Увеличение объема офлайн-продаж 2025

Some questions:

Что из перечисленного точнее всего описывает, как Google отслеживает посещения магазинов?

• Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
• Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
• Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
• Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.

Какой атрибут необходимо указать в фиде данных о местном ассортименте?

• Код магазина (store_code)
• Код товара (item_code)
• Тип товара (product_type)
• Идентификатор местоположения (location_id)

Что нужно предпринять после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

• Включить рекламу местного ассортимента
• Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
• Запросить проверку инвентаря
• Загрузить адреса в профиль компании

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения, однако три настройки требуется задавать вручную. Какие? Выберите три варианта.

• Креативы объявлений
• Места размещения объявлений
• Комбинации креативов
• Ставки
• Бюджет

По какой формуле можно рассчитать ценность посещения магазина для вашего бизнеса?

• (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии

Вы владеете небольшим магазином велосипедов и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На каком показателе следует сосредоточить внимание?

• Продажи в магазине
• Местные действия
• Посещения магазинов
• Действия с объявлениями

В каком случае есть смысл запускать многоканальную торговую кампанию?

• Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
• Если вы не занимаетесь электронной торговлей
• Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
• Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Для чего нужен Google Merchant Center?

• Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
• Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
• Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.
• Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.

Что из перечисленного показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

• Товары
• Отзывы
• Приложение
• Кнопка “Вызов”

Вы хотите запустить рекламную кампанию в преддверии распродажи, которая пройдет в выходные. Как это лучше сделать?

• Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
• Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какой показатель, помимо посещений магазина, поможет измерить объем офлайн-продаж?

• Взаимодействия с объявлением
• Взаимодействия с картой
• Данные из расширения с адресами
• Опросы

Что из перечисленного поможет вам сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

• Эксперименты с данными на уровне пользователя
• Прирост показателей
• GeoX
• Эксперименты в кампаниях

Данные о посещениях обычных магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

• 100 000
• 1 миллион
• 5 миллионов
• 500 000

Какие данные, полученные не из Google Рекламы, используются для моделирования посещений магазина?

• Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
• Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов
• Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
• Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок следует использовать, чтобы оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

• Целевая цена за конверсию
• Цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Цена за тысячу показов
• Максимальная ценность конверсии

Вы сотрудник маркетингового агентства, которое работает с несколькими крупными розничными компаниями. Одна из них владеет магазинами и хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы ему скажете?

• Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
• Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В чем преимущество самовывоза по предзаказу?

• Можно предлагать товары, которые пока не доступны
• Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
• Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
• Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

Чем кампании с максимальной эффективностью с целями по многоканальным продажам отличаются от умных торговых кампаний? Выберите два варианта.

• Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
• В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.

Какие из перечисленных подходов способствуют увеличению объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Многоканальный маркетинг
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Онлайн-маркетинг
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Каковы рекомендуемые значения бюджета и времени проведения кампании?

• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Для работы с каким из перечисленных источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

• Google Merchant Center
• Профиль компании
• Google Реклама
• Сетевые магазины, отобранные Google

Какую цель лучше всего выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Трафик сайта
• Потенциальные клиенты
• Продажи
• Посещения магазинов и промоакции

Покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в обычном магазине. Учитывая этот факт, какую стратегию многоканального маркетинга следует выбрать?

• Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
• Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
• Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
• Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал

Вас интересует многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. На каком уровне следует задать настройки назначения ставок?

• На уровне объявлений
• На уровне аккаунта
• На уровне групп объявлений
• На уровне кампании

С помощью какого метода можно определить, принесла ли реклама прирост показателей?

• На основе товаров
• На основе пользователей
• На основе магазинов
• На основе географических регионов

Что из перечисленного нужно, чтобы получать отчеты по посещениям магазинов? Выберите два варианта.

• Расширение с адресами или партнерскими адресами
• Привязка профиля компании к аккаунту
• Ключевые слова для поисковой рекламы
• Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 10 физических магазинов. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

• Многоканальный маркетинг
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Что из перечисленного является основной задачей отдела офлайн-маркетинга?

• Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
• Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
• Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
• Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам подойдет лучше всего? Выберите три варианта.

• Электронная торговля
• Розничная торговля
• Гостиничный бизнес
• Рестораны быстрого питания
• Автоиндустрия

В какой ситуации вы использовали бы каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

• Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
• Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
• Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
• Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.

Что представляет собой эксперимент с геотаргетингом?

• В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
• В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Что из перечисленного следует сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

• Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
• Сегментировать товары по типу и наличию
• Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
• Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям

Выберите инструмент автоматизации, который помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж.

• Дополнительные ссылки
• Интеллектуальное назначение ставок
• Назначение ставок вручную
• Динамическая вставка объявлений

В чем заключается основное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

• Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
• Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
• Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
• Возможность управления вручную для повышения эффективности

Вы владеете небольшим бутиком и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

• Витрина магазина у продавца
• Витрина магазина на странице продукта
• Витрина магазина в Google
• Витрина магазина в Google Покупках

Что соответствует определению прироста показателей?

• Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
• Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
• Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
• Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга магазина низких цен, у которого 10 филиалов. Каждый из них распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

• Создать отдельные кампании для каждой страны
• Создать отдельные кампании для каждого города
• Создать отдельные кампании для каждого магазина
• Создать отдельные кампании для каждого географического региона

Что может произойти, если настроить оптимизацию только по онлайн-конверсиям?

• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.

В чем преимущество рекламы местного ассортимента?

• Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
• Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
• Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
• Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент

С какой минимальной частотой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

• Ежемесячно
• Ежеквартально
• Еженедельно
• Ежедневно

Что из перечисленного считается местным действием?

• Взаимодействие с сайтом
• Звонки по объявлениям
• Отзывы о приложении
• Чтение отзывов

Какие настройки нужно задать вручную, если вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Ставки
• Комбинации креативов
• Креативы объявлений
• Места размещения объявлений

Что из перечисленного относится к традиционным (офлайн) рекламным каналам?

• Электронная почта
• Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
• Социальные сети
• Радио

Как ведут себя многоканальные клиенты при совершении покупки?

• Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
• Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
• Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
• Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Когда следует использовать партнерские адреса?

• Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям
• Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям

Вы выводите на рынок новую линейку органических протеиновых батончиков и планируете продавать их в популярной сети гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Партнерские адреса и глобальную группу адресов
• Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Адреса и профиль компании
• Адреса с сетевым магазином, отобранным Google

Вы – директор по маркетингу в крупной розничной сети. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, в вашей организации работают отдельно. Вы хотите пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

• Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
• Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
• Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
• Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
• Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI

Что можно сделать, чтобы помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

• Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
• Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
• Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены
• Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины

Что такое контрольная группа?

• Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте.
• Это группа, которая участвует в эксперименте.

В каком случае лучше использовать адреса, а не партнерские адреса?

• Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда
• Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
• Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
• Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей

Что из перечисленного описывает действия многоканальных клиентов в процессе принятия решения о покупке?

• Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
• Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
• Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.
• Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.

Как можно описать контрольную группу?

• Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
• Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
• Это группа, которая участвует в эксперименте.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте.

Для использования какого из этих источников данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

• Google Реклама
• Google Merchant Center
• Сетевые магазины, отобранные Google
• Профиль компании

Вы владеете небольшой кондитерской и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения кафе. На какой показатель вам следует обратить внимание?

• Продажи в магазине
• Местные действия
• Действия с объявлениями
• Посещения магазинов

Какое взаимодействие относится к местным действиям?

• Звонки по объявлениям
• Чтение отзывов
• Отзывы о приложении
• Взаимодействие с сайтом

Вы работаете в маркетинговом агентстве, и один из ваших клиентов – розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Этот клиент не очень хорошо представляет, за что отвечает профиль компании в Google, а за что – аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, и просит у вас пояснений. Что вы скажете?

• Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
• Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам может быть наиболее полезна? Выберите три варианта.

• Автоиндустрия
• Электронная торговля
• Рестораны быстрого питания
• Розничная торговля
• Гостиничный бизнес

Какой из перечисленных атрибутов требуется указать в фиде данных о местном ассортименте?

• Код магазина (store_code)
• Код товара (item_code)
• Тип товара (product_type)
• Идентификатор местоположения (location_id)

Вы владеете небольшим магазином одежды, но у вас нет целевой страницы товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

• Витрина магазина в Google
• Витрина магазина у продавца
• Витрина магазина на странице продукта
• Витрина магазина в Google Покупках

Назовите три подхода к офлайн-продажам. Выберите три варианта.

• Многоканальный маркетинг
• Онлайн-маркетинг
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Онлайн- и многоканальный маркетинг

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и установить новые KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

• Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей
• Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
• Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
• Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
• Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания

Что рекомендуется сделать при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

• Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
• Сегментировать товары по типу и наличию
• Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
• Включить все товары из фида товаров местного ассортимента

Укажите два отличия между кампанией с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по многоканальным продажам, и умной торговой кампанией. Выберите два варианта.

• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
• В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
• Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.

Укажите три стратегии интеллектуального назначения ставок, которые помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям. Выберите три варианта.

• Цена за тысячу показов
• Целевая цена за конверсию
• Максимальная ценность конверсии
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Цена за клик

Вы отвечаете за маркетинг в небольшой розничной компании, которая продает товары через интернет. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 20 новых магазинов и увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Многоканальный маркетинг

Какова минимальная частота, с которой рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

• Ежемесячно
• Ежеквартально
• Еженедельно
• Ежедневно

Данные о посещениях магазинов проверяются группой пользователей, которые согласились участвовать в Google Опросах. Сколько пользователей принимает в них участие?

• 1 миллион
• 5 миллионов
• 100 000
• 500 000

Как Google отслеживает посещения магазинов?

• Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
• Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
• Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.
• Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).

Вам нужно сравнить показатели назначения ставок вручную с многоканальным интеллектуальным назначением ставок. С помощью чего это можно сделать?

• Прирост показателей
• Эксперименты в кампаниях
• GeoX
• Эксперименты с данными на уровне пользователя

Что является главной задачей отдела офлайн-маркетинга?

• Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли
• Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
• Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
• Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов

Когда рекомендуется проводить многоканальную торговую кампанию?

• Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
• Если вы не занимаетесь электронной торговлей
• Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
• Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Что такое прирост показателей?

• Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
• Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
• Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.
• Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.

Какой бюджет и время проведения рекомендуется для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней

Когда рекомендуется использовать адреса, а не партнерские адреса?

• Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
• Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
• Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
• Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Какой из перечисленных рекламных каналов относится к традиционным (офлайн)?

• Электронная почта
• Ремаркетинг в контекстно-медийной сети
• Социальные сети
• Радио

Какие настройки потребуется задать вручную при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Ставки
• Места размещения объявлений
• Комбинации креативов
• Креативы объявлений

Какая информация показывается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

• Отзывы
• Приложение
• Кнопка “Вызов”
• Товары

Вы хотите воспользоваться многоканальным назначением ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как лучше задать настройки назначения ставок?

• На уровне кампании
• На уровне групп объявлений
• На уровне аккаунта
• На уровне объявлений

Помимо посещений магазинов, какие из перечисленных показателей потребуются для измерения офлайн-продаж?

• Данные из расширения с адресами
• Опросы
• Взаимодействия с объявлением
• Взаимодействия с картой

Какой метод поможет определить, принесла ли реклама прирост показателей?

• На основе пользователей
• На основе магазинов
• На основе географических регионов
• На основе товаров

Многие функции кампании с максимальной эффективностью оптимизируются с помощью алгоритмов машинного обучения. Однако некоторые настройки нужно задать вручную. Какие? Выберите три варианта.

• Ставки
• Места размещения объявлений
• Креативы объявлений
• Комбинации креативов
• Бюджет

На каких данных, полученных не из Google Рекламы, основаны модели посещений магазина?

• Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
• Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
• Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
• Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Что следует сделать после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

• Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
• Загрузить адреса в профиль компании
• Запросить проверку инвентаря
• Включить рекламу местного ассортимента

Чем полезен самовывоз по предзаказу?

• Можно предлагать товары, которые пока не доступны
• Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
• Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
• Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

В чем недостаток оптимизации показа рекламы только по онлайн-конверсиям?

• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.

Какие из перечисленных подходов направлены на увеличение объема офлайн-продаж? Выберите три варианта.

• Многоканальный маркетинг
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Онлайн-маркетинг

Как отслеживаются посещения магазинов?

• Когда пользователи совершают покупку онлайн, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с онлайн-покупкой и вовлечением.
• Когда пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с взаимодействием с объявлением (с соблюдением конфиденциальности).
• Когда пользователи совершают покупку в обычном магазине, Google связывает такое посещение с конверсией в результате показа объявления.
• Когда пользователи видят вашу рекламу, а затем приходят в магазин, Google связывает такое посещение с просмотром объявлений.

Вы работаете в отделе маркетинга небольшой компании, продающей товары для дома. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

• Создать отдельные кампании для каждого магазина
• Создать отдельные кампании для каждого географического региона
• Создать отдельные кампании для каждой страны
• Создать отдельные кампании для каждого города

В какой из этих ситуаций имеет смысл использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

• Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
• Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.
• Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
• Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.

Каким будет ваш следующий шаг после того, как вы загрузите фид данных о местном ассортименте и настроите планировщик фидов?

• Запросить проверку инвентаря
• Включить рекламу местного ассортимента
• Создать кампанию с рекламой местного ассортимента
• Загрузить адреса в профиль компании

Вы руководите отделом маркетинга в небольшой розничной компании. В ближайшие несколько месяцев она планирует открыть 35 физических магазинов в дополнение к интернет-магазину. Основная цель компании – увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Какой подход будет наиболее эффективен для достижения этой цели?

• Многоканальный маркетинг
• Онлайн- и многоканальный маркетинг
• Многоканальный маркетинг и каналы, нацеленные на продажи в магазинах
• Маркетинг через каналы, нацеленные на продажи в магазинах

Какую из перечисленных целей вы бы выбрали для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Посещения магазинов и промоакции
• Продажи
• Потенциальные клиенты
• Трафик сайта

Какой из этих инструментов автоматизации помогает увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

• Назначение ставок вручную
• Дополнительные ссылки
• Интеллектуальное назначение ставок
• Динамическая вставка объявлений

Какие параметры бюджета и времени проведения следует выбрать для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 500 долларов США, время проведения – не менее 10 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 30 дней
• Дневной бюджет – 250 долларов США, время проведения – не менее 10 дней

Вы хотите применить многоканальное назначение ставок, но некоторые категории доступны только офлайн. Как вы зададите настройки назначения ставок?

• На уровне объявлений
• На уровне групп объявлений
• На уровне аккаунта
• На уровне кампании

Какой подход лучше выбрать, если вы хотите прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов?

• Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
• Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Сколько пользователей согласились участвовать в Google Опросах, которые помогают проверять данные о посещениях обычных магазинов?

• 1 миллион
• 100 000
• 500 000
• 5 миллионов

Какой атрибут обязателен в фиде данных о местном ассортименте?

• Идентификатор местоположения (location_id)
• Тип товара (product_type)
• Код магазина (store_code)
• Код товара (item_code)

Зачем нужен Google Merchant Center?

• Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
• Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
• Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
• Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Какая из перечисленных целей является приоритетной для отдела офлайн-маркетинга?

• Увеличение объема офлайн-продаж за счет разных маркетинговых каналов
• Увеличение объема офлайн-продаж франчайзи
• Увеличение объема онлайн-продаж за счет цифровых каналов
• Увеличение объема продаж наиболее популярных товаров за счет инструментов электронной торговли

Для использования какого источника данных о местоположении необходимо создать аккаунт и связать его с аккаунтом Google Рекламы?

• Профиль компании
• Сетевые магазины, отобранные Google
• Google Merchant Center
• Google Реклама

В каком случае имеет смысл использовать партнерские адреса?

• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
• Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
• Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Что следует использовать, чтобы протестировать стратегию назначения ставок вручную и сравнить ее показатели с многоканальным интеллектуальным назначением ставок?

• GeoX
• Эксперименты в кампаниях
• Прирост показателей
• Эксперименты с данными на уровне пользователя

В каких из перечисленных сфер деятельности кампания с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам будет наиболее эффективна? Выберите три варианта.

• Рестораны быстрого питания
• Гостиничный бизнес
• Автоиндустрия
• Розничная торговля
• Электронная торговля

Прежде чем совершить покупку в обычном магазине, покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн. Какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна в этом случае?

• Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
• Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
• Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете
• Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов

В какой из перечисленных ситуаций рекомендуется использовать партнерские адреса?

• Если рекламодатель распространяет свои товары или услуги через магазины, которые ему не принадлежат
• Если рекламодатель предлагает свои товары или услуги в принадлежащем ему магазине
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим производителям
• Если рекламодатель продает товары или предоставляет услуги другим компаниям

Какая из перечисленных моделей поведения характерна для многоканальных клиентов, совершающих покупку?

• Они совершают покупки только в обычном магазине, причем на их счет приходится большинство продаж.
• Они несколько раз взаимодействуют с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку.
• Они взаимодействуют с товаром или услугой в обычном магазине, а не в интернете.
• Они совершают покупки или только онлайн, или только в обычных магазинах.

Директор по маркетингу в крупной розничной сети хочет пересмотреть текущую стратегию и предложить KPI для онлайн- и офлайн-кампаний. Исторически команды, занимающиеся онлайн- и офлайн-маркетингом, работают отдельно. Что из перечисленного следует предпринять, чтобы сформировать комплексную стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины? Выберите три варианта.

• Мотивировать команды на достижение единых целей и KPI
• Задать для каждой команды отдельные цели и KPI
• Придерживаться организационной структуры с разделением на команды, у которых собственные бюджеты и отдельные совещания
• Предложить изменить состав участников совещаний, рекламный бюджет и KPI
• Ближе познакомиться с работой команд и понять, как они измеряют достижение целей

Какие из ответов описывают отличия между кампаниями с максимальной эффективностью, для которых заданы цели по многоканальным продажам, и умными торговыми кампаниями? Выберите два варианта.

• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбрать интеллектуальное назначение ставок, и тогда для их оптимизации будут использоваться технологии машинного обучения.
• Маркетинговые цели кампаний с максимальной эффективностью можно привести в соответствие с бизнес-целями по многоканальным и онлайн-продажам.
• В кампаниях с максимальной эффективностью можно выбирать особые форматы объявлений, чтобы достигать маркетинговых целей по увеличению многоканальных и онлайн-продаж.
• В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается тот же инвентарь, что и в умных торговых кампаниях, но при этом доступны дополнительные форматы объявлений, включая текстовые, медийные и In-Stream на YouTube.

Вы владеете небольшим магазином товаров для скейтбординга и хотите понять, что происходит с момента, когда клиент видит ваше объявление, до посещения магазина. На какой показатель вам следует обратить внимание?

• Продажи в магазине
• Посещения магазинов
• Действия с объявлениями
• Местные действия

Что из перечисленного потребуется, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

• Ключевые слова для поисковой рекламы
• Расширение с адресами или партнерскими адресами
• Привязка профиля компании к аккаунту
• Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности

Вы владеете небольшим музыкальным магазином и хотите создать целевую страницу товара, которая необходима для рекламы местного ассортимента. Какая из перечисленных функций позволит вам воспользоваться рекламой местного ассортимента?

• Витрина магазина в Google Покупках
• Витрина магазина на странице продукта
• Витрина магазина у продавца
• Витрина магазина в Google

Что из перечисленного является скорее офлайн-, чем онлайн-каналом?

• Социальные сети
• Электронная почта
• Радио
• Ремаркетинг в контекстно-медийной сети

В чем принцип работы экспериментов с геотаргетингом?

• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.

Какая информация отображается в расширении с адресами, связанном с профилем компании в Google?

• Приложение
• Товары
• Отзывы
• Кнопка “Вызов”

Какой показатель, помимо посещений магазина, следует учитывать при измерении объема офлайн-продаж?

• Данные из расширения с адресами
• Опросы
• Взаимодействия с картой
• Взаимодействия с объявлением

Как помочь коллегам найти общий язык, если стоит задача разработать стратегию привлечения клиентов из интернета в магазины?

• Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
• Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
• Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
• Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Если нужно прорекламировать распродажу, которая пройдет в выходные, с помощью креативов, какой подход вы бы порекомендовали?

• Кампанию следует начать за день до распродажи, и часто обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за неделю до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.
• Кампанию следует начать за 2–3 недели до распродажи, и регулярно обновлять креативы, показывая акционные товары вместо общего ассортимента.
• Кампанию следует начать за 2–3 дня до распродажи, а в сам день распродажи заменить креативы, представляющие общий ассортимент, на креативы, показывающие акционные товары.

Какое из перечисленных преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

• Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
• Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой
• Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
• Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей

По какой формуле вы бы рассчитали ценность посещения магазина для своего бизнеса?

• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Для оптимизации многих функций в кампании с максимальной эффективностью используются алгоритмы машинного обучения. Укажите, какие настройки вам потребуется задать вручную. Выберите три варианта.

• Креативы объявлений
• Места размещения объявлений
• Бюджет
• Комбинации креативов
• Ставки

Вы создаете кампанию с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам. Какие настройки вам потребуется задать вручную?

• Креативы объявлений
• Ставки
• Места размещения объявлений
• Комбинации креативов

Вы выводите на рынок новую линейку энергетических напитков и планируете продавать их через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Адреса и профиль компании
• Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Как часто рекомендуется обновлять фид данных о местном ассортименте?

• Ежедневно
• Еженедельно
• Ежеквартально
• Ежемесячно

Какой из этих инструментов автоматизации позволит увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж?

• Назначение ставок вручную
• Дополнительные ссылки
• Интеллектуальное назначение ставок
• Динамическая вставка объявлений

Что вы можете упустить, если будете оптимизировать показ рекламы только по онлайн-конверсиям?

• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые посмотрели вашу рекламу.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые взаимодействуют со всеми форматами объявлений.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые совершают покупки только в обычных магазинах или изучают предложения в интернете, но всегда приобретают товары офлайн.
• Вы можете упустить потенциальных клиентов, которые интересуются вашими товарами.

Вы работаете в отделе офлайн-маркетинга небольшой компании, продающей стройматериалы. У компании 10 филиалов, каждый из которых распоряжается собственным бюджетом на рекламу своего магазина и привлечение клиентов. Какой подход вы порекомендуете?

• Создать отдельные кампании для каждого географического региона
• Создать отдельные кампании для каждого магазина
• Создать отдельные кампании для каждого города
• Создать отдельные кампании для каждой страны

В какой из перечисленных ситуаций вы использовали бы адреса, а не партнерские адреса?

• Если вы предлагаете свои товары или услуги через другие магазины и хотите привлечь в них посетителей
• Если вы являетесь владельцем магазина и хотите привлечь в него посетителей
• Если ваши товары или услуги доступны и в крупных торговых сетях, и в небольших магазинах
• Если ваши товары или услуги предлагаются в магазинах одного бренда

Что вы порекомендуете при создании кампании с максимальной эффективностью и целями по многоканальным продажам?

• Включить все товары из фида товаров местного ассортимента
• Сегментировать товары согласно их эффективности и бизнес-целям
• Включить все товары из фида данных о местном ассортименте
• Сегментировать товары по типу и наличию

Какое преимущество дает самовывоз по предзаказу?

• Можно рекламировать товары, которых сейчас нет на складе, но которые появятся через несколько дней и их можно будет забрать в магазине
• Можно предлагать товары, которые покупатель может забрать в пункте выдачи вне магазина
• Можно предлагать товары, которые пока не доступны
• Можно предлагать товары, которые представлены в магазине, но которые нельзя купить в настоящий момент

На основе каких данных, полученных не из Google Рекламы, моделируются посещения магазина?

• Данные сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях, получаемые от сторонних продавцов
• Данные GPS, Wi-Fi и мобильных сетей сотен миллионов пользователей, которые вошли в аккаунт и дали согласие на предоставление информации о своих действиях
• Взаимодействия с адресами или партнерскими адресами через расширение
• Взаимодействия с онлайн-объявлениями, за которыми следуют посещения обычных магазинов

Укажите один из способов взаимодействия с коллегами в процессе разработки стратегии привлечения клиентов из интернета в магазины.

• Встретиться с каждой из команд по отдельности, чтобы обсудить их стратегии по привлечению клиентов из интернета в магазины
• Задать коллегам вопросы для развития дискуссии, которая поможет прийти к единому видению того, как достичь целей организации и удовлетворить клиентов
• Назначить отдельные KPI и бизнес-цели для команд, занимающихся онлайн- и офлайн-маркетингом
• Придерживаться традиционной организационной структуры, в которой команды онлайн- и офлайн-маркетинга разделены

Какую цель вы выберете для кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Трафик сайта
• Потенциальные клиенты
• Продажи
• Посещения магазинов и промоакции

В какой из описанных ситуаций лучше использовать каналы, нацеленные на продажи в магазинах?

• Компании нужно, чтобы посетители обычных магазинов подписались на ее ежемесячную рассылку.
• Продавец продовольственных товаров хочет привлечь покупателей в свои магазины и прорекламировать доступные товары.
• Местный интернет-провайдер хочет привлечь клиентов онлайн и предложить им новый пакет услуг.
• Интернет-магазину нужно оптимизировать эффективность онлайн-рекламы и рентабельность инвестиций на всех этапах пути клиента к покупке.

Что из перечисленного необходимо, чтобы получать отчеты о посещениях магазинов? Выберите два варианта.

• Привязка профиля компании к аккаунту
• Достаточное количество данных для достижения пороговых значений качества модели и конфиденциальности
• Ключевые слова для поисковой рекламы
• Расширение с адресами или партнерскими адресами

Если вам нужно определить, принесло ли объявление прирост показателей, какой метод поможет это сделать?

• На основе товаров
• На основе пользователей
• На основе географических регионов
• На основе магазинов

В чем основное преимущество кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
• Возможность управления вручную для повышения эффективности
• Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
• Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями

Вы выводите на рынок новую линейку комбучи и планируете продавать ее через популярную сеть гипермаркетов. Какое расширение нужно выбрать при настройке кампании с максимальной эффективностью и целями по офлайн-продажам?

• Адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Партнерские адреса с сетевым магазином, отобранным Google
• Адреса и профиль компании
• Партнерские адреса и глобальную группу адресов

Какие три стратегии интеллектуального назначения ставок помогут оптимизировать показ рекламы по офлайн-действиям-конверсиям? Выберите три варианта.

• Цена за тысячу показов
• Максимальная ценность конверсии
• Цена за клик
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Как можно описать эксперименты с геотаргетином, согласно определению Google?

• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются неперекрывающиеся географические регионы, которые случайным образом определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.
• В этом типе экспериментов используются случайные географические регионы, которые определяются в контрольную группу.
• В этом типе экспериментов участвуют перекрывающиеся географические регионы, которые определяются или в контрольную, или в экспериментальную группу.

Какое из следующих преимуществ предоставляет реклама местного ассортимента?

• Можно настроить таргетинг по ключевым словам, чтобы привлечь заинтересованных клиентов в подходящий момент
• Можно предложить клиентам подписаться на ежемесячную рассылку, чтобы привлечь потенциальных покупателей
• Можно настроить адреса, чтобы привлечь посетителей в магазины
• Можно привлечь покупателей, находящихся неподалеку от ваших магазинов, и показывать информацию обо всех доступных в магазине товарах, лидерах продаж и позициях, которые продаются со скидкой

Представьте, что вы работаете в агентстве, один из клиентов которого – крупная розничная сеть – хочет увеличить объем онлайн- и офлайн-продаж. Как вы объясните, зачем нужны профиль компании в Google, аккаунты Merchant Center и Google Рекламы?

• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.
• Профиль компании нужен для управления данными о товарах, аккаунт Merchant Center – для управления кампаниями, а аккаунт Google Рекламы – для управления информацией о магазинах.
• Профиль компании нужен для управления информацией о магазинах, аккаунт Merchant Center – для управления данными о товарах, а аккаунт Google Рекламы – для управления кампаниями.
• Профиль компании нужен для управления кампаниями, аккаунт Merchant Center – для управления информацией о магазинах, а аккаунт Google Рекламы – для управления данными о товарах.

Какое из приведенных определений прироста показателей верное?

• Это атрибуция практически в реальном времени, используемая для принятия решений и назначения ставок в краткосрочной перспективе.
• Это способ сравнить разные варианты объявления друг с другом.
• Это высокоуровневое моделирование, которое позволяет выяснить, какие факторы – включая медийные и все возможные внешние – влияют на уровень продаж.
• Это способ определить, было ли изменение поведения пользователей вызвано показом объявлений в рамках кампании.

В какой ситуации рекомендуется провести многоканальную торговую кампанию?

• Если вы предлагаете разный ассортимент онлайн и офлайн
• Если вы предлагаете похожий ассортимент онлайн и офлайн
• Если вы не занимаетесь электронной торговлей
• Если у вас отдельные бюджеты на онлайн- и офлайн-рекламу

Учитывая, что покупатель несколько раз взаимодействует с товаром или услугой онлайн, прежде чем совершить покупку в магазине, какая многоканальная стратегия будет наиболее эффективна?

• Мотивировать клиентов совершать покупки через предпочтительный для вас канал
• Создать отдельные маркетинговые стратегии для онлайн- и офлайн-каналов
• Найти другие офлайн-каналы, чтобы привлечь клиентов
• Взаимодействовать с клиентами на каждом этапе их пути к покупке в интернете

Какой из перечисленных типов взаимодействия считается местным действием?

• Чтение отзывов
• Взаимодействие с сайтом
• Отзывы о приложении
• Звонки по объявлениям

Что позволяет делать Google Merchant Center?

• Merchant Center позволяет создавать и обновлять адреса и партнерские адреса.
• Merchant Center позволяет управлять информацией о магазинах и ее отображением в Google.
• Merchant Center позволяет создавать и проводить кампании, а также управлять ими.
• Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазинах и онлайн.

Как рассчитать, какую ценность для вашего бизнеса имеет посещение магазина клиентом?

• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Средняя стоимость заказа в магазине) x (Доля купивших в магазине) x (Доля купивших онлайн) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Частота совершения онлайн-покупок) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии
• (Доля купивших в магазине) x (Средняя стоимость заказа в магазине) = Ценность посещения магазина как конверсии

Какую роль в эксперименте играет контрольная группа?

• Это группа, которая не участвует в эксперименте, но включается в тестирование.
• Это группа, которая включена в эксперимент, но лишь частично.
• Это группа, которая не участвует в эксперименте.
• Это группа, которая участвует в эксперименте.

Каково главное преимущество кампании с максимальной эффективностью, для которой заданы цели по офлайн-продажам?

• Работа на основе целей для достижения максимальных офлайн-показателей
• Возможность выбрать настройки в соответствии со своими бизнес-целями
• Автоматизированный расчет бюджета для оптимизации эффективности
• Возможность управления вручную для повышения эффективности