El plan de contenidos es el documento que resume todos los contenidos que publicará una marca a través de medios digitales. Se trata de un plan de acción completo que sirve de referencia para el equipo que ejecuta y funciona genial para aprobaciones de clientes – agencias.

Los planes de contenidos se suelen hacer mensuales, semanales y quincenales. Cuando se trabaja con clientes se suele enviar un calendario mensual de referencia y luego uno más aterrizado cada semana para aprobaciones. A lo largo de la lección te daré toda las herramientas y recomendaciones para que puedas crear buenos planes de contenidos.

Ingredientes para crear un buen plan de contenidos
Antes de ponerte a crear tu plan de contenidos necesitarás definir y trabajar los siguientes elementos:

• Palabras Claves de tu marca por categoría. Estas categorías puedes hacerlas por tipo de producto o servicio o por territorios que abarca tu marca. Por ejemplo, las palabras claves de la categoría «Email Marketing» serían newsletter, auto respondedores, estrategia, formularios, captación.
• Público. Los buyer personas de tus diferentes tipos de públicos.
• Canales. En qué medios digitales publicarás tus contenidos.
• Frecuencia de contenidos por cada tipo de canal. Por ejemplo, para mi proyecto profesional podría tener la siguiente frecuencia:

Matriz de contenidos (Resumen del plan de contenidos)
En las lecciones anteriores hablamos de las partes más importantes de Inbound & Content Marketing, ahora te toca recordar el objetivo que tiene tu marca o cliente para plantear un buen plan de contenidos. Para presentar a modo resumen y de forma más atractiva el plan que propones puedes utilizar esta matriz que he diseñado y que uso en mis proyectos profesionales. Como verás en la matriz por un lado tienes los objetivos y por otro lado los canales. Con círculos amarillos destaco los tipos de contenidos que quiero publicar según el objetivo y el canal de destino.

Como crear el Calendario editorial 

Antes de ponerte a crear tu calendario editorial te recomiendo que hagas una lluvia de ideas de tipos de contenidos e ideas concretas de contenidos que puedes publicar con tu marca. Luego ya te tocará ordenarlos según cada canal teniendo en cuenta lo siguiente:

• Nunca repites el mismo contenidos en todos los canales el mismo día, intenta distribuir la difusión de tus contenidos de forma estratégica.
• Puedes definir días específicos para determinados tipos de contenidos. Por ejemplo, los martes son de trivias.
• Puedes reciclar contenidos siempre que dejes un tiempo prudente y siempre que cambies imágenes y copy para evitar que parezca lo mismo.

GENERAR NUEVAS IDEAS CON UN EJERCICIO SENCILLO
Este ejercicio consiste en que saques lápiz y papel para escribir las temáticas principales de tu marca y las secundarias. De este listado selecciona tres temáticas y piensa en 5 ideas para cada una de ellas. Recuerda que un contenido es la solución a un problema de tu posible cliente. Con este ejercicio conseguirás tener 15 tipos de contenidos, los suficientes para llenar una semana y media de contenidos.

UTILIZAR GOOGLE ANALYTICS
Entra en tu Google Analytics y mira las páginas más visitas y las palabras claves que utiliza tu público para encontrarte. Cuando veas estos datos se te ocurirrán diferentes ideas de contenidos. Hay una táctica que a mi me funciona genial y es la de evolucionar mis TOP contenidos en recursos de mucho más valor. Por ejemplo, convertí mi post «Cómo crear un plan de marketing» en un e-book súper completo que hoy en día es uno de los más descargados.

UTILIZA BUZZSUMO
Esta herramienta te permitirá analizar los contenidos que más impacto tienen sobre las temáticas principales de tu marca y sobre todo te permitirá analizar los contenidos de tu competencia que más «shares» tienen. Mira un ejemplo después de hacer una búsqueda de mis amigos de 40defiebre:

USA A GOOGLE PARA TENER IDEAS NUEVAS
Busca las temáticas de tu marca en Google Trends y mira las consultas relacionadas que realizan los usuarios.

También puedes poner en Google la página de tu competencia y tu temática de marca para ver que contenidos no han creado y cuales sí han creado. La búsqueda es sencilla, pones Site:pagina.com (espacio) temática

USA QUORA
Escribe las temáticas de tu marca en Quora y mira cuáles son las dudas principales de tus clientes para tener nuevas ideas de contenidos

Darle forma a tu plan de contenidos

Ahora que ya tienes las ideas para tus contenidos te tocará darle forma a tu plan de contenidos. Lo primero que te recomiendo es que dejes claras las categorías de contenidos según cada canal.

Luego ponte a jugar con un excel para escribir las ideas finales de los contenidos según los diferentes días del mes. Evita que se repita en un día el mismo contenidos en dos canales.

Bienvenido al reto-curso «Triunfa con Tu Infoproducto», Crea y lanza tu infoproducto en 21 días.

Para facilitar tu experiencia en este reto-curso te resumo todos los enlaces de acceso. Cómo acceder, cómo ver las tareas, etc..

Cómo acceder al curso online “Triunfa con tu Infoproducto”

1. Entrad en este enlace

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http://www.triunfacontuinfoproducto.com/AccesoCurso

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2. Completad el mini formulario con vuestros datos
3. Confirmad la suscripción a través del correo
4. Disfrutad del contenido y comentarme por esta vía que os parece todo lo que hay dentro.

Es de los más rápidos. ¿para que perder el tiempo hacienod un curso entero o videos?. Si no funciona el libro no va a funcionar algo más grande. En caso de que funcione siempre puedes ampliarlo o hacer su viersión en video.

Si no dispones de mucho tiempo y prefieres que te ayuden con el trabajo, contrata un Freelance.

Por ejemplo en Fiverr tienes estos servicios desde 5,5$ o 4,54€ :

Crear contenido atractivo

Corregir y finalizar

El formato que admiten la mayoría de las plataformas de ebooks es el epub. Es muy importante que esté correctamente maquetado. Si quieres una maquetadora profesional a un precio muy económico puedes contactar aqui y pedir presupuesto. El coste aproximado es de unos 40 dólares por cada 100 páginas.

Si le encargas este servicio pídele que te lo edite para publicar en el catálogo Premium de Smashword. El motivo principal es que cuando termine el plazo de exclusividad de Amazon te va a interesar distribuir tu libro en otros canales y Smashword es el más estricto.

Cuando has finalizado el trabajo, chequea en este enlace para verificar que no hay errores y que está optimizado para TODAS las plataformas.

Otra opción es pedir que te maqueten un par de capítulos para ahorrar costes y luego completar tú mismo el trabajo.

Si eliges esta opción el coste de una maquetación profesional puedes salirte por 5 dólares. Un verdadero chollo. El programa que necesitas para maquetar un libro electrónico es Sigil. Es gratuito y lo puedes descargar aquí

Diseña la portada de tu libro

Es muy importante que se vea bien el título y que la resolución mínima sea de 1400 px de ancho (requisito indispensable para Smasword)

Si quieres tener un contacto o referencia te paso el link para que contactes.

Te va a cobrar unos 10 dólares si tiene que buscar la imagen (lo recomiendo) y tarda unos 5 días. Puedes solicitar alguna modificación o mandarle una portada de ejemplo para que vea el estilo que te gusta. No te olvides de pedirle la resolución adecuada.

Registra tu libro para evitar plagios

Si no dispones de dinero para hacerlo o te parece mucho lio, siempre puedes usar Safe Creative.

Se trata de una página en la que puedes registrar tu libro de forma gratuita para evitar plagios y dejar constancia de que lo has escrito tú.

Publicalo y Promocionalo

Publicar en Amazon

Amazon es el rey en la venta online de libros y para un Indie o novato es el trampolín perfecto. En este caso te voy a hablar de los libros de no ficción que es lo que yo conozco.

Lo primero sería inscribirte en kdp select y rellenar todos los datos que  piden. Muy fácil si has seguido los pasos anteriores.

Si te inscribes al programa de Kdp Select, le concedes a Amazon exclusividad en la venta de tu libro durante 3 meses.

No podrás ofrecerlo en ningún sitio, ni siquiera en tu web pero vale la pena si eres novato porque obtendrás la posibilidad de promocionar tu libro a coste cero.

Amazon te permite 5 días para ofrecer tu libro gratis, en el plazo de los 3 meses que dura la exclusividad.

Formas de promocionar tu ebook:

1. Avisa en los grupos de Facebook que vas a hacer una promoción gratuita y deja el enlace. De esta forma creas expectación y si están interesados van a estar pendientes.
2. Ponte en contacto con www.ebrolis.com.  Esta web envía un e-mail cada jueves con las ofertas y libros gratis en Amazon. Puedes acordar con ellos para que avisen a sus suscriptores (más de 10.000).

Una vez que termina el periodo de promoción gratis, tu libro va a ganar visibilidad y va a estar en primera fila de su categoría. Si consigues la etiqueta naranja que se otorga al más vendido de Amazon de una categoría (no es nada difícil) va a llamar la atención y se va a empezar a vender.

Valoraciones positivas

La prueba social es una de las herramientas de venta más potentes. Cuando un producto tiene muchas valoraciones se produce un efecto psicológico que hace que las personas piensen que se están perdiendo algo y que los demás tienen una información privilegiada que a ellos les falta.

En el caso de los libros es lo más difícil de conseguir. Hacen falta muchas ventas para recibir valoraciones, en primer lugar porque suele dar pereza y pocas personas se molestan en hacerlo. Por otra parte en muchos casos no saben cómo hacerlo.

Ponlo fácil. En los grupos donde has ofrecido la descarga gratuita solicita una valoración e inserta el enlace directo a la valoración de tu libro en cada grupo de Facebook. 

Publicar de forma gratuita en Smashword

Una vez que pasan los 3 meses de exclusividad en Amazon ya puedes publicar tu ebook en otras plataformas. La más recomendable es Smashword.

Smashwords es un servicio de publicación independiente, probablemente el más popular de Estados Unidos. Tiene acuerdos con la mayoría de distribuidores (retailers) de ese país. Entre ellos se encuentran la Apple Store, Kobo, Barnes & Noble, Flipkart, Oyster y Scribd.

El ISBN, es gratuito igual que ocurre en Amazon y ofrece herramientas de promoción muy potentes.  Entre ellas, la posibilidad de dar una comisión a otros para que recomienden tu libro en sus blogs, poner el libro gratis cuando quieras (no sólo 5 días como ocurre en Amazon), y crear  códigos de descuentos temporales.

Puedes hacer incluso un ebook que sirva de gancho para redirigir visitas a tu web y ofrecerlo gratis. Eso sí, si ofreces un gancho debe ser valioso porque en caso contrario lo que vas a obtener es una mala imagen.

Smashwords recomienda subir un archivo Word, pero es mejor y más rápido a la hora de publicar en iBooks (Apple) subir directamente un archivo epub. Además, los archivos Word están limitados a 10Mb y los archivos epub a 20Mb, por lo que si tu eBook tiene muchas imágenes tendrás que subir el formato epub.

Requisitos para que entre en el catálogo premium

• El archivo de tu libro que subes a Smashwords debe estar maquetado sin ningún error.
• Portada con una resolución mínima de 1400 px de ancho.

Parte de esta información esta sacada de un post de Inteligencia Viajera .

Y tu, ¿ya has usado alguno de estos?, como te ha ido.

¿Conoces otras fuentes? !Comentanoslas e iremos amplicandolo entre todos!!!

Vamos a ver la distribución de contenidos, ideas, procesos y herramientas para llegar a nuestra audiencia con el Content Marketing .

La regla de oro del Marketing de Contenidos es “crear contenido de calidad”. Pero tambien es muy importante, que se distribuya y  llegar a la audiencia adecuada.

Pasos que tenemos que dar para la distribución de contenidos:

Objetivos

El primer paso es preguntarnos, ¿Que esperamos conseguir con esto?.

Es importante tener claros nuestro objetivo a alcanzar antes de realizar el contenido.

Audiencia y contexto

No todas los canales funcionan para todas las audiencias.

Definiremos la audiencia, Buyers persona o Publico objetivo a la que destinaremos nuestoros contenidos.

Planificar

Debemos crear un calendario editorial  con la planificación de nuestras publicaciones, de esta manera nos ornanizaremos mejor. Incluso nuestros lectores sabrán que dia toca ciertos articulos si seguimos una frecuencia y los esperaran con ganas.

Crear

Crearemos el contenido, no nos limitaremos a solo texto, tambien pueden ser fotos, infografias, videos .

Si es texto es importante que resulte facil su lectura.

Ultimamente se estan poniendo más de moda los videos, por que resulta muy comodo para los lectores consumirlos.

Distribuir

Para distribuir el contenido podemos usar diferentes medios: si tenemos usuariso que no visitan los veran.

SEO

Mediante SEO o Posicionamiento web, con los titulos del contenido y nuestors contenidos atraeremos visitas.

Redes sociales

Usaremos las redes sociales (Facebook, Twitter, Google plus, Linkedin, etc…) para difundir nuestro contenido.

Cuantos más seguidores tengamos mayor será nuestro alcance.

Search Engin Marketing

Podemos usar la publicidad de pago de buscadores

Google Adwords

Es la mas usada y tambien la más cara. Ademas de la parte de búsqueda tambien podríamos usar Display para ver banners en sitios webs que tengan Adsense habilitado o inlcuso hacer Remarkeing.

Bing Ads

La publicidad de pago de Microsoft es mucho más barata, a veces puede ser una buena opción.

Social Ads

Facebook Ads

Podemos usar Facebook Ads para promocionar nuestros contenidos.

Twitter Ads

Tambien podriamos usar la publicidad de Twitter

Linkedin Ads

Aunque es más cara tambien podemos usar la publicidad de Linkedin, depende del publico al que queramos llegar podría ser una buena opción.

Email marketing

Si disponemos de una lista de email marketing podemos enviar el articulo por email, o tambien podemos programar el envio semanalmente de todos los nuevos post del RSS.

Youtube

El video marketing va ganando puestos yes cada vez mas usado, debido a que para el usuario es más comodo ver un video que leer.  Además Youtube es el segundo buscador más usado por la gente.

Guest post o reseñas en otros sitios webs

Una forma de hacer linkbuilding y ganar visiblidad que esta ultimamente muy de moda. Además mejoraremos el linkbuilding de nuestra Estrategia SEO.

Agregadores de contenido

Tambien podemos usar agregadores sociales para que nos vean en otros sitios. No solo limitarnos a crear en nuestro blog , podemos realizar Guest post en otros sitios para ganar visibilidad.

Analizar y optimizar

¿Que metricas tenemos?. Usaremos nuesras herramientas de analítica web para medir y mejorar nuestra acciones.

https://www.youtube.com/watch?v=YIyfwcitn20

Y tu, ¿Que pasos usas para la distribución de tu markeketing de contenido?

Para promocionar productos y servicios es importante tener videos y audios buenos.

Depende el dinero que estes dispuesto a gastar hay varios sitios:

Plantillas de recursos de Logos, Fotos, Videos, Audios, etc… 

Si prefieres que un diseñador haga todo el trabajo, contrata un Freelance.

Por ejemplo en Fiverr tienes estos Gigs desde 5,5$:

Intros de videos y audio

Ejemplo:

https://www.youtube.com/watch?v=1zcj4ppp0A8

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https://www.fiverr.com/awwyeah/create-an-intro-for-podcast-or-radio-show?funnel=227961a5-aa2b-4605-8ee3-675bdc0c46a5

https://www.fiverr.com/mack_fx/introduce-your-logo-in-a-clean-simple-yet-very-effective-video?funnel=da0eb485-4962-4489-8c10-12b5b98a27b7

https://www.fiverr.com/tribasse45/produce-3d-logo-intro-within-24-hours?context=adv.cat_20.subcat_100&context_type=rating&pos=4&funnel=6a260506-8e3d-4065-931a-a137081fae47

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Edición de Video y audio

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https://www.fiverr.com/crslaytor/do-professional-video-editing?context=adv.cat_20.subcat_99&context_type=rating&pos=1&funnel=6cb42ee6-ba58-4565-b1d3-bd2db685ba60

https://www.fiverr.com/linneas88/record-any-voice-over-today?context=adv.cat_12.subcat_16&context_type=rating&pos=1&funnel=8f976d19-de9b-4a20-9896-dc827c1d0a87

https://www.fiverr.com/evelineditor/edit-podcast-30-to-60-min-fast?context=advanced_search&context_type=rating&pos=2&funnel=29ba61a4-e33c-476d-a5f5-8c86bddc564d

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Videos de personas

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https://www.fiverr.com/generatecashbiz/give-you-a-realistic-video-testimonial?context=adv.cat_20.subcat_101&context_type=rating&pos=2&funnel=a6609b55-67c1-4945-a027-a65e87c3d474&autoplay=true

https://www.fiverr.com/alliemadison12/make-a-video-about-what-interests-me?context=adv.cat_20.subcat_101&context_type=rating&pos=8&funnel=a6609b55-67c1-4945-a027-a65e87c3d474

https://www.fiverr.com/lisamarie7/produce-a-high-def-video-testimonial-for-your-website-product-or-service-as-a-couple?context=adv.cat_20.subcat_101&context_type=rating&pos=19&funnel=a6609b55-67c1-4945-a027-a65e87c3d474

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Un ejemplo:

https://www.youtube.com/watch?v=KbES82NYsvo

Doblaje de voz

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https://www.fiverr.com/drewthedj/voice-your-script-with-a-young-fresh-north-american-male-voice?funnel=713766d5-d252-4100-b3c2-22063740088d

https://www.fiverr.com/linneas88/record-any-voice-over-today?context=adv.cat_12.subcat_16&context_type=rating&pos=1&funnel=8f976d19-de9b-4a20-9896-dc827c1d0a87

https://www.fiverr.com/usvoiceovermale/record-a-professional-voice-over-north-american-male-voice-over?context=adv.cat_12.subcat_16&context_type=rating&pos=5&funnel=8f976d19-de9b-4a20-9896-dc827c1d0a87

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Atras alternativas más caras:

voicebunny.com es los precios son desde $45 por 15 segundos.

Voices.com precios desde 100$ el minuto

Y tu, ¿ya has usado alguno?, como te ha ido.

¿Conoces otras fuentes? !Comentanoslas e iremos amplicandolo entre todos!!!

Algo muy importante para el posicionamineto SEO de tu proyecto online es tener contenido original y que con un buen Copywriting que venda.

Lo ideal es redactarlo o contratar a redactores. Si prefieres que un redactor haga todo el trabajo, contrata un redactor Freelance:

Por ejemplo en Fiverr tienes estos servicios desde 5,5$ para redactar fichas de producto:

Corrección y edición

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https://www.fiverr.com/emgarry/edit-correct-language-and-proof-read-any-document?context=advanced_search&context_type=rating&pos=4&funnel=b96611bc-b6fc-4ad8-8d0f-966f5facbbc8

https://www.fiverr.com/revlac/proofread-any-document-article-or-essay-up-to-2000-words?context=advanced_search&context_type=rating&pos=1&funnel=5199fe78-7f7f-4c6c-a81c-ea183652ecd9

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Transcripciones de video/audio

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https://www.fiverr.com/transexpert/transcribe-any-english-audio-or-video-up-to-10-minutes?context=adv.cat_5.subcat_109&context_type=rating&pos=1&funnel=c643b9cd-cef9-4150-9240-f601122b0b47

https://www.fiverr.com/adnanjilani90/accurately-transcribe-audio-or-video-upto-10-minutes?context=adv.cat_5.subcat_109&context_type=rating&pos=4&funnel=c643b9cd-cef9-4150-9240-f601122b0b47

https://www.fiverr.com/oliviaastute/do-a-very-good-audio-and-video-transcription?context=adv.cat_5.subcat_109&context_type=rating&pos=5&funnel=c643b9cd-cef9-4150-9240-f601122b0b47

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Alternativas:

Speechpad desde 1$ el minuto

Rev.com ofrece transcripción, traducción y subtitulos. Desde 1$ el minuto

Una opción más blackhat sería pasarlo por varios traductores, incluído el de Google (ya sabéis el típico truco de pasarlo a Chino, de Chino a Francés, y de Francés a Español otra vez, para que el contenido sea “original”, vamos, un spin rápido) o también podéis comprar una suscripción en espiner.net por 15 € tendremos el contenido de los productos de nuestra tienda ‘original’ con un par de clicks.

Y tu, ¿ya has usado alguno de estos?, como te ha ido.

¿Conoces otras fuentes? !Comentanoslas e iremos amplicandolo entre todos!!!

Vamos a ver Como crear contenido para un blog:

1. Por Qué Tu Empresa debe Bloguear: Marketing de Contenidos

2. El Artículo Destacado

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Workbook 1 | Workbook 2

3. Artículos Programados

Hay ciertos días que deberían estar planificados, como el día del Padre, etc …

4. Artículos Improvisados

No todo sera programado, habrá que improvisar sobre la marcha.

5. Encuentra Tu Voz

No copies, intenta darle tu toque personal.

6. La Llamada a la Acción

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7. Recursos

Tabla de Recompensa | Calendario Mensual | Planea

Fuente: Blog Camp Curso – Laura Ribas

Titulares con gancho tipo amenaza:

9 cosas que tu [ persona de confianza ] no te dirá

5 factores poco conocidos que podrían afectar a tu [ …….]

¿Está seguro tu [ persona/objeto de valor ] de [ amenaza ]? [Leer más…]