Antworten auf die Google Ads-Creatives-Prüfung. Aktuelle Prüfungsfragen.
Die Prüfung ist zeitgesteuert und enthält 50 Fragen in verschiedenen Formaten. Beachten Sie, dass es viel mehr mögliche Prüfungsfragen als 50 gibt. Mehr als 150. Jedes Mal, wenn Sie die Prüfung ablegen, erhalten Sie zufällige Fragen in zufälliger Reihenfolge. Wir haben alle möglichen Prüfungsfragen für Sie ausgewählt.
Some questions:
Angenommen, Sie führen eine App-Kampagne durch und erstellen ein Storyboard für Ihr erstes Video-Asset. Wie gehen Sie vor?
- Auf die Marke aufmerksam machen, indem Sie weite Bildausschnitte verwenden und das Unternehmenslogo einblenden
- Mit einem Schauspieler beginnen, der das Problem beschreibt und anschließend die App verwendet, um es zu lösen
- Möglichst schnell das Produkt vorstellen und enge Bildausschnitte verwenden, um die App und ihre Vorteile hervorzuheben
- Eine überzeugende Story erzählen, um potenzielle Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Sie verwalten die App-Kampagnen eines Anbieters von Projektmanagement-Software. Welches der folgenden Assets sollten Sie verwenden?
- Ein Video, in dem eine vollständige Kundenstory erzählt wird, einschließlich welche Probleme der Nutzer beim Projektmanagement hatte und wie die Software sie lösen konnte
- Ein Bild, auf dem jemand ein Smartphone mit der Software des Dienstleisters in der Hand hält, überlagert von einem Logo
- Einen Anzeigentitel mit dem Namen der Software und einen Call-to-Action zum Herunterladen
- Ein per Bildschirmaufnahme erstelltes Video, in dem ein Kunde mit der Software den Fortschritt seines Teams prüft.
Sie erstellen ein Storyboard für eine Videoanzeige, mit der Sie die Zuschauer begeistern möchten. Wie können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und aufrechterhalten?
- Weite Bildausschnitte verwenden, damit die Zuschauer alle Story-Elemente sehen können
- Zu Beginn das Tempo drosseln, um Spannung aufzubauen
- Kontrastarme Aufnahmen verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
- Ansprechendes Tempo und enge Bildausschnitte verwenden
Sie sind der Marketingmanager eines Unternehmens, das Schiffsreisen anbietet, und erstellen eine Discovery-Kampagne. Mit den Bildern wollen Sie Leads generieren. Welche Bilder sollten Sie dafür auswählen?
- Nur ein Bild, das sich bereits in Ihren sozialen Kampagnen bewährt hat
- Bilder von Urlaubern an idyllischen Orten, die ihre Reise genießen
- Nur das Bild auf der Startseite Ihrer Website
- Bilder von Urlaubern an verschiedenen Orten innerhalb und außerhalb der Reisetour
Welche Seitenverhältnisse werden für Bild-Assets in App-Kampagnen akzeptiert?
- 1 : 1, 1,91 : 1 und 4 : 5
- 1 : 1, 1,75 : 1 und 4 : 5
- Nur 1 : 1 und 1,91 : 1
- Nur 1 : 1 und 1,75 : 1
Was können Sie tun, um die Leistung Ihrer Displaykampagnen zu verbessern, bevor Sie die Budgets erhöhen?
- Die Kampagnen pausieren
- Mehrmals pro Woche neue Assets hinzufügen
- Alle Assets auf einmal austauschen
- Assets mit niedrigerer Leistung durch neue ersetzen
In welchem der folgenden Szenarien wäre das Testtool von Google hilfreich?
Sie möchten vergleichen, wie dieselbe Zielgruppe zu verschiedenen Zeitpunkten auf dieselbe Anzeige anspricht.
Sie möchten die Leistung eines TV-Creatives mit der eines nach den ABCD-Prinzipien optimierten Creatives vergleichen.
Sie möchten die Leistung derselben Anzeige im Fernsehen mit der auf YouTube vergleichen.
Sie möchten vergleichen, wie zwei wichtige Zielgruppen auf zwei verschiedene Videoanzeigen ansprechen.
Was sind die Schlüsselelemente der ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives?
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Creavitity (Kreativität), Direction (Hinführung)
Audience (Zielgruppe), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Attract (Interesse wecken), Brand (Marke herausstellen), Connect (eine Verbindung zum Publikum herstellen), Direct (Nutzer zum Handeln anregen)
Angenommen, Sie erstellen eine Videoanzeige, um die Kaufbereitschaft für ein bestimmtes Produkt zu erhöhen. Was soll stärker im Mittelpunkt stehen – das Produkt oder die Menschen, die es nutzen?
Der Schwerpunkt sollte auf dem Produkt liegen, deshalb sollten Menschen eine untergeordnete Rolle spielen.
Stellen Sie mehrere Personen in den Mittelpunkt, um die Zuschauer bei der Stange zu halten.
Stellen Sie Menschen in den Mittelpunkt des Videos, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke oder Ihr Produkt zu lenken.
Konzentrieren Sie sich mehr auf Menschen, um die Zuschauer auf emotionaler Ebene anzusprechen.
Sie richten einen Test ein. Wie gehen Sie vor?
Mit mehreren Hypothesen starten
Die Zielgruppe in möglichst viele Verzweigungen aufteilen
Eine Variable pro Test verwenden
Jeder Testverzweigung zwei Kampagnen zuweisen
Sie verwalten das Marketing eines Online-Einzelhändlers, der die Verkäufe auf seiner Website steigern möchte. Mit welcher Taktik können Sie potenzielle Kunden in einer Videoanzeige zum Shoppen anregen?
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht vom Call-to-Action (CTA) abzulenken
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Einen allgemeinen Call-to-Action (CTA) einfügen
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Sie erstellen eine Videoanzeige, um Leads für eine Karosseriewerkstatt zu generieren. Wie können Sie Zuschauer zur Interaktion anregen?
Das Produkt oder Problem vorstellen und dann einen relevanten Call-to-Action einblenden
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Sie sind für das Marketing eines Reise-App-Anbieters zuständig und entwickeln Assets für dessen App-Kampagne. Welches Asset ist laut Best Practices ein qualitativ hochwertiges Bild?
Eine Aufnahme von Urlaubern an einem Reiseziel mit weitem Bildausschnitt
Eine direkt aus der App aufgenommene Actionaufnahme
Ein Foto von einem Flugzeug am Himmel mit sonst nichts weiter im Bild.
Eine Luftaufnahme eines Reiseziels mit überlagertem Logo
Wie viele HTML-, Bild- und Video-Assets pro Anzeigengruppe sind bei einer App-Kampagne maximal zulässig?
8
10
20
5
Sie sind Inhaber eines kleinen Möbelunternehmens und setzen Videokampagnen ein, um mehr Online-Verkäufe zu erzielen. Sie möchten die Ergebnisse aber weiter verbessern. Wie können Sie Ihre vorhandenen Video-Creatives optimieren?
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Mehr Nahaufnahmen des Produkts verwenden, um es in den Fokus der Anzeige zu rücken
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Sie arbeiten für einen bekannten Einzelhändler, dessen Schlussverkauf ansteht. Mit welcher Funktion können Sie dafür sorgen, dass alle Angaben zum Sale in den Suchanzeigen korrekt wiedergegeben werden?
Standortplatzhalter
Dynamische Anpassungen
Countdownanpassungen
Keyword-Platzhalter
Wie unterscheidet sich modernes Storytelling von traditionellem?
Bei traditionellem Storytelling steigt die Handlung langsam bis zum Höhepunkt an und fällt dann steil ab, während das moderne Storytelling schon spannend beginnt und dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte durchläuft, um Zuschauer bei der Stange zu halten.
Traditionelles Storytelling beginnt niedrig und steigt dann sofort unerwartet zum Höhepunkt an, während modernes Storytelling sofort steil ansteigt und mit dem Höhepunkt endet.
Traditionelles Storytelling beginnt hoch und durchläuft dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte, um Zuschauer bei der Stange zu halten, während modernes Storytelling langsam bis zum Höhepunkt ansteigt und dann steil abfällt.
Traditionelles Storytelling steigt sofort steil an und endet mit dem Höhepunkt, während modernes Storytelling niedrig beginnt und dann sofort unerwartet zum Höhepunkt ansteigt.
Sie verwalten eine Discovery-Kampagne. Wie oft sollten Sie Ihren Asset-Bericht abrufen und Assets mit niedriger Leistung ersetzen?
Alle zwei Wochen
Monatlich
Vierteljährlich
Täglich
Sie erstellen eine Videoanzeige für eine Hotelkette mit dem Ziel, mehr Buchungen über die Website des Unternehmens zu generieren. Welche Calls-to-Action (CTAs) sollten Sie in der Anzeige einsetzen?
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Welches Element ist von allen Aspekten der Kampagneneffizienz am wichtigsten für den Return on Investment (ROI) und im Bereich der digitalen Medien der mit Abstand entscheidendste Faktor?
Creatives
Plattformen
Medien
Marken
Warum ist es sinnvoll, beim Erstellen einer responsiven Displayanzeige die Anzeigeneffektivität zu überprüfen?
Sie zeigt, ob Sie für jeden Asset-Typ die Empfehlungen hinsichtlich Anzahl und Vielfalt beachtet haben.
Sie generiert dynamisch personalisierte Anzeigentitel, mit denen Sie eine bessere Leistung erzielen.
Sie ersetzt automatisch Bilder, die nicht die gewünschte Leistung bringen.
Sie können dort nachsehen, wie die Anzeige bisher abgeschnitten hat, damit Sie sie anpassen können.
Sie haben eine Videoanzeige erstellt, um Ihre Marke bekannter zu machen. Allerdings fällt Ihnen auf, dass die Zuschauer schnell abspringen – Sie möchten aber, dass sie sich die ganze Anzeige ansehen. Auf welches Element sollten Sie sich konzentrieren?
Farben
Calls-to-Action (CTA)
Audioinhalte
Einblendungen
Welche Informationen werden beim Erstellen einer App-Kampagne automatisch übernommen?
Titel, Bewertung und Preis
Titel, Bewertung und Anzahl der Downloads
Logo, Titel und Anzahl der Downloads
Logo, Bewertung und Titel
Sie arbeiten an Ihrer ersten App-Kampagne. Sie wissen, dass der Text eine wichtige Rolle spielt, sind sich aber nicht sicher, worauf Sie genau achten sollten. Was wird hinsichtlich effektiver Anzeigentitel und Textzeilen für App-Kampagnen empfohlen?
Anzeigentitel sollten die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und in den Textzeilen heben Sie die wichtigsten Funktionen der App hervor.
Konzentrieren Sie sich bei Anzeigentiteln auf die wichtigsten Funktionen der App. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
In den Anzeigentiteln sollte nur der Name der App genannt werden. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
Anzeigentitel sollten einen Call-to-Action enthalten, Textzeilen sind für Statistiken zur Beliebtheit der App vorgesehen.
Sie verwalten das Marketing eines Direktvertriebs für Autoteile und möchten online mehr verkaufen. Welchen Ansatz sollten Sie verfolgen, um Zuschauer mit Videoanzeigen effektiv anzusprechen?
Sie sollten Humor vermeiden, da dies subjektiv erscheint.
Sie sollten Audioinhalte und Einblendungen verwenden, um Ihre Botschaft zu untermauern.
Sie sollten die Produkte nur in den ersten und letzten fünf Sekunden erwähnen.
Sie sollten die Vorzüge und Anwendungsfälle der Produkte klar herausstellen.
Sie erstellen eine Videoanzeige, weil Sie bekannter werden und mehr potenzielle Kunden erreichen möchten. Wie können Sie Ihre Marke von Mitbewerbern abheben?
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Vergleichende Werbeaussagen und Empfehlungen nutzen, um sich individuell zu positionieren
Sie arbeiten für eine Medienagentur und möchten die responsiven Displayanzeigen Ihres Kunden optimieren, um die Leistung zu steigern. Was sollten Sie als Erstes tun?
Neue, leistungsstärkere Assets hinzufügen
Die Kampagnen pausieren
Die Kampagne duplizieren
Die Labels im Asset-Bericht prüfen
Womit können Sie ermitteln, wie viele Personen die wichtigsten Momente Ihrer Videoanzeige gesehen oder übersprungen haben?
Create with Google
Videoanalysen
Die ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Ads Creative Studio
Sie erstellen eine responsive Displayanzeige und möchten die entsprechenden Best Practices berücksichtigen. Wie viele Anzeigentitel, Bilder und kurze Textzeilen sollten Sie verwenden?
5
2
3
7
Welche Art von Assets wird für App-Kampagnen nicht angenommen?
Bild
Website
Video
HTML5
Sie erstellen eine Videoanzeige, um die Kaufbereitschaft für eine neue App zu erhöhen. Wie gehen Sie dafür vor?
Anhand mehrerer Botschaften die zahlreichen Wege aufzeigen, wie dieses Produkt ein Problem löst
Fachjargon verwenden, auf den die wichtigsten Zielgruppen ansprechen
Produktdemos und Anleitungsvideos verwenden, um das Produkt in einen visuellen Kontext zu stellen
Menschen in den Mittelpunkt stellen und subtile Branding-Elemente einsetzen
Angenommen, Sie starten Ihre erste Videokampagne und haben bereits Produktbilder, Texte und Logos. Was kann Ihnen dabei helfen, aus diesen Assets Ihre erste Videoanzeige zu erstellen?
Ads Creative Studio
Die ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Videoanalysen
Tools zur Videoerstellung in Google Ads
Bei App-Kampagnen wird anhand von Machine Learning die Creative-Rotation angewendet, um je nach Inventar, Nutzer und Zeitpunkt das richtige Creative auszuwählen. Welchen Ansatz sollten Sie bei Assets für App-Kampagnen verfolgen, um gute Ergebnisse zu erzielen?
Creatives mit unterschiedlichen Inhalten, Themen, Längen und Ausrichtungen verwenden
Identische Videos mit geringfügigen Unterschieden einsetzen
Identische Videos mit unterschiedlicher Länge verwenden
Weniger Creatives hochladen als bei früheren App-Kampagnen
Sie möchten bei einigen wichtigen Zielgruppen, bei denen Sie mit Ihren Videoanzeigen eine hohe Conversion-Rate erzielen, die Conversions noch weiter steigern. Wie kann Ihnen das Testtool von Google dabei helfen?
Dasselbe Creative an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Mehrere Creatives an einem wichtigen Zielgruppensegment testen
Ein Creative an allen wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Mehrere Creatives an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Ihr Fitnessunternehmen ist neu auf dem Markt und Sie möchten sich bei potenziellen Kunden durch Videoanzeigen hervorheben. Welche dieser Methoden ist ein Beispiel dafür, das Branding früh, oft und umfassend einzusetzen?
Das Branding nur in den ersten fünf Sekunden der Anzeige hervorheben
Subtile Branding-Elemente einsetzen, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht von den visuellen Inhalten abzulenken
Die ganze Palette von Branding-Elementen nutzen
Was sind die ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives?
Datengestützte Vorschriften für Creatives
Designgestützte Vorschriften für Creatives
Datengestützte Leitlinien für Creatives
Designgestützte Inspiration für Creatives
Sie arbeiten für eine abobasierte Online-Fitnessplattform und möchten mehr Registrierungen für kostenlose Probemonate. Wie sollten Sie bei Videoanzeigen zur Steigerung von Interaktionen vorgehen, um dieses Ziel zu erreichen?
Einen klaren Call-to-Action mit minimalem Audio verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Menschen in den Mittelpunkt stellen, um Aufmerksamkeit zu erregen
Audioinhalte und Einblendungen verwenden, um Ihre Botschaft zu untermauern
Sie möchten die Effektivität einer Videoanzeige verbessern. Was können Sie tun?
Die Helligkeit verringern, um die Anzeige für Mobilgeräte zu optimieren
Das Tempo erhöhen und engere Bildausschnitte auswählen
Untertitel hinzufügen, da die meisten Zuschauer den Ton ausschalten
Einblendungen entfernen, damit sie nicht mit dem Audio konkurrieren
Sie führen eine Suchkampagne für eine neue Kollektion Hemden aus nachhaltigen Materialien durch. Dafür richten Sie einen Keyword-Platzhalter ein, damit der Anzeigentext dynamisch an Suchanfragen wie „hemden baumwolle“ und „hemden leinen“ angepasst wird. Wenn das Keyword nicht ersetzt werden kann, soll die Anzeige mit dem Standardtext „nachhaltige hemden“ ausgeliefert werden. Wie können Sie diesen Keyword-Platzhalter einrichten?
{keyword:baumwolle und leinen} hemden
{keyword:nachhaltige hemden}
{keyword:baumwolle und leinen hemden}
{keyword:nachhaltige} hemden
Sie arbeiten für eine Kreativagentur. Ihr Kunde ist sich nicht sicher, wie er potenzielle Kunden effektiv mit seiner Werbung ansprechen kann. Mit welcher Methode können Sie Emotionen auslösen und Zuschauer zum Nachdenken anregen?
Indem Sie Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist.
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Bei der Story auf den menschlichen Faktor setzen
Das Interesse potenzieller Kunden durch Rabatte und Sonderangebote erregen
Welche Aussage trifft auf das Testtool von Google zu?
Mit ihm lässt sich die Leistung Ihrer Kampagne für einen geringen Aufpreis steigern.
Mit ihm können Sie die Wirksamkeit Ihrer Creatives, Zielgruppenstrategien oder anderer Variablen bewerten.
Es präsentiert allen Nutzern zwei Versionen einer Anzeige, damit Sie erfahren, welche die Nutzer bevorzugen.
Mit ihm können Sie anhand einer simulierten Anzeigenumgebung ermitteln, welche Creatives oder Zielgruppen die beste Leistung bringen.
Als Mitarbeiter einer Kreativagentur besteht Ihre Aufgabe darin, die Bekanntheit der neuesten Kollektion einer Bekleidungsmarke zu erhöhen. Wie können Sie in diesem Szenario potenzielle Kunden wirkungsvoll mit Videoanzeigen ansprechen?
Anhand mehrerer Werbebotschaften die verschiedenen Wege aufzeigen, wie diese Kollektion ein Problem löst
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Indem Sie Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist.
Divers aufgestellt sein, wenn es um die Menschen in ihren Videos geht
Sie erstellen eine Discovery-Kampagne für Ihren T-Shirt-Shop und möchten Bilder auswählen, die den Best Practices für Creatives entsprechen. Auf welches dieser Bilder trifft das zu?
Ein Bild Ihres meistverkauften T-Shirts in Nahaufnahme, um potenziellen Kunden die hohe Qualität des Stoffs zu zeigen
Ein Bild Ihres meistverkauften T-Shirts in einem Einzelhandelsgeschäft
Ein Bild, auf dem jemand Ihr meistverkauftes T-Shirt trägt
Ein Bild Ihres meistverkauften T-Shirts vor weißem Hintergrund
Ihr Kunde ist ein Direktvertrieb für Gourmetkaffee. Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige mit dem Ziel, die Bekanntheit dieses Unternehmens zu erhöhen. Wie sollten die ersten fünf Sekunden der Videoanzeige aussehen?
Nur das Markenlogo und die Audioinhalte präsentieren und das Produkt nach den ersten fünf Sekunden vorstellen
Das Problem beschreiben, das durch das Produkt gelöst wird, und das Markenlogo einblenden
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden und Audioinhalte vermeiden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden, bei denen die Marke in der Audiospur erwähnt wird
Welchen Ansatz sollten Sie hinsichtlich effektiver Creatives verfolgen, um die Leistung Ihrer Videokampagnen zu verbessern?
Die Kampagnen mit den bestehenden Creatives fortsetzen und nach und nach neue Variationen hinzufügen
Ein neues Video-Creative einsetzen, mit dem Sie bereits auf anderen Plattformen gute Ergebnisse erzielt haben
Die vorhandenen Creatives testen und nur diejenigen verwenden, die am besten abschneiden
Datengestützte Leitlinien für Creatives anwenden und Creatives mithilfe von Tests optimieren
Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige mit dem Ziel, die Kaufbereitschaft für Ihre Produkte zu steigern. Wie können Sie Ihre Marke in der Anzeige am effektivsten hervorheben?
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den ersten fünf Sekunden
Die Marke nur am Anfang und am Ende der Anzeige erwähnen
Die Marke nur am Anfang der Anzeige erwähnen
Welchen Ansatz sollten Sie bei einer Videoanzeige verfolgen, mit der Sie Ihre Bekanntheit steigern möchten?
Das Produkt hervorheben und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Menschen in den Mittelpunkt stellen und subtile Branding-Elemente einsetzen
Menschen in den Mittelpunkt stellen und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Das Produkt hervorheben und die Marke in den Mittelpunkt stellen
Wie beeinflussen Sprachelemente die Wiedergabezeit von Videoanzeigen auf Mobilgeräten am stärksten?
Mit Tempo und Bildausschnitten
Mit Tempo und Einblendungen
Mit Bildausschnitten und Einblendungen
Mit Einblendungen und Audioinhalten
Sie arbeiten für ein Designbüro und verwalten dessen Suchkampagnen für Mecklenburg-Vorpommern. Warum nutzen Sie oft die Funktion „Standortplatzhalter“?
Sie können damit andere Orte in den Anzeigetexten der Kampagne durch „Mecklenburg-Vorpommern“ ersetzen.
Damit wird die Anzeige nur Nutzern in Mecklenburg-Vorpommern präsentiert.
Damit können Ihre Anzeigentitel auf die Stadt einer Zielgruppe in Mecklenburg-Vorpommern abgestimmt werden.
Damit kann in jeden Anzeigentitel automatisch der Begriff „Mecklenburg-Vorpommern“ eingefügt werden.
Sie verwalten die App-Kampagnen eines Kunden und bemerken, dass dessen Creatives zwar bisher sehr gut performt haben, seine Assets aber schon länger nicht mehr aktualisiert wurden. Wie können Sie dafür sorgen, dass es mit neuen Creatives zu keinen Leistungsschwankungen kommt?
Ersetzen Sie alle Assets auf einmal, damit sie gleichmäßig verteilt werden können.
Ersetzen Sie Assets, deren Leistungsbewertung im Asset-Bericht mit „niedrig“ gekennzeichnet ist.
Ersetzen Sie die Bild-Assets durch mehr Video-Assets, um potenziellen Kunden ein multisensorisches Erlebnis zu bieten.
Ersetzen Sie die Assets durch neue, bei denen die Best Practices stärker berücksichtigt werden.
Sie arbeiten an einer Videoanzeige, mit der die Kaufbereitschaft erhöht werden soll, und überlegen, was stärker im Mittelpunkt stehen soll: das Produkt oder die Menschen, die es nutzen. Wie gehen Sie vor?
Menschen sollten im Video eine untergeordnete Rolle spielen, damit das Produkt zur Geltung kommt.
Stellen Sie mehrere Personen in den Mittelpunkt, um die Zuschauer bei der Stange zu halten.
Menschen sollten im Video eine größere Rolle spielen, damit Nutzer auf emotionaler Ebene angesprochen werden.
Menschen sollten im Mittelpunkt des Videos stehen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke oder Ihr Produkt zu lenken.
Sie verwalten die App-Kampagnen eines Anbieters von Steuersoftware. Welches der folgenden Assets sollten Sie verwenden?
Ein Video, in dem eine vollständige Kundenstory erzählt wird, einschließlich welche Steuerprobleme der Kunde hatte und wie die Software sie gelöst hat
Ein per Bildschirmaufnahme erstelltes Video, in dem ein Kunde in der Software ein Lohnsteuerformular ausfüllt.
Einen Anzeigentitel mit dem Namen der Software und einen Call-to-Action zum Herunterladen
Ein Bild, auf dem jemand ein Smartphone mit der Software des Dienstleisters in der Hand hält, überlagert von einem Logo
Sie erstellen eine Videoanzeige, um Leads für einen Smartphone-Reparaturdienst zu generieren. Wie können Sie Zuschauer zur Interaktion anregen?
Das Produkt oder Problem vorstellen und dann einen relevanten Call-to-Action einblenden
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Sie sind Inhaber eines kleinen Sportwarengeschäfts und nutzen Videokampagnen, um online mehr zu verkaufen. Wie können Sie Ihre Video-Creatives optimieren, damit Sie noch bessere Ergebnisse erzielen?
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Mehr Nahaufnahmen des Produkts verwenden, um es in den Fokus der Anzeige zu rücken
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Ihr Feinkostgeschäft ist neu auf dem Markt und Sie möchten sich bei potenziellen Kunden durch Videoanzeigen hervorheben. Wie können Sie gemäß den Best Practices das Branding früh, oft und umfassend einsetzen?
Das Branding nur in den ersten fünf Sekunden der Anzeige hervorheben
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht von den visuellen Inhalten abzulenken
Die ganze Palette von Branding-Elementen nutzen
Subtile Branding-Elemente einsetzen, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Sie erstellen eine Videoanzeige für ein Spa. Ihr Ziel ist es, mehr Buchungen über dessen Website zu generieren. Welche Calls-to-Action (CTAs) sollten Sie in der Anzeige einsetzen?
Weitere Informationen
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Welche Informationen werden beim Erstellen einer App-Kampagne automatisch ausgefüllt?
Logo, Titel und Anzahl der Downloads
Titel, Bewertung und Preis
Logo, Bewertung und Titel
Titel, Bewertung und Anzahl der Downloads
Sie haben wichtige Zielgruppen identifiziert, bei denen Sie mit Ihren Videoanzeigen eine hohe Conversion-Rate erzielen. Wie können Sie das Testtool von Google einsetzen, um die Conversion-Rate weiter zu steigern?
Mehrere Creatives an einem wichtigen Zielgruppensegment testen
Ein Creative an allen wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Dasselbe Creative an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Mehrere Creatives an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Wofür steht das ABCD in den ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives?
Audience (Zielgruppe), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Attract (Interesse wecken), Brand (Marke herausstellen), Connect (eine Verbindung zum Publikum herstellen), Direct (Nutzer zum Handeln anregen)
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Creavitity (Kreativität), Direction (Hinführung)
Sie verwalten die Suchkampagnen für ein Sanierungsunternehmen mit Standorten in ganz Bayern. Warum sind Standortplatzhalter für Sie eine besonders hilfreiche Funktion?
Damit kann in jeden Anzeigentitel automatisch der Begriff „Bayern“ eingefügt werden.
Sie können damit in den Anzeigetexten der Kampagne andere Orte durch „Bayern“ ersetzen.
Ihre Anzeigentitel können damit an die Stadt einer Zielgruppe in Bayern angepasst werden.
Damit wird die Anzeige nur Nutzern in Bayern präsentiert.
Welche Seitenverhältnisse können für Bild-Assets in App-Kampagnen verwendet werden?
1 : 1, 1,75 : 1 und 4 : 5
1 : 1, 1,91 : 1 und 4 : 5
Nur 1 : 1 und 1,91 : 1
Nur 1 : 1 und 1,75 : 1
Warum ist es beim Erstellen einer responsiven Displayanzeige wichtig, die Anzeigeneffektivität zu überprüfen?
Sie zeigt, ob Sie für jeden Asset-Typ die Empfehlungen hinsichtlich Anzahl und Vielfalt beachtet haben.
Sie ersetzt automatisch Bilder, die nicht die gewünschte Leistung bringen.
Sie können dort nachsehen, wie die Anzeige bisher abgeschnitten hat, damit Sie sie anpassen können.
Sie generiert dynamisch personalisierte Anzeigentitel, mit denen Sie eine bessere Leistung erzielen.
Wie würden Sie den Unterschied zwischen traditionellem und modernem Storytelling beschreiben?
Traditionelles Storytelling beginnt hoch und durchläuft dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte, um Zuschauer bei der Stange zu halten, während modernes Storytelling langsam bis zum Höhepunkt ansteigt und dann steil abfällt.
Traditionelles Storytelling beginnt niedrig und steigt dann sofort unerwartet zum Höhepunkt an, während modernes Storytelling sofort steil ansteigt und mit dem Höhepunkt endet.
Traditionelles Storytelling steigt sofort steil an und endet mit dem Höhepunkt, während modernes Storytelling niedrig beginnt und dann sofort unerwartet zum Höhepunkt ansteigt.
Bei traditionellem Storytelling steigt die Handlung langsam bis zum Höhepunkt an und fällt dann steil ab, während das moderne Storytelling schon spannend beginnt und dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte durchläuft, um Zuschauer bei der Stange zu halten.
Sie möchten mehr potenzielle Kunden ansprechen und Ihre Marke von Mitbewerbern abheben. Welche Taktik verfolgen Sie, um mit Videoanzeigen noch bekannter zu werden?
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Vergleichende Werbeaussagen und Empfehlungen nutzen, um sich individuell zu positionieren
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Als Marketingmanager eines Onlineshops für Sportartikel sollen Sie dessen Displaykampagnen optimieren, bevor die Budgets erhöht werden. Was sollten Sie tun?
Die Kampagnen pausieren
Alle Assets auf einmal austauschen
Assets mit niedrigerer Leistung durch neue ersetzen
Mehrmals pro Woche neue Assets hinzufügen
Welche Aussage beschreibt das Testtool von Google?
Mit ihm lässt sich die Leistung Ihrer Kampagne für einen geringen Aufpreis steigern.
Mit ihm können Sie die Wirksamkeit Ihrer Creatives, Zielgruppenstrategien oder anderer Variablen bewerten.
Es präsentiert allen Nutzern zwei Versionen einer Anzeige, damit Sie erfahren, welche die Nutzer bevorzugen.
Mit ihm können Sie anhand einer simulierten Anzeigenumgebung ermitteln, welche Creatives oder Zielgruppen die beste Leistung bringen.
Welche Best Practice sollten Sie beim Einrichten von Tests beachten?
Die Zielgruppe in möglichst viele Verzweigungen aufteilen
Eine Variable pro Test verwenden
Mit mehreren Hypothesen starten
Jeder Testverzweigung zwei Kampagnen zuweisen
Sie führen eine Suchkampagne für eine neue Kollektion Socken aus nachhaltigen Materialien durch. Dafür richten Sie einen Keyword-Platzhalter ein, damit der Anzeigentext dynamisch an Suchanfragen wie „sportsocken“ und „business-socken“ angepasst wird. Wenn das Keyword nicht ersetzt werden kann, soll die Anzeige mit dem Standardtext „nachhaltige socken“ ausgeliefert werden. Wie können Sie diesen Keyword-Platzhalter einrichten?
{keyword:nachhaltige} socken
{keyword:nachhaltige socken}
{keyword:sport und business} socken
{keyword:sport und business socken}
Wie können Sie die Effektivität einer Videoanzeige auch später noch optimieren?
Einblendungen entfernen, damit sie nicht mit dem Audio konkurrieren
Untertitel hinzufügen, da die meisten Zuschauer den Ton ausschalten
Die Helligkeit verringern, um die Anzeige für Mobilgeräte zu optimieren
Das Tempo erhöhen und engere Bildausschnitte auswählen
Sie haben vor einem Monat Ihre erste Videokampagne gestartet und möchten nun herausfinden, wie viele Nutzer die wichtigsten Momente Ihrer Videoanzeige gesehen oder übersprungen haben. Womit können Sie diese Informationen ermitteln?
Create with Google
Die ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Ads Creative Studio
Videoanalysen
Wie viele HTML-, Bild- und Video-Assets sind bei einer App-Kampagne pro Anzeigengruppe maximal möglich?
20
5
8
10
Wie viele Anzeigentitel, Bilder und kurze Textzeilen sollten Sie gemäß den Best Practices für responsive Displayanzeigen mindestens verwenden?
5
2
3
7
In welchem dieser Fälle ist es sinnvoll, das Testtool von Google zu verwenden?
Sie möchten die Leistung eines TV-Creatives mit der eines nach den ABCD-Prinzipien optimierten Creatives vergleichen.
Sie möchten vergleichen, wie dieselbe Zielgruppe zu verschiedenen Zeitpunkten auf dieselbe Anzeige anspricht.
Sie möchten die Leistung derselben Anzeige im Fernsehen mit der auf YouTube vergleichen.
Sie möchten vergleichen, wie zwei wichtige Zielgruppen auf zwei verschiedene Videoanzeigen ansprechen.
Was gilt für das Erstellen von effektiven Anzeigentiteln und Textzeilen für App-Kampagnen?
Anzeigentitel sollten einen Call-to-Action enthalten, Textzeilen sind für Statistiken zur Beliebtheit der App vorgesehen.
Konzentrieren Sie sich bei Anzeigentiteln auf die wichtigsten Funktionen der App. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
In den Anzeigentiteln sollte nur der Name der App genannt werden. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
Anzeigentitel sollten die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und in den Textzeilen heben Sie die wichtigsten Funktionen der App hervor.
Als Mitarbeiter einer Medienagentur gehört es zu Ihren Aufgaben, dass in den Suchanzeigen Ihres Kunden die richtigen Informationen zu dessen Schlussverkauf angegeben werden. Welche Funktion können Sie dazu verwenden?
Countdownanpassungen
Keyword-Platzhalter
Standortplatzhalter
Dynamische Anpassungen
Wie beeinflusst die Verwendung visueller Sprache die Wiedergabezeit von Videoanzeigen auf Mobilgeräten am meisten?
Mit Tempo und Bildausschnitten
Mit Einblendungen und Audioinhalten
Mit Bildausschnitten und Einblendungen
Mit Tempo und Einblendungen
Sie möchten die Leistung Ihrer Videokampagnen verbessern. Welchen Ansatz sollten Sie hinsichtlich effektiver Creatives verfolgen?
Datengestützte Leitlinien für Creatives anwenden und Creatives mithilfe von Tests optimieren
Die vorhandenen Creatives testen und nur diejenigen verwenden, die am besten abschneiden
Ein neues Video-Creative einsetzen, mit dem Sie bereits auf anderen Plattformen gute Ergebnisse erzielt haben
Die Kampagnen mit den bestehenden Creatives fortsetzen und nach und nach neue Variationen hinzufügen
Wie häufig sollten Sie Ihren Asset-Bericht prüfen und Assets mit niedriger Leistungsbewertung austauschen, wenn Sie eine Discovery-Kampagne durchführen?
Monatlich
Täglich
Vierteljährlich
Alle zwei Wochen
Sie verwalten die App-Kampagnen eines Finanzdienstleisters, der seinen Kunden eine App anbietet. Welches der folgenden Assets sollten Sie verwenden?
Ein Bild, auf dem jemand ein Smartphone mit dem App-Bildschirm des Dienstleisters in der Hand hält, überlagert von einem Logo
Ein Video, in dem eine vollständige Kundenstory erzählt wird, einschließlich welche Finanzprobleme der Kunde hatte und wie die App sie gelöst hat
Ein per Bildschirmaufnahme erstelltes Video, in dem ein Kunde Finanzergebnisse betrachtet
Einen Anzeigentitel mit dem Namen der App und einen Call-to-Action zum Herunterladen
Welche Taktik eignet sich besonders gut für Videoanzeigen, die Ihre Marke noch bekannter machen sollen?
Menschen in den Mittelpunkt stellen und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Menschen in den Mittelpunkt stellen und subtile Branding-Elemente einsetzen
Das Produkt hervorheben und die Marke in den Mittelpunkt stellen
Das Produkt hervorheben und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige, mit der Sie die Kaufbereitschaft für Ihre Produkte erhöhen möchten. Wie können Sie Ihre Marke in der Anzeige hervorheben?
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den ersten fünf Sekunden
Die Marke nur am Anfang und am Ende der Anzeige erwähnen
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Die Marke nur am Anfang der Anzeige erwähnen
Welche dieser Seitenverhältnisse können Sie für Bild-Assets in App-Kampagnen nutzen?
Nur 1 : 1 und 1,91 : 1
Nur 1 : 1 und 1,75 : 1
1 : 1, 1,91 : 1 und 4 : 5
1 : 1, 1,75 : 1 und 4 : 5
Sie sind Inhaber eines kleinen Computer-Hardwareunternehmens und verwenden Videokampagnen, um online mehr zu verkaufen. Wie sollten Sie Ihre Video-Creatives optimieren, um Ihre Umsätze weiter zu erhöhen?
Mehr Nahaufnahmen des Produkts verwenden, um es in den Fokus der Anzeige zu rücken
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Sie erstellen eine Videoanzeige für ein Reiseunternehmen mit dem Ziel, mehr Buchungen über dessen Website zu generieren. Welche der folgenden Calls-to-Action (CTAs) sollten Sie in der Anzeige verwenden?
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Welche der folgenden Asset-Typen können nicht für eine App-Kampagne verwendet werden?
Video
Website
Bild
HTML5
Welches Element ist für den Return on Investment (ROI) und im Bereich der digitalen Medien der entscheidendste Faktor?
Marken
Medien
Plattformen
Creatives
Sie sind Einzelhändler und planen Ihre erste Videokampagne oder -anzeige. Assets wie z. B. Produktbilder, Texte und Logos haben Sie bereits. Womit können Sie aus diesen Assets Ihre erste Videoanzeige erstellen?
Tools zur Videoerstellung in Google Ads
Die ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Ads Creative Studio
Videoanalysen
Als hausinterner Marketingexperte eines E-Commerce-Unternehmens möchten Sie die Umsätze auf der Website steigern. Wie können Sie potenzielle Kunden mit einer Videoanzeige zum Shoppen anregen?
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht vom Call-to-Action (CTA) abzulenken
Einen allgemeinen Call-to-Action (CTA) einfügen
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Sie erstellen ein Storyboard für eine Videoanzeige. Mit welcher Methode können Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen und aufrechterhalten?
Kontrastarme Aufnahmen verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Weite Bildausschnitte verwenden, damit die Zuschauer alle Story-Elemente sehen können
Ansprechendes Tempo und enge Bildausschnitte verwenden
Zu Beginn das Tempo drosseln, um Spannung aufzubauen
Sie sind für das Marketing eines Onlineshops für Bekleidung zuständig und möchten ihre Displaykampagnen optimieren, bevor Sie die Budgets erhöhen. Was sollten Sie tun?
Mehrmals pro Woche neue Assets hinzufügen
Assets mit niedrigerer Leistung durch neue ersetzen
Alle Assets auf einmal austauschen
Die Kampagnen pausieren
Ihr Kunde ist ein internationales Kosmetikunternehmen, das die Bekanntheit seines neuesten Produkts steigern möchte. Wie gehen Sie in diesem Fall vor, um potenzielle Kunden mit Videoanzeigen anzusprechen?
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Indem Sie Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist.
Divers aufgestellt sein, wenn es um die Menschen in ihren Videos geht
Anhand der Werbebotschaften die zahlreichen Wege hervorheben, wie dieses Produkt ein Problem löst
Sie arbeiten für eine Kreativagentur. Ihr Kunde ist ein Softwareunternehmen, das die Kaufbereitschaft für sein Projektmanagement-Produkt fördern möchte. Wie gehen Sie vor, um eine Videoanzeige dafür zu erstellen?
Menschen in den Mittelpunkt stellen und subtile Branding-Elemente einsetzen
Fachjargon verwenden, auf den die wichtigsten Zielgruppen ansprechen
Anhand mehrerer Botschaften die zahlreichen Wege aufzeigen, wie dieses Produkt ein Problem löst
Produktdemos und Anleitungsvideos verwenden, um das Produkt in einen visuellen Kontext zu stellen
Sie sind dabei, Bilder auszuwählen, die in einer Discovery-Kampagne für Ihr Möbelhaus verwendet werden sollen. Bei welchem der folgenden Bilder werden Best Practices für Creatives berücksichtigt?
Ein Bild Ihres meistverkauften Sofas in einem Wohnzimmer
Ein Bild, auf dem jemand auf Ihrem meistverkauften Sofa sitzt
Ein Bild Ihres meistverkauften Sofas in Nahaufnahme, damit potenzielle Kunden den Stoff betrachten können
Ein Bild Ihres meistverkauften Sofas vor weißem Hintergrund
Sie verwalten das Marketing eines Direktvertriebs für Haushaltswaren und möchten online mehr verkaufen. Wie können Sie potenzielle Kunden mit Videoanzeigen effektiv ansprechen?
Indem Sie die Produkte nur in den ersten und letzten fünf Sekunden erwähnen
Indem Sie Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist
Indem Sie Audioinhalte und Einblendungen verwenden, um Ihre Botschaft zu untermauern
Indem Sie die Vorzüge und Anwendungsfälle der Produkte klar herausstellen
Wie würden Sie die ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives beschreiben?
Designgestützte Vorschriften für Creatives
Datengestützte Vorschriften für Creatives
Designgestützte Inspiration für Creatives
Datengestützte Leitlinien für Creatives
Ihr Ziel ist es, potenzielle Kunden zu erreichen und Ihre Marke von Mitbewerbern abzuheben. Wie sollten Videoanzeigen aussehen, mit denen Sie Ihre Bekanntheit steigern können?
Vergleichende Werbeaussagen und Empfehlungen nutzen, um sich individuell zu positionieren
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Sie haben mit Ihrer App-Kampagne bisher gute Resultate erzielt, verwenden aber schon seit Langem die gleichen Assets. Wie können Sie Ihre Creatives aktualisieren, ohne Leistungsschwankungen zu riskieren?
Ersetzen Sie die Bild-Assets durch mehr Video-Assets, um potenziellen Kunden ein multisensorisches Erlebnis zu bieten.
Ersetzen Sie die Assets durch neue, bei denen die Best Practices stärker berücksichtigt werden.
Ersetzen Sie alle Assets auf einmal, damit sie gleichmäßig verteilt werden können.
Ersetzen Sie Assets, deren Leistungsbewertung im Asset-Bericht mit „niedrig“ gekennzeichnet ist.
Sie arbeiten für eine Kreativagentur, die Videoanzeigen erstellt. Ihr Kunde weiß nicht so recht, wie er potenzielle Kunden effektiv mit seiner Werbung ansprechen kann. Wie können Sie mit Anzeigen bei Zuschauern Emotionen hervorrufen oder sie zum Nachdenken anregen?
Das Interesse potenzieller Kunden durch Rabatte und Sonderangebote erregen
Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Bei der Story auf den menschlichen Faktor setzen
Sie haben ein Video erstellt, um Ihre Marke zu pushen – aber die Zuschauer sehen sich die Anzeige nicht so lange an, wie Sie es gerne hätten. Wie können Sie sie mit Ihrem Video länger fesseln?
Mit Calls-to-Action (CTAs)
Mit Audioinhalten
Mit Farben
Mit Einblendungen
Sie erstellen Ihre erste responsive Displayanzeige und möchten sich an die entsprechenden Best Practices halten. Wie viele Anzeigentitel, Bilder und kurze Textzeilen sollten Sie verwenden, um möglichst gute Ergebnisse zu erzielen?
5
3
7
2
Was sollten Sie als Erstes tun, um Ihre responsiven Displayanzeigen zu optimieren und die Leistung zu steigern?
Neue, leistungsstärkere Assets hinzufügen
Die Kampagne duplizieren
Die Labels im Asset-Bericht prüfen
Die Kampagnen pausieren
Wie sollten sie mit visuellen Sprachelementen spielen, um die Wiedergabezeit von Videoanzeigen auf Mobilgeräten am stärksten zu beeinflussen?
Mit Tempo und Bildausschnitten
Mit Tempo und Einblendungen
Mit Einblendungen und Audioinhalten
Mit Bildausschnitten und Einblendungen
Sie arbeiten für eine Agentur und verwalten die App-Kampagnen eines Kunden. Dessen Creatives haben bisher sehr gute Ergebnisse erzielt, allerdings verwendet er schon seit Langem die gleichen Assets. Wie können Sie dafür sorgen, dass es mit neuen Creatives zu keinen Leistungsschwankungen kommt?
Ersetzen Sie die Assets durch neue, bei denen die Best Practices stärker berücksichtigt werden.
Ersetzen Sie alle Assets auf einmal, damit sie gleichmäßig verteilt werden können.
Ersetzen Sie Assets, deren Leistungsbewertung im Asset-Bericht mit „niedrig“ gekennzeichnet ist.
Ersetzen Sie die Bild-Assets durch mehr Video-Assets, um potenziellen Kunden ein multisensorisches Erlebnis zu bieten.
Mit welcher Funktion können Sie als Einzelhändler dafür sorgen, dass alle Details zu Ihrem Schlussverkauf in Ihren Suchanzeigen korrekt aufgeführt sind?
Keyword-Platzhalter
Standortplatzhalter
Dynamische Anpassungen
Countdownanpassungen
Für welche Situation ist das Testtool von Google am besten geeignet?
Sie sollen herausfinden, wie dieselbe Zielgruppe zu verschiedenen Zeitpunkten auf dieselbe Anzeige anspricht.
Sie sollen ermitteln, wie zwei wichtige Zielgruppen auf zwei verschiedene Videoanzeigen ansprechen.
Die Leistung eines TV-Creatives soll mit der eines nach den ABCD-Prinzipien optimierten Creatives verglichen werden.
Die Leistung derselben Anzeige im Fernsehen soll mit der auf YouTube verglichen werden.
Als Marketingmanager eines Direktvertriebs für Haushaltswaren möchten Sie online mehr verkaufen. Wie lassen sich potenzielle Kunden mit Videoanzeigen effektiv ansprechen?
Stellen Sie die Vorzüge und Anwendungsfälle der Produkte klar heraus.
Verwenden Sie Audioinhalte und Einblendungen, um Ihre Botschaft zu untermauern.
Erwähnen Sie die Produkte nur in den ersten und letzten fünf Sekunden.
Vermeiden Sie Humor, da dieser eher subjektiv ist.
Warum sollten Sie beim Erstellen einer responsiven Displayanzeige die Anzeigeneffektivität überprüfen?
Sie können dort nachsehen, wie die Anzeige bisher abgeschnitten hat, damit Sie sie anpassen können.
Sie zeigt, ob Sie für jeden Asset-Typ die Empfehlungen hinsichtlich Anzahl und Vielfalt beachtet haben.
Sie generiert dynamisch personalisierte Anzeigentitel, mit denen Sie eine bessere Leistung erzielen.
Sie ersetzt automatisch Bilder, die nicht die gewünschte Leistung bringen.
Sie sind für das Marketing eines lokalen Reisetouren-Anbieters zuständig und erstellen eine Discovery-Kampagne mit dem Ziel, Leads zu generieren. Welche der folgenden Bilder sollten Sie hochladen?
Nur ein Bild, das sich bereits in Ihren sozialen Kampagnen bewährt hat
Bilder von Urlaubern an verschiedenen Orten innerhalb und außerhalb der Reisetour
Nur das Bild auf der Startseite Ihrer Website
Bilder von Urlaubern an idyllischen Orten, die ihre Tour genießen
Ihnen fällt auf, dass die Zuschauer bei Ihren Videoanzeigen relativ schnell abspringen. Was können Sie einsetzen, um die Zuschauer effektiv in Ihren Bann zu ziehen?
Audioinhalte
Calls-to-Action (CTA)
Einblendungen
Farben
Welche dieser Aussagen beschreibt die ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives?
Datengestützte Leitlinien für Creatives
Designgestützte Vorschriften für Creatives
Designgestützte Inspiration für Creatives
Datengestützte Vorschriften für Creatives
Sie erstellen eine App-Kampagne. Welche Informationen werden automatisch für Sie ausgefüllt?
Titel, Bewertung und Anzahl der Downloads
Titel, Bewertung und Preis
Logo, Titel und Anzahl der Downloads
Logo, Bewertung und Titel
Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige, mit der Sie die Bekanntheit eines Essensbox-Anbieters erhöhen möchten. Wie sollten die ersten fünf Sekunden der Videoanzeige aussehen?
Nur das Markenlogo und die Audioinhalte präsentieren und das Produkt nach den ersten fünf Sekunden vorstellen
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden und Audioinhalte vermeiden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Das Problem beschreiben, das durch das Produkt gelöst wird, und das Markenlogo einblenden
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden, bei denen die Marke in der Audiospur erwähnt wird
Wie oft sollten Sie bei Discovery-Kampagnen Ihren Asset-Bericht abrufen und Assets mit niedriger Leistung austauschen?
Monatlich
Alle zwei Wochen
Täglich
Vierteljährlich
Was ist der Unterschied zwischen traditionellem und modernem Storytelling?
Traditionelles Storytelling beginnt hoch und durchläuft dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte, um Zuschauer bei der Stange zu halten, während modernes Storytelling langsam bis zum Höhepunkt ansteigt und dann steil abfällt.
Traditionelles Storytelling beginnt niedrig und steigt dann sofort unerwartet zum Höhepunkt an, während modernes Storytelling sofort steil ansteigt und mit dem Höhepunkt endet.
Traditionelles Storytelling steigt sofort steil an und endet mit dem Höhepunkt, während modernes Storytelling niedrig beginnt und dann sofort unerwartet zum Höhepunkt ansteigt.
Bei traditionellem Storytelling steigt die Handlung langsam bis zum Höhepunkt an und fällt dann steil ab, während das moderne Storytelling schon spannend beginnt und dann unerwartete Wendungen und Höhepunkte durchläuft, um Zuschauer bei der Stange zu halten.
Sie arbeiten für ein junges Softwareunternehmen und möchten mehr Registrierungen für kostenlose Testversionen. Wie können Sie Videoanzeigen zur Steigerung von Interaktionen gestalten, um dieses Ziel zu erreichen?
Einen klaren Call-to-Action mit minimalem Audio verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Audioinhalte und Einblendungen verwenden, um Ihre Botschaft zu untermauern
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Menschen in den Mittelpunkt stellen, um Aufmerksamkeit zu erregen
Sie sind für das Marketing eines Hypotheken-App-Anbieters zuständig und überlegen, wie Sie die Assets für seine App-Kampagne gestalten. Welches Asset ist laut Best Practices ein qualitativ hochwertiges Bild?
Ein Foto einer Familie vor ihrem Haus mit überlagertem Logo
Eine Aufnahme von einer Familie in ihrem Eigenheim mit weitem Bildausschnitt
Ein Foto eines Eigenheims mit sonst nichts weiter im Bild.
Eine direkt aus der App aufgenommene Actionaufnahme
Ein Reiseveranstalter möchte eine Discovery-Kampagne durchführen, um neue Leads zu generieren. Welche Bilder sollte er dafür hochladen?
Nur das Bild auf der Startseite seiner Website
Bilder von Urlaubern an idyllischen Orten, die ihre Tour genießen
Bilder von Urlaubern an verschiedenen Orten innerhalb und außerhalb der Reisetour
Nur ein Bild, das sich bereits in seinen sozialen Kampagnen bewährt hat
Sie arbeiten für eine Kreativagentur und möchten herausfinden, wie viele Nutzer die wichtigsten Momente Ihrer Videoanzeige gesehen oder übersprungen haben. Wie können Sie diese Informationen ermitteln?
Mit Ads Creative Studio
Mit den ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Mit Create with Google
Mit Videoanalysen
Sie möchten bessere Ergebnisse für Ihren Kunden erzielen und dazu dessen responsive Displayanzeigen optimieren. Was sollten Sie als Erstes tun?
Die Kampagne duplizieren
Die Labels im Asset-Bericht prüfen
Neue, leistungsstärkere Assets hinzufügen
Die Kampagnen pausieren
Wie viele HTML-, Bild- und Video-Assets dürfen Sie bei einer App-Kampagne maximal pro Anzeigengruppe verwenden?
10
8
5
20
Ihre Kfz-Werkstatt hat gerade eröffnet und Sie möchten sich durch Videoanzeigen von Mitbewerbern abheben. Wie können Sie gemäß den Best Practices das Branding früh, oft und umfassend einsetzen?
Die ganze Palette von Branding-Elementen nutzen
Subtile Branding-Elemente einsetzen, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht von den visuellen Inhalten abzulenken
Das Branding nur in den ersten fünf Sekunden der Anzeige hervorheben
Angenommen, Sie arbeiten für eine Kreativagentur. Ihr Kunde ist ein globales Kosmetikunternehmen, das die Bekanntheit seines neuesten Produkts steigern möchte. Wie gehen Sie in diesem Fall vor, um potenzielle Kunden mit Videoanzeigen anzusprechen?
Divers aufgestellt sein, wenn es um die Menschen in ihren Videos geht
Indem Sie Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist.
Anhand mehrerer Botschaften die zahlreichen Wege aufzeigen, wie dieses Produkt ein Problem löst
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Sie sind für einen Lebensmittel-Lieferservice tätig und möchten mehr Registrierungen für kostenlose Probemitgliedschaften. Wie können Sie Videoanzeigen zur Steigerung von Interaktionen einsetzen, um dieses Ziel zu erreichen?
Einen klaren Call-to-Action mit minimalem Audio verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Menschen in den Mittelpunkt stellen, um Aufmerksamkeit zu erregen
Das Produkt im Kontext präsentieren und einen klaren Call-to-Action verwenden
Audioinhalte und Einblendungen verwenden, um Ihre Botschaft zu untermauern
Sie erstellen eine Videoanzeige, um Leads für einen Reinigungsdienst zu generieren. Wie können Sie Zuschauer zur Interaktion anregen?
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, um Nutzer auf emotionaler Ebene anzusprechen
Das Produkt oder Problem vorstellen und dann einen relevanten Call-to-Action einblenden
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Wie können Sie mit Videowerbung Emotionen hervorrufen und Zuschauer zum Nachdenken anregen?
Mehrere Botschaften vermitteln, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen
Bei der Story auf den menschlichen Faktor setzen
Das Interesse potenzieller Kunden durch Rabatte und Sonderangebote erregen
Humor vermeiden, da dieser eher subjektiv ist.
Sie verwalten die Suchkampagnen für eine Anwaltskanzlei mit Standorten in ganz Nordrhein-Westfalen. Warum sind Standortplatzhalter eine hilfreiche Funktion für Sie?
Damit kann in jeden Anzeigentitel automatisch der Begriff „Nordrhein-Westfalen“ eingefügt werden.
Ihre Anzeigentitel können damit auf die Stadt Ihrer Zielgruppe in Nordrhein-Westfalen abgestimmt werden.
Sie können damit andere Orte in den Anzeigetexten der Kampagne durch „Nordrhein-Westfalen“ ersetzen.
Damit wird die Anzeige nur Nutzern in Nordrhein-Westfalen präsentiert.
Welche Best Practice sollten Sie bei einem Test anwenden?
Die Zielgruppe in möglichst viele Verzweigungen aufteilen
Mit mehreren Hypothesen starten
Jeder Testverzweigung zwei Kampagnen zuweisen
Eine Variable pro Test verwenden
Welche Taktik empfiehlt sich, wenn Sie Ihre Bekanntheit steigern und dafür eine Videoanzeige erstellen möchten?
Das Produkt hervorheben und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Menschen in den Mittelpunkt stellen und die Anzeige auffällig und dennoch unkompliziert gestalten
Menschen in den Mittelpunkt stellen und subtile Branding-Elemente einsetzen
Das Produkt hervorheben und die Marke in den Mittelpunkt stellen
Sie möchten Ihre Videokampagnen optimieren. Welchen Ansatz sollten Sie hinsichtlich effektiver Creatives verfolgen?
Die Kampagnen mit den bestehenden Creatives fortsetzen und nach und nach neue Variationen hinzufügen
Die vorhandenen Creatives testen und nur diejenigen verwenden, die am besten abschneiden
Datengestützte Leitlinien für Creatives anwenden und Creatives mithilfe von Tests optimieren
Ein neues Video-Creative einsetzen, mit dem Sie bereits auf anderen Plattformen gute Ergebnisse erzielt haben
Sie sind dabei, Bilder auszuwählen, die in einer Discovery-Kampagne für Ihren Elektro-Großgerätehandel eingesetzt werden. Sie möchten die Best Practices für Creatives berücksichtigen. Welches Bild sollten Sie auswählen?
Ein Bild, auf dem jemand Ihre meistverkaufte Geschirrspülmaschine verwendet
Ein Bild Ihrer meistverkauften Geschirrspülmaschine vor weißem Hintergrund
Ein Bild von einer voll ausgestatteten Küche, in der Ihre meistverkaufte Geschirrspülmaschine steht
Ein Bild Ihrer meistverkauften Geschirrspülmaschine in Nahaufnahme, damit potenzielle Kunden sehen, wie viel Geschirr hineinpasst
Sie erstellen ein Storyboard für eine Videoanzeige, mit der Sie potenzielle Kunden überzeugen möchten. Wie können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und aufrechterhalten?
Zu Beginn das Tempo drosseln, um Spannung aufzubauen
Ansprechendes Tempo und enge Bildausschnitte verwenden
Kontrastarme Aufnahmen verwenden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Weite Bildausschnitte verwenden, damit die Zuschauer alle Story-Elemente sehen können
Ihr Kunde ist ein Wein-Direktvertrieb. Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige mit dem Ziel, die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern. Wie sollten die ersten fünf Sekunden der Videoanzeige aussehen?
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden, bei denen die Marke in der Audiospur erwähnt wird
Das Problem beschreiben, das durch das Produkt gelöst wird, und das Markenlogo einblenden
Nur das Markenlogo und die Audioinhalte präsentieren und das Produkt nach den ersten fünf Sekunden vorstellen
Produktaufnahmen mit engen Bildausschnitten verwenden und Audioinhalte vermeiden, damit die Zuschauer nicht überfordert werden
Welcher Aspekt der Kampagneneffizienz ist am wichtigsten für den Return on Investment (ROI) und im Bereich der digitalen Medien der entscheidendste Faktor?
Plattformen
Medien
Creatives
Marken
Sie führen eine Suchkampagne für eine neue Kollektion Hemden aus umweltfreundlichen Materialien durch. Dafür richten Sie einen Keyword-Platzhalter ein, damit der Anzeigentext dynamisch an Suchanfragen wie „hemden v-ausschnitt“ und „hemden rundhalsausschnitt“ angepasst wird. Aber wenn das Keyword nicht ersetzt werden kann, soll die Anzeige mit dem Standardtext „umweltfreundliche hemden“ ausgeliefert werden. Wie können Sie diesen Keyword-Platzhalter einrichten?
{keyword:v-ausschnitt und rundhalsausschnitt hemden}
{keyword:umweltfreundliche hemden}
{keyword:v-ausschnitt und rundhalsausschnitt} hemden
{keyword:umweltfreundliche} hemden
Angenommen, Sie haben wichtige Zielgruppen identifiziert, bei denen Sie mit Ihren Videoanzeigen gute Ergebnisse erzielen. Sie möchten Ihre Conversion-Rate jedoch noch weiter steigern. Wie kann Ihnen das Testtool von Google dabei helfen?
Mehrere Creatives an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Mehrere Creatives an einem wichtigen Zielgruppensegment testen
Dasselbe Creative an zwei wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Ein Creative an allen wichtigen Zielgruppensegmenten testen
Welches dieser Bilder eignen sich am besten für die App-Kampagne eines Reiseanbieters?
Eine Aufnahme von Urlaubern an einem Reiseziel mit weitem Bildausschnitt
Ein Foto von einem Flugzeug am Himmel mit sonst nichts weiter im Bild.
Eine Luftaufnahme eines Reiseziels mit überlagertem Logo
Eine direkt aus der App aufgenommene Actionaufnahme
Sie haben vor ein paar Monaten Ihre erste Videoanzeige erstellt und möchten gerne, dass sie noch mehr Leistung bringt. Was können Sie ändern, um die Effektivität der Anzeige zu verbessern?
Die Helligkeit verringern, um die Anzeige für Mobilgeräte zu optimieren
Untertitel hinzufügen, da die meisten Zuschauer den Ton ausschalten
Einblendungen entfernen, damit sie nicht mit dem Audio konkurrieren
Das Tempo erhöhen und engere Bildausschnitte auswählen
Welche dieser Aussagen beschreibt die Vorzüge des Testtools von Google am besten?
Mit ihm können Sie anhand einer simulierten Anzeigenumgebung ermitteln, welche Creatives oder Zielgruppen die beste Leistung bringen.
Mit ihm lässt sich die Leistung Ihrer Kampagne für einen geringen Aufpreis steigern.
Es präsentiert allen Nutzern zwei Versionen einer Anzeige, damit Sie erfahren, welche die Nutzer bevorzugen.
Mit ihm können Sie die Wirksamkeit Ihrer Creatives, Zielgruppenstrategien oder anderer Variablen bewerten.
Sie erstellen eine Videoanzeige mit dem Ziel, Nutzer zur Interaktion anzuregen. Welche Taktik eignet sich dafür am besten?
Audioinhalte auf ein Minimum beschränken, um die Zuschauer nicht vom Call-to-Action (CTA) abzulenken
Einen allgemeinen Call-to-Action (CTA) einfügen
Einen relevanten Call-to-Action (CTA) einbinden
Zuschauern mehrere Möglichkeiten zur Interaktion bieten
Welche dieser Asset-Typen können Sie einer App-Kampagne nicht hinzufügen?
Video
HTML5
Bild
Website
Was sollte beim Verfassen von effektiven Anzeigentiteln und Textzeilen für App-Kampagnen beachtet werden?
Konzentrieren Sie sich bei Anzeigentiteln auf die wichtigsten Funktionen der App. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
In den Anzeigentiteln sollte nur der Name der App genannt werden. Anhand der Textzeilen liefern Sie dann weitere Informationen.
Anzeigentitel sollten die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und in den Textzeilen heben Sie die wichtigsten Funktionen der App hervor.
Anzeigentitel sollten einen Call-to-Action enthalten, Textzeilen sind für Statistiken zur Beliebtheit der App vorgesehen.
Sie erstellen Ihre erste Videoanzeige, um die Kaufbereitschaft für Ihre Produkte zu fördern. Wie gehen Sie vor, um Ihre Marke in der Anzeige hervorzuheben?
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den letzten fünf Sekunden
Die Marke nur am Anfang und am Ende der Anzeige erwähnen
Die Marke nur am Anfang der Anzeige erwähnen
Die Marke mehrfach erwähnen, vor allem in den ersten fünf Sekunden
Sie haben noch nie eine Videokampagne oder -anzeige eingerichtet, geeignete Produktbilder, Texte und Logos sind jedoch bereits vorhanden. Was kann Ihnen dabei helfen, aus diesen Assets Ihre erste Videoanzeige zu erstellen?
Ads Creative Studio
Tools zur Videoerstellung in Google Ads
Videoanalysen
Die ABCD-Prinzipien für effektive Creatives
Welche Kombination von Elementen entspricht den ABCD-Prinzipien von Google für effektive Creatives?
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Audience (Zielgruppe), Branding (Markenführung), Connection (Verbindung), Direction (Hinführung)
Attention (Aufmerksamkeit), Branding (Markenführung), Creavitity (Kreativität), Direction (Hinführung)
Attract (Interesse wecken), Brand (Marke herausstellen), Connect (eine Verbindung zum Publikum herstellen), Direct (Nutzer zum Handeln anregen)