Risposte all’esame di certificazione sulle Creatività Google Ads
L’esame di certificazione per le Creatività di Google Ads è uno degli esami di Google Ads disponibili su Google SkillShop.
L’esame è a tempo e contiene 50 domande in vari formati. Nota che ci sono molte più domande d’esame possibili di 50. Più di 150. Ogni volta che sostieni l’esame, riceverai domande casuali in ordine casuale. Abbiamo selezionato per te tutte le possibili domande d’esame.
Some questions:
Vuoi migliorare l’efficacia di un annuncio video. Quale modifica di post-produzione ti consente di raggiungere il tuo obiettivo?
- Ridurre la luminosità per ottimizzare la visualizzazione sui dispositivi mobili.
- Aggiungere sottotitoli codificati poiché la maggior parte degli spettatori guarderà l’annuncio con l’audio disattivato.
- Accelerare il ritmo e usare inquadrature più strette.
- Rimuovere le creatività sovrapposte in modo che non interferiscano con l’audio.
Gestisci le attività di marketing di un’azienda di ricambi per auto con vendita diretta al consumatore e vorresti incrementare le vendite online. Quale tecnica dovresti utilizzare per entrare in contatto con gli spettatori tramite gli annunci video?
- Dovresti evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
- Dovresti mostrare i prodotti solo nei primi e negli ultimi cinque secondi.
- Dovresti descrivere con precisione la proposta di valore e il caso d’uso.
- Dovresti concentrarti su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Quali informazioni vengono estratte automaticamente per tuo conto durante la creazione di una campagna per app?
- Logo, valutazione e titolo
- Logo, titolo e numero di download
- Titolo, valutazione e prezzo
- Titolo, valutazione e numero di download
Tra le seguenti combinazioni di elementi, quale corrisponde ai principi fondamentali delle linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
- Awareness, Branding, Creatività, Direzione
- Attenzione, Branding, Connessione, Direzione
- Attenzione, Branding, Creatività, Direzione
- Attrazione, Branding, Connessione, Direzione
Hai lanciato la tua prima campagna video un mese fa e stai cercando di capire quanti utenti hanno guardato i momenti chiave del tuo annuncio video o hanno saltato l’annuncio. Quale strumento potrebbe aiutarti a reperire queste informazioni?
- Analisi creatività video
- Ads Creative Studio
- Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
- Create with Google
Qual è tra i seguenti lo scenario in cui lo strumento di sperimentazione di Google sarebbe più utile?
- Stai confrontando la risposta dello stesso segmento di pubblico allo stesso annuncio in due momenti diversi.
- Stai confrontando il rendimento di creatività esistenti per la TV con quello di una creatività ottimizzata in base alle linee guida ABCD.
- Devi confrontare la risposta di due segmenti di pubblico chiave a due annunci video diversi.
- Devi confrontare il rendimento registrato da uno stesso annuncio sulla TV e su YouTube.
Quale tecnica dovresti utilizzare nel creare un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness?
- Mettere in risalto il prodotto e porre il brand al centro dell’attenzione.
- Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
- Mettere in risalto il prodotto e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
- Rendere le persone il centro della storia e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
Stai utilizzando le campagne video per promuovere le vendite online della tua piccola società di hardware. Cosa dovresti fare per modificare le creatività degli annunci esistenti in modo da ottimizzare gli annunci attuali e generare più vendite online?
- Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
- Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
- Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
- Utilizzare più primi piani del prodotto per renderlo il protagonista indiscusso dell’annuncio.
Stai configurando l’inserimento parola chiave per una tua campagna sulla rete di ricerca finalizzata a promuovere una nuova linea di camicie ecosostenibili in modo tale che il testo dell’annuncio si adatti in modo dinamico per corrispondere a query come “camicie con scollo a V” e “camicie con scollo rotondo”. Se non è possibile sostituire la parola chiave, tuttavia, vuoi che l’annuncio mostri la frase predefinita “camicie ecosostenibili”. Come dovresti impostare l’inserimento parola chiave in Google Ads?
camicie {keyword: scollo a V e scollo rotondo}
camicie {keyword: ecosostenibili}
{keyword: camicie scollo a V e scollo rotondo}
{keyword: camicie ecosostenibili}
Nell’ambito di una campagna per app, qual è il numero massimo di asset HTML, immagine e video consentito per ciascun gruppo di annunci?
10
8
20
5
Stai creando un annuncio video per generare lead per un servizio di carrozzeria. Cosa dovresti fare per chiedere agli spettatori di effettuare una determinata azione?
Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Presentare il prodotto o il problema, quindi proseguire con un invito all’azione pertinente.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Qual è la differenza tra un arco narrativo tradizionale e un nuovo arco narrativo?
L’arco narrativo tradizionale inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa, mentre il nuovo arco narrativo inserisce fin da subito il brand e termina con un climax.
L’arco narrativo tradizionale raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine, mentre il nuovo arco narrativo entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori.
L’arco narrativo tradizionale inserisce fin da subito il brand e termina con un climax, mentre il nuovo arco narrativo inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa.
L’arco narrativo tradizionale entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori, mentre il nuovo arco narrativo raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine.
Lavori come professionista del marketing interno presso un’azienda di e-commerce che punta ad aumentare le vendite tramite il sito web. Cosa dovresti fare nell’annuncio video per chiedere alle persone di intraprendere un’azione?
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Includere un invito all’azione generico.
Includere un invito all’azione specifico.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sull’invito all’azione.
Quali sono le proporzioni accettate per gli asset immagine nelle campagne per app?
1:1, 1.91:1 e 4:5
Solo 1:1 e 1.91:1
1:1, 1.75:1 e 4:5
Solo 1:1 e 1.75:1
Nel contesto di una campagna per app, quale tra le seguenti affermazioni descrive con precisione la linea guida per la redazione di titoli e descrizioni efficaci?
I titoli devono catturare l’attenzione degli utenti, mentre le righe descrittive devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app.
I titoli devono limitarsi a riportare il nome dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
I titoli devono includere un invito all’azione, mentre le righe descrittive devono contenere statistiche sulla popolarità dell’app.
I titoli devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
Stai gestendo le campagne per app per conto di una società di servizi finanziari. Quali dei seguenti asset ti conviene utilizzare?
Un video che racconta una storia completa, incluso il problema finanziario dell’utente e il modo in cui l’app lo risolve
Un’immagine di una persona che tiene in mano un telefono con l’app sullo schermo e un logo in overlay
Un’acquisizione di schermata video di una persona che esplora la pagina con il proprio rendimento finanziario
Un titolo che riporta il nome dell’app e un invito all’azione per scaricarla
Con quale frequenza dovresti consultare il report sugli asset e sostituire gli asset con scarso rendimento nell’ambito di una campagna discovery?
Bisettimanale
Trimestrale
Giornaliera
Mensile
Hai il compito di gestire le campagne per app di un cliente e ti rendi conto che quest’ultimo ha raggiunto un ottimo rendimento con l’attuale creatività, ma usa ormai da molto tempo gli stessi asset. Cosa puoi fare per rinnovare la creatività agli occhi degli utenti mantenendo costanti i risultati?
Rimuovere gli asset immagine in modo che la campagna faccia uso di un maggior numero di asset video per un’esperienza multisensoriale.
Sostituire tutti gli asset in una volta in modo da assicurarne una distribuzione uniforme.
Rimuovere gli asset e aggiungerne di nuovi che rispettino ancora più fedelmente le best practice.
Sostituire gli asset contrassegnati con l’etichetta Scarso rendimento nel report sugli asset.
L’autofficina che gestisci è nuova sul mercato, pertanto intendi utilizzare la pubblicità video per distinguerti agli occhi dei potenziali clienti. Qual è il modo migliore per presentare il brand per tempo, spesso e in modi accattivanti?
Mettere in evidenza il brand solo nei primi cinque secondi dell’annuncio.
Attingere a svariati elementi distintivi del brand.
Mantenere discreta la presenza del brand per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sulle immagini.
Se il tuo obiettivo è migliorare il rendimento delle campagne video, qual è l’approccio da seguire con le creatività?
Iniziare usando per gli annunci video una creatività completamente nuova che sta già ottenendo buoni risultati su altre piattaforme.
Continuare a pubblicare campagne con le creatività esistenti e introdurre lentamente nuove varianti.
Eseguire un esperimento con le creatività esistenti e utilizzare quella con il rendimento migliore.
Utilizzare le linee guida sulle creatività basate sulla ricerca e sfruttare la sperimentazione per replicare quelle efficaci.
Un cliente dell’agenzia creativa per cui lavori sta avendo difficoltà a stabilire una connessione significativa con i potenziali clienti. Quale tecnica dovresti utilizzare per stimolare la riflessione o il coinvolgimento emotivo?
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Dare un volto umano alla storia.
Mettere in evidenza sconti e promozioni per suscitare interesse.
Lavori per una start-up produttrice di software e vuoi aumentare il numero di registrazioni alla prova gratuita. Quale delle seguenti strategie ti consentirebbe di farlo in un annuncio video finalizzato a incentivare l’azione?
Puntare sulle persone per portare l’attenzione sul prodotto.
Concentrare l’attenzione su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Definire il contesto e includere un chiaro invito all’azione.
Includere un invito all’azione chiaro senza troppi elementi audio per evitare di confondere gli spettatori.
Gestisci le attività di marketing per un’azienda turistica locale e stai creando una campagna discovery con l’obiettivo di generare lead. Quale delle seguenti immagini ti conviene caricare?
Immagini di turisti in località incluse e non incluse nel tour
Solo la foto principale del tuo sito web
Solo l’immagine che ha registrato il miglior rendimento sui social media
Immagini di turisti che si godono il proprio tour in luoghi panoramici
Non hai mai lanciato una campagna video né realizzato un annuncio video prima d’ora, però hai a disposizione immagini, testi e loghi correlati al tuo brand. Quale strumento potrebbe esserti di aiuto per realizzare il tuo primo annuncio video a partire da questi asset?
Ads Creative Studio
Strumenti di creazione video in Google Ads
Analisi creatività video
Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
Durante la creazione di un annuncio display adattabile, per quale motivo dovresti controllare la sezione Efficacia dell’annuncio?
Genera in modo dinamico titoli personalizzati in grado di ottenere un rendimento migliore.
Fornisce consigli sulla quantità e la varietà di ciascun tipo di asset.
Sostituisce automaticamente le immagini che registrano un rendimento insoddisfacente.
Fornisce statistiche sul rendimento storico dell’annuncio, per consentirti di replicare le strategie efficaci.
Se ti occupi dell’editing di un annuncio video con l’obiettivo di aumentare il livello di considerazione, quale approccio dovresti seguire in relazione alla frequenza con cui l’attore viene mostrato rispetto al prodotto in modo da massimizzarne l’efficacia?
Porre l’enfasi sulle persone per fare in modo che i potenziali clienti notino il brand o il prodotto.
Mettere in primo piano più persone per mantenere vivo l’interesse degli spettatori.
Concentrare l’attenzione sul prodotto e assegnare alle persone un ruolo secondario.
Concentrare l’attenzione sulle persone in modo da dare un volto umano alla storia.
Lavori per un’agenzia creativa e vorresti aumentare la considerazione nei confronti del prodotto di project management di una società di software. Quale approccio dovresti utilizzare per la creazione dell’annuncio video?
Utilizzare termini tecnici in grado di fare presa sui segmenti di pubblico importanti.
Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
Ricorrere a dimostrazioni e tutorial del prodotto per mostrarlo nel suo contesto.
Condividere più messaggi sui molteplici modi in cui il prodotto risolve un problema.
Vuoi incrementare ulteriormente i tassi di conversione per alcuni importanti segmenti di pubblico che registrano un tasso di conversione elevato nella tua campagna video. Cosa puoi fare per raggiungere questo obiettivo, utilizzando lo strumento di sperimentazione di Google?
Testare un’unica creatività in tutti i segmenti di pubblico importanti.
Eseguire il test di più creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Eseguire il test di più creatività in un singolo segmento di pubblico importante.
Testare la stessa creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Punti a incrementare il rendimento di un tuo cliente ottimizzando i suoi annunci display adattabili. Qual è la prima azione che dovresti compiere?
Mettere in pausa la campagna.
Aggiungere nuovi asset che dovrebbero registrare un rendimento migliore.
Duplicare la campagna.
Controllare le etichette del report sugli asset.
Quale dei seguenti tipi di asset non verrebbe accettato per una campagna per app?
HTML5
Immagine
Video
Sito web
Stai cercando un modo per entrare in contatto con gli spettatori e mettere in risalto il tuo brand agli occhi dei potenziali clienti. Cosa puoi fare per ottenere questo risultato con un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness?
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Sfruttare gli aspetti più importanti che differenziano il tuo brand, come la pubblicità comparativa e le approvazioni.
Definire il contesto e includere un chiaro invito all’azione.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto negli ultimi cinque secondi.
Se stessi sviluppando uno storyboard per un annuncio video e il tuo obiettivo fosse quello di coinvolgere gli spettatori, cosa dovresti fare per catturare e mantenere alta la loro attenzione?
Allestire scene che consentono di ridurre lo zoom per permettere agli spettatori di vedere tutti gli elementi della storia.
Creare suspense iniziando con un ritmo lento.
Utilizzare un ritmo accattivante e inquadrature strette.
Utilizzare immagini a basso contrasto per evitare di infastidire gli spettatori.
Stai creando un annuncio video per un’agenzia di viaggi con l’obiettivo di incentivare il numero di prenotazioni sul sito web. Quali dei seguenti inviti all’azione dovresti utilizzare nell’annuncio?
Scopri di più
Vieni a trovarci
Chiama ora
Prenota ora
Le campagne per app si basano sulla rotazione delle creatività mediante il machine learning per scegliere la creatività adatta per l’inventario, l’utente e il momento giusti. Quale approccio dovresti utilizzare per gli asset di una campagna per app per ottenere risultati ottimali?
Fornire video identici, se non per piccole differenze.
Fornire video identici tagliati in modo da avere una diversa durata.
Caricare un numero di creatività inferiore rispetto alle precedenti campagne per app.
Utilizzare creatività diversificate in termini di contenuti, temi, durata e orientamento.
Stai creando il tuo primo annuncio video e il tuo obiettivo è promuovere la considerazione nei confronti dell’offerta del tuo brand. Qual è l’approccio giusto per rendere il prodotto protagonista dell’annuncio?
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto nei primi cinque secondi.
Includere il brand solo all’inizio dell’annuncio.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto negli ultimi cinque secondi.
Includere il brand solo all’inizio e alla fine dell’annuncio.
Stai creando una campagna discovery per la tua azienda di magliette e vuoi selezionare immagini conformi alle linee guida sulle creatività. Tra le seguenti immagini, quale rispetta le linee guida?
Un’immagine su sfondo bianco della tua maglietta più venduta
Un’immagine, ambientata in un punto vendita, della tua maglietta più venduta
Un’immagine in primo piano della tua maglietta più venduta, che permette ai clienti di ammirare la qualità del tessuto
Un’immagine di una persona che indossa la tua maglietta più venduta
Gestisci le campagne sulla rete di ricerca per conto di un’impresa di restauro che offre i propri servizi su tutto il territorio dell’Oregon. Per quale motivo l’inserimento della località è una funzionalità utile da usare?
Può inserire automaticamente il termine “Oregon” in ogni titolo.
Può garantire che l’annuncio venga mostrato solo agli utenti in Oregon.
È in grado di personalizzare il titolo in base alla città del pubblico nello stato dell’Oregon.
Può sostituire con “Oregon” le altre località menzionate nel testo pubblicitario della campagna.
Quali delle seguenti immagini hanno le maggiori probabilità di farsi notare in una campagna per app di un’azienda di app di viaggi?
Un’azione ripresa direttamente dall’app
L’immagine di un aereo nel cielo con moltissimo spazio vuoto
Un’immagine che mostra in lontananza dei turisti che visitano una meta
Una foto aerea di una meta turistica con il logo in overlay
Quale tra le seguenti è una descrizione dello strumento di sperimentazione di Google?
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di verificare l’efficacia di creatività, segmenti di pubblico o altre variabili.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di massimizzare il rendimento delle campagne a fronte di un piccolo costo aggiuntivo.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che mostra a tutti gli utenti due versioni di un annuncio in modo da farti capire quale versione le persone preferiscono.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che utilizza un ambiente dell’annuncio simulato per stabilire quali creatività o segmenti di pubblico otterranno il rendimento migliore.
Lavori per conto di un rivenditore che vende caffè pregiati direttamente ai consumatori e stai realizzando il tuo primo annuncio video con l’obiettivo di creare awareness nei confronti dell’attività. Cosa dovresti fare nei primi cinque secondi dell’annuncio video?
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, menzionando il brand nell’audio.
Presentare il problema risolto dal prodotto e includere un logo del brand.
Concentrare l’attenzione sul logo del brand e sull’audio e mostrare il prodotto solo dopo i primi cinque secondi.
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, eliminando l’audio per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Quale coppia di elementi del linguaggio visivo presenta l’impatto maggiore sul tempo di visualizzazione degli annunci video sui dispositivi mobili?
Creatività sovrapposte e audio
Inquadrature e creatività sovrapposte
Pacing e creatività sovrapposte
Pacing e inquadrature
Stai implementando un esperimento. Quale dei seguenti approcci dovresti seguire per attenerti alle best practice?
Partire con più ipotesi.
Assegnare due campagne a ogni gruppo sperimentale.
Suddividere il segmento di pubblico nel maggior numero possibile di gruppi.
Eseguire il test di una sola variabile per ogni esperimento.
Qual è l’aspetto che più contribuisce al ritorno sull’investimento di una campagna video e il più efficace per i media digitali?
Brand
Elementi multimediali
Piattaforma
Creatività
Lavori per un’agenzia di comunicazione e devi assicurarti che tutti gli annunci della rete di ricerca dei tuoi clienti rispecchino accuratamente i dettagli chiave delle rispettive svendite annuali. Quale funzionalità ti conviene utilizzare per raggiungere questo obiettivo?
Parametro di personalizzazione dinamico
Parametro di personalizzazione per il conto alla rovescia
Inserimento della località
Inserimento parola chiave
Quale tra le seguenti definizioni descrive le linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
Regole da seguire per le creatività basate sulla progettazione
Ispirazioni per le creatività basate sulla progettazione
Regole da seguire per le creatività basate sulla ricerca
Indicazioni per le creatività basate sulla ricerca
Ti appresti a creare il tuo primo annuncio display adattabile e vuoi avere la certezza che sia conforme alle best practice. Quanti titoli, immagini e descrizioni brevi dovresti preparare per poter ottenere risultati efficaci?
2
3
7
5
Lavori per un’agenzia creativa e vuoi incentivare il livello di awareness nei confronti del nuovo prodotto di un brand di abbigliamento. Qual è il modo migliore per entrare in contatto con i potenziali clienti tramite un annuncio video?
Includere diversi personaggi rappresentativi della tua base di clienti.
Includere messaggi sui diversi modi in cui il prodotto risolve un problema dei clienti.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Utilizzare un invito all’azione specifico.
Stai creando uno storyboard per realizzare il tuo primo asset video per una campagna per app. A quali dei seguenti aspetti dovresti dare la priorità?
Mostrare il prima possibile l’esperienza con il prodotto, utilizzando inquadrature strette che evidenziano l’uso e i vantaggi dell’app
Impatto emotivo tramite uno storytelling avvincente per stabilire una connessione profonda con i potenziali utenti
Far conoscere il brand associando al logo delle riprese con zoom al minimo
Presentare il problema tramite un attore, per poi mostrare come si avvale dell’app per risolverlo
Hai notato che gli spettatori abbandonano molto velocemente la visione dei tuoi annunci video esistenti e punti a coinvolgerli in modo più efficace. Quale dei seguenti elementi è più efficace per far sì che gli spettatori prestino attenzione a un annuncio finalizzato a incentivare l’awareness?
Creatività sovrapposte
Colore
Audio
Invito all’azione (CTA)
Gestisci le attività di marketing per un’azienda di abbigliamento online e vuoi ottimizzare le campagne display prima di aumentare il loro budget. Quale delle seguenti azioni devi eseguire?
Rimuovere e sostituire gli asset con un rendimento scarso.
Aggiungere nuovi asset più volte alla settimana.
Mettere in pausa la campagna.
Sostituire tutti gli asset in un’unica volta.
Stai creando un annuncio video per generare lead per conto di un’azienda che offre servizi di pulizia. Cosa dovresti fare per chiedere agli spettatori di effettuare una determinata azione?
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Presentare il prodotto o il problema, quindi proseguire con un invito all’azione pertinente.
Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
Qual è il numero massimo di asset HTML, immagine e video consentito per ogni gruppo di annunci nell’ambito di una campagna per app?
5
10
20
8
Qual è la tattica migliore da utilizzare quando si realizza un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness?
Rendere le persone il centro della storia e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
Mettere in risalto il prodotto e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
Mettere in risalto il prodotto e porre il brand al centro dell’attenzione.
Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
Stai gestendo la tua prima campagna per
app e, anche se sei consapevole che il testo è un elemento importante, sei in dubbio su cosa scrivere per i titoli e le descrizioni. Tra le seguenti affermazioni, quale descrive la linea guida per la redazione di titoli e descrizioni efficaci per le campagne per app?
I titoli devono includere un invito all’azione, mentre le righe descrittive devono contenere statistiche sulla popolarità dell’app.
I titoli devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
I titoli devono limitarsi a riportare il nome dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
I titoli devono catturare l’attenzione degli utenti, mentre le righe descrittive devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app.
Quale approccio dovresti seguire in relazione all’efficacia degli annunci nell’ottica di migliorare il rendimento delle campagne video?
Iniziare usando per gli annunci video una creatività completamente nuova che sta già ottenendo buoni risultati su altre piattaforme.
Continuare a pubblicare campagne con le creatività esistenti e introdurre lentamente nuove varianti.
Utilizzare le linee guida sulle creatività basate sulla ricerca e sfruttare la sperimentazione per replicare quelle efficaci.
Eseguire un esperimento con le creatività esistenti e utilizzare quella con il rendimento migliore.
Quale tra le seguenti è la descrizione corretta delle linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
Regole da seguire per le creatività basate sulla ricerca
Ispirazioni per le creatività basate sulla progettazione
Regole da seguire per le creatività basate sulla progettazione
Indicazioni per le creatività basate sulla ricerca
Lavori per un’agenzia creativa che realizza annunci video per un cliente che ha incontrato difficoltà a stabilire una connessione significativa con i potenziali clienti nei suoi annunci. Quale dei seguenti è un approccio che stimola la riflessione o il coinvolgimento emotivo nelle persone?
Mettere in evidenza sconti e promozioni per suscitare interesse.
Dare un volto umano alla storia.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Quale funzionalità potrebbe aiutare un rivenditore ad assicurarsi che i suoi annunci della rete di ricerca rispecchino accuratamente i dettagli della svendita annuale della sua azienda?
Parametro di personalizzazione dinamico
Parametro di personalizzazione per il conto alla rovescia
Inserimento della località
Inserimento parola chiave
A quale aspetto dovresti dare la priorità nel creare lo storyboard del tuo primo asset video per una campagna per app?
Impatto emotivo tramite uno storytelling avvincente per stabilire una connessione profonda con i potenziali utenti
Presentare il problema tramite un attore, per poi mostrare come si avvale dell’app per risolverlo
Mostrare il prima possibile l’esperienza con il prodotto, utilizzando inquadrature strette che evidenziano l’uso e i vantaggi dell’app
Far conoscere il brand associando al logo delle riprese con zoom al minimo
Quale delle seguenti è una best practice in sede di implementazione di un esperimento?
Partire con più ipotesi.
Suddividere il segmento di pubblico nel maggior numero possibile di gruppi.
Eseguire il test di una sola variabile per ogni esperimento.
Assegnare due campagne a ogni gruppo sperimentale.
Gestisci le attività di marketing interno di un’azienda di app di viaggi e ti appresti a sviluppare degli asset per la campagna per app aziendale. Tra i seguenti asset, quale segue le linee guida per risaltare attraverso immagini di alta qualità?
L’immagine di un aereo nel cielo con moltissimo spazio vuoto
Una foto aerea di una meta turistica con il logo in overlay
Un’immagine che mostra in lontananza dei turisti che visitano una meta
Un’azione ripresa direttamente dall’app
Quali sono i due elementi del linguaggio visivo che incidono maggiormente sul tempo di visualizzazione sui dispositivi mobili nel caso degli annunci video?
Pacing e creatività sovrapposte
Creatività sovrapposte e audio
Pacing e inquadrature
Inquadrature e creatività sovrapposte
Qualche mese fa hai creato il tuo primo annuncio video e ora vuoi apportare piccole modifiche nell’ottica di migliorarne il rendimento. Quali modifiche di post-produzione dovresti effettuare per migliorare l’efficacia dell’annuncio?
Aggiungere sottotitoli codificati poiché la maggior parte degli spettatori guarderà l’annuncio con l’audio disattivato.
Rimuovere le creatività sovrapposte in modo che non interferiscano con l’audio.
Ridurre la luminosità per ottimizzare la visualizzazione sui dispositivi mobili.
Accelerare il ritmo e usare inquadrature più strette.
Stai realizzando il tuo primo annuncio video con l’obiettivo di creare awareness per la tua azienda alimentare con vendita diretta al consumatore. Cosa dovresti fare nei primi cinque secondi dell’annuncio video?
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, menzionando il brand nell’audio.
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, eliminando l’audio per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Presentare il problema risolto dal prodotto e includere un logo del brand.
Concentrare l’attenzione sul logo del brand e sull’audio e mostrare il prodotto solo dopo i primi cinque secondi.
Se stai creando il tuo primo annuncio video con l’intento di generare considerazione nei confronti dell’offerta del tuo brand, cosa ti conviene fare per rendere il prodotto protagonista all’interno dell’annuncio?
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto negli ultimi cinque secondi.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto nei primi cinque secondi.
Includere il brand solo all’inizio dell’annuncio.
Includere il brand solo all’inizio e alla fine dell’annuncio.
Lavori alle dipendenze di un’agenzia di comunicazione e cerchi un modo per ottimizzare gli annunci display adattabili di un cliente in modo da massimizzare il rendimento. Quale delle seguenti azioni dovresti intraprendere per iniziare?
Mettere in pausa la campagna.
Aggiungere nuovi asset che dovrebbero registrare un rendimento migliore.
Duplicare la campagna.
Controllare le etichette del report sugli asset.
In quale dei seguenti scenari sarebbe utile lo strumento di sperimentazione di Google?
Confrontare la risposta dello stesso segmento di pubblico allo stesso annuncio in due momenti diversi.
Confrontare il rendimento registrato da uno stesso annuncio sulla TV e su YouTube.
Confrontare il rendimento di creatività esistenti per la TV con quello di una creatività ottimizzata in base alle linee guida ABCD.
Confrontare la risposta di due segmenti di pubblico chiave a due annunci video diversi.
Quale gruppo di parole definisce i principi fondamentali delle linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
Awareness, Branding, Creatività, Direzione
Attenzione, Branding, Connessione, Direzione
Attenzione, Branding, Creatività, Direzione
Attrazione, Branding, Connessione, Direzione
Gestisci le campagne sulla rete di ricerca per conto di uno studio legale che offre i propri servizi su tutto il territorio della California. Per quale motivo l’inserimento della località è una funzionalità utile da usare?
Può garantire che l’annuncio venga mostrato solo agli utenti in California.
Può sostituire con “California” le altre località menzionate nel testo pubblicitario della campagna.
Può inserire automaticamente il termine “California” in ogni titolo.
È in grado di personalizzare il titolo in base alla città del pubblico nello stato della California.
Se punti a incrementare i tassi di conversione e hai già identificato dei segmenti di pubblico importanti con un tasso di conversione elevato nella tua campagna video, cosa potresti fare per raggiungere il tuo obiettivo usando lo strumento di sperimentazione di Google?
Eseguire il test di più creatività in un singolo segmento di pubblico importante.
Testare un’unica creatività in tutti i segmenti di pubblico importanti.
Eseguire il test di più creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Testare la stessa creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Quale strumento dovresti usare per stabilire quanti utenti hanno guardato i momenti chiave del tuo annuncio video o hanno saltato l’annuncio?
Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
Ads Creative Studio
Create with Google
Analisi creatività video
Gestisci le attività di marketing di un’azienda di articoli per la casa con vendita diretta al consumatore e vorresti incrementare le vendite online. Quale approccio dovresti seguire per entrare in contatto con gli spettatori attraverso gli annunci video?
Mostrare i prodotti solo nei primi e negli ultimi cinque secondi.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Descrivere con precisione la proposta di valore e il caso d’uso.
Concentrare l’attenzione su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Stai configurando l’inserimento parola chiave per una tua campagna sulla rete di ricerca finalizzata a promuovere una nuova linea di calzini sostenibili in modo tale che il testo dell’annuncio si adatti in modo dinamico per corrispondere a query come “calzini sportivi” e “calzini eleganti”. Se non è possibile sostituire la parola chiave, tuttavia, vuoi che l’annuncio mostri la frase predefinita “calzini sostenibili”. Come dovresti impostare l’inserimento parola chiave in Google Ads?
{keyword: calzini sportivi ed eleganti}
{keyword: calzini sostenibili}
calzini {keyword: sostenibili}
calzini {keyword: sportivi ed eleganti}
Hai creato un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness, ma hai notato che gli spettatori abbandonano subito la visione. Tu vuoi che gli spettatori prestino attenzione all’annuncio nella sua interezza. Su quale elemento dovresti concentrati per migliorare il livello di coinvolgimento degli spettatori?
Audio
Colore
Invito all’azione (CTA)
Creatività sovrapposte
Lavori come responsabile marketing per un’azienda che organizza tour di avvistamento delle balene e stai creando una campagna discovery. Devi scegliere delle immagini da utilizzare nella campagna che ti aiutino a generare lead. Quali immagini ti conviene utilizzare per raggiungere il tuo obiettivo?
Solo la foto principale del tuo sito web
Immagini di turisti che si godono il proprio tour in luoghi panoramici
Immagini di turisti in località incluse e non incluse nel tour
Solo l’immagine che ha registrato il miglior rendimento sui social media
Stai creando uno storyboard per un annuncio video e ci tieni a coinvolgere gli spettatori. Quale delle seguenti è una strategia per catturare e mantenere alta l’attenzione?
Creare suspense iniziando con un ritmo lento.
Utilizzare immagini a basso contrasto per evitare di infastidire gli spettatori.
Allestire scene che consentono di ridurre lo zoom per permettere agli spettatori di vedere tutti gli elementi della storia.
Utilizzare un ritmo accattivante e inquadrature strette.
Il tuo obiettivo è entrare in contatto con gli spettatori e mettere in risalto il tuo brand agli occhi dei potenziali clienti. Che soluzioni puoi adottare a tal fine in un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness?
Definire il contesto e includere un chiaro invito all’azione.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto negli ultimi cinque secondi.
Sfruttare gli aspetti più importanti che differenziano il tuo brand, come la pubblicità comparativa e le approvazioni.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Stai gestendo le campagne per app per conto di un’azienda che produce software per il project management. Quali dei seguenti asset ti conviene utilizzare?
Un’immagine di una persona che tiene in mano un telefono con l’app sullo schermo e un logo in overlay
Un’acquisizione di schermata video di una persona che utilizza il software per monitorare i progressi compiuti dal proprio team
Un video che racconta una storia completa, incluso il problema di project management dell’utente e il modo in cui l’app lo risolve
Un titolo che riporta il nome dell’app e un invito all’azione per scaricarla
Perché dovresti controllare la sezione Efficacia dell’annuncio durante la creazione di un annuncio display adattabile?
Genera in modo dinamico titoli personalizzati in grado di ottenere un rendimento migliore.
Sostituisce automaticamente le immagini che registrano un rendimento insoddisfacente.
Fornisce consigli sulla quantità e la varietà di ciascun tipo di asset.
Fornisce statistiche sul rendimento storico dell’annuncio, per consentirti di replicare le strategie efficaci.
Con quale frequenza dovresti esaminare il report sugli asset e scambiare gli asset con scarso rendimento nell’ambito di una campagna discovery?
Mensile
Bisettimanale
Trimestrale
Giornaliera
Stai sviluppando uno storyboard per un annuncio video. Quale tecnica dovresti utilizzare per catturare e mantenere alta l’attenzione degli spettatori?
Creare suspense iniziando con un ritmo lento.
Utilizzare immagini a basso contrasto per evitare di infastidire gli spettatori.
Utilizzare un ritmo accattivante e inquadrature strette.
Allestire scene che consentono di ridurre lo zoom per permettere agli spettatori di vedere tutti gli elementi della storia.
Cosa dovresti fare per migliorare l’efficacia di un annuncio video in post-produzione?
Aggiungere sottotitoli codificati poiché la maggior parte degli spettatori guarderà l’annuncio con l’audio disattivato.
Accelerare il ritmo e usare inquadrature più strette.
Ridurre la luminosità per ottimizzare la visualizzazione sui dispositivi mobili.
Rimuovere le creatività sovrapposte in modo che non interferiscano con l’audio.
Stai gestendo le campagne per app per conto di un’azienda che produce software di servizi fiscali. Quali dei seguenti asset ti conviene utilizzare?
Un’immagine di una persona che tiene in mano un telefono con l’app sullo schermo e un logo in overlay
Un titolo che riporta il nome dell’app e un invito all’azione per scaricarla
Un’acquisizione di schermata video di una persona che utilizza il software per compilare la sua dichiarazione dei redditi
Un video che racconta una storia completa, incluso il problema di natura fiscale dell’utente e il modo in cui l’app lo risolve
Nell’ambito della pubblicità video, quale delle seguenti tecniche dovresti applicare per stimolare la riflessione o il coinvolgimento emotivo?
Dare un volto umano alla storia.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Mettere in evidenza sconti e promozioni per suscitare interesse.
Lavori per un servizio di consegna di generi alimentari e il tuo obiettivo è aumentare le registrazioni per usufruire della prova gratuita. Cosa puoi fare per raggiungere il tuo scopo utilizzando un annuncio video finalizzato a incentivare l’azione?
Includere un invito all’azione chiaro senza troppi elementi audio per evitare di confondere gli spettatori.
Concentrare l’attenzione su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Puntare sulle persone per portare l’attenzione sul prodotto.
Definire il contesto e includere un chiaro invito all’azione.
Per attenerti alle best practice in materia, quanti titoli, immagini e descrizioni brevi dovresti preparare per un annuncio display adattabile?
2
5
3
7
Stai creando un annuncio video finalizzato a invitare le persone a intraprendere un’azione. Quale tecnica favorirebbe al meglio il raggiungimento di questo obiettivo?
Includere un invito all’azione generico.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sull’invito all’azione.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Includere un invito all’azione specifico.
Stai selezionando le immagini da utilizzare in una campagna discovery per la tua attività di vendita di arredamento. Quale delle seguenti immagini segue le linee guida sulle creatività?
Un’immagine in primo piano del tuo divano più venduto, che permette ai clienti di ammirarne il tessuto
Un’immagine del tuo divano più venduto su sfondo bianco
Un’immagine, ambientata in un salotto, del tuo divano più venduto
Un’immagine di una persona accomodata sul tuo divano più venduto
Quale tattica dovresti utilizzare nel creare un annuncio video finalizzato a incentivare l’awareness?
Rendere le persone il centro della storia e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
Mettere in risalto il prodotto e distinguersi dagli altri, ma con semplicità.
Mettere in risalto il prodotto e porre il brand al centro dell’attenzione.
Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
Stai utilizzando le campagne video per promuovere le vendite online della tua piccola azienda di mobili, ma vorresti ottimizzare la creatività di cui disponi attualmente per il tuo annuncio video. Cosa dovresti fare per modificare la creatività dell’annuncio esistente in modo da generare più vendite online?
Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Utilizzare più primi piani del prodotto per renderlo il protagonista indiscusso dell’annuncio.
Quale azione dovresti intraprendere se punti a ottimizzare le campagne display prima di aumentare i budget?
Mettere in pausa la campagna.
Sostituire tutti gli asset in un’unica volta.
Aggiungere nuovi asset più volte alla settimana.
Rimuovere e sostituire gli asset con un rendimento scarso.
Lavori per uno studio di progettazione con il compito di gestire le campagne sulla rete di ricerca su tutto il territorio dell’Ohio. Per quale motivo l’inserimento della località è una funzionalità utile per te?
È in grado di personalizzare il titolo in base alla città del pubblico nello stato dell’Ohio.
Può sostituire con “Ohio” le altre località menzionate nel testo pubblicitario della campagna.
Può garantire che l’annuncio venga mostrato solo agli utenti in Ohio.
Può inserire automaticamente il termine “Ohio” in ogni titolo.
Descrivi la differenza tra l’arco narrativo tradizionale e il nuovo arco narrativo.
L’arco narrativo tradizionale entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori, mentre il nuovo arco narrativo raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine.
L’arco narrativo tradizionale inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa, mentre il nuovo arco narrativo inserisce fin da subito il brand e termina con un climax.
L’arco narrativo tradizionale raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine, mentre il nuovo arco narrativo entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori.
L’arco narrativo tradizionale inserisce fin da subito il brand e termina con un climax, mentre il nuovo arco narrativo inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa.
Quali sono gli elementi chiave delle linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
Attrazione, Branding, Connessione, Direzione
Awareness, Branding, Creatività, Direzione
Attenzione, Branding, Creatività, Direzione
Attenzione, Branding, Connessione, Direzione
In quale delle seguenti situazioni tornerebbe utile lo strumento di sperimentazione di Google?
Confrontare il rendimento di creatività esistenti per la TV con quello di una creatività ottimizzata in base alle linee guida ABCD.
Confrontare la risposta dello stesso segmento di pubblico allo stesso annuncio in due momenti diversi.
Confrontare la risposta di due segmenti di pubblico chiave a due annunci video diversi.
Confrontare il rendimento registrato da uno stesso annuncio sulla TV e su YouTube.
Ti stai occupando dell’editing di un annuncio video finalizzato a promuovere il livello di considerazione e devi decidere con quale frequenza mostrare rispettivamente l’attore e il prodotto. Quale approccio è meglio utilizzare nell’editing dell’annuncio?
Porre l’enfasi sulle persone in modo da dare un volto umano alla storia.
Porre l’enfasi sulle persone come strategia per attirare l’attenzione dei potenziali clienti sul brand o sul prodotto.
Porre l’enfasi su più persone in modo da coinvolgere gli spettatori.
Concentrare l’attenzione sul prodotto e assegnare alle persone un ruolo secondario.
Lavori per un’agenzia che gestisce le campagne per app per conto di un cliente. La creatività esistente ha permesso di ottenere un ottimo rendimento, ma è da molto tempo che vengono usati gli stessi asset. Cosa puoi fare per rinnovare la creatività agli occhi degli utenti, evitando però una fluttuazione nei risultati?
Sostituire tutti gli asset in una volta in modo da assicurarne una distribuzione uniforme.
Rimuovere gli asset immagine in modo che la campagna faccia uso di un maggior numero di asset video per un’esperienza multisensoriale.
Sostituire gli asset contrassegnati con l’etichetta Scarso rendimento nel report sugli asset.
Rimuovere gli asset e aggiungerne di nuovi che rispettino ancora più fedelmente le best practice.
Punti a incentivare il livello di awareness nei confronti del nuovo prodotto di un brand di cosmetici. Qual è il modo migliore per entrare in contatto con i potenziali clienti tramite un annuncio video?
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Trasmettere messaggi sui molteplici modi in cui il prodotto risolve un problema dei clienti.
Utilizzare un invito all’azione specifico.
Mostrare diversi personaggi rappresentativi dei clienti.
Quale dei seguenti è il limite posto al numero di asset HTML, immagine e video utilizzabili per ogni gruppo di annunci nell’ambito di una campagna per app?
20
10
8
5
Hai in programma di lanciare per la prima volta una campagna video o un annuncio video per la tua attività di vendita al dettaglio. Hai a disposizione alcuni asset come immagini, testi e loghi del tuo brand. Quale strumento ti consentirebbe di lanciare il tuo primo annuncio video utilizzando questi asset?
Strumenti di creazione video in Google Ads
Analisi creatività video
Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
Ads Creative Studio
Per quale motivo Efficacia dell’annuncio è una sezione importante da controllare quando si crea un annuncio display adattabile?
Fornisce consigli sulla quantità e la varietà di ciascun tipo di asset.
Genera in modo dinamico titoli personalizzati in grado di ottenere un rendimento migliore.
Sostituisce automaticamente le immagini che registrano un rendimento insoddisfacente.
Fornisce statistiche sul rendimento storico dell’annuncio, per consentirti di replicare le strategie efficaci.
Stai creando un annuncio video con l’obiettivo di aumentare la considerazione nei confronti di una nuova applicazione mobile. Quale approccio dovresti utilizzare per la creazione dell’annuncio?
Ricorrere a dimostrazioni e tutorial del prodotto per mostrarlo nel suo contesto.
Utilizzare termini tecnici in grado di fare presa sui segmenti di pubblico importanti.
Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
Condividere più messaggi sui molteplici modi in cui il prodotto risolve un problema.
Quali delle seguenti proporzioni sono accettabili per gli asset immagine utilizzati nelle campagne per app?
1:1, 1.75:1 e 4:5
Solo 1:1 e 1.91:1
Solo 1:1 e 1.75:1
1:1, 1.91:1 e 4:5
Lavori per un’agenzia creativa e vorresti incentivare il livello di awareness nei confronti di un nuovo prodotto di un brand internazionale di prodotti di bellezza. Qual è il modo migliore per entrare in contatto con i potenziali clienti tramite un annuncio video?
Mostrare diversi personaggi che rappresentano la tua clientela.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Includere un invito all’azione specifico.
Condividere più messaggi sui molteplici modi in cui il prodotto risolve un problema.
Lavori per una piattaforma di fitness online su abbonamento e il tuo obiettivo è incrementare le registrazioni alle prove gratuite. Quale delle seguenti strategie ti sarebbe utile a tal fine in un annuncio video finalizzato a incentivare l’azione?
Definire il contesto e includere un chiaro invito all’azione.
Puntare sulle persone per portare l’attenzione sul prodotto.
Concentrare l’attenzione su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Includere un invito all’azione chiaro senza troppi elementi audio per evitare di confondere gli spettatori.
Gestisci le attività di marketing per un’azienda di app di mutui per la casa e ti appresti a sviluppare degli asset per la sua campagna per app. Tra i seguenti asset, quale segue le linee guida per risaltare attraverso immagini di alta qualità?
Un’immagine che mostra in lontananza i membri di una famiglia felici nella propria casa
Un’azione ripresa direttamente dall’app
Una foto di una famiglia davanti alla propria casa con il logo in overlay
L’immagine di una casa con moltissimo spazio vuoto
La tua società di fitness, presente solo da poco sul mercato, vuole sfruttare la pubblicità video per distinguersi agli occhi dei potenziali clienti. Quale dei seguenti è un modo per presentare il tuo brand per tempo, spesso e in modi accattivanti?
Mettere in evidenza il brand solo nei primi cinque secondi dell’annuncio.
Attingere a svariati elementi distintivi del brand.
Mantenere discreta la presenza del brand per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sulle immagini.
Stai realizzando il tuo primo annuncio video con l’obiettivo di promuovere la considerazione nei confronti dell’offerta del tuo brand. Cosa dovresti fare per rendere il prodotto il protagonista dell’annuncio?
Includere il brand solo all’inizio e alla fine dell’annuncio.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto negli ultimi cinque secondi.
Includere il brand solo all’inizio dell’annuncio.
Mantenere costante la presenza del brand, soprattutto nei primi cinque secondi.
Tra tutti gli aspetti che contribuiscono alla riuscita di una campagna video, qual è quello più importante in termini di ritorno sull’investimento e il più efficace per i media digitali?
Elementi multimediali
Creatività
Piattaforma
Brand
Qual è la coppia di elementi del linguaggio visivo che incide maggiormente sul tempo di visualizzazione degli annunci video sui dispositivi mobili?
Pacing e creatività sovrapposte
Creatività sovrapposte e audio
Inquadrature e creatività sovrapposte
Pacing e inquadrature
Lavori per conto di un rivenditore che vende vini direttamente ai consumatori e stai realizzando il tuo primo annuncio video con l’obiettivo di aumentare il livello di awareness nei confronti dell’attività. Cosa dovresti fare nei primi cinque secondi dell’annuncio video?
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, menzionando il brand nell’audio.
Usare inquadrature molto ravvicinate del prodotto, eliminando l’audio per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Concentrare l’attenzione sul logo del brand e sull’audio e mostrare il prodotto solo dopo i primi cinque secondi.
Presentare il problema risolto dal prodotto e includere un logo del brand.
Se dovessi creare lo storyboard del tuo primo asset video per una campagna per app, a quale aspetto dovresti dare la priorità?
Far conoscere il brand associando al logo delle riprese con zoom al minimo
Impatto emotivo tramite uno storytelling avvincente per stabilire una connessione profonda con i potenziali utenti
Mostrare il prima possibile l’esperienza con il prodotto, utilizzando inquadrature strette che evidenziano l’uso e i vantaggi dell’app
Presentare il problema tramite un attore, per poi mostrare come si avvale dell’app per risolverlo
Un’azienda turistica vuole creare una campagna discovery finalizzata alla generazione di lead. Quali immagini dovrebbe caricare per raggiungere questo obiettivo?
Immagini di turisti in località incluse e non incluse nel tour
Solo la foto principale del suo sito web
Immagini di turisti che si godono il proprio tour in luoghi panoramici
Solo l’immagine che ha registrato il miglior rendimento sui social media
Sei il responsabile marketing di un’azienda di articoli per la casa con vendita diretta al consumatore e stai cercando un modo per incrementare le vendite online. Qual è il modo migliore per entrare in contatto con gli spettatori tramite gli annunci video?
Mostrare i prodotti solo nei primi e negli ultimi cinque secondi.
Evitare l’umorismo in quanto è piuttosto soggettivo.
Descrivere con precisione la proposta di valore e il caso d’uso.
Concentrarsi su audio e creatività sovrapposte per rafforzare il messaggio.
Lavori per un’agenzia creativa e stai cercando di capire quanti spettatori hanno guardato i momenti chiave del tuo annuncio video o hanno saltato l’annuncio. Quale strumento potrebbe aiutarti a reperire queste informazioni?
Ads Creative Studio
Analisi creatività video
Create with Google
Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
Stai configurando l’inserimento parola chiave per una tua campagna sulla rete di ricerca finalizzata a promuovere una nuova linea di camicie sostenibili in modo tale che il testo dell’annuncio si adatti in modo dinamico per corrispondere a query come “camicie di cotone” e “camicie di lino”. Se non è possibile sostituire la parola chiave, tuttavia, vuoi che l’annuncio mostri la frase predefinita “camicie sostenibili”. Come dovresti impostare l’inserimento parola chiave in Google Ads?
camicie {keyword: sostenibili}
{keyword: camicie sostenibili}
camicie {keyword: cotone e lino}
{keyword: camicie cotone e lino}
Se il tuo obiettivo è massimizzare il rendimento tramite l’ottimizzazione degli annunci display adattabili, qual è tra le seguenti la prima azione che dovresti intraprendere?
Controllare le etichette del report sugli asset.
Aggiungere nuovi asset che dovrebbero registrare un rendimento migliore.
Mettere in pausa la campagna.
Duplicare la campagna.
Lavori come responsabile marketing di un negozio online di articoli sportivi e hai ricevuto l’incarico di ottimizzare le campagne display dell’azienda prima di aumentare i relativi budget. Cosa dovresti fare per raggiungere questo obiettivo?
Rimuovere e sostituire gli asset con un rendimento scarso.
Sostituire tutti gli asset in un’unica volta.
Aggiungere nuovi asset più volte alla settimana.
Mettere in pausa la campagna.
Stai creando un annuncio display adattabile e ci tieni a seguire le best practice in materia. Quanti titoli, immagini e descrizioni brevi dovresti preparare?
2
3
5
7
Stai selezionando le immagini da utilizzare in una campagna discovery per la tua attività di vendita di elettrodomestici e vuoi assicurarti che le immagini scelte siano conformi alle linee guida sulle creatività. Quale immagine dovresti scegliere per raggiungere questo obiettivo?
Un’immagine, ambientata in una grande cucina, della tua lavastoviglie più venduta
Un’immagine della tua lavastoviglie più venduta su sfondo bianco
Un’immagine di una persona che utilizza la tua lavastoviglie più venduta
Un’immagine in primo piano dell’interno della tua lavastoviglie più venduta, per permettere ai clienti di farsi un’idea della sua capacità di carico
Tra i seguenti tipi di asset, quale non verrebbe accettato in una campagna per app?
HTML5
Video
Sito web
Immagine
Stai creando un annuncio video per una catena alberghiera e il tuo obiettivo è incentivare il numero di prenotazioni tramite il relativo sito web. Quali dei seguenti inviti all’azione dovresti usare nell’annuncio?
Vieni a trovarci
Chiama ora
Scopri di più
Prenota ora
Nell’ambito delle campagne per app, quali sono le proporzioni accettate per gli asset immagine?
1:1, 1.75:1 e 4:5
Solo 1:1 e 1.75:1
Solo 1:1 e 1.91:1
1:1, 1.91:1 e 4:5
Al momento di implementare un esperimento, quale tra le seguenti è una best practice?
Eseguire il test di una sola variabile per ogni esperimento.
Partire con più ipotesi.
Assegnare due campagne a ogni gruppo sperimentale.
Suddividere il segmento di pubblico nel maggior numero possibile di gruppi.
La tua campagna per app ha ottenuto risultati davvero soddisfacenti, ma è ormai da tempo che usi gli stessi asset. Cosa puoi fare per rinnovare la creatività agli occhi degli utenti senza compromettere i risultati?
Sostituire tutti gli asset in una volta in modo da assicurarne una distribuzione uniforme.
Rimuovere gli asset e aggiungerne di nuovi che rispettino ancora più fedelmente le best practice.
Sostituire gli asset contrassegnati con l’etichetta Scarso rendimento nel report sugli asset.
Rimuovere gli asset immagine in modo che la campagna faccia uso di un maggior numero di asset video per un’esperienza multisensoriale.
Se è la prima volta che ti appresti a lanciare una campagna video e disponi già di immagini, testi e loghi del brand, quale strumento potrebbe esserti utile per creare il tuo primo annuncio video utilizzando questi asset?
Ads Creative Studio
Linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci
Strumenti di creazione video in Google Ads
Analisi creatività video
Lavori per un importante rivenditore che organizza una svendita annuale. Quale funzionalità ti sarebbe di aiuto per garantire che gli annunci della rete di ricerca rispecchino accuratamente i dettagli di questa svendita?
Parametro di personalizzazione per il conto alla rovescia
Inserimento della località
Inserimento parola chiave
Parametro di personalizzazione dinamico
Che approccio dovresti seguire in termini di efficacia delle creatività al fine di massimizzare il rendimento delle campagne video?
Continuare a pubblicare campagne con le creatività esistenti e introdurre lentamente nuove varianti.
Utilizzare le linee guida sulle creatività basate sulla ricerca e sfruttare la sperimentazione per replicare quelle efficaci.
Eseguire un esperimento con le creatività esistenti e utilizzare quella con il rendimento migliore.
Iniziare usando per gli annunci video una creatività completamente nuova che sta già ottenendo buoni risultati su altre piattaforme.
Quale delle seguenti descrizioni dello strumento di sperimentazione di Google è corretta?
Si tratta di uno strumento di test molto utile che mostra a tutti gli utenti due versioni di un annuncio in modo da farti capire quale versione le persone preferiscono.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di verificare l’efficacia di creatività, segmenti di pubblico o altre variabili.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di massimizzare il rendimento delle campagne a fronte di un piccolo costo aggiuntivo.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che utilizza un ambiente dell’annuncio simulato per stabilire quali creatività o segmenti di pubblico otterranno il rendimento migliore.
Tra le seguenti affermazioni, quale descrive la best practice per la redazione di titoli e descrizioni efficaci per le campagne per app?
I titoli devono includere un invito all’azione, mentre le righe descrittive devono contenere statistiche sulla popolarità dell’app.
I titoli devono catturare l’attenzione degli utenti, mentre le righe descrittive devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app.
I titoli devono evidenziare le funzionalità chiave dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
I titoli devono limitarsi a riportare il nome dell’app, mentre le righe descrittive servono per fornire spiegazioni e informazioni.
Durante la creazione di una campagna per app, quali informazioni puoi aspettarti che vengano recuperate automaticamente?
Logo, valutazione e titolo
Logo, titolo e numero di download
Titolo, valutazione e prezzo
Titolo, valutazione e numero di download
Hai prodotto un video finalizzato a incentivare l’awareness, ma gli spettatori interrompono la visione dell’annuncio prima di quanto vorresti. In che modo puoi motivarli a prestare attenzione?
Attraverso creatività sovrapposte
Attraverso l’audio
Attraverso un invito all’azione
Attraverso il colore
Stai creando un annuncio video per generare lead per un servizio di riparazione di telefoni. Cosa dovresti fare per chiedere agli spettatori di effettuare una determinata azione?
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Presentare il prodotto o il problema, quindi proseguire con un invito all’azione pertinente.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
Stai creando un annuncio video con l’intento di aumentare il livello di considerazione nei confronti di un prodotto. Quale approccio dovresti utilizzare per la creazione dell’annuncio?
Condividere più messaggi sui molteplici modi in cui il prodotto risolve un problema.
Rendere le persone il centro della storia e mantenere discreta la presenza degli elementi di branding.
Utilizzare termini tecnici in grado di fare presa sui segmenti di pubblico importanti.
Ricorrere a dimostrazioni e tutorial del prodotto per mostrarlo nel suo contesto.
Quale dei seguenti aspetti che contribuiscono alla riuscita di una campagna video è il più importante in termini di ritorno sull’investimento e il più efficace per i media digitali?
Elementi multimediali
Piattaforma
Creatività
Brand
Lavori nell’ufficio marketing di un rivenditore online che vuole aumentare le vendite sul sito web. Quale tecnica dovresti utilizzare nel tuo annuncio video per chiedere alle persone di intraprendere un’azione?
Includere un invito all’azione generico.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sull’invito all’azione.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Includere un invito all’azione specifico.
Stai creando un annuncio video per un centro benessere e il tuo obiettivo è incentivare il numero di prenotazioni effettuate sul sito web. Quali dei seguenti inviti all’azione dovresti usare nell’annuncio?
Chiama ora
Vieni a trovarci
Scopri di più
Prenota ora
Quando crei una campagna per app, quali informazioni vengono estratte automaticamente per tuo conto?
Logo, valutazione e titolo
Logo, titolo e numero di download
Titolo, valutazione e prezzo
Titolo, valutazione e numero di download
Hai identificato dei segmenti di pubblico importanti con un tasso di conversione elevato dai tuoi annunci video esistenti, ma vuoi incrementare ulteriormente i tassi di conversione. Cosa puoi fare per raggiungere questo obiettivo, utilizzando lo strumento di sperimentazione di Google?
Eseguire il test di più creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Testare la stessa creatività in due diversi segmenti di pubblico importanti.
Testare un’unica creatività in tutti i segmenti di pubblico importanti.
Eseguire il test di più creatività in un singolo segmento di pubblico importante.
In cosa si distingue l’arco narrativo tradizionale dal nuovo arco narrativo?
L’arco narrativo tradizionale inserisce fin da subito il brand e termina con un climax, mentre il nuovo arco narrativo inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa.
L’arco narrativo tradizionale inizia in sordina per poi culminare immediatamente nel climax tramite una svolta inattesa, mentre il nuovo arco narrativo inserisce fin da subito il brand e termina con un climax.
L’arco narrativo tradizionale raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine, mentre il nuovo arco narrativo entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori.
L’arco narrativo tradizionale entra subito nel vivo dell’azione e presenta delle svolte inattese per tenere vivo l’interesse degli spettatori, mentre il nuovo arco narrativo raggiunge lentamente un climax e inserisce il brand alla fine.
Quale tipo di asset non viene accettato nell’ambito di una campagna per app?
Video
Sito web
Immagine
HTML5
Gestisci un negozio di specialità gastronomiche che è approdato da poco sul mercato e vuoi utilizzare la pubblicità video per distinguerti agli occhi dei potenziali clienti. Qual è il modo migliore per presentare il brand per tempo, spesso e in modi accattivanti?
Mettere in evidenza il brand solo nei primi cinque secondi dell’annuncio.
Mantenere discreta la presenza del brand per evitare di confondere gli spettatori con troppi elementi.
Mantenere al minimo l’uso di audio in modo che gli spettatori si concentrino sulle immagini.
Attingere a svariati elementi distintivi del brand.
Sei il titolare di un negozio indipendente di articoli sportivi e promuovi le vendite online attraverso campagne video. Cosa dovresti fare per ottimizzare le creatività degli annunci video esistenti al fine di generare più vendite online?
Dare un volto umano all’annuncio includendo le testimonianze dei clienti.
Trasmettere più messaggi per fare presa sulle masse.
Utilizzare più primi piani del prodotto per renderlo il protagonista indiscusso dell’annuncio.
Fornire più opzioni con cui gli spettatori possono intraprendere un’azione.
Tra le seguenti affermazioni, quale descrive al meglio la proposta di valore dello strumento di sperimentazione di Google?
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di verificare l’efficacia di creatività, segmenti di pubblico o altre variabili.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che mostra a tutti gli utenti due versioni di un annuncio in modo da farti capire quale versione le persone preferiscono.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che utilizza un ambiente dell’annuncio simulato per stabilire quali creatività o segmenti di pubblico otterranno il rendimento migliore.
Si tratta di uno strumento di test molto utile che consente di massimizzare il rendimento delle campagne a fronte di un piccolo costo aggiuntivo.
Quale delle seguenti definizioni descrive le linee guida ABCD di Google per lo sviluppo di creatività efficaci?
Indicazioni per le creatività basate sulla ricerca
Regole da seguire per le creatività basate sulla progettazione
Ispirazioni per le creatività basate sulla progettazione
Regole da seguire per le creatività basate sulla ricerca