Respuestas de Campañas de aplicaciones de Google Ads

Aprende los fundamentos de las campañas de App y consigue la certificación de Google Ads.

La evaluación de Google Ads Apps consta de 49 preguntas y tienes 75 minutos para completarlas.

Ten en cuenta:

Necesitarás una puntuación del 70% o superior para aprobar
Si termina la evaluación antes de tiempo o el temporizador se agota antes de haber respondido correctamente a suficientes preguntas, no aprobará y no podrá reanudar desde donde lo dejó.
No podrá revisar o editar sus respuestas una vez que haya pasado a la siguiente pregunta (o pulse el botón de enviar en la última pregunta)
Debe esperar un día antes de volver a tomar esta evaluación si falló su último intento.

Puntuación del 100% en la última revisión.

Una empresa del sector educativo está preparando una campaña de marketing para su aplicación. ¿Qué tres factores debería tener en cuenta a la hora de determinar los objetivos de la campaña?

Selecciona todas las respuestas correctas

• Los objetivos específicos de la aplicación
• Los objetivos de negocio
• La estrategia de la competencia
• La fase de madurez de la aplicación
• Los ingresos anuales

Lucas está preparando una campaña de aplicaciones de Google centrada en las descargas. Su cliente quiere saber dónde podrá publicarse esta campaña. ¿Qué debería decirle?

• En la Búsqueda de Google, Google Play, Discover, Gmail y Google Maps
• En la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Discover y en 3 millones de sitios web y aplicaciones de la red de Google
• En Gmail, la Búsqueda de Google, Google Play y en 3 millones de vídeos de la red de YouTube
• En 3 millones de sitios web y aplicaciones de las redes de Google y YouTube

¿Qué ventaja ofrece el aprendizaje automático al sector de la publicidad?

• Permite crear estrategias empresariales.
• Ofrece anuncios relevantes para todos los clientes.
• Permite medir el rendimiento de manera más eficaz.
• Permite desarrollar buenas relaciones con los clientes.

¿Por qué debe seguir Google los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos)?

• Porque así los anunciantes saben si los usuarios están haciendo doble clic en sus anuncios.
• Porque así los anunciantes saben si la limitación de frecuencia está dando resultados.
• Porque así los anunciantes saben si se están dirigiendo a la audiencia adecuada.
• Porque así los anunciantes saben si los usuarios han visto realmente sus anuncios.

Al definir una estrategia a largo plazo para promocionar una aplicación, es importante tener en cuenta que los objetivos pueden cambiar con el tiempo. Coloca las siguientes fases en el orden recomendado.

1. Crear una base de usuarios y fomentar las descargas a gran
2. Añadir campañas centradas en las acciones en la aplicación para generar descargas de gran
3. Volver a captar la atención de los usuarios que hayan dejado de utilizar la aplicación con campañas de interacción.

Selecciona la ventaja de las campañas de aplicaciones de Google que corresponde a cada una de las afirmaciones sobre el aprendizaje automático.

1. La complejidad de las pruebas A/B de las creatividades y la posibilidad de incurrir en sesgos de naturaleza humana desaparecen si las campañas se gestionan de manera automática.
2. El aprendizaje automático procesa grandes cantidades de datos para transmitir el mensaje más eficaz al usuario adecuado en el momento
3. Con un inventario mayor y con más formatos de anuncio, en las campañas con aprendizaje automático se pueden mostrar anuncios a un gran número de usuarios

• Simplicidad
• Cobertura
• Relevancia

¿Qué puedes hacer con la herramienta Market Finder de Google?

Elaborar listas de remarketing basadas en las direcciones de correo electrónico de los usuarios. Traducir una aplicación a varios idiomas.

Elaborar una lista de posibles mercados a los que podrías expandir tu negocio.

Elaborar una serie de recomendaciones para la gestión de la campaña.

Para que la segmentación sea precisa, los recursos se organizan en grupos de anuncios según denominadores comunes. ¿Cuáles suelen ser estos denominadores? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

El mensaje

El tema

La ubicación del usuario

La programación de los anuncios

La audiencia

Ramón ha leído mucho sobre las campañas de aplicaciones de Google y quiere poner una en marcha. ¿Qué es lo primero que debería a hacer antes de ir a la interfaz de Google Ads?

Crear una biblioteca de recursos que podría utilizar durante el proceso de creación de anuncios. Recopilar opiniones de personas que ya utilicen su aplicación con regularidad.

Analizar a fondo las aplicaciones de otros negocios similares.

Definir el objetivo que quiere conseguir con su campaña de aplicaciones.

¿De qué deben depender los objetivos de una campaña de aplicaciones de Google?

De acontecimientos de poca duración en sectores relevantes

De los objetivos de negocios similares

De las reseñas que han dejado los usuarios que han utilizado la aplicación

De la fase de madurez de la aplicación

Nicolás está informándose sobre cómo se complementan el trabajo manual y los sistemas automáticos. En el ámbito del marketing,

¿qué se les da muy bien a los sistemas automáticos?

Planificar estrategias a gran escala. Fortalecer las relaciones con los clientes.

Fijar los presupuestos de las campañas correctamente.

Realizar tareas específicas de forma eficiente.

Pedro quiere guiar la estrategia de la campaña de aplicaciones de Google que está gestionando. Su intención es que la campaña funcione con un presupuesto específico para obtener los resultados deseados. ¿Qué dos opciones de configuración debe observar de manera continua?

Selecciona todas las respuestas correctas

El presupuesto La audiencia La ubicación La puja

¿Qué dos motivos de los siguientes suelen hacer que las empresas financieras se decidan a promocionar su aplicación? Selecciona todas las respuestas correctas

Aumentar la implicación de los usuarios con la aplicación.

Aumentar el número de llamadas que recibe el servicio de atención al cliente a través de la aplicación.

Saber si los usuarios de la aplicación prefieren ir a un banco determinado.

Contribuir a que los usuarios descubran la aplicación.

¿Qué definición de las siguientes describe mejor lo que son los eventos, en relación con la medición de aplicaciones?

Son promociones que se lanzan en una aplicación durante un tiempo limitado.

Son acciones que los usuarios realizan en una aplicación.

Se refieren al periodo en que la aplicación está de oferta en la tienda de aplicaciones. Son una forma de atraer a los posibles usuarios.

¿Cómo pueden ayudar las campañas de aplicaciones de Google a reducir las pruebas y los ajustes manuales por parte de los anunciantes?

El sistema crea anuncios automáticamente sin necesidad de que intervenga una persona.

El sistema es capaz de identificar inmediatamente los mejores recursos de anuncio que envía un responsable de marketing.

El sistema prueba automáticamente distintos anuncios para determinar cuál obtiene mejores resultados.

El sistema se basa en negocios similares del mismo sector para ofrecer sugerencias de datos de eficacia comprobada.

¿A que nivel de la interfaz de Google Ads puede seleccionar un profesional del marketing si la plataforma de su aplicación móvil es Android o iOS?

A nivel de recurso

A nivel de campaña

A nivel de grupo de anuncios

A nivel de informe

Borja está añadiendo recursos de texto al primer grupo de anuncios de su campaña de aplicaciones de Google. ¿Qué debería incluir en el campo de título de sus recursos de texto?

El título de la aplicación

Las funciones principales de la aplicación

El nombre de la marca

Los datos de contacto

¿En qué invierten más tiempo los usuarios cuando utilizan sus dispositivos móviles?

En aplicaciones

En aplicaciones y sitios web por igual

En sitios web

En llamadas telefónicas

¿Cuál suele ser el último punto de contacto en el que se puede influir en la decisión de los usuarios sobre si descargar o no una aplicación?

El sitio web en el que se muestra la aplicación

El anuncio de la campaña de aplicaciones

La ficha de la tienda de aplicaciones

Las iniciativas de marketing offline

¿Qué dos objetivos principales debe marcarse un responsable de marketing para promocionar aplicaciones?

Expansión internacional y ventas en la tienda

Interacción y crecimiento del sitio web

Descubrimiento e interacción

Descubrimiento y expansión internacional

En una campaña de aplicaciones de Google con un CPD objetivo optimizado de 2 EUR, ¿cuál sería el presupuesto mínimo recomendado?

10

100

500

20

Elsa lleva un tiempo publicando una campaña de aplicaciones de Google con un solo grupo de anuncios. Quiere crear más grupos de anuncios para optimizarla.

¿Qué debe hacer?

Mantener el grupo de anuncios que ya tiene e incluir más recursos basados en varios temas.

Mantener un grupo de anuncios permanente en la campaña y usar otros grupos de anuncios para ver cómo funcionan con otros temas.

Crear una campaña y un grupo de anuncios por cada tema.

Sustituir el grupo de anuncios que ya tiene por otro con un tema distinto.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones resume lo que es una campaña de aplicaciones de Google?

Es una herramienta de Google que crea automáticamente aplicaciones basadas en el sitio web de un anunciante y en el contenido que facilita.

Es una plataforma de Google Ads que permite a los anunciantes promocionar sus productos exclusivamente en aplicaciones externas. Es un tipo de anuncio manual de Google Ads que permite a los anunciantes mostrar banners exclusivamente en Google Play.

Es un tipo de anuncio automático de Google Ads diseñado para ayudar a los anunciantes a conseguir que su aplicación se descargue más veces y se realicen más acciones en ella.

Una empresa ha decidido ampliar el alcance de su aplicación a mercados internacionales. Ordena los tres pasos que debe seguir para expandir el mercado de su aplicación.

• Seleccionar los mercados más apropiados para la expansión.
• Localizar la aplicación.
• Hacer pruebas, lanzamientos y mediciones para ajustar la aplicación a los nuevos

Eva sustituye con regularidad los anuncios de las campañas de búsqueda de Google que no dan buenos resultados. Sin embargo, sabe que las prácticas recomendadas para las campañas de aplicaciones de Google son diferentes. ¿Con cuánta frecuencia debería sustituir los recursos de bajo rendimiento de sus campañas de aplicaciones de Google por otros nuevos y mejorados para evitar que los usuarios se cansen de los anuncios?

Una vez al mes

Cada dos o tres meses

Una vez a la semana

Cada dos o tres días

¿Cuál de estas opciones es una ventaja de utilizar kits de desarrollo de software (SDK), ya sean de Firebase o de otros partners de medición?

Solo hacen seguimiento de las descargas de aplicaciones Android y de las compras realizadas en ellas a través de Google Play. No es necesario editar el código de las aplicaciones ni utilizar una herramienta de analíticas de terceros.

Proporcionan informes ilimitados de un máximo de 250 eventos distintos.

Hacen que tus mediciones sean más completas.

Mientras lee un artículo sobre senderismo en su teléfono móvil, Sheila ve un anuncio de botas de senderismo de ToqueÚnico, una tienda de productos para actividades al aire libre. Amanda hace clic en el anuncio. Teniendo en cuenta que ToqueÚnico ha habilitado los enlaces profundos y que ella tiene instalada la aplicación de la tienda,

¿qué ocurrirá a continuación?

Se le dirigirá a la ficha de la tienda de aplicaciones, donde se le sugerirá que descargue la aplicación.

Se le dirigirá a la página de la Búsqueda de Google, donde el cuadro de búsqueda se habrá rellenado automáticamente con el término “botas de senderismo”.

Se le dirigirá a la sección de botas de senderismo del sitio web de ToqueÚnico.

Se le dirigirá directamente a la sección de botas de senderismo de la aplicación ToqueÚnico.

¿Por qué es recomendable que una empresa de cosméticos que tradicionalmente ha vendido sus productos en tiendas físicas promocione su aplicación?

Porque los clientes pueden escribir reseñas de productos mediante la aplicación.

Porque la aplicación es capaz de predecir qué productos de maquillaje pueden interesar a los clientes.

Porque los clientes pueden probar productos de manera virtual mediante la aplicación.

Porque a través de la aplicación los clientes pueden comprar productos en los que ya estaban interesados.

El jefe de Bárbara no ve claro que ella tenga que invertir tiempo en su nueva campaña de aplicaciones de Google, puesto que el aprendizaje automático se encarga de gran parte de las tareas. ¿Qué tres cosas puede hacer Bárbara para guiar la campaña?

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Crear límites útiles para acotar el ámbito de actuación del sistema definiendo una puja y un presupuesto apropiados. Crear una biblioteca de recursos publicitarios distintos, con la intención de ir cambiándolos por completo cada semana. Proporcionar al sistema datos significativos en abundancia y darle tiempo para procesarlos.

Modificar la campaña en función de cómo fluctúe el rendimiento cada hora.

Supervisar la estrategia y los objetivos para ir adaptándolos cuando sea necesario.

Rosana lleva mucho tiempo utilizando una campaña de aplicaciones de Google y quiere identificar qué usuarios son más valiosos para su negocio. ¿Qué dos medidas debería tomar Rosana para identificar a los usuarios más valiosos?

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Crear una encuesta detallada para enviársela a los usuarios más activos.

Analizar una gran variedad de reseñas que se hayan dejado en la ficha de la tienda de aplicaciones.

Asignar valores específicos a distintos eventos que tengan lugar en la aplicación. Usar ventanas de conversión más prolongadas al analizar datos.

La marca de cosmética Labiales fenomenales no está consiguiendo la cobertura esperada con su campaña de descarga de aplicaciones de Google. Quiere optimizar su combinación de creatividades y, para ello, ha decidido centrarse en los recursos de vídeo. En este momento cuenta con dos vídeos en posición vertical y dos en horizontal que duran entre 10 y 30 segundos. ¿Qué tipo de recurso de vídeo le falta?

Un recurso de vídeo en posición vertical de 60 segundos

Un recurso de vídeo cuadrado

Un recurso de vídeo de carrusel

Un recurso de vídeo en posición horizontal de 60 segundos

Abel trabaja en una agencia en la que se encarga de las campañas de aplicaciones para dos clientes distintos. Elige la estrategia de puja que corresponde a cada una de las empresas y objetivos.

1. Una tienda de productos para actividades al aire libre que cuenta con una campaña para generar más compras en la aplicación.
2. Una empresa de comida a domicilio que tiene en marcha una campaña para atraer a nuevos

• CPD objetivo
• CPA objetivo

Martín quiere crear un recurso HTML5 para su campaña de aplicaciones de Google. Según las prácticas recomendadas para los recursos HTML5, ¿qué debe incluirse en estos anuncios antes de que empiecen a reproducirse?

Una pantalla de introducción con instrucciones claras sobre cómo interactuar con el anuncio.

Una imagen sencilla del título de la aplicación para sembrar la curiosidad en los usuarios potenciales. Una lista con las funciones más importantes de la aplicación.

Un vídeo breve con una serie de capturas de pantalla que muestren en qué consiste la aplicación.

Clara está al tanto del impacto que la ficha de Google Play puede tener en las campañas de aplicaciones de Google. Con ayuda del equipo de desarrollo, quiere optimizar la ficha de su aplicación y aumentar así las posibilidades de que los usuarios que la visitan descarguen la aplicación. ¿Qué componentes de la ficha de Google Play deben revisar primero? Elige tres respuestas.

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La imagen o el vídeo destacados

La descripción

El tipo de fuente

El botón de descarga

El icono

El aprendizaje automático se encarga de gran parte de las tareas de las campañas de aplicaciones de Google activas. No obstante, los responsables de marketing deben involucrarse igualmente en las campañas tras el lanzamiento. ¿A qué se debe esto?

Los responsables de marketing tendrán que examinar y resolver los problemas de la campaña que se detecten en la sección de notificaciones de la cuenta.

Los responsables de marketing tendrán que revisar los términos de búsqueda y los informes de segmentación para hacer los ajustes manuales que sean necesarios.

Es probable que la estrategia de una campaña de aplicaciones cambie con el paso del tiempo, por lo que deben definirse límites que se adapten a dichos cambios.

En las campañas de aplicaciones es necesario que los usuarios respondan cuestionarios de vez en cuando para poder adaptar los objetivos de marketing.

Juan tiene una aplicación para mejorar la productividad. Ya la ha lanzado en España y ahora quiere abrirse al mercado de Estados Unidos. Ha contratado a una empresa de traducción y cree que, con traducir la aplicación, ya lo tendría todo listo. ¿Qué pasos debe completar antes? Elige tres respuestas.

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Lanzarla primero en los estados que tengan más de cinco millones de habitantes.

Lanzar la aplicación en Estados Unidos antes de terminar de traducirla para ver qué acogida tiene en el mercado. Personalizar la experiencia de usuario de la aplicación y añadir métodos de pago que sean frecuentes en Estados Unidos. Estudiar el uso y la conectividad de los dispositivos en Estados Unidos.

Investigar la cultura del mercado objetivo y cuánto se usan las herramientas de productividad en Estados Unidos.

Ángela está explicando a sus compañeros cuáles son las ventajas de utilizar aprendizaje automático en las campañas de aplicaciones de Google. ¿Cuáles de estas afirmaciones son argumentos convincentes para utilizar sistemas automáticos en lugar de recurrir al trabajo manual? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

A diferencia de los humanos, el aprendizaje automático no tiene prejuicios y por eso comete menos errores comunes. El aprendizaje automático puede analizar millones de señales y emplazamientos en tiempo real.

El aprendizaje automático puede entender mejor los objetivos de negocio. El aprendizaje automático puede interpretar mejor las emociones humanas.

Gonzalo tiene en marcha una campaña de aplicaciones de Google para un editor de prensa y ha registrado 200 suscripciones únicas en los últimos 30 días. ¿Son suficientes datos de conversión para que el sistema ofrezca unos resultados óptimos?

Sí. El sistema necesita un mínimo de 30 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.

No. El sistema necesita un mínimo de 3000 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.

Sí. El sistema necesita un mínimo de 10 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.

No. El sistema necesita un mínimo de 300 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.

Eva siempre está haciendo pequeños ajustes en sus campañas de Google Ads. Esto le quita mucho tiempo y no le permite centrarse en las estrategias de marketing más importantes. ¿Cómo puede ayudarle el aprendizaje automático a reducir el tiempo que emplea en esa tarea? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

El aprendizaje automático puede combinar recursos para mostrar anuncios relevantes a los usuarios adecuados.

El aprendizaje automático puede analizar un gran número de señales para determinar la audiencia más adecuada para los anuncios.

El aprendizaje automático puede analizar los resultados de la competencia para optimizar las campañas. El aprendizaje automático puede aplicar información valiosa del sector para optimizar las campañas.

¿Por qué dos motivos se recomienda que los negocios creen una aplicación móvil? Selecciona todas las respuestas correctas

Porque, si una aplicación da buenos resultados, puede influir positivamente y de forma directa en el número de usuarios que visitan el sitio web.

Porque una aplicación móvil animará a los usuarios a visitar el sitio web del negocio.

Porque el número de usuarios que utilizan dispositivos móviles es cada vez mayor.

Porque los usuarios cada vez pasan más tiempo usando aplicaciones.

¿Cuál es la ventaja de identificar usuarios de aplicaciones con un valor del tiempo de vida del cliente elevado en una campaña de aplicaciones de Google?

Permite centrar las iniciativas de marketing solo en aquellos usuarios que ya interactúan con una aplicación con regularidad. Permite enviar notificaciones push a los usuarios valiosos para recordarles que utilicen la aplicación.

Permite centrar las estrategias de marketing en usuarios similares que aporten el mayor valor a largo plazo al negocio.

Permite dirigirse a una audiencia de manera proactiva con los recursos de vídeo más atractivos.

¿Por qué el aprendizaje automático de las campañas de aplicaciones de Google favorece tanto a los profesionales del marketing como a los usuarios?

Porque muestra el anuncio idóneo al usuario adecuado en el momento oportuno.

Porque muestra anuncios a tantos usuarios como sea posible en una ubicación determinada. Porque muestra anuncios relevantes a los usuarios en YouTube.

Porque muestra un anuncio diferente a cada usuario.

El jefe de María le pregunta por qué invierte tiempo en su nueva campaña de aplicaciones de Google, ya que piensa que el aprendizaje automático se encarga de todo. ¿Qué tres cosas puede hacer María para ayudar a guiar una campaña basada en el aprendizaje automático?

Selecciona todas las respuestas correctas

Definir límites.

Ajustar las pujas de manera regular.

Actualizar la configuración de la campaña a diario. Proporcionar una gran cantidad de datos de calidad. Desarrollar la estrategia.

Adrián sabe que es importante utilizar una herramienta de analíticas de aplicaciones, pero no tiene claro cuál. ¿Cuál es la mejor herramienta de este tipo, diseñada por Google?

Partners de atribución de aplicaciones Google Analytics for Firebase Seguimiento sin código con Google Play Google Analytics para aplicaciones móviles

Mara ya ha añadido el título de sus recursos de texto y ahora tiene que rellenar la descripción. ¿Qué debe tener en cuenta?

Cada grupo de anuncios debe tener entre una y cinco líneas descriptivas de un máximo de 30 caracteres cada una. Cada grupo de anuncios debe tener entre tres y cinco líneas descriptivas de un máximo de 90 caracteres cada una. Cada grupo de anuncios debe tener entre tres y cinco líneas descriptivas de un máximo de 30 caracteres cada una. Cada grupo de anuncios debe tener entre una y cinco líneas descriptivas de un máximo de 90 caracteres cada una.

¿Qué se puede hacer para alcanzar la excelencia creativa en las campañas de aplicaciones de Google? Elige dos respuestas. Selecciona todas las respuestas correctas

Mejorar y optimizar tu combinación de creatividades en función de los datos que encontrarás en el informe de recursos.

Invertir una gran cantidad de tiempo en revisar los recursos que utilizan negocios similares.

Seguir las prácticas recomendadas para subir una combinación de recursos diversa y completa.

Introducir los tipos de recursos de uno en uno para identificar cuál ofrece mejores resultados.

Elige el principal motivo por el que las aplicaciones son importantes para cada tipo de negocio.

1. Comercio electrónico
2. Videojuegos
3. Omnicanal (online y en tienda)

• Estas aplicaciones generan unas tasas de conversión mayores que los sitios web móviles.
• Más de la mitad de los consumidores utilizan estas aplicaciones cuando compran en una tienda física.
• Es el tipo de aplicación más descargado en Android y iOS.

Cuando creas una campaña de aplicaciones de Google, ¿qué tres aspectos debes configurar a nivel de campaña?

El presupuesto, el idioma y la ubicación

Los formatos de anuncio, el idioma y la ubicación Los formatos de anuncio, el presupuesto y el idioma

Los formatos de anuncio, el presupuesto y la ubicación

¿Qué dos acciones en las aplicaciones son comunes en una gran cantidad de sectores? Selecciona todas las respuestas correctas

Envío de solicitudes

Registro

Inicio de sesión

Descarga de vídeo

Quique lleva ya unos días publicando una campaña de aplicaciones de Google. Se ha dado cuenta de que la campaña está todavía en fase de aprendizaje. ¿Qué puede contribuir a que una campaña de aplicaciones permanezca más tiempo en la fase de aprendizaje?

El hecho de que el presupuesto sea bajo

El idioma elegido

El nombre que se haya dado a la campaña

El hecho de que solo se utilicen recursos de texto

¿Qué dos elementos clave necesitan las aplicaciones para ofrecer una experiencia de calidad?

Buen rendimiento técnico y excelente experiencia de usuario Buen rendimiento técnico y funciones personalizadas Excelente experiencia de usuario y calidad de vídeo

Funciones personalizadas y calidad de vídeo

Estrella está elaborando un plan a largo plazo para su aplicación y quiere asegurarse de que sus objetivos evolucionan al mismo ritmo que esta.

Ayúdala a colocar los siguientes objetivos de marketing en el orden en el que suelen ocurrir.

• Aumentar el volumen de
• Conseguir acciones específicas en la aplicación.
• Gestionar el

¿Qué medidas de seguridad de la marca se incluyen de manera predeterminada al configurar una campaña de aplicaciones de Google?

Las campañas de aplicaciones no se muestran en cierto contenido explícito o inapropiado.

Las campañas de aplicaciones seleccionan automáticamente los idiomas en función del objetivo del usuario. Las campañas de aplicaciones excluyen todos los emplazamientos y las categorías móviles.

Al crear una campaña de aplicaciones, el usuario debe subir un archivo HTML para verificar que es el propietario de la aplicación.

¿Por qué las campañas de aplicaciones de Google obtienen mejores resultados si tienen una cartera de recursos variada?

Porque el sistema puede crear automáticamente grupos de anuncios concretos que se adapten a cada tipo de recurso.

Porque el sistema puede identificar los recursos de la cartera que ofrecen mejores resultados y basarse en ellos para crear otros.

Porque el sistema puede crear anuncios concretos que animen a los usuarios a descargar la aplicación o a realizar determinadas acciones en ella.

Porque el presupuesto de la campaña se incrementa automáticamente con cada tipo de recurso que se añade.

Elige la descripción que corresponde a cada uno de los siguientes elementos esenciales de las campañas de aplicaciones de Google.

1. Recursos de anuncios
2. Grupos de anuncios

• Un conjunto de anuncios o recursos con temas similares.
• Elementos como líneas de texto, imágenes o vídeos.

Rubén está preparando un recurso HTML5 para añadirlo a su cartera de tipos de recursos. Según las prácticas recomendadas de HTML5, ¿cuándo debería situar en el centro del anuncio el nombre de la aplicación y una llamada a la acción visible?

A mitad del anuncio Durante todo el anuncio Al principio del anuncio Al final del anuncio

Luisa tiene una aplicación ya consolidada con una base de usuarios amplia. Ahora, necesita conseguir nuevos usuarios que realicen acciones valiosas dentro de la aplicación. ¿En qué fase se encuentra?

Madurez

Interacción

Lanzamiento

Crecimiento

A Sofía le han pedido que cree recursos de imagen que respeten las prácticas recomendadas de las campañas de aplicaciones de Google. ¿Cuántos recursos de imagen debería crear y subir como mínimo para asegurarse que los anuncios se muestran en todos los canales?

Al menos, dos imágenes en posición vertical que no tengan texto ni logotipos superpuestos.

Al menos, dos imágenes en posición horizontal que no tengan texto ni logotipos superpuestos.

Al menos, dos imágenes en posición vertical que tengan una marca de agua del logotipo de la aplicación.

Al menos, dos imágenes en posición horizontal que tengan una marca de agua del logotipo de la aplicación.

Ana está publicando una campaña de aplicaciones de Google y sabe que, aunque los sistemas automáticos se encargan de muchas cosas, su trabajo como profesional del marketing sigue siendo muy necesario. ¿De qué formas puede guiar Ana al sistema automático para que funcione mejor? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Fijando las pujas y los presupuestos de forma estratégica. Definiendo la segmentación geográfica a nivel de grupo de anuncios. Adaptando la estrategia de la campaña según pase el tiempo.

Proporcionando al sistema numerosos datos y márgenes de tiempo amplios.

Ajustando las pujas cada día para asegurarse de que la campaña no se desvía del objetivo.

¿Qué elementos de las campañas de aplicaciones de Google permiten a los responsables de marketing llegar a usuarios valiosos?

Los datos segmentados extraídos de encuestas.

Las reseñas que se dejan en la ficha de la aplicación.

El seguimiento de conversiones y el aprendizaje automático.

La información valiosa sobre el sector que se compra a empresas externas.

¿Cómo descubren las aplicaciones la mayoría de los usuarios que las descargan?

A través de anuncios en vallas publicitarias

A través de anuncios de televisión

A través de anuncios en revistas

A través de fuentes digitales

¿En qué situaciones tiene sentido que el anunciante publique una campaña centrada en acciones en la aplicación? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Cuando quiere promocionar una aplicación de banca en la que se ha comprobado que los clientes que la usan para ingresar cheques son los que más probablemente seguirán siendo leales al banco.

Cuando quiere promocionar una aplicación de citas que genera 50 EUR cada vez que un usuario contrata funciones premium.

Cuando quiere duplicar la base de usuarios de una aplicación de viajes en los próximos seis meses.

Cuando quiere promocionar una aplicación de entretenimiento con la que los usuarios vean vídeos todas las veces que quieran.

Elisa está creando una campaña de aplicaciones de Google y trabajando en sus recursos de anuncios. ¿Cuál de los siguientes tipos de recursos debe añadir de forma manual?

Títulos y descripciones

Una URL final

Varias imágenes

Un vídeo de demostración

Tania es una gestora de cuentas con años de experiencia a sus espaldas, a quien le encanta cuidar todos los detalles de las campañas de Google Ads que publica. Le cuesta dejar la mayor parte de la gestión de la campaña de aplicaciones en manos de los sistemas automáticos. ¿Por qué debería confiar en el aprendizaje automático, en vez de hacerlo todo a mano?

Porque el aprendizaje automático funciona mejor en lo que respecta al diseño de creatividades. Porque, gracias al aprendizaje automático, conseguirá que la asciendan a directora rápidamente.

Porque el aprendizaje automático le ahorrará una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo que puede dedicar a otras tareas.

Porque el aprendizaje automático le permite utilizar las mismas audiencias que ya ha identificado y que han demostrado funcionar.

Los informes ofrecen métricas que permiten descubrir si el rendimiento de una campaña cumple las expectativas. Por ejemplo, si uno de los objetivos es conseguir el máximo número posible de usuarios a un coste determinado, ¿qué dos métricas es más importante comprobar?

Selecciona todas las respuestas correctas

El número de descargas

El coste medio por descarga

El coste medio por acción en la aplicación

El número de recursos con mejores resultados

¿Por qué podría un cliente preferir hacer una compra a través de la aplicación de una tienda que hacerla a través del sitio web?

Porque las aplicaciones pueden redirigir a los usuarios al sitio web del negocio para hacer una compra. Porque puede ir viendo las últimas novedades del sector mientras compra.

Porque en las aplicaciones los clientes potenciales pueden ver anuncios mientras buscan productos.

Porque en las aplicaciones se puede guardar la información personal para que la tramitación de la compra sea rápida y sencilla.

Guille es director de marketing online en una agencia de publicidad. Cada día va conociendo mejor las posibilidades del aprendizaje automático y le preocupa que sus clientes piensen que su trabajo ya no es tan necesario. ¿Qué motivos deberían convencerle de que los sistemas automáticos influyen positivamente en el marketing? Elige dos respuestas.

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El aprendizaje automático puede proporcionar información valiosa sobre los datos, por lo que no es necesario que haga análisis de rendimiento.

El aprendizaje automático se encarga de la comunicación con los clientes, por lo que puede dedicar más a tiempo a afinar las campañas.

El aprendizaje automático le ahorra tiempo, lo que le permite dedicar más tiempo a reforzar las relaciones con los clientes.

El aprendizaje automático le permite dedicar más tiempo a la estrategia de marketing y no tanto a los detalles de las campañas.

Lucas ha puesto en marcha una campaña de aplicaciones de Google para el editor de prensa Noticias del mundo. ¿Por qué debería preocuparse por la calidad de la ficha de Google Play de la aplicación de su cliente? Elige dos respuestas.

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Porque la información de la ficha de Google Play se utiliza en las notificaciones push de la aplicación.

Porque si la ficha es de calidad, conseguirá que más usuarios descarguen la aplicación durante la campaña de aplicaciones de Google.

Porque los clientes de Noticias del mundo tienen unas expectativas más altas que las del usuario medio.

Porque las campañas de aplicaciones de Google utilizan la información de la ficha de Google Play como recurso creativo.

¿Qué tres aspectos relacionados con la tecnología podrían influir en el rendimiento de una aplicación en un mercado concreto? Selecciona todas las respuestas correctas

La duración media de la batería de los dispositivos La disponibilidad de Internet de alta velocidad

El tamaño medio de la pantalla de los dispositivos

El navegador más popular en el mercado La densidad de población del mercado

Bibiana se ocupa de una serie de clientes interesados en publicar campañas de aplicaciones de Google. Algunas campañas utilizarán un coste por acción objetivo (CPA objetivo), mientras que otras utilizarán un coste por descarga objetivo (CPD objetivo). Indica qué dos afirmaciones son correctas en lo que respecta a definir presupuestos diarios en las campañas de aplicaciones.

Selecciona todas las respuestas correctas

El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 5 veces mayor que el CPA objetivo. El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 25 veces mayor que el CPD objetivo.

El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 50 veces mayor que el CPD objetivo. El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 10 veces mayor que el CPA objetivo.

El trabajo conjunto de los equipos humanos y los sistemas automáticos es fundamental para publicar campañas de aplicaciones de Google efectivas. ¿Por qué?

Los humanos solo pueden supervisar los informes y dejan todo lo demás en manos de los sistemas automáticos.

Los sistemas automáticos proporcionan informes muy detallados y los humanos se encargan de la mayoría de las tareas de optimización.

Los humanos y los sistemas automáticos tienen destrezas que se complementan.

Los humanos pueden verificar los recursos creativos que han elaborado las máquinas, lo que ahorra tiempo en el proceso.

Arturo supervisa y ajusta las pujas de sus campañas de Google Ads con frecuencia. Hace poco, descubrió que en las campañas automatizadas es mejor esperar a que la campaña acumule un número determinado de conversiones antes de hacer cualquier cambio en las pujas. ¿Cuántas conversiones como mínimo debe acumular una campaña de aplicaciones de Google para poder hacer cambios en las pujas?

200

50

100

25

Nerea está configurando una campaña de aplicaciones de Google, pero no tiene claro lo específica que puede ser la segmentación geográfica. ¿Por qué un responsable de marketing no debería usar una segmentación geográfica más acotada que la de país?

Porque el sistema funciona mejor si dispone de un conjunto de datos lo más amplio posible. Porque los usuarios que no se encuentren en la ubicación objetivo podrían sentirse excluidos. Porque la competencia aumenta en los niveles más acotados.

Porque las campañas publicitarias no permiten usar una segmentación geográfica más acotada que la de país.

¿Cómo pueden usar los responsables de marketing información valiosa para entender mejor el rendimiento de una campaña? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Usando el informe de recursos para identificar y añadir los recursos que obtienen mejores resultados.

Evaluando todos los canales de pago y repartiendo la inversión de forma equitativa. Haciendo un seguimiento de sitios web y aplicaciones concretos que se han visitado.

Incluyendo informes de conversiones post-impresión para sacar el máximo partido a los anuncios que se muestran.

Román está explicando por qué las campañas de aplicaciones de Google son una buena estrategia para promocionar aplicaciones.

¿Qué tres ventajas principales podrían destacarse de las campañas de aplicaciones de Google?

La cobertura, los datos demográficos y la generación de informes La generación de informes, la relevancia y la sencillez

La generación de informes, la relevancia y los datos demográficos

La cobertura, la relevancia y la sencillez

¿Con qué informe puedes identificar los países donde hay usuarios que están visitando tu aplicación, a cuyo idioma no la has traducido aún?

La herramienta de información sobre países de Google Ads  El informe de análisis del tráfico de Google Play Console

El informe de adquisición de usuarios de Google Play Console

El informe de servicios de traducción de Google Play

Aunque los sistemas automáticos presenten infinidad de ventajas, los humanos también aportan sus propias habilidades únicas. En lo que respecta al marketing, ¿qué ventajas aportan los humanos que los sistemas automáticos no pueden ofrecer? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Los humanos son excelentes realizando tareas monótonas.

Los humanos toman mejores decisiones estratégicas.

Los humanos pueden gestionar mejor grandes volúmenes de datos.

Los humanos pueden pensar de forma más creativa.

¿Cuáles son las dos razones principales por las que es recomendable incluir una aplicación en una estrategia de marketing? Selecciona todas las respuestas correctas

Porque la mayor parte del tiempo que los usuarios pasan en sus teléfonos lo emplean en aplicaciones.

Porque el mantenimiento de las aplicaciones es mínimo.

Porque las descargas de aplicaciones aumentan cada año.

Porque las aplicaciones ofrecen mayor notoriedad de marca que los sitios web.

¿Cuál es el número máximo de experimentos de fichas de Play Store localizados que se pueden ejecutar al mismo tiempo en Google Play?

3

5

4

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Google Ads sigue los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos). Según estos estándares, ¿cómo deben mostrarse los anuncios para que se registren impresiones visibles?

Deben ocupar más del 75 % de la pantalla y verse durante cinco segundos como mínimo. Deben ocupar más del 50 % de la pantalla y verse durante cinco segundos como mínimo. Deben ocupar más del 50 % de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo. Deben ocupar más del 75 % de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo.

Una empresa de juegos acaba de desarrollar una aplicación y quiere centrarse en la fase inicial de lanzamiento. ¿Qué es lo que más debe importarle a un negocio al lanzar una aplicación?

Las reseñas de los usuarios

Los nuevos usuarios y las descargas

El tráfico del sitio web

Las acciones en la aplicación

¿Qué dos ventajas ofrece el uso de Google Analytics for Firebase? Selecciona todas las respuestas correctas

Ofrece una configuración automática e informes preconfigurados.

No hace falta implementar un SDK.

El proceso de recogida de datos es transparente y seguro.

Proporciona una solución sencilla solo para Android.

Elisa está desarrollando una campaña de aplicaciones de Google y, en estos momentos, está preparando los recursos de los anuncios. ¿Cuál de los siguientes tipos de recursos debe añadir de forma manual?

Un vídeo de demostración

Un título y una descripción

Varias imágenes

Una URL final

Carlota quiere consultar las conversiones post-impresión de su campaña de aplicaciones de Google, pero no sabe dónde encontrar estos datos. ¿Qué debe hacer?

Debe consultar el número total de conversiones, que incluye las post-impresión.

No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe buscar el número total de conversiones post-impresión en el informe de recursos.

No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe personalizar las columnas e incluirla.

No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe añadir el número total de interacciones con el total de conversiones.

Beatriz está intentando introducir una aplicación de viajes en nuevos mercados del sudeste de Asia. ¿Qué debería hacer en primer lugar para localizar el diseño de la aplicación y los métodos de pago?

Detener la actividad relacionada con el desarrollo de la aplicación. Hacer encuestas sobre la competencia.

Llevar a cabo un estudio de mercado.

Reestructurar la aplicación por completo.

¿Cómo pueden proporcionar los profesionales del marketing datos de calidad a una campaña de aplicaciones de Google basada en el aprendizaje automático? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Seleccionando eventos que hayan completado más del 5 % de usuarios, pero menos del 50 %. Seleccionando los eventos más valiosos, independientemente de la frecuencia con la que se produzcan. Comprobando que los eventos se están midiendo correctamente.

Seleccionando eventos que hayan completado al menos el 95 % de usuarios.

¿Qué ejemplos de acciones en la aplicación son más pertinentes en el sector del comercio minorista? Elige dos respuestas. Selecciona todas las respuestas correctas

Añadir al carrito.

Canjear cupones.

Seleccionar una habitación de hotel.

Completar tutoriales.

¿Qué papel desempeñan las aplicaciones en una estrategia de negocio global?

Dirigen tanto tráfico como sea posible a un sitio web .com.

Identifican las audiencias más importantes de un negocio.

Ofrecen una experiencia de usuario excelente, que influye en el recorrido del cliente.

Mejoran el valor medio de los pedidos de la base de clientes.

¿Qué elementos de los siguientes son esenciales para que una campaña de aplicaciones de Google funcione correctamente y genere buenos resultados? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Los datos

Los cambios en las pujas

El tiempo

Los recursos HTML5

Tomás todavía no ha lanzado su aplicación y quiere saber cómo es el ciclo de vida habitual de una. Ayúdale a ordenar las siguientes fases del ciclo de vida de una aplicación.

• Lanzamiento
• Crecimiento
• Madurez
• Interacción

Como con todos los productos de Google Ads, la seguridad de la marca es muy importante en las campañas de aplicaciones de Google. Por eso, Google ofrece a los anunciantes más control sobre sus emplazamientos y les permite excluir los que no les interesen. ¿Cuál es el número máximo de emplazamientos que pueden excluir los anunciantes por cuenta?

650

6500

65.000

650.000

¿Por qué deben ponerse de acuerdo los responsables de marketing con sus equipos de desarrollo de aplicaciones?

Porque una experiencia de usuario positiva puede contribuir a que se consigan los objetivos de la campaña.

Porque los responsables de marketing pueden ofrecer información valiosa a los desarrolladores de aplicaciones basándose en datos extraídos de las campañas de búsqueda de Google.

Porque los desarrolladores de aplicaciones deben realizar determinadas acciones en las campañas de aplicaciones de Google.

Porque los desarrolladores de aplicaciones suelen tener mejores habilidades de marketing en lo que respecta a la promoción de aplicaciones.

En una campaña de aplicaciones de Google con un CPA objetivo optimizado de 10 EUR, ¿cuál sería el presupuesto mínimo recomendado?

25

100

200

50

¿En qué sentido simplifican las campañas de aplicaciones de Google el proceso de creación de anuncios?

Se extrae contenido del sitio web y de las redes sociales asociadas con la aplicación, y se diseñan diferentes formatos de anuncios a partir de él.

El sistema analiza campañas de aplicaciones de negocios parecidos e identifica cuáles serían los mejores ajustes para aplicar a los anuncios.

El sistema realizará una simulación para analizar cómo funciona la aplicación y se basará en estos análisis para diseñar los anuncios.

Si no se suben manualmente recursos de imagen o de vídeo, es posible que el contenido se extraiga de las fichas de la tienda de aplicaciones.

Hacer mediciones que tengan en cuenta las aplicaciones y los sitios web resulta complicado, pero es muy importante para entender el comportamiento entre plataformas. ¿Qué dos soluciones ofrece Google para registrar el movimiento de los usuarios entre las aplicaciones y los sitios web?

Selecciona todas las respuestas correctas

Los enlaces profundos

El informe de plataformas del SDK de Google Ads

La propiedad App + Web de Google Analytics

El informe de actividad multiplataforma de Google Analytics

¿Qué determina la estrategia de puja de las campañas de aplicaciones de Google?

El estándar del sector de la aplicación

El número de descargas de la aplicación

El presupuesto total de la campaña

Los usuarios a los que se orienta la campaña

¿Qué aumenta el impacto de las campañas de aplicaciones de Google a gran escala?

La Red de Vídeos de YouTube

La asistencia de partners de Google externos Un equipo designado por Google

El aprendizaje automático

¿Cómo ha influido el aprendizaje automático en el sector del marketing?

Los anunciantes pueden procesar más datos a gran escala que nunca para mejorar los resultados empresariales.

Herramientas de analíticas muy conocidas se están quedando obsoletas, ya que todos los datos se procesan mediante sistemas informáticos.

Se obtienen más datos, por lo que anunciantes invierten más tiempo en optimizar campañas.

Las agencias de publicidad están reduciendo el ritmo de contratación de personal, ya que la necesidad de trabajo humano se ha visto reducida.

El aprendizaje automático se está incorporando en numerosas iniciativas de marketing. Sin embargo, estudios recientes señalan que es muy difícil automatizar determinadas actividades. ¿Qué sigue siendo difícil hacer con los sistemas automáticos?

Establecer presupuestos.

Crear informes.

Optimizar.

Tomar decisiones.

Marcos ha lanzado su aplicación en España y está en proceso de hacerlo también en el mercado francés. Ha creado una campaña de aplicaciones de Google dirigida específicamente a Francia y ha traducido los recursos al francés. ¿Qué otras acciones debería plantearse hacer antes de lanzar la campaña? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Utilizar la herramienta “Localizar ahora” que ofrece Google Ads.

Hacer una investigación de mercado para saber cuáles son las necesidades de los usuarios franceses. Traducir el título y la descripción de la ficha de la tienda de aplicaciones.

Crear grupos de anuncios diferentes para cada dialecto que se hable en Francia.

Utilizar el servicio de traducción de aplicaciones de Google Play Console.

¿Qué destrezas aportan los profesionales del marketing a la hora de trabajar con el aprendizaje automático? Elige tres respuestas. Selecciona todas las respuestas correctas

Creatividad

Escalabilidad

Definición de objetivos

Eficiencia

Estrategia

¿Cómo contribuye la variedad de recursos a tener una mayor cobertura?

Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios solo se muestran en YouTube.

Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios se muestran en más espacios del inventario de Google.

Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios se muestran en más ubicaciones geográficas del inventario de Google. Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios tienen más visibilidad en la Búsqueda de Google.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta sobre las conversiones en una campaña de aplicaciones de Google?

Son las acciones que realizan los usuarios cuando utilizan la aplicación.

Son los eventos específicos más importantes para un negocio.

Se refieren al número total de usuarios que han descargado la aplicación.

Indican cuándo dejan los usuarios reseñas sobre la aplicación en la ficha de la tienda de aplicaciones.

Los compañeros de Lara le han recomendado utilizar una herramienta integrada, llamada Orientación sobre pujas, en su campaña de aplicaciones de Google. ¿Qué información puede obtener Lara con esta herramienta?

Los ajustes recomendados que debe hacer en las pujas, en función de la hora del día y del día de la semana. La puja recomendada que debería establecer para competir con negocios similares.

El número estimado de descargas o de acciones en la aplicación que puede conseguir con su estrategia de puja.

El número estimado de impresiones totales que recibirá la aplicación en todo el inventario de Google.

Alma es responsable de marketing en la empresa sanitaria Todo farmacia. Le han encargado que supervise una campaña de aplicaciones de Google que se puso en marcha hace dos meses y ha observado que los recursos no se han actualizado desde el lanzamiento. ¿Qué debe hacer Carlos? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Revisar los recursos que tenga la campaña en ese momento para comprobar si hay suficientes tipos y tamaños para que la cobertura de los anuncios sea buena y verificar si estos recursos cumplen los estándares de calidad recomendados.

Consultar el informe de recursos para comprobar cuáles tienen un rendimiento bajo y sustituirlos poco a poco por otros nuevos.

Consultar el informe de recursos, pero esperar otros dos meses antes de tomar medidas, ya que es demasiado pronto para saber si el rendimiento de los recursos es bueno o no.

Consultar el informe de recursos como referencia. Después, eliminar inmediatamente todos los recursos disponibles en ese momento y empezar de cero con otros nuevos. A los dos meses, los recursos estarán obsoletos y deberán sustituirse.

Marga está configurando una campaña de aplicaciones. Su idea es adquirir un gran volumen de usuarios y, al mismo tiempo, generar bastantes compras en la aplicación. ¿Qué opciones debe seleccionar para lograr su objetivo de marketing?

Debe centrar la campaña en el “Volumen de descargas” y orientarla a “Todos los usuarios”.

Debe centrar la campaña en “Acciones en la aplicación” y orientarla a “Usuarios que han interactuado anteriormente con la aplicación”.

Debe centrar la campaña en el “Volumen de descargas” y orientarla a “Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación”.

Debe centrar la campaña en “Acciones en la aplicación”.

¿En qué sentido es importante promocionar una aplicación del sector de los juegos para móviles?

Contribuye a que los usuarios descubran otros juegos que pueden descargar. Ayuda a que los usuarios que juegan en el móvil se pasen a la consola y al ordenador. Anima a los jugadores a usar hardware para mejorar su experiencia.

Permite que los jugadores estén al tanto de las noticias más recientes del sector.

Samanta tiene una aplicación de viajes llamada TuAventura. ¿Por qué debe crear grupos de anuncios temáticos para ofertas más específicas, como experiencias culinarias, rutas de senderismo con monitor y visitas guiadas a monumentos?

Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para crear y mostrar anuncios relevantes a personas con distintos intereses a las que les gusta viajar.

Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para crear y mostrar anuncios en el idioma de cada persona a la que le gusta viajar.

Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para fijar los presupuestos según los intereses de las personas a las que les gusta viajar. Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para ajustar las pujas según los intereses de las personas a las que les gusta viajar.

Una importante empresa de reservas de golf acaba de lanzar una nueva aplicación y quiere conseguir 50.000 descargas antes de que sea temporada alta. Para alcanzar este objetivo más rápidamente, ¿cómo deben fijar el presupuesto diario de su campaña?

Deben definir desde el principio un presupuesto inferior al que tenían previsto y duplicarlo justo antes de que finalice la campaña.

Deben definir un presupuesto ligeramente superior al que habían fijado en un principio.

Deben definir el mismo presupuesto que habían fijado en un principio e ir cambiándolo cada semana. Deben definir un presupuesto tres veces mayor que el que habían fijado en un principio.

Francisco pide a su equipo que habilite las conversiones post-impresión en las campañas de aplicaciones de Google de sus clientes y que creen informes sobre ellas. ¿Por qué es tan importante incluir las conversiones post-impresión?

Porque ofrecen información valiosa sobre los recursos de vídeo, por lo que se puede dar prioridad a los que ofrecen mejores resultados.

Porque proporcionan más datos de conversión y, por tanto, permiten tomar decisiones empresariales más fundadas.

Porque ofrecen otras opciones de segmentación para emplazamientos de YouTube.

Porque son una forma eficaz de comparar directamente los datos de conversión con los de otros negocios parecidos.

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de recoger datos sobre eventos que tienen lugar en una aplicación?

Los datos suponen la reducción inmediata de los costes de marketing.

Los datos pueden ayudar a guiar las iniciativas de marketing.

Los datos pueden servir como referencia para hacer comparaciones con otras aplicaciones similares.

Los datos pueden ofrecer nuevas ideas para los recursos de imagen.

La empresa canadiense Fresco Arts está planeando su expansión a otros tres mercados internacionales en lo que queda de año.

¿Qué tres ventajas podrían conseguirse como resultado de este plan? Selecciona todas las respuestas correctas

Incremento de los beneficios Más ventas

Reducción de los costes

Una base de clientes más amplia

Incremento del valor del tiempo de vida del cliente

¿Por qué debería una empresa minorista invertir en la promoción de su aplicación? Elige tres respuestas. Selecciona todas las respuestas correctas

Porque el valor medio de los pedidos es superior en las aplicaciones. Porque la tasa de abandono de las aplicaciones es menor.

Porque el diseño de las aplicaciones es más atractivo que el de los sitios web. Porque la velocidad de las aplicaciones es superior a la de los sitios web.

Porque las aplicaciones generan unas tasas de conversión más elevadas.

Vida Saludable HQ10, una empresa de salud y bienestar, tiene tanto una aplicación como un sitio web. ¿Por qué tres razones debería implementar soluciones de medición que conecten ambos?

Selecciona todas las respuestas correctas

Para animar a los usuarios a usar el sitio web en lugar de la aplicación. Para aumentar las visualizaciones de los vídeos de fitness.

Para ofrecer una experiencia móvil impecable.

Para mejorar el retorno de inversión general en móviles. Para incluir las conversiones móviles.

Lola quiere sacar el máximo partido a los anuncios de su campaña de aplicaciones de Google. Ha escrito el número necesario de recursos de texto, pero no tiene muchos más recursos que subir. ¿Qué recursos puede generar automáticamente la campaña, además de los que Lola pueda subir?

El sitio web asociado con la aplicación en cuestión.

Las imágenes de Google Imágenes y los vídeos de YouTube asociados.

Las campañas de vídeo o de display que ya se hayan publicado en la misma cuenta de Google Ads.

El contenido de las fichas de la aplicación en Google Play y el App Store de Apple.

Iván ha añadido recursos de texto, imagen y vídeo a su grupo de anuncios, pero no está familiarizado con los recursos HTML5. ¿Por qué les interesa a los anunciantes utilizar recursos HTML5 en las campañas de aplicaciones de Google?

Porque permiten incluir formularios para clientes potenciales. Porque desvían el tráfico a una página web.

Porque permiten crear anuncios interactivos.

Porque permiten crear anuncios que solo contengan audio.

Cuando una aplicación tiene reseñas de cinco estrellas en Google Play, ¿qué cualidades de las siguientes está claro que ofrece? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Efectos de sonido

Usabilidad

Diseño

Velocidad

Atención al cliente

¿Por qué las empresas que tienen tienda física deberían empezar a usar aplicaciones?

Porque las aplicaciones móviles ayudan a crear notoriedad de marca y de sitio web.

Porque más de la mitad de los clientes usan aplicaciones móviles cuando compran en una tienda.

Porque las aplicaciones informan a los clientes potenciales de las horas de apertura y cierre.

Porque las aplicaciones animan a los clientes potenciales a suscribirse a sus boletines informativos.

¿Qué tres afirmaciones sobre el aprendizaje automático son correctas? Selecciona todas las respuestas correctas

El aprendizaje automático permite sintetizar grandes cantidades de datos de manera eficaz.

El aprendizaje automático puede ganar eficiencia y precisión con el tiempo.

Gracias al aprendizaje automático, los ordenadores pueden analizar y reconocer patrones en cantidades enormes de datos.

El aprendizaje automático terminará siendo capaz de sustituir por completo a los anunciantes.

Gracias al aprendizaje automático, no hace falta programar los ordenadores ni indicarles qué deben hacer de forma explícita.

Noemí quiere promocionar su aplicación con Google Ads, pero la campaña que quiere lanzar tiene varios objetivos. ¿Qué debería hacer?

Incluir todos los objetivos en una sola campaña.

Crear una campaña diferente por cada objetivo.

Centrarse en los objetivos uno a uno.

Crear varios grupos de anuncios por cada objetivo.

¿Cuál es el tipo de aplicación más descargado en Google Play?

Aplicaciones de compra

Aplicaciones para empresas

Aplicaciones de deportes

Videojuegos

Félix está midiendo las conversiones post-impresión con otra red, pero le han recomendado que las mida también con Google. ¿Por qué debería hacerlo?

Porque la métrica de conversiones post-impresión que utiliza Google es distinta a la de la mayoría de las redes.

Porque Google cuenta con referencias de sectores que permiten comparar las conversiones post-impresión con las de negocios similares.

Porque Google ofrece más información sobre la segmentación de las conversiones post-impresión que el resto de las redes.

Porque, de ese modo, todas sus mediciones de marketing serán coherentes.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de elegir el evento del que hacer mediciones en una campaña de aplicaciones de Google?

El evento debe producirse con una frecuencia significativa, aunque no sea valioso.

El evento debe ser importante para el negocio y producirse con frecuencia.

El evento debe poder compararse con los eventos de otras aplicaciones similares.

El evento debe ser significativamente valioso, independiente de la frecuencia con la que se produzca.

El gestor de cuentas de Natalia le ha pedido que no incluya texto en los recursos de imagen que va a utilizar en una campaña de aplicaciones de Google, o que incluya el mínimo texto posible. ¿A qué se debe?

A que las políticas de Google Ads no permiten que los textos superpuestos ocupen más del 25 % de la imagen. A que las imágenes con texto superpuesto suelen tardar más en cargarse en los dispositivos móviles.

A que las imágenes con texto superpuesto solo se pueden mostrar en algunos inventarios de Google.

A que utilizar mucho texto o texto con letras muy grandes en las imágenes puede influir negativamente en la experiencia visual del usuario.

Una empresa del sector educativo está subiendo recursos de imagen para su campaña de aplicaciones de Google. ¿Qué tres directrices debería seguir para optimizar estos recursos?

Selecciona todas las respuestas correctas

Incluir insignias de la tienda de aplicaciones y el logo de la marca para que los anuncios tengan más credibilidad. Incluir el máximo de 20 imágenes para aumentar la cobertura.

Incluir márgenes grandes para que las imágenes se vean con mayor claridad. Incluir imágenes con una densidad de píxeles alta para aumentar la visibilidad. Incluir un texto grande para mejorar la accesibilidad.

¿Qué características del aprendizaje automático de Google Ads pueden beneficiar a los profesionales del marketing? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Permite ahorrar tiempo, ya que analiza cientos de señales automáticamente.

Elige las pujas y los presupuestos de la campaña automáticamente.

Ajusta los objetivos de la campaña automáticamente, sin que haya que hacer nada.

Ofrece resultados que pueden adaptarse a los objetivos que se hayan definido en la campaña.

¿Cuáles son los cuatro tipos de recursos de anuncio que pueden utilizarse en las campañas de aplicaciones de Google?

HTML5, imagen, vídeo y texto Texto, vídeo, HTML5 y audio Imagen, texto, audio y vídeo HTML4, imagen, vídeo y texto

Una aplicación de comercio electrónico se ha descargado 500 veces, lo que ha generado beneficios de 1000 EUR. ¿Qué CPD objetivo hay que usar si se quiere lanzar una campaña de aplicaciones de Google para conseguir descargas?

2

0,5

500

20

Antes de invertir en contenido multimedia de pago, una empresa de fitness quiere saber qué papel desempeñaría su nueva aplicación en su estrategia general de marketing. ¿Qué preguntas debería hacerse su equipo de marketing? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

¿Cómo perciben la marca de fitness los usuarios de la aplicación?

Si la aplicación tiene éxito, ¿en qué medida beneficiaría al negocio?

¿Cuántos vídeos de la aplicación se descargaron el año pasado gracias a la promoción de pago?

¿Qué propósito único ofrece la aplicación a los clientes?

Ordena los tres pasos que se deben dar para habilitar el seguimiento de conversiones en una campaña de aplicaciones de Google.

• Seleccionar una herramienta de analíticas para hacer un seguimiento de las
• Vincular la herramienta de analíticas con la cuenta de Google
• Importar los datos de la herramienta de analíticas a Google

Las campañas de aplicaciones de Google están diseñadas para mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de una gran cantidad de datos. ¿Qué tres elementos podrían ser señales para una campaña de aplicaciones?

Selecciona todas las respuestas correctas

La programación de anuncios Los ajustes de aplicaciones La ubicación

Las palabras clave

Las consultas de búsqueda

¿Por qué dos motivos es importante que los anunciantes tengan en cuenta la interacción a la hora de promocionar aplicaciones? Selecciona todas las respuestas correctas

Porque un porcentaje significativo de usuarios abandona las aplicaciones después de tres meses.

Porque las aplicaciones se pueden desinstalar por error.

Porque puede que los usuarios que todavía no han descargado una aplicación necesiten un incentivo extra para hacerlo.

Porque algunos usuarios descargan aplicaciones y, después, se olvidan de ellas.

Esther ha añadido recursos de texto e imagen a un grupo de anuncios de una de sus campañas de aplicaciones de Google, pero no tiene ningún recurso de vídeo que subir. ¿Qué hará su campaña de aplicaciones?

Rastrear YouTube en busca de un vídeo que encaje con la aplicación y utilizarlo a modo de anuncio de vídeo.

Crear un vídeo automáticamente basándose en recursos e información de Google Play o del App Store.

Grabar automáticamente algunas imágenes de la aplicación y utilizarlas a modo de anuncio de vídeo. Ignorar completamente los anuncios de vídeo y centrarse en los recursos de anuncio que se han subido.

José acaba de lanzar una aplicación de su negocio de pizzas a domicilio. ¿Qué tres acciones en la aplicación son más adecuadas para su negocio?

Selecciona todas las respuestas correctas

Visualizar vídeos.

Añadir un método de pago. Introducir una dirección.

Canjear cupones.

Establecer coincidencias de interés.

Simón lleva varios años trabajando en el sector del marketing. Está investigando de qué maneras pueden sacar partido del aprendizaje automático tanto él como responsable de marketing como los usuarios a los que orienta sus campañas. ¿Cómo puede cambiar el aprendizaje automático sus principales responsabilidades?

Permite ganar tiempo para invertirlo en desarrollar estrategias y crear experiencias de cliente.

Es una buena forma de descubrir qué estructuras de cuenta utilizan negocios similares.

Es una forma práctica de transformar automáticamente las especificaciones de los clientes en estructuras de cuenta funcionales. Se trata de una solución automatizada para comunicarse con los clientes con tiempos de respuesta reducidos.

¿Cuál de las siguientes empresas estaría lista para publicar una campaña de aplicaciones de Google centrada en obtener acciones en la aplicación?

Una empresa de fitness que tiene un sitio web que utilizan muchos usuarios y que está a punto de lanzar su aplicación por primera vez.

Una empresa del sector educativo que tiene una aplicación que utilizan muchos usuarios, y que ha asignado valor a las acciones específicas que los usuarios realizan en ella.

Una agencia de viajes que tiene una aplicación que utilizan muchos usuarios, y que aún no ha asignado ningún valor a las acciones clave que los usuarios realizan en ella.

Una empresa financiera que tiene una aplicación que utilizan pocos usuarios y que quiere aumentar el número de descargas.

Rodrigo va a lanzar una aplicación nueva y quiere usar una campaña de aplicaciones de Google para atraer a usuarios nuevos. ¿Qué subtipo debería elegir al configurar su campaña?

Notificaciones de aplicaciones Descargas de aplicaciones Interacción con la aplicación Implicación en la aplicación

Enrique tiene una biblioteca online con una gran cantidad de imágenes de calidad de su aplicación. ¿Cuántos recursos de imagen puede añadir como máximo a cada grupo de anuncios en una campaña de aplicaciones de Google?

10

30

40

20

¿Cuáles son los dos objetivos principales de un responsable de marketing? Selecciona todas las respuestas correctas

Responder a los comentarios de los usuarios.

Fomentar el uso de las aplicaciones. Conseguir más descargas de aplicaciones. Generar reseñas en aplicaciones.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las diferencias entre la tasa de conversión en aplicaciones y en sitios web para móviles es correcta?

En aplicaciones de compra se generan tasas de conversión tres veces mayores que las que se registran en sitios web móviles.

En sitios web móviles se registran tasas de conversión diez veces mayores que las que se registran en aplicaciones de compra. En aplicaciones de compra se registran tasas de conversión diez veces mayores que las que se registran en sitios web móviles. En sitios web móviles se registran tasas de conversión tres veces mayores que las que se registran en aplicaciones de compra.

Gabriel comprueba con frecuencia los datos de conversiones de su campaña de aplicaciones de  Google.  Hace  poco,  escuchó  a algunos compañeros hablar de la importancia de incluir información sobre las conversiones post-impresión, pero no sabe muy bien      lo que son. En el ámbito de las campañas de aplicaciones de Google, ¿a qué se refieren las conversiones post-impresión?

A cuando un usuario ve un anuncio que contiene un recurso de vídeo, hace clic en él y completa después una conversión.

A la métrica de conversión que contabiliza el número total de conversiones que proceden exclusivamente de un emplazamiento de YouTube.

A cuando un usuario ve un anuncio de una aplicación y, aunque no haga clic en él, completa una conversión relacionada con esa aplicación en un plazo de 24 horas (es decir, la descarga o realiza alguna acción en ella).

Al número total de veces que un usuario ha visto un anuncio antes de llegar a completar una conversión.

Anabel consulta la columna “Rendimiento” del informe de recursos de su campaña de aplicaciones de Google para determinar qué resultados han obtenido recursos concretos. Observa que, en la columna, aparecen los términos “bajo”,  “bueno” y “el mejor”.  ¿En qué criterios se basa la clasificación de los recursos?

En el número de impresiones que obtienen en cada grupo de anuncios.

En el porcentaje de clics (CTR) medio que han obtenido en los últimos 30 días. En el número de conversiones que consiguen en cada grupo de anuncios.

En el valor de todas las conversiones que han conseguido en los últimos 30 días.

¿Por qué no se empieza a aplicar inmediatamente el aprendizaje automático cuando se pone en marcha una campaña de aplicaciones de Google?

Porque es preciso analizar otras campañas de la cuenta primero.

Porque se necesita que los trabajadores de Google introduzcan datos de forma manual. Porque el sistema debe aprender primero de la gestión manual.

Porque hace falta procesar una gran cantidad de datos.

¿Cuáles son las tres soluciones de seguimiento de las campañas de aplicaciones de Google?

Analíticas de aplicaciones de Google para anunciantes, seguimiento sin código con Google Play y partners de atribución de sitios web

Google Analytics for Firebase, partners de atribución de aplicaciones y seguimiento sin código con Google Play

Analíticas de aplicaciones de Google para anunciantes, partners de atribución de aplicaciones y seguimiento de conversiones de Google Play

Google Analytics for Firebase, partners de atribución de aplicaciones y Analytics de Google Ads

A Rodrigo le han pedido que cree un recurso de vídeo para una nueva campaña de aplicaciones de Google. De acuerdo con las prácticas recomendadas de este tipo de recursos, ¿en qué debe centrarse el vídeo?

En mostrar cómo se usa la aplicación.

En mostrar cómo se ha desarrollado la aplicación, con imágenes internas del proceso.

En presentar la aplicación y sus funciones.

En comparar la aplicación con otras del sector.

¿Qué conclusiones están sacando los profesionales del marketing a medida que el aprendizaje automático se usa cada vez más? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Las campañas automatizadas no pueden proporcionar buenos resultados sin la supervisión y la inteligencia de los humanos.

Desde el punto de vista creativo, las campañas automatizadas dan mejores resultados que las que desarrollan los humanos.

En la actualidad, saber cómo funcionan el aprendizaje automático y los sistemas automatizados es más importante que nunca.

El aprendizaje automático es un componente clave para forjar la relación con el cliente.

¿Por qué son tan importantes los datos que se recogen con el seguimiento de conversiones en las campañas de aplicaciones de Google?

Porque se pueden utilizar para mostrar anuncios a usuarios concretos.

Porque sirven para que el aprendizaje automático aprenda y mejore.

Porque permiten que las empresas conozcan las preferencias de cada usuario.

Porque proporcionan información valiosa que permite perfeccionar las notificaciones push de las aplicaciones.

Evaluación de conocimientos

Selecciona dos motivos por los que una empresa financiera debería invertir en la promoción de una aplicación. Selecciona las respuestas más adecuadas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Para ayudar a los usuarios a descubrir la aplicación.

Para aumentar la implicación de los usuarios con la aplicación.

Para aumentar las llamadas que recibe el servicio de atención al cliente. Para determinar si la aplicación es útil.

¿Por qué las campañas de aplicaciones de Google son una solución ideal tanto para los responsables de marketing como para los usuarios?

Selecciona la respuesta más adecuada.

Muestran un anuncio idóneo al usuario adecuado en el momento oportuno.

Muestran anuncios relevantes a los usuarios en YouTube.

Muestran tantos anuncios como sea posible al mismo usuario a lo largo del día. Muestran anuncios a tantos usuarios como sea posible.

Una empresa del sector educativo está preparando una campaña de marketing para su aplicación. Identifica tres factores que debería tener en cuenta a la hora de determinar los objetivos de la campaña.

Selecciona las respuestas más adecuadas. Selecciona todas las respuestas correctas

Los objetivos de negocio

Los objetivos específicos de la aplicación La fase de madurez de la aplicación

La estrategia de la competencia

¿Por qué son tan importantes los datos que se recogen con el seguimiento de conversiones en las campañas de aplicaciones de Google?

Selecciona la respuesta más adecuada.

Porque sirven para que el aprendizaje automático, que es el elemento fundamental de las campañas de aplicaciones de Google, aprenda y mejore.

Porque proporcionan información valiosa que puede ayudar a perfeccionar las notificaciones push de las aplicaciones. Porque permiten conocer las preferencias de cada usuario.

Porque se pueden utilizar para mostrar anuncios a usuarios concretos.

Cuando creas una campaña de aplicaciones, ¿qué tres aspectos debes configurar a nivel de campaña? Selecciona la respuesta más adecuada.

El presupuesto, el idioma y la ubicación

Los formatos de anuncio, el presupuesto y la ubicación Los formatos de anuncio, el presupuesto y el idioma Los formatos de anuncio, el idioma y la ubicación

¿Por qué es importante para una aplicación de viajes como TuAventura crear grupos de anuncios temáticos para ofertas más específicas, como experiencias culinarias, rutas de senderismo guiadas y visitas guiadas a monumentos?

Selecciona la respuesta más adecuada.

Los grupos de anuncios de temas específicos se utilizan para crear y mostrar anuncios relevantes a personas con distintos intereses a las que les gusta viajar.

Los grupos de anuncios se muestran a cada usuario según su historial de viajes.

Gracias a los grupos de anuncios, los profesionales del marketing pueden definir presupuestos diferentes para cada tema.

De las siguientes destrezas, indica cuáles son las tres que aportan los profesionales del marketing a la hora de trabajar con el aprendizaje automático.

Selecciona las respuestas más adecuadas. Selecciona todas las respuestas correctas

Estrategia

Definición de objetivos

Creatividad

Eficiencia

Tu jefe está cuestionando que necesites invertir tiempo en tu nueva campaña de aplicaciones de Google, puesto que “el aprendizaje automático se encarga de todo”. ¿Qué tres cosas puedes decirle que estás haciendo para guiar la campaña?

Selecciona las respuestas más adecuadas. Selecciona todas las respuestas correctas

Proporcionar al sistema datos significativos en abundancia y darle tiempo para procesarlos. Supervisar la estrategia y los objetivos para adaptarlos como sea necesario.

Crear límites útiles para acotar el ámbito de actuación del sistema definiendo una puja y un presupuesto apropiados.

Modificar la campaña en función de cómo fluctúe el rendimiento cada hora.

Se te ha encargado que supervises una campaña de aplicaciones que se lanzó hace dos meses. Descubres que los recursos no se han actualizado nunca. ¿Qué dos acciones deberías llevar a cabo?

Selecciona las respuestas más adecuadas. Selecciona todas las respuestas correctas

Revisar los recursos de la campaña para comprobar si hay de suficientes tipos y tamaños diferentes para que la cobertura de los anuncios sea buena. Verificar si los recursos cumplen los estándares de calidad recomendados.

Usar el informe de recursos para comprobar qué recursos tienen un rendimiento bajo y cambiarlos poco a poco por otros nuevos.

Consultar el informe de recursos, pero esperar otro mes antes de tomar medidas, ya que es demasiado pronto para saber si el rendimiento de los recursos es bueno o no.

Consultar el informe de recursos como referencia. Después, eliminar inmediatamente todos los recursos disponibles en ese momento y empezar de cero con otros nuevos.

Imagina que te han encargado publicar una campaña de aplicaciones para ToqueÚnico, una tienda de ropa online con presencia internacional. Quieres que tu estrategia de medición sea lo más efectiva posible. ¿Qué tres preguntas de las siguientes debes centrarte en responder?

Selecciona las preguntas más adecuadas. Selecciona todas las respuestas correctas

¿Se están midiendo y valorando adecuadamente las conversiones post-impresión?

¿Cómo se mueven los usuarios entre la aplicación Toque

Único y las propiedades web?

¿Qué usuarios de la aplicación ToqueÚnico son más valiosos a largo plazo?

¿Es efectivo implementar enlaces profundos para conseguir que los usuarios descarguen la aplicación ToqueÚnico?

Imagina que estás publicando una campaña de aplicaciones del editor de prensa Noticias del mundo. ¿Por qué deberías preocuparte por la calidad de la ficha de su aplicación de Google Play? Selecciona dos razones.

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La información de la ficha de Google Play se utiliza como un recurso creativo de las campañas de aplicaciones. Una ficha de calidad te ayudará a conseguir más descargas con la campaña de aplicaciones.

Los clientes de Noticias del mundo tienen unas expectativas más altas que las del usuario medio. La información de la ficha de Google Play se utiliza en las notificaciones push de la aplicación.

Imagina que la empresa para la que trabajas tiene una aplicación de productividad que está disponible en España y se está planteando lanzarla también en el mercado de Francia. Además de traducir la aplicación a los idiomas pertinentes, ¿qué tres pasos deberías dar antes de lanzarla en nuevos mercados?

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Investigar la cultura del mercado concreto y cuánto se usan las herramientas de productividad en Francia. Personalizar la experiencia de usuario de la aplicación y añadir métodos de pago que sean frecuentes en Francia. Estudiar el uso y la conectividad de los dispositivos en Francia.

Lanzar la aplicación en Francia antes de terminar de traducirla para ver qué acogida tiene en el mercado.

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