La densidad de la palabra clave hoy en día es un factor que no es muy práctico para la Optimización SEO Onpage, y en su lugar tenemos el TF*IDF.

Hay muy poca información sobre las herramientas de optimización On page que se basan en el principio del TF*IDF. Herramientas como Seolyze o Onpage.org tienen en cuenta este tipo de algoritmo. Yo personalmente suelo usar Seolyze, así que me centrare en ella.

 

¿Qué es y en qué consiste el análisis TF*IDF?

TF IDF son las siglas en inglés de Term Frequency – Inverse Document Frequency.

El TF IDF es una fórmula utilizada en Information Retrieval (“recuperación de la información”), también utilizada a gran escala por los motores de búsqueda, que nos revela cuanto de importante es una determinada palabra o concepto dentro de un documento en relación a otros documentos.

Un análisis TF IDF nos muestra que texto es más relevante en función ya no solo a la cantidad de veces que aparece una palabra en un texto sino que también entra a valorar otros factores como la relación de las palabras clave, el texto que las rodea, la longitud… entre otras variables.

Si os interesa tenéis más información sobre el algoritmo TF*IDF que usan los buscadores:

https://es.wikipedia.org/wiki/Tf-idf

 

Introducción a Seolyze y para que sirve

Es una herramienta focalizada en mejorar el SEO on page de tu web a través de la optimización de tus textos o contenidos. Nos hace un análisis de las palabras que nos faltan, las que usamos poco y las que usamos mucho en base al Top 10 o lo que es lo mismo, las 10 webs mejor posicionadas.

 

 

Funciones extra de Seolyze

 

¿Te ha parecido interesante? . Algunas sitios como agencia seo en Barcelona o nosotros ya hemos empezado a usar estas técnicas a la hora de realizar contenido optimizado.

Vamos a ver como funciona el Seo para ecommerce. Así que estos consejos también se pueden aplicar a cualquier tipo de proyecto online.
¿Cuáles son los pasos para optimizar una tienda online?:

 

-El primer paso es pensar en la estructura del onpage. Tomar las keywords globales del proyecto y después las keywords página a página.

 

-Crear una buena arquitectura del ecommerce, ya que la arquitectura es el cimiento de cualquier tienda online. Una buena base nos ayudará a evitar futuros problemas.

 

-Posicionar los productos por long tail: las páginas que se posicionan por long tail, suelen ser las que traen más tráfico. Por lo que deberíamos usar estas palabras en las páginas de producto.

 

-Análisis de patrones de búsquedas y del público objetivo.

 

-Focalizarse mucho en las keywords de conversión y hacerlas coincidir con la intención de búsqueda del usuario.

 

-Encajar los contenidos de la web con la intención del usuario.

 

Esta ponencia de Iván para el World Quondos Record, es una joyita para todos los que quieren montar una tienda online, trabajan en SEO para ecommerce o simplemente quieren explorar las posibilidades del posicionamiento online en comercios electrónicos.

Seo para ecommerce

https://www.youtube.com/watch?v=nplqi8W7TdE

25 ideas de ecommerce para inspirar tu tienda online

25 ideas inspiradoras para aplicarlas en tu ecommerce y conseguir llevar tu tienda online al siguiente nivel.

Fichas de producto

Si acabas de montar tu tienda online o llevas tiempo embarcado en proyectos de comercio electrónico te puede interesar este webinar muy enfocado en mejorar la persuasión de nuestras fichas de producto y así conseguir más pedidos.

Tecnicas de conversión en Ecommerce

PRODUCTO

Este es el primer paso que debes seguir para conseguir más conversiones en tu ecommerce. Cuidar el diseño de tu ecommerce, la estética, vídeos, descripción de los productos y por supuesto contar con unas fotografías de calidad que acompañen a los productos que vendes. Son aspectos básicos y esenciales que los posibles compradores valoran en un comercio digital. Además son factores determinantes para que el público objetivo acabe comprando en nuestro ecommerce o en otro.

USABILIDAD

Si un ecommerce tarda más de 3 segundos en cargar, pierde el 40% de los usuarios potenciales. Intentar resolver de la mejor manera las dudas de los usuarios, por ejemplo en un ecommerce de calzado publicar una pequeña guía de las tallas de calzado por países, accesibilidad y facilidad en cuanto a la logística de envíos que emplea nuestra tienda online, el IVA, métodos de pago, ect… todo esto hará que todavía la usabilidad de nuestro ecommerce sea más enriquecedora y por tanto más atractiva para el cliente. Contar con un Blog con artículos relacionados con el sector del producto que ofrecemos o de los productos que vendemos y consejos, nos puede ayudar mucho a posicionarnos y a crear una experiencia más llamativa para el usuario. Por supuesto, todo esto hay que hacerlo sin olvidar la «home«, (página principal de nuestro ecommerce), ¡es muy importante!

PRECIO

La mayoría de las veces damos demasiada importancia al precio. Es importante pero hay que complementarlo con otros servicios como es la atención al cliente, diseño web, usabilidad. Podemos comparar precios que tenemos con la competencia, ofrecer la customización de los modelos y productos que vendemos. El ejemplo que se usó en este taller fue el de la venta de muñecas, pues hay muñecas con un precio muy asequible y otras muñecas con un precio más elevado como son las muñecas reborn. Resulta que en la conversión, las muñecas reborn se venden más que las muñecas de precio más asequible pues estas muñecas con precios más bajos pueden ser adquiridas por muchas más personas, hay más competencia en precios, más facilidad para ser adquiridas frente a las muñecas reborn que son para un sector que busca algo más que una muñeca.

Si nuestro ecommerce vende productos que ya de por sí tienen precios elevados por las características del producto (por ejemplo productos premium), el ofrecer facilidades de pago, pagarlo a plazos ayudará a que el cliente compre ese producto.

CONFIANZA

Tenemos que crear confianza en nuestros posibles compradores. ¿Cómo podemos crearla? aspectos como tener una tienda física, que detrás del proyecto de nuestro ecommerce existan personas que atienden el teléfono, el email, escuchar al cliente… todo esto hará que tengan confianza en nuestro ecommerce. Esto lo que se conoce de toda la vida como la atención al cliente.

Son varios los sellos de confianza online que podemos ofrecer en nuestro ecommerce y estos sellos nos ayudarán a crear todavía más confianza. También podemos contar todo lo que trabajamos en nuestra tienda online, pues muchas veces no lo contamos.

El aviso legal de la web es otro punto muy importante a destacar, ya que muchas tiendas online carecen de esto: no tienen una política de privacidad, ni una política de devolución, ni de protección de la ley de datos. Es muy importante tenerlo, para así generar más seguridad y tranquilidad al comprador online.

MEDIR

Medir los resultados de conversión es un paso esencial y muy importante. Para medir podemos usar el Píxel de Facebook de conversión, Google Analytics, aplicaciones que nos dan mucha información y analítica sobre dónde terminan comprando, qué buscan los compradores. Estos datos nos vienen muy bien para poder medir, analizar, obtener información y preparar nuevas estrategias o campañas de marketing digital. A todos estos datos de análisis y obtención de datos también se le conoce con el nombre de Big Data.

Crazy Egg es otra aplicación que nos muestra lo que más se consulta en nuestra web ecommerce, los items que más visitas reciben. Podemos ver por dónde se mueven en nuestro ecommerce los posibles compradores, si hacen scroll con el ratón, con los dedos, si clikean más en un apartado que en otro, digamos que hace un mapa de calor de nuestro sitio web para luego analizar la usabilidad. Con esta aplicación podemos saber desde dónde vienen esos posibles compradores (de Facebook, Twitter, Google, etc…), sobre cómo encontraron nuestro ecommerce o tienda online. Esta información nos sirve para poder rebatir o crear argumentos ante las posibles réplicas o dudas de los clientes pues muchas veces nos basamos en la intuición pero midiendo podemos reforzar la intuición con hechos reales y datos fiables.

URGENCIA

Poner el stock que nos queda de cada uno de los productos que vendemos, así como las medidas y tallas que quedan (por ejemplo tachando las tallas que estén fuera de stock), avisar de cuándo habrá reposición de ese producto, son datos necesarios a resaltar en cada uno de los productos que vendemos en nuestro ecommerce. Así transmitimos actualización constante de los productos y provocamos en el usuario la urgencia de compra inmediata.

RECORDAR

Ese apartado tiene relación con el tema de persuadir al cliente, con el storytelling y engagement. Podemos insistir aplicando técnicas de persuasión, retargeting, recordatorio de carritos abandonados (los cuales ofrecen hasta un 20% de conversión, pudiendo suponer el 15% de nuestra facturación).

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Vamos a ver cómo realizar un Link Building eficaz después de Google Penguin 4.0.

 

Google Penguin 4.0 – Historia del Pinguino, falsos mitos y mucho

 

Ante de nada vamos a ver en este video vemos las novedades que Google Penguin 4.0 trae consigo, algunas aspectos importantes que puede que no conozcas y otros aspectos interesantes.

Además también veremos de la diferencia entre el Penguin Anterior y este nuevo Penguin 4.0.

En el aspecto de enlaces, también hablo de algunos consejos para trabajar el Linkbuilding en la actualidad desde un punto de vista lógico.

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¿Cómo realizar un Link Building eficaz después de Google Penguin?

 

Link Building después de los últimos cambios de Google. Link Building enfocado a Branding y no a captación, para que sea natural y por tanto sólido al paso del tiempo y a cualquier actualización de las políticas anti-spam de Google y el resto de buscadores.

En este video se explica todo:

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https://www.youtube.com/watch?v=9_ATEjziH34

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Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver como influyen los Factores de sitio:

Contenido único y de valor

Desde hace ya muchos años Google tiene una cruzada particular contra sites que no ofrecen contenido único y de valor, con mención especial para sites de afiliación con poco contenido, así que ya sabes, si quieres saltarte penalizaciones de Google, lo primero que debes hacer es esto.

Más info sobre lo mal que le sienta a Google la afiliación aquí, en un post del  propio Google.

Página de contacto

El Documento de Calidad de Google dice, traducido de andar por casa que prefieren sitios web que tienen “una cantidad apropiada de información de  contacto”, y de ahí podemos presuponer varias cosas:

• Que una página de contacto va a hacer bien a tu TrustRank.
• Que si esa información encaja con el whois mucho mejor.

Domain Trust

El Google TrustRank es quizá la parte más infravalorada del SEO en general y es muy fácil de explicar: Son la cantidad y calidad de enlaces que vienen de sitios que Google considera “de confianza” o “de autoridad”.

Es decir, vale muchísimo más un enlace desde un site de este estilo que desde cualquier otro (puedes meter a los .edu y .gov por ahí, al igual que a otros medios con muy buena reputación), así que ya sabes dónde centrarte.

Arquitectura de sitio

Otro punto muy a tener en cuenta de cara a tener un turbo en el posicionamiento de tu site en general es que la arquitectura del mismo sea coherente y correcta.

Como bien sabrás, Google se lleva muy bien con los sites que podríamos llamar de nicho o incluso de micronicho (los que hablan sólo de una temática) y le cuesta bastante más con los generalistas, de ahí que la recomendación primera que te va a hacer cualquier SEO es que hables de pocas cosas y que estén relacionadas.

Actualizaciones de sitio

Dentro de los factores de frescura para posicionar es uno de los más importantes, y tiene varias escalas, ya que en sitio web puedes:

• O bien crear y añadir contenido nuevo en páginas nuevas.
• O actualizar un contenido que ya creaste en el pasado.

Pues bien, Google tiene más en cuenta el primer punto que el segundo, tenlo siempre en cuenta.

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Número de páginas

Es un factor pequeño pero aun así cuenta, así que debes fijarte en él: A mayor número de páginas (de calidad) en Google, mayor posibilidad de posicionar bien ya que vas a tener un plus muy, muy pequeño.

Ahora bien, la cosa cambia si quieres montar un site que tenga grandes dosis de enlaces de afiliación ya que, en este caso, tener muchas páginas va a servir para que el buscador crea que el tema de los afiliados es algo residual para ti, aunque no lo sea.

Presencia de sitemap

Un sitemap bien montado es un must para el buscador, ya que le permite ver todos los últimos cambios para centrarse en ellos y pasar el contenido que no está actualizado (porque no lo tiene).

Una vez lo tengas montado sólo tienes que darlo de alta en Google Search Console (el antiguo Webmaster Tools) y todo listo.

 

Tiempo en línea Vs. Caídas

Ni a Google ni a los usuarios les gusta entrar en sites que están caídos o en mantenimiento, de ahí que el porcentaje de caídas y tiempo en línea sea importante de cara a posicionar bien.

En la práctica no tendrás mucho que preocuparte en este punto, a no ser que tengas un servidor que no dé la talla, porque a día de hoy casi cualquier empresa te garantiza un 99,9% de tiempo online.

Localización del servidor

La localización del servidor es un factor importante en cualquier fase del proyecto, pero lo es mucho más para búsquedas geolocalizadas, que son cada vez más en Google.

De aquí que, si quieres posicionar en un país, lo mejor es que el servidor esté localizado en él como mínimo

Certificados SSL

Google confirmó hace unos meses que una señal positiva para el dominio eran los servidores seguros con certificado SSL, que en la práctica es cambiar el http estándar por el https.

De hecho, con el anuncio se esperaban cambios más o menos profundos en el SERP pero finalmente se confirmó que es un factor menor.

 

Términos de servicios y política de privacidad

Son dos páginas muy importantes para mejorar la confianza que tiene el buscador en tu site ya que, si tienes por un lado los términos y por otro la política de privacidad un usuario siempre podrá consultar qué estás haciendo con sus datos.

Meta etiquetas duplicadas

El contenido duplicado es algo que no le gusta nada a Google, y por ello un factor más dentro del algoritmo del buscador es tener la información de meta etiquetas duplicadas, así que ya sabes, para cada página tanto title como metadescription y formatos enriquecidos únicos y originales.

Navegación con Breadcrumbs

Como te adelantábamos en la parte superior del post, los breadcrumbs o migas de pan son muy importantes para el usuario y para la usabilidad de casi cualquier web, y más si es una tienda virtual, de ahí que Google les dé un plus de visibilidad.

 

Optimización móvil

En Abril Google anunció el conocido como Mobileggedon que al final no fue para tanto, pero si tu site no es responsive (ojo, ya no digo que tenga una versión móvil sólo) va a tener problemas en el presente y aún más en el futuro.

Personalmente no me entra en la cabeza como en el año 2.015 con ya algo más del 50% siendo navegación móvil aún hay sites que no se adaptan a todo tipo de pantallas, y en tu cabeza tampoco debería entrar…

 

YouTube

Sí, los vídeos de YouTube posicionan fenomenal en el buscador, en parte porque cumplen muchas de las características y señales y en parte porque YouTube también es propiedad de Google.

Tanto es así que hay técnicos de SEO (entre los que me incluyo) que consideran YouTube una herramienta muy poderosa de posicionamiento, ya que es relativamente fácil salir en primera página del SERP de Google.

 

Usabilidad del site

Si tu site no es usable vas a caer en los rankings por métricas básicas que van a cumplir muchos de tus usuarios, como son:

• Tener un menor tiempo de estancia en las páginas de tu web.
• Tener una tasa de rebote mayor que la competencia.
• Tener un número de páginas vistas por usuario también menor.

Y todo esto, como es lógico, va a hacer que pierdas posiciones.

Google Analytics y Search Console

Este punto entra dentro de la conspiranoia más absoluta, y precisamente por eso te lo pongo: Hay una corriente dentro de los SEO’s de todo el mundo que dice que si tienes metido en tu web los códigos de Analytics y el site está dado de alta también en Search Console (el Webmaster Tools de toda la vida) Google podría darte un extra de visibilidad.

¿Por qué? Básicamente porque el buscador tendrá más datos de tu site y, con ello, se puede hacer una mejor idea de qué está pasando por ahí abajo.

Ahora bien, que te creas esta teoría o que te creas que Google no intercambia datos entre sus plataformas es algo totalmente tuyo.

Reviews y reputación

Si tienes un site que tenga a su vez críticas en los distintos medios y plataformas locales tales como pueden ser Yelp por un lado o los Booking y TripAdvisor de la vida puede estar relacionado con tu posición para determinadas búsquedas.

Quizá te parezca algo peregrino pero en realidad tiene bastante sentido, ya que esta información está realizada por los usuarios y en teoría es fidedigna.

 

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .