El plan de contenidos es el documento que resume todos los contenidos que publicará una marca a través de medios digitales. Se trata de un plan de acción completo que sirve de referencia para el equipo que ejecuta y funciona genial para aprobaciones de clientes – agencias.
Los planes de contenidos se suelen hacer mensuales, semanales y quincenales. Cuando se trabaja con clientes se suele enviar un calendario mensual de referencia y luego uno más aterrizado cada semana para aprobaciones. A lo largo de la lección te daré toda las herramientas y recomendaciones para que puedas crear buenos planes de contenidos.
Ingredientes para crear un buen plan de contenidos
Antes de ponerte a crear tu plan de contenidos necesitarás definir y trabajar los siguientes elementos:
- Palabras Claves de tu marca por categoría. Estas categorías puedes hacerlas por tipo de producto o servicio o por territorios que abarca tu marca. Por ejemplo, las palabras claves de la categoría «Email Marketing» serían newsletter, auto respondedores, estrategia, formularios, captación.
- Público. Los buyer personas de tus diferentes tipos de públicos.
- Canales. En qué medios digitales publicarás tus contenidos.
- Frecuencia de contenidos por cada tipo de canal. Por ejemplo, para mi proyecto profesional podría tener la siguiente frecuencia:
Matriz de contenidos (Resumen del plan de contenidos)
En las lecciones anteriores hablamos de las partes más importantes de Inbound & Content Marketing, ahora te toca recordar el objetivo que tiene tu marca o cliente para plantear un buen plan de contenidos. Para presentar a modo resumen y de forma más atractiva el plan que propones puedes utilizar esta matriz que he diseñado y que uso en mis proyectos profesionales. Como verás en la matriz por un lado tienes los objetivos y por otro lado los canales. Con círculos amarillos destaco los tipos de contenidos que quiero publicar según el objetivo y el canal de destino.
Como crear el Calendario editorial
Antes de ponerte a crear tu calendario editorial te recomiendo que hagas una lluvia de ideas de tipos de contenidos e ideas concretas de contenidos que puedes publicar con tu marca. Luego ya te tocará ordenarlos según cada canal teniendo en cuenta lo siguiente:
- Nunca repites el mismo contenidos en todos los canales el mismo día, intenta distribuir la difusión de tus contenidos de forma estratégica.
- Puedes definir días específicos para determinados tipos de contenidos. Por ejemplo, los martes son de trivias.
- Puedes reciclar contenidos siempre que dejes un tiempo prudente y siempre que cambies imágenes y copy para evitar que parezca lo mismo.
GENERAR NUEVAS IDEAS CON UN EJERCICIO SENCILLO
Este ejercicio consiste en que saques lápiz y papel para escribir las temáticas principales de tu marca y las secundarias. De este listado selecciona tres temáticas y piensa en 5 ideas para cada una de ellas. Recuerda que un contenido es la solución a un problema de tu posible cliente. Con este ejercicio conseguirás tener 15 tipos de contenidos, los suficientes para llenar una semana y media de contenidos.
UTILIZAR GOOGLE ANALYTICS
Entra en tu Google Analytics y mira las páginas más visitas y las palabras claves que utiliza tu público para encontrarte. Cuando veas estos datos se te ocurirrán diferentes ideas de contenidos. Hay una táctica que a mi me funciona genial y es la de evolucionar mis TOP contenidos en recursos de mucho más valor. Por ejemplo, convertí mi post «Cómo crear un plan de marketing» en un e-book súper completo que hoy en día es uno de los más descargados.
UTILIZA BUZZSUMO
Esta herramienta te permitirá analizar los contenidos que más impacto tienen sobre las temáticas principales de tu marca y sobre todo te permitirá analizar los contenidos de tu competencia que más «shares» tienen. Mira un ejemplo después de hacer una búsqueda de mis amigos de 40defiebre:
USA A GOOGLE PARA TENER IDEAS NUEVAS
Busca las temáticas de tu marca en Google Trends y mira las consultas relacionadas que realizan los usuarios.
También puedes poner en Google la página de tu competencia y tu temática de marca para ver que contenidos no han creado y cuales sí han creado. La búsqueda es sencilla, pones Site:pagina.com (espacio) temática
USA QUORA
Escribe las temáticas de tu marca en Quora y mira cuáles son las dudas principales de tus clientes para tener nuevas ideas de contenidos
Darle forma a tu plan de contenidos
Ahora que ya tienes las ideas para tus contenidos te tocará darle forma a tu plan de contenidos. Lo primero que te recomiendo es que dejes claras las categorías de contenidos según cada canal.
Luego ponte a jugar con un excel para escribir las ideas finales de los contenidos según los diferentes días del mes. Evita que se repita en un día el mismo contenidos en dos canales.