand Lift)
• Un annonceur qui souhaite générer des clics sur son site Web pour obtenir des conversions sur le site
• Un annonceur qui cherche à toucher une audience plus large et qui souhaite générer des vues

 

YouTube pour l’action est composé de formats optimisés par les stratégies d’enchères intelligentes pour les conversions ou les valeurs de conversion. Quels sont les deux éléments nécessaires à sa réussite ? Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• L’annonceur doit avoir diffusé des annonces vidéo par le passé
• L’annonceur doit utiliser DV360 pour mesurer ses performances
• Audiences avec forte intention d’achat
• Mesure de la partie inférieure de l’entonnoir de conversion

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Google Surveys pour un annonceur ?

• Google Surveys permet de voir ce que les gens recherchent et de trouver des articles associés.
• Google Surveys permet de valider l’idée de l’annonceur via le plus grand groupe d’étude au monde.
• Google Surveys permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en faisant des prévisions immédiates.
• Google Surveys permet de découvrir les principales questions que se pose l’audience cible de l’annonceur.

 

Janine recommande d’utiliser une audience de ciblage par liste de clients sur YouTube pour qu’un client puisse toucher les clients existants. Où Janine importe-t-elle les informations sur le client telles que les adresses e-mail pour démarrer le processus de ciblage par liste de clients ?

• Google Lens et Search & Display
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Drive et YouTube Premium
• Google Play et Display Pack 360

 

Quel outil marketing de Google basé sur les données permet d’analyser ce que les internautes recherchent sur YouTube ?

• Think with Google
• Google Optimize
• Google Trends
• Google Surveys

 

Après avoir discuté avec un spécialiste des audiences Google, Romane est prête à suggérer l’utilisation de données démographiques détaillées à ses clients YouTube. Quelles sont les caractéristiques des données démographiques détaillées ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Possession d’un animal de compagnie
• Éducation
• Statut d’occupation du logement
• Préférence musicale

 

Lorsque votre objectif est d’inciter à l’action, vous vous concentrez sur les audiences ayant le niveau d’intention le plus élevé. Associez chaque type d’audience de la “partie inférieure de l’entonnoir de conversion” à sa description.

1. Personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, mais qui n’ont pas effectué de conversion lorsqu’elles en ont eu l’occasion
2. Personnes qui ont déjà passé du temps à rechercher des produits ou des services semblables aux vôtres sur la recherche Google
3. Personnes ayant un profil semblable à celui des clients que vous ciblez actuellement, ou qui fréquentent votre établissement
4. Personnes qui font des recherches actives sur votre établissement ainsi que sur ses produits et/ou services spécifiques

• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences sur le marché
• Remarketing ou ciblage par liste de clients
• Audiences similaires

 

Arthur a expliqué à un client qui vend du matériel électronique que les audiences démographiques détaillées de YouTube peuvent avoir un impact sur ses actions publicitaires. Il sait que les données démographiques aident les annonceurs à toucher les audiences en fonction de caractéristiques quantifiables qui sont importantes pour les clients. Quelles propositions correspondent à des caractéristiques quantifiables ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Statut d’occupation du logement
• Revenus du foyer
• Achats effectués
• Type d’appareil
• Préférence musicale

 

Julien a un client qui souhaite augmenter sa notoriété grâce à sa campagne YouTube. Quelles sont les trois solutions d’audience YouTube qu’il doit recommander ?

• Données démographiques, affinité et audience d’affinité personnalisée
• Conversion, sur le marché et remarketing
• Sur le marché, événements de la vie et affinité personnalisée
• Ciblage par liste de clients, remarketing et goûts

 

Les annonces TrueView InStream et Discovery TrueView sont facturées au coût par vue (CPV). Les annonces TrueView pour l’audience sont facturées au CPM lors d’une impression. Quel format d’annonce TrueView est facturé au coût par acquisition (CPA) ?

• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• Événements de la vie
• Ciblage par liste de clients
• Données first party
• Masthead vidéo

 

La nouvelle cliente de Delphine a beaucoup entendu parler de l’efficacité des solutions d’audience YouTube, mais elle n’est pas sûre que celles-ci soient adaptées à son activité. Elle voudrait comprendre pourquoi un annonceur déciderait d’inclure ces solutions dans une campagne. Sélectionnez les trois raisons possibles.

• Des données en temps réel, des signaux puissants et une audience multi-appareil
• L’utilisation d’une console, des abonnements à la chaîne et un volume de données
• Une baisse des enchères, des listes de diffusion et des rapports sur les réseaux sociaux
• Des analyses de la concurrence, des budgets remboursables et des listes de diffusion

 

Quels événements génèrent des visites en magasin grâce à TrueView pour l’action ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 minutes.
• Les utilisateurs qui ont déjà acheté un produit et qui se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 30 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 10 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 10 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.

 

Jane doit démontrer à un client pourquoi YouTube est le meilleur endroit où dépenser son budget marketing. Elle lui explique que Google optimise YouTube à l’aide de données et d’outils, et offre des résultats probants. Quelle autre raison devrait-elle mentionner pour le convaincre d’utiliser YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Il n’aura pas besoin d’optimiser ni de gérer ses campagnes YouTube.
• La communauté YouTube est la plus impliquée du Web.

 

D’après l’analyse des annonces bumper de Google, qu’est-ce qui a provoqué une amélioration significative du souvenir publicitaire ?

• Lorsque les consommateurs ont regardé une annonce bumper trois fois ou plus.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée pendant 10 secondes.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée dans le bon cadre.
• Lorsque l’annonce bumper a été rendue désactivable.

 

Comment les signaux d’audience d’affinité personnalisée de Google permettent-ils aux annonceurs d’entrer en contact avec leur audience cible ?

• En touchant les internautes en fonction de données démographiques telles que leur âge et leur lieu de résidence.
• En touchant une audience unique avec un message spécifique diffusé à grande échelle.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie.
• En touchant les internautes en fonction de leurs habitudes de consommation telles que les endroits où ils mangent ou effectuent leurs achats.

 

Quelle est la meilleure définition des audiences d’affinité sur YouTube ?

• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du style de vie, des centres d’intérêts et des habitudes de consommation.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction des produits ou services qu’ils recherchent activement, d’indicateurs de l’intention d’achat et d’enquêtes.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du système d’exploitation, du type d’appareil et de l’opérateur mobile.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction de l’âge, de la connexion et du nombre de produits.

 

Sarah crée une campagne pour une start-up qui vend des articles de sport et qui a développé un nouveau casque de vélo révolutionnaire. Elle utilise une audience d’affinité personnalisée pour toucher les utilisateurs qui ont récemment recherché des casques de vélo ou qui ont téléchargé une application liée au cyclisme. Quels éléments constituent cette audience ?

• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application

 

Ryan gère des campagnes YouTube pour un client qui souhaite connaître le niveau d’engagement de ses spectateurs avec ses contenus. Il veut savoir à quel moment ils abandonnent la lecture afin de rendre ses incitations à l’action plus visibles. Quel rapport YouTube Analytics Ryan a-t-il partagé avec son client ?

• Le rapport sur les sources de trafic
• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport sur la rétention d’audience
• Le rapport sur la durée de vie des appareils

 

Associez chaque innovation de la plate-forme YouTube à sa description.

1. Stories
2. VR180
3. Diffusion en direct sur mobile
4. Premières
5. YouTube Go

• Engage l’audience de façon plus fréquente et naturelle via de courtes vidéos mobiles
• Propose aux visiteurs de regarder en direct et de chatter en temps réel, ou de regarder la vidéo ultérieurement à la demande
• Fournit une audience avec des expériences plus immersives et attrayantes
• Indique aux utilisateurs quand ils sont connectés au Wi-Fi, afin qu’ils puissent télécharger des vidéos pour une utilisation hors connexion
• Suscite l’engouement pour une prochaine vidéo grâce à une page de lecture créée avant sa publication

 

En tant que créateur YouTube, Kieran peut toucher plus de deux milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et utiliser les innovations de la plate-forme pour générer du contenu adapté aux besoins des utilisateurs. YouTube lui permet de s’exprimer librement et d’explorer de nouvelles opportunités tout en gagnant sa vie. De quelle façon la plate-forme aide-t-elle les créateurs à se rémunérer ?

• Les créateurs sont rémunérés pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs sont rémunérés pour générer une interaction multicanal.
• Les créateurs sont rémunérés dès qu’ils dépassent un nombre spécifique d’abonnés.
• Les créateurs sont rémunérés chaque fois qu’ils mettent en ligne un contenu sur YouTube.

 

Quelle méthode de séquencement d’annonces vidéo se concentre sur l’emplacement géographique du spectateur et ce qu’il est en train de faire lorsqu’il interagit avec une annonce YouTube ?

• Contexte
• Concept
• Consommation
• Conduite

 

Mina est propriétaire d’un magasin de prêt-à-porter de luxe. Elle a constaté que la publicité sur YouTube s’était avérée payante au cours de l’année écoulée. Elle a des doutes concernant la stratégie d’enchères à choisir pour sa campagne TrueView pour l’action. Elle dispose d’un an de données de conversion, mais ne maîtrise pas bien le coût par acquisition. Quelle stratégie d’enchères convient le mieux à ce cas de figure ?

• Maximiser les conversions
• Cibler la part des conversions
• Cibler le coût par conversion
• Minimiser le coût par conversion

 

Quelle méthode de storytelling recommandée pour concevoir des campagnes YouTube utilise une annonce de long format pour diffuser le message de la marque et des annonces plus courtes pour le renforcer ?

• La méthode réponse/utilisateur/question
• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact, créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer le suivi

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser YouTube pour l’action ?

• Plus de 85 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 65 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 55 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 75 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les trois événements qui peuvent constituer une conversion en ligne ?

• Clics, engagement vidéo, impressions
• Vues répétées, durée d’engagement, chargements
• “J’aime”, abonnements, commentaires des utilisateurs
• Visites, téléchargements de vidéos, recommandations d’utilisateurs

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété peut utiliser les enchères au coût par jour (CPJ) ?

• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Vidéo OutStream
• Masthead

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo
• Discovery TrueView
• Annonce de 30 secondes non désactivable

 

D’après les consignes ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, comment démarrer votre vidéo de façon percutante ?

• Garantir une offre spéciale, faire valoir le produit ou service, puis lancer un appel ou formuler une demande.
• Placer les éléments les plus importants au début du schéma narratif, porter une attention particulière au cadrage et utiliser des visages familiers.
• Exploiter la cadence dynamique de la vidéo, recourir fréquemment à l’audio et offrir des cadeaux.
• Utiliser la psychologie du spectateur et le pouvoir du souvenir publicitaire, puis saisir le moment opportun pour agir.

 

Quelles solutions d’audience Google se basent sur des données first party ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Données démographiques détaillées
• Audience d’affinité personnalisée
• Remarketing
• Audience similaire

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView pour l’audience ?

• Leur méthode de facturation est basée sur le coût par vue (CPV).
• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont facturées si le spectateur regarde 30 secondes de l’annonce.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Une cliente d’Yvette possède une boutique où elle propose une gamme exclusive de sacs à main de créateurs. Elle souhaite générer des achats grâce à YouTube. Quel format d’annonce YouTube Yvette devrait-elle recommander à sa cliente ?

• Fiche sponsorisée
• Vidéo en superposition
• Annonce TrueView pour l’action
• Vidéo non désactivable

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour améliorer le souvenir publicitaire ?

• TrueView pour l’audience
• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView

 

Jeanne élabore de nouvelles créations pour sa campagne YouTube en appliquant les consignes ABCD de YouTube concernant la publicité. Pour attirer des spectateurs, ses créations mettent en scène des personnes réelles évoluant dans un environnement dynamique. Le son et la vidéo transmettent quant à eux le logo et l’image de la marque. L’action contenue dans ses créations a permis à Jeanne d’établir un lien avec ses spectateurs en suscitant leur enthousiasme. Quelle consigne doit-elle encore appliquer ?

• Elle doit inciter les spectateurs à réaliser les actions qu’ils sont censés effectuer après avoir vu la vidéo.
• Elle doit créer la page Web qui hébergera la vidéo YouTube sur un serveur indépendant.
• Elle doit configurer la facturation du compte qui contient la campagne YouTube.
• Elle doit définir le nom d’utilisateur et le mot de passe de domaine requis pour le Planificateur de performances.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui répondent à des questions concernant les chevaux sur des forums
2. Personnes qui lisent des avis sur les systèmes stéréo des voitures
3. Personnes qui font fréquemment des croisières
4. Personnes qui viennent de prendre leur retraite

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Le client de Lou aime l’idée de développer une audience à l’aide de mots clés spécifiques pour capter l’attention des utilisateurs lorsqu’ils prennent une décision d’achat active. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Lou a-t-il suggérée ?

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences de signaux d’achat
• Audiences de clients clés
• Audiences d’événements de la vie

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles remportent le plus de succès auprès des spectateurs utilisant un ordinateur.
• Elles fournissent des données extrêmement précises en temps réel.
• Elles génèrent un impact sur la marque comparable aux annonces TrueView pour les annonceurs.
• Elles peuvent être facturées au CPJ ou au CPC.

 

Votre client souhaite tester des annonces bumper de six secondes. Quels sont les deux conseils que vous pouvez lui donner concernant ces annonces ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Créez des annonces pour les écrans de grande taille.
• Utilisez uniquement votre annonce télévisée pour faire un bumper.
• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Déterminez le temps nécessaire pour introduire votre annonce et présenter la conclusion.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’analyser le comportement des utilisateurs et d’identifier les personnes qui, par exemple, ont récemment été diplômées et sont susceptibles de déménager ?

• Habitudes des consommateurs
• Événements de la vie
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché

 

Le nouveau client de Myriam utilise un CRM pour suivre les informations sur les clients. Il souhaite utiliser ces données pour interagir avec ses anciens clients à l’aide d’une campagne YouTube qui fait la promotion de sa nouvelle gamme de produits. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Myriam doit-elle choisir pour cette campagne ?

• Achat générique et retour d’audiences
• Ciblage par liste de clients et audiences similaires
• Consommateur direct et nouvelles audiences
• Candidat idéal et audiences CRM

 

Déborah a rencontré un client pour discuter de l’ajout de YouTube à sa stratégie d’annonces en ligne. Elle lui a expliqué comment les données et les outils Google pouvaient offrir une bonne combinaison de formats d’annonce, d’inventaire, d’audience, et de solutions de mesure pour atteindre les objectifs commerciaux qui l’intéressent (y compris l’amélioration de la notoriété et des décisions d’achat). Quel autre avantage commercial YouTube peut-il lui apporter ?

• Action : conversions en ligne, visites en magasin, augmentation des ventes
• Motivation : attrait, incitations à l’action, engagement
• Résultat : satisfaction plus élevée, meilleure fidélisation, approbation
• Développement : mises à niveau, annonces vidéo pré-roll, tests

 

L’utilisation d’audiences d’intention personnalisée permet aux marques de générer de l’action sur YouTube. Quel est l’intérêt essentiel de cette stratégie ?

• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs résidant dans des régions spécifiques du pays.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont récemment effectué une recherche sur Google.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont acheté un produit au cours des sept derniers jours.

 

Quel format d’annonce YouTube (axé sur les décisions d’achat et les centres d’intérêt) permet aux annonceurs de toucher leurs audiences lorsqu’elles découvrent un nouveau contenu intéressant dans le flux d’accueil YouTube ?

• Masthead vidéo
• Annonce bumper
• Annonce TrueView InStream
• Annonce Discovery TrueView

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Shopping
• Google Tag Manager 360
• Annonces ciblées sur les recherches Google
• Google Ad Manager

 

La solution YouTube Analytics fournit des statistiques dès que vous mettez une vidéo en ligne. Quelles sont les trois informations de base qu’elle vous permet d’obtenir en un clic sur les utilisateurs qui regardent les contenus de votre client ?

• Heure de la journée, adresse IP et sessions
• Dernière visite, durée de visionnage et abonnements
• Âge, sexe et position géographique
• Nombre de vues, achats d’espace publicitaire et historique de crédit

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Il s’agit d’annonces InStream, désactivables après cinq secondes.
• Elles permettent de toucher des clients, de limiter le nombre d’expositions et d’améliorer la notoriété de la marque.
• Elles sont situées dans la partie supérieure du flux d’accueil vidéo de YouTube.
• Il s’agit d’annonces InStream qui apparaissent à la suite d’une vidéo.

 

Quel pourcentage d’annonces YouTube est audible ?

• 100 %
• 95 %
• 90 %
• 80 %

 

Ajay rencontre un client qui envisage de faire de la publicité sur YouTube. Ce dernier souhaite comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent YouTube. Ajay évoque la vaste audience de YouTube et l’opportunité offerte aux utilisateurs d’appartenir à une communauté. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils la plate-forme YouTube ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Son essai gratuit peut être prolongé sur demande.
• Elle permet aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos pour un prix minime.
• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs.
• Elle présente du contenu riche et diversifié.
• Les utilisateurs peuvent créer des vidéos à partir du large choix d’images d’archives de Google.

 

Le client de Nadia craint de perdre sa présence dans le salon des utilisateurs. Elle sait que YouTube peut remédier à son problème. Pour quelle raison la plate-forme serait-elle une excellente solution à envisager pour son client ?

• 95 % des utilisateurs accèdent à des vidéos sur YouTube depuis leur salon, à l’aide de n’importe quel type d’appareil doté d’un accès Internet.
• Le salon, où la télévision et les supports physiques étaient rois, est devenu l’endroit de la maison où YouTube enregistre sa croissance la plus rapide.
• 75 % des utilisateurs qui ont regardé une publicité à la télévision rechercheront ensuite cette même annonce sur YouTube depuis leur salon.
• Le téléviseur est le principal appareil utilisé pour accéder à YouTube. Il se trouve le plus souvent dans le salon.

 

Effectuer un test créatif à l’aide de Brand Lift est un excellent moyen d’obtenir les informations dont vous avez besoin. Quelle est la première étape ?

• Se connecter à l’API
• Créer un persona
• Formuler une hypothèse
• Écrire le script d’une annonce

 

Yvette est propriétaire d’une bijouterie. Elle veut créer une campagne publicitaire YouTube pour augmenter les ventes générées par sa nouvelle collection d’alliances, mais ne sait pas quelle stratégie d’enchères adopter. Laquelle doit-elle choisir pour sa campagne TrueView pour l’action ?

• Coût par acquisition cible
• Coût par clic optimisé
• Maximiser les conversions
• Coût par vue cible

 

D’après les consignes ABCD pour concevoir des annonces YouTube, comment susciter l’intérêt des spectateurs ?

• Utiliser des visages familiers tels que des célébrités, des créateurs YouTube ou des influenceurs.
• Utiliser les chansons du moment produites par les artistes les plus populaires dans des genres musicaux spécifiques.
• Inclure des éléments de branding et des incitations à l’action pendant toute la durée de l’annonce vidéo.
• Offrir une récompense aux spectateurs qui regardent le contenu en entier et leur demander de s’inscrire pour la recevoir.

 

Quel rapport devez-vous générer dans YouTube Analytics pour savoir où les utilisateurs ont trouvé le contenu de votre marque ?

• Rapport sur les utilisateurs entrants
• Rapport sur le trafic des spectateurs
• Rapport sur les appareils mobiles
• Rapport sur les sources de trafic

 

En tant que directrice publicitaire d’un cabinet de marketing, Glenda utilise les annonces YouTube pour toucher ses audiences lorsqu’elles sont dans leur “prime time personnel”. Quand cherche-t-elle à toucher son audience ?

• Dans les moments où son audience est engagée dans du contenu diffusé la nuit, comme lorsqu’elle regarde la télévision.
• Dans les moments d’engagement fort, lorsque son audience est à domicile, et n’est pas distraite par le monde qui l’entoure.
• Dans les moments d’engagement fort, quand son audience a besoin de contenu YouTube général et populaire.

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Think with Google pour un annonceur ?

• Think with Google permet de demander à l’audience directement si votre idée est pertinente.
• Think with Google permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.
• Think with Google permet de trouver la bonne nomenclature des requêtes de recherche populaires.
• Think with Google permet de découvrir les principales questions que l’audience cible se pose.

 

Quel outil marketing basé sur les données de Google est un ensemble d’études de cas issues des meilleures campagnes publicitaires de Google ?

• Archive de campagne Google
• Google Trends
• Think with Google
• Google Surveys

 

Pour quels types d’annonceurs les audiences d’intention personnalisée conviennent-elles parfaitement ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les annonceurs qui souhaitent développer leurs campagnes non associées à une marque sur le Réseau de Recherche.
• Les annonceurs qui utilisent le suivi des conversions dans leurs campagnes vidéo.
• Les agences de publicité avec des budgets supérieurs à 100 000 $.
• Les annonceurs qui diffusent uniquement des campagnes vidéo et disposent d’un budget de 500 dollars minimum.
• Les annonceurs souhaitant observer des améliorations sans installer de balises de conversion.

 

Grâce à sa conception, la publicité YouTube permet aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux spécifiques. Lesquels ?

• Notoriété, décision d’achat, action
• Vérification, confirmation, réponse
• Identité, recommandation, signification
• Écoute, surveillance, suivi

 

Quels formats d’annonces YouTube axés sur la décision d’achat et les centres d’intérêt sont des annonces désactivables et facturées au coût par vue ?

• Annonces TrueView InStream
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces utilisant le ciblage par liste de clients
• Annonces vidéo OutStream

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles créent un ciblage par liste de clients précis.
• Elles permettent de maximiser l’audience.
• Elles fournissent des signaux précis.
• Elles génèrent des données démographiques détaillées.

 

Le client de Hiro, qui travaille dans l’immobilier, souhaite toucher les utilisateurs qui se sont montrés intéressés par l’achat d’une maison. Quelle solution d’audience d’intention Hiro doit-il recommander ?

• Audience des habitudes d’achat
• Audience des événements de la vie
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience des nouveaux changements

 

Quelle proposition désigne un produit de Google et de YouTube axé sur la notoriété ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention
• Signaux Google
• Annonces bumper

 

Quel conseil Google donne-t-il pour créer une annonce bumper efficace ?

• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Désactivez le contenu audio de votre annonce.
• Raccourcissez une annonce YouTube existante.
• Incluez toutes vos idées dans une annonce.

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un objectif.
2. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit faire.
3. Miser sur les émotions, le contenu audio et le rythme.
4. Diffuser des annonces YouTube qui ont un impact.

• Être direct
• Utiliser le branding
• Connecter
• Attirer

 

Associez l’objectif marketing au format d’annonce TrueView qui est optimisé pour cet objectif.

1. TrueView InStream
2. Discovery TrueView
3. TrueView pour l’audience
4. TrueView pour l’action

• Notoriété
• Décision d’achat
• Action
• Décision d’achat

 

Quelle méthode de storytelling capte l’attention des utilisateurs à l’aide d’annonces courtes, suscite leur intérêt avec des annonces plus longues, puis répète le message de manière à inciter une action ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Capter, agir, recibler
• Présenter, informer, inspirer
• Promettre, vendre, rappeler

 

Le client de Marin produit des documentaires. Il souhaite comprendre pourquoi YouTube intéresse autant les utilisateurs. Marin lui explique que YouTube permet aux utilisateurs d’interagir avec les créateurs qu’ils apprécient et d’appartenir à une communauté en ligne de personnes partageant le même état d’esprit. Pour quelle autre raison les utilisateurs choisissent-ils YouTube ?

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour sa longue période d’essai gratuit.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’identifier les internautes qui recherchent activement des produits ou services dans l’intention de les acheter ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Habitudes des consommateurs

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView InStream ?

• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont optimisées pour toucher très efficacement l’audience.
• Leur méthode de facturation est basée sur le CPM cible.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Que révèle YouTube Analytics sur ce que les internautes regardent sur la chaîne de votre client ?

• Annonces sélectionnées et nouvelles lectures
• Vues en temps réel et durée de visionnage
• Visites répétées et historique des recherches
• URL de provenance et catégorie préférée

 

Le client de Ben possède plus de 20 magasins de vitamines dans la région et a obtenu de bons résultats avec la publicité sur YouTube. Ben lui a recommandé de définir les visites en magasin TrueView pour l’action comme solution de mesure afin d’établir le rapport entre influence en ligne et action hors connexion. Le client souhaiterait maintenant savoir quels événements génèrent une visite en magasin. Lesquels sont-ils ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant moins de 10 secondes et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur le bouton “Retour” et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours
• Les utilisateurs qui ont regardé l’intégralité de l’annonce et qui se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué au moins deux fois sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont effectué un achat sur le site Web et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant 10 secondes et se sont rendus au magasin dans les 30 jours

 

D’après les consignes ABCD de Google, quelles sont les deux recommandations à suivre pour créer du lien avec les spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Utiliser des séquences vidéo issues de films et d’émissions de télévision pour attirer l’attention.
• Forcer un utilisateur à s’inscrire ou à saisir son adresse e-mail pour quitter l’écran d’affichage de la publicité.
• Exploiter le pouvoir de l’audio dans vos annonces pour renforcer la notoriété de la marque.
• Réaliser des annonces tristes pour s’attirer la compassion des spectateurs.
• Accélérer le rythme de votre annonce pour capter l’attention des spectateurs et la retenir plus longtemps.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, qu’est-ce qui compte comme une conversion d’engagement vidéo ?

• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur regarde l’intégralité de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les sept jours.

 

Les solutions d’audience de YouTube permettent aux marques d’attirer les prospects les plus intéressants en exploitant des données en temps réel et des signaux forts. Ainsi, les marques disposent des outils nécessaires pour développer un storytelling efficace. Quel autre avantage ces solutions offrent-elles ?

• Crédits Google gratuits
• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur

 

Les audiences présentant le plus fort degré d’intention d’achat sont les plus susceptibles d’être influencées par votre message. Quelle audience est composée de personnes ayant effectué une recherche sur Google avant d’interagir avec votre entreprise ?

• Audiences de ciblage par liste de clients similaires pour YouTube
• Audiences de ciblage par liste de clients pour YouTube
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Remarketing personnalisé pour YouTube

 

Lionel travaille pour un cabinet de marketing en ligne et est convaincu qu’il serait efficace d’ajouter YouTube à la stratégie publicitaire de son client. En effet, ce dernier possède une vaste audience de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs tous les mois et pourrait bénéficier d’innovations récentes pour augmenter ce nombre d’utilisateurs. Quelles innovations de dernière génération Lionel peut-il partager avec son client ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• YouTube sur les écrans de télévision
• Diffusion en direct sur mobile
• VR 360
• Enchères en direct
• Émulation de console de jeu

 

Comment les signaux d’audience sur le marché de Google permettent-ils à un annonceur d’entrer en contact avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les internautes qui effectuent des recherches dans l’intention de réaliser un achat ou qui recherchent des produits concurrents.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• Discovery TrueView
• Flux d’accueil YouTube
• TrueView InStream
• Masthead vidéo

 

Le client d’Aaron est architecte. Il souhaite utiliser YouTube pour toucher plus de clients potentiels. Il estime qu’une seule annonce générique devrait suffire, mais Aaron sait que cette approche est contestable. Que peut-il dire à son client sur la pertinence des annonces YouTube pour lui faire changer d’avis ?

• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes ont réalisé des achats plus importants en moyenne comparés aux achats générés après le visionnage d’annonces génériques.
• Les spectateurs mémorisent les annonces pertinentes deux fois plus longtemps que celles destinées à une audience générique.
• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes sont cinq fois plus susceptibles de rédiger un avis en ligne sur l’entreprise.
• Les spectateurs accordent trois fois plus d’attention aux annonces pertinentes qu’à celles destinées à une audience générique.

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété est conçu pour diffuser des annonces vidéo sur des sites Web autres que YouTube ?

• Vidéo OutStream
• Annonce bumper
• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Elles ont le CPM le plus bas parmi les formats OutStream.
• Elles sont achetées au coût par vue.
• Elles sont conçues pour un monde axé sur les mobiles.
• Elles sont disponibles sur YouTube et sur la recherche Google.

 

Quels éléments servent à développer une audience d’affinité personnalisée ?

• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application
• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application

 

Un annonceur YouTube cherche à définir des objectifs de réponse directe. Reyna, une Googleuse YouTube, lui explique que YouTube pour l’action combine : 1) des formats optimisés par des stratégies d’enchères intelligentes axées sur les audiences avec une forte intention d’achat et 2) des fonctionnalités de mesure permettant de transformer l’engagement sur YouTube en actions très importantes pour l’entreprise. Quelles actions YouTube génère-t-il pour les annonceurs ?

• YouTube génère des actions axées sur les taux de rebond, les visites répétées, les éléments analysés et la transmission des cookies.
• YouTube génère des actions axées sur la vente de gamme supérieure, la revente, le troc et la vente avec la garantie du meilleur prix.
• YouTube génère des actions axées sur l’heure des visites, les page vues, les téléchargements et la recherche des adresses IP.
• YouTube génère des actions axées sur les applications, l’activité sur le site Web, la génération de prospects ou les visites en magasin hors connexion.

 

Anne-Laure a un client souhaitant utiliser une solution d’audience YouTube capable d’encourager les clients potentiels à acheter ses produits. Elle sait que YouTube offre deux solutions d’audience spécifiques qui peuvent l’aider à atteindre cet objectif pour son client. Quelles sont ces solutions d’audience ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Audiences sur le marché
• Audiences démographiques
• Audiences d’événements de la vie
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quel format d’annonce YouTube cible les consommateurs susceptibles d’acheter des produits ou services aux moments clés de la décision d’achat et les aide à passer à l’action ?

• Annonces TrueView OutStream
• Annonces TrueView pour l’action
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces TrueView pour l’audience

 

Zane gère une campagne YouTube pour un hôtel cinq étoiles en concurrence directe avec plusieurs autres établissements situés dans les environs. Le propriétaire souhaite utiliser les noms d’hôtels similaires comme mots clés pour créer l’audience de la campagne. Quelle serait la solution d’audience idéale pour la campagne YouTube de Zane ?

• Audience similaire
• Audience d’affinité personnalisée
• Audience de ciblage par liste de clients
• Audience d’affinité

 

Parmi ces affirmations sur les annonces bumper, laquelle est vraie ?

• Il s’agit d’un format d’annonce InStream désactivable qui dure 15 secondes.
• Elles sont disponibles sur Google Ads ou Google Preferred.
• Elles sont facturées au coût par vue.
• Elles sont diffusées en dehors du flux vidéo.

 

Les utilisateurs choisissent YouTube, car la plate-forme leur permet de rejoindre une communauté en ligne. Les annonceurs YouTube peuvent ainsi toucher ces utilisateurs bien plus efficacement. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour interagir avec leurs créateurs préférés.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.

 

Quel est l’un des principaux avantages de la solution Discovery TrueView ?

• Elle aide les annonceurs à maximiser le nombre de vues.
• Elle touche les utilisateurs qui font défiler la page d’accueil de YouTube.
• Elle optimise la diffusion de l’annonce auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer un achat.
• Elle incite les utilisateurs à cliquer sur un lien ou à réaliser une action sur une annonce.

 

Les annonceurs choisissent YouTube parce que la plate-forme offre des résultats probants, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.) Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• La plate-forme garantit l’engagement et l’attention de l’audience
• YouTube propose à son audience des annonces sur le Réseau de Recherche efficaces
• La plate-forme dispose de la bibliothèque d’éléments numériques la plus vaste au monde
• Ils peuvent créer des campagnes efficaces grâce aux insights sur l’audience et aux outils avancés de YouTube

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les éléments comptabilisés en tant que conversion après affichage ?

• L’utilisateur voit simplement une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.

 

Irène souhaite créer une annonce bumper de six secondes pour YouTube en appliquant les bonnes pratiques de Google. Elle prévoit d’utiliser son produit et le jingle de son entreprise dans la vidéo. Elle sait qu’une autre bonne pratique consiste à briser le quatrième mur. À quoi cela fait-il référence dans le cadre des annonces bumper ?

• Annonces qui proposent quatre types de remises
• Annonces qui ont enregistré des vues d’une durée inférieure au quart de leur durée totale
• Annonces dans lesquelles aucun acteur ou personnage ne figure
• Annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra

 

Lorsque l’on mesure les conversions hors connexion avec TrueView pour l’action, au bout de combien de jours une visite en magasin est-elle comptabilisée si un utilisateur regarde 10 secondes d’une annonce, puis se rend dans un magasin ?

• 7 jours
• 14 jours
• 30 jours
• 45 jours

 

Janelle explique à un nouvel annonceur que les dernières innovations de la plate-forme YouTube permettent aux utilisateurs de découvrir du contenu plus pertinent. Quelles sont ces innovations ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• VR4K
• Assistant Google
• YouTube Go
• Google Play
• YouTube Premières

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit faire.
2. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un objectif.
3. Diffuser des annonces YouTube qui ont un impact.
4. Miser sur les émotions, le contenu audio et le rythme.

• Être direct
• Attirer
• Connecter
• Utiliser le branding

 

Parmi les deux stratégies d’enchères que vous pouvez utiliser avec votre campagne TrueView pour l’action, laquelle enregistre le plus d’actions intéressantes pour un budget donné ?

• Coût par vue cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

Myriam a expliqué à un nouveau client comment YouTube pouvait permettre aux marques de toucher les clients et prospects les plus attractifs en les aidant à exploiter les données en temps réel et les signaux forts afin de développer un storytelling efficace. Quel autre avantage des solutions d’audience YouTube doit-elle mentionner ?

• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur
• Crédits Google gratuits

 

Amy s’est renseignée sur YouTube dans l’idée d’y promouvoir son contenu. Elle a été impressionnée par la portée de la plate-forme et l’ensemble des innovations qu’elle s’est engagée à concevoir. Elle apprécie également la liberté d’expression dont disposent les créateurs. En tant que créatrice, pour quelle autre raison Amy devrait-elle choisir YouTube ?

• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent s’inscrire pour utiliser les systèmes de caméras HD détenus par Google.
• Les créateurs YouTube paient les mots clés à moindre coût lors des mises aux enchères des campagnes SEM.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Véronique travaille sur une campagne YouTube pour une chaîne de jardineries. Le propriétaire souhaiterait promouvoir une nouvelle gamme de fleurs auprès d’anciens clients, en utilisant les adresses e-mail que ces derniers ont partagées au fil des années. Quelle solution d’audience first party serait idéale pour la campagne YouTube de Véronique ?

• Audience similaire
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience d’intention personnalisée
• Audience d’affinité personnalisée

 

Ira planifie une campagne YouTube pour un nouveau client qui possède une boutique de mariage et souhaite attirer les futures mariées. Il sait que les audiences d’intention sont les plus susceptibles de l’aider à trouver les bonnes clientes au moment opportun, mais il ne sait pas laquelle est la plus adaptée aux besoins de son client. Laquelle devrait-il recommander à ce client ?

• Ciblage par persona
• Marque ciblée
• Visites en magasin
• Événements de la vie

 

Martha souhaite créer une campagne TrueView pour l’action afin d’augmenter les ventes de ses produits. Elle sait que l’historique de ses conversions YouTube déterminera l’option d’enchères intelligentes qu’elle devra utiliser. Quelles sont les options disponibles dans les campagnes TrueView pour l’action ?

• Les stratégies “Maximiser les conversions” et “Coût par acquisition cible”
• Les stratégies “Coût pour mille impressions” et “Maximiser les clics”
• Les stratégies “Taux d’impressions cible” et “Coût par vue”
• Les stratégies “Coût par clic” et “ROAS cible”

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• TrueView pour l’audience
• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Affinité

 

Vous souhaitez utiliser des méthodes de séquencement d’annonces vidéo. Quel signal de données important devez-vous prendre en compte lorsque vous créez votre campagne YouTube ?

• Utilisateur unique
• Intention de l’utilisateur
• Taux de rebond
• Historique

 

Associez le format d’annonce TrueView au type d’enchère correspondant. (Certaines options ne sont pas à sélectionner.)

1. TrueView InStream
2. TrueView pour l’audience
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• CPA
• CPM
• CPV
• CPV

 

Quelles informations YouTube Analytics peut-il fournir sur l’endroit où les internautes regardent vos vidéos ?

• Source de trafic et appareil
• Engagement et abandon
• Date de visite et redémarrages
• Taux de rebond et sessions

 

L’agence publicitaire de Janice a acquis un nouveau client qui souhaiterait comprendre l’évolution des habitudes de consommation concernant les médias, avant d’allouer un budget à YouTube. Ce client s’intéresse plus aux mobiles et souhaiterait connaître le pourcentage de la durée de visionnage YouTube qui a lieu sur ce type d’appareil. Quel est-il ?

• 25 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• Google ne partage pas les statistiques de durée de visionnage sur les appareils pour YouTube.
• 60 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• 75 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google AdMob
• Annonces catalogue produits en magasin de Google
• Google My Business
• Annonces Showcase de Google

 

Quels sont les formats d’annonces vidéo disponibles sur les partenaires vidéo Google ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Annonce bumper
• Annonce de 30 secondes non désactivable
• Annonce TrueView pour l’action
• Masthead YouTube

 

Le client de Jasmine souhaite intégrer YouTube à sa stratégie de marketing en ligne. Il recherche une solution d’audience basée sur des données first party pour trouver de nouveaux clients qui partagent des caractéristiques semblables à celles de ses clients existants. Quelle serait la solution idéale pour lui ?

• Audience d’intention personnalisée
• Remarketing via les balises Google
• Audiences similaires
• Audience de ciblage par liste de clients

 

Quelles données pouvez-vous découvrir en réalisant un test créatif à l’aide de Brand Lift ?

• Les options de diffusion personnalisées, les emplacements spécifiques et les valeurs des annonces
• L’impact de chaque annonce sur la notoriété de la marque, la décision d’achat et le souvenir publicitaire
• Les notes sur chaque défaut et variantes de l’annonce issues des résultats
• La valeur de conversion de chaque annonce, son classement par rapport aux autres, et son taux d’abandon

 

D’après la méthode ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, quels sont les deux moyens recommandés par Google pour interagir avec vos spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Faites croire aux spectateurs qu’ils regardent autre chose.
• Offrir des produits ou services gratuits et à prix réduit pour susciter l’intérêt des internautes qui regardent l’annonce.
• Brisez le quatrième mur dans votre annonce en vous adressant directement aux spectateurs.
• Utiliser l’humour pour favoriser le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et le nombre de spectateurs.
• Ralentir le rythme de vos annonces et prendre le temps pour communiquer.

 

Quelle solution d’audience first party disponible pour YouTube permettrait de trouver de futurs clients avec des profils d’audience de 35 à 54 ans, recherchant des motos, plutôt sur un iPhone ?

• Ciblage par liste de clients
• Mot clé exact
• Audiences similaires
• Remarketing

 

Google a rassemblé plusieurs recommandations, intitulées ABCD, que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Que signifie l’acronyme ABCD ?

• Attract (Attirer), Brand (Utiliser le branding), Connect (Connecter), Direct (Être direct)
• Automatic (Automatisé), Bold (Audacieux), Callout (Accroche), Disrupt (Perturber)
• Attract (Attirer), Baseline (Référence), Call-to-action (Incitation à l’action), Distract (Distraire)
• Audience, Bait (Appâter), Connect (Connecter), Divert (Rediriger)

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour développer la notoriété du produit ?

• TrueView pour l’action
• TrueView pour l’audience
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

Selon les consignes ABCD, le composant “Direct” contient trois éléments de base que toute vidéo YouTube devrait inclure (si possible). Vous devez guider le public et mettre en avant votre offre. Quelle est la troisième recommandation ?

• Assurez-vous que le message d’incitation à l’action est bien audible et visible.
• Incluez deux traductions différentes.
• Réutilisez des images et des éléments vidéo.
• Modifiez l’annonce vidéo pour qu’elle s’affiche en moins de cinq secondes.

 

Quel format d’annonce YouTube destiné à accroître la notoriété utilise un format InStream désactivable ?

• Vidéo OutStream
• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Masthead vidéo

 

Les solutions YouTube et Google Vidéos sont spécialement adaptées aux objectifs marketing de votre entreprise. Elles peuvent renforcer la notoriété de votre marque en veillant à ce que les clients y pensent en priorité. Elles peuvent favoriser les décisions d’achat en incitant les clients à interagir avec votre marque au moment où ils sont susceptibles d’effectuer un achat. Quel autre objectif marketing les solutions YouTube et Google Vidéos permettent-elles d’atteindre ?

• Elles permettent de réduire le nombre de clics non souhaités de la part de concurrents.
• Elles peuvent prévoir les baisses de prix des mots clés.
• Elles peuvent inciter les clients à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer.
• Elles peuvent inciter les utilisateurs à saisir leurs informations personnelles.

 

Quel outil de Google basé sur les données fait partie des solutions Google Analytics ?

• Google Trends
• Think with Google
• Google Video 360
• Google Surveys

 

Une annonce bumper efficace créée en appliquant les bonnes pratiques de Google combine le branding, l’audio et le fait de briser le quatrième mur en s’adressant directement à la caméra. Quels éléments Google déconseille-t-il d’inclure ?

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les doublages
• Les acteurs, les animaux et l’humour
• Les images, les promotions et la musique
• Les produits, les services et un domaine

 

Quel type de signal d’audience Google touche les consommateurs sur YouTube en fonction de leurs habitudes de consommation ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événements de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Quel serait le client idéal pour les annonces TrueView pour l’action ?

• Un responsable marketing qui souhaite utiliser des audiences d’intention personnalisées pour créer une incitation à l’action personnalisable et cohérente, afin de générer des clics et des actions sur le site Web.
• Une entreprise qui souhaite garantir un impact sur sa marque et bénéficier du pouvoir de la vidéo en utilisant des enchères avec taux de surclassement cible.
• Un annonceur qui n’a pas activé le suivi des conversions Google Ads pour ses campagnes vidéo, mais qui souhaite tout de même bénéficier du pouvoir de la vidéo.
• Une entreprise qui utilise une stratégie d’enchères au ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), et qui souhaite s’assurer que ses annonces sont cohérentes et non désactivables.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui ont eu un enfant récemment
2. Personnes qui sont abonnées à des chaînes consacrées à l’automobile
3. Personnes qui fréquentent les boutiques de produits de plein air
4. Personnes qui cherchent de la nourriture pour chiens sur les sites de vente en ligne

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Habitudes des consommateurs
• Événement de la vie

 

Quel format d’annonce TrueView est facturé au CPM ?

• TrueView pour l’action
• TrueView InStream
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Les créateurs choisissent YouTube parce qu’ils peuvent accéder librement à ses dernières innovations pour toucher des milliards de personnes dans le monde et vivre de leur passion. De quelle façon YouTube aide-t-il les créateurs à se rémunérer ?

• YouTube rémunère les créateurs en fonction du nombre d’utilisateurs abonnés à leur chaîne.
• YouTube verse aux créateurs un montant défini pour chaque vidéo qu’ils mettent en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour 1 000 vues de chaque vidéo mise en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.

 

Dans quels cas la solution d’audience d’intention Événements de la vie serait-elle adéquate ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Un annonceur spécialisé dans l’immobilier qui souhaite toucher les internautes récemment diplômés en médecine.
• Un annonceur spécialisé dans l’organisation de mariages qui souhaite toucher les internautes recherchant des robes de mariée.
• Un annonceur spécialisé dans la pêche à la mouche qui souhaite toucher les internautes recherchant des waders.
• Une entreprise spécialisée dans la boulangerie-pâtisserie qui souhaite toucher les internautes recherchant des mixeurs.
• Un annonceur spécialisé dans la décoration intérieure qui souhaite toucher les internautes ayant récemment acheté une maison.

 

Quelles sont les trois principales raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent YouTube afin de développer leurs marques ?

• YouTube offre les temps de chargement les plus rapides sur tous les appareils, des outils de développement intégrés et des coûts de conversion garantis.
• YouTube propose les plus faibles coûts par clic dans l’ensemble, la plus large gamme d’outils tiers, ainsi qu’une automatisation standardisée.
• YouTube possède l’audience la plus fidèle, est basé sur les données et les outils de Google, et fournit des résultats probants.
• YouTube possède la plus grande équipe d’assistance technique, les emplacements d’annonces les moins chers et une immense bibliothèque d’éléments.

 

Quels sont les principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles offrent une meilleure résolution, des temps de chargement plus rapides et un plus grand nombre d’impressions.
• Elles coûtent deux fois moins cher, sont plus faciles à créer et ont une durée illimitée.
• Elles sont efficaces, performantes, et aident les entreprises à toucher de nouveaux clients.
• Elles sont générées automatiquement, sont diffusées dans toutes les langues et garantissent des résultats.

 

YouTube Analytics peut vous montrer le total combiné de minutes que les utilisateurs ont passé à regarder une vidéo dans le temps. Quel rapport fournit ces informations ?

• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport démographique
• Le rapport sur la fidélisation par l’affichage
• Le rapport sur l’affichage des versions

 

Le client de Justine est bientôt prêt à faire de la publicité sur YouTube. Il lui a demandé d’identifier les résultats que la plate-forme peut apporter afin de s’assurer qu’il obtiendra ce qu’il recherche avec cette campagne. Quels résultats YouTube peut-il offrir à ce client ?

• Vérification, confirmation, réponse
• Écoute, surveillance, suivi
• Notoriété, décision d’achat, action
• Identité, recommandation, signification

 

Quel est l’avantage de Google Trends pour un annonceur ?

• Google Trends peut valider une idée en interrogeant directement l’audience.
• Google Trends peut découvrir les questions principales que l’audience cible se pose.
• Google Trends permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en effectuant des prévisions immédiates.
• Google Trends permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.

 

Laurie gère l’activité de marketing numérique d’une agence de voyages. D’après elle, YouTube peut aider l’agence à toucher une audience plus large. Elle a expliqué à son employeur que les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs qu’ils apprécient.
• Les utilisateurs peuvent appartenir à une communauté.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des annonces spécifiques.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des opportunités d’emploi spécifiques.

 

Lorsqu’il est question d’incitation à l’action, vous devez vous concentrer sur les audiences présentant le niveau d’intention d’achat le plus élevé. Quelles audiences de la “partie inférieure de l’entonnoir de conversion” sont composées d’utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, mais qui n’ont jamais effectué de conversion pour une raison quelconque ?

• Audiences de remarketing ou de ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences similaires

 

YouTube peut permettre aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux fondamentaux : la notoriété, la décision d’achat et l’action. Que peuvent-ils obtenir grâce à une campagne publicitaire YouTube axée sur l’action ?

• Conversions en ligne
• Souvenir publicitaire
• Intention d’achat
• Audience unique

 

Audrey travaille comme responsable marketing pour une salle de concert. Elle doit organiser une campagne YouTube ciblant les fans des musiciens qui se produiront cet été. Quelle solution d’audience YouTube devrait-elle choisir ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Candidat au programme
• Liste déterminante
• Données démographiques détaillées

 

Quelle stratégie d’enchères est efficace pour atteindre le CPA souhaité et vous permet d’obtenir davantage de conversions avec un ROI plus élevé sans optimisation manuelle ?

• Coût par clic cible (CPC)
• Coût par prospect cible (tCPL)
• Coût par vue cible (eCPV)
• Coût par acquisition cible (CPA cible)

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Faible taux de désactivation
• Audience étendue à des sites extérieurs
• Forte valeur des signaux
• Attention élevée de l’audience

 

Le nouveau client de Brandon est propriétaire du théâtre le mieux coté de la ville depuis des décennies et souhaite faire de la publicité sur YouTube. Il aimerait inciter à l’action en exploitant les solutions d’audience de YouTube pour toucher les consommateurs susceptibles d’acheter une place. Quelle solution d’audience YouTube Brandon devrait-il lui recommander ?

• Audiences démographiques
• Audiences de Brand Lift
• Audiences de ciblage par liste de clients
• Audiences d’événement personnalisées

 

La dernière campagne publicitaire YouTube d’Amy a connu un grand succès. Elle a engendré une plus grande activité que prévu, mais Amy n’en connaît pas l’origine. Elle sait en revanche que ces données lui permettraient d’améliorer ses futures performances. Comment peut-elle obtenir ces informations dans YouTube Analytics ?

• En consultant le rapport d’activité entrante sur les réseaux sociaux.
• En téléchargeant le rapport sur les catégories de recommandations.
• En étudiant la source de chaque clic.
• En téléchargeant le rapport sur les sources de trafic.

 

Dans une annonce bumper, combien de temps faut-il généralement pour présenter la conclusion ?

• D’après Google, il n’y a pas de durée moyenne pour cette métrique dans les annonces bumper.
• Une seconde
• Deux secondes
• Quatre secondes

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui fréquentent les fast-foods
2. Personnes qui se sont mariées récemment
3. Personnes qui tiennent un blog sur la chasse
4. Personnes qui recherchent des avis sur les tondeuses à gazon

• Habitudes des consommateurs
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie

 

Quels sont les résultats de l’étude que Google a menée en interne concernant les annonces de six secondes ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les voix off génèrent une meilleure notoriété de la marque.
• Les annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra génèrent un souvenir publicitaire moins satisfaisant.
• Les annonces de six secondes sur YouTube ont généré le même souvenir publicitaire que les versions de 30 secondes sur d’autres sites.
• Les annonces qui présentent le produit à l’écran génèrent un meilleur souvenir publicitaire.
• Les annonces qui sont uniquement visibles génèrent un meilleur impact pour une marque que les annonces qui sont visibles et audibles.

 

Quelle proposition de valeur les audiences d’intention personnalisée offrent-elles aux annonceurs ?

• Elles étendent la portée des campagnes de presse à YouTube et aident les entreprises à instaurer la confiance chez les clients potentiels.
• Elles étendent la portée des campagnes display à YouTube et permettent d’influencer les clients durant leurs interactions post-achat.
• Elles étendent la portée des campagnes télévisées à YouTube et permettent d’influencer l’identification des problèmes ainsi que le moment de l’achat.
• Elles étendent la portée des campagnes sur le Réseau de Recherche à YouTube et permettent d’influencer les clients lorsqu’ils prennent des décisions d’achat actives.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Analytics 360
• Google Marketing Platform
• Google AdSense
• Annonces ciblées sur les recherches Google

 

En plus du suivi des conversions, quelle est la condition requise pour mesurer les visites en magasin ?

• L’annonceur doit avoir au moins 10 annonces vidéo sur son compte.
• L’annonceur doit compter au moins 25 employés sur chaque site référencé.
• L’annonceur doit posséder plusieurs sites physiques dans des pays éligibles.
• L’annonceur doit dépenser 50 000 $ par mois sur Google Ads et YouTube.

 

Comment les signaux d’audience liés aux habitudes des consommateurs de Google peuvent-ils permettre à un annonceur de communiquer avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs qui font des recherches sur les produits de l’annonceur.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs qui ont récemment connu un grand changement dans leur mode de vie.

 

Quels sont les types d’enchères disponibles avec TrueView pour l’action permettant de générer des conversions ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Coût par acquisition cible
• Emplacement cible sur la page
• Maximiser les conversions
• Coût par clic optimisé

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à exploiter au maximum le potentiel de leurs créations. Selon ces consignes, vous devez attirer l’attention des clients dès le début, intégrer votre marque de façon naturelle et pertinente, et toucher les utilisateurs en créant de l’émotion par le biais du storytelling. Quelle est la dernière recommandation des consignes ABCD de YouTube ?

• Contacter l’utilisateur de manière appropriée en fonction de l’annonce.
• Identifier ce qui intéresse l’utilisateur.
• Aller droit au but et indiquer clairement ce que vous attendez de l’utilisateur.
• Inciter les utilisateurs à prendre des décisions concernant une marque.

 

Les créateurs utilisent YouTube en raison de sa portée et de l’ensemble des innovations que la plate-forme s’est engagée à concevoir. Pour quelles autres raisons choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les créateurs YouTube sont libres de s’exprimer.
• Les créateurs YouTube peuvent faire la promotion d’opportunités d’emploi auprès de candidats potentiels.
• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Dans l’acronyme ABCD désignant l’ensemble des recommandations émises par Google pour la publicité sur YouTube, les lettres A et B signifient “Attract” (Attirer) et “Brand” (Utiliser le branding). Que représentent les lettres C et D ?

• “Call-to-action” (Incitation à l’action) et “Disrupt” (Perturber)
• “Callout” (Accroche) et “Divert” (Rediriger)
• “Callout” (Accroche) et “Distract” (Distraire)
• “Connect” (Connecter) et “Direct” (Être direct)

 

Léa est la directrice marketing d’une marque de maquillage qui lance une nouvelle gamme de mascaras. Elle dispose d’une longue liste de clients et souhaite s’appuyer sur les données client pour diffuser son nouveau produit auprès d’anciens clients. Léa doit établir une audience de ciblage par liste de clients. Quelle est la procédure en trois étapes qu’elle doit suivre ?

• Catégoriser les entrées, répartir les valeurs, puis assigner des traits caractéristiques
• Créer des champs, produire une traduction, puis définir les rôles des clients
• Importer les données, les faire correspondre, puis créer des listes d’audience
• Analyser les données, mettre en forme les fichiers, puis créer des rapports

 

Quel rapport YouTube Analytics peut vous donner la durée moyenne de visionnage pour toutes les vidéos sur la chaîne de votre marque ?

• Le rapport démographique
• Le rapport de fidélisation de l’audience
• Le rapport de régularité du visionnage
• Le rapport de fréquence

 

 

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Évaluation des connaissances acquises

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Évaluation Google Ads sur la publicité vidéo

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Google Surveys pour un annonceur ?

• Google Surveys permet de voir ce que les gens recherchent et de trouver des articles associés.
• Google Surveys permet de valider l’idée de l’annonceur via le plus grand groupe d’étude au monde.
• Google Surveys permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en faisant des prévisions immédiates.
• Google Surveys permet de découvrir les principales questions que se pose l’audience cible de l’annonceur.

 

 

Janine recommande d’utiliser une audience de ciblage par liste de clients sur YouTube pour qu’un client puisse toucher les clients existants. Où Janine importe-t-elle les informations sur le client telles que les adresses e-mail pour démarrer le processus de ciblage par liste de clients ?

• Google Lens et Search & Display
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Drive et YouTube Premium
• Google Play et Display Pack 360

 

Quel outil marketing de Google basé sur les données permet d’analyser ce que les internautes recherchent sur YouTube ?

• Think with Google
• Google Optimize
• Google Trends
• Google Surveys

 

Après avoir discuté avec un spécialiste des audiences Google, Romane est prête à suggérer l’utilisation de données démographiques détaillées à ses clients YouTube. Quelles sont les caractéristiques des données démographiques détaillées ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Possession d’un animal de compagnie
• Éducation
• Statut d’occupation du logement
• Préférence musicale

 

Lorsque votre objectif est d’inciter à l’action, vous vous concentrez sur les audiences ayant le niveau d’intention le plus élevé. Associez chaque type d’audience de la « partie inférieure de l’entonnoir de conversion » à sa description.

1. Personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, mais qui n’ont pas effectué de conversion lorsqu’elles en ont eu l’occasion
2. Personnes qui ont déjà passé du temps à rechercher des produits ou des services semblables aux vôtres sur la recherche Google
3. Personnes ayant un profil semblable à celui des clients que vous ciblez actuellement, ou qui fréquentent votre établissement
4. Personnes qui font des recherches actives sur votre établissement ainsi que sur ses produits et/ou services spécifiques

• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube (2)
• Audiences sur le marché (4)
• Remarketing ou ciblage par liste de clients (1)
• Audiences similaires (3)

 

Arthur a expliqué à un client qui vend du matériel électronique que les audiences démographiques détaillées de YouTube peuvent avoir un impact sur ses actions publicitaires. Il sait que les données démographiques aident les annonceurs à toucher les audiences en fonction de caractéristiques quantifiables qui sont importantes pour les clients. Quelles propositions correspondent à des caractéristiques quantifiables ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Statut d’occupation du logement
• Revenus du foyer
• Achats effectués
• Type d’appareil
• Préférence musicale

 

Julien a un client qui souhaite augmenter sa notoriété grâce à sa campagne YouTube. Quelles sont les trois solutions d’audience YouTube qu’il doit recommander ?

• Données démographiques, affinité et audience d’affinité personnalisée
• Conversion, sur le marché et remarketing
• Sur le marché, événements de la vie et affinité personnalisée
• Ciblage par liste de clients, remarketing et goûts

 

Les annonces TrueView InStream et Discovery TrueView sont facturées au coût par vue (CPV). Les annonces TrueView pour l’audience sont facturées au CPM lors d’une impression. Quel format d’annonce TrueView est facturé au coût par acquisition (CPA) ?

• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• Événements de la vie
• Ciblage par liste de clients
• Données first party
• Masthead vidéo

 

La nouvelle cliente de Delphine a beaucoup entendu parler de l’efficacité des solutions d’audience YouTube, mais elle n’est pas sûre que celles-ci soient adaptées à son activité. Elle voudrait comprendre pourquoi un annonceur déciderait d’inclure ces solutions dans une campagne. Sélectionnez les trois raisons possibles.

• Des données en temps réel, des signaux puissants et une audience multi-appareil
• L’utilisation d’une console, des abonnements à la chaîne et un volume de données
• Une baisse des enchères, des listes de diffusion et des rapports sur les réseaux sociaux
• Des analyses de la concurrence, des budgets remboursables et des listes de diffusion

 

Quels événements génèrent des visites en magasin grâce à TrueView pour l’action ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 minutes.
• Les utilisateurs qui ont déjà acheté un produit et qui se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 30 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 10 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 10 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.

 

Jane doit démontrer à un client pourquoi YouTube est le meilleur endroit où dépenser son budget marketing. Elle lui explique que Google optimise YouTube à l’aide de données et d’outils, et offre des résultats probants. Quelle autre raison devrait-elle mentionner pour le convaincre d’utiliser YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Il n’aura pas besoin d’optimiser ni de gérer ses campagnes YouTube.
• La communauté YouTube est la plus impliquée du Web.

 

D’après l’analyse des annonces bumper de Google, qu’est-ce qui a provoqué une amélioration significative du souvenir publicitaire ?

• Lorsque les consommateurs ont regardé une annonce bumper trois fois ou plus.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée pendant 10 secondes. Lorsque l’annonce bumper a été diffusée dans le bon cadre.
• Lorsque l’annonce bumper a été rendue désactivable.

 

Comment les signaux d’audience d’affinité personnalisée de Google permettent-ils aux annonceurs d’entrer en contact avec leur audience cible ?

• En touchant les internautes en fonction de données démographiques telles que leur âge et leur lieu de résidence.
• En touchant une audience unique avec un message spécifique diffusé à grande échelle.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie.
• En touchant les internautes en fonction de leurs habitudes de consommation telles que les endroits où ils mangent ou effectuent leurs achats.

 

Quelle est la meilleure définition des audiences d’affinité sur YouTube ?

• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du style de vie, des centres d’intérêts et des habitudes de consommation.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction des produits ou services qu’ils recherchent activement, d’indicateurs de l’intention d’achat et d’enquêtes.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du système d’exploitation, du type d’appareil et de l’opérateur mobile.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction de l’âge, de la connexion et du nombre de produits.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables peuvent compléter les campagnes TV et élargir l’audience.
• Les annonces InStream non désactivables sont facturées au CPM cible via Google Ads.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur Google Maps.

 

Sarah crée une campagne pour une start-up qui vend des articles de sport et qui a développé un nouveau casque de vélo révolutionnaire. Elle utilise une audience d’affinité personnalisée pour toucher les utilisateurs qui ont récemment recherché des casques de vélo ou qui ont téléchargé une application liée au cyclisme. Quels éléments constituent cette audience ?

• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application

 

Ryan gère des campagnes YouTube pour un client qui souhaite connaître le niveau d’engagement de ses spectateurs avec ses contenus. Il veut savoir à quel moment ils abandonnent la lecture afin de rendre ses incitations à l’action plus visibles. Quel rapport YouTube Analytics Ryan a-t-il partagé avec son client ?

• Le rapport sur les sources de trafic
• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport sur la rétention d’audience
• Le rapport sur la durée de vie des appareils

 

Associez chaque innovation de la plate-forme YouTube à sa description.

1. Stories
2. VR180
3. Diffusion en direct sur mobile
4. Premières
5. YouTube Go

• Engage l’audience de façon plus fréquente et naturelle via de courtes vidéos mobiles (1)
• Propose aux visiteurs de regarder en direct et de chatter en temps réel, ou de regarder la vidéo ultérieurement à la demande (3)
• Fournit une audience avec des expériences plus immersives et attrayantes (2)
• Indique aux utilisateurs quand ils sont connectés au Wi-Fi, afin qu’ils puissent télécharger des vidéos pour une utilisation hors connexion (5)
• Suscite l’engouement pour une prochaine vidéo grâce à une page de lecture créée avant sa publication (4)

 

En tant que créateur YouTube, Kieran peut toucher plus de deux milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et utiliser les innovations de la plate-forme pour générer du contenu adapté aux besoins des utilisateurs. YouTube lui permet de s’exprimer librement et d’explorer de nouvelles opportunités tout en gagnant sa vie. De quelle façon la plate-forme aide-t-elle les créateurs à se rémunérer ?

• Les créateurs sont rémunérés pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs sont rémunérés pour générer une interaction multicanal.
• Les créateurs sont rémunérés dès qu’ils dépassent un nombre spécifique d’abonnés.
• Les créateurs sont rémunérés chaque fois qu’ils mettent en ligne un contenu sur YouTube.

 

Quelle méthode de séquencement d’annonces vidéo se concentre sur l’emplacement géographique du spectateur et ce qu’il est en train de faire lorsqu’il interagit avec une annonce YouTube ?

• Contexte
• Concept
• Consommation
• Conduite

 

Mina est propriétaire d’un magasin de prêt-à-porter de luxe. Elle a constaté que la publicité sur YouTube s’était avérée payante au cours de l’année écoulée. Elle a des doutes concernant la stratégie d’enchères à choisir pour sa campagne TrueView pour l’action. Elle dispose d’un an de données de conversion, mais ne maîtrise pas bien le coût par acquisition. Quelle stratégie d’enchères convient le mieux à ce cas de figure

?

• Maximiser les conversions
• Cibler la part des conversions
• Cibler le coût par conversion
• Minimiser le coût par conversion

 

Quelle méthode de storytelling recommandée pour concevoir des campagnes YouTube utilise une annonce de long format pour diffuser le message de la marque et des annonces plus courtes pour le renforcer ?

• La méthode réponse/utilisateur/question
• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact, créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer le suivi

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser YouTube pour l’action ?

• Plus de 85 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 65 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 55 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 75 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les trois événements qui peuvent constituer une conversion en ligne ?

• Clics, engagement vidéo, impressions
• Vues répétées, durée d’engagement, chargements
• « J’aime », abonnements, commentaires des utilisateurs
• Visites, téléchargements de vidéos, recommandations d’utilisateurs

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété peut utiliser les enchères au coût par jour (CPJ) ?

• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Vidéo OutStream
• Masthead

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo
• Discovery TrueView
• Annonce de 30 secondes non désactivable

 

D’après les consignes ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, comment démarrer votre vidéo de façon percutante ?

• Garantir une offre spéciale, faire valoir le produit ou service, puis lancer un appel ou formuler une demande.
• Placer les éléments les plus importants au début du schéma narratif, porter une attention particulière au cadrage et utiliser des visages familiers.
• Exploiter la cadence dynamique de la vidéo, recourir fréquemment à l’audio et offrir des cadeaux.
• Utiliser la psychologie du spectateur et le pouvoir du souvenir publicitaire, puis saisir le moment opportun pour agir.

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Renforcer le souvenir publicitaire et l’impact sur la marque.
• Améliorer la notoriété de la marque lors du lancement d’un nouveau produit.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Quelles solutions d’audience Google se basent sur des données first party ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Données démographiques détaillées
• Audience d’affinité personnalisée
• Remarketing
• Audience similaire

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView pour l’audience ?

• Leur méthode de facturation est basée sur le coût par vue (CPV).
• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont facturées si le spectateur regarde 30 secondes de l’annonce.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Une cliente d’Yvette possède une boutique où elle propose une gamme exclusive de sacs à main de créateurs. Elle souhaite générer des achats grâce à YouTube. Quel format d’annonce YouTube Yvette devrait-elle recommander à sa cliente ?

• Fiche sponsorisée
• Vidéo en superposition
• Annonce TrueView pour l’action
• Vidéo non désactivable

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour améliorer le souvenir publicitaire ?

• TrueView pour l’audience
• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView

 

Jeanne élabore de nouvelles créations pour sa campagne YouTube en appliquant les consignes ABCD de YouTube concernant la publicité. Pour attirer des spectateurs, ses créations mettent en scène des personnes réelles évoluant dans un environnement dynamique. Le son et la vidéo transmettent quant à eux le logo et l’image de la marque. L’action contenue dans ses créations a permis à Jeanne d’établir un lien avec ses spectateurs en suscitant leur enthousiasme. Quelle consigne doit-elle encore appliquer ?

• Elle doit inciter les spectateurs à réaliser les actions qu’ils sont censés effectuer après avoir vu la vidéo.
• Elle doit créer la page Web qui hébergera la vidéo YouTube sur un serveur indépendant.
• Elle doit configurer la facturation du compte qui contient la campagne YouTube.
• Elle doit définir le nom d’utilisateur et le mot de passe de domaine requis pour le Planificateur de performances.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

• Personnes qui répondent à des questions concernant les chevaux sur des forums
• Personnes qui lisent des avis sur les systèmes stéréo des voitures
• Personnes qui font fréquemment des croisières
• Personnes qui viennent de prendre leur retraite

Audiences d’affinité personnalisées (1)

Événement de la vie (4)

Audiences sur le marché (2)

Habitudes des consommateurs (3)

 

Le client de Lou aime l’idée de développer une audience à l’aide de mots clés spécifiques pour capter l’attention des utilisateurs lorsqu’ils prennent une décision d’achat active. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Lou a-t-il suggérée ?

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences de signaux d’achat
• Audiences de clients clés
• Audiences d’événements de la vie

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles remportent le plus de succès auprès des spectateurs utilisant un ordinateur.
• Elles fournissent des données extrêmement précises en temps réel.
• Elles génèrent un impact sur la marque comparable aux annonces TrueView pour les annonceurs.
• Elles peuvent être facturées au CPJ ou au CPC.

 

Votre client souhaite tester des annonces bumper de six secondes. Quels sont les deux conseils que vous pouvez lui donner concernant ces annonces ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Créez des annonces pour les écrans de grande taille.
• Utilisez uniquement votre annonce télévisée pour faire un bumper.
• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Déterminez le temps nécessaire pour introduire votre annonce et présenter la conclusion.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’analyser le comportement des utilisateurs et d’identifier les personnes qui, par exemple, ont récemment été diplômées et sont susceptibles de déménager ?

• Habitudes des consommateurs
• Événements de la vie
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché

 

Le nouveau client de Myriam utilise un CRM pour suivre les informations sur les clients. Il souhaite utiliser ces données pour interagir avec ses anciens clients à l’aide d’une campagne YouTube qui fait la promotion de sa nouvelle gamme de produits. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Myriam doit-elle choisir pour cette campagne ?

• Achat générique et retour d’audiences
• Ciblage par liste de clients et audiences similaires
• Consommateur direct et nouvelles audiences
• Candidat idéal et audiences CRM

 

Déborah a rencontré un client pour discuter de l’ajout de YouTube à sa stratégie d’annonces en ligne. Elle lui a expliqué comment les données et les outils Google pouvaient offrir une bonne combinaison de formats d’annonce, d’inventaire, d’audience, et de solutions de mesure pour atteindre les objectifs commerciaux qui l’intéressent (y compris l’amélioration de la notoriété et des décisions d’achat). Quel autre avantage commercial YouTube peut-il lui apporter ?

• Action : conversions en ligne, visites en magasin, augmentation des ventes
• Motivation : attrait, incitations à l’action, engagement
• Résultat : satisfaction plus élevée, meilleure fidélisation, approbation
• Développement : mises à niveau, annonces vidéo pré-roll, tests

 

L’utilisation d’audiences d’intention personnalisée permet aux marques de générer de l’action sur YouTube. Quel est l’intérêt essentiel de cette stratégie ?

• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs résidant dans des régions spécifiques du pays.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont récemment effectué une recherche sur Google.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont acheté un produit au cours des sept derniers jours.

 

Quel format d’annonce YouTube (axé sur les décisions d’achat et les centres d’intérêt) permet aux annonceurs de toucher leurs audiences lorsqu’elles découvrent un nouveau contenu intéressant dans le flux d’accueil YouTube ?

• Masthead vidéo
• Annonce bumper
• Annonce TrueView InStream
• Annonce Discovery TrueView

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Shopping
• Google Tag Manager 360
• Annonces ciblées sur les recherches Google
• Google Ad Manager

 

La solution YouTube Analytics fournit des statistiques dès que vous mettez une vidéo en ligne. Quelles sont les trois informations de base qu’elle vous permet d’obtenir en un clic sur les utilisateurs qui regardent les contenus de votre client ?

• Heure de la journée, adresse IP et sessions
• Dernière visite, durée de visionnage et abonnements
• Âge, sexe et position géographique
• Nombre de vues, achats d’espace publicitaire et historique de crédit

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Il s’agit d’annonces InStream, désactivables après cinq secondes.
• Elles permettent de toucher des clients, de limiter le nombre d’expositions et d’améliorer la notoriété de la marque.
• Elles sont situées dans la partie supérieure du flux d’accueil vidéo de YouTube.
• Il s’agit d’annonces InStream qui apparaissent à la suite d’une vidéo.

 

Quel pourcentage d’annonces YouTube est audible ?

• 100 %
• 95 %
• 90 %
• 80 %

 

Ajay rencontre un client qui envisage de faire de la publicité sur YouTube. Ce dernier souhaite comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent YouTube. Ajay évoque la vaste audience de YouTube et l’opportunité offerte aux utilisateurs d’appartenir à une communauté. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils la plate-forme YouTube ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Son essai gratuit peut être prolongé sur demande.
• Elle permet aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos pour un prix minime.
• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs.
• Elle présente du contenu riche et diversifié.
• Les utilisateurs peuvent créer des vidéos à partir du large choix d’images d’archives de Google.

 

Le client de Nadia craint de perdre sa présence dans le salon des utilisateurs. Elle sait que YouTube peut remédier à son problème. Pour quelle raison la plate-forme serait-elle une excellente solution à envisager pour son client ?

• 95 % des utilisateurs accèdent à des vidéos sur YouTube depuis leur salon, à l’aide de n’importe quel type d’appareil doté d’un accès Internet.
• Le salon, où la télévision et les supports physiques étaient rois, est devenu l’endroit de la maison où YouTube enregistre sa croissance la plus rapide.
• 75 % des utilisateurs qui ont regardé une publicité à la télévision rechercheront ensuite cette même annonce sur YouTube depuis leur salon.
• Le téléviseur est le principal appareil utilisé pour accéder à YouTube. Il se trouve le plus souvent dans le salon.

 

Effectuer un test créatif à l’aide de Brand Lift est un excellent moyen d’obtenir les informations dont vous avez besoin. Quelle est la première étape ?

• Se connecter à l’API
• Créer un persona
• Formuler une hypothèse
• Écrire le script d’une annonce

 

Yvette est propriétaire d’une bijouterie. Elle veut créer une campagne publicitaire YouTube pour augmenter les ventes générées par sa nouvelle collection d’alliances, mais ne sait pas quelle stratégie d’enchères adopter. Laquelle doit-elle choisir pour sa campagne TrueView pour l’action ?

• Coût par acquisition cible
• Coût par clic optimisé
• Maximiser les conversions
• Coût par vue cible

 

D’après les consignes ABCD pour concevoir des annonces YouTube, comment susciter l’intérêt des spectateurs ?

• Utiliser des visages familiers tels que des célébrités, des créateurs YouTube ou des influenceurs.
• Utiliser les chansons du moment produites par les artistes les plus populaires dans des genres musicaux spécifiques.
• Inclure des éléments de branding et des incitations à l’action pendant toute la durée de l’annonce vidéo.
• Offrir une récompense aux spectateurs qui regardent le contenu en entier et leur demander de s’inscrire pour la recevoir.

 

Quel rapport devez-vous générer dans YouTube Analytics pour savoir où les utilisateurs ont trouvé le contenu de votre marque ?

• Rapport sur les utilisateurs entrants
• Rapport sur le trafic des spectateurs
• Rapport sur les appareils mobiles
• Rapport sur les sources de trafic

 

En tant que directrice publicitaire d’un cabinet de marketing, Glenda utilise les annonces YouTube pour toucher ses audiences lorsqu’elles sont dans leur « prime time personnel ». Quand cherche-t-elle à toucher son audience ?

• Dans les moments où son audience est engagée dans du contenu diffusé la nuit, comme lorsqu’elle regarde la télévision.
• Dans les moments d’engagement fort, lorsque son audience est à domicile, et n’est pas distraite par le monde qui l’entoure.
• Dans les moments d’engagement fort, quand son audience a besoin de contenu YouTube général et populaire.

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Think with Google pour un annonceur ?

• Think with Google permet de demander à l’audience directement si votre idée est pertinente.
• Think with Google permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.
• Think with Google permet de trouver la bonne nomenclature des requêtes de recherche populaires.
• Think with Google permet de découvrir les principales questions que l’audience cible se pose.

 

Quel outil marketing basé sur les données de Google est un ensemble d’études de cas issues des meilleures campagnes publicitaires de Google ?

• Archive de campagne Google
• Google Trends
• Think with Google
• Google Surveys

 

Pour quels types d’annonceurs les audiences d’intention personnalisée conviennent-elles parfaitement ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les annonceurs qui souhaitent développer leurs campagnes non associées à une marque sur le Réseau de Recherche.
• Les annonceurs qui utilisent le suivi des conversions dans leurs campagnes vidéo.
• Les agences de publicité avec des budgets supérieurs à 100 000 $.
• Les annonceurs qui diffusent uniquement des campagnes vidéo et disposent d’un budget de 500 dollars minimum.
• Les annonceurs souhaitant observer des améliorations sans installer de balises de conversion.

 

Grâce à sa conception, la publicité YouTube permet aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux spécifiques. Lesquels ?

• Notoriété, décision d’achat, action
• Vérification, confirmation, réponse
• Identité, recommandation, signification
• Écoute, surveillance, suivi

 

Quels formats d’annonces YouTube axés sur la décision d’achat et les centres d’intérêt sont des annonces désactivables et facturées au coût par vue ?

• Annonces TrueView InStream
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces utilisant le ciblage par liste de clients
• Annonces vidéo OutStream

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles créent un ciblage par liste de clients précis.
• Elles permettent de maximiser l’audience.
• Elles fournissent des signaux précis.
• Elles génèrent des données démographiques détaillées.

 

Le client de Hiro, qui travaille dans l’immobilier, souhaite toucher les utilisateurs qui se sont montrés intéressés par l’achat d’une maison. Quelle solution d’audience d’intention Hiro doit-il recommander ?

• Audience des habitudes d’achat
• Audience des événements de la vie
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience des nouveaux changements

 

Quelle proposition désigne un produit de Google et de YouTube axé sur la notoriété ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention
• Signaux Google
• Annonces bumper

 

Quel conseil Google donne-t-il pour créer une annonce bumper efficace ?

• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Désactivez le contenu audio de votre annonce.
• Raccourcissez une annonce YouTube existante.
• Incluez toutes vos idées dans une annonce.

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un
2. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit
3. Miser sur les émotions, le contenu audio et le
4. Diffuser des annonces YouTube qui ont un

• Être direct (2)
• Utiliser le branding (1)
• Connecter (3)
• Attirer (4)

 

Associez l’objectif marketing au format d’annonce TrueView qui est optimisé pour cet objectif.

1. TrueView InStream
2. Discovery TrueView
3. TrueView pour l’audience
4. TrueView pour l’action

• Notoriété
• Décision d’achat
• Action
• Décision d’achat

 

Quelle méthode de storytelling capte l’attention des utilisateurs à l’aide d’annonces courtes, suscite leur intérêt avec des annonces plus longues, puis répète le message de manière à inciter une action ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Capter, agir, recibler
• Présenter, informer, inspirer
• Promettre, vendre, rappeler

 

Le client de Marin produit des documentaires. Il souhaite comprendre pourquoi YouTube intéresse autant les utilisateurs. Marin lui explique que YouTube permet aux utilisateurs d’interagir avec les créateurs qu’ils apprécient et d’appartenir à une communauté en ligne de personnes partageant le même état d’esprit. Pour quelle autre raison les utilisateurs choisissent-ils YouTube ?

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour sa longue période d’essai gratuit.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’identifier les internautes qui recherchent activement des produits ou services dans l’intention de les acheter ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Habitudes des consommateurs

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView InStream ?

• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont optimisées pour toucher très efficacement l’audience.
• Leur méthode de facturation est basée sur le CPM cible.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Que révèle YouTube Analytics sur ce que les internautes regardent sur la chaîne de votre client ?

• Annonces sélectionnées et nouvelles lectures
• Vues en temps réel et durée de visionnage
• Visites répétées et historique des recherches
• URL de provenance et catégorie préférée

 

Le client de Ben possède plus de 20 magasins de vitamines dans la région et a obtenu de bons résultats avec la publicité sur YouTube. Ben lui a recommandé de définir les visites en magasin TrueView pour l’action comme solution de mesure afin d’établir le rapport entre influence en ligne et action hors connexion. Le client souhaiterait maintenant savoir quels événements génèrent une visite en magasin. Lesquels sont-ils ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant moins de 10 secondes et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur le bouton « Retour » et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours
• Les utilisateurs qui ont regardé l’intégralité de l’annonce et qui se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué au moins deux fois sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont effectué un achat sur le site Web et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant 10 secondes et se sont rendus au magasin dans les 30 jours

 

D’après les consignes ABCD de Google, quelles sont les deux recommandations à suivre pour créer du lien avec les spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Utiliser des séquences vidéo issues de films et d’émissions de télévision pour attirer l’attention.
• Forcer un utilisateur à s’inscrire ou à saisir son adresse e-mail pour quitter l’écran d’affichage de la publicité.
• Exploiter le pouvoir de l’audio dans vos annonces pour renforcer la notoriété de la marque.
• Réaliser des annonces tristes pour s’attirer la compassion des spectateurs.
• Accélérer le rythme de votre annonce pour capter l’attention des spectateurs et la retenir plus longtemps.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, qu’est-ce qui compte comme une conversion d’engagement vidéo ?

• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur regarde l’intégralité de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les sept jours.

 

Les solutions d’audience de YouTube permettent aux marques d’attirer les prospects les plus intéressants en exploitant des données en temps réel et des signaux forts. Ainsi, les marques disposent des outils nécessaires pour développer un storytelling efficace. Quel autre avantage ces solutions offrent-elles ?

• Crédits Google gratuits
• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur

 

Les audiences présentant le plus fort degré d’intention d’achat sont les plus susceptibles d’être influencées par votre message. Quelle audience est composée de personnes ayant effectué une recherche sur Google avant d’interagir avec votre entreprise ?

• Audiences de ciblage par liste de clients similaires pour YouTube
• Audiences de ciblage par liste de clients pour YouTube
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Remarketing personnalisé pour YouTube

 

Lionel travaille pour un cabinet de marketing en ligne et est convaincu qu’il serait efficace d’ajouter YouTube à la stratégie publicitaire de son client. En effet, ce dernier possède une vaste audience de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs tous les mois et pourrait bénéficier d’innovations récentes pour augmenter ce nombre d’utilisateurs. Quelles innovations de dernière génération Lionel peut-il partager avec son client ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• YouTube sur les écrans de télévision
• Diffusion en direct sur mobile
• VR 360
• Enchères en direct
• Émulation de console de jeu

 

Comment les signaux d’audience sur le marché de Google permettent-ils à un annonceur d’entrer en contact avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les internautes qui effectuent des recherches dans l’intention de réaliser un achat ou qui recherchent des produits concurrents.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• Discovery TrueView
• Flux d’accueil YouTube
• TrueView InStream
• Masthead vidéo

 

Le client d’Aaron est architecte. Il souhaite utiliser YouTube pour toucher plus de clients potentiels. Il estime qu’une seule annonce générique devrait suffire, mais Aaron sait que cette approche est contestable. Que peut-il dire à son client sur la pertinence des annonces YouTube pour lui faire changer d’avis ?

• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes ont réalisé des achats plus importants en moyenne comparés aux achats générés après le visionnage d’annonces génériques.
• Les spectateurs mémorisent les annonces pertinentes deux fois plus longtemps que celles destinées à une audience générique.
• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes sont cinq fois plus susceptibles de rédiger un avis en ligne sur l’entreprise.
• Les spectateurs accordent trois fois plus d’attention aux annonces pertinentes qu’à celles destinées à une audience générique.

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété est conçu pour diffuser des annonces vidéo sur des sites Web autres que YouTube ?

• Vidéo OutStream
• Annonce bumper
• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Elles ont le CPM le plus bas parmi les formats OutStream.
• Elles sont achetées au coût par vue.
• Elles sont conçues pour un monde axé sur les mobiles.
• Elles sont disponibles sur YouTube et sur la recherche Google.

 

Quels éléments servent à développer une audience d’affinité personnalisée ?

• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application
• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application

 

Un annonceur YouTube cherche à définir des objectifs de réponse directe. Reyna, une Googleuse YouTube, lui explique que YouTube pour l’action combine : 1) des formats optimisés par des stratégies d’enchères intelligentes axées sur les audiences avec une forte intention d’achat et 2) des fonctionnalités de mesure permettant de transformer l’engagement sur YouTube en actions très importantes pour l’entreprise. Quelles actions YouTube génère-t-il pour les annonceurs ?

• YouTube génère des actions axées sur les taux de rebond, les visites répétées, les éléments analysés et la transmission des cookies.
• YouTube génère des actions axées sur la vente de gamme supérieure, la revente, le troc et la vente avec la garantie du meilleur prix.
• YouTube génère des actions axées sur l’heure des visites, les page vues, les téléchargements et la recherche des adresses IP.
• YouTube génère des actions axées sur les applications, l’activité sur le site Web, la génération de prospects ou les visites en magasin hors connexion.

 

Anne-Laure a un client souhaitant utiliser une solution d’audience YouTube capable d’encourager les clients potentiels à acheter ses produits. Elle sait que YouTube offre deux solutions d’audience spécifiques qui peuvent l’aider à atteindre cet objectif pour son client. Quelles sont ces solutions d’audience ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Audiences sur le marché
• Audiences démographiques
• Audiences d’événements de la vie
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quel format d’annonce YouTube cible les consommateurs susceptibles d’acheter des produits ou services aux moments clés de la décision d’achat et les aide à passer à l’action ?

• Annonces TrueView OutStream
• Annonces TrueView pour l’action
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces TrueView pour l’audience

 

Zane gère une campagne YouTube pour un hôtel cinq étoiles en concurrence directe avec plusieurs autres établissements situés dans les environs. Le propriétaire souhaite utiliser les noms d’hôtels similaires comme mots clés pour créer l’audience de la campagne. Quelle serait la solution d’audience idéale pour la campagne YouTube de Zane ?

• Audience similaire
• Audience d’affinité personnalisée
• Audience de ciblage par liste de clients
• Audience d’affinité

 

Parmi ces affirmations sur les annonces bumper, laquelle est vraie ?

• Il s’agit d’un format d’annonce InStream désactivable qui dure 15 secondes.
• Elles sont disponibles sur Google Ads ou Google Preferred.
• Elles sont facturées au coût par vue.
• Elles sont diffusées en dehors du flux vidéo.

 

Les utilisateurs choisissent YouTube, car la plate-forme leur permet de rejoindre une communauté en ligne. Les annonceurs YouTube peuvent ainsi toucher ces utilisateurs bien plus efficacement. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour interagir avec leurs créateurs préférés.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.

 

Quel est l’un des principaux avantages de la solution Discovery TrueView ?

• Elle aide les annonceurs à maximiser le nombre de vues.
• Elle touche les utilisateurs qui font défiler la page d’accueil de YouTube.
• Elle optimise la diffusion de l’annonce auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer un achat.
• Elle incite les utilisateurs à cliquer sur un lien ou à réaliser une action sur une annonce.

 

Les annonceurs choisissent YouTube parce que la plate-forme offre des résultats probants, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.) Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• La plate-forme garantit l’engagement et l’attention de l’audience
• YouTube propose à son audience des annonces sur le Réseau de Recherche efficaces
• La plate-forme dispose de la bibliothèque d’éléments numériques la plus vaste au monde
• Ils peuvent créer des campagnes efficaces grâce aux insights sur l’audience et aux outils avancés de YouTube

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les éléments comptabilisés en tant que conversion après affichage ?

• L’utilisateur voit simplement une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.

 

Irène souhaite créer une annonce bumper de six secondes pour YouTube en appliquant les bonnes pratiques de Google. Elle prévoit d’utiliser son produit et le jingle de son entreprise dans la vidéo. Elle sait qu’une autre bonne pratique consiste à briser le quatrième mur. À quoi cela fait-il référence dans le cadre des annonces bumper ?

• Annonces qui proposent quatre types de remises
• Annonces qui ont enregistré des vues d’une durée inférieure au quart de leur durée totale
• Annonces dans lesquelles aucun acteur ou personnage ne figure
• Annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra

 

Lorsque l’on mesure les conversions hors connexion avec TrueView pour l’action, au bout de combien de jours une visite en magasin est-elle comptabilisée si un utilisateur regarde 10 secondes d’une annonce, puis se rend dans un magasin ?

• 7 jours
• 14 jours
• 30 jours
• 45 jours

 

Janelle explique à un nouvel annonceur que les dernières innovations de la plate-forme YouTube permettent aux utilisateurs de découvrir du contenu plus pertinent. Quelles sont ces innovations ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• VR4K
• Assistant Google
• YouTube  Go
• Google Play
• YouTube Premières

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit
2. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un
3. Diffuser des annonces YouTube qui ont un
4. Miser sur les émotions, le contenu audio et le

• Être direct
• Attirer
• Connecter
• Utiliser le branding

 

Parmi les deux stratégies d’enchères que vous pouvez utiliser avec votre campagne TrueView pour l’action, laquelle enregistre le plus d’actions intéressantes pour un budget donné ?

• Coût par vue cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

Myriam a expliqué à un nouveau client comment YouTube pouvait permettre aux marques de toucher les clients et prospects les plus attractifs en les aidant à exploiter les données en temps réel et les signaux forts afin de développer un storytelling efficace. Quel autre avantage des solutions d’audience YouTube doit-elle mentionner ?

• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur
• Crédits Google gratuits

 

Amy s’est renseignée sur YouTube dans l’idée d’y promouvoir son contenu. Elle a été impressionnée par la portée de la plate-forme et l’ensemble des innovations qu’elle s’est engagée à concevoir. Elle apprécie également la liberté d’expression dont disposent les créateurs. En tant que créatrice, pour quelle autre raison Amy devrait-elle choisir YouTube ?

• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent s’inscrire pour utiliser les systèmes de caméras HD détenus par Google.
• Les créateurs YouTube paient les mots clés à moindre coût lors des mises aux enchères des campagnes SEM.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Véronique travaille sur une campagne YouTube pour une chaîne de jardineries. Le propriétaire souhaiterait promouvoir une nouvelle gamme de fleurs auprès d’anciens clients, en utilisant les adresses e-mail que ces derniers ont partagées au fil des années. Quelle solution d’audience first party serait idéale pour la campagne YouTube de Véronique ?

• Audience similaire
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience d’intention personnalisée
• Audience d’affinité personnalisée

 

Ira planifie une campagne YouTube pour un nouveau client qui possède une boutique de mariage et souhaite attirer les futures mariées. Il sait que les audiences d’intention sont les plus susceptibles de l’aider à trouver les bonnes clientes au moment opportun, mais il ne sait pas laquelle est la plus adaptée aux besoins de son client. Laquelle devrait-il recommander à ce client ?

• Ciblage par persona
• Marque ciblée
• Visites en magasin
• Événements de la vie

 

Martha souhaite créer une campagne TrueView pour l’action afin d’augmenter les ventes de ses produits. Elle sait que l’historique de ses conversions YouTube déterminera l’option d’enchères intelligentes qu’elle devra utiliser. Quelles sont les options disponibles dans les campagnes TrueView pour l’action ?

• Les stratégies « Maximiser les conversions » et « Coût par acquisition cible »
• Les stratégies « Coût pour mille impressions » et « Maximiser les clics »
• Les stratégies « Taux d’impressions cible » et « Coût par vue »
• Les stratégies « Coût par clic » et « ROAS cible »

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• TrueView pour l’audience
• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Affinité

 

Vous souhaitez utiliser des méthodes de séquencement d’annonces vidéo. Quel signal de données important devez-vous prendre en compte lorsque vous créez votre campagne YouTube ?

• Utilisateur unique
• Intention de l’utilisateur
• Taux de rebond
• Historique

 

Associez le format d’annonce TrueView au type d’enchère correspondant. (Certaines options ne sont pas à sélectionner.)

1. TrueView InStream
2. TrueView pour l’audience
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• CPA
• CPM
• CPV
• CPV

 

Quelles informations YouTube Analytics peut-il fournir sur l’endroit où les internautes regardent vos vidéos ?

• Source de trafic et appareil
• Engagement et abandon
• Date de visite et redémarrages
• Taux de rebond et sessions

 

L’agence publicitaire de Janice a acquis un nouveau client qui souhaiterait comprendre l’évolution des habitudes de consommation concernant les médias, avant d’allouer un budget à YouTube. Ce client s’intéresse plus aux mobiles et souhaiterait connaître le pourcentage de la durée de visionnage YouTube qui a lieu sur ce type d’appareil. Quel est-il ?

• 25 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• Google ne partage pas les statistiques de durée de visionnage sur les appareils pour YouTube.
• 60 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• 75 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google AdMob
• Annonces catalogue produits en magasin de Google
• Google My Business
• Annonces Showcase de Google

 

Quels sont les formats d’annonces vidéo disponibles sur les partenaires vidéo Google ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Annonce bumper
• Annonce de 30 secondes non désactivable
• Annonce TrueView pour l’action
• Masthead YouTube

 

Le client de Jasmine souhaite intégrer YouTube à sa stratégie de marketing en ligne. Il recherche une solution d’audience basée sur des données first party pour trouver de nouveaux clients qui partagent des caractéristiques semblables à celles de ses clients existants. Quelle serait la solution idéale pour lui ?

• Audience d’intention personnalisée
• Remarketing via les balises Google
• Audiences similaires
• Audience de ciblage par liste de clients

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Obtenir un nombre élevé de vues à un CPV faible.
• Mener une campagne à long terme à un coût raisonnable.
• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Toucher une vaste audience autour d’un événement phare.

 

Quelles données pouvez-vous découvrir en réalisant un test créatif à l’aide de Brand Lift ?

• Les options de diffusion personnalisées, les emplacements spécifiques et les valeurs des annonces
• L’impact de chaque annonce sur la notoriété de la marque, la décision d’achat et le souvenir publicitaire
• Les notes sur chaque défaut et variantes de l’annonce issues des résultats
• La valeur de conversion de chaque annonce, son classement par rapport aux autres, et son taux d’abandon

 

D’après la méthode ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, quels sont les deux moyens recommandés par Google pour interagir avec vos spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Faites croire aux spectateurs qu’ils regardent autre chose.
• Offrir des produits ou services gratuits et à prix réduit pour susciter l’intérêt des internautes qui regardent l’annonce.
• Brisez le quatrième mur dans votre annonce en vous adressant directement aux spectateurs.
• Utiliser l’humour pour favoriser le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et le nombre de spectateurs.
• Ralentir le rythme de vos annonces et prendre le temps pour communiquer.

 

Quelle solution d’audience first party disponible pour YouTube permettrait de trouver de futurs clients avec des profils d’audience de 35 à 54 ans, recherchant des motos, plutôt sur un iPhone ?

• Ciblage par liste de clients
• Mot clé exact
• Audiences similaires
• Remarketing

 

Google a rassemblé plusieurs recommandations, intitulées ABCD, que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Que signifie l’acronyme ABCD ?

• Attract (Attirer), Brand (Utiliser le branding), Connect (Connecter), Direct (Être direct)
• Automatic (Automatisé), Bold (Audacieux), Callout (Accroche), Disrupt (Perturber)
• Attract (Attirer), Baseline (Référence), Call-to-action (Incitation à l’action), Distract (Distraire)
• Audience, Bait (Appâter), Connect (Connecter), Divert (Rediriger)

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour développer la notoriété du produit ?

• TrueView pour l’action
• TrueView pour l’audience
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

La cliente de Ramone compte allouer une partie de son budget publicitaire à YouTube pour exploiter les audiences d’affinité. Elle souhaite en savoir plus avant d’engager des ressources. Quelle étape n’est pas suivie par Google pour créer une audience d’affinité sur YouTube ?

• Les enquêtes, pour valider les résultats
• Le machine learning, pour s’adapter
• Les e-mails, pour inscrire les utilisateurs
• Les signaux, pour mieux comprendre le profil de l’audience

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à élaborer des créations efficaces. En suivant ces consignes, vous attirez les utilisateurs dès le début et intégrez votre marque de façon naturelle. Enfin, vous indiquez clairement aux utilisateurs les actions qu’ils doivent effectuer ensuite. Quelle consigne avons-nous oubliée ?

• Communiquez avec l’utilisateur à l’aide de logiciels tiers.
• Touchez les utilisateurs en installant un cookie sur leur appareil.
• Coordonnez les canaux marketing secondaires à suivre.
• Touchez les utilisateurs en créant de l’émotion à travers le storytelling.

 

Selon les consignes ABCD, le composant « Direct » contient trois éléments de base que toute vidéo YouTube devrait inclure (si possible). Vous devez guider le public et mettre en avant votre offre. Quelle est la troisième recommandation ?

• Assurez-vous que le message d’incitation à l’action est bien audible et visible.
• Incluez deux traductions différentes.
• Réutilisez des images et des éléments vidéo.
• Modifiez l’annonce vidéo pour qu’elle s’affiche en moins de cinq secondes.

 

Le client de Léa, un concessionnaire automobile, lui demande de toucher des consommateurs très qualifiés prêts à effectuer un achat. Quelle audience d’intention devrait-elle cibler sur YouTube ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Audiences pertinentes
• Audiences de consommateurs

 

Quel format d’annonce YouTube destiné à accroître la notoriété utilise un format InStream désactivable ?

• Vidéo OutStream
• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Masthead vidéo

 

Les solutions YouTube et Google Vidéos sont spécialement adaptées aux objectifs marketing de votre entreprise. Elles peuvent renforcer la notoriété de votre marque en veillant à ce que les clients y pensent en priorité. Elles peuvent favoriser les décisions d’achat en incitant les clients à interagir avec votre marque au moment où ils sont susceptibles d’effectuer un achat. Quel autre objectif marketing les solutions YouTube et Google Vidéos permettent-elles d’atteindre ?

• Elles permettent de réduire le nombre de clics non souhaités de la part de concurrents.
• Elles peuvent prévoir les baisses de prix des mots clés.
• Elles peuvent inciter les clients à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer.
• Elles peuvent inciter les utilisateurs à saisir leurs informations personnelles.

 

Quel outil de Google basé sur les données fait partie des solutions Google Analytics ?

• Google Trends
• Think with Google
• Google Video 360
• Google Surveys

 

Une annonce bumper efficace créée en appliquant les bonnes pratiques de Google combine le branding, l’audio et le fait de briser le quatrième mur en s’adressant directement à la caméra. Quels éléments Google déconseille-t-il d’inclure ?

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les doublages
• Les acteurs, les animaux et l’humour
• Les images, les promotions et la musique
• Les produits, les services et un domaine

 

Quel type de signal d’audience Google touche les consommateurs sur YouTube en fonction de leurs habitudes de consommation ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événements de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Quel serait le client idéal pour les annonces TrueView pour l’action ?

• Un responsable marketing qui souhaite utiliser des audiences d’intention personnalisées pour créer une incitation à l’action personnalisable et cohérente, afin de générer des clics et des actions sur le site Web.
• Une entreprise qui souhaite garantir un impact sur sa marque et bénéficier du pouvoir de la vidéo en utilisant des enchères avec taux de surclassement cible.
• Un annonceur qui n’a pas activé le suivi des conversions Google Ads pour ses campagnes vidéo, mais qui souhaite tout de même bénéficier du pouvoir de la vidéo.
• Une entreprise qui utilise une stratégie d’enchères au ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), et qui souhaite s’assurer que ses annonces sont cohérentes et non désactivables.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui ont eu un enfant récemment
2. Personnes qui sont abonnées à des chaînes consacrées à l’automobile
3. Personnes qui fréquentent les boutiques de produits de plein air
4. Personnes qui cherchent de la nourriture pour chiens sur les sites de vente en ligne

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Habitudes des consommateurs
• Événement de la vie

 

Quel format d’annonce TrueView est facturé au CPM ?

• TrueView pour l’action
• TrueView InStream
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Les créateurs choisissent YouTube parce qu’ils peuvent accéder librement à ses dernières innovations pour toucher des milliards de personnes dans le monde et vivre de leur passion. De quelle façon YouTube aide-t-il les créateurs à se rémunérer ?

• YouTube rémunère les créateurs en fonction du nombre d’utilisateurs abonnés à leur chaîne.
• YouTube verse aux créateurs un montant défini pour chaque vidéo qu’ils mettent en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour 1 000 vues de chaque vidéo mise en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.

 

Dans quels cas la solution d’audience d’intention Événements de la vie serait-elle adéquate ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Un annonceur spécialisé dans l’immobilier qui souhaite toucher les internautes récemment diplômés en médecine.
• Un annonceur spécialisé dans l’organisation de mariages qui souhaite toucher les internautes recherchant des robes de mariée.
• Un annonceur spécialisé dans la pêche à la mouche qui souhaite toucher les internautes recherchant des waders.
• Une entreprise spécialisée dans la boulangerie-pâtisserie qui souhaite toucher les internautes recherchant des mixeurs.
• Un annonceur spécialisé dans la décoration intérieure qui souhaite toucher les internautes ayant récemment acheté une maison.

 

Quelles sont les trois principales raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent YouTube afin de développer leurs marques ?

• YouTube offre les temps de chargement les plus rapides sur tous les appareils, des outils de développement intégrés et des coûts de conversion garantis.
• YouTube propose les plus faibles coûts par clic dans l’ensemble, la plus large gamme d’outils tiers, ainsi qu’une automatisation standardisée.
• YouTube possède l’audience la plus fidèle, est basé sur les données et les outils de Google, et fournit des résultats probants.
• YouTube possède la plus grande équipe d’assistance technique, les emplacements d’annonces les moins chers et une immense bibliothèque d’éléments.

 

Quels sont les principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles offrent une meilleure résolution, des temps de chargement plus rapides et un plus grand nombre d’impressions.
• Elles coûtent deux fois moins cher, sont plus faciles à créer et ont une durée illimitée.
• Elles sont efficaces, performantes, et aident les entreprises à toucher de nouveaux clients.
• Elles sont générées automatiquement, sont diffusées dans toutes les langues et garantissent des résultats.

 

YouTube Analytics peut vous montrer le total combiné de minutes que les utilisateurs ont passé à regarder une vidéo dans le temps. Quel rapport fournit ces informations ?

• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport démographique
• Le rapport sur la fidélisation par l’affichage
• Le rapport sur l’affichage des versions

 

Le client de Justine est bientôt prêt à faire de la publicité sur YouTube. Il lui a demandé d’identifier les résultats que la plate-forme peut apporter afin de s’assurer qu’il obtiendra ce qu’il recherche avec cette campagne. Quels résultats YouTube peut-il offrir à ce client ?

• Vérification, confirmation, réponse
• Écoute, surveillance, suivi
• Notoriété, décision d’achat, action
• Identité, recommandation, signification

 

Quel est l’avantage de Google Trends pour un annonceur ?

• Google Trends peut valider une idée en interrogeant directement l’audience.
• Google Trends peut découvrir les questions principales que l’audience cible se pose.
• Google Trends permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en effectuant des prévisions immédiates.
• Google Trends permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.

 

Laurie gère l’activité de marketing numérique d’une agence de voyages. D’après elle, YouTube peut aider l’agence à toucher une audience plus large. Elle a expliqué à son employeur que les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs qu’ils apprécient.
• Les utilisateurs peuvent appartenir à une communauté.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des annonces spécifiques.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des opportunités d’emploi spécifiques.

 

Lorsqu’il est question d’incitation à l’action, vous devez vous concentrer sur les audiences présentant le niveau d’intention d’achat le plus élevé. Quelles audiences de la « partie inférieure de l’entonnoir de conversion » sont composées d’utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, mais qui n’ont jamais effectué de conversion pour une raison quelconque ?

• Audiences de remarketing ou de ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences similaires

 

YouTube peut permettre aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux fondamentaux : la notoriété, la décision d’achat et l’action. Que peuvent-ils obtenir grâce à une campagne publicitaire YouTube axée sur l’action ?

• Conversions en ligne
• Souvenir publicitaire
• Intention d’achat
• Audience unique

 

Audrey travaille comme responsable marketing pour une salle de concert. Elle doit organiser une campagne YouTube ciblant les fans des musiciens qui se produiront cet été. Quelle solution d’audience YouTube devrait-elle choisir ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Candidat au programme
• Liste déterminante
• Données démographiques détaillées

 

Quelle stratégie d’enchères est efficace pour atteindre le CPA souhaité et vous permet d’obtenir davantage de conversions avec un ROI plus élevé sans optimisation manuelle ?

• Coût par clic cible (CPC)
• Coût par prospect cible (tCPL)
• Coût par vue cible (eCPV)
• Coût par acquisition cible (CPA cible)

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Faible taux de désactivation
• Audience étendue à des sites extérieurs
• Forte valeur des signaux
• Attention élevée de l’audience

 

Le nouveau client de Brandon est propriétaire du théâtre le mieux coté de la ville depuis des décennies et souhaite faire de la publicité sur YouTube. Il aimerait inciter à l’action en exploitant les solutions d’audience de YouTube pour toucher les consommateurs susceptibles d’acheter une place. Quelle solution d’audience YouTube Brandon devrait-il lui recommander ?

• Audiences démographiques
• Audiences de Brand Lift
• Audiences de ciblage par liste de clients
• Audiences d’événement personnalisées

 

La dernière campagne publicitaire YouTube d’Amy a connu un grand succès. Elle a engendré une plus grande activité que prévu, mais Amy n’en connaît pas l’origine. Elle sait en revanche que ces données lui permettraient d’améliorer ses futures performances. Comment peut-elle obtenir ces informations dans YouTube Analytics ?

• En consultant le rapport d’activité entrante sur les réseaux sociaux.
• En téléchargeant le rapport sur les catégories de recommandations.
• En étudiant la source de chaque clic.
• En téléchargeant le rapport sur les sources de trafic.

 

Dans une annonce bumper, combien de temps faut-il généralement pour présenter la conclusion ?

• D’après Google, il n’y a pas de durée moyenne pour cette métrique dans les annonces bumper.
• Une seconde
• Deux secondes
• Quatre secondes

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui fréquentent les fast-foods
2. Personnes qui se sont mariées récemment
3. Personnes qui tiennent un blog sur la chasse
4. Personnes qui recherchent des avis sur les tondeuses à gazon

• Habitudes des consommateurs
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie

 

Quels sont les résultats de l’étude que Google a menée en interne concernant les annonces de six secondes ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les voix off génèrent une meilleure notoriété de la marque.
• Les annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra génèrent un souvenir publicitaire moins satisfaisant.
• Les annonces de six secondes sur YouTube ont généré le même souvenir publicitaire que les versions de 30 secondes sur d’autres sites.
• Les annonces qui présentent le produit à l’écran génèrent un meilleur souvenir publicitaire.
• Les annonces qui sont uniquement visibles génèrent un meilleur impact pour une marque que les annonces qui sont visibles et audibles.

 

Quelle proposition de valeur les audiences d’intention personnalisée offrent-elles aux annonceurs ?

• Elles étendent la portée des campagnes de presse à YouTube et aident les entreprises à instaurer la confiance chez les clients potentiels.
• Elles étendent la portée des campagnes display à YouTube et permettent d’influencer les clients durant leurs interactions post-achat.
• Elles étendent la portée des campagnes télévisées à YouTube et permettent d’influencer l’identification des problèmes ainsi que le moment de l’achat.
• Elles étendent la portée des campagnes sur le Réseau de Recherche à YouTube et permettent d’influencer les clients lorsqu’ils prennent des décisions d’achat actives.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables sont facturées au CPM cible ou au CPV via Google Preferred.
• Les annonces InStream non désactivables ressemblent le plus aux annonces diffusées à la télévision.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur les sites Web des annonceurs.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Analytics 360
• Google Marketing Platform
• Google AdSense
• Annonces ciblées sur les recherches Google

 

En plus du suivi des conversions, quelle est la condition requise pour mesurer les visites en magasin ?

• L’annonceur doit avoir au moins 10 annonces vidéo sur son compte.
• L’annonceur doit compter au moins 25 employés sur chaque site référencé.
• L’annonceur doit posséder plusieurs sites physiques dans des pays éligibles.
• L’annonceur doit dépenser 50 000 $ par mois sur Google Ads et YouTube.

 

Comment les signaux d’audience liés aux habitudes des consommateurs de Google peuvent-ils permettre à un annonceur de communiquer avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs qui font des recherches sur les produits de l’annonceur.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs qui ont récemment connu un grand changement dans leur mode de vie.

 

Quels sont les types d’enchères disponibles avec TrueView pour l’action permettant de générer des conversions ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Coût par acquisition cible
• Emplacement cible sur la page
• Maximiser les conversions
• Coût par clic optimisé

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à exploiter au maximum le potentiel de leurs créations. Selon ces consignes, vous devez attirer l’attention des clients dès le début, intégrer votre marque de façon naturelle et pertinente, et toucher les utilisateurs en créant de l’émotion par le biais du storytelling. Quelle est la dernière recommandation des consignes ABCD de YouTube ?

• Contacter l’utilisateur de manière appropriée en fonction de l’annonce.
• Identifier ce qui intéresse l’utilisateur.
• Aller droit au but et indiquer clairement ce que vous attendez de l’utilisateur.
• Inciter les utilisateurs à prendre des décisions concernant une marque.

 

Les créateurs utilisent YouTube en raison de sa portée et de l’ensemble des innovations que la plate-forme s’est engagée à concevoir. Pour quelles autres raisons choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les créateurs YouTube sont libres de s’exprimer.
• Les créateurs YouTube peuvent faire la promotion d’opportunités d’emploi auprès de candidats potentiels.
• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Focaliser l’attention sur un emplacement à fort impact pour améliorer la visibilité des annonces.
• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Dans l’acronyme ABCD désignant l’ensemble des recommandations émises par Google pour la publicité sur YouTube, les lettres A et B signifient « Attract » (Attirer) et « Brand » (Utiliser le branding). Que représentent les lettres C et D ?

• « Call-to-action » (Incitation à l’action) et « Disrupt » (Perturber)
• « Callout » (Accroche) et « Divert » (Rediriger)
• « Callout » (Accroche) et « Distract » (Distraire)
• « Connect » (Connecter) et « Direct » (Être direct)

 

Léa est la directrice marketing d’une marque de maquillage qui lance une nouvelle gamme de mascaras. Elle dispose d’une longue liste de clients et souhaite s’appuyer sur les données client pour diffuser son nouveau produit auprès d’anciens clients. Léa doit établir une audience de ciblage par liste de clients.

Quelle est la procédure en trois étapes qu’elle doit suivre ?

• Catégoriser les entrées, répartir les valeurs, puis assigner des traits caractéristiques
• Créer des champs, produire une traduction, puis définir les rôles des clients
• Importer les données, les faire correspondre, puis créer des listes d’audience
• Analyser les données, mettre en forme les fichiers, puis créer des rapports

 

Quel rapport YouTube Analytics peut vous donner la durée moyenne de visionnage pour toutes les vidéos sur la chaîne de votre marque ?

• Le rapport démographique
• Le rapport de fidélisation de l’audience
• Le rapport de régularité du visionnage
• Le rapport de fréquence

 

 

 

 

Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

Measurement is one of the new exams added after the latest Google Ads update (Sjkillshop). During the exam you get 50 questions randomly from 141 possible questions pool.

Score 100% in last review.

 

 

Gail est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Elle souhaite améliorer le contenu des annonces en réalisant des tests A/B.
Quel type d’annonces Gail va-t-elle comparer ?

Annonces utilisées dans Brand Lift, sur le même canal, et destinées à la même audience.
Annonces avec des groupes non exposés et le même budget, et destinées à la même audience.
Annonces avec des groupes exposés, avec le même message et destinées à la même audience.
Annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

 

Aïcha n’est pas satisfaite du taux de conversion généré par ses annonces pour son site Web de commerce. Elle souhaite réaliser des changements pour améliorer le taux de conversion.

Que doit-elle faire pour y parvenir ? Choisissez deux réponses.

• Utiliser des mots clés à exclure pour définir des limites sur ses annonces.
• Utiliser des mots clés génériques afin de toucher le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Ne pas inclure les prix susceptibles d’écarter des clients.
• Inclure le nom des concurrents dans les mots clés.
• Utiliser des mots clés plus spécifiques qui limitent le volume de clics.

 

Quel est le nombre minimal d’établissements que vous pouvez importer de façon groupée dans Google My Business ?

15

5

50

10

 

Google Marketing Platform est aussi efficace pour les petites entreprises que pour les grandes. Seuls deux produits ne sont pas disponibles dans la version destinée aux petites entreprises de Google Marketing Platform.

Quels sont-ils ? Choisissez deux réponses.

Display & Video 360

Data Studio Surveys

Search Ads 360

Tag Manager

 

Anthony gère un service en ligne de promenades de chiens et a choisi Google Ads pour générer plus de trafic vers son site Web. Un mois après le lancement de sa première campagne dans Google Ads, il examine ses données de conversion pour connaître les performances de ses annonces. Ses conversions après affichage sont faibles. Il n’est pas sûr de bien comprendre en quoi consistent les conversions après affichage, ni la signification de ces données. Quelles explications permettraient à Anthony de mieux interpréter ses données de conversion ? Choisissez deux réponses.

Une vue est comptabilisée lorsqu’un internaute regarde une annonce pendant au moins 30 secondes OU clique sur une partie de l’annonce.

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur interagit avec une annonce, puis réalise une conversion par la suite.

Dans les rapports sur les conversions, les conversions après affichage sont incluses dans la colonne « Conversions » et ne sont pas indiquées dans une colonne séparée.

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce (sans interagir avec celle-ci), puis réalise une conversion par la suite.

 

José crée une campagne Google Ads et souhaite suivre des actions spécifiques effectuées par les clients sur son site Web. Il sait qu’un global site tag a été intégré sur le site, ce qui permet d’utiliser des tags d’événement.

Quels sont les deux types de tags d’événement que José peut créer ? Choisissez deux réponses.

Chargement de page

Taux de rebond

Clic

Téléchargement

Durée de la session

 

Bill possède une entreprise spécialisée dans les bijoux personnalisés. Il a lancé une campagne sur le Réseau de Recherche afin d’accroître les ventes de ses bracelets faits sur mesure sur son site Web.

Comment Bill peut-il créer des messages efficaces qui inciteront davantage de clients à acheter ses bijoux ?

En mettant en avant les attributs de sa marque.

En utilisant des annonces display pour les ventes de gamme supérieure.

En diffusant des vidéos pour raconter des histoires.

En utilisant des termes de recherche propres à sa marque.

 

En raison de l’aperçu multicanal du parcours client fourni par Google Analytics, des différences apparaîtront entre Google Analytics et Google Ads dans la façon dont les conversions sont mesurées.

Quelle statistique présentera des écarts à prendre en considération ?

Délai d’actualisation des rapports

Machine learning

Retour sur les dépenses publicitaires

Déductions fiscales totales

 

Karl utilise des balises de suivi des conversions pour savoir si ses annonces permettent de booster efficacement les transactions des clients sur sa boutique en ligne. Il s’aperçoit que les conversions ne fonctionnent pas.

Par quel moyen peut-il résoudre ce problème ?

Rapport sur les conversions

Outil de conversion Google Ads

Google Tag Assistant

Google Analytics

 

Créer une conversion par appel dans Google Ads et ajouter un extrait de numéro de téléphone à une page Web donnent la possibilité aux annonceurs d’utiliser un numéro de transfert Google.

Qu’est-ce que ce numéro vous permet de contrôler ?

Le motif de l’appel, et le code postal de la ville depuis laquelle l’appel a été passé.

L’annonce spécifique qui a généré une conversion par appel.

La durée de chaque appel et l’heure à laquelle il a été passé.

Les nom et prénom de la personne ayant appelé, ainsi que l’adresse de son domicile ou de son entreprise.

 

Brenda rencontre le développeur Web de son site de commerce en vue d’intégrer le suivi des conversions avec Google Ads. Le développeur Web doit configurer des balises de suivi des conversions.

Quelle étape est obligatoire à cette fin ?

Les extraits de code requis doivent être insérés dans un cadre intégré.

Une balise sur l’intégralité du site doit être ajoutée pour chaque action de conversion.

Le marquage automatique doit être activé sur toutes les annonces Google Ads.

Les balises de suivi des conversions doivent utiliser HTML5 pour toutes les pages du site.

 

Google My Business offre aux entreprises diverses opportunités d’entrer en contact avec leurs clients en ligne.

Quels sont les deux moyens grâce auxquels Google My Business vous aide à engager vos clients ? Choisissez deux réponses.

En permettant les transactions par carte de crédit pour vos produits et services.

En automatisant la communication de suivi et en générant des avis sur la fiche de votre entreprise.

En permettant aux clients d’effectuer des réservations directement à partir de votre fiche.

En fournissant un itinéraire clair, précis, spécifique et rapide vers votre entreprise.

En comparant vos tarifs à ceux des entreprises similaires.

 

Quelle est la technique d’analyse particulièrement utile pour les entreprises qui investissent une part importante de leur budget média dans des canaux média hors connexion, ou pour celles qui vendent principalement en magasin ?

Attribution

Analyse multicanal

Machine learning

Modèle de mix média

 

Quelle statistique Google s’adresse aux revendeurs physiques qui collectent des données sur les achats en magasin via un système de gestion des relations client ?

Brand lift

Ventes directes en magasin

Visites en magasin

Mix média

 

Simon est connecté à son compte Google et souhaite voir si les annonces vidéo diffusées sur son site Web génèrent des conversions. Il examine le rapport sur l’attribution.

Quelles informations ce rapport lui fournira-t-il ?

Données sur les performances qui comparent son modèle d’attribution en cours à des modèles de sites Web similaires.

Données sur le parcours emprunté par les clients, jusqu’aux conversions pour son entreprise en ligne.

Données qui comparent ses annonces à celles d’entreprises similaires afin de déterminer les plus performantes.

Statistiques qui comparent plusieurs groupes d’annonces et campagnes d’annonces.

 

Didier utilise Google Ads. Il souhaite activer le suivi des conversions par appel sur le site Web de son entreprise afin de savoir si sa campagne publicitaire en cours incite efficacement les utilisateurs à appeler le numéro figurant sur le site.

Comment les appels sont-ils suivis sur le compte de Didier ?

L’identifiant de clic Google attribué

Le nom de la conversion pour le magasin de Didier

Un numéro de transfert Google créé de façon dynamique

Le numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel du magasin

 

Heather a créé des KPI (indicateurs clés de performance) pour son entreprise de chaussures. Les statistiques lui permettent de déterminer si ces KPI ont été atteints.

À l’aide du menu déroulant, indiquez si chaque option est l’un des KPI de Heather ou une métrique.

1. Augmentation des ventes de chaussures à talons hauts de 10 % cette année
2. Augmentation de 10 % du nombre de visionnages complets des annonces vidéo sur YouTube
3. Augmentation des commandes en ligne de 5 % ce trimestre
4. Augmentation de 20 % du taux de réponse aux annonces sur le Réseau de Recherche de Google promouvant les chaussures à talons hauts

KPI (1)

KPI (3)

Métrique (2)

Métrique (4)

 

Sarah travaille comme consultante en marketing numérique. Avec 90 % de ventes encore réalisées dans des établissements physiques, elle sait que ses clients doivent toucher leurs acheteurs tout au long de leur parcours pour assurer une vente. Ces acheteurs doivent pouvoir trouver les produits de ses clients sur plusieurs canaux.

Quel type de stratégie marketing permettrait à Sarah de générer des ventes dans les établissements physiques de ses clients ?

Une stratégie d’optimisation du référencement pour classer les mots clés.

Une stratégie O2O (online-to-offline) afin de générer des ventes hors connexion grâce aux annonces en ligne.

Une génération de prospects tiers pour qualifier les prospects entrants avant de les contacter.

Une stratégie visant à imiter toutes les annonces des établissements locaux similaires.

 

Camille possède une boutique en ligne et utilise Google Ads pour développer ses actions publicitaires en ligne. Elle a configuré Google Analytics pour son site Web et souhaite maintenant ajouter le suivi des conversions dans Google Ads.

Que doit-elle faire pour rendre le suivi des conversions efficace ?

Associer ses comptes Google Ads et Analytics

Choisir Conversion Linker comme type de balise

Utiliser une balise HTML personnalisée sur la page de destination de son site

Choisir Google Optimize comme type de balise

 

Lorsque vous créez des actions de conversion dans votre compte Google Ads, vous obtenez une balise de suivi des conversions.

Que devez-vous faire avec cet extrait de code pour effectuer un suivi efficace des actions de conversion ?

Ajouter la balise de conversion à votre site Web ou application

Ajouter l’extrait de code à vos reçus de vente.

Ajouter le code à vos campagnes Google Ads.

Ajouter la balise de conversion à tous les réseaux sociaux.

 

Harry possède un pressing et aimerait donner à ses clients l’opportunité de le contacter. Sa fiche Google My Business indique son numéro de téléphone, mais il sait que certains de ses clients en ligne préfèreraient lui envoyer un SMS pour lui demander des renseignements.

Comment Google My Business peut-il aider Harry ?

Harry peut configurer Google My Business pour répondre automatiquement aux requêtes en ligne.

Harry peut configurer la fonctionnalité de messagerie en ajoutant un numéro de mobile à Google My Business.

Harry peut configurer Google My Business pour transcrire les messages vocaux en SMS.

Harry peut acheter des crédits SMS avec une carte de paiement depuis Google My Business.

 

Quel type d’attribution évalue le parcours de chaque client de manière algorithmique ?

Linéaire

Basé sur les données

Dernière interaction

Dépréciation dans le temps

 

Julie s’efforce de comprendre pourquoi le volume de conversions sur son site Web a connu de telles fluctuations dynamiques ces trois derniers mois. Elle recherche les causes possibles de ces fluctuations.

Quelles actions sont recommandées pour y parvenir ? Choisissez deux réponses.

Apporter des modifications aux annonces et vérifier si le volume de conversions fluctue toujours autant.

Examiner l’historique complet des modifications apportées à son compte à une date spécifique, car les modifications apportées aux annonces peuvent avoir une incidence sur les conversions.

Demander à d’autres membres de l’équipe marketing de vérifier ses conclusions pour écarter une erreur utilisateur.

Consulter le rapport sur les délais avant conversion pour mieux comprendre le chemin de conversion des visiteurs du site.

 

Le processus de validation de Google My Business impose des conditions d’approbation spécifiques : vous devez saisir le nom de l’établissement tel qu’il se présente dans la réalité, et vous ne pouvez pas indiquer plusieurs établissements pour une même adresse physique.

Quelle troisième raison peut entraîner un refus lors du processus de validation ?

L’établissement n’a aucune photo.

L’établissement n’est pas encore ouvert.

L’établissement utilise une catégorie.

L’établissement n’a aucun post.

 

Quels sont les avantages de sélectionner Google Firebase comme partenaire d’attribution dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

Vous pouvez importer des conversions et ajouter un code pour activer la collecte automatique des événements.

Vous pouvez utiliser les audiences créées dans Firebase pour le suivi des conversions et le remarketing dans Google Ads.

Vous pouvez accéder aux listes de remarketing générées automatiquement pour les applications publiées via Firebase.

Vous pouvez facilement indexer votre application dans le Réseau de Recherche de Google.

Vous n’avez plus besoin d’associer manuellement votre compte Firebase à votre compte Google Ads.

 

Quelle statistique d’achat est-il possible de suivre ?

Pages par visite

Notoriété de la marque

Retour sur les dépenses publicitaires

Ventes de gamme supérieure

 

En associant un compte Google My Business à un compte Google Ads, vous pouvez créer des extensions de lieux.

Quelles informations ces extensions peuvent-elles afficher ?

Vos remises, vos tarifs, ou toutes vos offres spéciales et promotions

Votre adresse, un lien vers votre localisation sur Google Maps ou la distance jusqu’à votre entreprise

Votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail ou le site Web de votre entreprise

Les avis sur votre service, votre note ou des témoignages de fournisseurs tiers

 

Richard est cadre marketing chez un revendeur en ligne d’articles de maroquinerie. Il se concentre sur la mesure des données dans le but d’augmenter les ventes de ceintures de son entreprise. Il a fait appel au machine learning automatisé de Google pour aider son entreprise à devancer la concurrence sur le marché.

Quelle est la première étape importante par laquelle doit passer Richard pour réussir l’automatisation ?

Il commence par éliminer les données cloisonnées de son organisation pour assurer la qualité des données. Les données correctes sont ainsi enregistrées par l’algorithme de machine learning de Google.

Il doit apprendre les modèles de données utilisés par les systèmes d’automatisation de Google.

Il doit créer des feuilles de calcul de données pouvant être intégrées au système d’automatisation de Google.

Il doit attribuer des valeurs de données à ses processus d’optimisation manuels en temps réel.

 

Des fiches Google My Business validées et bien gérées permettent d’enregistrer cinq fois plus de vues par rapport à celles non revendiquées.

Comment pouvez-vous valider un établissement dans Google My Business ?

Vous pouvez le valider avec un tampon, un permis d’exploitation ou une application mobile.

Vous pouvez le valider par le biais d’un appel téléphonique, d’un e-mail ou d’une carte postale.

Vous pouvez le valider en fournissant une photo, en partageant des pages de réseaux sociaux ou en appelant Google.

Vous pouvez le valider en personne, par le biais d’un tiers ou grâce à un paiement en ligne.

 

Sabrina gère avec succès un magasin physique depuis 10 ans. Ses produits ne sont pas conçus pour être vendus en ligne et expédiés. Elle a récemment créé un site Web et une application pour promouvoir son entreprise. Elle envisage désormais d’utiliser Google Ads pour créer une campagne d’annonces et mesurer son efficacité.

Comment le suivi des conversions hors connexion peut-il aider Sabrina ?

Sabrina peut mesurer le nombre d’acheteurs qui comptent se rendre dans son magasin physique.

Sabrina peut suivre les conversions pour les premières ouvertures de son application.

Sabrina peut convertir des clients hors connexion en acheteurs en ligne.

Sabrina peut mesurer les ventes hors connexion issues d’un clic sur une annonce.

 

Felix a lancé une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche et une campagne d’annonces display de Google pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il a examiné ses données de ventes au bout de deux semaines et a constaté que sa campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche était la plus performante.

Quel type d’optimisation Felix devrait-il choisir s’il souhaite utiliser les enchères ou le ciblage pour acquérir davantage de clients ?

Attribution

Chaîne

Mix média

Emplacements

 

Dans Google My Business, où pouvez-vous consulter le nombre de visiteurs Google My Business ayant reçu l’itinéraire à suivre pour se rendre dans votre établissement ?

Google My Business Maps

Photos de Google My Business

Fonctionnalité de chat de Google My Business

Insights de Google My Business

 

WidgetCo souhaite augmenter le total de ses gains après déduction des frais. L’entreprise ne parvient pas à modifier ses coûts internes.

Sur quel levier WidgetCo peut agir pour accroître son volume et augmenter ses gains après déduction des frais ?

Unités vendues

Demande des clients

Marge bénéficiaire

Prix soldé

 

Charlie possède une entreprise de création de sacs personnalisés. Il a lancé une campagne publicitaire mettant en avant des sacs composés de matières écologiques. Il suit l’intégralité du parcours de ses clients.

Que doit faire Charlie pour inviter un client potentiel vivement intéressé par un produit à passer à l’étape suivante ?

Leur présenter d’autres annonces pour des services

Assurer la fidélité à la marque

Leur proposer une incitation à l’action spécifique

Envoyer des annonces ciblées

 

Pierre possède un site Web qui assure la publicité de son site local de location de vacances. Il gère sa campagne publicitaire à l’aide de Google Ads. Il examine l’analyse croisée de ses conversions de type « achat » avec son CRM de backend, et les données ne correspondent pas.

Pourquoi constate-t-il cette différence ?

Le suivi des conversions génère des conversions en double.

Pierre a modifié le tag d’événement pour y ajouter un ID de commande unique.

Pierre a activé la colonne « Conversion après affichage ».

Le CRM ne donne pas la possibilité d’ajouter un ID de commande unique.

 

Quelle affirmation décrit un modèle d’attribution basée sur des règles ?

Il applique une logique statique pour attribuer une valeur à chaque point de contact.

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

 

Vous configurez le suivi des conversions hors connexion. Vous devez importer des données hors connexion dans votre compte Google Ads.

Quels sont les formats compatibles ? Choisissez deux réponses.

Google Sheets

CSV

XML

Google Docs

HTML

 

Heather fait la promotion de son entreprise d’huile d’olive en ligne à l’aide de Google Ads. Elle configure une action de conversion pour mesurer l’efficacité de sa campagne publicitaire sur l’augmentation des ventes effectuées sur son site Web.

Quelle catégorie d’action de conversion Heather devrait-elle sélectionner lors de la configuration ?

Page vue

Prospect

Configuration

Achat

 

Comment Google My Business permet-il aux entreprises de toucher plus de clients aux moments les plus opportuns ? Choisissez deux réponses.

En les aidant à comprendre les actions d’entreprises similaires.

En diminuant le taux général de rebond.

En améliorant la vitesse de leur site mobile.

En fournissant des tendances sur le comportement des clients.

En suscitant l’engagement de leurs clients en ligne.

 

Quelles sont les deux affirmations correctes pour évaluer vos campagnes d’annonces existantes ? Choisissez deux réponses.

Les meilleurs insights sont obtenus en examinant chaque campagne séparément plutôt qu’en rassemblant les conclusions tirées de toutes les campagnes dans la même vue.

Lorsqu’une campagne est performante, il n’est pas nécessaire de se pencher sur les métriques d’aussi près que lorsqu’une campagne échoue.

Les résultats des mesures doivent générer des insights exploitables qui vont contribuer à la prise de décision.

L’une des premières actions à effectuer consiste à vérifier si le résultat obtenu est conforme ou non à l’objectif fixé.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il exécute des tests en continu, ce qui augmente les points de données permettant d’éclairer des décisions stratégiques importantes.

Il conserve toutes les données commerciales dans son tableau de bord CRM privé. Les membres de son équipe n’y ont pas accès et peuvent donc rester concentrés sur le travail qu’ils ont à faire.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il isole et analyse les données qui évitent l’échec, ce qui optimise les résultats de ses campagnes marketing expérimentales.

Lors des réunions, il demande son opinion à chaque personne, ce qui lui permet d’aller au-delà de l’avis de la personne la mieux payée.

 

Suzanne a créé une application de jeu vidéo dont elle fait la promotion sur Google Ads. Elle souhaite suivre les premières ouvertures de son application.

Que doit-elle faire au préalable ?

Configurer Google Analytics avec les données de son application.

Automatiser ses stratégies d’enchères.

Affecter des valeurs à l’attribution sur le Réseau de Recherche.

Associer ses comptes Firebase et Google Ads.

 

Marie est responsable marketing pour une chaîne nationale de restaurants. Elle réfléchit au meilleur canal à utiliser pour promouvoir le nouveau menu de son restaurant. Elle opte pour des canaux traditionnels.

Quel canal traditionnel permettrait à Marie de toucher une large audience ?

E-mail

Médias sociaux

Recherche

Télévision

 

Tom est cadre publicitaire chez un fabricant automobile. Avant de commencer à travailler sur une campagne d’annonces vidéo pour une nouvelle voiture compacte, il crée des indicateurs clés de performance dédiés.

Que définit Tom ?

Indicateurs de la campagne

Objectifs par support

Objectifs marketing

Objectifs commerciaux

 

Vous avez récemment sorti une application mobile pour votre boutique en ligne. Vous consultez les totaux des conversions dans votre compte Google Ads à l’aide du rapport sur les performances des campagnes dans Google Ads. Vous souhaitez savoir si votre nouvelle application génère efficacement des installations d’application et des premières ouvertures.

Comment allez-vous y parvenir ?

En segmentant les données par type de clic.

En segmentant les données par ajustement de conversion.

En segmentant les données par catégorie de conversion.

En segmentant les données par action de conversion.

 

Pour éviter toute double comptabilisation, que devez-vous supprimer d’une page de site Web avant l’ajout d’un tag d’événement ?

Toutes les anciennes balises de conversion

Tous les liens vers des médias sociaux sur la page

Toutes les pages Web HTTPS

Toutes les images au format JPEG

 

Votre boutique en ligne utilise Firebase comme SDK pour son application mobile. L’application s’intègre à votre site Web. Vous utilisez également Google Ads pour gérer vos campagnes marketing. Vous souhaitez importer automatiquement les conversions dans Google Analytics pour Firebase.

Comment allez-vous y parvenir ?

Faire de Google Firebase votre fournisseur de solutions d’attribution.

Associer votre compte Google Firebase à Google Analytics.

Insérer un code JavaScript requis sur chaque page Web de votre site.

Activer votre compte Google Analytics dans la barre d’outils des éditeurs Google.

 

Darian possède une entreprise de cupcakes haut de gamme et a besoin d’un site Web pour faire concurrence aux autres boulangeries de son quartier. Il dispose d’une fiche Google My Business et souhaite utiliser l’outil de création de sites Web afin de créer un design personnalisé pour son établissement.

Quelles sont les étapes, dans l’ordre, pour créer un site Web à l’aide de Google My Business ? (Placez la première étape en haut.)

1. Darian se connecte à son compte Google My
2. Darian sélectionne son site Web dans le menu « Accueil ».
3. Darian met à jour toutes les informations pertinentes sur son établissement.
4. Darian ajoutes des images, y compris une photo de couverture et une visite
5. Darian choisit un domaine unique et l’associe au site

 

Durant l’achat d’un produit, un client s’intéresse à une gamme supérieure.

Quelle partie du parcours client a été identifiée ?

Notoriété

Fidélité

Décision d’achat

Achat

 

La mesure des conversions est un excellent moyen pour les entreprises de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur marque.

Associez chaque action de conversion à un exemple pertinent de besoin commercial.

1. David souhaite mesurer le nombre de ventes d’un produit spécifique.
2. Johanna souhaite savoir combien d’utilisateurs consultent une page spécifique sur le site Web de son
3. Travis souhaite mesurer le nombre de nouveaux clients que ses campagnes génèrent pour l’un de ses
4. Edith souhaite savoir combien d’utilisateurs s’inscrivent à sa newsletter chaque

Prospect (3)

Page vue (2)

Inscription (4)

Achat (1)

 

Vous souhaitez suivre les premières ouvertures pour votre application mobile qui utilise le SDK Firebase.

Remettez les étapes dans le bon ordre pour effectuer ce suivi dans Google Ads. (Placez la première étape en haut.)

1. Associer votre compte Firebase à votre compte Google
2. Sélectionner « Conversions » dans Google
3. Sélectionner les installations d’applications et les actions dans l’application.
4. Consulter les données dans Google

 

Vous avez ajouté une balise de suivi des conversions sur une page de destination du site Web de votre entreprise. En examinant vos données d’achat, vous découvrez des conversions en double.

Quelle en est la cause ?

Les conversions hors connexion qui sont également incluses dans le suivi des conversions.

Les clients qui cliquent plusieurs fois sur les annonces avant d’acheter.

Les clients ayant effectué un achat qui retournent sur la page de conversion.

Les clients qui utilisent des navigateurs Web n’acceptant pas les cookies multisites.

 

Vous faites partie d’une équipe marketing pour un client en ligne, et vous êtes chargé de créer une liste d’indicateurs clés de performance (KPI) pour essayer d’améliorer l’efficacité d’une campagne d’annonces en ligne en cours.

Quels sont les deux principes directeurs qui vont vous aider à créer ces KPI ? Choisissez deux réponses.

Un KPI est une mesure de réussite.

Les KPI sont propres à un canal média.

Les KPI ne sont disponibles qu’à la fin d’une campagne d’annonces.

Les KPI sont quantifiables sur une période donnée.

Les KPI doivent être choisis à partir d’une seule métrique pour une campagne.

 

Madison possède une boutique de vêtements. Son consultant en marketing pense qu’avec tous les moyens technologiques dont ils disposent, les clients passent par de multiples canaux avant de se décider à acheter un vêtement dans sa boutique. Il lui recommande de déterminer le parcours de ses clients avant que ceux-ci n’accèdent à sa boutique.

Quel type de stratégie le directeur marketing de Madison lui suggère-t-il d’utiliser afin de générer des ventes dans son établissement physique ?

Le passage du site Web aux e-mails

La manipulation des prospects

Le passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O)

L’optimisation du référencement

 

Quelle méthode permet d’accroître la notoriété de votre marque auprès des clients ?

Des annonces composées de termes de recherche génériques

Des vidéos axées sur les attributs de la marque

Des annonces display axées sur les offres

Des incitations à l’action implicites

 

Brenda a ajouté des balises de suivi des conversions sur son site Web. Elle examine le nombre total de conversions sur ses annonces à l’aide du rapport sur les campagnes. Elle souhaiterait connaître le total pour chaque type de conversion.

Comment peut-elle y parvenir ?

En segmentant les données par action de conversion.

En ouvrant le rapport « Conversions indirectes ».

En basculant sur le rapport « Vue d’ensemble de l’attribution ».

En ajoutant des colonnes pour chaque type de conversion.

 

Un responsable de marque souhaite connaître la valeur de ses annonces en accédant à leur retour sur investissement.

Quel est son objectif marketing ?

Achat

Fidélité

Décision d’achat

Notoriété

 

Un grand avantage de Google My Business est qu’il vous fournit des informations sur le comportement des clients lorsqu’ils accèdent à votre fiche.

Quelle fonctionnalité de Google My Business vous permet de suivre ces interactions ?

Insights de Google My Business

Informations de Google My Business

Services de Google  My  Business

Avis de Google My Business

 

Vous configurez le suivi des conversions par appel du site Web de votre entreprise à l’aide de Google Ads.

Si vous ne voulez pas modifier manuellement le code du site Web de votre magasin, que devez-vous faire?

Créer un identifiant de clic Google (GCLID) qui sera téléchargé sur le smartphone de l’appelant.

Créer un extrait de numéro de téléphone afin de remplacer le numéro de votre magasin par un numéro de transfert Google.

Créer un identifiant de clic Google (GCLID) qui apparaîtra sur chaque page de votre site Web.

Créer un extrait de numéro de téléphone pour identifier et consigner le numéro de téléphone de l’appelant à des fins de suivi.

 

Antonio gère un site de vente en ligne et souhaite configurer une balise sur l’intégralité du site pour mesurer les conversions en ligne de ses futures campagnes Google Ads. Il a déjà mis en place des actions de conversion et utilise Google Tag Manager pour gérer les balises de son site.

Quel type de balise devrait-il choisir pour réaliser cette opération ?

Conversion Linker

Google Optimize

Compteur Floodlight

Suivi des conversions Google Ads

 

Bertrand souhaite associer son compte Firebase à son compte Google Ads pour son application d’e-commerce.

Quelles sont les autorisations minimales requises sur le compte Google de Bertrand pour effectuer cette action ?

Dans Firebase, le compte doit être propriétaire du projet à associer.

Le compte Google doit disposer d’un accès standard dans Google Ads.

Le compte Google doit disposer d’un accès Propriétaire dans Google Ads.

Dans Firebase, le compte doit appartenir à un administrateur de développement Firebase.

 

En tant que directrice de la publicité dans une entreprise informatique, Suzanne s’intéresse aux parcours de ses clients.

Quelle est la première chose que ses clients potentiels feront ?

Répondre à une incitation à l’action

Prouver leur fidélité

Regarder une annonce en ligne

Renseigner leurs coordonnées

 

Par quel moyen pouvez-vous valider un établissement dans Google My Business ?

Par téléphone, e-mail ou carte postale

Via une licence, un agent ou un moteur

Via un mobile, un crédit ou une application

Via un index, un paiement ou un fournisseur

 

Sarah analyse les données de conversion de sa campagne d’annonces vidéo dans Google Ads. Elle souhaite obtenir un récapitulatif présentant en moyenne le nombre de jours, de clics sur une annonce et d’impressions d’annonce nécessaires pour convertir les utilisateurs en clients.

Quel rapport lui fournira ces informations ?

Rapport « Analyse des clics »

Rapport « Conversions »

Rapport « Campagnes »

Rapport « Vue d’ensemble de l’attribution »

 

Quel indicateur est le plus adapté pour vérifier qu’une campagne améliore la fidélité des clients ?

Nouveaux clients

Intention d’achat

Recommandations de clients

Notoriété globale de la marque

 

Associer le compte Google My Business de votre client à Google Ads permet de créer des extensions de lieu.

Parmi ces affirmations sur les extensions de lieu, laquelle est vraie ?

Les extensions de lieu affichent tous les avis publiés sur votre fiche Google My Business pour inciter les clients à se rendre dans votre établissement.

Les extensions de lieu remplacent les annonces traditionnelles en diffusant de manière très spécifique des informations sur le lieu auprès des clients.

Les extensions de lieu permettent d’ajouter aux annonces de votre campagne une adresse, un lien vers votre établissement sur Google Maps ou la distance qui sépare l’internaute de votre établissement.

Les extensions de lieu permettent aux clients d’accéder à un bouton SMS, à votre numéro de téléphone et à l’adresse e-mail de votre établissement pour poser leurs questions.

 

Vous souhaitez modifier votre stratégie d’enchères actuelle pour augmenter le taux de conversion de vos annonces.

Associez chaque stratégie d’enchères à sa description.

1. Est une stratégie d’enchères qui définit automatiquement vos enchères pour que vous enregistriez autant de clics que possible dans les limites de votre budget
2. Vous permet d’obtenir plus de conversions en modifiant automatiquement les enchères manuelles que vous avez déjà définies
3. Utilise un système de machine learning avancé afin d’optimiser automatiquement les enchères
4. Vous permet de définir une enchère sur la base d’un objectif de retour sur les dépenses publicitaires

Maximiser les clics (1)

CPC optimisé (2)

Stratégie d’enchères « Maximiser les conversions » (3)

Stratégie d’enchères au ROAS cible (4)

 

Marisol possède un centre de yoga très fréquenté, prisé des étudiants locaux. Ses clients appellent tous les jours pour connaître les tarifs ainsi que les horaires des cours et les places restantes, ce qui prend beaucoup trop de temps à son personnel. Marisol aimerait pouvoir utiliser Google My Business pour renseigner ses clients sans que son personnel soit obligé de répondre à tous ces appels.

Quelle fonctionnalité de Google My Business Marisol pourrait-elle utiliser ?

La fonctionnalité de redirection de Google My Business lui permet de choisir la ligne téléphonique et l’appareil vers lesquels la personne qui appelle est redirigée.

L’outil de renseignements de Google My Business lui permet de configurer un appel automatique afin de répondre aux clients qui appellent et de les renseigner.

La fonctionnalité de chat de Google My Business lui permet d’envoyer un SMS rapide pour répondre aux questions de ses clients.

Le centre d’appels de Google My Business lui permet de dicter un message qui est ensuite lu par un professionnel.

 

Google My Business permet aux établissements d’interagir avec leurs clients aux moments les plus opportuns.

Comment ? Choisissez deux réponses.

Il communique avec les clients.

Il indique les ventes converties.

Il répond aux avis.

Il active le remarketing pour les visiteurs.

Il touche de nouveaux prospects.

 

Un annonceur utilise un global site tag.

Où peut-il ajouter un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin d’utiliser les numéros de transfert de Google dans une campagne Google Ads ?

Entre les balises <\head>, sans nécessiter l’installation du global site tag.

Entre les balises d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises

d’une page Web, en dessous du global site tag.

 

Votre entreprise a créé un ensemble de données hebdomadaires recueillies sur deux à trois ans pour chaque facteur de vente. Elle inclut tous les canaux marketing, et recouvre aussi des thèmes tels que les promotions, la distribution et les changements de produits. Vous pouvez désormais analyser le ROI (retour sur investissement) de chaque canal média afin de déterminer ceux dans lesquels vous devez continuer à investir.

Quelle technique d’analyse avez-vous utilisée ?

Modèle de mix média

Analyse multicanal

Attribution

Machine learning

 

Tom fait la promotion de sa boutique de vélos à l’aide de Google Ads. Il a créé une application Android et souhaite mesurer l’efficacité de sa campagne publicitaire actuelle sur les achats.

Comment Tom peut-il procéder ?

En configurant une action d’attribution pour les achats via le site Web.

En configurant une action d’attribution pour les achats via l’application.

En configurant une action de conversion pour les achats via l’application.

En configurant une action de conversion pour les achats via le site Web.

 

Associez chaque produit disponible dans Google Marketing Platform pour les entreprises à sa description.

1. Leur permet de comprendre leurs données
2. Gère toutes leurs balises marketing
3. Crée des tableaux et des graphiques interactifs
4. Permet de recueillir de précieux commentaires auprès des clients

Data Studio (3)

Analytics 360 (1)

Tag Manager (2)

Surveys 360 (4)

 

Alain est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Il souhaite réaliser des tests A/B pour identifier les annonces les plus performantes de cette série.

Quel type d’annonces va-t-il comparer ?

Annonces avec des groupes exposés, avec le même message et destinées à la même audience.

Annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

Annonces avec des groupes non exposés et le même budget, et destinées à la même audience.

Annonces avec des groupes non exposés, utilisées sur les mêmes canaux et destinées à la même audience.

 

Vous souhaitez compléter la configuration du suivi des conversions sur votre site Web d’entreprise avec Google Ads. Vous avez déjà intégré un global site tag. La prochaine étape consiste à créer des tags d’événement, à placer dans la section appropriée de vos pages Web pour un fonctionnement correct.

Où le tag d’événement est-il ajouté sur une page Web ?

Sur la page d’accueil du site Web, au-dessus et en dessous des balises .

Directement au-dessus du global site tag dans les balises <\head> de toutes les pages du site Web.

Entre les balises de la page du site Web, avant la dernière ligne de code.

Entre les balises de la page du site Web, juste après le global site tag.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

Il apporte des données à toutes ses réunions. Les données sont au cœur de chaque prise de décision.

Il s’appuie sur un ensemble de canaux média préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

 

Si vous avez configuré des actions de conversion dans Google Ads et Google Analytics, vous pourrez noter des différences dans le mode de calcul de ces données entre les deux plates-formes.

Quelle est l’une de ces différences ?

La date de la transaction

Le retour sur investissement

Le coût des produits

Le nombre de retours de produits

 

Une entreprise textile souhaite inciter ses clients à payer leurs produits plus cher. À cette fin, l’entreprise lance une campagne publicitaire pour se positionner en tant que marque de luxe.

Quel facteur tente-t-elle d’améliorer ?

Volume

Demande

Capacité

Coût unitaire

 

Sarah est cadre marketing chez un revendeur textile en ligne. Elle se concentre sur des mesures basées sur les données pour booster les ventes des lignes de vêtements de son entreprise. Elle a fait appel au machine learning automatisé de Google pour aider son entreprise à devancer la concurrence sur son marché.

Que fait Sarah pour réussir l’automatisation ?

Sarah commence par éliminer les données cloisonnées de son organisation pour assurer la qualité des données. Les données correctes sont ainsi enregistrées par l’algorithme de machine learning de Google.

Elle doit attribuer des valeurs de données à ses processus d’optimisation manuels en temps réel.

Elle doit choisir un outil CRM capable de traiter les données issues du machine learning automatisé de Google.

Elle doit apprendre les modèles de données utilisés par les systèmes d’automatisation de Google.

 

Dans votre compte Google Ads, vous configurez des conversions hors connexion. Vous devez télécharger le modèle « Conversions à partir de clics ».

Quels sont les deux types de fichiers compatibles avec les modèles de conversion ? Choisissez deux réponses.

Google Forms

CSV

Google Sheets

HTM

XML

 

Vous décidez d’effectuer une importation groupée de vos différents établissements vers Google My Business. Certains des établissements importés ont été refusés.

Quelles sont les deux erreurs qui peuvent être à l’origine de ce problème ? Choisissez deux réponses.

Trop grand nombre d’utilisateurs des fiches

Inscription tardive des fiches

Plusieurs établissements avec la même adresse physique

Photos manquantes dans les fiches

Nom incorrect de l’entreprise

 

Marie est responsable marketing dans une chaîne nationale de restaurants végans. Elle hésite sur le canal numérique à utiliser pour promouvoir le nouveau menu de son restaurant destiné aux personnes préférant la cuisine végane.

Quels sont les canaux numériques que Marie pourrait utiliser pour toucher son audience ? Choisissez deux réponses.

Radio

Vidéo

Télévision

Support imprimé

E-mail

 

Everett vient de créer un site Web pour son entreprise de visites en bus à l’aide de l’outil de création de sites Web Google My Business. Il a suivi les étapes requises et est impatient de découvrir le résultat en ligne.

Après avoir associé le domaine à son nouveau site Web, quel est le délai moyen pour voir apparaître ce dernier en ligne s’il a été correctement conçu ?

Il devrait apparaître sur le Web après un examen de 24 heures.

Il devrait apparaître sur le Web quelques minutes seulement après sa création.

Le site Web met précisément trois jours à apparaître.

L’examen et la publication du site prennent une semaine.

 

Tom est un développeur Web qui gère également une boutique en ligne. Il utilise Google Ads. Il souhaite intégrer le suivi des conversions à son site avec la balise de suivi des conversions Google Ads mise à jour (gtag.js).

Que doit-il faire pour intégrer le suivi des conversions ?

Insérer le code de la balise dans la balise Floodlight de toutes les pages Web concernées.

S’assurer que l’ensemble du code HTML de chaque page est optimisé pour le navigateur Chrome.

Utiliser le codage HTML5 pour toutes les pages dans lesquelles la balise sera insérée.

Entrer le code de la balise entre les balises de chaque page Web.

 

Quel moyen Google met-il à votre disposition pour mesurer le nombre de personnes qui visitent votre établissement après avoir regardé vos annonces ou cliqué dessus ?

Attribution multicanal

Modèle mix média

Brand lift

Visites en magasin

 

Carlos possède un magasin physique et n’a pas la possibilité de vendre ses produits en ligne. Il diffuse néanmoins des annonces en ligne et aimerait savoir à quel point elles sont efficaces pour attirer des clients dans son magasin et générer de nouvelles ventes.

Quel est le meilleur moyen pour Carlos d’obtenir ces informations dans Google Ads ?

Utiliser les statistiques sur l’audience pour définir une audience hors connexion.

Utiliser la modélisation d’attributions pour analyser les acheteurs hors connexion.

Créer une audience qui représente les clients hors connexion.

Importer des conversions hors connexion.

 

Felix a lancé une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il a analysé les données des ventes sur la première semaine et a constaté des ventes plus importantes grâce aux annonces comportant une image précise de ses outils. Il a modifié les images présentées dans ses autres annonces pour qu’elles correspondent à celles affichées dans les annonces les plus performantes.

Quel type d’optimisation des canaux Felix utilise-t-il pour accroître ses ventes ?

Mix média

Enchère

Ciblage

Création

 

Vous examinez le rapport sur les campagnes dans votre compte Google Ads afin de déterminer l’efficacité de votre campagne d’annonces en cours. Vous avez particulièrement envie de connaître le nombre de personnes ayant cliqué sur chaque annonce, même si le clic n’a pas engendré de vente.

Quelles sont les deux colonnes du rapport sur la campagne qui contiennent ces métriques ? Choisissez deux réponses.

Valeur de conversion/clic

Conversions indirectes

Toutes les conversions

Conversions après affichage

 

Kevin a créé une application avec Firebase qui associe l’inventaire de son entreprise à sa boutique en ligne, dont il fait la promotion dans Google Ads. Il souhaite suivre les ventes générées dans l’application, et il cherche à associer ses comptes Firebase et Google Ads.

De quel accès doit disposer le compte Google de Kevin pour associer Firebase à Google Ads ?

Un accès propriétaire au projet dans Firebase

Un accès propriétaire au projet dans Google Ads

Un accès standard dans Google Ads

Un accès standard dans Firebase

 

Si vous possédez 10 établissements ou plus, vous pouvez les importer de façon groupée dans Google My Business à l’aide d’une feuille de calcul incluant cinq champs importants.

Associez chaque champ à sa description.

1 Ce champ comprend l’identifiant qui s’affichera lorsque les utilisateurs trouveront votre établissement sur Google My Business.

2 Ce champ comprend les informations nécessaires aux clients pour trouver votre établissement physique et s’y rendre.

3 Ce champ comprend votre numéro de téléphone et le domaine Web de votre établissement.

4 Ce champ comprend l’ID unique attribué par le système Google My Business à chacun de vos établissements.

5 Ce champ comprend l’une des neuf options qui définissent le type de votre établissement.

Téléphone et site Web (3)

Nom de l’établissement (1)

Code de magasin (4)

Établissement (2)

Catégories (5)

 

Vijay doit concevoir un site Web pour sa société de taxis. Il envisage d’utiliser l’outil de création de sites Web Google My Business. Il se demande principalement s’il peut générer un site capable d’être utile à ses clients sur téléphone mobile et sur tablette.

Comment l’outil de création de sites Web Google My Business répond-il à cette préoccupation ?

Les sites issus de cet outil ne sont disponibles que sur mobile, sans variante pour ordinateur de bureau.

Les sites issus de cet outil dirigent l’ensemble du trafic vers des pages codées hébergées par des tiers.

Cet outil met en forme le site de façon à le diffuser sur tous les appareils.

Les sites issus de cet outil proposent plusieurs options d’affichage lorsque les utilisateurs arrivent sur la page.

 

Brenda fait la promotion de son établissement à l’aide d’une application Android qui permet la facturation des achats in-app. Elle souhaite mesurer l’efficacité de ses annonces sur les achats via l’application à l’aide de Google Ads.

Pour ce faire, quels sont les partenaires d’attribution que Brenda peut choisir pour y associer son compte Google Ads ? Choisissez deux réponses.

Google Analytics

Google Firebase

Google Campaign Manager

Google Play

Google Ads

 

Tom configure le suivi des conversions par appel pour le site Web de son entreprise, à l’aide de Google Ads.

Remettez les étapes requises pour la configuration dans le bon ordre. (Placez la première étape en haut.)

1. Choisir « Appels téléphoniques » comme action de conversion à
2. Cliquer sur « Appels vers un numéro de téléphone indiqué sur votre site Web » comme source d’appel téléphonique à
3. Générer l’extrait de numéro de téléphone pour votre site
4. Appliquer l’extrait de numéro de téléphone au site

 

Dans une enquête, un client affiche une préférence majeure pour une marque par rapport à une autre.

À quelle métrique générale ce comportement correspond-il ?

Décision d’achat

Achat

Fidélité

Notoriété

 

Rachel a ajouté son établissement sur Google My Business. Elle sait qu’elle dispose de différentes options de validation telles qu’un appel téléphonique ou un e-mail.

Par quel autre moyen peut-elle valider son établissement ?

Avec un permis d’exploitation délivré par l’État.

Avec une visite dans un bureau local de Google.

Avec une carte postale distribuée par courrier.

Avec une application mobile téléchargée.

 

Vous souhaitez suivre les actions de conversion sur votre compte Google Ads afin de mieux mesurer les indicateurs importants.

Remettez dans l’ordre les étapes de configuration d’une action de conversion (placez la première étape en haut).

1. Sélectionner l’action de conversion en question dans Google
2. Copier l’extrait de code/la balise de conversion générés.
3. Ajouter la balise de suivi des conversions à votre site Web ou à votre
4. Examiner vos données de conversion pour vous assurer que votre balise se déclenche

 

Comment le modèle d’attribution basée sur les données attribue-t-il de façon dynamique le crédit à chaque point de contact ?

Le crédit est réparti de façon égale entre chaque point de contact sur le parcours de l’acheteur.

Il évalue le chemin de chaque client de manière algorithmique pour attribuer le crédit.

Il attribue davantage de crédit aux points de contact ayant eu lieu peu de temps avant la conversion.

Le dernier point de contact reçoit 100 % du crédit pour la conversion.

 

Brenda établit la liste des métriques définissables et des indicateurs clés de performance (KPI) qu’elle utilisera pour évaluer le succès final de sa campagne d’annonces Google.

Quelles sont les deux affirmations qui peuvent la guider lorsqu’elle crée un KPI ? Choisissez deux réponses.

Un KPI est clair, mesurable et associé à une période définie.

Un KPI reflète les performances en temps réel des annonces.

Par définition, un KPI permet de mesurer un degré de succès.

Un KPI est propre à un canal média, et les KPI ne sont pas interchangeables.

Un KPI représente des actions sans clic telles que les pages vues et les prospects.

 

Les cadres supérieurs d’une entreprise internationale de fabrication réfléchissent aux indicateurs clés de performance sur lesquels ils se baseront pour juger de l’efficacité de leurs campagnes de publicité vidéo en ligne sur Google Ads.

Quelles consignes sont-ils en train de créer ?

Objectifs commerciaux

Objectifs marketing

Objectifs par support

Statistiques de campagne

 

Un tag d’événement est un extrait de code qui fonctionne directement avec un global site tag afin de suivre les actions des clients désignées comme des conversions par un annonceur.

Quels types de tags d’événement pouvez-vous créer ?

Chargement de page et clic

Nombre total de pages et vitesse de chargement

Durée sur la page et visite

Temps passé sur le site et URL de provenance

 

Kelly souhaite acheter un sac de qualité dans une boutique locale d’accessoires. En tant que consommatrice avisée, elle recherche une marque précise à un prix qui lui convient.

Quelle est la stratégie qui peut aider une boutique d’accessoires à susciter l’engagement de Kelly tout au long de son parcours client, du début de ses recherches à l’achat du sac ?

Une stratégie impliquant les médias sociaux

Une stratégie de paiement au prospect

Une stratégie O2O (online-to-offline)

Une stratégie axée sur la marque

 

Il est parfois impossible de mesurer le succès d’une campagne Google Ads agrégée sur plusieurs canaux, comme c’est le cas pour mesurer la notoriété d’une marque et la préférence pour une marque.

Pourquoi est-il difficile de déterminer des performances sur plusieurs canaux ?

Plusieurs canaux ne suivent que les groupes d’utilisateurs exposés aux annonces.

Plusieurs canaux peuvent utiliser différents outils pour mesurer le Brand Lift.

Plusieurs canaux regroupent les données de campagne pour obtenir des insights exploitables.

Plusieurs canaux rassemblent toutes vos données dans la même vue.

 

Une fois que vous avez installé une balise de conversion sur votre site Web ou dans votre application et qu’une action de conversion a eu lieu, où pouvez-vous consulter les données de conversion dans Google Ads ?

Dans l’onglet « Test », colonne « Appels à partir des annonces »

Dans l’onglet « Recommandations », colonne « Opération réussie »

Dans l’onglet « Vue d’ensemble », colonne « Nombre total de pages vues »

Dans l’onglet « Campagnes », colonne « Conversions »

 

Cathy a sorti une application de jeu vidéo et elle doit configurer le suivi des conversions pour les premières ouvertures de l’application. Pour ce faire, elle a associé son projet Firebase à Google Ads.

Quelle est l’autorisation d’accès dont son compte Google a besoin pour qu’elle y parvienne ?

Accès standard dans  Firebase

Accès Administrateur dans Firebase

Accès standard dans Google Ads

Accès Administrateur dans Google Ads

 

Retrouvez la description de chaque produit disponible dans la version de Google Marketing Platform pour les petites entreprises.

1. Permet de recueillir de précieux commentaires auprès des clients
2. Simplifie la gestion de vos balises marketing
3. Aide les petites entreprises à interpréter leurs données
4. Permet d’optimiser la propriété de votre site Web
5. Permet de créer des graphiques et des rapports personnalisés

Optimize (4)

Données d’analyse (3)

Surveys (1)

Tag Manager (2)

Data Studio (5)

 

Cyril est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Il souhaite comparer les performances de ces annonces à l’aide d’un test A/B.

Quel type d’annonces va-t-il comparer ?

Des annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux et avec des groupes non exposés.

Des annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

Des annonces utilisées de manière identique, avec le même budget et avec des groupes exposés.

Des annonces utilisées de manière identique, avec le même budget et dans Brand Lift.

 

Quelle activité le responsable d’une marque peut-il suivre s’il souhaite renforcer la notoriété de sa marque auprès des clients ?

Transactions

Ventes de gamme supérieure

Notoriété de la marque

Intention d’achat

 

Linda consulte le rapport sur les performances des campagnes dans son compte Google Ads après avoir réussi à configurer les balises de suivi des conversions pour son site Web. Elle constate qu’au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage.

Quels éléments sont comptabilisés comme des conversions après affichage ? Choisissez deux réponses.

Des annonces qui sont regardées et qui engendrent une transaction hors connexion.

Un internaute qui regarde ces annonces pendant au moins 30 secondes.

Un internaute qui ferme l’une de ces annonces dans les cinq premières secondes.

Des annonces qui déposent un cookie sur l’ordinateur d’un internaute.

Un internaute qui clique sur une partie de ces annonces.

 

Vous avez mis en place les actions de conversion pour votre site de vente en ligne. Vous souhaitez à présent mettre en place des balises de suivi des conversions afin de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces.

Associez chaque actions d’ajout de tags à la mesure de conversion correspondante.

1. Objectifs/Transactions importés de Google Analytics
2. Suivi des conversions Google Ads
3. Google Tag Manager pour Google Ads
4. Vous utilisez le suivi des conversions de Google Ads avec Google Analytics déjà mis en place sur le

Aucune action nécessaire (2)

Installer des balises gtag.js (1)

Associer Google Ads et Analytics (4)

Ajouter la balise Conversion Linker à Google Tag Manager (3)

 

Votre fiche Google My Business peut aider vos clients à vous contacter par différents biais. Les clients peuvent utiliser l’adresse indiquée pour se rendre dans votre établissement. Ils peuvent également vous appeler grâce au numéro de téléphone fourni.

Quelle autre méthode, si elle est bien configurée, les clients peuvent-ils utiliser pour contacter votre entreprise ?

L’outil de messagerie de Google My Business permet aux clients d’envoyer directement un message à partir de votre fiche.

L’outil de réunion de Google My Business permet aux clients d’organiser une conférence Web avec vous.

L’outil d’appel vidéo de Google My Business permet aux clients de participer à un chat vidéo en temps réel avec vous.

Les fenêtres de chat de Google My Business permettent aux clients de parler à un bot que vous avez programmé.

 

Olyana travaille dans une agence de marketing numérique. Elle voudrait utiliser les numéros de transfert Google pour suivre la durée des appels initiés par l’une des campagnes de son client. Elle a créé une action de conversion pour les conversions par appel dans Google Ads, ce qui a généré une balise qu’elle a dû télécharger.

Comment s’appelle cette balise ?

Un extrait de message

Un extrait de console

Un extrait multimédia

Un extrait de numéro de téléphone

 

John a ajouté des balises de suivi des conversions pour son site Web. Il a aussi sorti une application récemment. John consulte le rapport sur les performances des campagnes pour déterminer les totaux de chaque type de conversion dans Google Ads. Il voudrait afficher les résultats concernant uniquement les installations de son application et les premières ouvertures.

Comment peut-il procéder ?

En consultant les données classées par conversions indirectes associées à une impression.

En segmentant les données par action de conversion dans les campagnes.

En consultant le rapport « Chemins de conversions » et en le triant par type de conversion.

En ajoutant une colonne pour chaque type de conversion par application dans les campagnes.

 

Jared est en charge du marketing pour une chaîne de restaurants qui possèdent des bars haut de gamme. Il a ajouté un bar et un restaurant comme deux établissements distincts lors de son importation groupée, même s’ils se trouvent à la même adresse. Les deux établissements ont été refusés.

Pour quelle raison ?

Une approbation éditoriale doit être donnée pour utiliser la même adresse deux fois.

Il est obligatoire d’obtenir la permission de l’État (ou au niveau fédéral) pour modifier l’adresse.

La fiche doit être créée avec une adresse e-mail distincte.

Il est impossible d’ajouter plusieurs établissements pour une même adresse physique.

 

Si vous souhaitez suivre les conversions dans vos campagnes Google Ads et que vous avez déjà installé Google Analytics, des différences apparaîtront dans les données de conversion envoyées par les deux systèmes.

Quelles différences observerez-vous ? Choisissez deux réponses.

Des différences dans l’emplacement des annonces

Des différences dans l’attribution

Des différences dans la tarification de base

Des différences dans la mise en forme des statistiques

Des différences dans le décompte des conversions

 

David possède un commerce qui vient de lancer une application Web pour compléter ses ventes. Il doit choisir un partenaire d’attribution auquel s’associer pour le suivi des conversions dans l’application.

Quels sont les fournisseurs de solutions d’attribution ? Choisissez deux réponses.

Google Play

Google Analytics

Google Firebase

Salesforce

 

Jamel souhaite utiliser Google Ads pour promouvoir son site Web. Il envisage de s’appuyer sur l’une des stratégies d’enchères intelligentes que propose Google.

Quelles sont les deux stratégies d’enchères intelligentes que Jamel peut utiliser pour sa campagne à venir ? Choisissez deux réponses.

Impressions avec lecture complète de l’annonce

CPC optimisé

Taux d’impressions cible

Maximiser les conversions

Maximiser les clics

 

Quelle fonctionnalité vous permet de connaître les actions spécifiques des visiteurs sur votre fiche Google My Business sur une période donnée ?

Insights de Google My Business

Totaux de Google My Business

Statistiques de Google My Business

Suivi de Google My Business

 

Parmi les affirmations sur le modèle d’attribution avec dépréciation dans le temps, laquelle est vraie ?

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il attribue davantage de crédit aux points de contact ayant eu lieu peu de temps avant la conversion.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

 

Félix a lancé une campagne d’annonces vidéo Google et une campagne d’annonces Google Shopping pour augmenter les ventes de bois d’œuvre sur son site Web de rénovation de maisons. Il examine ses données de conversion au bout de deux semaines et s’aperçoit que sa campagne d’annonces vidéo semble augmenter les ventes de bois de construction. Il décide d’allouer davantage de budget à cette campagne.

Quel type d’optimisation Félix utilise-t-il pour accroître ses ventes de bois de construction ?

Optimisation des créations

Optimisation du ciblage

Optimisation du mix média

Optimisation des enchères

 

Un livreur de fleurs souhaite augmenter son volume global de ventes pour améliorer ses bénéfices. Après analyse des coûts, il choisit sa gamme de compositions florales la plus populaire et lui applique une promotion.

Comment cette promotion va-t-elle générer une augmentation des bénéfices ?

En augmentant le revenu pour accroître la demande.

En baissant le coût des compositions florales pour augmenter la marge.

En baissant le prix des compositions florales pour accroître la demande.

En augmentant la marge sur les compositions florales pour accroître le revenu.

 

Quelle balise vous permet d’indiquer à Google Ads les actions spécifiques des clients que vous voudriez comptabiliser comme une conversion ?

Un tag d’événement

Une balise analogique

Un global site tag

Une balise temporaire

 

Marie est responsable marketing pour une chaîne nationale de restaurants végans. Elle souhaite toucher des clients potentiels sur deux canaux média, en se concentrant sur des comportements spécifiques des audiences.

Quels sont les deux canaux qu’elle peut choisir pour atteindre son objectif ? Choisissez deux réponses.

Rechche

Recherche

Display

Radio

Messagerie électronique

Vidéo

 

Ansel prépare une campagne Google Ads pour son nouveau client qui est plombier. Il sait que la priorité de ce dernier est d’obtenir de nouveaux contacts grâce aux formulaires. Son client aimerait également mesurer les abonnements à la newsletter.

Quelles sont les actions de conversion qu’Ansel peut mesurer pour fournir à son client les résultats de la campagne dans les deux domaines qui l’intéressent ? Choisissez deux réponses.

Prospects

Pages vues

Itinéraire

Achats

Inscriptions

 

Google My Business offre aux entreprises différents moyens de promouvoir leurs produits et services auprès des utilisateurs en ligne.

Quels sont les principaux avantages de Google My Business ?

Partager des informations avec les concurrents de votre marché, capturer les informations personnelles des visiteurs et effectuer des transactions en ligne.

Partager des informations avec les clients, capturer des informations personnelles, envoyer des e-mails aux visiteurs et suivre leurs mouvements en ligne.

Partager des informations sur les visiteurs avec les fournisseurs, réaliser des prévisions de vente, effectuer des transactions e-commerce et obtenir des insights sur l’historique des achats.

Partager des informations avec les clients, gérer plusieurs fiches à la fois, interagir avec les clients et obtenir des insights sur le comportement des clients.

 

Quelle proposition décrit un modèle d’attribution linéaire ?

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il répartit le crédit de façon égale entre chaque point de contact sur le parcours de l’acheteur.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

 

Charlie possède une entreprise de création de sacs à main personnalisés. Il a lancé une campagne publicitaire pour des modèles fabriqués avec des matières écologiques. Il suit l’intégralité du parcours de ses clients.

Quel est l’objectif final de Charlie lorsqu’il interagit avec les clients pendant leur parcours ?

Fournir aux clients une incitation à l’action

Diffuser ses annonces dans un canal axé sur les clients

Développer la fidélité à sa marque

Inciter un client à effectuer un premier achat

 

Pourquoi est-il difficile, voire impossible, de calculer l’augmentation totale de la notoriété de la marque générée par une campagne couvrant plusieurs canaux média ?

Plusieurs canaux média peuvent utiliser différents outils pour mesurer le Brand Lift.

Plusieurs canaux média utilisent les annonces de façon identique.

Plusieurs canaux média rassemblent toutes vos données dans la même vue.

Plusieurs canaux média regroupent les données de campagne pour obtenir des insights exploitables.

 

Chaque adresse Google My Business possède un ID unique qui permet d’appliquer les changements nécessaires à la bonne fiche.

Quel est le nom de cet ID unique ?

Identifiant de magasin

Catégorie de magasin

Code de magasin

Numéro de magasin

 

Mesurer les actions de conversion vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque.

Quelles actions de conversion pouvez-vous mesurer ?

Les visites en magasin non sollicitées, et les livraisons de produits

Les partages et les mentions « J’aime » de votre compte dans les médias sociaux

Les achats, les prospects, les pages vues et les inscriptions

La visibilité naturelle de votre établissement, et la recommandation dans des annuaires

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise spécialisée dans les logiciels et vend une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il fait confiance à son instinct et aux avis de ses collègues, ce qui lui permet de prendre des risques payants.

Il encourage l’apprentissage par l’échec, ce dernier étant nécessaire pour tester les possibilités et découvrir ce qui ne fonctionne pas.

Il consulte les indicateurs clés de performance de son entreprise uniquement durant les phases de révision, car il sait qu’ils resteront généralement stables s’ils sont utilisés régulièrement.

Il segmente les données par le biais des tableaux de bord de gestion de la relation client (CRM) de son entreprise, ce qui permet à cette dernière d’accéder à des données nécessaires aux prises de décision.

Il demande l’avis d’autres personnes afin de s’assurer qu’il dispose de suffisamment d’informations pour prendre la meilleure décision marketing possible.

 

Associez chaque rapport à sa description.

1. Indique le nombre moyen de jours, de clics sur une annonce et d’impressions d’annonces avant la réalisation d’une
2. Permet d’évaluer et d’optimiser les performances à l’aide de votre modèle d’attribution
3. Toutes les conversions indirectes associées à un clic (à l’exception du dernier) pour chaque mot clé.
4. Indique le nombre de conversions enregistrées pour chaque action de

Rapport sur les campagnes (2)

Rapport « Présentation de l’attribution » (1)

Rapport « Conversions indirectes » (3)

Rapport « Meilleures conversions » (4)

 

Rodney tente de configurer le suivi hors connexion dans son compte Google Ads. Il a téléchargé le modèle de conversion qu’il souhaite utiliser. Il y ajoute les données hors connexion nécessaires et le modifie. Lorsqu’il essaie d’importer le modèle, l’opération échoue.

Pourquoi ?

Le compte de Rodney n’est pas associé au rôle d’administrateur de développement Firebase.

Le champ GCLID a été supprimé du modèle de conversion.

Rodney essaie d’importer un fichier Excel et non une feuille de calcul Google Sheets.

Rodney n’a pas renseigné le champ « Nom du type de conversion ».

 

Vous avez été engagé en tant que consultant pour aider le propriétaire d’une boutique en ligne. Vous devez finaliser l’intégration des balises de suivi des conversions sur son site Web.

Google Tag Assistant peut vous accompagner dans cette tâche de deux façons. Lesquelles ? Choisissez deux réponses.

Il crée automatiquement des extraits de code pour les balises.

Il crée l’identifiant de clic Google (GCLID).

Il vous indique les balises de chaque page Web.

Il vous indique pourquoi les balises ne fonctionnent pas.

 

Vous gérez un site Web de commerce en ligne et avez configuré Google Tag Manager pour gérer vos balises sur votre site. Vous souhaitez désormais configurer des balises de suivi des conversions à l’échelle du site afin d’évaluer l’efficacité de votre prochaine campagne Google Ads.

Quelle est l’étape requise pour réaliser cette configuration ?

Ajouter la balise Conversion Linker aux URL de page de destination. Ajouter un extrait d’événement Floodlight pour chaque page du site. Désactiver le marquage automatique sur tous vos comptes Google Ads. Autoriser l’optimiseur de conversion à accéder à toutes les pages du site.

 

Une ligne supplémentaire s’affiche dans une annonce lorsque des extensions de lieu sont ajoutées à une campagne Google Ads. Pour cela, il suffit d’associer un compte Google My Business à un compte Google Ads.

Que peuvent voir les utilisateurs lorsqu’une annonce avec des extensions de lieu s’affiche ?

Une adresse, un lien pour accéder à l’établissement sur Google Maps ou la distance à parcourir pour rejoindre l’établissement

Une incitation à l’action, une série de services ou un bon de réduction numérique

Un sitemap, des liens vers des pages spécifiques ou un bouton de recherche sur le Web

Un numéro de téléphone, un bouton SMS ou un lien d’inscription à la newsletter

 

Tristan est fleuriste et possède sa propre boutique. Ses clients peuvent déjà le trouver en ligne, mais il se demande si Google My Business peut faire plus qu’indiquer son numéro de téléphone et son adresse.

Comment Tristan peut-il interagir davantage avec ses clients grâce à Google My Business ?

En suivant l’historique des recherches.

En collectant les paiements en ligne.

En répondant aux avis.

En envoyant des newsletters par e-mail.

 

Tara sait que Google My Business est un excellent moyen de partager des informations et d’interagir avec ses clients en ligne. Elle s’inquiète tout de même, car elle possède plusieurs établissements et la gestion pourrait s’avérer trop complexe.

Quel avantage Google My Business pourrait rassurer Tara ?

Tara peut gérer plusieurs fiches Google My Business en même temps.

Tara peut définir son compte Google My Business en tant que compte automatique.

Tara peut accéder à chaque compte Google My Business sur un appareil différent.

Tara peut créer plusieurs comptes Google My Business pour chaque établissement.

 

Le cadre d’une entreprise textile souhaite définir des objectifs globaux pour cette dernière.

Que doit-il déterminer ?

Objectifs par support

Objectifs marketing

Objectifs commerciaux

Statistiques de campagne

 

Pour les campagnes vidéo, c’est à la dernière impression d’une annonce vidéo que revient le crédit de la conversion après affichage.

Vrai

Faux

 

Dans la colonne « Conversions », qu’est-ce qui permet de personnaliser le suivi des conversions ?

Rapport « Analyse des enchères »

Tableaux personnalisés

Paramètre « Inclure dans ‘Conversions' »

Paramètre « Modifier les colonnes »

 

Laquelle des trois actions suivantes peut améliorer votre taux de conversion ?

Ne pas utiliser de mots clés à exclure

Ajouter des mots clés à exclure afin d’améliorer encore la pertinence de votre trafic

Utiliser des mots clés spécifiques afin d’améliorer les taux de conversion

Exploiter le rapport sur les termes de recherche pour toucher la bonne audience

 

Parmi les affirmations suivantes concernant les rapports sur l’attribution, lesquelles sont vraies (deux bonnes réponses) ?

Les rapports sur l’attribution tiennent compte des conversions dans une application et des visites en magasin

Les rapports sur l’attribution ne tiennent pas compte des conversions dans une application ni des visites en magasin

Les rapports sur l’attribution permettent d’estimer l’impact d’éventuelles modifications de votre modèle d’attribution sur les rapports sur les conversions

Les rapports sur l’attribution peuvent vous aider à évaluer et à optimiser les performances une fois que vous avez modifié votre modèle d’attribution

 

Un fabricant de tasses à café dispose de plusieurs créations vidéo et souhaite savoir laquelle est la plus performante en matière de souvenir publicitaire. Quel outil Google peut-il utiliser ?

Souvenir publicitaire

Préférence pour la marque

Impact sur la marque

Impact sur les conversions

 

Lequel des modèles d’attribution suivants utilise le machine learning pour évaluer les parcours client individuels ?

Attribution basée sur les données

Attribution à la dernière interaction

Attribution linéaire

Attribution avec dépréciation dans le temps

 

Hiroko mène une campagne sur le Réseau de Recherche pendant quelques mois et souhaite l’améliorer. Identifiez trois manières d’optimiser sa campagne après avoir évalué ses performances.

Déterminer quel ciblage par type d’audience est le plus performant et le doubler

N’effectuer aucune modification au moins au cours des six premiers mois de la campagne

Supprimer les créations peu performantes et en tester de nouvelles

Activer les enchères automatiques

 

John mène une campagne vidéo et réalise que, même si ses vues sont globalement élevées, ses taux d’engagement sont faibles. Quelles sont les trois questions qu’il pourrait se poser pour comprendre ce qui ne va pas ?

La création est-elle parvenue à attirer l’attention et à mettre en valeur la marque ?

La bonne audience était-elle ciblée ?

Est-ce que suffisamment de personnes ont visionné la vidéo ?

Y a-t-il eu des erreurs d’exécution ?

 

Quelles sont les trois bonnes habitudes de mesure à prendre, aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises ?

Apporter des données à toutes vos réunions

Tirer des leçons des échecs

Examiner les données tous les mois environ

Effectuer des tests en continu

 

Zoé clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche proposant un rouge à lèvres, puis l’achète trois jours plus tard après avoir cliqué sur une annonce Facebook. Quand Google Ads attribue-t-il la conversion ?

24 heures après l’achat, pour s’assurer du traitement du paiement

Jamais, car la dernière interaction a eu lieu avec Facebook

Au jour où elle a cliqué sur l’annonce

Au jour de l’achat

 

Associez chacune des statistiques de conversion suivantes à sa bonne description.

1. Valeur de conversion par clic (Valeur de /clic)
2. Rapport valeur/coût de conversion (Valeur de /coût)
3. Taux de conversion (Taux de )
4. Valeur de conversion (Valeur de )
5. Coût par conversion (Coût/conv.)

Indique la fréquence moyenne à laquelle un clic ou une autre interaction avec une annonce génèrent une conversion ; cette statistique est calculée en divisant le nombre de conversions (colonne « Conversions ») par le nombre total d’interactions éligibles (telles qu’un clic sur une annonce ou le visionnage d’une annonce vidéo) (3)

Représente la valeur totale des conversions divisée par le nombre de clics éligibles (1)

Indique le coût moyen de chacune de vos conversions ; cette statistique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne « Conversions » (5)

Correspond à la somme des valeurs de vos conversions ; vous devez associer une valeur à vos actions de conversion (4)

Estime le retour sur investissement ; cette statistique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total des interactions avec les annonces (2)

 

Parmi les affirmations suivantes à propos du suivi des conversions, deux sont vraies. Lesquelles ?

Un extrait de code supplémentaire doit être ajouté à Google Ads pour suivre les interactions de l’utilisateur avec votre site

Les budgets sont automatiquement réaffectés vers les annonces les plus productives

Il peut suivre les interactions avec les annonces et identifier celles qui génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise

Les annonces les plus performantes fournissent des renseignements qui aident à concevoir de nouvelles créations de meilleure qualité

 

Robin est le propriétaire d’un petit café doté d’une fiche Google My Business, mais il aimerait également posséder un site Web adapté aux mobiles. Il ne sait pas vraiment comment procéder. Quel outil peut-il utiliser afin de développer son site ?

Google Ads

SMS/MMS

Posts

Outil de création de sites Web

 

Si un entrepreneur se sert de Google My Business pour promouvoir son restaurant en ligne et pour attirer de nouveaux clients, quelle fonctionnalité peut-il utiliser afin d’inciter de nouvelles personnes à s’y rendre?

Avis clients

Annonces dynamiques

Bouton d’appel affiché dans les recherches

Insights

 

L’outil de messagerie de Google My Business permet aux clients de contacter le propriétaire d’une entreprise. Quel est le moyen de communication utilisé ?

Tableaux d’affichage

E-mail

SMS

Chat vidéo

 

Quelles options de validation sont offertes aux entreprises comprenant 10 établissements ou plus ?

Elles peuvent renseigner les informations de leurs établissements de façon groupée, mais elles doivent valider chaque établissement séparément

Elles peuvent importer et valider leurs établissements de façon groupée

Il leur suffit de vérifier un établissement, et les autres seront automatiquement validés

Elles doivent créer et valider chaque établissement séparément

 

Choisissez l’option de comptabilisation des conversions qui vous permettrait de mesurer et d’optimiser vos ventes.

Toutes

Une

 

Google propose diverses méthodes de suivi des appels à partir d’annonces, de sites Web et de sites mobiles. Associez chacun de ces objectifs de suivi des conversions à la méthode correspondante.

1. Effectuer le suivi des appels vers un numéro indiqué sur un site Web
2. Effectuer le suivi des numéros de téléphone sur un site Web mobile
3. Effectuer le suivi des appels à partir d’annonces

Effectuer le suivi des clics sur un lien textuel, une image ou un bouton (2) Ajouter une extension d’appel à votre annonce Google (3)

Ajouter un numéro de transfert Google (1)

 

Les conversions générées par des annonces vidéo Google peuvent découler de trois actions possibles des clients. Associez chaque action de conversion au résultat correspondant.

1. Conversions après clic
2. Engagement basé sur les vues
3. Conversions après affichage

Action basée sur les impressions ; période de 24 heures par défaut (3)

Regarder l’annonce pendant 30 secondes ou jusqu’au bout ; période de 30 jours par défaut (2)

Action basée sur des clics ; période de 30 jours par défaut (1)

 

Si vous utilisez Google Tag Manager, quelle solution d’ajout de balises sur l’intégralité d’un site devez-vous choisir pour mesurer les conversions ?

Ajouter la balise Conversion Linker à Google Tag Manager

Installer des balises gtag.js

Associer les comptes Google Ads et Google Analytics

Les balises sont déjà en place sur l’intégralité du site, et aucune action n’est requise

 

Lorsque vous configurez le suivi des conversions dans une application, quelles sont les deux options disponibles ?

Facebook

Firebase

Google Play

iTunes

 

Associez chaque étape du parcours client à un objectif marketing correspondant.

1. Achat
2. Fidélité
3. Notoriété
4. Décision d’achat

Taille du panier moyen (1)

Notoriété de la marque (3)

Recommandations de clients (2)

Préférence pour la marque (4)

 

De nombreux parcours client commencent grâce à la notoriété d’une marque et se terminent avec des acheteurs réguliers.

Placez les objectifs marketing du parcours client ci-dessous dans le bon ordre.

1. Développer la notoriété
2. Susciter l’intérêt
3. Générer des achats
4. Fidéliser les clients

 

Associez les objectifs suivants à la bonne description.

1. Objectif de l’entreprise
2. Statistiques de campagne
3. Objectifs par support
4. Objectifs marketing

Indicateurs individuels qui vous permettent de mesurer le succès de vos objectifs par support (2)

Objectif global de votre entreprise, généralement axé sur l’augmentation du chiffre d’affaires, de la marge bénéficiaire ou du volume (par exemple, le nombre d’unités vendues) (1)

Objectifs fixés pour les différents supports permettant d’atteindre les objectifs marketing (par exemple, l’objectif de la campagne YouTube). (3)

Objectifs marketing dérivés des objectifs de l’entreprise (par exemple, développement de la notoriété) (4)

 

Une entreprise de bougies rédige du contenu pour une nouvelle annonce display qu’elle souhaite diffuser pour influencer les décisions d’achat. Que doit-elle faire avec sa création ?

Se concentrer sur une offre ou un produit spécifique (vente de gamme supérieure)

Se concentrer sur les attributs de la marque ou la proposition de valeur du produit

Se concentrer sur le storystelling de la marque

Inclure une incitation à l’action implicite ou explicite (« Acheter maintenant », « Acheter ici », etc.)

 

Quels sont les trois aspects nécessaires à l’élaboration d’un indicateur clé de performance (KPI) efficace?

Il a un cadre temporel défini

Il est agressif

Il est clair

Il est mesurable

 

Évaluation des connaissances acquises (27)

 

Marc dirige une petite entreprise de vélos. Quel outil peut-il utiliser pour transformer ses données publicitaires en rapports visuels attrayants ?

• Analytics
• Analytics 360
• Data Studio
• Optimize

 

Susanne est propriétaire d’un nouveau restaurant. Elle étudie le parcours d’une cliente potentielle dans l’optique de développer son activité dans la région.

Quelle est la première chose que sa cliente est susceptible de faire ?

Appeler pour savoir si le restaurant accepte les réservations.

Recommander le restaurant à ses amis sur les réseaux sociaux.

Remplir un formulaire en ligne pour recevoir des alertes par e-mail.

Voir une annonce en ligne à propos du nouveau restaurant.

 

Vous souhaitez configurer Firebase comme votre partenaire d’attribution dans Google Ads afin de suivre les premières ouvertures de l’application de votre boutique en ligne.

Quelle est la première étape à mettre en œuvre ?

Associer votre projet Firebase à votre compte Google Ads.

Sélectionner des conversions dans Google Ads, puis les conversions par application dans Firebase.

Ajouter votre compte Google comme administrateur Firebase dans Firebase.

Ajouter l’extrait de code requis à chaque page du site de votre boutique en ligne.

 

Pour évaluer les parcours client individuels, une responsable marketing souhaite utiliser un modèle d’attribution qui comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

Quel est le modèle d’attribution à utiliser ?

L’attribution basée sur les données

L’attribution basée sur des règles

L’attribution basée sur la position

L’attribution linéaire

 

Curtis a récemment créé un compte Google My Business. Il souhaite savoir par quel moyen les utilisateurs trouvent sa fiche d’établissement en ligne et comment ils interagissent avec elle.

Quelle fonctionnalité de Google My Business peut-il utiliser pour cela ?

Services de Google My Business

Suivi des conversions de Google My Business

Insights de Google My Business

Avis de Google My Business

 

Madison possède une boutique de vêtements. Son consultant en marketing pense qu’avec tous les moyens technologiques dont ils disposent, les clients passent par de multiples canaux avant de se décider à acheter un vêtement dans sa boutique. Il lui recommande d’utiliser une stratégie O2O (online-to-offline) pour générer du trafic physique dans sa boutique. Quels exemples illustrent une stratégie de ce type ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Les extensions de lieu Google Ads

Les annonces produits en magasin ***

Le référencement naturel

La manipulation des prospects

Le passage du site Web aux e-mails

*** Si vous voulez obtenir un score correct à 100%, vous ne devez choisir qu’une seule option. Il s’agit d’une erreur de formatage côté Google dans le backend de test.

 

Le cadre d’une entreprise textile est en train de définir le volume des ventes du trimestre suivant.

Que doit-il définir ?

Un objectif par support

Un objectif marketing

Un objectif d’entreprise

Une statistique de campagne

 

Sarah est consultante en marketing numérique. Avec 90 % de ventes encore réalisées dans des établissements physiques, elle sait que ses clients doivent toucher leurs acheteurs sur plusieurs canaux.

Quelle stratégie marketing permettrait à Sarah de booster les ventes dans les établissements physiques de ses clients ?

Le référencement naturel La publicité display

La génération de prospects tiers

Une stratégie O2O (online-to-offline)

 

Felix a lancé une campagne d’annonces display Google pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il analyse les données des ventes de la première semaine et constate que les annonces contenant une image de l’outil en question ont enregistré plus de ventes. Il décide donc d’ajouter des images à ses autres annonces dans l’espoir qu’elles rencontrent le même succès.

Quel type d’optimisation des canaux Felix utilise-t-il pour accroître ses ventes ?

Enchère

Ciblage

Mix média

Création

 

Harry possède un pressing et aimerait donner à ses clients l’opportunité de le contacter. Sa fiche Google My Business indique son numéro de téléphone, mais il sait que certains de ses clients en ligne préféreraient lui envoyer un SMS lorsqu’ils ont besoin de renseignements.

Comment Google My Business peut-il aider Harry ?

Harry peut activer l’option Messages en choisissant une application d’envoi de SMS et de MMS par défaut.

Harry peut configurer Google My Business pour transcrire les messages vocaux en SMS.

Harry peut activer l’option Messages directement dans l’application Google My Business.

Harry peut configurer Google My Business pour répondre automatiquement aux requêtes en ligne.

 

Un annonceur utilise un global site tag.

Où peut-il ajouter un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin d’utiliser les numéros de transfert de Google dans une campagne Google Ads ?

Entre les balises « body » d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises « head » d’une page Web, juste après le global site tag. Entre les balises « head », sans qu’il soit nécessaire d’installer le global site tag.

Entre les balises « footer » d’une page Web, en dessous du global site tag.

 

Brenda vient de lancer une application mobile pour son entreprise. Elle a choisi un partenaire d’attribution auquel s’associer pour le suivi des conversions dans l’application.

Que doit-elle faire d’autre pour finir de paramétrer le suivi des conversions ?

Associer ses comptes Google Play et Google My Business.

Associer ses comptes Google Ads et Google Analytics.

Associer ses comptes Google Play et Google Ads.

Associer ses comptes Google Firebird et Google Analytics.

 

Jared est responsable du marketing pour une chaîne de restaurants qui disposent de bars haut de gamme. Il a ajouté un bar et un restaurant comme deux établissements distincts lors de son importation groupée, même s’ils se trouvent à la même adresse. Les deux établissements ont été refusés.

Pour quelle raison ?

Chaque fiche doit être créée avec une adresse e-mail distincte.

Il ne peut pas ajouter plus de 10 fiches via une importation groupée.

Il aurait dû regrouper le bar et le restaurant sous un seul et même titre.

Une approbation éditoriale doit être donnée pour utiliser la même adresse deux fois.

 

Cindy examine les rapports sur l’attribution et les campagnes de son compte Google. Elle constate que le nombre total de conversions indiqué dans le rapport sur l’attribution est différent de celui indiqué dans le rapport sur les campagnes.

Pourquoi ?

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions par clic sur un numéro de téléphone.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions sur un site Web.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les transactions et les objectifs importés depuis Analytics.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions liées aux applications.

 

Sylvia a quatre établissements. Elle envisage d’utiliser des extensions de lieu dans ses annonces Google.

Que peuvent voir les utilisateurs lorsqu’une telle annonce s’affiche ?

Un lien cliquable vers une page d’informations sur l’établissement

Des photos/images des produits à vendre

Une annonce personnalisée en fonction de la zone géographique

Le sitemap du site Web avec des liens vers des pages spécifiques

 

Un responsable de marque souhaite définir un objectif marketing adapté à l’étape d’achat du parcours client.

Quelle statistique devrait-il utiliser ?

Recommandations de clients

Retour sur les dépenses publicitaires

Notoriété de la marque

Association à la marque

 

Charles a presque terminé de configurer le suivi des conversions de sa campagne publicitaire Google. Il s’apprête à ajouter un tag d’événement à son site Web.

Que doit-il faire pour éviter la double comptabilisation des balises ?

Ajouter la balise Conversion Linker au tag d’événement.

Supprimer toutes les anciennes balises de conversion.

Supprimer tout code JavaScript existant.

S’assurer que toutes les images sont au format JPEG.

 

Un nouveau restaurant vient d’ouvrir, et son propriétaire souhaite créer une annonce pour faire la promotion de ses services de livraison à domicile.

Quel objectif marketing correspond à cette annonce ?

Retour sur investissement

Préférence pour la marque

Notoriété de la marque

Fidélité à la marque

 

Laquelle de ces affirmations concernant les extensions de lieu est vraie ?

Elles permettent aux clients potentiels situés à proximité d’utiliser un bouton « Message » pour demander des renseignements.

Elles remplacent les annonces traditionnelles en diffusant des promotions propres à chaque établissement.

En plus de diffuser l’annonce, elles indiquent à vos clients potentiels la distance qui les sépare de votre établissement.

Elles remplacent les annonces traditionnelles en diffusant des photos ou des images de vos établissements.

 

Votre entreprise vend des barres chocolatées. Vous cherchez comment déterminer le montant des ventes générées par chaque canal média dans votre campagne publicitaire. Vous souhaitez trouver une méthode qui prenne en compte tous les facteurs possibles dans ces ventes, comme le marketing, le branding, l’économie, les actions des concurrents et même la météo.

Quelle technique d’analyse devriez-vous choisir ?

Suivi multisupport

Attribution

Modèle mix média

Machine learning

 

Lilian est expert en stratégies marketing et travaille pour une entreprise de logiciels qui vend une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des pratiques de mesure efficaces qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux pratiques mises en place par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? (Choisissez deux réponses.)

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Il tient compte des données dont il dispose lorsqu’il choisit un canal marketing.

Il dispose d’un ensemble de canaux médias préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

Il entretient une atmosphère axée sur le fait que personne n’a le droit à l’erreur auprès de ses collègues et de ses subalternes.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

 

Tara sait que Google My Business est un excellent moyen de partager des informations et d’interagir avec ses clients en ligne. Elle s’inquiète tout de même, car elle possède plusieurs établissements, dont la gestion pourrait s’avérer trop complexe.

Comment Google My Business peut-il aider Tara ?

La plate-forme Google Analytics lui enverra des alertes pour chaque établissement.

Elle peut créer un compte Google My Business pour chaque établissement.

Tara peut gérer plusieurs fiches Google My Business dans un seul et même compte.

Tara peut accéder à chaque compte Google My Business sur un appareil différent.

 

Jerran est responsable marketing dans une agence publicitaire. Son client aimerait suivre les formulaires de contact envoyés depuis son compte Google Ads. Le client dispose d’un global site tag bien installé.

Jerran peut ainsi utiliser un tag d’événement pour suivre cette action de conversion.

Quel type de tag d’événement Jerran devrait-il utiliser ?

Un tag d’événement pour le chargement de la page

Un tag d’événement pour l’actualisation

Un tag d’événement pour les réseaux sociaux

Un tag d’événement pour les clics

 

Olivia s’apprête à lancer une campagne Google Ads pour sa boutique en ligne. Elle a ajouté un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin de remplacer le numéro de son magasin par un numéro de transfert Google.

Que peut-elle désormais faire ?

Identifier les annonces qui ont conduit à une conversion par appel

Enregistrer le numéro de téléphone des appelants

Transférer les demandes d’informations sur son téléphone portable

Envoyer des annonces promotionnelles automatiques aux appelants

 

Sylvia souhaite créer un compte Google My Business pour ses trois magasins.

Comment peut-elle valider chaque établissement dans Google My Business ?

Sur son compte, elle peut remplir et mettre en ligne la feuille de calcul de validation groupée requise.

Elle peut demander à ce qu’une carte postale contenant un code de validation à saisir sur son compte soit envoyée à chaque établissement.

À l’aide du compte de messagerie qu’elle a enregistré, elle peut envoyer une copie de la licence obtenue par chacun de ses établissements locaux.

Sur son compte, elle peut mettre en ligne une série de captures d’écran de sa présence sur les réseaux sociaux pour chaque établissement.

 

Mesurer les actions de conversion vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque.

Quelles actions de conversion pouvez-vous mesurer ? Choisissez deux réponses.

Abonnements souscrits

Visites non sollicitées

Recommandations via un annuaire

Pages vues

 

Tristan est fleuriste et possède sa propre boutique. Ses clients peuvent déjà le trouver en ligne, mais il se demande si Google My Business peut faire plus qu’indiquer son numéro de téléphone et son adresse.

Comment Tristan peut-il interagir davantage avec ses clients grâce à Google My Business ?

Il peut collecter les paiements en ligne.

Il peut répondre aux avis des clients.

Il peut envoyer des newsletters périodiques par e-mail.

Il peut organiser un chat vidéo avec ses clients.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Il entretient une atmosphère axée sur le fait que personne n’a le droit à l’erreur auprès de ses collègues et de ses subalternes.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il tient compte des données dont il dispose lorsqu’il choisit un canal marketing.

Il dispose d’un ensemble de canaux média préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

 

Le processus de validation de Google My Business impose des conditions d’approbation spécifiques : vous devez saisir le nom de l’établissement tel qu’il se présente dans la réalité, et vous ne pouvez pas indiquer plusieurs établissements pour une même adresse physique.

Quelle troisième raison peut entraîner un refus lors du processus de validation ?

L’établissement n’apparaît pas sur Google Maps.

Les informations sur l’établissement n’incluent pas tous les champs obligatoires.

L’établissement n’a pas publié de photos.

L’établissement n’utilise qu’une catégorie.

Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne 2026

 

Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne

 

Some questions:

 

 

Quelle est la fréquence minimale recommandée pour actualiser le flux d’inventaire de produits en magasin ?

• Chaque mois
• Chaque jour
• Chaque semaine
• Chaque trimestre

 

Si vous cherchez à optimiser les actions de conversion hors connexion, quelles sont les trois stratégies d’enchères intelligentes qui peuvent vous aider ? Choisissez trois réponses.

• Maximiser la valeur de conversion
• Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
• Coût par mille impressions (CPM)
• Coût par action cible (CPA cible)
• Coût par clic (CPC)

 

De quoi avez-vous besoin pour enregistrer les visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

• Association d’un compte de fiche d’établissement
• Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié
• Mots clés pour le Réseau de Recherche
• Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles

 

À quel risque vous exposez-vous si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

• Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
• Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.

 

Quelles sont les trois approches associées aux ventes hors ligne ? Choisissez trois réponses.

• Axée sur les magasins
• Omnicanal + axée sur les magasins
• En ligne
• Omnicanal
• En ligne + omnicanal

 

Qu’est-ce que l’incrémentalité ?

• Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
• Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres
• Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
• Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères

 

Vous êtes en charge du marketing pour un petit marchand déjà présent en e-commerce qui souhaite se développer en ouvrant 35 magasins physiques dans les mois à venir. Son objectif est d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

• Omnicanal + axée sur les magasins
• Omnicanal
• Axée sur les magasins
• En ligne + omnicanal

 

Quel est l’objectif prioritaire d’une équipe de marketing en magasin/marketing traditionnel ?

• Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing
• Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
• Développer les ventes en magasin des franchisés
• Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce

 

Quel attribut est obligatoire dans un flux d’inventaire de produits en magasin ?

• location_id
• product_type
• item_code
• store_code

 

Comment la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise est-elle calculée ?

• (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”

 

Quel est le comportement adopté par les clients omnicanaux lorsqu’ils effectuent un achat ?

• Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
• Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
• Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
• Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Quel est le nombre de participants Google Opinion Rewards qui acceptent d’intégrer les panels validant les visites en magasin ?

• 5 millions
• 500 000
• 100 000
• 1 million

 

Quels paramètres de budget et de durée devez-vous appliquer lorsque vous diffusez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $

 

Si vous développiez une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O), comment pourriez-vous impliquer vos équipes ?

• En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”
• En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
• En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O
• En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe

 

Qu’est-ce qu’un groupe de contrôle ?

• Un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé
• Un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus
• Un groupe isolé du reste du test
• Un groupe inclus dans le test

 

Quel objectif de campagne est le plus approprié lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Trafic vers le site Web
• Promotions locales et visites en magasin
• Prospects
• Ventes

 

Vous possédez un petit magasin de vélos et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

• Ventes en magasin
• Actions locales
• Visites en magasin
• Actions des annonces

 

Dans quelle situation est-il approprié d’utiliser une extension de lieu affilié ?

• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous possédez un magasin de vêtements local mais vous n’avez pas créé de page de destination spécifique au produit, ce qui est indispensable pour diffuser des annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité va vous permettre de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

• Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
• Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
• Page vitrine du magasin sur Google
• Page vitrine du magasin hébergée par le produit

 

Pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels, quelle méthode utiliseriez-vous ?

• Basée sur le produit
• Basée sur les utilisateurs
• Basée sur la géolocalisation
• Basée sur le magasin

 

Même si Performance Max utilise des modèles de machine learning pour optimiser de nombreux aspects des campagnes, quels sont les deux éléments que vous devez ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

• Combinaisons de créations
• Créations
• Emplacements des annonces
• Budget
• Enchères

 

Qu’est-ce qui est affiché lorsque vous utilisez des extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

• Applications
• Bouton d’appel
• Produits
• Avis

 

La directrice marketing d’un grand revendeur cherche à moderniser la stratégie marketing en place grâce à des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

• Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
• Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
• Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
• Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
• Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

 

Quels éléments devez-vous fournir manuellement lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Emplacements des annonces
• Créations
• Enchères
• Combinaisons de créations

 

Supposons que les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avec un produit ou un service avant de réaliser leur achat en magasin. Comment aborder votre stratégie omnicanal ?

• En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
• En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
• En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique
• En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré

 

Vous avez lancé récemment une nouvelle gamme de boissons énergisantes et vous prévoyez de les vendre dans une grande surface populaire. Quelle extension devez-vous utiliser lorsque vous configurez votre campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Extension de lieu affilié avec chaîne sélectionnée par Google
• Extension de lieu avec chaîne sélectionnée par Google
• Extension de lieu affilié avec groupe d’établissements globaux
• Extension de lieu avec fiche d’établissement

 

Pourquoi utiliser les annonces produits en magasin ?

• Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
• Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
• Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.
• Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.

 

Quel l’outil d’automatisation permet d’optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne et hors connexion ?

• Enchères manuelles
• Insertion dynamique d’annonces
• Stratégies d’enchères intelligentes
• Liens annexes

 

Quelle est la pratique recommandée lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

• Inclure tous les produits du flux de produits en magasin
• Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
• Segmenter les produits par disponibilité et par type
• Segmenter les produits par performances et par objectif commercial

 

Après avoir importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux, que devez-vous faire ?

• Demander la vérification de l’inventaire
• Importer les lieux dans la fiche d’établissement
• Créer une campagne d’annonces produits en magasin
• Activer le programme d’annonces produits en magasin

 

Quelles sont les différences entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

• Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
• Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.
• Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
• Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.

 

Comment les tests géographiques fonctionnent-ils ?

• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.

 

Quels signaux extérieurs à Google Ads permettent de modéliser les visites en magasin ?

• Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
• Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique
• Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
• Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations

 

Pour quelle source de données de localisation devez-vous configurer un compte associé à Google Ads ?

• Google Merchant Center
• Chaînes sélectionnées par Google
• Fiche d’établissement
• Google Ads

 

Quel type d’engagement est enregistré en tant qu’action locale ?

• Interaction avec le site Web
• Avis sur l’application
• Appels directs
• Lecture d’avis

 

Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais vous avez conscience que certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration à utiliser pour les enchères omnicanaux ?

• Au niveau du groupe d’annonces
• Au niveau du compte
• Au niveau de l’annonce
• Au niveau de la campagne

 

Dans quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent-elles s’avérer particulièrement efficaces ? Choisissez trois réponses.

• E-commerce
• Commerce
• Automobile
• Restauration rapide
• Hôtellerie

 

Dans quelle situation devez-vous adopter une approche axée sur les magasins ?

• Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
• Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
• Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.
• Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.

 

Quand devez-vous recourir à une campagne Shopping omnicanal ?

• Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
• Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
• Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts
• Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin

 

Vous travaillez pour l’équipe marketing en magasin d’une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget qu’il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

• Définir une campagne par région
• Définir une campagne par pays
• Définir une campagne par ville
• Définir une campagne par établissement

 

Quel est l’un des principaux avantages de Performance Max par rapport aux objectifs en magasin ?

• Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
• Contrôles manuels pour améliorer les performances
• Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion
• Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances

 

Vous travaillez pour une agence et l’un de vos clients du secteur du commerce vous indique que son objectif est d’augmenter ses ventes en ligne et en magasin. Il ne sait pas exactement comme ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent. S’il vous demande de lui expliquer, que lui répondez-vous ?

• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
• La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.

 

Si vous voulez tester une stratégie d’enchères manuelles par rapport à une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal, quelle technique devez-vous utiliser ?

• Basée sur les utilisateurs
• Campagnes tests
• GeoX
• Incrémentalité

 

À quoi sert Google Merchant Center ?

• Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.
• Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
• Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.
• Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.

 

Quel est l’avantage du retrait à une date ultérieure ?

• Présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat
• Présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
• Présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
• Promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours

 

Comment les visites en magasin sont-elles mesurées ?

• Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.
• Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.

 

Si vous cherchez à faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales à l’aide de créations, quelle recommandation devez-vous suivre ?

• Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
• Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
• Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
• Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.

 

En dehors des visites en magasin, de quelle information avez-vous besoin pour mesurer les ventes en magasin ?

• Enquêtes
• Engagements avec Maps
• Engagements avec les annonces
• Informations des extensions de lieu

 

Dans quelle situation est-il préférable d’utiliser une extension de lieu par rapport à une extension de lieu affilié ?

• Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin
• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
• Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins

 

Quel canal publicitaire est considéré comme un canal hors connexion (traditionnel) ?

• E-mail
• Remarketing sur le Réseau Display
• Radio
• Réseaux sociaux

 

Lorsqu’une visite en magasin est effectuée, les données sont validées par un panel d’utilisateurs qui acceptent de participer via Google Opinion Rewards. Combien d’utilisateurs participent ?

• 100 000
• 5 millions
• 1 million
• 500 000

 

Quelles stratégies d’enchères intelligentes choisiriez-vous pour optimiser vos campagnes pour les actions de conversion hors connexion ? Choisissez trois réponses.

• Maximiser la valeur de conversion
• Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
• Coût par mille impressions (CPM)
• Coût par clic (CPC)
• Coût par action cible (CPA cible)

 

Quelle source de données de localisation requiert que vous configuriez un compte associé à Google Ads ?

• Fiche d’établissement
• Google Ads
• Google Merchant Center
• Chaînes sélectionnées par Google

 

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion traditionnel ?

• E-mail
• Radio
• Remarketing sur le Réseau Display
• Réseaux sociaux

 

Dans quelle situation une campagne Shopping omnicanal est-elle appropriée ?

• Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin
• Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
• Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
• Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts

 

Lorsque vous utilisez des extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google, qu’est-ce qui est affiché ?

• Produits
• Avis
• Applications
• Bouton d’appel

 

Que risquez-vous de rater si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

• Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
• Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.

 

Dans quelle situation est-il plus recommandé d’utiliser une extension de lieu qu’une extension de lieu affilié ?

• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
• Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins
• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
• Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin

 

La directrice marketing d’un grand revendeur souhaite repenser la stratégie marketing de l’entreprise en intégrant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour établir une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

• Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
• Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
• Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
• Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
• Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

 

Que pouvez-vous faire avec Google Merchant Center ?

• Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.
• Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
• Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.
• Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.

 

Comment définiriez-vous l’incrémentalité ?

• Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
• Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
• Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres
• Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères

 

Concernant le budget et la durée, quelles sont les pratiques recommandées ?

• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $

 

Comment le groupe de contrôle d’un test fonctionne-t-il ?

• Il s’agit d’un groupe inclus dans le test.
• Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus.
• Il s’agit d’un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé.
• Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test.

 

Avec quels signaux extérieurs à Google Ads les visites en magasin sont-elles modélisées ?

• Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
• Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
• Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
• Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique

 

Une fois que vous avez importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux, quelle est l’étape suivante ?

• Créer une campagne d’annonces produits en magasin
• Activer le programme d’annonces produits en magasin
• Demander la vérification de l’inventaire
• Importer les lieux dans la fiche d’établissement

 

Quelle est la méthode adaptée pour tester une stratégie d’enchères manuelles par rapport à une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal ?

• Campagnes tests
• Incrémentalité
• Basée sur les utilisateurs
• GeoX

 

Les enchères omnicanaux vous intéressent, mais vous vous rendez compte que certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration optimale pour les enchères omnicanaux ?

• Au niveau du compte
• Au niveau de la campagne
• Au niveau de l’annonce
• Au niveau du groupe d’annonces

 

Quel est l’attribut obligatoire pour un flux d’inventaire de produits en magasin ?

• store_code
• product_type
• item_code
• location_id

 

Quelles sont les approches associées aux ventes hors ligne ? Choisissez trois réponses.

• En ligne + omnicanal
• En ligne
• Axée sur les magasins
• Omnicanal
• Omnicanal + axée sur les magasins

 

Quelle situation se prête à une approche axée sur les magasins ?

• Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.
• Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
• Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
• Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.

 

Qu’est-ce qu’un test géographique ?

• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.

 

Dans quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent-elles être particulièrement utiles ? Choisissez trois réponses.

• Automobile
• Commerce
• Hôtellerie
• E-commerce
• Restauration rapide

 

Quelle est la formule qui permet de calculer la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise ?

• (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .

 

Vous possédez une boutique locale et vous souhaitez créer une page de destination spécifique au produit, comme l’exigent les annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité vous permettrait de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

• Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
• Page vitrine du magasin hébergée par le produit
• Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
• Page vitrine du magasin sur Google

 

Quel est l’objectif de campagne à définir lorsque vous créez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Prospects
• Promotions locales et visites en magasin
• Ventes
• Trafic vers le site Web

 

Avec quel outil d’automatisation pouvez-vous optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne comme hors connexion ?

• Stratégies d’enchères intelligentes
• Liens annexes
• Insertion dynamique d’annonces
• Enchères manuelles

 

Le plus souvent, les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avec un produit ou un service avant de réaliser leur achat en magasin. De ce fait, comment devez-vous aborder votre stratégie omnicanal ?

• En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
• En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
• En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré
• En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique

 

Si un client souhaitait utiliser des créations pour faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales, quelle approche recommanderiez-vous ?

• Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
• Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
• Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
• Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.

 

Quand utiliser une extension de lieu affilié ?

• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous faites partie de l’équipe marketing en magasin d’une enseigne discount qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget à allouer pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

• Définir une campagne par pays
• Définir une campagne par ville
• Définir une campagne par région
• Définir une campagne par établissement

 

Outre les visites en magasin, quelle est l’autre information nécessaire pour mesurer les ventes en magasin ?

• Informations des extensions de lieu
• Engagements avec les annonces
• Engagements avec Maps
• Enquêtes

 

De nombreux aspects des campagnes Performance Max sont optimisés grâce aux modèles de machine learning. Quels sont les deux éléments que vous devez néanmoins ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

• Créations
• Combinaisons de créations
• Enchères
• Budget
• Emplacements des annonces

 

Quel est l’avantage associé aux annonces produits en magasin ?

• Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
• Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.
• Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
• Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.

 

Comment Google mesure-t-il les visites en magasin ?

• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
• Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.
• Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.

 

Quelles sont les conditions préalables à l’enregistrement des visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

• Mots clés pour le Réseau de Recherche
• Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié
• Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles
• Association d’un compte de fiche d’établissement

 

Quel type d’engagement pourrait être enregistré en tant qu’action locale ?

• Interaction avec le site Web
• Lecture d’avis
• Avis sur l’application
• Appels directs

 

Quel est le comportement d’achat classique des clients omnicanaux ?

• Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
• Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
• Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
• Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Qu’affichent les extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

• Applications
• Bouton d’appel
• Avis
• Produits

 

Vous gérez le marketing d’un petit marchand qui a déjà mis en place une activité en e-commerce. Il va développer son activité dans 20 magasins dans les mois à venir dans le but d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

• Omnicanal + axée sur les magasins
• Axée sur les magasins
• En ligne + omnicanal
• Omnicanal

 

Quels sont le budget et la durée recommandés pour diffuser une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
• Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $

 

En plus des visites en magasin, de quelle information avez-vous besoin pour évaluer les ventes en magasin ?

• Enquêtes
• Engagements avec Maps
• Informations des extensions de lieu
• Engagements avec les annonces

 

Vous possédez un petit magasin de musique et vous voulez créer une page de destination spécifique au produit, comme l’exigent les annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité vous permettra de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

• Page vitrine du magasin sur Google
• Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
• Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
• Page vitrine du magasin hébergée par le produit

 

Quel est l’avantage de l’option de retrait à une date ultérieure ?

• Présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
• Présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
• Promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours
• Présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat

 

Quelles sont les approches considérées comme des approches de vente hors ligne ? Choisissez trois réponses.

• En ligne + omnicanal
• Axée sur les magasins
• Omnicanal
• En ligne
• Omnicanal + axée sur les magasins

 

Quelle est la fréquence minimale recommandée pour l’actualisation du flux d’inventaire de produits en magasin ?

• Chaque semaine
• Chaque jour
• Chaque trimestre
• Chaque mois

 

Quelle est la recommandation à suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

• Segmenter les produits par disponibilité et par type
• Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
• Segmenter les produits par performances et par objectif commercial
• Inclure tous les produits du flux de produits en magasin

 

Quelle source de données de localisation nécessite que l’utilisateur crée un compte et l’associe à Google Ads ?

• Chaînes sélectionnées par Google
• Google Merchant Center
• Fiche d’établissement
• Google Ads

 

Les données des visites en magasin sont validées par un panel d’utilisateurs volontaires dans Google Opinion Rewards. Quel est le nombre de volontaires participants ?

• 1 million
• 100 000
• 5 millions
• 500 000

 

Quelle est la définition de l’incrémentalité ?

• Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
• Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères
• Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
• Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres

 

Vous êtes propriétaire d’une petite confiserie et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

• Actions des annonces
• Actions locales
• Visites en magasin
• Ventes en magasin

 

Si vous configurez une campagne Performance Max avec des objectifs en magasin, quels sont les éléments que vous devez fournir manuellement ?

• Enchères
• Emplacements des annonces
• Créations
• Combinaisons de créations

 

Par quel moyen pouvez-vous impliquer vos équipes lors du développement d’une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ?

• En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe
• En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”
• En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
• En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O

 

Quelles données extérieures à Google Ads sont utilisées pour modéliser les visites en magasin ?

• Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique
• Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
• Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
• Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié

 

Vous avez lancé récemment une nouvelle gamme de produits à base de kombucha et vous prévoyez de les vendre dans une grande surface populaire. Quelle extension devez-vous utiliser lorsque vous configurez votre campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Extension de lieu avec chaîne sélectionnée par Google
• Extension de lieu affilié avec chaîne sélectionnée par Google
• Extension de lieu affilié avec groupe d’établissements globaux
• Extension de lieu avec fiche d’établissement

 

Quand pouvez-vous opter pour une campagne Shopping omnicanal ?

• Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin
• Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
• Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
• Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts

 

Pour quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin sont-elles utiles ? Choisissez trois réponses.

• Restauration rapide
• E-commerce
• Commerce
• Automobile
• Hôtellerie

 

Lors du développement d’une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O), comment pouvez-vous impliquer vos équipes ?

• En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe
• En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
• En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O
• En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”

 

Vous dirigez l’équipe marketing d’un petit marchand. Il est en plein développement et prévoit d’ouvrir 10 magasins dans les mois à venir, en plus de son activité d’e-commerce. Son objectif est d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

• En ligne + omnicanal
• Axée sur les magasins
• Omnicanal + axée sur les magasins
• Omnicanal

 

Supposons que vous travailliez pour une agence et que vous gériez le compte d’un grand revendeur qui aimerait augmenter ses ventes en ligne et hors ligne. Comment lui expliqueriez-vous la façon dont ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent ?

• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.
• La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.

 

Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration recommandée pour les enchères omnicanaux ?

• Au niveau de la campagne
• Au niveau du groupe d’annonces
• Au niveau du compte
• Au niveau de l’annonce

 

Pour une équipe de marketing en magasin ou de marketing traditionnel, qu’est-ce qui fait figure de priorité ?

• Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
• Développer les ventes en magasin des franchisés
• Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing
• Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce

 

Vous avez importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux. Quelle est l’étape suivante ?

• Activer le programme d’annonces produits en magasin
• Créer une campagne d’annonces produits en magasin
• Demander la vérification de l’inventaire
• Importer les lieux dans la fiche d’établissement

 

Quel est le rôle du groupe de contrôle ?

• Il s’agit d’un groupe inclus dans le test.
• Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test.
• Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus.
• Il s’agit d’un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé.

 

Quel énoncé décrit la façon dont Google comptabilise une visite en magasin ?

• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
• Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
• Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.
• Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.

 

Pourquoi utiliser le retrait à une date ultérieure ?

• Pour présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat
• Pour présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
• Pour présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
• Pour promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours

 

Quelle méthode pouvez-vous utiliser pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels ?

• Basée sur le magasin
• Basée sur les utilisateurs
• Basée sur le produit
• Basée sur la géolocalisation

 

Vous gérez un petit magasin d’accessoires de skateboard et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

• Actions des annonces
• Actions locales
• Visites en magasin
• Ventes en magasin

 

Au minimum, à quelle fréquence devez-vous actualiser votre flux d’inventaire de produits en magasin ?

• Chaque jour
• Chaque semaine
• Chaque mois
• Chaque trimestre

 

Vous souhaitez faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales à l’aide de créations. Que recommanderiez-vous ?

• Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
• Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
• Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
• Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.

 

Quelles sont les deux différences entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

• Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
• Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
• Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.
• Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.

 

Quel objectif de campagne devez-vous définir pour une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Ventes
• Promotions locales et visites en magasin
• Trafic vers le site Web
• Prospects

 

Comment Google définit-il les tests géographiques ?

• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.
• Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.

 

Quel est l’un des principaux avantages d’une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

• Contrôles manuels pour améliorer les performances
• Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion
• Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
• Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances

 

Quelle est la bonne pratique à suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

• Segmenter les produits par disponibilité et par type
• Segmenter les produits par performances et par objectif commercial
• Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
• Inclure tous les produits du flux de produits en magasin

 

Comment calculer la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise ?

• (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
• (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”

 

Lorsque vous créez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin, quels éléments devez-vous fournir manuellement ?

• Emplacements des annonces
• Créations
• Enchères
• Combinaisons de créations

 

Que font les clients omnicanaux au moment de décider d’effectuer un achat ?

• Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
• Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
• Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
• Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Quelle est la priorité d’une équipe de marketing en magasin ou de marketing traditionnel ?

• Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
• Développer les ventes en magasin des franchisés
• Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce
• Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing

 

Vous voulez comparer une stratégie d’enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?

• Campagnes tests
• Incrémentalité
• GeoX
• Basée sur les utilisateurs

 

Si vous vouliez déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels, quelle méthode choisiriez-vous ?

• Basée sur le produit
• Basée sur la géolocalisation
• Basée sur les utilisateurs
• Basée sur le magasin

 

Quelle action sera enregistrée en tant qu’action locale ?

• Lecture d’avis
• Interaction avec le site Web
• Avis sur l’application
• Appels directs

 

Vous travaillez dans une agence qui gère plusieurs grands comptes dans le commerce. L’un de ces comptes est celui d’un marchand qui possède des magasins et souhaite augmenter ses ventes en ligne et hors ligne. Ce client ne sait pas exactement comment ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent et vous demande de lui expliquer. Qu’allez-vous lui répondre ?

• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
• La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
• La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.

 

Quels énoncés illustrent la différence entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

• Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
• Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.
• Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
• Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.

 

Dans quel scénario une extension de lieu affilié est-elle utile ?

• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
• Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous faites partie de l’équipe marketing d’une petite entreprise d’articles ménagers qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget à dépenser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

• Définir une campagne par région
• Définir une campagne par ville
• Définir une campagne par établissement
• Définir une campagne par pays

 

Même si bon nombre des aspects des campagnes Performance Max sont optimisés grâce au machine learning, certains doivent être spécifiés manuellement. Quels sont les éléments à ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

• Enchères
• Créations
• Emplacements des annonces
• Combinaisons de créations
• Budget

 

Dans quel scénario une approche axée sur les magasins est-elle utile ?

• Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
• Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
• Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.
• Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.

 

Que risque-t-il de se passer si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

• Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
• Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.
• Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.

 

Vous êtes directeur marketing chez un grand revendeur où les équipes ont toujours été cloisonnées. Votre objectif est d’intégrer des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion dans votre stratégie marketing. Quelles sont les trois mesures à prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

• Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
• Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
• Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions
• Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
• Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés

 

Quel est l’avantage des annonces produits en magasin ?

• Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
• Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
• Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.
• Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.

 

Concernant les objectifs en magasin, quel est l’un des principaux avantages de Performance Max ?

• Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances
• Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
• Contrôles manuels pour améliorer les performances
• Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion

 

Vous savez que les acheteurs interagissent en ligne plusieurs fois avec un produit ou un service avant d’en finaliser l’achat en magasin physique. Comment devez-vous aborder votre stratégie omnicanal ?

• En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré
• En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
• En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
• En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique

 

De quel attribut devez-vous disposer pour un flux d’inventaire de produits ?

• location_id
• item_code
• store_code
• product_type

 

Quelles sont les trois stratégies d’enchères intelligentes permettant d’optimiser vos campagnes pour les actions de conversion hors connexion ? Choisissez trois réponses.

• Coût par mille impressions (CPM)
• Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
• Coût par clic (CPC)
• Maximiser la valeur de conversion
• Coût par action cible (CPA cible)

 

Quelles sont les deux exigences à respecter pour enregistrer les visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

• Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles
• Mots clés pour le Réseau de Recherche
• Association d’un compte de fiche d’établissement
• Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié

 

Quel outil d’automatisation devez-vous utiliser pour optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne comme hors connexion ?

• Enchères manuelles
• Insertion dynamique d’annonces
• Liens annexes
• Stratégies d’enchères intelligentes

 

Qu’est-ce que Google Merchant Center ?

• Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
• Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.
• Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.
• Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.

 

Quand devez-vous privilégier les extensions de lieu aux extensions de lieu affilié ?

• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
• Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
• Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins
• Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin

 

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion et non en ligne ?

• Réseaux sociaux
• Remarketing sur le Réseau Display
• Radio
• E-mail

 

 

Responses Certification Augmenter les ventes hors ligne

 

 

Réponses de Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau de Recherche

During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

Mickaël a créé une annonce de haute qualité avec une liste de mots clés performante. Il est déçu qu’elle ne soit pas diffusée autant qu’il le souhaiterait. Pourquoi n’obtient-il pas les résultats attendus ?

• L’enchère proposée pour l’annonce n’est pas assez élevée.
• Les utilisateurs orthographient mal ses mots clés.
• Il y a trop d’informations répertoriées dans ses extensions d’annonce.
• Il n’a pas fourni de lien pour l’annonce.

 

Quel contenu pourrait être utilisé pour une extension d’extrait de site ?

• Contactez notre équipe
• Berlin, Londres, Paris et Singapour
• Contactez un expert par SMS
• Livraison gratuite

 

Quel type d’utilisateur les audiences sur le marché permettraient-elles de toucher ?

• Un internaute souhaitant acheter une voiture
• Un internaute recherchant les caractéristiques de sécurité des poussettes pour bébé
• Un internaute qui montre un intérêt qualifié pour l’alpinisme
• Un internaute enthousiaste à propos de la sortie d’un nouveau film

 

Quelles extensions d’annonce peuvent également être diffusées en tant qu’extensions automatiques ? (Choisissez deux réponses.)

• Extension de lieu
• Extension Lien annexe
• Extension d’appel
• Extension d’accroche
• Extension de promotion

 

La machine à laver de Karen est tombée en panne. Elle en recherche une nouvelle sur Google. Plusieurs annonces pour des machines à laver apparaissent dans les résultats. Quels paramètres sont pris en compte lors de la mise aux enchères des annonces sur le Réseau de Recherche de Google pour déterminer celles qui seront diffusées auprès de Karen ? (Choisissez deux réponses.)

• Taille du groupe d’annonces
• Enchère de l’annonceur
• Pertinence de l’annonce
• Nombre de campagnes de l’annonceur
• Type de campagne

 

Sam découvre les annonces sur le Réseau de Recherche de Google. Il craint de ne pas avoir les compétences ni le temps nécessaires pour mener une campagne publicitaire efficace. Quelles fonctionnalités des annonces dynamiques du Réseau de Recherche seront utiles à Sam ? Choisissez deux réponses.

• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont pas soumises au processus de mise aux enchères.
• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne nécessitent aucune configuration initiale de la part de l’utilisateur.
• Le machine learning permet de trouver automatiquement de nouveaux mots clés.
• Les URL de destination sont automatiquement mises à jour.
• L’interface utilisateur des annonces dynamiques du Réseau de Recherche exclut tout contrôle manuel.

 

Vous essayez d’améliorer la qualité d’une annonce pour obtenir de meilleures performances lors des enchères publicitaires. Quel changement serait le moins efficace ?

• Créer des annonces qui ont un rapport avec les mots clés.
• Élever le montant des enchères.
• Afficher une page de destination claire et simple.
• Créer des annonces susceptibles d’enregistrer des clics.

 

Quelle recommandation pertinente le Planificateur de performances peut-il proposer ?

• Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
• Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure
• Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par type d’appareil

 

Associez chaque extension d’annonce au bénéfice qu’elle peut apporter à l’utilisateur en termes d’expérience publicitaire.

1. Extensions d’extraits de site
2. Extensions d’appel
3. Extensions d’accroche
4. Extensions Liens annexes

• Mettre en avant les attributs à valeur ajoutée de votre entreprise, de vos produits ou de vos services
• Permettre aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise
• Rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web
• Décrire les caractéristiques d’un produit, d’une gamme de produits ou de services spécifiques proposés par votre entreprise avant que les utilisateurs ne cliquent sur l’annonce

 

Par quels moyens le Planificateur de performances peut-il révéler les possibilités qu’offrent vos campagnes Google Ads ? (Choisissez deux réponses.)

• Validation
• Différenciation
• Instrumentation
• Répartition
• Simulation

 

Laurie a créé sa première campagne sur le Réseau de Recherche de Google pour faire la publicité de son école de yoga. Elle sélectionne ce réseau et, par défaut, les partenaires du Réseau de Recherche de Google. Quel est l’intérêt d’apparaître sur les sites de ces partenaires ?

• Toucher les internautes sur tous les types d’appareils.
• Élargir l’audience à d’autres sites.
• Augmenter la répartition géographique de l’annonce.
• Collaborer avec d’autres entreprises similaires.

 

Vous cherchez à améliorer le niveau de qualité d’une annonce sur le Réseau de Recherche de Google en augmentant le taux de clics attendu. Votre objectif est d’encourager un plus grand nombre d’utilisateurs à cliquer sur l’annonce et à visiter votre site Web. Qu’est-ce qui pourrait faire augmenter le nombre de clics générés par votre annonce ?

• Diminuer l’enchère proposée pour l’annonce.
• Cloner l’annonce plusieurs fois.
• Ajuster la vitesse de votre site Web.
• Ajouter plus de détails à l’annonce.

 

Rachid souhaite faire connaître son entreprise et, à cette fin, créer des campagnes utilisant des termes associés à sa marque. Il n’a pas beaucoup de temps à consacrer à la gestion quotidienne des enchères. Il a donc décidé de recourir aux enchères automatiques pour alléger sa charge de travail. Quelle stratégie d’enchères automatiques Rachid devrait-il envisager d’utiliser ?

• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les conversions
• Coût par clic optimisé (eCPC)

 

Alex a lancé une campagne sur le Réseau de Recherche pour promouvoir sa boutique en ligne d’accessoires de moto, spécialisée dans les casques personnalisés. Quel peut être l’avantage des annonces sur le Réseau de Recherche de Google pour lui ?

• Son annonce sera diffusée auprès des internautes recherchant des informations sur des casques.
• Son annonce sera intégrée à des sites Web similaires d’accessoires de moto.
• Son annonce sera diffusée auprès de groupes ciblés sur les médias sociaux.
• Son annonce sera diffusée sur un site Web d’avis sur les casques de moto.

 

Jared, expert en marketing numérique, souhaite ajouter un petit plus à ses annonces pour inciter davantage les utilisateurs à cliquer dessus et à effectuer des conversions. Il envisage d’utiliser les deux champs facultatifs “Chemin” qui composent l’URL de l’annonce, mais il doit s’assurer que son message sera adapté. Quel est le nombre maximal de caractères que chacun de ces champs facultatifs peut contenir ?

• Le nombre de caractères est illimité
• 15 caractères
• 10 caractères pour l’un et 5 caractères pour l’autre, soit un total de 15 caractères
• 10 caractères

 

Marjorie souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes. À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Marjorie d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €
• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €

 

Vous souhaitez améliorer la pertinence d’une annonce sur le Réseau de Recherche de Google afin de la rendre plus intéressante pour les clients potentiels et d’apporter des informations utiles à leurs recherches. Que pouvez-vous faire ? (Choisissez deux réponses.)

• Publier des déclarations de transparence sur le site Web.
• Réécrire la page de destination de façon plus claire.
• Sélectionner des zones géographiques distinctes.
• Sélectionner uniquement les langues pertinentes dans la configuration de la campagne.
• Modifier le message d’incitation à l’action de l’annonce.

 

Marta dispose d’un budget marketing restreint. Elle doit adopter une stratégie qui lui permettra d’attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe. Quelle stratégie d’enchères pourrait lui convenir ?

• Taux d’impressions cible
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Marie est chargée de concevoir une campagne publicitaire pour la boutique en ligne et l’application de son entreprise de nourriture pour animaux. Elle examine différentes options de campagnes. Quels types de campagnes sont disponibles dans Google Ads pour Marie ?

• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes pour applications et campagnes pour l’accès

 

Il est 10h et vous êtes assis dans une gare à Londres, en train de parcourir votre agenda sur votre tablette. Vous réalisez que vous avez oublié de réserver une sortie en bateau pour visiter la prison d’Alcatraz lors de votre séjour à San Francisco. Faites correspondre chaque type de signal à son exemple dans cette situation.

1. Zone géographique
2. Type d’appareil
3. Intention
4. Heure
5. Centre d’intérêt

• Je dois réserver une sortie en bateau.
• Je suis assis dans une gare à Londres.
• J’utilise ma tablette.
• J’aime les sites historiques et San Francisco.
• Il est 10h.

 

Hélène souhaite susciter l’intérêt des consommateurs pour les nouveaux réfrigérateurs intelligents de sa société Chaud & Froid. Elle sait que WidgetCo vend également des réfrigérateurs intelligents. Le responsable marketing de Chaud & Froid crée le mot clé en requête large “réfrigérateur” et ajoute “WidgetCo” comme mot clé à exclure. Quelles recherches sont susceptibles de déclencher la diffusion de l’annonce ? Choisissez deux réponses.

• Installation du réfrigérateur WidgetCo
• Service client WidgetCo
• Réfrigérateur basse consommation
• Avis réfrigérateur intelligent
• Avis sur les réfrigérateurs WidgetCo

 

Quel est l’un des principaux avantages des solutions d’audience sur le Réseau de Recherche ?

• Elles permettent d’obtenir des données d’analyse détaillées sur les performances obtenues sur le Réseau de Recherche.
• Elles permettent de transmettre le bon message à la bonne personne et au bon moment.
• Elles génèrent automatiquement de nouvelles suggestions de mots clés et de contenu de l’annonce.
• Elles identifient les opportunités d’extensions d’annonce pour améliorer les taux de clics moyens.

 

Lisa vend des meubles de cuisine sur son site Web. Bien que ses ventes soient stables, elle craint d’être distancée par d’autres boutiques de meubles en ligne. En quoi une campagne sur le Réseau de Recherche de Google peut-elle aider Lisa ?

• Son entreprise sera mise en concurrence avec des sociétés similaires lors des recherches.
• Son entreprise sera mieux classée dans les résultats de recherche naturels.
• Les clients potentiels seront automatiquement redirigés vers le site Web de son entreprise.
• Les annonces de son entreprise apparaîtront sur divers supports numériques et traditionnels.

 

Lorsqu’il crée une annonce, comment Greg peut-il savoir à quoi elle ressemblera sur l’écran de ses clients potentiels ?

• Greg peut prévisualiser toutes ses annonces en se connectant à son compte Google My Business et en cliquant sur l’onglet “Aperçu”.
• Greg doit saisir les mots clés spécifiques qu’il ciblera une fois son annonce approuvée, puis visualiser cette dernière dans un navigateur.
• Google fournit des exemples d’annonces pour ordinateur utilisant les mots clés sélectionnés dans la campagne, afin de créer un aperçu générique.
• À mesure qu’il tape l’URL, le titre et la description de l’annonce, un aperçu des versions mobile et classique s’affiche.

 

Quelles solutions d’audience sur le Réseau de Recherche vous aident à trouver de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing ?

• Les audiences sur le marché
• Les audiences similaires pour le Réseau de Recherche
• Le ciblage par liste de clients
• Les audiences d’affinité

 

Google Ads a été conçu pour offrir trois éléments à chaque annonceur : pertinence, contrôle et résultats. Pour la pertinence, il permet aux annonceurs d’interagir avec les bonnes personnes, au bon moment. Pour les résultats, il ne vous facture que lorsque vous enregistrez un clic. Quel contrôle Google Ads vous donne-t-il ?

• Il permet aux annonceurs de contrôler le montant maximum dépensé chaque mois.
• Il permet aux annonceurs de contrôler les concurrents face auxquels ils diffuseront leurs annonces lors des mises aux enchères.
• Il permet aux annonceurs de contrôler le nombre d’actions spécifiques que leurs dépenses généreront.
• Il donne aux annonceurs le contrôle sur la prochaine enchère la plus élevée autorisée lors des mises aux enchères auxquelles ils participent.

 

ActuFun enregistre un trafic important vers son site Web, mais la société souhaite générer davantage de prospects qualifiés. Pour ce faire, elle aimerait tester les extensions d’annonce. Comment cette fonctionnalité lui permettra-t-elle d’atteindre son objectif ?

• En attirant les utilisateurs à l’aide d’éléments de création.
• En utilisant dynamiquement des mots clés à exclure, basés sur le contenu du site Web d’un utilisateur.
• En présentant aux utilisateurs différentes options pour un produit.
• En fournissant aux utilisateurs des informations pertinentes.

 

L’entreprise d’électronique de Robert lance un nouveau téléviseur à la vente, baptisé l’UltraView1000. Il décide d’utiliser l’expression exacte dans sa campagne sur le Réseau de Recherche, car il souhaite que toutes les recherches contenant le terme “UltraView1000” déclenchent la diffusion de son annonce. Quel autre avantage offre ce type de mot clé pour la campagne de Robert ?

• L’annonce de Robert sera diffusée lors des recherches portant uniquement sur le terme “UltraView1000”, sans mot supplémentaire.
• L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches contenant le terme “UltraView1000” et des mots supplémentaires avant ou après le terme.
• L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches sur des téléviseurs lancés sur le marché en même temps que le modèle UltraView1000.
• L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches sur des fonctionnalités semblables à celles du modèle UltraView1000.

 

On a conseillé à Maria d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois. Pourquoi ?

• Pour détecter d’éventuels problèmes d’état
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés
• Pour analyser les performances démographiques

 

La société de John fabrique un excellent produit, et les clients sont satisfaits de leur achat. Malheureusement, peu de clients potentiels se rendent sur le site Web de l’entreprise. Comment les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent-elles l’aider à toucher davantage de clients potentiels ? Choisissez deux réponses.

• Grâce aux différentes options de titre et de description, les annonces responsives pourront participer à davantage de mises aux enchères pour un plus large éventail de termes de recherche.
• Le système de machine learning privilégie les annonces responsives lors de chaque mise aux enchères.
• Les rendements plus élevés des ventes générées par les annonces responsives permettent à l’annonceur d’augmenter le budget de ses campagnes actives.
• Grâce à des coûts par clic réduits, les annonceurs utilisant des annonces responsives peuvent se permettre de participer à davantage de mises aux enchères quotidiennes.

 

Supposons qu’un amateur de golf regarde régulièrement des vidéos didactiques sur ce sport, a récemment recherché les meilleurs clubs de golf sur Google.com, et a également recherché des parcours de golf sur Google Maps. Quel type de solution d’audience sur le Réseau de Recherche le ciblerait le plus efficacement ?

• Données démographiques détaillées
• Audience sur le marché
• Audience d’affinité
• Audiences similaires pour le Réseau de Recherche

 

Francis souhaite améliorer ses compétences sur Google Ads afin d’optimiser les résultats obtenus pour ses clients. Quelles bonnes pratiques devrait-il adopter ? (Choisissez deux réponses.)

• Ajouter une annonce par mot clé au niveau du groupe d’annonces, dans la limite de 100 annonces.
• Sélectionner au minimum 100 mots clés de tous types de correspondance pour capturer le trafic.
• Utiliser trois à cinq annonces et au moins trois extensions dans chaque groupe d’annonces.
• Définir une enchère de mot clé d’au moins 10 $ pour chaque groupe d’annonces actif.
• Optimiser la rotation des annonces de la campagne pour les clics ou les actions de conversion.

 

En quoi les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont-elles utiles aux prévisions du Planificateur de performances ?

• Pour identifier le ciblage géographique le plus rentable
• Pour affecter des budgets générant des conversions supplémentaires
• Pour tirer parti des tendances saisonnières tout au long de l’année
• Pour découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil

 

Jennifer cherche à limiter le nombre de personnes qui voient son annonce sur le Réseau de Recherche de Google pour des vacances tout compris à Paris. Elle ne souhaite pas toucher les internautes qui recherchent autre chose que des “vacances tout compris à Paris”. Elle décide donc d’utiliser le type de correspondance “mot clé exact”. Quels termes de recherche pourraient correspondre à l’annonce de Jennifer ?

• Séjour tout compris à Paris
• Vacances tout compris
• Vacances tout compris en famille à Paris
• Meilleures vacances tout compris

 

Votre entreprise propose des services d’entretien des maisons, et vous souhaitez toucher davantage de clients potentiels. Vous disposez d’un budget limité. Pourquoi Google Ads est-il une solution adaptée à votre cas ?

• Les modèles de machine learning déterminent automatiquement votre budget publicitaire.
• Vous pouvez définir votre propre budget et le modifier à tout moment.
• Vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.

 

Pour assurer la gestion d’une campagne Google Ads performante, pourquoi choisiriez-vous les enchères automatiques plutôt que les enchères manuelles ?

• Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un plus faible niveau de précision, basé sur la probabilité de conversion pour chaque mise aux enchères.
• Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe.
• Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles.
• Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure, le type d’appareil, etc.

 

Peggy possède une société de services de ménage à domicile. Elle a créé un site Web de réservation et s’apprête à promouvoir ses services en ligne. Elle souhaite que ses annonces touchent les internautes qui recherchent activement des sociétés semblables à la sienne. Quelle campagne Google Ads Peggy doit-elle utiliser pour s’assurer que des clients potentiels envisagent de faire appel à ses services, et passent à l’action en réservant des heures de ménage ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne display

 

La boutique en ligne de Marta vend des accessoires pour un smartphone populaire. Sa clientèle actuelle partage plusieurs caractéristiques pertinentes. Elle pense pouvoir obtenir le meilleur retour sur investissement possible en limitant l’audience de sa campagne sur le Réseau de Recherche de Google. Quels paramètres de campagne peut-elle configurer pour toucher des clients plus spécifiques ? (Choisissez deux réponses.)

• Navigateur Web
• Zone géographique
• Type d’appareil
• Budget
• Type de budget

 

Vous avez obtenu d’excellents résultats en utilisant les listes de remarketing dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Quelle mesure vous permettrait d’optimiser davantage ces résultats ?

• Retirer les audiences similaires des campagnes de remarketing
• Utiliser les audiences similaires pour renouer le contact avec les utilisateurs ayant déjà visité votre site
• Augmenter la taille de vos listes de remarketing en diminuant la taille de vos listes d’audiences similaires
• Utiliser les audiences similaires afin d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site

 

Wendy configure une stratégie de ciblage par liste de clients pour toucher des acheteurs potentiels. Que doit-elle fournir ?

• Un compte Google Analytics associé
• Une balise de suivi des conversions
• Des données issues de son système de gestion de la relation client
• Une balise de remarketing Google

 

Asam apprend à se servir des annonces Google Ads sur le Réseau de Recherche. Il souhaite comprendre l’intérêt, pour un responsable marketing, d’utiliser des extensions d’accroche. Quelle est leur utilité ?

• Mettre en avant les informations clés et les arguments de vente uniques d’une entreprise
• Donner aux clients potentiels la possibilité de contacter une entreprise par SMS
• Permettre aux clients potentiels d’appeler une entreprise directement à partir d’une annonce
• Permettre aux utilisateurs d’accéder à des pages spécifiques directement à partir d’une annonce

 

Les enchères automatiques effectuent le plus gros du travail sur Google Ads pour les annonceurs. Quelle fonctionnalité utilisent-elles pour définir l’enchère la mieux adaptée à chaque mise aux enchères ?

• Le machine learning
• Les avis sur le marchand
• Le contrôle manuel
• Les extensions d’annonce

 

Votre annonce textuelle sur le Réseau de Recherche de Google comprend trois éléments essentiels. Les deux premiers sont le titre et la description. Quel est le troisième ?

• L’adresse de votre entreprise
• La promotion liée à votre publicité
• L’URL qui indique l’adresse de votre site Web
• Le numéro de téléphone de votre entreprise

 

Comment le Planificateur de performances aide-t-il votre entreprise ?

• En identifiant des segments de votre budget global qui pourraient contribuer au marketing
• En optimisant votre budget publicitaire pour une croissance maximale
• En déterminant quelles annonces Google conviennent le mieux à votre marque
• En apprenant à vos salariés les bases de la budgétisation personnelle

 

Que doit fournir l’annonceur lorsqu’il crée une annonce dynamique sur le Réseau de Recherche ?

• Une liste de termes de recherche
• Un algorithme de machine learning
• Une liste de pages Web
• Un titre

 

Théo souhaite améliorer sa campagne sur le Réseau de Recherche de Google. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, il constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 75 %. Qu’est-ce que cela signifie ?

• La campagne pourrait améliorer ses performances de 25 % dans la limite du budget alloué.
• La campagne peut améliorer ses performances de 25 % si les recommandations associées sont suivies.
• La campagne doit améliorer ses performances de 75 % pour être totalement optimisée.
• La campagne est plus performante que 75 % des campagnes sur le Réseau de Recherche.

 

Yann souhaite utiliser une liste de remarketing dans sa campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche. Quel type d’utilisateur pourrait-il également cibler pour garantir des résultats optimaux ?

• Un internaute qui a entendu parler de son entreprise, mais n’a jamais visité son site Web
• Un internaute qui a vu les annonces de son entreprise, mais n’a jamais cliqué dessus
• Un internaute qui a visité de nombreux sites Web similaires
• Un internaute qui a ajouté des articles au panier sur le site Web de l’entreprise, puis l’a abandonné

 

Karène a évalué le taux d’optimisation de sa campagne sur le Réseau de Recherche après avoir constaté une baisse des performances. Il a fortement diminué depuis un mois. Elle accepte l’une des recommandations d’optimisation proposées par Google. Comment évoluera le taux d’optimisation de sa campagne ?

• Il s’améliorera d’ici la fin du mois.
• Il s’améliorera dès qu’elle aura accepté la recommandation.
• Il s’améliorera d’ici la fin de la journée.
• Il s’améliorera progressivement d’ici la fin de la semaine.

 

Brian gère la campagne de son entreprise sur le Réseau de Recherche de Google. Il examine régulièrement le taux d’optimisation pour s’assurer que la campagne est aussi efficace que possible. Sur quoi se base le taux d’optimisation de Brian ?

• Les aspects clés de ses comptes, y compris les statistiques, les paramètres et les tendances du secteur
• L’évaluation de la popularité des annonces sur les médias sociaux
• La comparaison des ventes de Brian avec les données sur la diffusion des annonces
• Les tests et rapports sur la vitesse d’exécution des sites Web de Brian

 

Ginger crée sa première annonce sur le Réseau de Recherche de Google. Elle souhaite concevoir une annonce attrayante et pertinente, afin que les clients potentiels y répondent favorablement. Pour obtenir des clics, Ginger doit créer une annonce qui _____. Choisissez deux réponses.

• apparaît dans une plus grande taille de police
• inclut une promotion
• porte un titre pertinent
• s’affiche après les résultats de recherche
• comprend au moins deux couleurs différentes

 

Lorsque vous diffusez des campagnes utilisant des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, certaines listes d’audience ont plus de chances de convertir des prospects en clients que d’autres. Classez les listes en fonction du potentiel de l’audience (du plus élevé au plus faible).

• A atteint la page de paiement, mais n’a pas finalisé l’achat.
• A ajouté un article au panier, puis l’a abandonné.
• A consulté le site Web au cours des sept derniers jours, sans pour autant réaliser de conversion.
• A consulté le site Web au cours des 28 derniers jours, sans pour autant réaliser de conversion.

 

Le taux d’optimisation des annonces sur le Réseau de Recherche est calculé par un algorithme qui examine les aspects clés de vos comptes. Ce taux vous permet d’optimiser vos campagnes d’annonces sur le Réseau de Recherche. Quelles sont les sources de données utilisées pour calculer les recommandations d’optimisation ? (Choisissez deux réponses.)

• Paramètres du compte
• Chiffres de vente de l’entreprise
• Scénarios générés par les utilisateurs
• Données sur le secteur
• Responsables de compte

 

Après avoir diffusé une campagne sur le Réseau de Recherche de Google pendant plusieurs mois, Morgane remarque que les ventes des produits concernés commencent à ralentir. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, elle constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 22 %. Que signifie ce taux ?

• La campagne est susceptible d’améliorer ses performances de 78 % si les recommandations associées sont suivies.
• La campagne doit augmenter son budget de 22 % pour être totalement optimisée.
• 78 % des entreprises semblables à la sienne réalisent de meilleures performances.
• 22 % des revenus qu’elle alloue à sa campagne sont mal utilisés.

 

Trina utilise les enchères manuelles dans le cadre de sa stratégie d’enchères sur le Réseau de Recherche de Google. Pourquoi pourrait-elle préférer les enchères automatiques ?

• Le machine learning choisira les mots clés utilisés pour diffuser ses annonces auprès des internautes.
• Le système de machine learning choisira automatiquement un calendrier de diffusion des annonces pour ses campagnes.
• Le machine learning lui permet de définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Le machine learning ne détermine pas le ciblage géographique.

 

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Inclure ou exclure les “Partenaires du Réseau de Recherche de Google”
• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
• Utiliser le “Taux d’impressions cible” comme stratégie d’enchères automatiques

 

Léo gère la publicité des lignes de vêtements d’un grand fabricant. Il consulte la page “Recommandations” de Google Ads pour évaluer ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. En quoi les recommandations d’optimisation sont-elles utiles pour Léo ?

• Les recommandations sont créées par les responsables de compte de niveau supérieur.
• Les recommandations sont adaptées au compte spécifique.
• Les recommandations fournissent des tendances générales identifiées par Google.
• Les recommandations s’appliquent uniquement à la sélection de mots clés.

 

Vous avez été chargé de promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie, avec un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser. Pourquoi Google Ads offre-t-il une solution viable ?

• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.
• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.

 

Bernadette a pour mission de commercialiser un nouveau produit sur un segment de marché très concurrentiel. Elle prévoit de lancer une campagne sur le Réseau de Recherche de Google dans le cadre de sa stratégie globale. Quel bénéfice pourrait-elle en retirer ?

• La page du site Web de Bernadette obtiendra un meilleur classement.
• Ses annonces apparaîtront sur des supports médias traditionnels avec un contenu associé.
• Les utilisateurs verront les annonces de Bernadette lorsqu’ils se trouveront à proximité de l’une de ses boutiques physiques.
• Son entreprise sera mise en concurrence avec des sociétés similaires lors des recherches.

 

Vous souhaitez améliorer la pertinence d’une annonce avec un ensemble de mots clés spécifique. L’objectif est d’améliorer son classement afin qu’elle gagne en visibilité. Quelle mesure permettrait de renforcer la pertinence de cette annonce ?

• Mettre l’accent sur l’élargissement de l’audience.
• Mettre en avant l’originalité du produit.
• Ajouter des mots clés à exclure.
• Optimiser la navigation sur la page de destination.

 

En tant qu’annonceur, la création de votre première annonce textuelle se fait en cinq étapes très simples. Remettez ces étapes dans l’ordre, la première en haut.

• Se connecter au compte Google Ads à utiliser pour créer l’annonce textuelle.
• Sélectionner “Annonces et extensions” dans le menu des pages sur la gauche.
• Cliquer sur le bouton “+”, puis sélectionner “Annonce textuelle” dans les options proposées.
• Saisir les titres, les URL et les lignes de description.
• S’assurer que l’annonce respecte les consignes de rédaction de Google et cliquer sur “Enregistrer l’annonce”.

 

Google Ads propose différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement de votre annonce et son format d’affichage. Lesquels ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes de presse et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes de presse, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes vidéo, campagnes pour applications, campagnes audio et campagnes Shopping

 

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
• Il prévoit les performances futures de vos campagnes en cours

 

Carine possède un magasin de jardinage. Elle fait la publicité de tous ses produits sur son site Web. Un utilisateur a vu une annonce sur le Réseau de Recherche de Google concernant l’un de ses articles. Pourquoi l’annonce apparaît-elle sur sa page de résultats ?

• Il a parcouru le site Web du magasin de Carine.
• Il a recherché des informations associées au jardinage.
• Il a regardé une vidéo YouTube sur la culture des roses.
• Il a lu un e-mail envoyé par l’entreprise de Carine.

 

Marc possède une entreprise qui installe des accessoires de maison connectée. Ses salariés ont récemment suivi une formation spécialisée sur l’installation de modèles spécifiques de portes de garage. Il souhaite capitaliser sur leurs nouvelles compétences. En quoi une campagne sur le Réseau de Recherche serait-elle utile ?

• Ses annonces seront diffusées de façon aléatoire et généreront ainsi des prospects froids.
• Son site Web apparaîtra plus haut dans le classement des résultats naturels.
• Son annonce apparaîtra sur des sites Web associés à ce secteur d’activité.
• Son annonce peut apparaître lorsque des internautes recherchent des solutions d’installation similaires.

 

Pourquoi les enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) contribuent-elles au succès des campagnes Google Ads ?

• Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté de conversions cruciales.
• Leur intention et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, le type d’appareil, etc.
• Le parcours client s’est complexifié. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’enchère “appropriée” peut devenir une cible statique difficile à atteindre.

 

La société John’s Plumbing est fière de son service client efficace, en particulier quand il s’agit de répondre aux appels en dehors des horaires d’ouverture. Elle souhaite interagir avec les personnes qui ont besoin de services de plomberie d’urgence au milieu de la nuit. Quels éléments doit-elle configurer pour atteindre cet objectif ?

• Les réseaux
• Les appareils
• Le calendrier de diffusion des annonces
• Les extensions d’annonce

 

L’entreprise d’électronique de Robert lance un nouveau téléviseur, l’UltraView1000. Robert décide d’utiliser la correspondance en requête large dans sa campagne sur le Réseau de Recherche avec le mot clé “téléviseur”. Quel avantage peut-il en retirer ?

• L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le nom du modèle de téléviseur, “UtraView1000”.
• L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent des variantes de son mot clé, comme “TV”.
• L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le mot exact “téléviseur” et des mots supplémentaires avant ou après.
• L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le mot clé exact “téléviseur”.

 

Google Ads a été développé d’après trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment. Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

• Crédits et contexte
• Options et suivi
• Contrôle et résultats
• Bénéfices et confidentialité

 

Jamie souhaite écouler son stock de casseroles bleues invendues. Elle configure des mots clés à l’aide d’un modificateur de requête large. Quels sont les avantages de cette fonctionnalité pour Jamie ? Choisissez deux réponses.

• Elle n’a pas à chercher tous les mots clés associés aux casseroles.
• Son annonce ne sera diffusée que pour la recherche “casseroles bleues”.
• Elle peut choisir les recherches exactes auxquelles ses mots clés correspondront.
• Elle peut facilement sélectionner la couleur qu’elle souhaite mettre en avant.
• Elle peut explicitement choisir les mots clés à ignorer.

 

Remettez ces étapes dans le bon ordre pour configurer une stratégie de ciblage par liste de clients efficace (placez la première étape en haut).

• Segmenter une liste de clients en fonction de l’action marketing souhaitée.
• Importer la liste sur Google Ads.
• Transformer la liste en liste d’audience et la rendre disponible pour le ciblage.
• Personnaliser les créations avec des offres spéciales ou des privilèges spécifiques à cette audience.

 

Parmi les affirmations suivantes sur la diffusion d’extensions d’annonce pertinentes, laquelle est vraie ?

• Elles empêchent tout trafic non pertinent (clics) sur vos annonces.
• Elles fournissent aux annonceurs des informations supplémentaires dans le rapport sur les termes de recherche.
• Elles aident les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées et à passer à l’action.
• Elles génèrent de nouvelles suggestions de création pour les mots clés et les annonces.

 

Quels sont les avantages d’une annonce dynamique du Réseau de Recherche dans une campagne publicitaire ? Choisissez deux réponses.

• Elle réduit le budget publicitaire nécessaire.
• Elle s’assure que l’annonceur ne manque aucun trafic.
• Elle crée des annonces automatiquement.
• Elle est mise en avant sur les plates-formes de médias sociaux.
• Elle offre plus de contrôle sur les mots clés.

 

Renaud gère les campagnes de marketing en ligne d’un magasin spécialisé dans les vitamines et autres compléments alimentaires. Il a lancé une campagne sur le Réseau de Recherche de Google et choisi le trafic vers le site Web comme objectif marketing. Quel résultat attend-il de la campagne ?

• Générer plus de ventes sur la boutique en ligne.
• Obtenir des inscriptions aux e-mails de la part d’internautes intéressés par un mode de vie sain.
• Faire en sorte qu’un plus grand nombre de clients découvrent ses produits.
• Gagner de nouveaux abonnés aux comptes du magasin sur les médias sociaux.

 

Quel est le nombre maximal d’extensions d’annonces pouvant apparaître à tout moment sur un appareil ou pour une requête spécifique ?

• 3
• 2
• 4
• 1

 

À quel moment les extensions automatiques comme les avis sur le marchand apparaissent-elles ?

• Lorsqu’une campagne d’extensions automatiques est créée.
• Lorsque Google prévoit qu’elles amélioreront les performances des annonces.
• Lorsqu’un annonceur les active manuellement.
• Lorsqu’un compte est autorisé à les utiliser.

 

Comment définir une extension d’accroche ?

• Extension d’annonce qui intègre un numéro de téléphone, permettant ainsi aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise.
• Lien additionnel qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d’un site Web.
• Format d’annonce uniquement diffusé sur les appareils mobiles qui permet aux utilisateurs de contacter une entreprise par SMS.
• Extrait de texte court et spécifique mettant en avant des attributs à valeur ajoutée.

 

Le grand magasin de vêtements de Swee Yin organise deux fois par an une vente de chapeaux pour hommes, avec d’importantes remises et des bonus surprise. Elle souhaite adapter sa campagne sur le Réseau de Recherche Google afin de promouvoir cet événement. Comment peut-elle procéder ? Choisissez deux réponses.

• En ajoutant des alertes de bons de réduction pour les internautes situés à proximité du magasin.
• En créant un nouveau groupe d’annonces pour la vente.
• En ciblant des systèmes d’exploitation spécifiques.
• En sélectionnant l’objectif “Prospects” pour la campagne.
• En définissant les dates de début et de fin de la campagne.

 

Quel type d’utilisateur les audiences sur le marché permettent-elles d’identifier ?

• Un internaute qui s’intéresse à un sujet
• Un internaute qui se passionne pour un sujet
• Un internaute qui souhaite effectuer un achat
• Un internaute qui écrit sur un sujet

 

Virginie souhaite essayer plusieurs combinaisons de titres et de descriptions afin d’optimiser ses résultats. Son service marketing lui propose d’utiliser des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Quels seraient leurs avantages pour Virginie ? Choisissez deux réponses.

• Entonnoirs de conversion plus longs
• Pertinence accrue
• Flexibilité accrue
• Moins de fraude au clic
• Taux de clics attendu plus faible

 

La société de Singh, spécialisée dans le marketing, a créé une annonce attrayante qui enregistre de nombreux clics. Quel effet pourrait-elle avoir sur la mise aux enchères Google Ads ?

• La qualité de l’annonce garantira une baisse d’au moins 40 % du coût par clic.
• L’annonce générera un coût par clic plus élevé pour l’annonceur.
• L’annonce obtiendra un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.
• L’annonceur obtiendra plus d’enchères lors de la mise aux enchères.

 

Priya souhaite attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web avec seulement 500 $ de budget mensuel. Quel type de stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux pour sa campagne ?

• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible

 

Pourquoi un annonceur devrait-il envisager d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois ?

• Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
• Des tests A/B doivent être effectués
• Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes
• Les mises aux enchères fluctuent en permanence

 

Quelle solution d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche permet à un annonceur de regrouper des pages Web sous des étiquettes personnalisées ?

• Flux de pages
• Pages de destination
• Filtrage des URL
• Catégories

 

Quel est le principal avantage des extensions d’extraits de site pour vos annonces ?

• Elles donnent des informations spécifiques aux utilisateurs à propos de vos produits et services avant qu’ils ne visitent votre site Web.
• Elles vous permettent d’afficher rapidement des informations sur vos promotions sans avoir à mettre à jour chaque annonce.
• Elles vous permettent d’afficher l’adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone, ainsi qu’un repère sur la carte à côté du texte de l’annonce.
• Elles permettent aux clients potentiels d’accéder à des pages spécifiques de votre site Web directement à partir de l’annonce.

 

Tara utilise les audiences sur le Réseau de Recherche pour toucher les clients les plus intéressants. Quel avantage direct pourrait-elle tirer d’une audience sur le Réseau de Recherche ?

• Obtenir des suggestions sur les meilleures stratégies d’enchères automatiques pour ses campagnes
• Transmettre un message personnalisé au bon utilisateur, pour la bonne enchère
• Recevoir des suggestions de mots clés et de contenu d’annonce générées automatiquement
• Obtenir des informations détaillées sur ses performances sur le Réseau de Recherche

 

Francine fait la promotion du nouveau logiciel de montage vidéo de son entreprise et de produits associés. Elle sait qu’il est recommandé de créer entre trois et cinq annonces dans chaque groupe pour le Réseau de Recherche. Pourquoi Google fait-il cette recommandation ?

• Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus vous aurez de chances de placer plusieurs annonces à chaque mise aux enchères.
• Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus elles auront un niveau de qualité élevé.
• Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus les taux de rebond sur les pages de destination seront faibles.
• Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus vous aurez de chances de remporter la mise aux enchères.

 

Comment le Planificateur de performances peut-il vous aider ?

• En créant une copie optimisée de votre campagne existante à laquelle appliquer les outils de brouillon et de test
• En déterminant les fonctionnalités Google Ads que vous devriez activer afin que vos campagnes génèrent des performances optimales
• En optimisant le retour sur investissement afin de générer davantage de conversions sans dépasser votre CPA (coût par acquisition) cible
• En analysant le rapport sur les termes de recherche, et en ajoutant des mots clés et des mots clés à exclure en fonction de l’historique des performances

 

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser le Planificateur de performances ?

• Il permet aux entreprises d’élaborer une stratégie de commercialisation.
• Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.
• C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
• Il valide les budgets en fonction d’autres entreprises sur le même marché.

 

En quoi les enchères automatiques contribuent-elles au succès d’une campagne Google Ads ?

• Les enchères automatiques utilisent des algorithmes de machine learning afin de vous aider à définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Les algorithmes des enchères automatiques intègrent un nombre de signaux minimum afin d’évaluer l’intention des utilisateurs.
• Le parcours client est devenu plus direct. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’analyse croisée des données et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est devenue une tâche simple et directe.

 

Yann souhaite attirer les clients recherchant le terme “TempoGestion” sur Google. Il s’agit d’une solution unique d’assistance administrative proposée par sa société. Son consultant marketing lui suggère d’utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Il sait que Yann devra commencer par une approche simple. Dans son cas, quelle est la meilleure méthode pour utiliser ce type d’annonce ?

• Flux de pages
• Pages de destination issues de groupes d’annonces standards
• Catégories issues de moteurs de recherche dynamiques
• Filtrage des URL

 

L’entreprise d’électronique de Robert a suscité beaucoup d’enthousiasme au lancement de son nouveau téléviseur, l’UltraView1000. Ce modèle est équipé d’une fonction d’accessibilité permettant d’utiliser la commande vocale. Robert décide d’exploiter le modificateur de requête large dans sa campagne sur le Réseau de Recherche avec les mots clés “télévision”, “accessible” et “voix”. Quel est l’avantage de cette fonctionnalité pour sa campagne ?

• L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins les trois mots clés ou leurs variantes.
• L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins l’un des mots clés ou ses variantes.
• L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent les trois mots clés exacts.
• L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins l’un des mots clés et des mots juste avant ou après.

 

Votre client, Vince’s Veggies, souhaite augmenter le nombre de téléchargements de ses recettes populaires en version imprimée. Vous lui suggérez de créer des groupes d’annonces en fonction des catégories de recettes apparaissant sur son site Web. Que devra-t-il définir dans son premier groupe d’annonces sur le Réseau de Recherche de Google ? Choisissez deux réponses.

• Des types d’appareils
• Des pays cibles
• Le montant par défaut de l’enchère
• Une liste de mots clés
• Des horaires de livraison

 

Régina remarque que le coût par clic (CPC) moyen de son annonce est nettement supérieur aux données comparatives du secteur. Pourtant, elle ne voit pas d’amélioration dans la position de son annonce. Que peut-elle faire pour obtenir une meilleure position ?

• Réduire le nombre de groupes d’annonces.
• Améliorer le niveau de qualité de l’annonce.
• Augmenter le nombre de groupes d’annonces.
• Faire correspondre l’enchère aux données comparatives du secteur.

 

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents devraient-elles être séparées dans plusieurs projets au sein du Planificateur de performances ?

• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts
• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing

 

Vous diffusez une annonce sur le Réseau de Recherche de Google qui ne produit pas les résultats attendus. Vous souhaitez que davantage d’utilisateurs cliquent sur l’annonce. Quelle mesure permettrait d’améliorer son taux de clics ?

• Diminuer le taux d’enchère sur l’annonce.
• Renforcer la fiabilité du site.
• Changer le message d’incitation à l’action de l’annonce.
• Modifier la page de destination de l’annonce pour qu’elle se charge plus rapidement.

 

Tristan possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore peu connu dans le secteur, mais est prêt à développer son entreprise. Quel type de campagne Google Ads Tristan devrait-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque, et toucher des audiences sur le Web ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne display

 

Quels sont les principaux avantages des solutions d’audience sur le Réseau de Recherche ? Choisissez deux réponses.

• Obtenir des informations précises sur les stratégies d’enchères qui conviennent le mieux à vos campagnes sur le Réseau de Recherche
• Identifier les calendriers de diffusion les plus efficaces pour exploiter au mieux votre budget
• Définir les bonnes enchères lorsque certains groupes d’utilisateurs recherchent votre produit ou vos services
• Examiner les opportunités manquées par rapport aux extensions et variantes de l’annonce
• Toucher différents segments d’audience avec un message unique qui retiendra leur attention

 

Associez chaque solution d’audience sur le Réseau de Recherche au bénéfice qu’elle peut apporter à vos campagnes.

1. Données démographiques détaillées
2. Ciblage par liste de clients
3. Audiences sur le marché
4. Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche

• Toucher les internautes en fonction de critères tels que la situation familiale, le niveau d’études, l’âge des enfants et le fait d’être propriétaire d’un logement
• Vous aider à toucher les personnes qui ont interagi avec votre site Web ou votre chaîne YouTube par le passé
• Susciter l’intérêt des personnes qui recherchent activement les produits et services que vous offrez
• Importer vos propres données dans Google Ads et toucher des segments personnalisés sur différents appareils

 

Une entreprise de sports nautiques s’est spécialisée dans la vente d’embarcations et d’accessoires sur mesure. Le directeur marketing décide d’utiliser le mot clé en requête large “bateau”. Il ajoute ensuite “pagaie” en tant que modificateur de requête large. Quelles recherches sont susceptibles de déclencher la diffusion de son annonce ? (Choisissez deux réponses.)

• Voyage sur un bateau à aubes
• Bateaux et navires
• Pagaie de bateau verte
• Pagayer en bateau
• Aventure en bateau

 

Siona souhaite s’assurer que ses annonces obtiennent un nombre minimal d’impressions en haut de page. Quel type de stratégie d’enchères automatiques utilise-t-elle ?

• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible

 

Stéphane est responsable publicitaire au sein d’une grande entreprise spécialisée dans la vente de pièces de rechange automobiles. Il consulte la page “Recommandations” de Google Ads pour élaborer des stratégies d’optimisation de ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Il s’intéresse de près au taux d’optimisation. À quoi lui sert-il ?

• À se concentrer sur certains mots clés
• À tirer parti de la fréquence étendue de mises à jour quotidiennes
• À recevoir des informations sur les tendances générales
• À appliquer des recommandations à plusieurs niveaux de sa stratégie publicitaire

 

Concernant les audiences similaires, quel produit Google est utilisé dans la recherche de nouveaux clients présentant un profil similaire ?

• YouTube
• Messages
• Gmail
• Google Drive

 

Mario travaille sur une annonce textuelle qui sera diffusée sur le Réseau de Recherche de Google. Il a renseigné toutes les informations nécessaires pour chaque composant de l’annonce. Quel composant permet à Mario de mettre en avant les spécificités de son produit et limite le texte à deux champs de 90 caractères ?

• La bannière
• Le titre
• La description
• L’URL

 

Quel type d’utilisateur le système Google Ads associerait-il à une audience d’affinité ?

• Un parent qui s’occupe de son tout-petit
• Un individu intéressé par l’achat d’une voiture
• Un étudiant qui recherche des conseils pour un prêt
• Un internaute ayant montré un intérêt qualifié pour les films

 

Comment les extensions d’annonce peuvent-elles contribuer à accroître l’engagement des utilisateurs ?

• En prenant en compte l’intention, l’appareil et l’emplacement d’un utilisateur.
• Les extensions d’annonce incluent un bouton “J’aime” pour déterminer si une annonce est satisfaisante.
• Grâce à des images et vidéos attrayantes.
• Les extensions d’annonce incluent un bouton “Partager”

 

Comment le Planificateur de performances aide-t-il les entreprises à augmenter leurs ventes ?

• En générant le plus de conversions possible, indépendamment du scénario de dépenses
• En proposant une remise dans toutes les annonces après l’achat d’une licence
• En choisissant un type d’annonce que votre catégorie démographique ciblée trouve attrayante
• En s’appuyant sur les commentaires des clients pour optimiser l’emplacement des annonces

 

Vous gérez l’activité marketing d’une petite entreprise et disposez d’un budget limité pour atteindre un maximum de personnes. Comment Google Ads peut-il vous aider ?

• Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• Google Ads vous permet de fixer un montant maximum à dépenser chaque mois.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Google Ads vous fait gagner du temps en définissant lui-même votre budget quotidien.

 

Pourquoi un annonceur devrait-il envisager d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois ?

• Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes
• Les mises aux enchères fluctuent en permanence
• Des tests A/B doivent être effectués
• Les annonces Google sont mises à jour automatiquement

 

Trina vend des poupées et des accessoires. Son inventaire change constamment, et elle n’a pas beaucoup de temps pour mettre à jour ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Comment les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent-elles aider Trina ?

• Les dates de mise à jour de l’inventaire peuvent être définies manuellement.
• Des enchères moins élevées peuvent être définies en fonction des niveaux d’inventaire.
• D’autres robots d’exploration peuvent être utilisés pour examiner son inventaire.
• Des listes de mots clés peuvent être créées automatiquement en fonction des offres du site Web.

 

Quel est l’intérêt d’ajouter des extensions d’accroche à vos annonces sur le Réseau de Recherche de Google ?

• Générer du trafic vers votre site Web ou vers une plate-forme de téléchargement d’applications à partir d’une seule annonce textuelle.
• Ajouter un numéro de téléphone aux annonces, pour permettre aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise.
• Rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web.
• Mettre en avant les attributs à valeur ajoutée de votre entreprise, de vos produits ou de vos services.

 

Quelles informations sur l’utilisateur peuvent être importées lorsque l’on crée une stratégie de ciblage par liste de clients ? (Choisissez deux réponses.)

• Adresse e-mail
• Niveau d’études atteint
• Âge
• Adresse postale
• Situation professionnelle

 

Un responsable publicitaire prend en charge une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche de Google. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, il constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 40 %. Que signifie ce pourcentage ?

• La campagne est susceptible d’améliorer ses performances de 60 % si les recommandations associées sont suivies.
• La campagne est optimisée à 40 % pour les mots clés choisis par le gestionnaire de campagne précédent.
• La campagne dépasse le budget de 40 %.
• La campagne est 60 % moins efficace que les autres campagnes de l’entreprise.

 

Vous pouvez tirer parti des stratégies d’enchères automatiques de Google Ads pour dépenser votre budget publicitaire de façon optimale. Quels sont leurs avantages ? (Choisissez deux réponses.)

• Suggestions d’enchères
• Extensions Liens annexes
• Contrôle manuel
• Machine learning
• Enchères définies lors de la mise aux enchères

 

Quel est l’intérêt d’ajouter une audience d’affinité à votre campagne de ciblage par mots clés en requête large ?

• Toucher les internautes qui souhaitent effectuer un achat
• Toucher les internautes en fonction de critères démographiques spécifiques tels que la situation familiale ou le niveau d’études
• Trouver de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing
• S’assurer de diffuser vos annonces uniquement auprès de personnes ayant montré un intérêt qualifié pour vos produits et services

 

Tomacz souhaite diffuser une campagne sur le Réseau de Recherche de Google pour attirer l’attention des clients recherchant du matériel de camping en ligne. Quel est l’un des principaux avantages d’une campagne bien gérée sur ce réseau ?

• Les annonces sont mélangées aux résultats de recherche naturels.
• Les clients potentiels peuvent rechercher des produits spécifiques dans les annonces.
• Les annonces diffusées sont pertinentes par rapport aux recherches Google des clients potentiels.
• Les annonces envoient des informations de suivi au client potentiel.

 

Samira a récemment ouvert une boutique en ligne de plantes en pot et souhaite en faire la promotion. Elle a choisi Google Ads, car ce service propose différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement des annonces et le format dans lequel elles seront diffusées. Quel type de campagne Google l’aidera à toucher l’audience la plus intéressante ?

• Les campagnes sur les médias sociaux, qui présentent ses produits aux utilisateurs pendant qu’ils parcourent leurs plates-formes préférées de médias sociaux.
• Les campagnes télévisées, qui font la promotion de ses produits directement auprès des clients pendant qu’ils regardent leur programme favori à la télévision.
• Les campagnes Shopping, qui font la promotion de ses produits en offrant aux consommateurs des informations détaillées sur ce qu’elle vend avant qu’ils ne cliquent sur l’annonce.
• Les campagnes pour applications, qui peuvent augmenter l’engagement, le nombre d’installations de son application et même les actions dans l’application, comme commander des produits.

 

Lorsque l’objectif d’une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d’enchères l’annonceur doit-il choisir ?

• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible

 

La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d’un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €
• Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €
• Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €

 

Lors de la création d’une annonce textuelle sur le Réseau de Recherche, les annonceurs doivent ajouter trois éléments distincts, dont le titre et l’URL. Quel est le troisième ?

• Les données analytiques
• La description
• La page de destination
• La balise de site

 

Charles dirige une société qui organise des excursions en Amérique du Sud. Il aimerait augmenter le nombre de réservations enregistrées. Quelle activité des clients potentiels les redirigera vers le site de Charles via les annonces sur le Réseau de Recherche de Google ?

• Parcourir un site de services d’excursion.
• Rechercher en ligne des destinations de vacances en Amérique du Sud.
• Regarder une vidéo en ligne sur l’Amérique du Sud.
• Se renseigner sur les passeports pour l’Amérique du Sud.

 

Jasmine est la responsable marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web. Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour sa campagne ?

• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Quel composant d’une annonce textuelle sur le Réseau de Recherche fournit jusqu’à 3 champs de 30 caractères chacun ?

• Conversion
• Titre
• URL du site Web
• Description

 

Quel nombre minimum de valeurs est idéalement requis pour chaque en-tête d’annonce lorsque vous utilisez des extensions d’extrait de site ?

• 5
• 4
• 3
• 6

 

Sandrine, experte en marketing sur le Réseau de Recherche, sait qu’elle doit utiliser les extensions de manière efficace pour optimiser les résultats de sa campagne Google Ads. Quelle est la recommandation de Google concernant les extensions ?

• Utiliser au maximum deux extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
• Utiliser les extensions d’annonce uniquement pour le secteur des services.
• Utiliser au moins trois extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
• Utiliser au moins cinq extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.

 

Pourquoi est-il recommandé d’exploiter la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet de recevoir des informations détaillées de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur ces périodes, afin d’éviter que votre campagne soit “Limitée par le budget”.
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.

 

Quel est l’un des principaux objectifs des extensions d’annonce ?

• Donner aux bons utilisateurs les informations pertinentes, au moment opportun.
• Ouvrir un espace publicitaire supplémentaire pour augmenter les limites de caractères.
• Permettre aux utilisateurs de contrôler les types d’annonces qu’ils voient.
• Rendre les annonces plus attrayantes à l’aide d’éléments images et vidéo.

 

Brenda essaie d’améliorer le niveau de qualité d’une annonce sur le Réseau de Recherche de Google, afin d’augmenter ses chances de progresser dans le classement et de réaliser de meilleures performances lors des enchères publicitaires. Quel changement peut-elle apporter à l’annonce pour améliorer son classement ?

• Rédiger un titre plus percutant pour avoir plus de chances d’améliorer le taux de clics attendu.
• Ajouter des messages saisonniers en période de fêtes.
• Intégrer une image pour rendre l’annonce plus attrayante.
• Utiliser des couleurs dans le texte du message pour améliorer le niveau de qualité.

 

Pourquoi les membres de la liste de référence sont-ils retirés de chaque audience similaire ?

• Pour cibler uniquement le trafic hautement pertinent
• Pour diffuser les annonces dans des positions concurrentielles
• Pour éviter les chevauchements entre une liste similaire et sa liste de référence
• Pour éviter de diffuser les annonces deux fois

 

Jérôme gère une campagne sur le Réseau de Recherche de Google. Il souhaite améliorer la position de ses annonces. Il a augmenté ses enchères, mais son annonce ne figure toujours pas en haut des résultats de recherche. Que pourrait-il faire d’autre pour améliorer le classement ?

• Supprimer les extensions d’annonce.
• Réduire le nombre de mots dans l’annonce.
• Contrôler les signaux et les attributs de l’utilisateur.
• Créer une page de destination utile et pertinente pour l’annonce.

 

Quelle condition est requise pour qu’une annonce soit diffusée auprès d’un utilisateur ?

• Les mots clés doivent être en rapport avec le terme de recherche.
• Les mots clés doivent figurer dans tous les groupes d’annonces d’une entreprise.
• Les mots clés doivent être propres à une seule campagne.
• Les termes de recherche doivent être propres à une entreprise.

 

Pierre est directeur marketing d’une entreprise de voitures électriques. Il a récemment sélectionné l’objectif “Prospects” pour ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Quel résultat souhaite-t-il obtenir en choisissant cet objectif ?

• Augmenter le nombre d’inscriptions de clients potentiels à la newsletter.
• Encourager les clients à acheter des voitures électriques.
• Promouvoir des vidéos qui parlent de la mission de l’entreprise.
• Inciter davantage d’internautes à parcourir son site Web.

 

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. Pour ce faire, la solution a été développée selon trois principes fondamentaux. Lesquels ?

• Pertinence, contrôle et résultats
• Influence, notoriété et promotion
• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Croissance, portée et trafic

 

Rebecca est responsable marketing au sein d’une compagnie aérienne. On lui a demandé de planifier le budget publicitaire en ligne de son entreprise sur une base mensuelle. Elle a choisi d’utiliser le Planificateur de performances de Google Ads pour mener à bien cette mission. Quels sont les avantages que le Planificateur de performances offre à Rebecca ? (Choisissez deux réponses.)

• Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.
• Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
• Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.
• Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
• Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation tels que QuickBooks.

 

Auto Passion vend des voitures de différentes marques. La société propose des modèles neufs et d’occasion. Le responsable publicitaire de la société décide de configurer une correspondance en requête large pour le mot clé “voiture” afin de toucher un plus grand nombre de visiteurs potentiels. Quels termes de recherche sont susceptibles de déclencher la diffusion de son annonce ? (Choisissez deux réponses.)

• Vélo
• Voyage
• Automobile
• Route
• Voiture

 

Marie souhaite diffuser une annonce textuelle sur le Réseau de Recherche de Google. Elle ne connaît pas bien ce type d’annonce et souhaite commencer par les bases. Quels sont les trois composants d’une annonce textuelle sur le Réseau de Recherche de Google que Marie doit connaître ?

• Titre, descripteur et image
• Titre, URL et description
• Slogan, AMP et caractères
• Balise, tag et conversion

 

Google Ads examine les annonces textuelles enregistrées avant de les diffuser afin de s’assurer qu’elles respectent les règles en matière de publicité. Quels sont les critères étudiés ?

• Objectifs et données analytiques.
• Contenu et mise en forme.
• Longueur et extensions.
• Chargement et vitesse du site.

 

Combien d’utilisateurs au minimum une liste de remarketing doit-elle comporter avant d’être utilisée dans une campagne d’annonces du Réseau de Recherche ?

• 100 utilisateurs
• 500 utilisateurs
• 1 000 utilisateurs
• 10 000 utilisateurs

 

Jim a créé une annonce sur le Réseau de Recherche avec une enchère de 5 €. Deux autres annonceurs ont défini des enchères de 2,50 € et 2 € lors d’une mise aux enchères. Quelle somme Jim paiera-t-il pour obtenir la première place ?

• 5 €
• 4,50 €
• 2,50 €
• 2,51 €

 

La société de Jennifer souhaite augmenter les ventes en ligne d’un produit en interagissant avec les utilisateurs qui recherchent activement des produits similaires. Quel serait l’avantage d’une campagne sur le Réseau de Recherche ?

• Jennifer peut instantanément bénéficier d’une présence sur les médias sociaux grâce à ses annonces.
• Ses annonces pourront s’afficher lorsqu’un utilisateur visite le site Web d’un concurrent.
• Ses annonces pourront s’afficher lorsqu’un utilisateur est susceptible de s’intéresser à son produit.
• Ses annonces s’afficheront en haut des résultats de recherche naturels.

 

Quels éléments de votre compte pouvez-vous optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Les enchères
• Les annonces
• Les budgets
• Les mots clés
• Les extensions d’annonce

 

Quels éléments les extensions d’annonces fournissent-elles aux utilisateurs lors de leur recherche ? (Choisissez deux réponses.)

• Des comparaisons de produits et services
• Des informations pertinentes
• Des images attrayantes
• De nouveaux articles en rapport avec la recherche
• Des informations opportunes

 

Clara est responsable publicitaire. Elle a été chargée d’optimiser la campagne de son entreprise sur le Réseau de Recherche de Google. Quel est l’intérêt du taux d’optimisation pour la campagne de Clara ?

• Comparer l’efficacité du texte de son annonce avec celle d’autres annonces
• Savoir si sa campagne est en bonne voie d’atteindre les résultats souhaités
• Évaluer la popularité de son site Web par rapport à d’autres
• Comprendre les performances de son site Web sur le réseau

 

Jacques vend des téléviseurs sur son site Web. Il s’aperçoit qu’il génère du trafic provenant de recherches effectuées sur une marque qu’il ne commercialise pas et la définit comme mot clé à exclure. Quel est l’intérêt de cette fonctionnalité pour sa campagne publicitaire ?

• Les annonces de Jacques seront diffusées auprès de la plus large audience possible.
• Les annonces de Jacques ne seront pas diffusées auprès des internautes recherchant la marque qu’il ne commercialise pas.
• Les annonces de Jacques seront moins diffusées sur les pages des résultats de recherche de la marque de téléviseurs.
• Ses annonces seront diffusées même si les internautes utilisent des synonymes de ses mots clés ou les orthographient mal.

 

Quand utiliser des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche ?

• Pour toucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre site Web
• Pour identifier les clients fidèles et élargir votre ciblage afin de toucher les internautes qui semblent correspondre à vos clients types
• Pour trouver de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing
• Pour toucher les internautes en fonction de critères démographiques avancés

 

Yohan souhaite lancer une campagne “Maximiser les conversions” à l’aide du Planificateur de performances. Quelle recommandation l’outil peut-il lui fournir ?

• Budget quotidien moyen recommandé
• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne

 

Samira est chargée de renforcer la pertinence des annonces de son entreprise. Afin d’atteindre cet objectif, on lui a dit qu’elle pouvait utiliser plusieurs propositions de titres dans ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Quel est le nombre maximal de titres que Samira peut fournir pour chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche ?

• Jusqu’à 15 titres
• Jusqu’à 50 titres
• Jusqu’à 5 titres
• Jusqu’à 25 titres

 

Quelle proposition est un exemple d’extension d’accroche efficace ?

• En savoir plus sur nous
• Contactez notre équipe
• Pour en savoir plus, envoyez-nous un SMS
• Retours gratuits

 

Quelle extension d’annonce est entièrement automatisée ?

• Extension SMS
• Extension d’application
• Extension Avis sur le marchand
• Extension de prix

 

Marisol gère les campagnes de publicité en ligne d’une chaîne de magasins de jouets qui possède une boutique en ligne et des magasins physiques. Quelle campagne Google Ads doit-elle utiliser pour montrer des images de ses produits, faire la publicité des jouets disponibles en magasin et en ligne, et booster le trafic vers le site Web et dans les magasins de jouets ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Le taux d’optimisation est constitué de plus de 50 recommandations pour optimiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

• Vrai
• Faux

 

Quel facteur n’a pas d’impact sur le taux d’optimisation d’un compte ?

• Modification de la dynamique de mise aux enchères
• Modification des conversions suivies
• Modification du nom des campagnes
• Modification de la composition des dépenses

 

Comment Google Ads génère-t-il des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?

• pages de destination et sur les extensions
• Google Ads les crée en s’appuyant sur le texte d’annonce existant le plus performant
• Google Ads crée différentes combinaisons entre les titres et les lignes de description que vous avez fournis
• Google Ads crée différentes combinaisons entre les titres et les URL que vous avez fournis

 

Combien d’annonces devez-vous proposer par groupe d’annonces ?

• Une ou deux
• Une seule annonce
• Trois à cinq
• Deux à trois

 

Quelles sont les trois composantes obligatoires d’une annonce textuelle ?

• Description, champs de chemin et titre
• Description, champs de chemin et URL
• Titre, description et champs de chemin
• Titre, description et URL

 

Triez les éléments ci-dessous par ordre hiérarchique, du plus générique au plus spécifique.

• Compte
• Campagne
• Groupe d’annonces
• Annonce

 

Quelle est la proposition de valeur clé des campagnes sur le Réseau de Recherche de Google ?

• Diffuser vos annonces au format textuel, vidéo ou bannière sur l’un des sites partenaires de Google
• Influencer les résultats naturels
• Entrer en contact avec des personnes sur Google.com qui sont susceptibles d’être intéressées par votre marque, quel que soit l’objet de leur recherche
• Diffuser vos annonces lorsqu’un client recherche les produits ou services que vous proposez

 

Quelle partie d’une annonce sur le Réseau de Recherche n’est pas générée automatiquement par les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

• Toutes ces parties sont générées de manière automatique
• Ligne de description
• URL de destination
• Titre

 

Deux internautes sont susceptibles de voir une annonce avec le mot clé “+chemise +noire” (défini avec le modificateur de requête large). Lesquels ?

• Un internaute effectuant la recherche “Je veux acheter une chemise noire”
• Un internaute recherchant le terme “chemise noire”
• Un internaute recherchant le terme “chemise”
• Un internaute recherchant le terme “chemise marron”

 

Pour faire de la publicité avec Google Ads, vous commencez par créer des campagnes s’appuyant sur vos objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

1. Ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes recherchent des produits ou des services que vous proposez.
2. Ces annonces suscitent l’intérêt des clients potentiels, encouragent à installer l’application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et YouTube.
3. Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous vendez. Elles apparaissent sur Google Shopping et à côté des résultats de recherche.
4. Ces annonces apparaissent de manière autonome ou au sein de contenus vidéo diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.

• Annonces universelles de promotion d’application
• Annonces Shopping
• Annonces ciblées sur les recherches
• Annonces vidéo

 

En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ? Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• En augmentant la notoriété de votre marque
• En encourageant les ventes en ligne, via une application, en personne et au téléphone
• En suscitant de l’intérêt pour vos produits et services
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Associez chaque stratégie d’enchères automatiques au bon objectif de campagne.

1. Conversions
2. Chiffre d’affaires
3. Trafic
4. Visibilité

• CPA cible
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics
• ROAS cible

 

Quel élément fait partie des principaux avantages des enchères automatiques Google Ads ?

• Enchères basées sur l’ID utilisateur
• Enchères basées sur le taux d’impressions
• Régulation du budget quotidien
• Enchères définies lors de la mise aux enchères

 

Faites correspondre chaque objectif marketing à l’extension d’annonce qui convient.

1. Votre objectif principal est de générer des appels vers votre entreprise
2. Vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web
3. Vous gérez de nombreux magasins de vente au détail, et vous souhaitez que vos clients potentiels connaissent la distance entre le lieu où ils se trouvent et vos commerces
4. Vous souhaitez décrire les caractéristiques d’un produit spécifique proposé par votre entreprise avant que les clients ne cliquent sur l’annonce

• Extension d’appel
• Extension de lieu
• Extension d’extrait de site
• Extension Lien annexe

 

Quelles extensions d’annonce peuvent être diffusées automatiquement ?

• Extensions SMS, d’accroche et d’extraits de site
• Extensions de promotion, d’accroche et Lien annexe
• Extensions Lien annexe, d’accroche et d’extraits de site
• Extensions Lien annexe, de lieu et d’appel

 

Pourquoi les extensions d’annonce sur le Réseau de Recherche sont-elles importantes ?

• Le coût est moins élevé lorsque le clic est effectué sur les extensions d’annonce plutôt que sur le titre de l’annonce sur le Réseau de Recherche
• Elles garantissent aux annonceurs un plus grand engagement de la part des utilisateurs
• Elles améliorent la qualité des annonces et génèrent des coûts de conversion moins élevés
• Elles permettent d’accroître l’engagement et influencent la qualité des annonces

 

Si un annonceur ne souhaite pas ajouter de balises de remarketing à un site Web, pourquoi le ciblage par liste de clients serait-il pour lui une bonne solution ?

• Le ciblage par liste de clients vous permet de toucher des personnes qui ont visité votre site Web
• Le ciblage par liste de clients vous permet de toucher des personnes qui n’ont pas encore visité votre site Web
• Le ciblage par liste de clients s’appuie sur vos propres données plutôt que sur une balise de remarketing
• Il ne conviendrait pas, car il faut ajouter une balise au site Web pour utiliser le ciblage par liste de clients

 

Vrai ou faux ? Les audiences d’affinité permettent aux annonceurs de toucher des personnes qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter les produits ou services qu’ils proposent.

• Vrai
• Faux

 

Que pouvez-vous personnaliser avec des signaux d’audience afin de rendre les campagnes sur le Réseau de Recherche plus efficaces ?

• Longueur du titre
• Mots clés
• Réseaux
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Quels sont les trois grands facteurs qui définissent la qualité d’une annonce ?

• Taux de clics attendu, formats d’annonces et pertinence de l’annonce
• Taux de clics attendu, convivialité de la page de destination et pertinence de l’annonce
• Taux de clics attendu, enchère au CPC max. et convivialité de la page de destination
• Enchère au CPC max., convivialité de la page de destination et pertinence de l’annonce

 

Quels attributs permettent de décrire la convivialité de votre page de destination ?

• Simplicité de navigation
• Fort trafic d’utilisateurs
• Contenu pertinent et original
• Transparence concernant votre entreprise

 

Mickaël a créé une annonce de haute qualité avec une liste de mots clés performante. Il est déçu qu’elle ne soit pas diffusée autant qu’il le souhaiterait. Pourquoi n’obtient-il pas les résultats attendus ?

• L’enchère proposée pour l’annonce n’est pas assez élevée.
• Les utilisateurs orthographient mal ses mots clés.
• Il y a trop d’informations répertoriées dans ses extensions d’annonce.
• Il n’a pas fourni de lien pour l’annonce.

 

Ingrid lance une nouvelle gamme de produits dont elle souhaite optimiser la visibilité. Elle sait qu’une campagne display lui permettra de toucher un grand nombre d’internautes. De quelle manière cette campagne lui permettra-t-elle d’atteindre ses objectifs marketing ?

• La boutique d’Ingrid sera mise en avant sur Google Maps, et les clients pourront directement y afficher sa gamme de produits.
• Lorsque les utilisateurs rechercheront des mots clés associés à ses annonces, celles-ci s’afficheront au-dessus et en dessous des résultats.
• Le système créera automatiquement une vidéo récapitulative de sa gamme de produits et la diffusera sur YouTube.
• Ses annonces seront diffusées sur des sites Web liés à son activité ou aux centres d’intérêt de ses clients, en fonction des options de ciblage qu’elle a choisies.

 

Un responsable publicitaire prend en charge une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche de Google. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, il constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 40 %. Que signifie ce pourcentage ?

• 40 % des revenus qu’elle alloue à sa campagne sont mal utilisés.
• Le taux d’optimisation de la campagne peut progresser de 60 %.
• La campagne est 60 % moins efficace que les autres campagnes de l’entreprise.
• La campagne dépasse le budget de 40 %.

 

Stéphane est responsable publicitaire au sein d’une grande entreprise spécialisée dans la vente de pièces de rechange automobiles. Il consulte la page “Recommandations” de Google Ads pour élaborer des stratégies d’optimisation de ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Il s’intéresse de près au taux d’optimisation. À quoi lui sert-il ?

• À recevoir des informations sur les tendances générales
• Recevoir des analyses personnalisées sur les enchères
• Hiérarchiser facilement les opportunités d’optimisation
• Recevoir des notifications quotidiennes sur la position moyenne

 

Le patron de Barbara lui a demandé d’utiliser Google Ads pour toucher le plus grand nombre possible d’utilisateurs recherchant des termes liés aux services proposés par l’entreprise. Quelle correspondance des mots clés doit-elle employer pour cela ?

• Mot clé exact
• Expression exacte
• Requête large
• Modificateur de requête large

 

Laura découvre les avantages des extensions d’annonce sur le Réseau de Recherche, qui peuvent l’aider à renforcer l’engagement des utilisateurs. Quels autres avantages ces extensions présentent-elles pour améliorer les performances ? Choisissez deux réponses.

• Prospects plus qualifiés
• Annonces de meilleure qualité
• Chargement plus rapide des pages de destination
• Éléments vidéo attrayants
• Insertion vidéo dynamique

 

Le magasin de jouets de Jacob s’appuie sur des statistiques hors connexion, telles que les visites et les ventes en magasin. Jacob sait qu’un type de campagnes spécialisées lui permettraient d’atteindre ces objectifs. Lequel ?

• Campagnes Discovery
• Campagnes locales
• Campagnes display
• Campagnes vidéo

 

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment. Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

• Contrôle et résultats
• Crédits et contexte
• Bénéfices et confidentialité
• Options et suivi

 

Après avoir diffusé une campagne sur le Réseau de Recherche de Google pendant plusieurs mois, Morgane remarque que les ventes des produits concernés commencent à ralentir. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, elle constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 22 %. Que signifie ce taux ?

• La campagne doit augmenter son budget de 22 % pour être totalement optimisée.
• Le taux d’optimisation de la campagne peut progresser de 78 %.
• 22 % des revenus qu’elle alloue à sa campagne sont mal utilisés.
• 78 % des entreprises semblables à la sienne réalisent de meilleures performances.

 

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques afin d’optimiser la gestion des campagnes. Sélectionnez trois moyens d’amélioration proposés par ces enchères.

• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée
• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs
• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères

 

Clara est responsable publicitaire. Elle a été chargée d’optimiser la campagne de son entreprise sur le Réseau de Recherche Google. Quel est l’intérêt du taux d’optimisation pour la campagne de Clara ?

• Évaluer la popularité de son site Web par rapport à d’autres
• Comparer l’efficacité du texte de son annonce avec celle d’autres annonces
• Elle peut identifier des possibilités d’amélioration des performances de la campagne
• Comprendre les performances de son site Web sur le réseau

 

Toutes les annonces contiennent une URL qui indique l’adresse de votre site Web. Vous pouvez ajouter, dans l’URL à afficher de chaque annonce textuelle, deux champs de “chemin d’accès” facultatifs. Quel avantage ces champs offrent-ils ?

• Ils permettent au système Google Ads de prévoir le contenu affiché sur la page de destination
• Ils donnent aux utilisateurs une idée de ce qu’ils verront en cliquant sur l’annonce
• Ils permettent aux utilisateurs de choisir la page de destination à laquelle ils souhaitent accéder
• Ils associent la bonne page de destination au terme de recherche ayant déclenché la diffusion de l’annonce

 

Jimmy a renseigné la section “Titre” de son annonce textuelle et rédige maintenant la section “Description”. Que devrait-il y inclure ? Choisissez trois réponses.

• Des emoji pour attirer l’attention de ses clients potentiels
• D’autres pages de destination à consulter
• Une incitation à l’action pour les clients potentiels
• Ce qui fait l’originalité de l’entreprise
• Une mention des prix, des promotions ou des offres exclusives

 

Quel objectif votre campagne marketing peut-elle atteindre grâce aux enchères automatiques ?

• Cibler exclusivement des appareils spécifiques.
• Présenter un message pertinent au bon utilisateur, au moment opportun.
• Contrôler le coût de chaque clic.
• Définir le moment de la journée où vos annonces seront diffusées.

 

Un algorithme examine les aspects clés de vos comptes et calcule le taux d’optimisation de vos annonces sur le Réseau de Recherche Google. Ce taux vous permet d’optimiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Quelles sont les sources de données utilisées pour calculer les recommandations d’optimisation ? (Choisissez deux réponses.)

• Données sur le secteur
• Chiffres de vente de l’entreprise
• Paramètres de la campagne
• Responsables de compte
• Scénarios générés par les utilisateurs

 

Brian gère la campagne de son entreprise sur le Réseau de Recherche Google. Il examine régulièrement le taux d’optimisation pour s’assurer que la campagne est aussi efficace que possible. Sur quoi ce taux se base-t-il ?

• Les aspects clés de ses campagnes, y compris les statistiques, les paramètres et les tendances du secteur
• Les tests et rapports sur la vitesse d’exécution des sites Web de Brian
• La comparaison des ventes de Brian avec les données sur la diffusion des annonces
• L’évaluation de la popularité des annonces sur les médias sociaux

 

Marie se familiarise avec les composants d’une annonce textuelle. Associez chaque description au bon composant.

1. Permet aux annonceurs de fournir des informations sur leur produit ou leur service
2. Donne aux utilisateurs une idée de la page vers laquelle ils seront redirigés s’ils cliquent sur l’annonce
3. Les utilisateurs remarquent généralement ce composant en premier
4. Redirige les utilisateurs vers une page spécifique d’un site Web

• Titre
• Description
• URL finale
• URL à afficher

 

Francis tente d’expliquer les avantages des enchères automatiques à son patron. Associez chaque aspect des enchères automatiques aux avantages qu’il apporte.

1. Utilisation de signaux détaillés et analyse croisée
2. Gain de temps
3. Machine learning
4. Enchères définies lors de la mise aux enchères

• Les enchères sont adaptées en fonction du contexte de recherche spécifique à chaque utilisateur, à l’aide de signaux pertinents présents à chaque mise aux enchères
• Le système intègre une multitude de signaux et tient compte de nouveaux facteurs pour évaluer l’intention des utilisateurs
• L’enchère adaptée est définie pour chaque mise aux enchères grâce à des algorithmes
• Davantage de tâches manuelles sont automatisées afin de libérer vos ressources marketing de cette contrainte

 

Théo souhaite améliorer sa campagne sur le Réseau de Recherche de Google. Sur la page “Recommandations” de Google Ads, il constate que le taux d’optimisation de la campagne est de 75 %. Qu’est-ce que cela signifie ?

• Le taux d’optimisation de la campagne peut progresser de 75 %.
• La campagne est plus performante que 75 % des campagnes sur le Réseau de Recherche.
• Le taux d’optimisation de la campagne peut progresser de 25 %.
• La campagne pourrait améliorer ses performances de 25 % dans la limite du budget alloué.

 

Charlie cherche à améliorer le niveau de qualité d’une annonce sur le Réseau de Recherche Google en augmentant le taux de clics attendu. Quelle action pourrait augmenter ce taux ?

• Diminuer l’enchère proposée pour l’annonce
• Inclure des mots clés dans l’annonce textuelle
• Augmenter la vitesse du site Web
• Cloner l’annonce plusieurs fois

 

Tim souhaite acheter un nouveau skateboard. Il accède à la recherche Google afin de trouver et acheter le meilleur modèle possible. Organisez les étapes suivantes de manière à refléter l’ordre logique des interactions de Tim avec les annonces sur le Réseau de Recherche Google (de la première à la dernière).

• Tim recherche l’expression “meilleurs skateboards”.
• Tim parcourt les résultats de recherche.
• Tim clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche Google.
• Tim parcourt les différents skateboards disponibles sur le site Web auquel il a accédé.
• Tim effectue un achat sur le site Web auquel il a accédé.

 

Vous essayez d’améliorer la qualité d’une annonce pour obtenir de meilleures performances lors des enchères publicitaires. Pour ce faire, quel aspect de l’annonce peut être amélioré ?

• Augmenter le montant de l’enchère de l’annonce.
• Supprimer une extension de l’annonce.
• Optimiser la navigation sur la page de destination.
• Déterminer l’emplacement géographique des utilisateurs.

 

Linda est consciente qu’une campagne sur le Réseau de Recherche Google serait très bénéfique pour son entreprise d’e-commerce. Quelles solutions peut-elle mettre en œuvre à l’aide d’une telle campagne ? (Choisissez deux réponses.)

• Son entreprise peut attirer l’attention des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec une application mobile.
• Son entreprise peut figurer dans les résultats de recherche lorsque des entreprises semblables à la sienne y apparaissent.
• Son entreprise peut être présente au moment précis où un utilisateur recherche le type de produits qu’elle propose.
• Elle peut diffuser une photo de chacun de ses produits, accompagnée d’un titre, d’un prix, du nom du magasin, etc.
• Une vidéo peut présenter ses produits auprès des utilisateurs qui témoignent d’un intérêt pour son entreprise.

 

Une entreprise d’électronique lance un nouveau téléviseur à commande vocale. Les propriétaires de l’entreprise décident de recourir à une requête large dans leur campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche, avec les mots clés “téléviseur commande vocale”. Quel est l’avantage d’une requête large pour la campagne de l’entreprise ?

• En étant diffusée suite à de nouvelles requêtes pertinentes, l’annonce sera visible par davantage d’utilisateurs.
• Pour accroître la couverture, l’annonce apparaîtra pour les anciens clients quels que soient les termes de recherche utilisés.
• Pour assurer la pertinence, l’annonce n’apparaîtra que si les termes de recherche contiennent le mot clé “télévision”.
• Pour assurer la pertinence, l’annonce n’apparaîtra que si les termes de recherche contiennent la marque spécifique du téléviseur.

 

Un algorithme examine les aspects clés de vos comptes et calcule le taux d’optimisation de vos annonces sur le Réseau de Recherche de Google. Ce taux vous permet d’optimiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Quelles sont les sources de données utilisées pour calculer les recommandations d’optimisation ? Choisissez deux réponses.

• Paramètres des campagnes
• Responsables de compte
• Données sur le secteur
• Scénarios générés par les utilisateurs
• Chiffres de vente de l’entreprise

 

Une directrice marketing qui priorise la croissance développe la stratégie publicitaire d’une entreprise pour le lancement d’un produit sur un marché de plus en plus concurrentiel. En quoi une campagne sur le Réseau de Recherche de Google peut-elle être avantageuse pour le lancement de ce produit ?

• Les annonces de l’entreprise sur le Réseau de Recherche peuvent apparaître lorsque les utilisateurs comparent différentes options proposées par les concurrents.
• Le site Web de l’entreprise se charge plus rapidement grâce à l’ajout d’annonces sur le Réseau de Recherche.
• Les annonces de l’entreprise sur le Réseau de Recherche sont éligibles à la diffusion sur d’autres canaux, comme les annonces dans la presse.
• Les utilisateurs peuvent voir les annonces de l’entreprise sur le Réseau de Recherche alors qu’ils parcourent d’autres sites Web.

 

Vous gérez une campagne Google Ads performante. Pourquoi choisir les enchères automatiques plutôt que les enchères manuelles ?

• Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe.
• Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un plus faible niveau de précision, basé sur la probabilité de conversion pour chaque mise aux enchères.
• Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles.
• Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure, le type d’appareil, etc.

 

Peggy possède une société de services de ménage à domicile. Elle a créé un site Web de réservation et s’apprête à promouvoir ses services en ligne. Elle souhaite que ses annonces touchent les internautes qui recherchent activement des sociétés similaires à la sienne. Quelle campagne Google Ads Peggy doit-elle mettre en place pour attirer des clients potentiels et les amener à effectivement réserver des heures de ménage ?

• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne Display

 

Une chargée de marketing travaille sur une stratégie de remarketing pour sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche. Elle souhaite réengager les clients à fort potentiel. Quel type d’audience devrait présenter la valeur vie la plus élevée ?

• Clients qui ont déjà acheté de grandes quantités de produits sur le site Web
• Internautes qui ont déjà effectué des achats sur le site Web d’un concurrent
• Personnes qui ont déjà vu des publicités pour l’entreprise via les canaux média traditionnels
• Personnes qui ont entendu parler de l’entreprise, mais n’ont jamais visité son site Web

 

Pourquoi est-il recommandé d’utiliser la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit “limitée par le budget”.
• Cela vous permet de recevoir des informations détaillées de Google Analytics sur le comportement des visiteurs de votre site Web après la mise en œuvre des recommandations du Planificateur de performances.

 

Associez chaque solution d’audience sur le Réseau de Recherche à l’avantage qu’elle offre à vos campagnes.

1. Données démographiques détaillées
2. Ciblage par liste de clients
3. Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche
4. Audiences sur le marché

• Toucher les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web.
• Importer vos données client dans Google Ads et les associer à ces audiences.
• Susciter l’intérêt des personnes qui recherchent activement les produits et services que vous offrez.
• Toucher les internautes en fonction de critères tels que la situation familiale, le niveau d’études, l’âge des enfants et le fait d’être propriétaire ou non d’un logement

 

Un directeur marketing axé sur les performances souhaite améliorer les performances de sa campagne sur le Réseau de Recherche. Il consulte la page de recommandations de Google Ads et constate que le taux d’optimisation de sa campagne est de 22 %. Comment doit-il interpréter ce taux ?

• Les performances de la campagne sont inférieures à celles de 78 % des entreprises similaires.
• Les performances de la campagne peuvent être améliorées de 78 % si le directeur applique les recommandations sur le taux d’optimisation.
• La campagne a besoin d’une amélioration de 22 % pour être totalement optimisée.
• Pour optimiser totalement la campagne, son budget doit être augmenté de 22 %.

 

Quelle est la stratégie d’enchères qu’un annonceur doit adopter pour atteindre un objectif de campagne de visibilité ?

• Taux d’impressions cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Quels sont les deux éléments de votre compte que vous pouvez optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Les annonces
• Les extensions d’annonce
• Les mots clés
• Les enchères
• Les budgets

 

Un responsable de la planification des comptes planifie chaque mois le budget publicitaire en ligne de son entreprise. Il s’aide du Planificateur de performances Google Ads pour accomplir cette tâche. Quels sont les avantages du Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Assistance à l’identification des fonds d’autres budgets externes à allouer au marketing
• Prévisions basées sur des milliards de recherches Google hebdomadaires
• Recours au machine learning pour les prévisions
• Intégration à d’autres logiciels de budgétisation

 

L’account strategist d’une entreprise souhaite passer par Google Ads pour toucher un maximum d’utilisateurs qui recherchent des termes pertinents associés à l’entreprise. Quelle correspondance des mots clés l’account strategist doit-il employer pour cela ?

• Ciblage par liste de clients
• Mot clé exact
• Expression exacte
• Requête large

 

Un chargé de marketing gère les campagnes de marketing en ligne d’un magasin spécialisé dans les vitamines et autres compléments alimentaires. Il lance une campagne sur le Réseau de Recherche de Google et choisit l’objectif marketing de trafic vers le site Web pour sa campagne. Quel résultat le chargé de marketing doit-il attendre de la campagne ?

• Un plus grand nombre de clients qui s’informent sur les produits du magasin via le site Web
• Une augmentation des ventes en ligne sur le site Web du magasin
• Plus d’abonnés sur les comptes de médias sociaux du magasin
• Inscriptions par e-mail de personnes intéressées par un mode de vie sain

 

Quelles sont les bonnes pratiques de création d’annonces ? Choisissez deux réponses.

• Optimiser la rotation des annonces de la campagne pour les clics ou les actions de conversion.
• Utiliser trois à cinq annonces et au moins trois extensions dans chaque groupe d’annonces.
• Ajouter chaque annonce dans un groupe d’annonces individuelles pour simplifier les rapports.
• Ajouter une annonce par mot clé et par groupe d’annonces, dans la limite de 100 annonces.

 

Un marketeur axé sur les performances configure une stratégie de ciblage par liste de clients pour toucher des clients potentiels. Quelle est la source de données utilisateur dont il peut se servir ?

• Profil sur les réseaux sociaux, adresse e-mail, adresse postale
• Adresse e-mail, adresse postale, numéro de téléphone
• Adresse IP, adresse professionnelle, numéro de téléphone
• Adresse IP, profil sur les réseaux sociaux, numéro de téléphone

 

Jasmine est la directrice marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web. Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour sa campagne ?

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

Charlie cherche à améliorer le niveau de qualité d’une annonce sur le Réseau de Recherche de Google en augmentant le taux de clics attendu. Quelle action pourrait augmenter ce taux ?

• Diminuer l’enchère proposée pour l’annonce
• Augmenter la vitesse du site Web
• Inclure des mots clés dans le texte de l’annonce
• Cloner l’annonce plusieurs fois

 

Une directrice marketing souhaite améliorer l’efficacité de son processus de gestion des campagnes. Elle envisage de recourir aux enchères automatiques. Comment ces enchères peuvent-elles l’aider à atteindre son objectif ?

• En définissant des enchères manuelles à des moments précis de la journée
• En déterminant les valeurs minimale et maximale des enchères selon le budget quotidien
• En offrant un contrôle manuel sur chaque enchère
• En définissant l’enchère appropriée à chaque mise aux enchères

 

Lola est en train de choisir le type de campagne le mieux adapté à ses objectifs commerciaux. Pourquoi doit-elle évaluer ses objectifs avant de déterminer la campagne à utiliser ?

• Certains types de campagnes ne diffusent des annonces qu’à certains moments de la journée et de la semaine.
• Google Ads créera automatiquement des messages publicitaires adaptés au type de campagne choisi.
• Le type de campagne déterminera où ses annonces seront affichées et sous quel format.
• Les exigences budgétaires minimales et maximales varient en fonction du type de campagne.

 

Mario possède un magasin qui propose des équipements de skateboard. Il sait que la première ligne de son annonce textuelle est celle que les utilisateurs sont le plus susceptibles de remarquer. Que doit-elle comporter ?

• Au moins un de ses mots clés
• Un numéro de téléphone auquel les clients peuvent le contacter
• L’adresse physique de son magasin
• Un message qui dit “Cliquez ici”

 

À quel moment les extensions automatiques, comme les avis sur le marchand, apparaissent-elles ?

• Lorsqu’un compte est autorisé à les utiliser.
• Lorsqu’une campagne d’extensions automatiques est créée.
• Lorsqu’un annonceur les active manuellement.
• Lorsque Google prévoit qu’elles amélioreront les performances des annonces.

 

Un adepte du skate souhaite acheter un nouveau skateboard. Il passe par la recherche Google pour rechercher et acheter le meilleur skateboard du marché. Quel est l’ordre des étapes que le skateur peut suivre pour interagir avec les annonces sur le Réseau de Recherche de Google ?

• Le skateur recherche “meilleurs skateboards”.
• Le skateur analyse les résultats de recherche.
• Le skateur clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche de Google.
• Le skateur parcourt les différents skateboards proposés sur le site Web auquel il accède.
• Le skateur réalise un achat sur le site Web auquel il accède.

 

Pourquoi l’optimisation de la rotation de vos annonces est-elle recommandée lors de la configuration des annonces ?

• Vous pourrez diffuser plusieurs annonces par requête.
• Les utilisateurs pourront examiner vos annonces plus rapidement.
• Les utilisateurs pourront voir plus d’exemplaires différents de vos annonces.
• Google sélectionnera la meilleure annonce à chaque enchère.

 

Un marketeur du secteur du tourisme ne souhaite diffuser ses annonces qu’auprès de clients potentiels qui recherchent spécifiquement un séjour tout compris à Paris.Il décide d’utiliser le mot clé exact “vacances tout compris à Paris”. Quels termes de recherche pourraient correspondre à cette annonce ?

• “Vacances en famille tout compris”
• “Vacances tout compris”
• “Séjour tout compris à Paris”
• “Meilleures vacances tout compris”

 

Quels sont les critères examinés par Google Ads pour s’assurer que les annonces sur le Réseau de Recherche sont conformes aux règles publicitaires de Google ?

• Contenu et mise en forme
• Annonces similaires chez les concurrents
• Expérience sur le site
• Objectifs et données analytiques

 

Yuto possède un magasin de souvenirs à Tokyo. Il souhaite toucher les touristes anglophones qui se trouvent à Tokyo à certaines heures de la journée. Quels éléments de sa campagne sur le Réseau de Recherche doit-il ajuster pour cela ? Choisissez trois réponses.

• Ciblage géographique
• Calendrier de diffusion des annonces
• Budgets partagés
• Ciblage linguistique
• Paramètres des réseaux

 

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. À cette fin, la solution a été développée autour de trois principes fondamentaux. Lesquels ?

• Influence, notoriété et promotion
• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Croissance, couverture et trafic
• Pertinence, contrôle et résultats

 

Le magasin de jouets de Jacob s’appuie sur des métriques hors connexion, telles que les visites et les ventes en magasin. Jacob sait qu’un type de campagne spécialisé lui permettrait d’atteindre ces objectifs hors connexion. Lequel ?

• Campagne Display
• Campagne vidéo
• Campagne locale
• Campagne Discovery

 

Quelle recommandation constitue une bonne pratique pour utiliser efficacement le Planificateur de performances ?

• Définir des enchères et des budgets à l’aide des conversions au dernier clic.
• Utiliser le Planificateur de performances une fois par an pour prévoir l’impact de vos stratégies annuelles.
• Créer des plans au niveau du compte qui combinent toutes les campagnes.
• Séparer les campagnes dont les objectifs marketing sont différents en plusieurs plans dans le Planificateur de performances.

 

Un marketeur axé sur les performances veut accroître au maximum la valeur des achats pour atteindre un retour sur les dépenses publicitaires spécifique. Quel type de stratégie d’enchères automatiques le marketeur doit-il adopter ?

• Maximiser les clics
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Steven est responsable publicitaire dans une grande entreprise spécialisée dans la vente de pièces de rechange automobiles. Il consulte la page “Recommandations” de Google Ads pour élaborer des stratégies d’optimisation de ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Il s’intéresse de près au taux d’optimisation. À quoi lui sert-il ?

• Restez concentré sur certains mots-clés
• Recevoir des informations sur les tendances générales
• Appliquer des recommandations sur plusieurs couches de sa stratégie publicitaire
• Recevoir des notifications quotidiennes sur la position moyenne

 

Quelle recommandation valide le Planificateur de performances peut-il proposer ?

• Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
• Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par type d’appareil
• Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes
• Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure

 

Une entreprise d’électronique lance un nouveau téléviseur à commande vocale. Les propriétaires de l’entreprise décident de recourir à une requête large dans leur campagne sur le Réseau de Recherche, avec les mots clés “télévision commande vocale”. Quel est l’avantage d’une requête large pour la campagne de l’entreprise ?

• Les propriétaires bénéficient d’un contrôle manuel sur chacun des mots clés.
• La campagne touche plus d’utilisateurs suite à de nouvelles requêtes pertinentes.
• L’annonce n’apparaît que dans les recherches avec les mots clés exacts.
• La requête large inclut automatiquement les mots clés à exclure.

 

Pourquoi la création d’au moins trois annonces sur le Réseau de Recherche par groupe d’annonces est-elle une bonne pratique ?

• Plus un groupe contient d’annonces, plus les taux de rebond sur les pages de destination sont faibles.
• Plus un groupe contient d’annonces, plus vous avez de chances de placer plusieurs annonces à chaque enchère.
• Lorsqu’un groupe contient plusieurs annonces, les annonces auront un niveau de qualité plus élevé.
• Lorsqu’un groupe contient plusieurs annonces, Google peut diffuser l’annonce la plus performante pour chaque enchère.

 

Quelle bonne pratique pouvez-vous adopter afin de rédiger un titre pour une annonce sur le Réseau de Recherche ?

• Inclure au moins un mot clé dans le titre
• Fournir l’URL complète dans le titre
• Inclure le nom des concurrents
• Mettre en avant les horaires d’ouverture

 

Michelle a récemment lancé un nouveau produit : les Wonder Boots. La marque est déjà renommée dans son secteur d’activité. Michelle veut attirer davantage de trafic à l’aide de Google Ads. Cependant, elle souhaite cibler uniquement les recherches qui ne concernent que le nom de son produit (Wonder Boots). Quel type de correspondance des mots clés devrait-elle utiliser ?

• Expression exacte
• Mot clé exact
• Requête large
• Modificateur de requête large

 

Un account strategist examine régulièrement le taux d’optimisation de son entreprise pour vérifier que sa campagne sur le Réseau de Recherche de Google présente une efficacité maximale. Comment le taux d’optimisation est-il calculé ?

• En comparant les ventes actuelles de l’entreprise à ses données de ventes historiques
• En comparant le site Web de l’entreprise à ceux de ses concurrents
• En fonction d’aspects de la campagne tels que les statistiques, les paramètres et les tendances du secteur
• En analysant la popularité des annonces de l’entreprise sur les réseaux sociaux

 

Le propriétaire d’une petite entreprise souhaite attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web. Le budget de sa campagne n’est que de 500 € par mois. Quel type de stratégie d’enchères automatiques est le plus en adéquation avec son objectif de campagne ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les clics

 

Quel est l’avantage d’utiliser l’extension Lien annexe ?

• Les utilisateurs peuvent accéder directement à la page d’accueil du site Web.
• Les utilisateurs peuvent télécharger l’application directement à partir de votre annonce sur le Réseau de Recherche.
• Les utilisateurs peuvent effectuer plus facilement l’action voulue en accédant directement aux pages pertinentes.
• Les utilisateurs peuvent appeler plus facilement votre entreprise.

 

Carlton dirige une société qui organise des excursions en Amérique du Sud. Il aimerait augmenter le nombre de réservations enregistrées. Quelle activité des clients potentiels les redirigera vers le site de Carlton via les annonces sur le Réseau de Recherche de Google ?

• Rechercher en ligne des destinations de vacances en Amérique du Sud.
• Se renseigner sur les passeports pour l’Amérique du Sud.
• Parcourir un site de services d’excursion.
• Regarder une vidéo en ligne sur l’Amérique du Sud.

 

Trevor possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore peu connu dans le secteur, mais est prêt à développer son entreprise. Quel type de campagne Google Ads Trevor devrait-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque, et toucher des audiences sur le Web ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne Display
• Campagne Shopping
• Campagne vidéo
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Quelles sont les trois extensions universelles que les marketeurs doivent utiliser pour améliorer leurs annonces ?

• Liens annexes, extensions d’appel, extensions de lieu
• Liens annexes, extraits de site, extensions d’accroche
• Liens annexes, extensions de prix, extensions d’application
• Liens annexes, extensions d’appel, extensions d’accroche

 

Quels éléments les extensions d’annonce fournissent-elles aux utilisateurs lors de leur recherche ? Choisissez deux réponses.

• Des informations opportunes
• De nouveaux articles en rapport avec la recherche
• Des images attrayantes
• Des résultats pertinents
• Des comparaisons de produits et services

 

Swee Yin possède un grand magasin de vêtements qui organise deux fois par an une vente de chapeaux pour hommes, avec d’importantes remises et des bonus surprise. Elle souhaite adapter sa campagne sur le Réseau de Recherche Google afin de promouvoir cet événement. Comment peut-elle procéder ? Choisissez deux réponses.

• En définissant les dates de début et de fin de la campagne.
• En sélectionnant l’objectif “Prospects” pour la campagne.
• En ciblant des systèmes d’exploitation spécifiques.
• En créant un nouveau groupe d’annonces pour la vente.
• En ajoutant des alertes de bons de réduction pour les internautes situés à proximité du magasin.

 

Un responsable de compte crée sa première annonce sur le Réseau de Recherche de Google. Il veut créer une annonce attrayante et pertinente capable de susciter une réaction favorable des clients potentiels. Quels sont les deux aspects que le responsable de compte peut donner à son annonce pour motiver les utilisateurs à cliquer dessus ? Choisissez deux réponses.

• Augmenter la taille de la police.
• Inclure une promotion.
• Placer l’annonce en bas des résultats de recherche.
• Ajouter un titre pertinent.

 

Rina a entendu parler du niveau de qualité et souhaiterait savoir de quoi il s’agit exactement. Quelle description est correcte ?

• C’est une estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination.
• C’est une métrique qui évalue la qualité du trafic généré par les utilisateurs cliquant sur vos annonces.
• Il s’agit d’un score final basé sur l’ensemble des éléments constituant la structure de votre compte.
• Il s’agit des commentaires laissés par les utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce et qui ont parcouru votre site Web.

 

Une entreprise de plomberie est fière de son service client efficace, en particulier quand il s’agit de répondre aux appels en dehors des horaires d’ouverture. Ses propriétaires souhaitent interagir avec les personnes qui ont besoin de services de plomberie d’urgence au milieu de la nuit. Quel paramètre peut les aider à atteindre cet objectif ?

• Calendrier de diffusion des annonces
• Réseaux
• Outil d’insertion de mots clés
• Extensions d’image

 

Un directeur marketing axé sur les performances souhaite améliorer sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche de Google. Sur la page de recommandations de Google Ads, il constate que sa campagne affiche un taux d’optimisation de 75 %. Qu’est-ce que cela signifie ?

• Le budget de la campagne doit augmenter de 25 %.
• La campagne est plus performante que 75 % des autres campagnes sur le Réseau de Recherche du directeur.
• Les performances de la campagne peuvent être améliorées de 25 % si le directeur applique les recommandations sur le taux d’optimisation.
• Les performances de la campagne peuvent être améliorées de 75 % si le directeur applique les recommandations sur le taux d’optimisation.

 

Quel est l’avantage d’utiliser les solutions d’audience de ciblage par liste de clients ?

• Pouvoir développer et segmenter les listes selon les données démographiques
• Collecter les utilisateurs qui ont interagi avec votre site Web via la balise de remarketing Google Ads
• Entrer en contact avec des utilisateurs potentiels dont les centres d’intérêt sont en adéquation avec votre produit
• Utiliser vos données first party pour renouer avec d’anciens clients

 

Linda est consciente qu’une campagne sur le Réseau de Recherche de Google serait très bénéfique pour son entreprise d’e-commerce. Quelles solutions peut-elle mettre en œuvre à l’aide d’une telle campagne ? Choisissez deux réponses.

• Une vidéo peut présenter ses produits auprès des utilisateurs qui témoignent d’un intérêt pour son entreprise.
• Son entreprise peut attirer l’attention des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec une application mobile.
• Son entreprise peut figurer dans les résultats de recherche lorsque des entreprises semblables à la sienne y apparaissent.
• Elle peut diffuser une photo de chacun de ses produits, accompagnée d’un titre, d’un prix, du nom du magasin, etc.
• Son entreprise peut être présente au moment précis où un utilisateur recherche le type de produits qu’elle propose.

 

Karen a évalué le taux d’optimisation de sa campagne sur le Réseau de Recherche après avoir constaté une baisse des performances. Il a fortement diminué depuis un mois. Elle applique une recommandation d’optimisation proposée sur la page “Recommandations”. Comment évoluera le taux d’optimisation de sa campagne ?

• L’application de recommandations n’a pas d’impact sur le taux.
• Il est possible que le taux augmente ou baisse en fonction de la recommandation.
• Une fois la recommandation acceptée, le taux baissera.
• Une fois la recommandation acceptée, le taux augmentera de manière dynamique.

 

Une entreprise de sports nautiques s’est spécialisée dans la vente d’embarcations et d’accessoires sur mesure.Le directeur marketing décide d’utiliser le mot clé en requête large “bateau” et d’ajouter “rame” comme mot clé à exclure. Quelles sont les deux requêtes de recherche éligibles à la diffusion de l’annonce ? Choisissez deux réponses.

• Location de bateau à rame
• Aventure en bateau
• Location de bateau à moteur
• Excursion en bateau à rame

 

Vous gérez la stratégie sur le Réseau de Recherche d’un vendeur de vêtements de sport. Quel type de client devrait présenter la valeur vie la plus élevée ?

• Clients qui participent au programme de fidélité de l’entreprise
• Clients qui ont déjà effectué des achats auprès du vendeur en magasin
• Clients ponctuels qui n’ont rien acheté auprès de la marque au cours de l’année précédente
• Clients qui ont profité des dernières promotions de fin d’année de la marque

 

Un directeur marketing veut améliorer la notoriété de sa marque et créer des campagnes centrées sur des termes associés à sa marque. Il n’a pas beaucoup de temps à consacrer à la gestion des enchères au quotidien, c’est pourquoi il décide d’opter pour les enchères automatiques. Quelle stratégie d’enchères automatiques doit-il utiliser ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Hank souhaite lancer une campagne “Maximiser les conversions” à l’aide du Planificateur de performances. Quelle recommandation l’outil peut-il lui fournir ?

• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne
• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
• Budget quotidien moyen

 

Vous devez promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie. Vous disposez pour cela d’un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser. Pourquoi Google Ads constitue-t-il une solution viable ?

• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.

 

Peter est directeur marketing d’une entreprise de voitures électriques. Il a récemment sélectionné l’objectif “Prospects” pour ses campagnes sur le Réseau de Recherche de Google. Quel résultat souhaite-t-il obtenir en choisissant cet objectif ?

• Augmenter le nombre d’inscriptions de clients potentiels à la newsletter.
• Encourager les clients à acheter des voitures électriques.
• Promouvoir des vidéos qui parlent de la mission de l’entreprise.
• Inciter davantage d’internautes à parcourir son site Web.

 

Layla découvre les avantages des extensions d’annonce sur le Réseau de Recherche, qui peuvent l’aider à renforcer l’engagement des utilisateurs. Quels autres avantages ces extensions présentent-elles pour améliorer les performances ? Choisissez deux réponses.

• Plus de prospects qualifiés
• Annonces de meilleure qualité
• Chargement plus rapide des pages de destination
• Éléments vidéo attrayants
• Insertion vidéo dynamique

 

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs plans au sein du Planificateur de performances ?

• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts
• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing

 

Quel cas d’utilisation est approprié pour le ciblage par liste de clients ?

• Toucher les internautes en fonction de critères démographiques avancés
• Réengager les clients qui ont déjà effectué des achats auprès de votre entreprise
• Identifier les clients fidèles et élargir votre couverture afin de toucher les internautes qui ressemblent à vos clients
• Toucher de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing

 

Quelle bonne pratique pouvez-vous adopter afin de rédiger une description pour une annonce sur le Réseau de Recherche ?

• Inclure une incitation à l’action
• Mettre en avant les horaires d’ouverture
• Comparer l’entreprise à ses concurrents
• Inclure une citation d’un client

 

Pourquoi les membres de la liste source sont-ils retirés de chaque audience similaire ?

• Pour cibler uniquement le trafic hautement pertinent
• Pour diffuser les annonces dans des positions concurrentielles
• Pour éviter de diffuser les annonces deux fois
• Pour éviter les chevauchements entre une liste similaire et sa liste source

 

Quelle bonne pratique s’applique à l’utilisation des extensions d’annonce ?

• Utiliser les extensions d’annonce uniquement si vous faites partie des services de publicité.
• Utiliser les extensions uniquement au niveau du groupe d’annonces.
• Utiliser au maximum deux extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
• Utiliser au moins trois extensions par campagne ou par groupe d’annonces.

 

Supposons qu’un amateur de golf regarde régulièrement des vidéos éducatives sur ce sport, a récemment recherché les meilleurs clubs de golf sur Google.com, et a également recherché des parcours de golf sur Google Maps. Quel type de solution d’audience sur le Réseau de Recherche le ciblerait le plus efficacement ?

• Audiences similaires pour le Réseau de Recherche
• Audience sur le marché
• Données démographiques détaillées
• Audience d’affinité

 

L’entreprise d’électronique de Bob lance un nouveau téléviseur à la vente, baptisé l’UltraView1000. Il décide d’utiliser l’expression exacte dans sa campagne sur le Réseau de Recherche, car il souhaite que toutes les recherches contenant le terme “UltraView1000” déclenchent la diffusion de son annonce. Quel autre avantage offre ce type de mot clé pour la campagne de Bob ?

• L’annonce de Bob sera diffusée lors des recherches portant uniquement sur le terme “UltraView1000”, sans mot supplémentaire.
• L’annonce de Bob apparaîtra lors des recherches sur des téléviseurs lancés sur le marché en même temps que le modèle UltraView1000.
• L’annonce de Bob apparaîtra lors des recherches sur des fonctionnalités semblables à celles du modèle UltraView1000.
• L’annonce de Bob apparaîtra lors des recherches contenant le terme “UltraView1000” et des mots supplémentaires avant ou après le terme.

 

Jerry sait que le taux de clics attendu fait partie des trois principaux facteurs qui définissent le niveau de qualité d’une annonce. Quels sont les autres facteurs ? Choisissez deux réponses.

• Expérience sur la page de destination de l’annonce
• Montant de l’enchère
• Pertinence de l’annonce
• Dimensions de l’annonce
• Taux de conversion

 

Un vendeur souhaite écouler son stock de casseroles bleues invendues. Le directeur marketing décide de recourir à une requête large afin de configurer des mots clés pour les casseroles. Quelles sont les deux façons dont la requête large peut faciliter le travail du directeur ? Choisissez deux réponses.

• Le directeur n’a pas besoin d’utiliser de mot clé avec le paramètre de requête large.
• Le directeur peut choisir les recherches exactes mises en correspondance avec les mots clés.
• Le directeur peut diffuser son annonce suite à de nouvelles requêtes pertinentes.
• Le directeur n’a pas à réfléchir à l’intégralité des mots clés en lien avec “casserole”.

 

Quelle est l’extension d’annonce disponible uniquement en tant qu’extension entièrement automatique ?

• Extension de prix
• Extension SMS
• Extension d’application
• Extension Avis sur le marchand

 

Quels types d’extensions d’annonce peuvent également être diffusés en tant qu’extensions automatiques ? Choisissez deux réponses.

• Extension de promotion
• Extension de lieu
• Extension d’accroche
• Extension Lien annexe

 

Quelles sont les deux façons dont le Planificateur de performances peut révéler les possibilités qu’offrent vos campagnes Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Validation
• Distribution
• Simulation
• Différenciation
• Instrumentation

 

Vous pouvez exploiter les stratégies d’enchères automatiques de Google Ads pour dépenser votre budget publicitaire de façon optimale. Quels sont leurs deux avantages ? Choisissez deux réponses.

• Suggestions d’enchères
• Contrôle manuel
• Extensions Liens annexes
• Machine learning
• Offres au moment des enchères

 

Une directrice marketing disposant d’un budget fixe souhaite attirer un maximum de clients sur le site Web de l’entreprise. Quelle stratégie d’enchères peut répondre à ses besoins ?

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible
• Coût par acquisition (CPA) cible

 

Quelles sont les données utilisateur que vous pouvez importer lorsque vous créez une stratégie de ciblage par liste de clients ? Choisissez deux réponses.

• Âge
• Adresse postale
• Adresse e-mail
• Situation professionnelle

 

Jacques a renseigné la section “Titre” de son annonce textuelle et rédige maintenant la section “Description”. Que devrait-il y inclure ? Choisissez trois réponses.

• Des emoji pour attirer l’attention de ses clients potentiels
• Une incitation à l’action pour les clients potentiels
• D’autres pages de destination à consulter
• Une mention des prix, des promotions ou des offres exclusives
• Ce qui fait l’originalité de son entreprise

 

Une chargée de marketing crée sa première campagne sur le Réseau de Recherche de Google pour une école de yoga. Elle sélectionne le Réseau de Recherche de Google et, par défaut, les partenaires du Réseau de Recherche de Google. Quels sont les avantages d’apparaître chez les partenaires du Réseau de Recherche de Google pour l’école ?

• L’école peut collaborer avec des établissements similaires.
• Le site Web de l’école touche tous les types d’appareils.
• L’école étend sa couverture à des sites Web supplémentaires.
• L’école accède à un ciblage géographique supplémentaire pour ses annonces.

 

Un directeur marketing souhaite diffuser une campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche de Google pour susciter l’intérêt des clients recherchant du matériel de camping en ligne. Quel est l’un des principaux avantages d’une campagne bien gérée sur ce réseau ?

• Les annonces sur le Réseau de Recherche peuvent apparaître sur les recherches pertinentes des clients potentiels.
• Les annonces sur le Réseau de Recherche peuvent inclure des vidéos de produits pertinents.
• Les annonces sur le Réseau de Recherche peuvent envoyer automatiquement des informations de suivi aux clients potentiels.
• Les annonces sur le Réseau de Recherche peuvent apparaître dans les résultats de recherche naturels.

 

Citez une bonne pratique d’utilisation efficace du Planificateur de performances.

• Créer des plans au niveau du compte qui combinent toutes les campagnes.
• Consulter votre plan régulièrement à l’approche de la date d’exécution.
• Utiliser le Planificateur de performances une fois par an.
• Définir des enchères et des budgets à l’aide des conversions au dernier clic.

 

Évaluation des connaissances acquises (21)