Respuestas de Certificación Mercado Ads 2023

Respuestas de Certificación Mercado Ads 2023

 

• Certificación en Performance: Product Ads
• Certificación en Brand Building
• Certificación en Programmatic: Audience Deals

 

 

¿Por qué decimos que Product Ads persigue objetivos de performance?

• Porque está asociado a resultados concretos de negocios, es decir, aumento de ventas.
• Porque aumenta el tráfico de los anuncios orgánicos.
• Ninguna opción es correcta.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• Product Ads es una solución nativa de Mercado Libre para promocionar tus productos dentro de la plataforma, así como también en otros sitios fuera de Mercado Libre
• Product Ads es una solución de performance externa para promocionar tus productos de Mercado Libre en otras plataformas.
• Product Ads es la solución de performance para potenciar la visibilidad y venta de los productos dentro de Mercado Libre.

 

¿Cuál es la principal propuesta de valor de Product Ads?

• Mejora de la reputación del vendedor.
• Generación de conocimiento (awareness) de una marca.
• Aumento de las ventas.
• Ninguna de las anteriores.

 

¿En qué espacios se muestran los anuncios de Product Ads?

• Hasta las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda y en páginas de producto de Mercado Libre.
• Websites o landing pages fuera del sitio de Mercado Libre.
• Redes sociales.

 

¿En qué consiste la métrica “Presupuesto diario”?

• Es el monto promedio del presupuesto mensual.
• Es la cantidad máxima de inversión que puedes establecer en una campaña para consumir por día.
• Es el monto promedio del presupuesto semanal.
• Ninguna opción es correcta.

 

¿Tiene sentido que un vendedor que tiene buen posicionamiento orgánico invierta en Product Ads?

• No, porque estaría destinando inversión para aparecer en las posiciones que ya está consiguiendo sin invertir.
• No, porque si ya aparece en los resultados orgánicos, el presupuesto de Product Ads no se consumiría, y la campaña no correría.
• Sí, porque podría mostrarse dos veces en un mismo resultado, y así aumentar la probabilidad de ganar un clic frente a otro competidor.
• Sí, porque los vendedores que invierten en Product Ads aumentan su reputación.

 

Dos usuarios ven y hacen clic en un mismo anuncio en el mismo día. Sin embargo, uno compra el producto 1 semana después, y el otro 6 semanas después. ¿Cuántas ventas registrará la plataforma respecto de dicho anuncio?

• Ninguna venta.
• Una venta.
• Dos ventas.
• Tres ventas.

 

¿Cuál es la ventana de atribución de conversión de Product Ads, es decir, en cuánto tiempo hay que realizar la compra después del clic en Product Ads?

• Es de 30 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
• Es de 7 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
• Es el tiempo promedio que transcurre entre el primer clic de los usuarios y el día en que efectivamente se produce la venta.

 

¿Los anuncios de Product Ads aparecen también en los resultados de búsqueda orgánicos?

• No, porque los resultados orgánicos y pagos compiten por las mismas posiciones, y por lo tanto un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
• No; si bien los resultados pagos tienen posiciones exclusivas, un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
• Sí, porque los resultados pagos tienen posiciones exclusivas y adicionales, por lo tanto, no compiten con los orgánicos y un mismo producto podría mostrarse en ambos espacios generando así un aumento en el CTR (click through rate).

 

¿Cuál es un buen método para mejorar la performances de las campañas de Product Ads?

• Calcular los costos unitarios de producto, elegir una estrategia de campaña, crear múltiples campañas con esa estrategia.
• Determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña.
• Determinar niveles de rentabilidad, elegir una contribución marginal negativa, segmentar productos.

 

¿Cuál es el principal indicador de desempeño de las campañas?

• CPV (Costo por venta).
• ACOS (advertising cost of sales) o costo publicitario.
• CPC (costo por clic).
• Ingresos / día.
• Ingresos totales.

 

¿Qué recomendación le darías a un vendedor que tiene el objetivo de maximizar las posibilidades de exposición de un producto nuevo, aunque eso suponga un riesgo para sus niveles de rentabilidad?

• Que utilice una campaña con estrategia de Crecimiento.
• Que utilice una campaña con estrategia de Visibilidad.
• Que utilice una campaña con estrategia de Rentabilidad.
• Ninguna es correcta.

 

¿Qué coeficiente relaciona costo de la campaña con los ingresos obtenidos?

• ACOS.
• Clics / Ventas.
• Ventas / Clics.
• Ninguno es correcto.

 

Una vez que ha sido lanzada, ¿cuánto debes esperar si quieres pausar una campaña?

• Una vez lanzada la campaña no se puede pausar.
• Debes esperar al menos una conversión para pausar la campaña.
• No hay un tiempo mínimo para pausar una campaña, podrás hacerlo en cualquier momento, pero recomendamos esperar al menos 15 días antes de pausar.

 

¿Qué debes tener en cuenta para que tus anuncios se impriman, es decir, que aparezcan en los resultados de búsqueda o en páginas de producto?

• Campaña activa.
• Presupuesto diario disponible frente a una búsqueda.
• Reputación amarilla o superior.
• Calidad de la publicación.
• Todas las anteriores son correctas.

 

En el administrador de campañas, ¿Cómo llamamos a la métrica que contabiliza a las ventas atribuidas a publicidad?

• “Ventas sin publicidad”, es decir, aquellas ventas orgánicas con intervención de Product Ads.
• “Ingresos por publicidad”, es decir, la cantidad de dinero generado por publicidad.
• “Aporte por publicidad”, es decir, el porcentaje de ventas en las que un anuncio de Product Ads tuvo intervención, sea de forma directa o asistida.
• Ninguna es correcta.

 

¿En qué consiste la métrica “Ventas asistidas”?

• Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos.
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios que hicieron clic en un anuncio y compraron dicho producto.
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor.

 

¿Qué son las métricas de competitividad?

• Son 3 indicadores proporcionales que, entre sí, suman 100% y miden el porcentaje de impresiones que tus campañas están ganando o perdiendo para poder mejorar su performance en base a ellas.
• Son 3 indicadores que muestran cuántas ventas se generaron por publicidad.
• Son valores numéricos que muestran el rendimiento de una campaña a través de la cantidad de clics obtenidos por anuncio.

 

¿Qué mide el porcentaje de impresiones ganadas?

• Es el porcentaje que te indicará si la estimación de presupuesto de tu campaña está haciéndote perder impresiones.
• Es el porcentaje que te mostrará cuántas impresiones has alcanzado en función del potencial, y de esta manera, comprender cuán efectivas están siendo tus campañas.
• Es el porcentaje que te ayudará a identificar si es necesario aumentar el ACOS objetivo de tu campaña.
• Siguiente

 

¿Por qué es conveniente incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales?

• Para no perder oportunidad de venta ya que hay mayor intención de compra, aumentando la competencia, los clics, las conversiones y las ventas que se generan con Product Ads.
• Para aprovechar el menor CPC, dado que este costo suele descender.
• Para aprovechar el menor CPM, dado que este costo suele descender.
• La frase no es correcta: no es necesario incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales.

 

¿Cuáles de estas prácticas son recomendables para potenciar tus ventas?

• Impulsar con publicidad siempre las publicaciones con buen nivel de ventas orgánicas.
• Aumentar el presupuesto en las fechas especiales para tener mayor visibilidad y potenciales ventas.
• Revisar con frecuencia las métricas, al menos 1 vez por semana.
• Todas las opciones son correctas.

 

Un anunciante invirtió $10.000 en una campaña en Product Ads y generó ingresos de $100.000 en el mismo período. ¿Cuál es su ACOS?

• 7%.
• 10%.
• 35%.
• 500%.

 

¿Cuál de las siguientes prácticas sería recomendable durante una fecha especial, como el Día de la Madre?

• Aumentar el presupuesto con anterioridad. Esto aprovechará el mayor volumen de tráfico que potenciales compradores generarán.
• Mantener las campañas activas sin alteraciones.
• Aumentar un 5% máximo del presupuesto 1 día antes de la fecha especial.

 

Una campaña no está obteniendo los resultados esperados: las impresiones de los anuncios no aumentan. ¿A qué puede deberse?

• Falta de presupuesto diario.
• Presencia de publicaciones sin precio competitivo, título atractivo, etc.
• Un ACOS objetivo demasiado bajo.
• Todas las opciones son correctas ya que dependerá de múltiples factores. Por eso recomendamos dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.

 

Imagina que tienes una campaña cuyo objetivo es la rentabilidad, es decir, buscas el menor costo de publicidad posible. Para eso has definido un ACOS objetivo de 5%. Sin embargo, después de 30 días, el ACOS de tu campaña está cerca a un 8%. ¿Qué podrías hacer para bajar tu ACOS?

• Decidir si es necesario agrupar algunos anuncios en otras campañas con diferentes estrategias y objetivos.
• Comprobar que no haya productos sin precio competitivo, título atractivo, etc.
• Verificar los resultados de cada uno de los anuncios agrupados en esa campaña.
• Aumentar su presupuesto diario si este estuviera limitado.
• Todas las opciones son correctas ya que dependerá de múltiples factores. Por eso recomendamos dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.

 

¿Cada cuánto tiempo es recomendable revisar los resultados de tus campañas?

• Una vez por día.
• Una vez por semana.
• Una vez cada dos semanas.
• Una vez por mes.

 

Asignaste un presupuesto diario de $4.500 y durante ese día tu campaña llegó a consumir $3.800. ¿Cuál será el presupuesto del día siguiente?

• $4.500, porque el presupuesto es diario y no se acumula o pasa al día siguiente.
• $0, porque el presupuesto del día anterior no superó el total asignado.
• $700, porque el presupuesto restante de cada día se convierte en el presupuesto del día siguiente.
• $5.200, porque el presupuesto restante de cada día se suma al presupuesto del día siguiente.

 

¿Qué publicaciones conviene activar como anuncios dentro de tus campañas de Product Ads?

• Las publicaciones “piedra”.
• Las publicaciones nuevas.
• Las que tienen mejor desempeño orgánicamente.

 

¿Qué es el sistema de pujas de Product Ads?

• Es una manera de priorizar a los anuncios en base a los precios de cada publicación y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
• Es una manera de priorizar a los anuncios únicamente en base a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
• Es una manera de priorizar a los anuncios en base a su calidad y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y páginas de producto.
• Es una manera de priorizar a los anuncios únicamente en base a su calidad para ubicarlos en las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda.

 

¿Qué es lo más recomendable en una campaña para ganar la puja de Product Ads?

• Mejorar las imágenes y descripciones del anuncio. Así, el anuncio tiene un mejor ad-score.
• Ajustar el ACOS objetivo de acuerdo a tu estrategia comercial para que el sistema defina el mejor CPC (costo por click) automáticamente.
• Mantenerla siempre prendida, sin pausarla por días o horarios
• Todas son correctas.

 

¿En qué consiste el ad-score o calidad de un anuncio?

• Es la única variable a partir de la cual Product Ads prioriza los anuncios que participan en una puja.
• Es una variable que indica la relevancia del anuncio, teniendo en cuenta su historial de conversión, fotografías de producto, servicios postventa, etc.
• Es una variable que indica si los productos vendidos son de buena calidad.
• Es una variable que Product Ads considera solo para las pujas de anuncios con mayor competencia.

 

¿Cuál es el modelo de cobro de los anuncios en el sistema de pujas de Product Ads?

• Cada ganador paga exactamente lo mismo que estaba dispuesto a pagar en un principio.
• Cada ganador paga el CPC máximo que estaba dispuesto a pagar según su ACOS objetivo. Es decir, pagará un CPC real mayor.
• Cada ganador paga lo mínimo necesario para ganarle a su competidor más cercano. Es decir, pagará un CPC real menor. Esto se conoce como la modalidad de segundo mejor precio.

 

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Product Ads en productos de catálogo?

• Aumenta el presupuesto diario.
• Aumenta la visibilidad de las publicaciones.
• Podés ganarles a tus competidores en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
• Utilizar Product Ads en catálogo no afecta los resultados de venta.

 

¿Qué distingue a Mercado Libre de otros medios y plataformas de comunicación?

• La gran cantidad de usuarios a la que llega.
• La mentalidad de compra de sus usuarios.
• La posibilidad de encontrar ofertas y descuentos.
• Ninguna de las anteriores.

 

Una vez establecida tu presencia dentro de los “medios propios” en un marketplace, ¿cuál es el siguiente paso que se recomienda?

• Ajustar las publicaciones, optimizar las fotos y mejorar los precios.
• Aumentar la visibilidad a través de soluciones publicitarias o medios pagos.
• Crear estrategias para optimizar la logística y mejorar la reputación.
• Mejorar los precios.

 

¿Cuáles son las etapas del proceso de compra?

• Branding, performance y brandformance.
• Descubrimiento, consideración y performance.
• Descubrimiento, consideración y compra.
• Branding, consideración y performance.

 

¿Qué etapa del proceso de compra es también conocida como “awareness”?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.
• Performance.

 

¿Qué debería destacar la comunicación en la instancia de consideración?

• La marca del producto.
• La categoría del producto.
• Los beneficios, el precio y las ventajas.
• Ninguna de las anteriores.

 

Un usuario de Mercado Libre interesado en celulares ingresa al sitio. Desde allí accede a la tienda oficial de una de las marcas más conocidas de este producto para comparar modelos, colores, beneficios y precios. ¿En qué etapa del recorrido de compra se encuentra el usuario?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.

 

¿Qué etapas del proceso de compra se asocian a objetivos de branding?

• Descubrimiento.
• Compra.
• Consideración.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones no corresponde a las campañas de branding en Mercado Libre?

• Están orientadas a obtener una mejora en la relación inversión/ingresos (ACOS).
• Se centran en las etapas de Descubrimiento y Consideración.
• Suelen emplearse cuando el objetivo es lanzar o posicionar un producto o servicio.
• Generan awareness de marca.

 

¿Qué tipo de soluciones ofrece Mercado Ads?

• Soluciones de branding.
• Soluciones de performance.
• Soluciones tanto de branding como de performance.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• En Mercado Libre, la mayor parte de las búsquedas son branded, es decir, incluyen el nombre de una marca.
• En Mercado Libre, la mayor parte de las top 10 búsquedas son unbranded, es decir, no incluyen el nombre de una marca.
• En Mercado Libre, en las top 10 búsquedas hay una proporción similar de búsquedas branded (que incluyen el nombre de una marca) y unbranded (no incluyen el nombre de una marca).

 

Si se compara la efectividad de Mercado Ads para la realización de campañas de branding con otros medios de la industria online, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?

• Depende de la estrategia, un medio tradicional de comunicación suele ser 17% más efectivo.
• Brinda un entorno con mindset de compra en el 45% de los casos.
• Es altamente efectivo en el aumento de intención de compra con un 78%.
• Es 2,4 veces más efectivo que otros medios de la industria.

 

¿Cuáles son las principales razones para hacer campañas de branding en Mercado Libre?

• Posibilidad de promocionar productos con formato de Product Ads
• El importante tráfico, que deriva en un mayor top of mind e intención de compra.
• Audiencias masivas con mindset de compra, insights y datos de e-commerce.

 

¿Cuáles de las siguientes premisas sobre Mercado Ads son correctas?

• Hacer publicidad en Mercado Libre aumenta en promedio 12% el top of mind de las marcas.
• La plataforma de Mercado Libre aumenta 13% la visibilidad online de las marcas.
• En las audiencias más jóvenes, Mercado Libre es 2x más efectiva para crear conocimiento espontáneo de marca vs. otros medios digitales de la industria.
• Todas las anteriores son correctas.

 

¿Qué significa ser una marca click on para Mercado Ads?

• Que tiene una landing page pero no una Tienda Oficial dentro de Mercado Libre
• Que direcciona el tráfico de su comunicación a su Tienda Oficial
• Que solo utiliza la data de Mercado Libre para hacer publicidad afuera de la plataforma.

 

¿Qué marcas pueden acceder con exclusividad a las soluciones de alto impacto de Mercado Ads?

• Click on únicamente.
• Click off únicamente.
• Tanto click on como click off.

 

¿En qué espacio de Mercado Libre aparece la solución Audience Deals?

• En la home.
• En las páginas de búsqueda.
• En las páginas de producto.
• En todas las anteriores.
• En ninguna de las anteriores: Audience Deals es una solución off site.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la solución Audience Display Native es verdadera?

• Permite alcanzar a una audiencia o categoría específica dentro de Mercado Libre.
• Permite alcanzar a una audiencia específica en otros sitios fuera de Mercado Libre.
• Permite generar leads a través de formularios.
• Las dos primeras son correctas.

 

¿Para qué etapas del proceso de compra se recomienda la solución de Performance?

• Únicamente descubrimiento/awareness.
• Consideración.
• Compra.
• Ninguna de las anteriores.

 

¿Qué solución permite, en términos de branding, obtener visibilidad y un alto impacto para tu marca dentro de Mercado Libre?

• Soluciones de Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Audience Deals.
• Performance.

 

¿Qué otras ventajas presenta la solución de Trade MKT?

• Promocionar lanzamientos.
• Impactar a una audiencia específica fuera de Mercado Libre.
• Posicionar y fortalecer tu marca y/o productos.
• Llevar al consumidor exclusivamente a tus productos.
• Todas las anteriores son correctas.

 

¿Cuál es la solución publicitaria que permite desarrollar landing pages para lanzamientos de películas, series y vehículos?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

 

¿Cuál es la ventaja de publicitar en Mercado Pago si ya inviertes en formatos publicitarios en la home de Mercado Libre?

• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias en sitios por fuera de Mercado Libre y de Mercado Pago.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias al comienzo del recorrido de compra.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá impactar a usuarios en la etapa de compra, completando el customer journey. Además incrementa el awareness de tu marca con los miles de usuarios que utilizan Mercado Pago diariamente.

 

¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de descubrimiento?

• Alcance.
• Clics.
• CTR.
• Traffic lift.

 

¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de consideración?

• Alcance.
• Frecuencia.
• Clics.
• Take rate.

 

¿A qué etapa del proceso de compra corresponden los KPI clics, CTR, search lift y traffic lift?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.

 

Selecciona los KPI que se recomienda considerar en campañas con objetivos de branding.

• Alcance y frecuencia.
• Traffic lift.
• Brand lift.
• Share of voice.
• Todas las anteriores son correctas.

 

¿Cuáles de las siguientes premisas sobre la publicidad programática son correctas?

• La mayoría de los publishers disponibiliza su inventario para comercializarlo en plataformas programáticas.
• La publicidad programática permite llevar un mensaje relevante a una audiencia específica.
• Ambas son correctas.

 

¿Qué es la “compra automatizada” en publicidad programática?

• Es la posibilidad que tienen los anunciantes de acceder a un inventario limitado (espacios publicitarios) sin necesidad de comprarlo manualmente.
• Es la capacidad que tienen los sitios web para vender sus inventarios digitales sin la necesidad de intermediarios.
• Es la capacidad de vender y comprar inventario digital (espacios publicitarios) a través de la tecnología.

 

En publicidad, la compra directa es la única manera para alcanzar a las audiencias precisas. ¿Verdadero o falso?

• Verdadero: la compra directa utiliza tecnología de cookies y third-party data para llegar a usuarios interesados en los anuncios.
• Verdadero: la compra directa elimina las negociaciones y procesos manuales típicos de la publicidad en un proceso más eficiente.
• Falso: la compra programática permite combinar tecnología y datos sobre audiencias para que los anunciantes alcancen a los usuarios correctos.
• Falso: la compra directa no permite segmentación.

 

¿Cuál de las siguientes características describe a la publicidad programática?

• Utiliza procesos facilitados por plataformas tecnológicas y aprovecha bases de datos propias o de terceros.
• Utiliza procesos facilitados por negociaciones y procesos manuales y obliga a los anunciantes a comprar inventario por cada plataforma y dispositivo.
• Permite optimizar las campañas publicitarias solo una vez que hayan finalizado.

 

¿En qué consiste un DMP?

• Es una plataforma que permite a los anunciantes y agencias automatizar la compra de anuncios, evalúa los atributos de cada uno y asigna una oferta.
• Es una plataforma que almacena y gestiona todo tipo de datos y los transforma en información útil para segmentar campañas publicitarias.
• Es una plataforma que permite a los publishers vender automáticamente impresiones de anuncios, maximizando los precios que pueden cobrar por estos.

 

¿Cuál de las siguientes opciones representa correctamente el proceso de compra en un entorno programático?

• Los anunciantes informan, a través de una plataforma SSP/Exchange, cuánto están dispuestos a pagar por un inventario. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, un publisher se comunica con esas plataformas para decidir quién gana la puja.
• Los anunciantes administran campañas a través de una plataforma DSP, definiendo (entre otros parámetros) cuánto están dispuestos a pagar por el inventario disponible. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, el publisher se comunica con plataformas SSP/Exchange y estas se comunican con plataformas DSP para subastar el inventario y decidir quién gana la puja.
• Los anunciantes, a través de un SSP/Exchange, se comunican directamente con los publishers para comprar el inventario que más les interesa. Luego, el DSP subasta esos espacios. El inventario se subasta independientemente de que existan usuarios que vean ese espacio publicitario.
• Los anunciantes reciben una alerta cada vez que un usuario ingresa a un sitio web. A través de un DSP, pueden comprar inventario en ese sitio. El SSP/Exchange le envía al publisher las ofertas para que elija un anuncio.

 

¿A través de qué plataforma una marca o agencia puede gestionar sus campañas programáticas?

• Un SSP/Exchange.
• Un DSP.
• Un DMP.
• Ninguna es correcta.

 

¿Qué significa seguridad de marca (o brand safety) en la publicidad programática?

• Es la acción de las agencias al buscar que los clics y las impresiones de sus anuncios provengan de usuarios reales y no de bots.
• Que los anuncios aparezcan en sitios seguros, que no dañen su reputación ni supongan un peligro para su imagen.
• Que las marcas y las agencias entiendan mejor cómo se distribuye su inversión publicitaria para así tomar mejores decisiones.
• Todas son correctas.

 

¿Qué es Audience Deals?

• Es la solución programática de Mercado Libre que permite a marcas y agencias alcanzar a usuarios dentro de la plataforma.
• Es la solución publicitaria de Mercado Libre que permite a marcas y agencias acceder a información clave sobre audiencias y usuarios de la plataforma.
• Es la solución publicitaria de Mercado Libre que permite a marcas, agencias y vendedores profesionales acceder a formatos exclusivos en la plataforma.
• Es la solución programática de Mercado Ads que permite segmentar las audiencias con mentalidad de compra de Mercado Libre e impactarlas por fuera de la plataforma.

 

¿Qué diferencia a Audience Deals de otras soluciones programáticas?

• Permite alcanzar audiencias calificadas, es decir, llegar a una audiencia con mentalidad correcta.
• Permite correr campañas programáticas dentro de Mercado Libre.
• Permite llegar a usuarios que hayan navegado y comprado en Mercado Libre, con anuncios que se imprimen fuera de la plataforma.

 

¿Cuál de los siguientes es un beneficio de Audience Deals?

• Impactar a audiencias de Mercado Libre en inventarios premium fuera de la plataforma.
• Mejorar la posición en el ranking de los anuncios de producto.
• Llegar a públicos masivos no segmentados.

 

¿Qué tipo de data utiliza Audience Deals para crear campañas más efectivas?

• First-party data de Mercado Libre, es decir, datos de primera mano sobre sus mismos usuarios.
• Second-party data, es decir, datos de primera mano que Mercado Libre obtiene de otros publishers.
• Third-party data, es decir, datos obtenidos de múltiples fuentes externas.
• Una combinación de second-party data y third party-data.

 

¿Es recomendable microsegmentar audiencias?

• Muy recomendable. Hay que ir por la conquista de los “nichos”, siempre y cuando convenga comercialmente.
• Poco recomendable. Hay que buscar un equilibrio entre la potencia de la segmentación y el cuidado de no reducir significativamente el alcance potencial de la campaña.
• Es indistinto. Al invertir en medios publicitarios, las oportunidades de venta existen sin importar cuánto se segmenten las audiencias.
• Todas son incorrectas.

 

¿Cuál de las siguientes premisas sobre Audience Deals es falsa?

• Los distintos tipos de audiencia pueden combinarse entre sí.
• No es recomendable segmentar demasiado las audiencias.
• Es posible trabajar campañas con audiencias de remarketing.
• La first-party data de Mercado Libre solo puede emplearse para alcanzar el público objetivo dentro de Mercado Libre.

 

¿Qué tipo de segmentación permite orientar los anuncios a audiencias tales como deportistas, techies, fashionistas o gamers?

• Retargeting de usuarios que visitaron tiendas oficiales.
• Audiencias de fechas especiales.
• Interés de categoría.
• Ninguna de las anteriores.

 

¿A qué llamamos “Pick and Build”?

• Es la asesoría personalizada que ofrecen los consultores de Audience Deals para identificar y crear audiencias customizadas según las necesidades de cada marca.
• Es un software único y nativo de Audience Deals que permite a las marcas y agencias definir y crear audiencias personalizadas.
• Ninguna es correcta.

 

¿Cuántos parámetros o segmentos debe elegir un anunciante para crear una audiencia customizada para su campaña de Audience Deals?

• Un segmento, como estilo de vida o interés de marca.
• Dos segmentos, combinando los anteriores u otros.
• Tres segmentos, combinando audiencias de Mercado Libre con third-party data.
• La cantidad de segmentos que desee, con cuidado de no microsegmentar.

 

¿Qué tipo de plataforma debe contratar una marca o agencia para correr sus campañas de Audience Deals?

• Un DMP (Data Management Platform).
• Un DSP (Demand Side Platform).
• Un SSP/Exchange (Supply Side Platform).

 

¿Pueden las marcas y agencias consultar sobre el inventario disponible al planificar sus campañas de Audience Deals?

• No, una campaña programática debe ejecutarse durante al menos 7 días para determinar si existe inventario.
• No, una vez que la campaña haya finalizado puede determinarse el inventario alcanzado o no por una campaña.
• Sí, de acuerdo a los segmentos de audiencia a los que se quiere alcanzar.

 

¿Qué formatos se pueden utilizar para correr campañas de Audience Deals?

• Únicamente formatos de display.
• Únicamente formatos de video.
• Tanto formatos de video como de display.