Respuestas de Certificación Mercado Ads 2023
Este pack contiene las respuesta de:
- Certificación en Performance: Product Ads
- Certificación en Brand Building
- Certificación en Display Ads Programmatic
Certificación en Performance: Product Ads
¿Por qué decimos que Product Ads persigue objetivos de performance?
- Porque está asociado a resultados concretos de negocios, es decir, aumento de ventas.
- Porque aumenta el tráfico de los anuncios orgánicos.
- Ninguna opción es correcta.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
- Product Ads es una solución nativa de Mercado Libre para promocionar tus productos dentro de la plataforma, así como también en otros sitios fuera de Mercado Libre
- Product Ads es una solución de performance externa para promocionar tus productos de Mercado Libre en otras plataformas.
- Product Ads es la solución de performance para potenciar la visibilidad y venta de los productos dentro de Mercado Libre.
¿Cuál es el principal beneficio de Product Ads?
- Mejora de la reputación del vendedor.
- Aumento de las ventas.
- Ninguna de las anteriores.
- Generación de conocimiento (awareness) de una marca.
¿Cuál es la principal propuesta de valor de Product Ads?
- Mejora de la reputación del vendedor.
- Generación de conocimiento (awareness) de una marca.
- Aumento de las ventas.
- Ninguna de las anteriores.
¿En qué espacios se muestran los anuncios de Product Ads?
- Hasta las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda y en páginas de producto de Mercado Libre.
- Websites o landing pages fuera del sitio de Mercado Libre.
- Redes sociales.
¿En qué consiste la métrica “Presupuesto diario”?
- Es el monto promedio del presupuesto mensual.
- Es la cantidad máxima de inversión que puedes establecer en una campaña para consumir por día.
- Es el monto promedio del presupuesto semanal.
- Ninguna opción es correcta.
¿Tiene sentido que un vendedor que tiene buen posicionamiento orgánico invierta en Product Ads?
- No, porque estaría destinando inversión para aparecer en las posiciones que ya está consiguiendo sin invertir.
- No, porque si ya aparece en los resultados orgánicos, el presupuesto de Product Ads no se consumiría, y la campaña no correría.
- Sí, porque podría mostrarse dos veces en un mismo resultado, y así aumentar la probabilidad de ganar un clic frente a otro competidor.
- Sí, porque los vendedores que invierten en Product Ads aumentan su reputación.
Dos usuarios ven y hacen clic en un mismo anuncio en el mismo día. Sin embargo, uno compra el producto 1 semana después, y el otro 6 semanas después. ¿Cuántas ventas registrará la plataforma respecto de dicho anuncio?
- Ninguna venta.
- Una venta.
- Dos ventas.
- Tres ventas.
¿Cuál es la ventana de atribución de conversión de Product Ads, es decir, en cuánto tiempo hay que realizar la compra después del clic en Product Ads?
- Es de 30 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
- Es de 7 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
- Es el tiempo promedio que transcurre entre el primer clic de los usuarios y el día en que efectivamente se produce la venta.
¿Los anuncios de Product Ads aparecen también en los resultados de búsqueda orgánicos?
- No, porque los resultados orgánicos y pagos compiten por las mismas posiciones, y por lo tanto un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
- No; si bien los resultados pagos tienen posiciones exclusivas, un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
- Sí, porque los resultados pagos tienen posiciones exclusivas y adicionales, por lo tanto, no compiten con los orgánicos y un mismo producto podría mostrarse en ambos espacios generando así un aumento en el CTR (click through rate).
Dos usuarios ven y hacen clic en un mismo anuncio en el mismo día. Sin embargo, uno compra el producto 1 semana después, y el otro 6 semanas después. ¿Cuántas ventas por publicidad registrará la plataforma respecto de dicho anuncio?
- Una venta.
- Dos ventas.
- Ninguna venta.
- Tres ventas.
¿Cuál es la ventana de atribución post-clic de conversión de Product Ads, es decir, en cuánto tiempo hay que realizar la compra después del clic en el anuncio para que la venta se atribuya a una campaña de publicidad?
- Es de 30 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
- Es de 7 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
- Es el tiempo promedio que transcurre entre el primer clic de los usuarios y el día en que efectivamente se produce la venta.
¿Los anuncios de Product Ads aparecen también en los resultados de búsqueda orgánicos?
- No, porque los resultados orgánicos y pagos compiten por las mismas posiciones, y por lo tanto un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
- No; si bien los resultados pagos tienen posiciones exclusivas, un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
- Sí, porque los resultados pagos tienen posiciones exclusivas y adicionales, por lo tanto, no compiten con los orgánicos y un mismo producto podría mostrarse en ambos espacios generando así un aumento en el CTR (click through rate).
¿Cuál es un buen método para mejorar la performance de las campañas de Product Ads?
- Calcular los costos unitarios de cada producto, elegir una estrategia de campaña, crear múltiples campañas con esa estrategia.
- Determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña.
- Determinar niveles de rentabilidad, elegir una contribución marginal negativa, segmentar productos.
¿Cuál es el principal indicador de desempeño de las campañas?
- CPV (Costo por venta).
- ACOS (advertising cost of sales) o costo publicitario.
- CPC (costo por clic).
- Ingresos / día.
- Ingresos totales.
¿Qué recomendación le darías a un vendedor que tiene el objetivo de maximizar las posibilidades de exposición de un producto nuevo, aunque eso suponga un riesgo para sus niveles de rentabilidad?
- Que utilice una campaña con estrategia de Crecimiento y defina un ACOS Objetivo entre 15% y 30%.
- Que utilice una campaña con estrategia de Visibilidad y defina un ACOS Objetivo mayor a 30%.
- Que utilice una campaña con estrategia de Rentabilidad y defina un ACOS Objetivo menor a 15%..
- Ninguna es correcta.
¿Qué coeficiente relaciona el costo de la campaña con los ingresos obtenidos?
- ACOS.
- Clics / Ventas.
- Ventas / Clics.
- Ninguno es correcto.
Una vez que ha sido activada, ¿cuánto debes esperar si quieres pausar una campaña?
- Una vez activada la campaña no se puede pausar.
- Debes esperar al menos una conversión para pausar la campaña.
- No hay un tiempo mínimo para pausar una campaña, podrás hacerlo en cualquier momento, pero recomendamos esperar al menos 30 días antes de pausar.
¿Qué debes tener en cuenta para que tus anuncios se impriman, es decir, que aparezcan en los resultados de búsqueda o en páginas de producto?
- Campaña activa.
- Presupuesto diario disponible frente a una búsqueda.
- Reputación amarilla o superior.
- Calidad de la publicación.
- Todas las anteriores son correctas.
En el administrador de campañas, ¿Cómo llamamos a la métrica que contabiliza las ventas atribuidas a publicidad?
- “Ventas sin publicidad”, es decir, aquellas ventas orgánicas de productos integrados a campañas de Product Ads.
- “Ingresos por publicidad”, es decir, la cantidad de dinero generado por publicidad.
- “Aporte por publicidad”, es decir, el porcentaje de ventas en las que un anuncio de Product Ads tuvo intervención, sea de forma directa o asistida.
- Ninguna es correcta.
¿En qué consiste la métrica “Ventas asistidas”?
- Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos.
- Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios que hicieron clic en un anuncio y compraron dicho producto.
- Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor.
¿Qué son las métricas de competitividad?
- Son 3 indicadores proporcionales que, entre sí, suman 100% y miden el porcentaje de impresiones que tus campañas están ganando o perdiendo para poder mejorar su performance en base a ellas.
- Son 3 indicadores que muestran cuántas ventas se generaron por publicidad.
- Son valores numéricos que muestran el rendimiento de una campaña a través de la cantidad de clics obtenidos por anuncio.
¿Qué mide el porcentaje de impresiones ganadas?
- Es el porcentaje que te indicará si la estimación de presupuesto de tu campaña está haciéndote perder impresiones.
- Es el porcentaje de impresiones que has conseguido sobre el total de impresiones que podría haber generado tu campaña. De esta manera podrás comprender cuán efectivas son tus campañas en términos de visibilidad..
- Es el porcentaje que te ayudará a identificar si es necesario aumentar el ACOS objetivo de tu campaña.
¿Por qué es conveniente incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales?
- Para no perder oportunidad de venta ya que hay mayor intención de compra.
- Para aprovechar el menor CPC, dado que este costo suele descender.
- Para aprovechar el menor CPM, dado que este costo suele descender.
- La frase no es correcta: no es necesario incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales.
¿Cuáles de estas prácticas son recomendables para potenciar tus ventas?
- Impulsar con publicidad siempre las publicaciones con buen nivel de ventas orgánicas.
- Aumentar el presupuesto en las fechas especiales para tener mayor visibilidad y potenciales ventas.
- Revisar con frecuencia las métricas, al menos 1 vez por semana.
- Todas las opciones son correctas.
Un anunciante invirtió $10.000 en una campaña en Product Ads y generó ingresos de $100.000 en el mismo período. ¿Cuál es su ACOS?
- 7%.
- 10%.
- 35%.
- 500%.
¿Cuál de las siguientes prácticas sería recomendable durante una fecha especial, como el Día de la Madre?
- Mantener las campañas activas sin alteraciones.
- Aumentar el presupuesto con anterioridad. Esto te permitirá aprovechar el mayor volumen de tráfico que potenciales compradores generarán.
- Aumentar un 5% máximo del presupuesto 1 día antes de la fecha especial.
Una campaña no está obteniendo los resultados esperados y las impresiones de los anuncios no aumentan. ¿A qué puede deberse?
- Falta de presupuesto diario.
- Presencia de publicaciones sin precio competitivo, título atractivo, etc.
- Un ACOS objetivo demasiado bajo.
- Todas las opciones son correctas ya que depende de múltiples factores. Por eso se recomienda dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.
Imagina que tienes una campaña cuyo objetivo es la rentabilidad, es decir, buscas el menor costo de publicidad posible. Para eso has definido un ACOS objetivo de 5%. Sin embargo, después de 30 días, el ACOS de tu campaña está cerca a un 8%. ¿Qué podrías hacer para bajar tu ACOS?
- Decidir si es necesario agrupar algunos anuncios en otras campañas con diferentes estrategias y objetivos.
- Comprobar que no haya productos sin precio competitivo, título atractivo, etc.
- Verificar los resultados de cada uno de los anuncios agrupados en esa campaña.
- Aumentar el presupuesto diario si este estuviera limitado.
- Todas las opciones son correctas ya que depende de múltiples factores. Por eso se recomienda dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.
¿Cada cuánto tiempo es recomendable revisar los resultados de tus campañas?
- Una vez por día.
- Una vez por semana.
- Una vez cada dos semanas.
- Una vez por mes.
Asignaste un presupuesto diario de $4.500 y durante ese día tu campaña llegó a consumir $3.800. ¿Cuál será el presupuesto del día siguiente?
- $4.500, porque el presupuesto es diario y no se acumula o pasa al día siguiente.
- $0, porque el presupuesto del día anterior no superó el total asignado.
- $700, porque el presupuesto restante de cada día se convierte en el presupuesto del día siguiente.
- $5.200, porque el presupuesto restante de cada día se suma al presupuesto del día siguiente.
¿Qué publicaciones conviene activar como anuncios dentro de tus campañas de Product Ads?
- Las publicaciones “piedra”.
- Las publicaciones nuevas.
- Las que tienen mejor desempeño orgánico.
¿Qué es el sistema de pujas de Product Ads?
- Es una manera de priorizar los anuncios en base a los precios de cada publicación y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
- Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
- Es una manera de priorizar los anuncios en base a su calidad y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y páginas de producto.
- Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a su calidad para ubicarlos en las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda.
¿Qué es lo más recomendable en una campaña para ganar la subasta de Product Ads?
- Mejorar las imágenes y descripciones de los anuncios para que tengan un mejor ad-score.
- Ajustar el ACOS objetivo de acuerdo a tu estrategia comercial para que el sistema defina el mejor CPC (costo por click) automáticamente.
- Mantenerla siempre prendida, sin pausarla por días o horarios
- Todas son correctas.
¿En qué consiste el ad-score o calidad de un anuncio?
- Es la única variable a partir de la cual Product Ads prioriza los anuncios que participan en una puja.
- Es una variable que indica la relevancia del anuncio, teniendo en cuenta su historial de conversión, fotografías de producto, servicios postventa, etc.
- Es una variable que indica si los productos vendidos son de buena calidad.
- Es una variable que Product Ads considera solo para las pujas de anuncios con mayor competencia.
¿Cuál es el modelo de cobro de los anuncios en el sistema de pujas de Product Ads?
- Cada ganador paga exactamente lo mismo que estaba dispuesto a pagar en un principio.
- Cada ganador paga el CPC máximo que estaba dispuesto a pagar según su ACOS objetivo. Es decir, pagará un CPC real mayor.
- Cada ganador paga lo mínimo necesario para ganarle a su competidor más cercano. Es decir, pagará un CPC real menor. Esto se conoce como la modalidad de segundo mejor precio.
¿Utilizar Product Ads garantiza que tu publicación gane en el catálogo?
- Sí, porque al aumentar su visibilidad ganará en el catálogo.
- No, Product Ads no influye en si se gana o no en el catálogo, aunque una vez ganado incentivará un aumento en su visibilidad.
- No, no es posible promocionar publicaciones de catálogo con Product Ads.
Certificación en Brand Building
¿Qué distingue a Mercado Libre de otros medios y plataformas de comunicación?
- La gran cantidad de usuarios a la que llega.
- La mentalidad de compra de sus usuarios.
- La posibilidad de encontrar ofertas y descuentos.
- Ninguna de las anteriores.
Una vez establecida tu presencia dentro de los “medios propios” en un marketplace, ¿cuál es el siguiente paso que se recomienda?
- Ajustar las publicaciones, optimizar las fotos y mejorar los precios.
- Aumentar la visibilidad a través de soluciones publicitarias o medios pagos.
- Crear estrategias para optimizar la logística y mejorar la reputación.
- Mejorar los precios.
¿Cuáles son las etapas del proceso de compra?
- Branding, performance y brandformance.
- Descubrimiento, consideración y performance.
- Descubrimiento, consideración y compra.
- Branding, consideración y performance.
¿Qué etapa del proceso de compra es también conocida como “awareness”?
- Descubrimiento.
- Consideración.
- Compra.
- Performance.
¿Qué debería destacar la comunicación en la instancia de consideración?
- La marca del producto.
- La categoría del producto.
- Los beneficios, el precio y las ventajas.
- Ninguna de las anteriores.
Un usuario de Mercado Libre interesado en celulares ingresa al sitio. Desde allí accede a la tienda oficial de una de las marcas más conocidas de este producto para comparar modelos, colores, beneficios y precios. ¿En qué etapa del recorrido de compra se encuentra el usuario?
- Descubrimiento.
- Consideración.
- Compra.
¿Qué etapas del proceso de compra se asocian a objetivos de branding?
- Descubrimiento.
- Compra.
- Consideración.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones no corresponde a las campañas de branding en Mercado Libre?
- Están orientadas a obtener una mejora en la relación inversión/ingresos (ACOS).
- Se centran en las etapas de Descubrimiento y Consideración.
- Suelen emplearse cuando el objetivo es lanzar o posicionar un producto o servicio.
- Generan awareness de marca.
¿Qué tipo de soluciones ofrece Mercado Ads?
- Soluciones de branding.
- Soluciones de performance.
- Soluciones tanto de branding como de performance.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
- En Mercado Libre, la mayor parte de las búsquedas son branded, es decir, incluyen el nombre de una marca.
- En Mercado Libre, la mayor parte de las top 10 búsquedas son unbranded, es decir, no incluyen el nombre de una marca.
- En Mercado Libre, en las top 10 búsquedas hay una proporción similar de búsquedas branded (que incluyen el nombre de una marca) y unbranded (no incluyen el nombre de una marca).
Si se compara la efectividad de Mercado Ads para la realización de campañas de branding con otros medios de la industria online, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?
- Depende de la estrategia, un medio tradicional de comunicación suele ser 17% más efectivo.
- Brinda un entorno con mindset de compra en el 45% de los casos.
- Es altamente efectivo en el aumento de intención de compra con un 78%.
- Es 2,4 veces más efectivo que otros medios de la industria.
¿Cuáles son las principales razones para hacer campañas de branding en Mercado Libre?
- Posibilidad de promocionar productos con formato de Product Ads
- El importante tráfico, que deriva en un mayor top of mind e intención de compra.
- Audiencias masivas con mindset de compra, insights y datos de e-commerce.
¿Cuáles de las siguientes premisas sobre Mercado Ads son correctas?
- Hacer publicidad en Mercado Libre aumenta en promedio 12% el top of mind de las marcas.
- La plataforma de Mercado Libre aumenta 13% la visibilidad online de las marcas.
- En las audiencias más jóvenes, Mercado Libre es 2.4x más efectiva para crear conocimiento espontáneo de marca vs. otros medios digitales de la industria.
- Todas las anteriores son correctas.
¿Qué significa ser una marca click on para Mercado Ads?
- Que tiene una landing page pero no una Tienda Oficial dentro de Mercado Libre
- Que direcciona el tráfico de su comunicación a su Tienda Oficial
- Que solo utiliza la data de Mercado Libre para hacer publicidad afuera de la plataforma.
¿Qué marcas pueden acceder con exclusividad a las soluciones de alto impacto de Mercado Ads?
- Click on únicamente.
- Click off únicamente.
- Tanto click on como click off.
¿En qué espacio de Mercado Libre aparece la solución Audience Deals?
- En la home.
- En las páginas de búsqueda.
- En las páginas de producto.
- En todas las anteriores.
- En ninguna de las anteriores: Audience Deals es una solución off site.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la solución Audience Display Native es verdadera?
- Permite alcanzar a una audiencia o categoría específica dentro de Mercado Libre.
- Permite alcanzar a una audiencia específica en otros sitios fuera de Mercado Libre.
- Permite generar leads a través de formularios.
- Las dos primeras son correctas.
¿Para qué etapas del proceso de compra se recomienda la solución de Performance?
- Únicamente descubrimiento/awareness.
- Consideración.
- Compra.
- Ninguna de las anteriores.
¿Qué solución permite, en términos de branding, obtener visibilidad y un alto impacto para tu marca dentro de Mercado Libre?
- Soluciones de Trade MKT.
- Audience Display Native.
- Audience Deals.
- Performance.
¿Qué otras ventajas presenta la solución de Trade MKT?
- Promocionar lanzamientos.
- Impactar a una audiencia específica fuera de Mercado Libre.
- Posicionar y fortalecer tu marca y/o productos.
- Llevar al consumidor exclusivamente a tus productos.
- Todas las anteriores son correctas.
¿Cuáles son los tres grandes segmentos generados en Audience Targeting?
- “Demográfico”, “intención de compra” e “interés y afinidad”.
- “Etario”, “poder adquisitivo” y “género”.
- “Demográfico”, “hobbies” y “capacidad de compra”.
¿Qué beneficios tiene el Home Slider x CPM?
- Máxima visibilidad y mayor disponibilidad.
- Segmentación a una audiencia relevante.
- Mayor eficiencia.
- Todas las anteriores.
¿Cuál es la solución publicitaria que permite desarrollar landing pages para lanzamientos de películas, series y vehículos?
- Trade MKT.
- Audience Display Native.
- Performance.
- Audience Deals.
¿Cuál es la ventaja de publicitar en Mercado Pago si ya inviertes en formatos publicitarios en la home de Mercado Libre?
- Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias en sitios por fuera de Mercado Libre y de Mercado Pago.
- Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
- Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias al comienzo del recorrido de compra.
- Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá impactar a usuarios en la etapa de compra, completando el customer journey. Además incrementa el awareness de tu marca con los miles de usuarios que utilizan Mercado Pago diariamente.
¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de descubrimiento?
- Alcance.
- Clics.
- CTR.
- Traffic lift.
¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de consideración?
- Alcance.
- Frecuencia.
- Clics.
- Take rate.
Desde Display Reporting, ¿cuál es el límite de tiempo histórico abarcable para descargar un reporte en formato excel?
- De hoy hasta los 90 días previos.
- No hay límite de tiempo.
- De hoy hasta los 30 días previos.
Un usuario hizo clic en tu anuncio el lunes 1, sin embargo, no realizó una compra. El día lunes 22 se le mostró tu anuncio aunque no realizó un clic en él. El día martes 23 el usuario compró el producto. ¿A qué se le atribuye la conversión?
- Al clic del lunes 1 por la ventana de 14 días.
- A la impresión del lunes 22 por la ventana de 1 día.
- No hay atribución.
Un usuario hizo clic en tu anuncio el lunes 1, sin embargo, no realizó una compra. El día lunes 8 se le mostró tu anuncio aunque no realizó un clic en él. El día miércoles 11 el usuario compró el producto. ¿A qué se le atribuye la conversión?
- Al clic del lunes 1.
- A la impresión del lunes 8.
- No hay atribución.
¿A qué etapa del proceso de compra corresponden los KPI clics, CTR, search lift y traffic lift?
- Descubrimiento.
- Consideración.
- Compra.
Selecciona los KPI que se recomienda considerar en campañas con objetivos de branding.
- Alcance y frecuencia.
- Traffic lift.
- Brand lift.
- Share of voice.
- Todas las anteriores son correctas.
Certificación en Display Ads Programmatic
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “luego de finalizada una campaña no es posible contabilizar conversiones para la misma”.
- Verdadero
- Falso
¿A qué llamamos audiencias First Party, cuando hablamos de ellas como uno de los principales diferenciales de Display Ads?
- Audiencias segmentadas a partir del comportamiento de navegación de los usuarios en sitios que comparten información con Mercado Libre.
- Todas las opciones son correctas.
- Audiencias construidas a partir de los datos que los usuarios generan al navegar en los sitos de Mercado Libre
Se puede determinar que la atribución está funcionando correctamente si hay al menos una atribución de venta. En el caso de que no haya una atribución, ¿qué se debería hacer?
- Validar que haya al menos un evento de Visitas a Páginas de Producto (VPP)
- Revisar que los creativos estén correctamente asignados en los Line Items.
- Validar que hayan por lo menos 10 eventos de Vistas a Páginas de Producto (VPP).
- Esperar hasta que haya una atribución de venta.
- Ninguna de las opciones es correcta.
¿Cuál de las siguientes definiciones describe mejor a la publicidad programática?
- Tecnología para la compra de audiencias micro segmentadas a través de acuerdos de compra únicos.
- Ninguna de las definiciones es correcta.
- Tecnología para la compra automatizada y masiva de espacios publicitarios digitales, enriquecida por el uso de data.
¿Cuál de las siguientes opciones representa correctamente el proceso de compra en un entorno programático?
- Los anunciantes reciben una alerta cada vez que un usuario ingresa a un sitio web. A través de un DSP, pueden comprar inventario en ese sitio. El Exchange le envía al publisher las ofertas para que elija un anuncio.
- Los anunciantes administran campañas a través de una plataforma DSP, definiendo (entre otros parámetros) cuánto están dispuestos a pagar por el inventario disponible. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, el publisher se comunica con plataformas Exchange y estas se comunican con plataformas DSP para subastar el inventario y decidir quién gana la puja.
- Los anunciantes informan, a través de una plataforma Exchange, cuánto están dispuestos a pagar por un inventario. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, un publisher se comunica con esas plataformas para decidir quién gana la puja.
- Los anunciantes, a través de un Exchange, se comunican directamente con los publishers para comprar el inventario que más les interesa. Luego, el DSP subasta esos espacios. El inventario se subasta independientemente de que existan usuarios que vean ese espacio publicitario.
¿Cuál es la cantidad mínima sugerida de Creativos para correr una campaña en Display Ads?
- 1 creativo es suficiente.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Al menos 7 creativos.
- Entre 3 y 5 creativos.
Un usuario entra a la web de Mercado Libre y hace click en un anuncio de una marca de celulares pero no compra. Dos días después ve otro anuncio de la misma marca pero no hace click. Tres días después ingresa nuevamente a Mercado Libre y compra un celular de la marca publicitada. La conversión será atribuida a la impresión vista del tercer día.
- Verdadero
- Falso
¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el modelo de Atribución de Display Ads es cierta?
- Las impresiones vistas tienen prioridad de atribución sobre los clics.
- Los clics tienen prioridad de atribución sobre las impresiones vistas.
- La primera interacción de un usuario con un anuncio se llevará el 100% del crédito.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- La ventana de atribución es de 4 días.
¿Qué es Real Time Bidding?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Una plataforma que permite automatizar la venta del inventario del publisher.
- El proceso de facturación que deriva de la compra programática, donde la unidad de billing es siempre el Costo por Mil Impresiones (CPM).
- El proceso a través del cual se determina el precio del inventario a partir de una subasta automatizada que sucede en tiempo real.
¿Cuáles de las siguientes son recomendaciones a tener en cuenta durante la primera evaluación de rendimiento de una campaña?
- Analizar el rendimiento de la campaña día a día durante los primeros 14 días para tener en cuenta la ventana de atribución.
- Realizar ajustes manuales luego de observar que la campaña no está performando pasados los 14 días desde su implementación.
- Realizar solamente ajustes pequeños durante los primeros 7 días para dar lugar a que el algoritmo de optimización continúe haciendo sus propios ajustes.
- Realizar la mayor cantidad de ajustes luego de los primeros 7 días para mejorar la performance final de la campaña.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “Display Ads permite que la inversión publicitaria se haga en forma automática priorizando los objetivos de la campaña ya que cuenta con un conjunto de algoritmos de machine learning que le permiten pujar (“bidear”) de acuerdo a la valoración de cada oportunidad”.
- Verdadero
- Falso
¿Cuáles son los componentes principales que se definen a nivel campaña?
- Objetivo
- Segmentación
- Presupuesto
- Espacios publicitarios
- Creativos
Si un anunciante quiere comenzar a realizar publicidad de manera programática, ¿Qué tipo de plataforma debe contratar?
- DSP
- Exchange
- SSP
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Adserver
Combina cada uno de los siguientes checks de las primeras 48 horas con el título correspondiente arrastrándolos.
- La selección de listados de audiencias para el Line Item puede requerir hasta 1 hora de computación para procesar la audiencia.
- Es necesario que el Line Item tenga al menos 1 creativo asociado que esté aprobado. Los creativos pasan por un proceso de aprobación manual por parte del Account manager. Anunciantes del Tier 1 tienen un tiempo estimado de aprobación de “en el mismo dia hasta las 4pm, sino el próximo día hábil” mientras que los anunciantes de Tier 2 y 3 “proximo dia habil”
- Asegurar que esté correctamente configurado el mapa de conversiones de la campaña: por seller id, tienda oficial, marcas y/o categorías.
- Verificar que la audiencia creada no sea tan pequeña y específica que sea muy difícil generar tráfico. En caso que lo sea, ajustar los criterios de la audiencia para ampliarla.
- Asegurar que la fecha de inicio de la campaña y del Line Item sean la deseada. La campaña no puede activarse hasta que la fecha corriente coincida o sea posterior a la fecha de inicio de la misma.
- Asegurar que el presupuesto seteado en la campaña sea el indicado.
- Audiencia procesada (1)
- Destino y Traqueo de conversiones (3)
- Período de entrega (flight dates) (5)
- Audiencia pequeña (4)
- Aprobación de creativos (2)
- Presupuesto (6)
¿Cuáles de las siguientes conversiones pueden ser atribuidas utilizando el modelo de Display Ads?
- Ventas y Clics.
- Vistas a la página de Producto (VPPs) y Ventas.
- Búsquedas en Search.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Impresiones y Clics.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “aumentar el valor del KPI objetivo aumenta la competitividad de la campaña y su probabilidad de ganar subastas”.
- Falso
- Verdadero
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “a la hora de realizar cambios en una campaña para mejorar el consumo del presupuesto, se recomienda hacer solamente un cambio a la vez y darle 24 horas para evaluar si aumenta el gasto antes de definir si se debe realizar otro ajuste”.
- Verdadero
- Falso
¿Qué costo/unidad de compra utilizan los algoritmos de inteligencia artificial de Display Ads para pujar de manera inteligente buscando alcanzar los objetivos de campaña?
- CPA
- Varía de acuerdo al tipo de campaña (Notoriedad, Consideración, Compra) de que se trate.
- CPM
- CPC
En un escenario de entrega insuficiente del presupuesto con un resultado de la métrica principal por debajo del objetivo configurado en la campaña. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- El algoritmo de optimización no hará grandes cambios.
- El algoritmo de optimización disminuirá el precio de la puja con el objetivo de comprar espacios a menor costo y reducir el resultado de la métrica principal.
- El algoritmo de optimización aumentará el precio de la puja con el objetivo de aumentar el gasto, ganar más oportunidades de impresión y cumplir con el presupuesto asignado.
A la hora de analizar una campaña de Consideración, ¿cuáles son las métricas en las que se debe hacer foco y que aparecerán en la tabla de resultados?
- Clics, CPC, VPP y CPA.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Ventas, CPA, Ingresos, ROAS.
- Impresiones, Alcance, Frecuencia y CPM.
- Clicks, CTR, VPP y CPC.
Escenario: Un Anunciante observa en una de sus campañas que existe un Line Item que tiene bajo gasto pero alto rendimiento (CPA bajo). ¿Qué se recomienda hacer en este caso?
- Permitir al algoritmo de optimización generar más oportunidades aumentando el presupuesto del Line Item.
- Implementar ajustes de entrega como aumentar el tamaño de la audiencia o relajar el frequency cap para aumentar la capacidad de gasto del Line Item.
- Sumar más variantes de creativos para mejorar el rendimiento del Line Item.
- Desactivar el Line Item y trasladar el presupuesto a otros que tengan un gasto acorde al pacing.
¿Cómo se conoce al método de subasta que utiliza un DSP?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- RTB (Real Time Bidding).
- CPM (Costo por mil impresiones).
- RTA (Real Time Auction).
¿Cuáles son las ventajas de la compra por subasta programática? Señala todas las opciones correctas.
- Permite realizar una reserva de las impresiones a un costo fijo.
- Reduce el tiempo necesario para crear una campaña y las interacciones humanas.
- Ofrece la posibilidad de optimizar las campañas en tiempo real.
- Automatiza el proceso de compra de espacios publicitarios.
- Se puede apalancar en modelos de machine learning para que la compra sea inteligente y sea capaz de optimizar las campañas para alcanzar su objetivo.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “el algoritmo de optimización cuenta con mecanismos para detener la compra de espacios una vez que la campaña haya superado su presupuesto diario e intradiario”.
- Falso
- Verdadero
Si una campaña tiene un frequency cap de 10 impresiones por semana y uno de sus Line Items tiene un frequency cap de 3 impresiones por día, ¿Cuantas impresiones como máximo se pueden mostrar en un período de 10 días?
- Introduzca un número entre 0 y 20
- 19
En la etapa de conversión del funnel de campaña, ¿qué objetivo se recomienda buscar?
- Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”.
- Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “a la hora de analizar una campaña es importante entender la relación entre las métricas secundarias y la métrica clave que estamos analizando”.
- Verdadero
- Falso
¿Cuál de las siguientes es una recomendación para la selección de placements?
- Utilizar solamente Search y Product View.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Mantener la configuración default que apuntará a todos los placements disponible para la compra programática.
- Utilizar Home Billboard para las campañas de Consideración.
- Seleccionar manualmente los placements en los que se quiere publicitar.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “es necesario que un Line Item tenga al menos un creativo asociado que esté aprobado para que una campaña consuma presupuesto”.
- Verdadero
- Falso
Dentro de la red de Mercado Libre, existen distintos tipos de placement en donde los anunciantes pueden servir pauta publicitaria. ¿Cuáles son?
- Home Billboard, Sponsors, Product View.
- Search, Vertical Billboard, Zócalo.
- Home Billboard, Search, Product View
- Home Event, Search, Product view.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las audiencias de Display Ads son de un altísimo valor para el anunciante porque se construyen exclusivamente a partir de información declarada por los usuarios de Mercado Libre”.
- Verdadero
- Falso
¿Qué tipo de segmentación permite orientar los anuncios a audiencias tales como deportistas, techies, fashionistas o gamers?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Hábitos de compra.
- Estilo de vida.
- In market.
- Propensión de compra.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las audiencias verificadas de Display Ads, se construyen a partir de datos declarativos de género, edad y ubicación, y también a partir de su comportamiento de navegación dentro del ecosistema de Mercado Libre.
- Falso
- Verdadero
¿Qué tipo de audiencias objetivo son más afines a la etapa de Notoriedad del funnel de Marketing?
- Audiencias In-market relacionadas a la categoría de los productos publicitados.
- Audiencias específicas de la categoría de producto que se promociona.
- Audiencias de usuarios que hayan visto productos de la competencia.
- Audiencias de usuarios que vieron productos de la marca pero no compraron.
- Audiencias amplias de intereses, afinidades y estilos de vida.
Los niveles de jerarquía de Display Ads son:
- Cuenta > Anunciante > Campaña > Line Item.
- Cuenta > Campaña > Line Item > Creativo.
- Anunciante > Campaña > Line Item.
- Campaña > Anunciante > Line Item.
¿Cuál de las siguientes afirmaciones es una buena práctica para la distribución del presupuesto entre Line Items?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Asignar mayor presupuesto a los Line Items que tienen audiencias más específicas.
- Asignar el mismo presupuesto a todos los Line Items para que consuman al mismo ritmo.
- Evitar que los Line Items compitan entre sí, por ejemplo minimizando la superposición de audiencias.
Otras segmentaciones disponibles a nivel line item son:
- Demográfico
- Tiendas oficiales específicas.
- Ubicación geográfica
- Contexto
- Dispositivo
- Dayparting
¿Cuáles son los campos obligatorios para la construcción de un creativo?
- Imagen.
- Titulo del anuncio.
- CTA.
- Volanta.
- Logo.
- Legales.
La combinación de estrategias de distintas etapas del “marketing funnel” permite a los anunciantes mantener un sólido retorno sobre la inversión publicitaria y al mismo tiempo, capturar a potenciales compradores para crecer el market share.
- Falso
- Verdadero
¿Qué significa que Display Ads ofrece un “entorno” seguro?
- Que la impresión de los anuncios está garantizada una vez que el anunciante gana la subasta.
- Que garantiza que los anuncios se mostrarán en espacios que no afecten la reputación de las marcas.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Que aplica políticas de seguridad informática y privacidad de los datos del usuario (ISO 27.001, entre otras).
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “una campaña con un presupuesto relativamente bajo, tendrá más oportunidades de explorar en diferentes contextos publicitarios y por ende tener mejores resultados”.
- Falso
- Verdadero
Selecciona la propuesta de valor de compra programática a través de Display Ads. Señala todas las opciones correctas.
- Transparencia en los datos y métricas.
- Exclusividad de inventario a costo fijo.
- Reportes en tiempo real.
- Plataforma autogestionable y con facilidad de seteo.
- CPM variable según performance y objetivo.
¿En qué nivel define el anunciante de Display Ads su estrategia de segmentación?
- Line Item
- Creativos
- Campaña
- Anunciante
¿Cuáles de los siguientes son filtros de contexto que se pueden configurar a nivel Line Item en Display Ads? Selecciona todas las correctas.
- Dispositivos
- Idioma
- Hora del día
- Contexto de categoría
- Lugar geográfico
- Término de búsqueda
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “la métrica de CTR es un KPI fundamental para campañas dirigidas a la etapa de Consideración en el funnel”.
- Falso
- Verdadero
Display Ads ofrece a los anunciantes 2 opciones de negociación.
- Directa (Garantizada) y programática.
- Programática y por subasta.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Privada y programática.
¿Cuáles de las siguientes son configuraciones del formulario de campaña?
- Creativos.
- Destino.
- Nombre.
- Audiencias.
- Límite de frecuencia de impresiones.
- Objetivos.
- Presupuesto.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los placement son las distintas ubicaciones disponibles para contenido publicitario dentro de la red de Mercado Libre”.
- Falso
- Verdadero
¿Qué es la compra garantizada?
- Es la compra de espacios publicitarios a través del sistema de Real Time Bidding.
- Es un acuerdo entre las partes en el cual se reserva una cantidad de inventario por costo fijo.
- Es la garantía de calidad que ofrece Mercado Libre a sus anunciantes durante todo el proceso de compra.
- Ninguna de las opciones es correcta.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “el CPC objetivo o CPA objetivo que se ingresa en la configuración de campaña garantiza los resultados de la campaña”.
- Falso
- Verdadero
¿Qué tipo de creativos deben utilizarse durante la etapa de Conversión?
- Creativos con diseño de marca y llamada a la acción.
- Creativos con los productos destacados y call to action orientados a que los usuarios visiten la página de producto.
- Creativos de Branding que identifiquen a la marca.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Creativos que identifiquen a la marca y sus productos más destacados, con “call to action” orientados a la compra.
¿Cuáles de las siguientes métricas están relacionadas a la atribución en Display Ads?
- ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)
- CPC (Costo por clic)
- Vistas de Páginas de Producto
- CPA (Costo por acción)
- Ventas
En la compra programática el término inventario hace referencia a:
- El stock de productos que se van a ofertar.
- Espacios disponibles para la impresión de avisos en plataformas digitales.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Las restantes “pujas” que compiten contra la propia por un mismo espacio publicitario dentro del ad exchange.
Para las campañas de Conversión, ¿cuáles son las métricas que la plataforma mostrará en la tabla de resultados?
- Clics, CTR , VPP y CPC.
- Visibilidad, Alcance y Frecuencia.
- Clics, Ventas, Visibilidad y ROAS.
- Ventas, CPA, Ingresos y ROAS.
- Impresiones, Clics, VPP e Ingresos.
¿Cuáles de las siguientes características describe mejor a la publicidad programática?
- Permite optimizar las campañas publicitarias solo una vez que hayan finalizado.
- Utiliza procesos manuales facilitados por negociaciones y obliga a los anunciantes a comprar inventario por cada sitio web.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Utiliza procesos de compra facilitados por plataformas tecnológicas y se enriquece de audiencias propias o de terceros.
¿Por qué es importante que la campaña tenga un presupuesto lo suficientemente alto?
- Para poder generar más impresiones de los anuncios.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Para que todos los creativos se muestre por igual.
- Para que la recolección de datos tenga mayor significancia estadística y que sea posible optimizar más eficientemente la campaña.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “durante el análisis de resultados de una Campaña, es recomendable evaluar la evolución de la métrica clave en distintas ventanas de tiempo (DoD, WoW)”.
- Verdadero
- Falso
Si una campaña tiene un frequency cap de 10 impresiones por semana y uno de sus Line Items tiene un frequency cap de 3 impresiones por día, ¿Cuántas impresiones como máximo se pueden mostrar en un período de 10 días?
- Introduzca un número entre 0 y 20
- 19
Un usuario que fue impactado por mi campaña pero no hizo ningún clic en mis anuncios, adquiere uno de los productos promocionados. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
- El evento se atribuye a la última impresión vista de un anuncio que haya sucedido en los 14 días previos a la compra del producto.
- El evento se atribuye a la última impresión de un anuncio que haya sucedido en las 24 hs previas a la compra del producto.
- El evento se atribuye a la primera impresión vista de un anuncio que haya sido vista por el usuario, que haya sucedido en los 14 días previos a la compra del producto.
- El evento no se atribuye a ningún anuncio.
- El evento se atribuye al último anuncio (impresión) que haya impactado al usuario.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “la frecuencia de impresiones para un Line Item tendrá prioridad por sobre la frecuencia máxima establecida a nivel Campaña”.
- Verdadero
- Falso
No es necesario revisar el seteo del mapa de conversiones para detectar posibles fallas. Es suficiente validar que haya al menos una atribución de una venta.
- Verdadero
- Falso
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los primeros días son clave para realizar ajustes y optimizaciones manuales para que el algoritmo de optimización pueda aprender de los resultados y tomar las primeras medidas automáticas de ajuste”.
- Falso
- Verdadero
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los creativos que tengan mejores resultados serán seleccionados más frecuentemente, mientras que los creativos con peores resultados serán seleccionados con menor frecuencia”.
- Falso
- Verdadero
En la etapa de Consideración del funnel de campaña, ¿qué objetivo se recomienda buscar?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”.
- Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”.
- Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”.
¿Cuáles de las siguientes no es una categoría de segmentación de audiencias de Display Ads?
- Recarga de celular
- Sistema operativo
- Inmarket
- Historial de compra
- Establecimientos
- Estilo de vida
- Navegador
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “Un Line Item puede estar asociado a múltiples campañas”.
- Verdadero
- Falso
Una campaña puede tener 1 o más Line Items. Cada uno de ellos define criterios para la compra de espacios publicitarios. ¿Cuál es una recomendación a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña?
- Crear line items con los mismos filtros de targeting para tener un mejor control del gasto.
- Todas las opciones son correctas.
- Crear tantos line items como sea posible para distribuir el presupuesto.
- Tener en cuenta cuáles son los criterios que distinguen a cada line item: el uso de audiencias, filtros de targeting, creativos, etc.
¿Cuáles de las siguientes características son propias del nivel “Cuenta”?
- Todas las opciones son correctas.
- Responde a una razón social.
- Funciona como un agrupador de campañas.
- Es responsable de la facturación y el pago de las impresiones compradas.
Un anunciante tiene como objetivo que los usuarios visiten la Página de Producto de su producto estrella. ¿Cuáles son los creativos más recomendados para este anunciante?
- Ninguna de las opciones es correcta.
- Creativos con diseño de marca y clara llamada a la acción (CTA)
- Creativos de branding y notoriedad sobre la marca
- Creativos que inviten a comprar un producto específico
¿En qué nivel se debe informar el destino?
- Nivel Line Item.
- Nivel campaña.
- Nivel Anunciante.
¿Cuáles son los elementos que operan bajo Real Time Bidding (RTB)?
- DSP
- Todas las opciones son correctas.
- Ad Exchange
- Ad Server
¿Qué tipo de segmentación permite orientar los anuncios a audiencias que hayan visitado la categoría de accesorios para vehículo en los últimos 30 días?
- Propensión de compra.
- In market.
- Estilo de vida.
- Hábitos de compra.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “un creativo solamente puede estar asociado a un único line item”.
- Falso
- Verdadero
¿Es posible identificar conversiones de usuarios en distintos dispositivos y atribuirlos de forma unificada?
- No. Los eventos de usuarios que acceden con distintos dispositivos se atribuyen por separado.
- Si, ya que la atribución es Cross Device.
¿Desde qué nivel es posible observar el detalle de las campañas activas que tiene un anunciante?
- Cuenta
- Anunciante
- Campaña
- Line Item
En la etapa de conversión, las métricas objetivo son:
- Número de ventas, CPA, ROAS.
- Ninguna de las opciones es correcta.
- CTR y PPV (product page view).
- Alcance y frecuencia.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “para la distribución del gasto, el algoritmo tiene en consideración los momentos del día con mayor y menor demanda y también la velocidad del gasto para determinar cómo debe ajustar el precio”.
- Falso
- Verdadero
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “es recomendable asignar el presupuesto a cada Line Item en forma manual para mejorar el rendimiento del algoritmo”.
- Verdadero
- Falso
El algoritmo de optimización tiene objetivos que irá complementando y considerando para tomar decisiones a lo largo de la campaña:
- Completar el presupuesto de las campañas de manera inteligente durante todo el período de duración.
- Completar el presupuesto de la forma más rápida posible.
- Mostrar la mayor cantidad de anuncios posible a los usuarios.
- Intentar alcanzar los objetivos de rendimiento de la campaña de la manera más eficiente posible.
- Alcanzar los objetivos de rendimiento aunque no se logre completar el presupuesto de las campañas.
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las campañas activas consumen el presupuesto definido a nivel anunciante”.
- Falso
- Verdadero
Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “un Line Item puede consumir del presupuesto de más de una campaña”.
- Verdadero
- Falso
Otras segmentaciones disponibles a nivel Line Item son:
- Contexto
- Demográfico
- Dispositivo
- Dayparting
- Tiendas oficiales específicas.
- Ubicación geográfica