Réponses de certification Google Ads pour les creations
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Some questions:
Comment définir l’ABCD de l’efficacité créative de Google ?
- Consignes de création basées sur des études
- Règles de création basées sur des hypothèses
- Inspiration créative basée sur des hypothèses
- Règles obligatoires de création basées sur des études
Imaginons que vous avez identifié les audiences principales dont le taux de conversion est élevé dans votre campagne vidéo. Comment utiliser l’outil de test de Google pour obtenir un taux encore meilleur ?
- Tester la même création auprès de deux segments d’audience clés.
- Tester une création auprès de tous les principaux segments d’audience.
- Tester plusieurs créations auprès de deux segments d’audience clés.
- Tester plusieurs créations auprès d’un segment d’audience clé.
Lorsque vous réalisez un test, quelle est la bonne pratique à suivre ?
- Tester deux campagnes auprès de chaque groupe de test.
- Commencer par plusieurs hypothèses.
- Répartir votre audience dans le plus de groupes possible.
- N’évaluer qu’une seule variable par test.
Vous gérez les campagnes sur le Réseau de Recherche d’un cabinet d’avocats qui exerce ses activités dans toute la Californie. En quoi la fonctionnalité d’insertion de lieux pourrait-elle vous être utile ?
- Pour personnaliser le titre de façon à inclure la ville de résidence de l’audience en Californie.
- Pour remplacer par « Californie » les autres lieux indiqués dans le contenu publicitaire de la campagne.
- Pour automatiquement insérer « Californie » dans chaque titre.
- Pour que l’annonce soit uniquement diffusée auprès d’utilisateurs situés en Californie.
Vous créez votre première annonce vidéo dans l’espoir de favoriser la considération pour votre produit. Comment devriez-vous présenter le produit dans l’annonce ?
- Uniquement citer la marque au début et à la fin de l’annonce.
- Citer la marque souvent, surtout au cours des cinq premières secondes.
- Uniquement citer la marque au début de l’annonce.
- Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
Quel levier d’efficacité d’une campagne est le plus performant en termes de retour sur investissement et sur les médias numériques ?
Plate-forme
Création
Contenu multimédia
Marque
Vous travaillez pour un grand retailer qui organise chaque année une période de soldes. Quelle fonctionnalité utiliseriez-vous pour que les annonces sur le Réseau de Recherche présentent des informations exactes sur ces soldes ?
Insertion de lieux
Outil d’insertion de mots clés
Personnalisateur dynamique
Personnalisateur de type compte à rebours
Vous réalisez une annonce vidéo dans le but de générer des réservations sur le site Web d’un spa. Quelle incitation à l’action devriez-vous utiliser dans l’annonce ?
Consulter
En savoir plus
Réserver
Appeler
Imaginons que vous réalisez le premier asset vidéo d’une campagne pour applications. Quelle stratégie devriez-vous privilégier pour créer votre storyboard ?
Faire appel à un acteur afin de démontrer comment utiliser l’application pour résoudre un problème donné.
Montrer l’expérience produit le plus tôt possible, avec des plans serrés mettant l’accent sur les fonctionnalités et les avantages de l’application.
Faire appel au storytelling pour susciter des émotions et nouer des liens profonds avec les utilisateurs potentiels.
Mettre en avant la marque en montrant le logo dans des plans agrandis.
Quelles informations sont automatiquement extraites lorsque vous créez une campagne pour applications ?
Logo, note et titre
Logo, titre et nombre de téléchargements
Titre, note et nombre de téléchargements
Titre, note et prix
Quelle méthode devriez-vous utiliser pour créer une annonce vidéo en vue d’augmenter la notoriété d’un produit ?
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Mettre le produit en avant et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Mettre le produit en avant et attirer l’attention sur la marque.
Décrivez la différence entre l’arc narratif traditionnel et l’arc narratif émergent.
Avec l’arc narratif traditionnel, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant. Avec l’arc narratif émergent, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant. Avec l’arc narratif émergent, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit démarre fort et présente des retournements de situations pour retenir l’attention des spectateurs. Avec l’arc narratif émergent, le récit se développe lentement vers un point culminant, et la marque est présentée à la fin.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit se développe lentement pour atteindre un point culminant, et la marque est présentée à la fin. Avec l’arc narratif émergent, le récit démarre fort et présente des retournements de situation pour retenir l’attention des spectateurs.
Vous sélectionnez les images à utiliser dans une campagne Discovery pour votre entreprise d’appareils électroménagers. Quelle photo devriez-vous choisir pour respecter les recommandations de création ?
Image de votre lave-vaisselle le plus vendu dans une cuisine spacieuse
Photo d’une personne utilisant votre lave-vaisselle le plus vendu
Gros plan de l’intérieur de votre lave-vaisselle le plus vendu, de façon à ce que les clients puissent constater sa capacité
Photo de votre lave-vaisselle le plus vendu devant un arrière-plan blanc
Vous travaillez pour une agence créative et vous cherchez à faire connaître le nouveau produit d’une marque de cosmétiques. Comment établir un lien avec les clients potentiels par le biais d’une annonce vidéo ?
En présentant divers profils représentatifs de votre clientèle.
En transmettant plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
En incluant une incitation à l’action précise.
En évitant l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Quelle stratégie adopter pour améliorer l’efficacité d’une annonce vidéo en postproduction ?
Ajouter des sous-titres, car la plupart des spectateurs regardent l’annonce sans le son.
Accélérer le rythme et resserrer les plans.
Supprimer les éléments en superposition, car ils détournent l’attention du son.
Baisser la luminosité pour optimiser l’affichage sur appareil mobile.
Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise de matériel informatique, et vous diffusez des campagnes vidéo pour booster les ventes en ligne. Comment pourriez-vous modifier votre création publicitaire existante pour stimuler les ventes en ligne ?
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
En présentant davantage de plans serrés du produit pour en faire l’élément central de l’annonce.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
Vous montez une annonce vidéo destinée à augmenter la considération pour un produit, et vous cherchez à trouver un équilibre optimal entre la place accordée à l’acteur et celle accordée au produit. Quelle stratégie devriez-vous adopter ?
Offrir un rôle de premier plan à l’acteur pour donner une touche humaine à l’histoire.
Mettre l’accent sur plusieurs personnes pour maintenir l’engagement des spectateurs.
Mettre l’accent sur l’acteur pour faire connaître votre marque ou produit.
Offrir un rôle secondaire à l’acteur pour mettre en avant le produit.
Vous gérez les campagnes pour applications d’un client. Les créations actuelles enregistrent de très bonnes performances, mais les mêmes assets sont utilisés depuis longtemps. Comment renouveler les créations diffusées auprès des utilisateurs tout en continuant à obtenir de bons résultats ?
En remplaçant les assets associés au libellé de performances « Faible » dans le rapport sur les éléments.
En supprimant tous les assets image et en intégrant plus d’assets vidéo pour offrir une expérience multisensorielle aux spectateurs.
En supprimant tous les assets et en les remplaçant par de nouveaux éléments qui respectent encore mieux les bonnes pratiques.
En remplaçant tous les assets d’un coup et en les répartissant équitablement.
Vous développez le storyboard d’une annonce vidéo. Quelle technique devriez-vous utiliser pour capter et maintenir l’attention des spectateurs ?
Créer le suspense en commençant la vidéo à un rythme lent.
Opter pour des images à faible contraste afin de ne pas submerger les spectateurs.
Proposer un contenu rythmé avec des plans serrés pour favoriser l’engagement.
Privilégier les plans agrandis pour que les spectateurs puissent voir tous les éléments de la scène.
Lorsque vous gérez une campagne Discovery, à quelle fréquence devez-vous examiner le rapport sur les assets et remplacer les moins performants ?
Tous les jours
Tous les mois
Tous les trimestres
Toutes les deux semaines
Une entreprise touristique souhaite créer une campagne Discovery pour générer des prospects. Quelle(s) image(s) devrait-elle mettre en ligne pour atteindre cet objectif ?
Des photos de touristes en pleine excursion dans des paysages magnifiques
La photo ayant enregistré les meilleures performances sur les réseaux sociaux uniquement
La photo principale de son site Web uniquement
Des photos de touristes dans les lieux de l’excursion que vous proposez et ailleurs
Vous gérez les campagnes pour applications d’une société de services financiers. Quels assets suivants devriez-vous utiliser ?
Un titre présentant le nom de l’application, ainsi qu’une incitation à la télécharger
L’image d’une personne tenant son téléphone où l’on voit l’application ouverte, avec le logo de l’entreprise en superposition
Une capture d’écran vidéo montrant une personne qui consulte sa page de résultats financiers
Une vidéo qui livre un récit complet présentant le problème financier d’un utilisateur et la façon dont l’application le résout
Quels sont les deux éléments de langage visuel qui ont le plus d’impact sur la durée de visionnage des annonces vidéo sur appareil mobile ?
Cadrage et éléments en superposition
Rythme et éléments en superposition
Rythme et cadrage
Éléments en superposition et son
Quelle phrase décrit le mieux la proposition de valeur de l’outil de test de Google ?
Outil performant permettant d’évaluer l’efficacité des créations, des audiences ou d’autres facteurs.
Outil performant permettant de booster les résultats d’une campagne à moindres frais.
Outil performant basé sur une simulation d’environnement publicitaire permettant de déterminer quelle création ou quelles audiences enregistreront les meilleures performances.
Outil performant permettant de montrer aux utilisateurs deux versions d’une annonce pour identifier celle qu’ils préfèrent.
Vous êtes marketeur dans une entreprise d’e-commerce, et vous cherchez à augmenter les ventes en ligne. Que pouvez-vous faire dans votre vidéo pour pousser les spectateurs à passer à l’action ?
Offrir aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
Baisser le son pour que les spectateurs se focalisent sur l’incitation à l’action.
Inclure une incitation à l’action précise.
Ajouter une incitation à l’action générale.
Imaginons que vous cherchez à améliorer les performances de votre client en optimisant ses annonces display responsives. Par quelle action devriez-vous commencer ?
Mettre en veille la campagne.
Consulter les libellés du rapport sur les éléments.
Dupliquer la campagne.
Ajouter de nouveaux assets censés générer de meilleures performances.
Les campagnes pour applications utilisent la rotation des créations basée sur le machine learning afin de choisir une création en fonction de l’inventaire, de l’utilisateur et du moment. Quelle stratégie de gestion des assets adopter pour obtenir de bons résultats ?
Mettre en ligne moins de créations que lors des campagnes pour applications précédentes.
Utiliser des vidéos identiques, dont seule la durée varie.
Utiliser des vidéos très semblables qui ne présentent que quelques petites différences.
Varier les créations en termes de contenus, de thème, de durée et d’orientation.
Vous gérez votre première campagne pour applications. Vous avez bien compris que le texte joue un rôle crucial, mais vous ne savez pas quel titre ni quelle description choisir. Quelles sont les consignes à respecter pour rédiger un titre et une description efficaces dans une campagne pour applications ?
Les titres doivent attirer l’attention des utilisateurs, tandis que les lignes de description visent à mettre en avant les fonctionnalités clés de l’application.
Les titres doivent inclure une incitation à l’action, tandis que les lignes de description servent à présenter des statistiques liées à la popularité de l’application.
Les titres doivent mettre en avant les principales fonctionnalités de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Les titres doivent uniquement indiquer le nom de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Quels mots symbolisent les principes clés de l’ABCD Google de l’efficacité créative ?
Attention, Brand, Create, Direct (Attention, Brand, Créer, Diriger)
Attention, Brand, Connect, Direct (Attention, Brand, Connecter, Diriger)
Attract, Brand, Connect, Direct (Attirer, Brand, Connecter, Diriger)
Audience, Brand, Create, Direct (Audience, Brand, Créer, Diriger)
Vous gérez une épicerie fine qui vient d’ouvrir, et vous souhaitez diffuser des annonces vidéo pour vous démarquer auprès des clients potentiels. Quelle stratégie adopter pour mettre en avant votre marque dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons ?
Exploiter divers éléments de branding.
Ne mettre en avant la marque que dans les cinq premières secondes de la vidéo.
Opter pour un branding subtil afin d’éviter de submerger les spectateurs.
Limiter le niveau sonore pour que les spectateurs se focalisent sur les images.
Pourquoi devriez-vous consulter le champ « Efficacité de l’annonce » lors de la création d’une annonce display responsive ?
Car cette section permet de remplacer automatiquement les images peu performantes.
Car on y trouve des recommandations sur la quantité et la variété de chaque type d’asset.
Car cette section génère de manière dynamique des titres personnalisés qui enregistreront de meilleures performances.
Car on y trouve des insights exploitables sur l’historique des performances de l’annonce.
Dans laquelle de ces situations l’outil de test de Google est-il utile ?
Pour comparer la réaction d’une audience face à une même annonce à différentes dates.
Pour comparer les performances d’une même annonce à la télévision et sur YouTube.
Pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD.
Pour comparer la réaction de deux audiences clés face à deux annonces vidéo différentes.
Vous travaillez pour une agence créative et vous cherchez à réaliser une annonce vidéo en vue d’augmenter la considération pour l’outil de gestion de projet d’une entreprise de logiciels. Quelle approche devriez-vous adopter pour créer cette annonce vidéo ?
Utiliser des démonstrations et des tutoriels pour présenter le produit en contexte.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Utiliser du jargon technique pour intéresser les audiences clés.
Transmettre plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
Quelle approche adopter pour optimiser les performances de vos campagnes vidéo en améliorant votre efficacité créative ?
Continuer à diffuser les créations existantes et intégrer progressivement des variantes.
Suivre des consignes de création basées sur des études et perfectionner vos créations en effectuant des tests.
Tester les créations existantes et utiliser celle qui réalise les meilleures performances.
Commencer par des annonces vidéo inédites qui génèrent de bons résultats sur d’autres plates-formes.
Vous êtes responsable marketing pour une boutique en ligne d’articles de sport, et vous avez pour mission d’optimiser les campagnes display de l’entreprise avant d’en augmenter le budget. Quelle est la marche à suivre pour atteindre cet objectif ?
Supprimer et remplacer les assets peu performants.
Remplacer tous les assets d’un coup.
Mettre en veille la campagne.
Ajouter de nouveaux assets plusieurs fois par semaine.
Vous avez pour objectif d’établir un lien avec les spectateurs et de vous démarquer auprès des clients potentiels. Comment y parvenir dans une vidéo favorisant la notoriété ?
Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
En mettant en avant les principales spécificités de vos produits via des recommandations et des déclarations de la concurrence.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
Vous travaillez pour un marchand de café gourmet B2C, et vous réalisez votre première annonce vidéo dans le but d’augmenter la notoriété de l’entreprise. Quelle stratégie devriez-vous adopter dans les cinq premières secondes de l’annonce vidéo ?
Présenter le problème que vient résoudre le produit et inclure le logo de la marque.
Opter pour des plans serrés du produit et mentionner la marque à l’oral.
Focaliser l’attention sur le logo de la marque et sur le son, et présenter le produit à l’écran après les cinq premières secondes.
Opter pour des plans serrés du produit sans aucun son pour éviter de submerger les spectateurs.
Vous êtes responsable marketing pour une entreprise B2C de pièces automobiles, et vous cherchez à booster les ventes en ligne. Quelle technique devriez-vous utiliser pour toucher les spectateurs via vos annonces vidéo ?
Éviter l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Vous concentrer sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
Ne montrer les produits que dans les cinq premières et cinq dernières secondes de la vidéo.
Veiller à la précision de la proposition de valeur et des cas d’utilisation.
Vous n’avez jamais lancé de campagne vidéo ni créé d’annonce vidéo, mais vous disposez d’images, de texte et de logos de marque. Quel outil pourrait vous aider à réaliser votre première annonce vidéo à partir de ces assets ?
Ads Creative Studio
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Outils de création de vidéos disponibles dans Google Ads
Analyse des créations vidéo
Vous travaillez pour une plate-forme en ligne de séances de sport sur abonnement. Vous avez pour objectif d’inciter les spectateurs à s’inscrire aux essais gratuits. Quelle stratégie vous aiderait à atteindre cet objectif par le biais d’une annonce vidéo d’incitation à l’action ?
Vous concentrer sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
Mettre l’accent sur l’humain pour faire connaître votre produit.
Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
Inclure une incitation à l’action claire et créer une piste audio minimaliste pour éviter de submerger les spectateurs.
Quelle image a le plus de chances de sortir du lot dans la campagne pour applications d’une entreprise proposant une application de voyage ?
Image directement tirée de l’application
Photo en plan agrandi de voyageurs visitant une destination touristique
Photo aérienne d’une destination touristique, avec logo en superposition
Photo d’un avion dans le ciel, avec de nombreux espaces vides
Vous réalisez une annonce vidéo en vue de générer des prospects pour une entreprise de services de nettoyage. Comment pouvez-vous inciter les spectateurs à l’action ?
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
En présentant le produit ou problème, puis en ajoutant une incitation à l’action pertinente.
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
Vous configurez l’outil d’insertion de mots clés pour votre campagne sur le Réseau de Recherche en vue de promouvoir une nouvelle collection de chaussettes durables. Vous souhaitez que le texte d’annonce s’adapte de façon dynamique aux requêtes telles que « chaussettes de sport » et « chaussettes de ville ». Toutefois, si le mot clé ne peut pas être remplacé, vous aimeriez que l’annonce affiche le texte par défaut « chaussettes durables ». Comment configurer l’insertion de ce mot clé dans Google Ads ?
{keyword: chaussettes de sport et de ville}
chaussettes {keyword: durables}
{keyword: chaussettes durables}
chaussettes {keyword: sport et ville}
Quel est le nombre maximal d’assets HTML, image et vidéo par groupe d’annonces dans une campagne pour applications ?
5
20
8
10
Vous travaillez pour une agence créative et cherchez à savoir combien de spectateurs ont regardé les moments clés de votre annonce vidéo et combien l’ont ignorée. Quel outil vous aidera à découvrir cette information ?
Ads Creative Studio
Analyse des créations vidéo
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Create with Google
Parmi les propositions suivantes, quel type d’asset n’est pas accepté dans les campagnes pour applications ?
HTML5
Site Web
Vidéo
Image
Vous remarquez que les spectateurs abandonnent très rapidement la lecture de vos annonces vidéo existantes. Vous aimeriez donc créer une vidéo favorisant l’engagement. Quel élément vous permettrait d’éveiller l’intérêt des spectateurs pour votre annonce ?
Couleur
Éléments en superposition
Son
Incitation à l’action
Dans le domaine de la publicité vidéo, quelle technique devriez-vous utiliser pour susciter l’émotion ou la réflexion chez les spectateurs ?
Éviter l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.Faire passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Apporter une touche humaine à l’histoire.
Proposer des remises pour susciter leur intérêt.
Quels formats d’assets image sont acceptés dans les campagnes pour applications ?
1:1 et 1.91:1 uniquement
1:1, 1.91:1 et 4:5
1:1 et 1.75:1 uniquement
1:1, 1.75:1 et 4:5
Selon les bonnes pratiques, combien de titres, d’images et de descriptions courtes faut-il préparer pour une annonce display responsive ?
7
3
5
2
Quel est le nombre maximal d’assets HTML, image et vidéo pouvant être ajoutés par groupe d’annonces dans une campagne pour applications ?
20
8
5
10
Vous créez une annonce vidéo dans le but d’inciter les spectateurs à l’action. Quelle technique pourrait vous aider ?
Offrir aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
Inclure une incitation à l’action précise.
Baisser le son pour que les spectateurs se focalisent sur l’incitation à l’action.
Ajouter une incitation à l’action générale.
Si vous cherchez à améliorer les performances de vos campagnes vidéo, quelle approche devriez-vous suivre en matière de création ?
Tester les créations existantes et utiliser celle qui réalise les meilleures performances.
Continuer à diffuser les créations existantes et intégrer progressivement des variantes.
Commencer par des annonces vidéo inédites qui génèrent de bons résultats sur d’autres plates-formes.
Suivre des consignes de création basées sur des études et perfectionner vos créations en effectuant des tests.
Dans quel cas l’outil de test de Google serait-il le plus utile ?
Pour comparer la réaction d’une audience face à une même annonce à différentes dates.
Pour comparer la réaction de deux audiences clés face à deux annonces vidéo différentes.
Pour comparer les performances de créations TV existantes à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD.
Pour comparer les performances d’une même annonce à la télévision et sur YouTube.
Lorsque vous créez une annonce display responsive, pourquoi est-il important de consulter le champ « Efficacité de l’annonce » ?
Car cette section génère de manière dynamique des titres personnalisés qui enregistreront de meilleures performances.
Car on y trouve des insights exploitables sur l’historique des performances de l’annonce.
Car cette section permet de remplacer automatiquement les images peu performantes.
Car on y trouve des recommandations sur la quantité et la variété de chaque type d’asset.
De tous les leviers d’efficacité d’une campagne, quel est le plus performant en termes de retour sur investissement et sur les médias numériques ?
Plate-forme
Création
Marque
Contenu multimédia
Lorsque vous créez une campagne pour applications, quelles informations sont automatiquement extraites ?
Logo, titre et nombre de téléchargements
Titre, note et prix
Titre, note et nombre de téléchargements
Logo, note et titre
Vous réalisez une annonce vidéo en vue d’augmenter la considération pour une nouvelle application mobile. Quelle approche devriez-vous adopter pour créer cette annonce vidéo ?
Transmettre plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Utiliser du jargon technique pour intéresser les audiences clés.
Utiliser des démonstrations et des tutoriels pour présenter le produit en contexte.
Vous développez le storyboard d’une annonce vidéo visant à engager les spectateurs. Quelle stratégie adopter pour capter et maintenir leur attention ?
Opter pour des images à faible contraste afin de ne pas submerger les spectateurs.
Privilégier les plans agrandis pour que les spectateurs puissent voir tous les éléments de la scène.
Proposer un contenu rythmé avec des plans serrés pour favoriser l’engagement.
Créer le suspense en commençant la vidéo à un rythme lent.
Vous travaillez pour une agence créative, et vous êtes chargé de créer des annonces vidéo pour un client qui a du mal à toucher les clients potentiels via ses annonces. Quelle stratégie pourriez-vous utiliser pour susciter l’émotion ou la réflexion chez les spectateurs ?
Proposer des remises pour susciter leur intérêt.
Faire passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Éviter l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Apporter une touche humaine à l’histoire.
Vous travaillez pour une entreprise de logiciels et vous voulez inciter les internautes à s’inscrire aux essais gratuits. Quelle stratégie suivre pour atteindre cet objectif grâce à une annonce vidéo d’incitation à l’action ?
Mettre l’accent sur l’humain pour faire connaître votre produit.
Vous concentrer sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
Inclure une incitation à l’action claire et créer une piste audio minimaliste pour éviter de submerger les spectateurs.
Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
Vous travaillez pour une agence média, et vous souhaitez optimiser les annonces display responsives de votre client pour en optimiser les performances. Quelle mesure devriez-vous prendre en premier ?
Mettre en veille la campagne.
Ajouter de nouveaux assets censés générer de meilleures performances.
Consulter les libellés du rapport sur les éléments.
Dupliquer la campagne.
Vous êtes responsable marketing au sein d’une entreprise B2C d’accessoires pour la maison, et vous cherchez à booster les ventes en ligne. Comment pourriez-vous toucher les spectateurs par le biais d’annonces vidéo ?
En vous concentrant sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
En évitant l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
En ne montrant les produits que dans les cinq premières et cinq dernières secondes de la vidéo.
En veillant à la précision de la proposition de valeur et des cas d’utilisation.
Vous réalisez votre première annonce vidéo, et vous avez pour objectif de favoriser la considération pour votre produit. Comment devriez-vous présenter le produit dans l’annonce ?
Uniquement citer la marque au début de l’annonce.
Citer la marque souvent, surtout au cours des cinq premières secondes.
Uniquement citer la marque au début et à la fin de l’annonce.
Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
Quelle définition représente l’ABCD de l’efficacité créative de Google ?
Consignes de création basées sur des études
Règles de création basées sur des hypothèses
Inspiration créative basée sur des hypothèses
Règles obligatoires de création basées sur des études
Vous créez une annonce display responsive, et vous souhaitez respecter les bonnes pratiques en la matière. Combien de titres, d’images et de descriptions courtes devriez-vous préparer ?
5
7
2
3
Quelle est la différence entre l’arc narratif émergent et l’arc narratif traditionnel ?
Avec l’arc narratif traditionnel, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant. Avec l’arc narratif émergent, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit se développe lentement pour atteindre un point culminant, et la marque est présentée à la fin. Avec l’arc narratif émergent, le récit démarre fort et présente des retournements de situation pour retenir l’attention des spectateurs.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit démarre fort et présente des retournements de situations pour retenir l’attention des spectateurs. Avec l’arc narratif émergent, le récit se développe lentement vers un point culminant, et la marque est présentée à la fin.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant. Avec l’arc narratif émergent, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant.
Vous réalisez le premier asset vidéo d’une campagne pour applications. Quelle stratégie devriez-vous adopter pour créer votre storyboard ?
Montrer l’expérience produit le plus tôt possible, avec des plans serrés mettant l’accent sur les fonctionnalités et les avantages de l’application.
Mettre en avant la marque en montrant le logo dans des plans agrandis.
Faire appel au storytelling pour susciter des émotions et nouer des liens profonds avec les utilisateurs potentiels.
Faire appel à un acteur afin de démontrer comment utiliser l’application pour résoudre un problème donné.
Vous avez réalisé une vidéo pour gagner en notoriété, mais les spectateurs ne la regardent pas aussi longtemps qu’escompté. Comment pourriez-vous attirer leur attention ?
En misant sur les couleurs
En misant sur le son
En utilisant des éléments en superposition
En utilisant une incitation à l’action
À quoi correspondent les consignes ABCD de Google de l’efficacité créative ?
Attention, Brand, Create, Direct (Attention, Brand, Créer, Diriger)
Attention, Brand, Connect, Direct (Attention, Brand, Connecter, Diriger)
Attract, Brand, Connect, Direct (Attirer, Brand, Connecter, Diriger)
Audience, Brand, Create, Direct (Audience, Brand, Créer, Diriger)
Vous êtes responsable marketing pour une entreprise spécialisée dans les excursions d’observation des baleines. Pour votre campagne Discovery, vous devez choisir les photos qui permettront de générer des prospects. Quelle(s) photo(s) devriez-vous choisir pour atteindre cet objectif ?
Des photos de touristes dans les lieux de l’excursion que vous proposez et ailleurs
Des photos de touristes en pleine excursion dans des paysages magnifiques
La photo ayant enregistré les meilleures performances sur les réseaux sociaux uniquement
La photo principale de votre site Web uniquement
Vous réalisez une annonce vidéo dans le but de générer des réservations sur le site Web d’une agence de voyages. Quelle incitation à l’action devriez-vous utiliser dans l’annonce ?
En savoir plus
Appeler
Réserver
Consulter
Votre entreprise de fitness vient d’arriver sur le marché et veut se démarquer auprès des clients potentiels par le biais d’annonces vidéo. Quelle méthode vous permettrait de mettre en avant votre marque dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons ?
Ne mettre en avant la marque que dans les cinq premières secondes de la vidéo.
Exploiter divers éléments de branding.
Limiter le niveau sonore pour que les spectateurs se focalisent sur les images.
Opter pour un branding subtil afin d’éviter de submerger les spectateurs.
Quel outil utiliseriez-vous pour savoir combien de personnes ont regardé les moments clés de votre annonce vidéo et combien l’ont ignorée ?
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Ads Creative Studio
Analyse des créations vidéo
Create with Google
Vous réalisez une annonce vidéo visant à augmenter la notoriété d’un produit. Quelle stratégie devriez-vous suivre ?
Mettre le produit en avant et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Mettre le produit en avant et attirer l’attention sur la marque.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Quels sont les formats d’assets image acceptés dans les campagnes pour applications ?
1:1, 1.91:1 et 4:5
1:1 et 1.75:1 uniquement
1:1, 1.75:1 et 4:5
1:1 et 1.91:1 uniquement
Deux éléments de langage visuel ont un impact crucial sur la durée de visionnage des annonces vidéo sur les appareils mobiles. Lesquels ?
Rythme et éléments en superposition
Cadrage et éléments en superposition
Éléments en superposition et son
Rythme et cadrage
Vous travaillez pour une agence de design et gérez ses campagnes sur le Réseau de Recherche dans tout l’Ohio. En quoi la fonctionnalité d’insertion de lieux pourrait-elle vous être utile ?
Pour remplacer par « Ohio » les autres lieux indiqués dans le contenu publicitaire de la campagne.
Pour personnaliser le titre de façon à inclure la ville de résidence de l’audience en Ohio.
Pour automatiquement insérer « Ohio » dans chaque titre.
Pour que l’annonce soit uniquement diffusée auprès d’utilisateurs situés en Ohio.
Vous gérez les campagnes pour applications d’une entreprise proposant un logiciel de services fiscaux. Quels assets suivants devriez-vous utiliser ?
Une vidéo qui livre un récit complet présentant le problème fiscal d’un utilisateur et la façon dont l’application le résout
Un titre présentant le nom de l’application, ainsi qu’une incitation à la télécharger
Une capture d’écran vidéo montrant une personne qui utilise le logiciel pour déclarer ses revenus
L’image d’une personne tenant son téléphone où l’on voit l’application ouverte, avec le logo de l’entreprise en superposition
Votre campagne pour applications enregistre de bons résultats, mais vous utilisez les mêmes assets depuis longtemps. Comment renouveler les créations diffusées auprès des utilisateurs sans sacrifier vos résultats ?
En supprimant tous les assets image et en intégrant plus d’assets vidéo pour offrir une expérience multisensorielle aux spectateurs.
En remplaçant les assets associés au libellé de performances « Faible » dans le rapport sur les éléments.
En supprimant tous les assets et en les remplaçant par de nouveaux éléments qui respectent encore mieux les bonnes pratiques.
En remplaçant tous les assets d’un coup et en les répartissant équitablement.
Vous êtes responsable marketing d’une entreprise proposant une application de prêt immobilier, et vous cherchez à développer les assets de sa campagne pour applications. Quel asset respecte les consignes en matière d’images de haute qualité ?
Image directement tirée de l’application
Photo des membres d’une famille devant leur maison, avec logo en superposition
Photo en plan agrandi des membres d’une famille profitant de leur maison
Photo d’une maison, avec de nombreux espaces vides
Vous travaillez pour un marchand de vin B2C, et vous réalisez votre première annonce vidéo dans le but d’augmenter la notoriété de l’entreprise. Quelle stratégie devriez-vous adopter dans les cinq premières secondes de l’annonce vidéo ?
Opter pour des plans serrés du produit sans aucun son pour éviter de submerger les spectateurs.
Focaliser l’attention sur le logo de la marque et sur le son, et présenter le produit à l’écran après les cinq premières secondes.
Opter pour des plans serrés du produit et mentionner la marque à l’oral.
Présenter le problème que vient résoudre le produit et inclure le logo de la marque.
Vous montez une annonce vidéo ayant pour objectif de favoriser la considération pour un produit. Quelle place devriez-vous laisser à l’acteur et au produit pour avoir le plus de chances de parvenir à vos fins ?
Articuler votre création autour de l’acteur pour apporter une touche humaine à l’histoire.
Articuler votre création autour de plusieurs personnages pour maintenir l’engagement des spectateurs.
Mettre l’accent sur l’acteur pour que les clients potentiels remarquent votre marque ou votre produit.
Mettre l’accent sur le produit et reléguer l’acteur au second plan.
Vous travaillez pour une agence créative et vous cherchez à faire connaître le nouveau produit d’une marque de vêtements. Comment établir un lien avec les clients potentiels par le biais d’une annonce vidéo ?
En utilisant une incitation à l’action précise.
En incluant des messages sur les différentes façons dont le produit résout le problème des clients.
En incluant tout un éventail de profils représentatifs de votre clientèle.
En évitant l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Vous êtes responsable marketing pour une entreprise de textile en ligne, et vous cherchez à optimiser vos campagnes display avant d’en augmenter le budget. Quelle mesure devriez-vous prendre ?
Supprimer et remplacer les assets peu performants.
Remplacer tous les assets d’un coup.
Ajouter de nouveaux assets plusieurs fois par semaine.
Mettre en veille la campagne.
Vous souhaitez lancer votre première campagne vidéo ou annonce vidéo pour votre commerce. Vous disposez d’assets tels que des images, du texte et des logos de marque. Quel outil pourrait vous aider ?
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Analyse des créations vidéo
Outils de création de vidéos disponibles dans Google Ads
Ads Creative Studio
Vous êtes responsable marketing pour une entreprise touristique locale, et vous créez une campagne Discovery en vue de générer des prospects. Quelle(s) image(s) devriez-vous mettre en ligne ?
La photo principale de votre site Web uniquement
Des photos de touristes dans les lieux de l’excursion que vous proposez et ailleurs
Des photos de touristes en pleine excursion dans des paysages magnifiques
La photo ayant enregistré les meilleures performances sur les réseaux sociaux uniquement
Lorsque vous réalisez une annonce vidéo pour augmenter la notoriété d’un produit, quelle tactique devriez-vous utiliser ?
Mettre le produit en avant et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et faire preuve d’originalité, mais de simplicité.
Mettre le produit en avant et attirer l’attention sur la marque.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Vous réalisez une annonce vidéo dans le but de générer des réservations sur le site Web d’une chaîne d’hôtels. Quelle incitation à l’action devriez-vous utiliser dans l’annonce ?
En savoir plus
Réserver
Appeler
Consulter
Vous travaillez pour une agence créative, et votre client a des difficultés à toucher ses clients potentiels. Quelle technique devriez-vous utiliser pour susciter l’émotion ou la réflexion chez les spectateurs ?
Faire passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Apporter une touche humaine à l’histoire.
Éviter l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Proposer des remises pour susciter leur intérêt.
Vous vous apprêtez à créer votre première annonce display responsive. Combien de titres, d’images et de descriptions courtes devriez-vous préparer pour respecter les bonnes pratiques et obtenir des résultats concluants ?
2
3
5
7
Quelle fonctionnalité pourrait utiliser un retailer pour s’assurer que ses annonces sur le Réseau de Recherche présentent des informations exactes sur sa période de soldes annuelle ?
Personnalisateur de type compte à rebours
Personnalisateur dynamique
Insertion de lieux
Outil d’insertion de mots clés
Lorsque vous créez une campagne pour applications, quel type d’asset n’est pas accepté ?
Image
Site Web
HTML5
Vidéo
Vous avez lancé votre première campagne vidéo il y a un mois, et vous aimeriez savoir combien de personnes ont regardé les moments clés de votre annonce vidéo et combien l’ont ignorée. Quel outil vous aidera à découvrir cette information ?
Create with Google
Analyse des créations vidéo
Ads Creative Studio
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Vous gérez les campagnes sur le Réseau de Recherche d’une entreprise de rénovation qui exerce ses activités dans tout l’Oregon. En quoi la fonctionnalité d’insertion de lieux pourrait-elle vous être utile ?
Pour que l’annonce soit uniquement diffusée auprès d’utilisateurs situés en Oregon.
Pour automatiquement insérer « Oregon » dans chaque titre.
Pour personnaliser le titre de façon à inclure la ville de résidence de l’audience en Oregon.
Pour remplacer par « Oregon » les autres lieux indiqués dans le contenu publicitaire de la campagne.
Parmi les propositions suivantes, quelle phrase décrit l’outil de test de Google ?
Outil performant basé sur une simulation d’environnement publicitaire permettant de déterminer quelle création ou quelles audiences enregistreront les meilleures performances.
Outil performant permettant d’évaluer l’efficacité des créations, des audiences ou d’autres facteurs.
Outil performant permettant de montrer aux utilisateurs deux versions d’une annonce pour identifier celle qu’ils préfèrent.
Outil performant permettant de booster les résultats d’une campagne à moindres frais.
Vous configurez l’outil d’insertion de mots clés pour votre campagne sur le Réseau de Recherche en vue de promouvoir une nouvelle collection de chemises durables. Vous souhaitez que le texte d’annonce s’adapte de façon dynamique aux requêtes telles que « chemises en coton » et « chemises en lin ». Toutefois, si le mot clé ne peut pas être remplacé, vous aimeriez que l’annonce affiche le texte par défaut « chemises durables ». Comment configurer l’insertion de ce mot clé dans Google Ads ?
chemises {keyword: durables}
chemises {keyword: coton et lin}
{keyword: chemises en coton et en lin}
{keyword: chemises durables}
Vous êtes propriétaire d’une boutique indépendante d’articles de sport, et vous et vous diffusez des campagnes vidéo pour booster les ventes en ligne. Comment devriez-vous optimiser votre création vidéo existante pour stimuler les ventes en ligne ?
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
En présentant davantage de plans serrés du produit pour en faire l’élément central de l’annonce.
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
Le taux de conversion de vos audiences principales dans votre campagne vidéo est déjà élevé, mais vous souhaitez l’améliorer. Comment pouvez-vous utiliser l’outil de test de Google pour y parvenir ?
Tester la même création auprès de deux segments d’audience clés.
Tester plusieurs créations auprès de deux segments d’audience clés.
Tester une création auprès de tous les principaux segments d’audience.
Tester plusieurs créations auprès d’un segment d’audience clé.
Vous réalisez le premier asset vidéo d’une campagne pour applications. Parmi les propositions suivantes, quelle stratégie devriez-vous privilégier pour la création de votre storyboard ?
Faire appel au storytelling pour susciter des émotions et nouer des liens profonds avec les utilisateurs potentiels.
Montrer l’expérience produit le plus tôt possible, avec des plans serrés mettant l’accent sur les fonctionnalités et les avantages de l’application.
Faire appel à un acteur afin de démontrer comment utiliser l’application pour résoudre un problème donné.
Mettre en avant la marque en montrant le logo dans des plans agrandis.
Quels sont les deux éléments de langage visuel qui ont le plus d’impact sur la durée de visionnage des annonces vidéo sur les appareils mobiles ?
Rythme et éléments en superposition
Éléments en superposition et son
Rythme et cadrage
Cadrage et éléments en superposition
Vous réalisez votre première annonce vidéo dans le but d’augmenter la notoriété de votre entreprise agroalimentaire B2C. Quelle stratégie devriez-vous adopter dans les cinq premières secondes de l’annonce vidéo ?
Opter pour des plans serrés du produit sans aucun son pour éviter de submerger les spectateurs.
Focaliser l’attention sur le logo de la marque et sur le son, et présenter le produit à l’écran après les cinq premières secondes.
Présenter le problème que vient résoudre le produit et inclure le logo de la marque.
Opter pour des plans serrés du produit et mentionner la marque à l’oral.
Vous êtes marketeur pour un marchand en ligne, et vous cherchez à augmenter les ventes sur le site Web. Quelle technique devriez-vous utiliser dans votre vidéo pour inciter les spectateurs à l’action ?
Ajouter une incitation à l’action générale.
Baisser le son pour que les spectateurs se focalisent sur l’incitation à l’action.
Inclure une incitation à l’action précise.
Offrir aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
Vous cherchez à établir un lien avec les spectateurs et à vous démarquer auprès des clients potentiels. Comment atteindre cet objectif dans une vidéo favorisant la notoriété ?
Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
En mettant en avant les principales spécificités de vos produits via des recommandations et des déclarations de la concurrence.
Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
Quelles sont les bonnes pratiques à respecter pour rédiger un titre et une description efficaces dans une campagne pour applications ?
Les titres doivent inclure une incitation à l’action, tandis que les lignes de description servent à présenter des statistiques liées à la popularité de l’application.
Les titres doivent uniquement indiquer le nom de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Les titres doivent attirer l’attention des utilisateurs, tandis que les lignes de description visent à mettre en avant les fonctionnalités clés de l’application.
Les titres doivent mettre en avant les principales fonctionnalités de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Quelle stratégie adopter pour améliorer votre efficacité créative et optimiser les performances de vos campagnes vidéo ?
Tester les créations existantes et utiliser celle qui réalise les meilleures performances.
Commencer par des annonces vidéo inédites qui génèrent de bons résultats sur d’autres plates-formes.
Continuer à diffuser les créations existantes et intégrer progressivement des variantes.
Suivre des consignes de création basées sur des études et perfectionner vos créations en effectuant des tests.
Vous avez identifié les audiences dont le taux de conversion est élevé sur vos annonces vidéo actuelles. Comment pouvez-vous utiliser l’outil de test de Google pour optimiser ce taux ?
Tester plusieurs créations auprès d’un segment d’audience clé.
Tester une création auprès de tous les principaux segments d’audience.
Tester plusieurs créations auprès de deux segments d’audience clés.
Tester la même création auprès de deux segments d’audience clés.
Pourquoi faut-il vérifier la section « Efficacité de l’annonce » lors de la création d’une annonce display responsive ?
Car on y trouve des insights exploitables sur l’historique des performances de l’annonce.
Car cette section permet de remplacer automatiquement les images peu performantes.
Car cette section génère de manière dynamique des titres personnalisés qui enregistreront de meilleures performances.
Car on y trouve des recommandations sur la quantité et la variété de chaque type d’asset.
Vous sélectionnez les images à utiliser dans la campagne Discovery de votre entreprise d’ameublement. Quelle image respecte les recommandations de création ?
Photo de votre canapé le plus vendu dans un salon
Plan serré mettant en évidence la qualité du tissu de votre canapé le plus vendu
Photo de votre canapé le plus vendu devant un arrière-plan blanc
Photo d’une personne assise sur votre canapé le plus vendu
Quels conseils devriez-vous suivre pour rédiger des titres et descriptions efficaces dans vos campagnes pour applications ?
Les titres doivent mettre en avant les principales fonctionnalités de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Les titres doivent attirer l’attention des utilisateurs, tandis que les lignes de description visent à mettre en avant les fonctionnalités clés de l’application.
Les titres doivent uniquement indiquer le nom de l’application, tandis que les lignes de description visent à renseigner l’utilisateur.
Les titres doivent inclure une incitation à l’action, tandis que les lignes de description servent à présenter des statistiques liées à la popularité de l’application.
Vous réalisez une annonce vidéo en vue de générer des prospects pour un service de réparation de téléphones. Comment pouvez-vous inciter les spectateurs à l’action ?
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
En présentant le produit ou problème, puis en ajoutant une incitation à l’action pertinente.
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
Vous gérez une entreprise de réparation automobile qui vient d’ouvrir, et vous souhaitez diffuser des annonces vidéo pour vous démarquer auprès des clients potentiels. Quelle stratégie adopter pour mettre en avant votre marque dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons ?
Opter pour un branding subtil afin d’éviter de submerger les spectateurs.
Exploiter divers éléments de branding.
Ne mettre en avant la marque que dans les cinq premières secondes de la vidéo.
Limiter le niveau sonore pour que les spectateurs se focalisent sur les images.
Vous configurez l’outil d’insertion de mots clés pour votre campagne sur le Réseau de Recherche en vue de promouvoir une nouvelle collection de t-shirts éco-responsables. Vous souhaitez que le texte d’annonce s’adapte de façon dynamique aux requêtes telles que « t-shirts col en V » et « t-shirts col rond ». Toutefois, si le mot clé ne peut pas être remplacé, vous aimeriez que l’annonce affiche le texte par défaut « t-shirts éco-responsables ». Comment configurer l’insertion de ce mot clé dans Google Ads ?
{keyword: t-shirts col en V et col rond}
{keyword: t-shirts éco-responsables}
t-shirts {keyword: col en V et col rond}
t-shirts {keyword: éco-responsables}
Vous cherchez à améliorer l’efficacité de votre annonce vidéo. Quelle modification pourriez-vous apporter en postproduction ?
Baisser la luminosité pour optimiser l’affichage sur appareil mobile.
Accélérer le rythme et resserrer les plans.
Ajouter des sous-titres, car la plupart des spectateurs regardent l’annonce sans le son.
Supprimer les éléments en superposition, car ils détournent l’attention du son.
Quels mots représentent les principes clés des consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces ?
Attract, Brand, Connect, Direct (Attirer, Brand, Connecter, Diriger)
Audience, Brand, Create, Direct (Audience, Brand, Créer, Diriger)
Attention, Brand, Connect, Direct (Attention, Brand, Connecter, Diriger)
Attention, Brand, Create, Direct (Attention, Brand, Créer, Diriger)
Quel est le principal moteur de retour sur investissement représentatif de l’efficacité d’une campagne, et le plus performant sur les médias numériques ?
Plate-forme
Contenu multimédia
Création
Marque
C’est la première fois que vous lancez une campagne vidéo. Sachant que vous disposez d’images, de texte et de logos de marque, quel outil pourrait vous aider à réaliser votre première annonce vidéo avec ces assets ?
Analyse des créations vidéo
Ads Creative Studio
Consignes ABCD de Google pour concevoir des créations efficaces
Outils de création de vidéos disponibles dans Google Ads
Vous travaillez pour une agence chargée de gérer les campagnes pour applications d’un client. Ses créations existantes enregistrent de très bonnes performances, mais il utilise les mêmes assets depuis longtemps. Comment renouveler les créations diffusées auprès des utilisateurs sans affecter les résultats ?
En remplaçant tous les assets d’un coup et en les répartissant équitablement.
En remplaçant les assets associés au libellé de performances « Faible » dans le rapport sur les éléments.
En supprimant tous les assets image et en intégrant plus d’assets vidéo pour offrir une expérience multisensorielle aux spectateurs.
En supprimant tous les assets et en les remplaçant par de nouveaux éléments qui respectent encore mieux les bonnes pratiques.
Vous créez une campagne Discovery pour votre marque de t-shirts, et vous souhaitez choisir des images qui respectent les recommandations de création. Quelle image est en accord avec ces recommandations ?
Image de votre t-shirt le plus vendu dans un magasin
Image d’une personne portant votre t-shirt le plus vendu
Plan serré mettant en évidence la qualité du tissu de votre t-shirt le plus vendu
Image de votre t-shirt le plus vendu devant un arrière-plan blanc
Vous cherchez à augmenter la notoriété du nouveau produit d’une marque internationale de cosmétiques. Comment établir un lien avec les clients potentiels par le biais d’une annonce vidéo ?
En utilisant une incitation à l’action précise.
En mettant en scène divers profils représentatifs de vos clients.
En transmettant plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout le problème les clients.
En évitant l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
Vous avez créé une annonce vidéo pour augmenter votre notoriété, mais vous remarquez que les spectateurs abandonnent très rapidement la lecture. Vous souhaitez maintenir l’intérêt des spectateurs tout au long de l’annonce. Sur quel élément devriez-vous vous concentrer pour favoriser leur engagement ?
Incitation à l’action
Son
Éléments en superposition
Couleur
Lorsque vous gérez une campagne Discovery, à quelle fréquence devez-vous consulter le rapport sur les assets et remplacer les moins performants ?
Tous les trimestres
Tous les mois
Tous les jours
Toutes les deux semaines
Vous créez votre première annonce vidéo et vous cherchez à favoriser la considération pour votre produit. Comment devriez-vous présenter le produit dans l’annonce ?
Citer la marque souvent, surtout au cours des cinq premières secondes.
Uniquement citer la marque au début de l’annonce.
Uniquement citer la marque au début et à la fin de l’annonce.
Citer souvent la marque, surtout les cinq dernières secondes.
Parmi les formats d’assets image suivants, lesquels sont acceptés dans les campagnes pour applications ?
1:1, 1.75:1 et 4:5
1:1 et 1.91:1 uniquement
1:1 et 1.75:1 uniquement
1:1, 1.91:1 et 4:5
Vous créez une annonce vidéo en vue d’augmenter la considération pour un produit. Quelle approche devriez-vous adopter pour créer cette annonce vidéo ?
Transmettre plusieurs messages sur les multiples façons dont ce produit résout un problème.
Utiliser des démonstrations et des tutoriels pour présenter le produit en contexte.
Utiliser du jargon technique pour intéresser les audiences clés.
Placer les spectateurs au cœur de l’histoire et miser sur un branding subtil.
Dans une campagne pour applications, quel est le nombre maximal d’assets HTML, image et vidéo par groupe d’annonces ?
8
5
10
20
Quelle phrase décrit le mieux l’outil de test de Google ?
Outil performant permettant de montrer aux utilisateurs deux versions d’une annonce pour identifier celle qu’ils préfèrent.
Outil performant permettant d’évaluer l’efficacité des créations, des audiences ou d’autres facteurs.
Outil performant basé sur une simulation d’environnement publicitaire permettant de déterminer quelle création ou quelles audiences enregistreront les meilleures performances.
Outil performant permettant de booster les résultats d’une campagne à moindres frais.
Dans quel cas l’outil de test de Google est-il utile ?
Pour comparer les performances d’une même annonce à la télévision et sur YouTube.
Pour comparer la réaction d’une audience face à une même annonce à différentes dates.
Pour comparer les performances d’une création TV existante à celles d’une création optimisée sur la base des consignes ABCD.
Pour comparer la réaction de deux audiences clés face à deux annonces vidéo différentes.
Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise d’ameublement, et vous diffusez des campagnes vidéo pour accroître les ventes en ligne. Vous cherchez maintenant à optimiser votre annonce vidéo existante. Comment pourriez-vous modifier cette annonce pour stimuler les ventes en ligne ?
En présentant davantage de plans serrés du produit pour en faire l’élément central de l’annonce.
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Quelle stratégie devriez-vous suivre pour optimiser vos campagnes display avant d’en augmenter le budget ?
Mettre en veille la campagne.
Ajouter de nouveaux assets plusieurs fois par semaine.
Supprimer et remplacer les assets peu performants.
Remplacer tous les assets d’un coup.
Vous êtes directeur marketing pour une entreprise B2C spécialisée dans la vente d’articles de maison, et vous cherchez à stimuler les ventes en ligne. Comment pourriez-vous toucher les spectateurs par le biais de vos annonces vidéo ?
En évitant l’humour, car le sens de l’humour est subjectif.
En ne montrant les produits que dans les cinq premières et cinq dernières secondes de la vidéo.
En vous concentrant sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
En veillant à la précision de la proposition de valeur et des cas d’utilisation.
Quelle est la différence entre l’arc narratif traditionnel et l’arc narratif émergent ?
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit se développe lentement pour atteindre un point culminant, et la marque est présentée à la fin. Avec l’arc narratif émergent, le récit démarre fort et présente des retournements de situation pour retenir l’attention des spectateurs.
Avec l’arc narratif traditionnel, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant. Avec l’arc narratif émergent, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit commence en douceur et passe soudainement au point culminant. Avec l’arc narratif émergent, la marque est présentée dès le début, et le récit se termine par le point culminant.
Avec l’arc narratif traditionnel, le récit démarre fort et présente des retournements de situations pour retenir l’attention des spectateurs. Avec l’arc narratif émergent, le récit se développe lentement vers un point culminant, et la marque est présentée à la fin.
Vous avez créé votre première annonce vidéo il y a quelques mois, et vous voulez maintenant apporter quelques modifications pour optimiser ses performances. Quels changements devriez-vous opérer en postproduction ?
Ajouter des sous-titres, car la plupart des spectateurs regardent l’annonce sans le son.
Baisser la luminosité pour optimiser l’affichage sur appareil mobile.
Accélérer le rythme et resserrer les plans.
Supprimer les éléments en superposition, car ils détournent l’attention du son.
Lors de la création d’une campagne pour applications, quelles informations sont extraites automatiquement ?
Titre, note et prix
Logo, titre et nombre de téléchargements
Logo, note et titre
Titre, note et nombre de téléchargements
Vous créez une annonce vidéo en vue de générer des prospects pour un service de carrosserie. Comment pouvez-vous inciter les spectateurs à l’action ?
En présentant le produit ou problème, puis en ajoutant une incitation à l’action pertinente.
En apportant une touche humaine à l’annonce par le biais de témoignages de clients.
En offrant aux spectateurs plusieurs possibilités d’actions.
En faisant passer plusieurs messages pour toucher le plus grand nombre de spectateurs.
Lors d’une campagne Discovery, à quelle fréquence devez-vous analyser le rapport sur les assets et remplacer les moins performants ?
Toutes les deux semaines
Tous les trimestres
Tous les jours
Tous les mois
Vous travaillez pour une agence média, et vous souhaitez que toutes les annonces de votre client sur le Réseau de Recherche présentent des informations exactes sur sa période de soldes annuelle. Quelle fonctionnalité devriez-vous utiliser pour y parvenir ?
Personnalisateur de type compte à rebours
Insertion de lieux
Outil d’insertion de mots clés
Personnalisateur dynamique
Vous espérez améliorer les performances de votre client en optimisant ses annonces display responsives. Par quelle initiative devriez-vous commencer ?
Mettre en veille la campagne.
Ajouter de nouveaux assets censés générer de meilleures performances.
Dupliquer la campagne.
Consulter les libellés du rapport sur les éléments.
Vous gérez les campagnes pour applications d’une entreprise qui propose un logiciel de gestion de projet. Quels assets suivants devriez-vous utiliser ?
Une vidéo qui livre un récit complet présentant le problème de gestion de projet d’un utilisateur et la façon dont l’application le résout
Une capture d’écran vidéo montrant une personne qui utilise le logiciel pour suivre l’avancement de son équipe
L’image d’une personne tenant son téléphone où l’on voit l’application ouverte, avec le logo de l’entreprise en superposition
Un titre présentant le nom de l’application, ainsi qu’une incitation à la télécharger
Quelle est la bonne pratique à respecter lorsque vous réalisez des tests ?
Tester deux campagnes auprès de chaque groupe de test.
Répartir votre audience dans le plus de groupes possible.
N’évaluer qu’une seule variable par test.
Commencer par plusieurs hypothèses.
Vous travaillez pour un service de livraison de courses, et vous avez pour objectif d’inciter les spectateurs à s’inscrire à vos essais gratuits. Quelle stratégie adopter pour atteindre cet objectif par le biais d’une annonce vidéo d’incitation à l’action ?
Présenter le contexte et inclure une incitation à l’action claire.
Inclure une incitation à l’action claire et créer une piste audio minimaliste pour éviter de submerger les spectateurs.
Mettre l’accent sur l’humain pour faire connaître votre produit.
Vous concentrer sur l’audio et sur les éléments en superposition pour appuyer votre message.
Quelle définition correspond le mieux à l’ABCD de l’efficacité créative de Google ?
Règles obligatoires de création basées sur des études
Consignes de création basées sur des études
Inspiration créative basée sur des hypothèses
Règles de création basées sur des hypothèses
Vous créez un storyboard pour une annonce vidéo, et vous souhaitez susciter l’engagement des spectateurs. Quelle méthode vous permettra de capter et de maintenir leur attention ?
Opter pour des images à faible contraste afin de ne pas submerger les spectateurs.
Créer le suspense en commençant la vidéo à un rythme lent.
Privilégier les plans agrandis pour que les spectateurs puissent voir tous les éléments de la scène.
Proposer un contenu rythmé avec des plans serrés pour favoriser l’engagement.
Vous êtes responsable marketing d’une entreprise proposant une application de voyage, et vous cherchez à concevoir les assets de sa campagne pour applications. Quel asset respecte les consignes en matière d’images de haute qualité ?
Image directement tirée de l’application
Photo aérienne d’une destination touristique, avec logo en superposition
Photo en plan agrandi de voyageurs visitant une destination touristique
Photo d’un avion dans le ciel, avec de nombreux espaces vides