En el posicionamiento web SEO hay dos vertientes, Black Hat SEO y White Hat SEO. Tambien tendríamos el Grey Hat SEO que sería algo intermedio.
Black Hat SEO
Es el nombre que se dan a las técnicas penalizables por los buscadores, esto quiere decir que los buscadores reconocen ciertas acciones que los webmasters realizan en sus websites para obtener mejores puestos dentro de los resultados naturales de los buscadores.
White Hat SEO
Permite obtener mayores ganancias (y generalmente estables) a largo plazo. Su mayor diferencia son las técnicas utilizadas para llegar a su objetivo.