Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver como influyen los Factores de sitio:
Contenido único y de valor
Desde hace ya muchos años Google tiene una cruzada particular contra sites que no ofrecen contenido único y de valor, con mención especial para sites de afiliación con poco contenido, así que ya sabes, si quieres saltarte penalizaciones de Google, lo primero que debes hacer es esto.
Más info sobre lo mal que le sienta a Google la afiliación aquí, en un post del propio Google.
Página de contacto
El Documento de Calidad de Google dice, traducido de andar por casa que prefieren sitios web que tienen “una cantidad apropiada de información de contacto”, y de ahí podemos presuponer varias cosas:
- Que una página de contacto va a hacer bien a tu TrustRank.
- Que si esa información encaja con el whois mucho mejor.
Domain Trust
El Google TrustRank es quizá la parte más infravalorada del SEO en general y es muy fácil de explicar: Son la cantidad y calidad de enlaces que vienen de sitios que Google considera “de confianza” o “de autoridad”.
Es decir, vale muchísimo más un enlace desde un site de este estilo que desde cualquier otro (puedes meter a los .edu y .gov por ahí, al igual que a otros medios con muy buena reputación), así que ya sabes dónde centrarte.
Arquitectura de sitio
Otro punto muy a tener en cuenta de cara a tener un turbo en el posicionamiento de tu site en general es que la arquitectura del mismo sea coherente y correcta.
Como bien sabrás, Google se lleva muy bien con los sites que podríamos llamar de nicho o incluso de micronicho (los que hablan sólo de una temática) y le cuesta bastante más con los generalistas, de ahí que la recomendación primera que te va a hacer cualquier SEO es que hables de pocas cosas y que estén relacionadas.
Actualizaciones de sitio
Dentro de los factores de frescura para posicionar es uno de los más importantes, y tiene varias escalas, ya que en sitio web puedes:
- O bien crear y añadir contenido nuevo en páginas nuevas.
- O actualizar un contenido que ya creaste en el pasado.
Pues bien, Google tiene más en cuenta el primer punto que el segundo, tenlo siempre en cuenta.
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Número de páginas
Es un factor pequeño pero aun así cuenta, así que debes fijarte en él: A mayor número de páginas (de calidad) en Google, mayor posibilidad de posicionar bien ya que vas a tener un plus muy, muy pequeño.
Ahora bien, la cosa cambia si quieres montar un site que tenga grandes dosis de enlaces de afiliación ya que, en este caso, tener muchas páginas va a servir para que el buscador crea que el tema de los afiliados es algo residual para ti, aunque no lo sea.
Presencia de sitemap
Un sitemap bien montado es un must para el buscador, ya que le permite ver todos los últimos cambios para centrarse en ellos y pasar el contenido que no está actualizado (porque no lo tiene).
Una vez lo tengas montado sólo tienes que darlo de alta en Google Search Console (el antiguo Webmaster Tools) y todo listo.
Tiempo en línea Vs. Caídas
Ni a Google ni a los usuarios les gusta entrar en sites que están caídos o en mantenimiento, de ahí que el porcentaje de caídas y tiempo en línea sea importante de cara a posicionar bien.
En la práctica no tendrás mucho que preocuparte en este punto, a no ser que tengas un servidor que no dé la talla, porque a día de hoy casi cualquier empresa te garantiza un 99,9% de tiempo online.
Localización del servidor
La localización del servidor es un factor importante en cualquier fase del proyecto, pero lo es mucho más para búsquedas geolocalizadas, que son cada vez más en Google.
De aquí que, si quieres posicionar en un país, lo mejor es que el servidor esté localizado en él como mínimo
Certificados SSL
Google confirmó hace unos meses que una señal positiva para el dominio eran los servidores seguros con certificado SSL, que en la práctica es cambiar el http estándar por el https.
De hecho, con el anuncio se esperaban cambios más o menos profundos en el SERP pero finalmente se confirmó que es un factor menor.
Términos de servicios y política de privacidad
Son dos páginas muy importantes para mejorar la confianza que tiene el buscador en tu site ya que, si tienes por un lado los términos y por otro la política de privacidad un usuario siempre podrá consultar qué estás haciendo con sus datos.
Meta etiquetas duplicadas
El contenido duplicado es algo que no le gusta nada a Google, y por ello un factor más dentro del algoritmo del buscador es tener la información de meta etiquetas duplicadas, así que ya sabes, para cada página tanto title como metadescription y formatos enriquecidos únicos y originales.
Navegación con Breadcrumbs
Como te adelantábamos en la parte superior del post, los breadcrumbs o migas de pan son muy importantes para el usuario y para la usabilidad de casi cualquier web, y más si es una tienda virtual, de ahí que Google les dé un plus de visibilidad.
Optimización móvil
En Abril Google anunció el conocido como Mobileggedon que al final no fue para tanto, pero si tu site no es responsive (ojo, ya no digo que tenga una versión móvil sólo) va a tener problemas en el presente y aún más en el futuro.
Personalmente no me entra en la cabeza como en el año 2.015 con ya algo más del 50% siendo navegación móvil aún hay sites que no se adaptan a todo tipo de pantallas, y en tu cabeza tampoco debería entrar…
YouTube
Sí, los vídeos de YouTube posicionan fenomenal en el buscador, en parte porque cumplen muchas de las características y señales y en parte porque YouTube también es propiedad de Google.
Tanto es así que hay técnicos de SEO (entre los que me incluyo) que consideran YouTube una herramienta muy poderosa de posicionamiento, ya que es relativamente fácil salir en primera página del SERP de Google.
Usabilidad del site
Si tu site no es usable vas a caer en los rankings por métricas básicas que van a cumplir muchos de tus usuarios, como son:
- Tener un menor tiempo de estancia en las páginas de tu web.
- Tener una tasa de rebote mayor que la competencia.
- Tener un número de páginas vistas por usuario también menor.
Y todo esto, como es lógico, va a hacer que pierdas posiciones.
Google Analytics y Search Console
Este punto entra dentro de la conspiranoia más absoluta, y precisamente por eso te lo pongo: Hay una corriente dentro de los SEO’s de todo el mundo que dice que si tienes metido en tu web los códigos de Analytics y el site está dado de alta también en Search Console (el Webmaster Tools de toda la vida) Google podría darte un extra de visibilidad.
¿Por qué? Básicamente porque el buscador tendrá más datos de tu site y, con ello, se puede hacer una mejor idea de qué está pasando por ahí abajo.
Ahora bien, que te creas esta teoría o que te creas que Google no intercambia datos entre sus plataformas es algo totalmente tuyo.
Reviews y reputación
Si tienes un site que tenga a su vez críticas en los distintos medios y plataformas locales tales como pueden ser Yelp por un lado o los Booking y TripAdvisor de la vida puede estar relacionado con tu posición para determinadas búsquedas.
Quizá te parezca algo peregrino pero en realidad tiene bastante sentido, ya que esta información está realizada por los usuarios y en teoría es fidedigna.
Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .