Hoy v17amos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Spam off-page:

Links no naturales

Si tienes muchos enlaces que Google detecta como no naturales (es decir, que has construido o comprado tú) tienes una alta posibilidad de penalización.

Si además los consigues de golpe, la posibilidad es prácticamente del 100%.

Google Penguin

Es el algoritmo de SEO off-page por definición, las penalizaciones son de hasta el 90% menos de visibilidad (y tráfico) y muchos proyectos se han ido al garete por esta penalización.

Google Penguin va a pegarte si compras enlaces o si tienes muchos enlaces desde site spammers o con el mismo anchor text, si no es así, estás salvado.

Te dejo un par de enlaces para que sepas más sobre Penguin, uno sobre su historia y otro sobre la última actualización.

Mapa de enlaces de poca calidad

Si tu mapa de enlaces (es decir, todos y cada uno de los enlaces entrantes de tu site) es de poca calidad, tienes muchas papeletas para perder visibilidad a raudales, incluso de tener una penalización Penguin.

Ahora bien, ¿qué es un enlace de poca calidad? Un enlace desde sitios spammer, o simplemente un enlace desde un sitio que no tenga absolutamente nada que ver contigo, de hecho, es la base del SEO negativo.

Relevancia del dominio que te enlaza

Esta es muy fácil: Si el dominio que te enlaza es muy relevante, ese enlace te va a dar a su vez una relevancia extra.

Por eso tus esfuerzos deberían estar destinados precisamente a este tipo de enlaces, pero claro, son los más complicados de conseguir de todos.

Mensaje en Google Search Console

Si en el Search Console te salta un mensaje que dice “enlaces no naturales detectados” pueden ocurrir tres cosas:

• Que Google te investigue y de forma manual decidan que estaban en un error (cosa que pasa poco).
• Que Google te investigue y te penalicen.
• Que Google ya te haya penalizado.

Como ves, lo tienes chungo.

Muchos enlaces desde la misma IP

Si tienes muchos enlaces desde dominios distintos y la misma IP a Google le va a sonar de dos formas distintas:

• Estás comprando enlaces a un mismo revendedor y no ha sido nada hábil, con lo que puede penalizarte.
• Te estás enlazando desde varios dominios que son tuyos, y esos enlaces no los va a tener apenas en cuenta (en el mejor de los casos).

Para saber si es la segunda opción Google sólo tiene que irse a la información Whois y comprobar, lo tiene muy fácil.

Anchor text spammer

Si tienes muchos enlaces entrantes con un texto de enlace que podríamos considerar spammer, por ejemplo, de productos tipo viagra o casinos, tienes muchas posibilidades de que Google considere a esos enlaces como spammers.

A día de hoy a muy pocos se les ocurriría hacer algo así, pero debes saberlo.

Penalización manual

Evidentemente una penalización manual es una de las cosas que más interfiere en tu visibilidad, de hecho, te puede sacar directamente del buscador y perder el 100%.

Venta de enlaces

La compra/venta de enlaces está más que prohibido ya que modifica el mapa de enlaces y, aunque lo normal es que la penalización sea más grande para el comprador, si te pasas como vendedor también te puede caer.

Sandbox

Si tienes un sitio nuevo que se lleva un montón de enlaces hay ocasiones que Google los mete en el Sandbox, que básicamente es limitar la visibilidad en buscadores por un periodo de tiempo que es muy variable.

Google Dance

Cada vez que hay un cambio de algoritmo importante hay un periodo de inestabilidad que puede ser desde unas pocas horas hasta semanas dependiendo de lo lanzado.

Durante este tiempo es uno de los factores que más te puede afectar a la visibilidad, la parte buena es que es algo pasajero.

Disavow Tool

Si tienes una penalización Penguin o una manual la mejor herramienta que tienes a tu alcance es el Disavow Tool, o la función para desautorizar enlaces dentro de Search Console.

Ahora bien, no creas que tienes el 100% de éxito, tienes que argumentar mucho y bien además de tener suerte.

Petición de reconsideración

Una vez tienes una penalización encima el último recurso es pedir una reconsideración.

No te voy a engañar, no suele funcionar, pero hay que intentarlo.

Ganar y perder enlaces muy rápido

Si ganas y pierdes muchos enlaces muy rápido (y más si son enlaces spammers) tienes una alta probabilidad de ser penalizado y perder un montón de visibilidad.

Esto es porque en tiempos se usaba mucho esta técnica para posicionar en momentos clave y luego no ser penalizado, pero Google lo tiene muy trillado.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Spam on-page:

Google Panda

Google Panda se lanzó en Febrero de 2.011 en Estados Unidos y el 12 de Agosto de ese mismo año en España y cambió el contenido tal y como lo conocemos, penaliza dos cosas principalmente:

• El contenido duplicado o sin valor.
• Las páginas con poco contenido.

Gracias a él o, mejor dicho, por su culpa, pasamos de tener post de 200 palabras para posicionar a otros mucho más largos, de hecho, ahora se ven post de más de 2.000 palabras (o como este, que ronda las 15.000).

Enlaces a sitios spammers

Google se rige por una lógica aplastante: Si enlazas a sitios spammers, tienes una alta probabilidad de ser un spammer, así que ya sabes, cuida mucho a quien enlazas y hazlo a fuentes fidedignas y de calidad para tener un factor extra.

Redirecciones

Las redirecciones engañosas de páginas que ya están posicionando son una técnica ancestral para hacer el mal, pero desde hace ya más de un lustro no funcionan, de hecho, no es que te puedan penalizar, es que directamente te pueden sacar del buscador.

Pop ups y anuncios que distraen

Google en sus Guidelines dice que los anuncios que distraen en general y los pop ups en particular son una señal de baja calidad de página, pero la verdad es que luego no lo tiene demasiado en cuenta.

Ahora bien, ya se están alzando voces y gran parte del mundo SEO creemos que dentro de relativamente poco se va a lanzar incluso un algoritmo para limitar el uso de velos y pop ups.

A día de hoy el consejo es claro: úsalos, pero con mucha cabeza.

Sobreoptimización del sitio web

La técnica primigenia para hacer spam fue el keyword stuffing, es decir, el abuso de palabras clave, y Google la conoce a la perfección.

Dicho esto, cualquier tipo de sobreoptimización en cualquier parte de tu site es susceptible de ser detectada y penalizada.

Sobreoptimización de página

Exactamente lo mismo que el punto anterior pero, en lugar de ser general en el site, localizada en una página en cuestión.

La diferencia es que en lugar de tener una penalización general tendrás una penalización por URL, es decir, probablemente esa página no salga en buscadores.

Anuncios above the fold

Google lanzó un algoritmo específico llamado “Above the fold” que penaliza a los sites que tienen muchos anuncios antes del contenido.

La alarma debería sonarte cuando de un pantallazo el usuario no puede llegar al contenido y sólo ve anuncios, aunque la usabilidad te diga que debería sonar mucho antes.

Cloaking de enlaces afiliados

Esconder enlaces de afiliado al buscador también puede ser señal para penalizar un site o una página, fruto de que a Google no le gustan ni los enlaces de afiliación ni mucho menos que le escondan cosas.

Si quieres evitarlo lo “mejor” es evitar los enlaces de afiliados, pero hay toda una industria que hace dinero de forma legal y orgánica en el ajo…

Sitios de afiliación

Por extensión, si te pasas metiendo enlaces de sitios de afiliación (hacia o desde, eso es indiferente) Google te va a tomar como que no estás haciendo las cosas bien y tendrás una señal negativa en tu posicionamiento, pudiendo incluso llegando a penalizar tu site, mucho ojo.

Contenido autogenerado

Si Google tiene la mínima sospecha de que tu contenido puede estarlo generando una máquina en lugar de un humano, ten por seguro que va a penalizar esa página en cuestión.

Si te pasas y ocurre demasiado frecuentemente, la penalización será global, te dejo un enlace del propio Google.

No dar relevancia fuera de tu dominio

Google se basa en estadística, y la estadística dice que no es normal que todos los enlaces que van de tu site a otro sean rel=”nofollow”, ya que precisamente la web funciona así: Pinchando enlaces para llegar a contenido.

Por eso, si haces demasiados esfuerzos para quedarte tu PageRank dentro de tu dominio y no enlazando fuera, o enlazando siempre con rel=”nofollow” corres peligro de estar manipulando tu esquema de enlaces.

IP señalada como spam

Esta la vamos a resumir en una sola frase: Si la IP de la que cuelga tu site está marcada como spam, olvídate de posicionar bien, es algo muy, muy grave.

De hecho, lo más normal es que termines fuera del buscador directamente.

Spam en metaetiquetas

Básicamente es hacer keyword stuffing una vez más, pero esta vez en las metaetiquetas, es decir, en el title, meta description y meta keywords, además de en los formatos enriquecidos.

Para no caer en esta penalización es muy fácil, sólo tienes que leer el contenido, si suena bien, vas por el buen camino.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Marca:

Nombre de marca en anchor text

El primer elemento que indica a Google fuerza en la marca es tener enlaces apuntando a tu dominio con el nombre de marca, es algo muy sencillo pero que le da a Google un interés del usuario.

Búsquedas de marca

Otro punto muy a tener en cuenta para que Google sepa si tu marca es muy potente o no tanto es cuántos usuarios y cuántas veces lo buscan al mes.

Lo normal es que una marca potente tenga mucho tráfico de marca y, como somos así de vagos, ponemos el nombre de la marca en Google para luego pinchar en el resultado.

Si tienes una marca mediana y no tienes búsquedas de marca, Google va a sospechar.

Página de Facebook y likes en ella

Otro punto a tener en cuenta es si la marca tiene página de Facebook y, como de lo poco que puede ver Google es el número de fans en ella, cuántos tiene.

No es que sea una señal de las más importantes pero en este caso tiene su aquel, ya que es algo muy fidedigno, fácil de comprobar y prácticamente todas las marcas lo tienen.

Perfil de Twitter y seguidores

No te voy a contar mucho al respecto, ya que pasa exactamente lo mismo que con Facebook, es otra señal más para que Google te considere una marca importante y, con ello, te dé otro pequeño turbo.

Página oficial de LinkedIn

Otro factor que tiene un peso relativo pero que es importante: Si tu empresa tiene página oficial en LinkedIn será una señal más para que Google te interprete como una marca, no lo desperdicies.

Empleados en LinkedIn

Este punto una vez más entra en la conspiranoia, pero viene ni más ni menos que del gran Rand Fishkin, el Hombre Orquesta™ de Moz.

El bueno de Rand cree que tener listado de empleados en LinkedIn es un factor más y, ni que decir tiene, que tiene sentido ya que ese dato es público.

Legitimidad de cuentas de Social Media

Es un factor más que marginal, pero a poco que cuente, es relevancia: No es lo mismo tener una cuenta con pocos seguidores y poca actividad, que con muchos seguidores y poca interacción, que otra con muchos seguidores y una buena tasa de interacciones.

Evidentemente, debes ir a por el último caso.

Menciones a la marca en sitios de noticias

Si tienes una marca para que Google la considere importante debe tener menciones en Google News casi de continuo, es más, las marcas grandes tienen su propia pastilla de Noticias en el SERP cuando pones su nombre.

Esta señal es muy fuerte para considerarte como marca grande, con los beneficios que conlleva.

Comenciones

Las comenciones (no confundir con comezones, que nos conocemos) son las citas sin enlace, es decir, cuando un usuario pone: Visto en reaplicante, y es posible que también lo hayas visto como el concepto “nude link” o “enlace desnudo”.

Bien, Google no puede detectar ese “no enlace” a no ser que sea con la extensión de dominio, pero sí detecta el nombre de la marca.

Y una gran marca ha de tener comenciones en una base regular.

Suscriptores al feed RSS

Google tiene un lector de feeds como es Feedburner que, aunque de capa caída con otros del mercado como Feedly y compañía, sigue teniendo tirón.

Bien, si Google gracias a Feedburner puede saber cuántos suscriptores tiene cada página en su faceta de RSS (y no hay usuario más fiel que el que se suscribe por ahí), tiene sentido que use esos datos en su favor.

Localización en Maps

Los negocios y las marcas de verdad tienen oficinas físicas, y por eso Google va a premiarte como marca si además de todo lo anterior tienes tu pin bien puesto en Google Maps, además, con un perfil relleno completamente y alguna mención que otra.

¿Pagas impuestos?

Seguramente sea el factor que más te haya llamado la atención hasta la fecha, pero sí, Google puede extrapolar si eres una empresa con sede fiscal y pagas impuesto o no, y una vez más el bueno de Rand tiene indicios para pensar que es un factor más de posicionamiento a nivel marca, ojo, pequeño, pero es, ¿qué te parece?.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Señales sociales:

Número de tweets

Es complicado establecer si la causa-efecto es correcta o no, el caso es que el número de tweets parece ser que está relacionado con un mejor o peor posicionamiento.

Ahora bien, personalmente soy bastante escéptico con este punto ya que hasta hace muy poquito tiempo Google no podía ni indexar los tweets, y ahora no lo hace con más del 5%, total, pillado con pinzas, pero debe estar en la lista.

Autoridad de la cuenta de Twitter

Tiene mucho que ver con la anterior, como Google en realidad indexa muy pocos tweets, los hace sobre cuentas con una autoridad potente, por ello esos tweets van a contar mucho más que los del pueblo llano.

Número de likes en Facebook

Google no puede ver la inmensa mayoría de los likes de Facebook y la otra señal que puede tener son los botones de tus URLs, cosa que puedes manipular muy fácilmente.

Total, que sepas que esta señal existe, y que sepas también que es una señal realmente débil.

Comparticiones en Facebook

Con las comparticiones pasa un poquito lo mismo que con el punto anterior, pero son algo más potente porque se parecen más a un backlink, y Google sí que sabe tratar a esos enlaces.

Ahora bien, sigue siendo una señal muy débil.

Autoridad de cuenta de Facebook

Es muy parecido al punto 2 de este mismo bloque, pero una vez más, con menos visibilidad ya que, salvo la información de páginas, muy poquito puede sacar Google de Facebook.

Aun así, los likes de cuentas con más autoridad van a contar un poquito más que las estándar.

Pines en Pinterest

No está confirmado pero los pines de Pinterest también te van a dar un poquito más en el posicionamiento, y en este caso tiene mucho más sentido que Facebook e incluso Twitter, te cuento:

Pinterest es una red social con información totalmente pública y cada Pin contiene un backlink hacia donde está enlazando, es decir, ese enlace lo puede ver el buscador sin ningún problema.

A esto le tienes que añadir que el dominio de Pinterest tiene un montón de relevancia, así que… ¡algo tendrá que contar!

Votos en marcadores sociales

Los marcadores sociales como Reddit, Digg o Menéame podrían tener un puntito en el algoritmo del buscador.

Una vez más, no está comprobado y, una vez más, tiene sentido, ya que son sites con muchísimo tráfico y comunidades realmente grandes.

Número de +1

Los +1 de Google Plus hace unos años tenían mucho más peso que ahora, pero siguen contando un poquito en la escala de factores de Google, así que ya sabes, tienes que darle algo más de uso a Google Plus del que le estás dando.

Aun así, no te lo tomes como un factor espectacular, es poquita cosa.

Autoridad de cuentas de Google Plus

No me voy a extender mucho porque es lo mismo que ocurre con Facebook  o Twitter, sólo que Google tiene accesible toda la información de Google Plus, de ahí que cuente algo más.

Autoridad del autor

En 2.013 Google lanzó una parte de algoritmo nueva que premiaba que los autores pusieran su foto y su nombre de cara a buscador.

Un poquito más adelante empezó a darle cada vez menos cancha hasta que desactivó totalmenteel tema de la foto y el nombre pero, según han dicho desde Google, siguen teniéndolo en cuenta a nivel interno.

Ahora bien, que lo creas así o que creas que ha desaparecido del todo es cosa tuya.

Relevancia de señales sociales

Lo más probable es que Google no tenga en cuenta sólo los enlaces que tiene vienen desde redes sociales, también se fije en el texto que acompaña a ese enlace a ambos lados y, en la medida de lo posible, que el contenido de la página también tenga que ver.

Nivel general de señales sociales de dominio

Yendo un poquito más allá y volviendo a los factores a nivel de dominio, Google podría tener en cuenta el nivel general de señales sociales a nivel de todo el dominio y dar un plus a los que están teniendo mucha interacción.

El argumento es claro: Si muchos usuarios quieren compartir el contenido, ¡será por algo!

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Reglas de algoritmo:

Frescura de la página

Para un determinado tipo de búsquedas, entre las que se encuentras las noticias pero también muchas otras, Google confesó que, no a todas pero sí a unas seleccionadas les da un pequeño turbo que les ayuda a posicionar mejor, al menos hasta que la página deja de ser “fresca” para volver a su nivel normal.

Ahora bien, el tiempo que tarde esta frescura depende enteramente del tipo de contenido, el sector y la competencia.

Diversidad en el SERP para palabras clave con sinónimos

Detrás de este nombre tan complicado hay un concepto muy simple: para palabras con varios significados como por ejemplo SEO (sí, además de posicionamiento web es la SEO Birdlife) Google tiene una pequeña parte del algoritmo dedicado a dar diversidad a la página de resultados, es decir, que no aparezcan todos ellos sobre el mismo significado.

Historial de navegación del usuario

Otro concepto muy sencillo que trastoca los planes de muchas estrategias de posicionamiento: Si un usuario pincha mucho desde el buscador en un resultado para una palabra clave, Google va a subir “artificialmente” ese resultado para ponerlo más arriba que para otros usuarios.

Historial de búsqueda del usuario

Google también tiene en cuenta tu historial de búsquedas recientes y con ello modifica el SERP, algo que está muy relacionado con Hummingbird y el acercamiento a la web semántica que tanto me gusta, te lo voy a explicar con un ejemplo:

Imagina que buscas un modelo de coche y luego buscas opiniones, pues bien, Google tiende (y más que va a tender) a subir en el SERP las opiniones sobre ese modelo de coche en el SERP de forma “automática”.

Geolocalización

El peso del factor local en Google no es ningún secreto y, de hecho, con los años va teniendo más y más peso, que se ha visto aumentado con el mayor tráfico desde móvil (porque sí, desde móvil estás geolocalizado siempre gracias a la 3G).

Dicho esto, los resultados de tu ciudad tienen más posibilidades de salir cuando realizas una búsqueda. Por supuesto, tendrán una mayor o menor prominencia dependiendo de la palabra clave, pero siempre va a afectar en mayor o menor medida.

Búsqueda segura

Si el usuario tiene la pestaña de búsqueda segura encendida no van a salir resultado para adultos o que tengan un lenguaje “no apropiado”, así que mucho cuidado como escribes si no quieres autopenalizarte…

Círculos de Google+

Google+ cada vez va contando menos en el algoritmo, y uno de los ramalazos que aún le queda tiene que ver precisamente con los círculos.

Cuando busques, fíjate en la parte inferior de la primera página del SERP, raro es que no tengas un resultado de alguien que tengas en tus círculos puesto.

Evidentemente, no es algo que afecte al SERP de forma masiva, pero sí afecta al de cada persona, por lo que es difícilmente controlable.

Quejas a la DMCA

La DMCA es básicamente la organización que controla que se cumplan las leyes de copyright en Internet, y por ello Google tiene muy en cuenta las quejas a este organismo para lastrar los resultados que están infringiendo.

Seguramente no sea tu caso, pero hay que tenerlo en cuenta.

Diversidad de dominios

La actualización de algoritmo Big Foot trajo allá por 2.012 cambios profundos en el SERP, antes de ella había muchas páginas de resultados copadas por los mismos dominios, después de ellas se introdujeron cambios en el algoritmo para mejorar esta diversidad.

Es decir, por un lado es “más fácil” llegar a primera página porque no suelen estar saturadas con el mismo dominio, pero por otro una vez que llegas es mucho más difícil tener más de un resultado.

Búsquedas transaccionales

Google se está metiendo muy mucho en el negocio de las búsquedas transaccionales y ahora, dependiendo de lo que busques, puede incluso salirte directamente en el SERP la posibilidad de compra.

Y ojo, no estoy hablando sólo de Google Shopping, también está Fligths para vuelos, o Hotels para hoteles entre otros.

Búsqueda local

Además de impacto de geolocalización te habrás fijado que en ocasiones Google te muestra una pastilla de Google Maps/My Business con información de establecimientos cerca de ti sobre lo que estás buscando.

Pues precisamente a eso me refiero con este punto, y ha cobrado tanta importancia que en alguna estrategia de posicionamiento es el punto principal.

Caja de Google News

Quizá creas que Google News ha desaparecido de España, pero es una verdad a medias.

De hecho, para muchas búsquedas (para todas las que tiene que ver con noticias de mediano interés) verás en primera página una caja/pastilla con resultados de Google News.

Boost para grandes marcas

Quizá seas escéptico en este tema, pero la realidad es que desde el lanzamiento de Vince allá por el lejanísimo año 2.009 Google da un turbo a grandes marcas en su posicionamiento, aquí puedes ver una mejora gracias a la calidad de estas marcas, o bien que simplemente estas se dejan mucho dinero en AdWords.

Resultados de Google Shopping

Desde hace un tiempo los resultados de Google Shopping están en el SERP de Google, a veces en el lugar de los anuncios, a veces en mitad del SERP orgánico, donde podrían estar la pastilla de News o de Maps. Tenlo en cuenta cuando revises posiciones.

Google imágenes

En el SERP orgánico de Google además de Shopping, News, Maps y YouTube también hay sitio para una pastilla de imágenes, una vez más, lo normal es que “quiten” otro resultado orgánico para los estándar.

Resultados con Easter Eggs

Los Easter Eggs son resultados en el SERP de Google con sorpresa, si quieres ver cómo funciona uno sólo tienes que poner “Atari Breakout” buscando en Google imágenes o Zerg Rush en el buscador estándar.

Está claro que no van a afectarte de forma normal a tus resultados, pero debes saber qué existe.

SERPs “de marca”

Hay páginas de resultados especiales para búsquedas especiales, y normalmente tienen que ver una vez más con grandes marcas.

Estos SERPs especiales tienen dos puntos diferenciales:

• Suelen tener menos de 10 resultados (yo los he visto hasta de 6).
• Tienen todos o casi todos los resultados de la misma marca, es decir, del mismo dominio o muy relacionados.

La parte mala es que te va a ser muy, muy complicado estar allí si no eres la propia marca.

Rankbrain

El Rankbrain es quizá uno de los factores que más cuente para una parte sensible de las búsquedas que se hacen en Google.

En Google se hacen a día de hoy más o menos 50.000 búsquedas por segundo y, de ellas, entre el 16 y el 20% no se han hecho nunca antes.

Hasta hace unos años, cuando esto ocurría Google movía sus servidores muy rápidos para hacer un ranking en el momento y ofrecerte el resultado, pero ahora hace mucho más, ya que gracias a una parte de inteligencia artificial increíble es capaz de encontrar a qué nos podríamos estar refiriendo y que esos resultados que el buscador cree que están relacionados afecten al SERP.

Te voy a poner un ejemplo: imagina la primera vez que alguien buscó Barack en Google. El buscador sabría que está relacionado con “Barack Obama” y con “Presidente de los Estados Unidos” entre otras.

Pues bien, el SERP que mostraría Google para esa búsqueda “Barack” estaría muy influenciado por las otras dos.

Y todo esto al vuelo y para 10.000 búsquedas cada segundo, casi nada.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Interacción de usuario:

CTR orgánico para una palabra clave

Esto quiere decir ni más ni menos que, cuanto más clics (CTR, es decir Clic Through Rate) tengas para una palabra clave, más arriba te va a posicionar Google.

Si lo piensas, una vez más tiene mucho sentido ya que, cuantos más clics se lleve un resultado de búsqueda, más razón tiene el buscador para subirlo, ya que los usuarios están deseando pinchar en él.

Por eso muchos SEO’s recomendamos “perder” al menos 10 minutos para escribir tu etiqueta Title: Gran parte de este CTR depende de ello.

CTR orgánico de todas tus palabras clave

Extrapolando un poquito esto, si de media a tus resultados los pinchan más los usuarios de lo que deberían según sus posiciones, Google también te va a premiar subiéndolos un poquito más de la cuenta.

Pero claro, se te puede venir en contra si estás en el caso contrario, es decir, si los usuarios no pinchan tus resultados bajo ningún concepto por muy arriba que estén.

Porcentaje de rebote

Es un punto que tiene cierta controversia, ya que tiene tantos adoradores como detractores, yo te adelanto que estoy en el primero de estos dos grupos.

El porcentaje de rebote no es ni más ni menos que cuanta gente de cada 100 que entran en una página de tu site se va sin hacer nada, independientemente del tiempo que se pasen mirando.

Pues bien, ciertos estudios tienden a demostrar que este porcentaje de rebote puede hacer que subas o bajes posiciones, y más si lo comparamos con el de la competencia ya que, a menor tasa de rebote, mayor interés del contenido en el usuario, que al final es lo que busca Google (y cualquier buscador).

Tráfico directo

¿Verías normal que una web con miles de visitas diarias desde buscador no tuviera nada de tráfico directo, es decir, nadie la pusiera en el navegador directamente?

Seguramente pensarías que hay gato encerrado, y Google piensa lo mismo, por ello si el tráfico orgánico y el directo van aumentando más o menos a la par, tienes más posibilidades de tener más tráfico orgánico.

Tráfico recurrente

Aquí ocurre lo mismo, un site relevante no es nada si los usuarios no vuelven cada cierto tiempo a ver más cosas sobre eso que estaban tan interesados.

De aquí que el tráfico recurrente pueda ser una señal para Google de la calidad de página. Por supuesto, como la frecuencia de entrada a un site depende muchísimo del sector, no vale con un valor absoluto: ¡Hay que comparar con la competencia!

Sitios bloqueados

Si tu site ha sido bloqueado por Chrome lo tienes muy negro para posicionar correctamente, ya que para Google Panda sigue siendo una señal de calidad, y no es para menos, porque nadie quiere entrar en site que otro usuarios bloquean, ¿verdad?

Marcadores de Chrome

A medio camino entre la evidencia y la paranoia está este factor que dice que Google capturaría los datos de Chrome sobre marcadores (sobre otros hay evidencia más que clara) para posicionar mejor los que tienen gran prominencia en estos marcadores.

Datos del toolbar de Google

Después de negar la mayor un buen día Google admitió que utilizaba algunos datos de la Google Toolbar como señal de posicionamiento, ahora bien, no aclaró si usa la velocidad de navegación sólo o más datos (me inclino a pensar que se lo lleva todo).

Número de comentarios

Los comentarios están de capa caída en todo lo que no sean redes sociales, pero parece ser que Google premia precisamente a estas páginas que tienen un montón de comentarios como una señal de calidad.

La mala noticia es que los tiempos son duros para ello y vas a tener que sudar tinta si los quieres conseguir…

Dwell Time

El concepto de Dwell Time es cuánto tiempo gastan en tu site las visitas que te vienen a través de búsqueda orgánica, es decir, es un tiempo de estancia refinado para búsquedas, ni más ni menos.

Fruto de esto surgen otros dos conceptos paralelos, que son los clics cortos y los clics largos, los primeros son visitas que tienen un alto porcentaje de rebote y poco tiempo en página, los segundos, todo lo contrario.

Como podrás imaginar, cuantos más clics largos tengas desde buscadores, mucho mejor.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de Backlinks:

Edad de los dominios que te enlazan

Como el título es bastante explicativo y este punto es largo, tampoco voy a ir mucho más allá: Los dominios de mayor edad te van a dar más potencia para posicionar que los dominios nuevos.

Entre las razones y como la lógica te llevará a pensar: los dominios antiguos suelen ser más relevantes, así que no es raro, ¿no crees?

Número de dominios que te enlazan

Una de las claves dentro del algoritmo de Google, es decir, uno de los factores que más pesan en el algoritmo es precisamente este: El número de dominios que te enlazan. Ni más, ni menos.

Por supuesto, a mayor número de dominios enlazados más relevancia vas a tener en buscadores, además de otras métricas que iremos desgranando poquito a poco, por ahora sólo te diré que el número de dominios es tan importante que hace que la mayoría de los SEO’s peleen muy duro por conseguir un primer enlace desde otro dominio y obvien el segundo, tercer o cuarto enlace.

Número de IP’s que te enlazan

Bien muy en relación al número de dominios y, de hecho, tan sólo hay un pequeño matiz: Una IP puede contener varios dominios, por ejemplo en un hosting compartido.

Como estos dominios de hosting compartido suelen ser pequeños y tener una relevancia más o menos pequeña a su vez, no tienes mucho de qué preocuparte.

Número de páginas enlazadas

Sí, el número de páginas enlazadas también es un factor que, si bien no es tan, tan importantecomo los dos anteriores, también tiene su peso.

Por supuesto, a más páginas enlazadas, más visibilidad en buscadores.

Etiqueta ALT en enlaces de imágenes

Como bien sabrás, Google se parece mucho a una personita invidente, ya que no puede ver imágenes ni vídeo y para ello se fundamenta en distintas etiquetas.

Una de ellas es la etiqueta ALT, que viene siendo el texto alternativo de la misma, es decir, “qué hay en esa imagen que no puedo ver”.

A efectos prácticos es similar al anchor text que veremos más adelante en este mismo bloque.

Enlaces desde .edu y .gov

Hace un tiempo Google salió diciendo que no distinguían entre la extensión de dominio siempre que fuera TLD (Top Level Domain), no obstante, muchos SEO’s seguimos creyendo que los enlaces que vienen desde .edu y .gov cuentan bastante más que los que vienen desde .com o .net por ejemplo.

Autoridad de páginas de enlace

Otro factor de los más importantes de esta lista de más de 200 es la relevancia (llámalo PageRank si quieres) de la página te enlaza, es decir: Cuánto más relevante es la página que te enlaza, más relevancia estarás ganando.

Autoridad de dominios que te enlazan

Al igual que la relevancia de páginas es importante, también los es la de los dominios que te enlazan, siendo un punto tan importante como el anterior.

De hecho, muchos técnicos una vez más se centran en conseguir ese enlace (uno) desde un dominio con mucha autoridad, tanto que hasta dejan de lado la autoridad de la página, algo que no debes hacer (del todo).

Enlaces desde la competencia

Si te enlazan sites que están posicionando en la primera página del SERP de Google para la palabra clave que eres relevante ganarás visibilidad, de hecho, esos enlaces son muy importantes dentro del algoritmo.

¿Por qué? Suena bastante lógico que, si te enlaza quien ya esté posicionando, Google piense que tienes algo de verdad, ¿no crees?

Comparticiones sociales en página que te enlaza

Este punto no está tan comprobado ni mucho menos que los anteriores y su peso es infinitamente menor, pero hay que nombrarlo igual: Si la página que te enlaza tiene muchas comparticiones sociales, hay una tendencia Internet adelante que dice que ese enlace va a valer un poquito más.

Enlaces desde “malos vecindarios”

Los “malos vecindarios” es un concepto yankee para llamar a los servidores que tienen un montón de sites spammers entre ellos.

La lógica una vez más es simple: Si te enlazan desde un sitio que tiene un montón de spam y enlaza a un montón de spam, tú también eres spam.

Guest post (Post como invitado)

Los post como invitado están muy bien pero hay que tomarlos como son: contenido incentivado con enlaces normalmente incentivados. Otra cosa es que Google esté haciendo la vista gorda o incluso que pueda detectarlos (algo que personalmente dudo muchísimo).

Dicho esto, tienes que tener mucho cuidado con cómo te enlazas desde esos post porque, aunque un enlace desde el contenido te va a dar mucha relevancia, no va a ocurrir lo mismo si te enlazas desde la biografía.

Tanto es así que muchos enlaces desde biografías distintas te pueden hacer pasar factura.

Enlace hacia la home

Si un site te enlaza desde la home Google va a dar un peso extra a ese enlace, por la simple y llana razón de que la home suele ser una de las páginas más importantes de un site ya que, antes o después, una visita efectiva se va a pasar por ella.

Ahora bien, que te enlacen desde la home es algo muy, muy complicado.

Enlaces rel=”nofollow”

La vista clásica sobre los enlaces rel=”nofollow” es que no cuentan absolutamente nada de cara al algoritmo porque Google no debe seguirlos, pero luego tenemos las declaraciones de Google al respecto:

En general, no los seguimos

¿Sabes qué significa esto? Pues que hay ocasiones que sí que Google sigue ese enlace y, por lo tanto, lo tiene en cuenta, en mayor o menor medida.

Sea como fuere, los rel=”nofollow” no se te deben ir de la mano porque te pueden descompensar el mapa de enlaces, y con ello te puedes ganar penalizaciones varias.

Diversidad de tipos de enlace

Si tienes demasiados enlaces desde una sola fuente (por ejemplo: Firmas en foros) puede ser una señal para Google de crecimiento antinatural de enlaces y, con ello, te puedes ganar una bonita penalización.

Por eso no es sólo menester que controles el número de enlaces y dominios, también el tipo de ellos.

Enlaces como patrocinador

Si tienes muchos enlaces y en las proximidades tienes palabras como “patrocinador” o similares a Google no le va a gustar demasiado, tanto que te pueden penalizar al considerarlos enlaces incentivados.

Para minimizarlo, cuando patrocinas algo y te van a poner como “patrocinador” haz que utilicen rel=”nofollow”.

Enlaces contextuales

Dentro de la categorización de enlaces los más potentes son los que están dentro del contenido de texto de la página, es decir, en la sección body de la página, en lo que estás leyendo ahora mismo.

Por eso, siempre que puedas, intenta que tus enlaces estén siempre en el área contextual de la página, verás cómo tu visibilidad aumenta exponencialmente.

Demasiadas redirecciones 301

Los enlaces que vienen desde redirecciones 301 pasan distinto grado de relevancia según la cantidad que tengas, por ejemplo:

• Si cambias una URL propia a otra y marcas como 301 la antigua puedes dar por seguro que en torno al 70% de la misma va a pasar.
• Si haces redirecciones 301 desde URLs de dominios externos hacia tu site y además estos no tienen que ver con lo que hablas, la relevancia obtenida tenderá a cero.

Anchor text (Texto de enlace)

Es otro de los factores top dentro del algoritmo general de Google, de hecho, es uno de los puntos que tiene muy en cuenta un algoritmo como Google Penguin.

En tiempos para posicionar se necesitaban con el mismo texto de enlace que la keyword a posicionar pero ya no es así, y hay que tener un mix entre este tipo de enlaces y otros con anchor text genérico (pincha aquí, fuente, etc.).

Anchor text de enlaces internos

Técnicamente es lo mismo que el punto anterior, pero vienen de otras páginas de nuestro dominio y, como en nuestro dominio enlazamos como queremos, Google lo contrapesa de una forma totalmente distinta.

Huelga decir que estos enlaces internos van a distribuir la relevancia interna del dominio, pero no nos van a ayudar a conseguir una relevancia extra de dominios de terceros.

Etiqueta title de enlaces

Otro factor más, esta vez de los pequeños, es la etiqueta title que tienen todos los enlaces, que es el texto que puedes ver cuando dejas el ratón encima de un enlace sin pinchar.

Ahora bien, no te vuelvas demasiado loco con este punto, ya que su relevancia es muy limitada.

Dominios de país que te enlazan

Una vez más siendo lo más simple posible: Si quieres posicionar bien para España lo vas a conseguir antes si te enlazan muchos dominios con extensión .es.

Ojo, no te pases demasiado ya que Google sabe de buena tinta lo que es un crecimiento antinatural…

Localización del enlace en el texto

Jugando con conceptos de SEO on-page se nos cuela este factor: Los enlaces que estén al inicio de la etiqueta del texto pesarán un poquito más que los que estén en la parte inferior, así que, si te enlazan, asegúrate que sea más o menos al principio si quieres exprimir al máximo esa relevancia.

Localización del enlace en la página

Algo parecido ya ha salido anteriormente en este mismo bloque: Los enlaces contextualizados funcionan mucho mejor que los que no lo están.

Es decir, los enlaces dentro del post en cuestión son mucho más importantes que los que están en el sidebar o en el footer, además de ser infinitamente más naturales.

25. Relevancia del dominio que te enlaza

Explicado en dos líneas: Cuentan (bastante) más los enlaces que nos llegan de dominios que hablan de lo mismo que nosotros que los enlaces desde dominios que no se parecen en nada al nuestro.

De hecho, si tienes muchos enlaces desde el segundo tipo a buen seguro te van a penalizar.

Relevancia en el nivel de la página

Es otro concepto sencillito pero bastante importante: Cuanto más cerca de la home esté la página que te enlaza, más peso te dará ese enlace.

Es decir, huye en la medida de lo posible de enlaces que estén en páginas muy profundas, no merecen la pena a no ser que vengan desde un dominio súper relevante.

Además de esto está el algoritmo Hilltop, que es importante que tiene hasta entrada en Wikipedia.

Sentimiento del texto cerca del enlace

Este factor seguramente te va a sorprender, y es que la maquinaria de Google está muy bien engrasada: Según parece, si tu enlace está cerca de bloques de texto que podríamos llamar de “sentimiento negativo” (es decir, que hablan mal de tu site, página o proyecto) te van a restar visibilidad al más puro estilo boca-oreja.

Palabras clave en el title

Otro factor en el mismo nivel de sorpresa: Si la página que te enlaza tiene en la etiqueta title las palabras clave para las que quieres ser tú relevante Google le va a dar un extra que no debes desaprovechar.

Velocidad positiva en el enlace

Una línea basta para explicar eso: Si la página que te enlaza tiene una coherencia con sus enlaces y cada vez más visibilidad (es decir, lo está haciendo bien), te llevas un extra de relevancia al ser enlazado.

Velocidad negativa en el enlace

Y, por el contrario, si el site está de capa caída y cada vez tiene menos visibilidad y tráfico por las circunstancias que sean, ese enlace va a contar algo menos.

Enlace desde página de centro de actividad (hub)

Si te enlaza una página que podríamos decir que es una fuente top de un nicho de mercado en concreto o una página que es considerada la más reputada para un tema específico vas a tener un tratamiento especial, como no podía ser de otra manera.

Enlaces desde un dominio de autoridad

Uno de los conceptos más importantes de SEO off-page es precisamente los dominios que son considerados de autoridad de por Google, ya que estos pasan muchas más relevancia de la que se les podría presuponer.

Estos sitios web de autoridad suelen ser más bien generalistas y con muchísimo tráfico.

Enlaces desde Wikipedia

Otro punto más relacionado con la conspiranoia: Los enlaces desde Wikipedia hacia el mundo exterior son rel=”nofollow”, pero las malas lenguas dicen que tendrían un tratamiento especial y, de hecho, en muchos proyectos intentan conseguirlos sea como sea.

Palabras que hay alrededor del enlace

Como lo lees: Las palabras que hay muy cerca del enlace (justo antes y justo después) le ayudan a Google a definir mucho mejor para qué te están enlazando y, de hecho, son muy útiles cuando haces enlaces con anchor text genérico.

Edad del enlace

Los enlaces que se mantienen en el tiempo parece ser que tienen un pequeño extra de posicionamiento, eso sí, no te creas que te servirán para gran cosa, son un factor menor, aún así,Google tiene una patente al respecto.

Links reales Vs. Redes de blogs (Splogs)

Hace un tiempo los Splogs eran la base del linkbuilding, por eso Google lanzó varios cambios para minimizar los enlaces que vienen desde redes de blogs temáticas que toda agencia tenía y que, la verdad, el contenido dejaba muchísimo que desear.

Para saber si un enlace es real o viene desde un Splog Google tiene alguna patente que otra que mide el grado de interacción nominal entre la marca y el usuario, cremita fina.

Perfil de enlaces natural

Como bien sabes y te puedes imaginar, un site que tenga un perfil de enlaces que Google considere natural va a posicionar mejor y, por supuesto, le van a afectar mucho menos los distintos algoritmos de Google, siendo poco menos que un antídoto frente a penalizaciones.

Enlaces recíprocos

Si tienes muchos enlaces recíprocos tienes una alta posibilidad de perder visibilidad en buscadores, ya que Google los interpreta como intercambios de enlaces (y normalmente lo son).

Nunca debes olvidar de que estos intercambios técnicamente son una manipulación de esquemas de enlace, y está penalizado, más información en el propio Google.

Enlaces generados por usuarios

Google hasta cierto punto puede “saber” si un enlace lo ha puesto un usuario o lo ha puesto el propio webmaster, y para ello se podría servir de diferentes vías.

De hecho, está avanzando muchísimo en este tema para evitar cosas como los anillos de enlace, los tiers y otras estrategias de SEO off-page que están entre el grey y el black hat.

Enlaces desde redirecciones 301

Antes te hablábamos de los enlaces desde 301 en dominios y ahora en cuestiones de página, lo normal es que una redirección pase casi toda la relevancia (entre el 70 y el 80%), pero este número puede irse al traste si tienes demasiadas redirecciones y, sobre todo, si estas parece que están hechas por ti mismo para ganar relevancia de sitios raros.

Microformatos/Formatos enriquecidos

Desde hace un par de añitos los formatos enriquecidos, también conocidos como microformatos o directamente por su acepción yankee “rich snippets” son muy valiosos de cara a posicionar mejor y, de hecho, Google lanzó Hummingbird para premiar a los sites que los usan.

Además de esto, como salen en el buscador, aumentarán tu CTR aun estando en una posición más baja que tu competencia.

Ahora bien, ten cuidado porque ya hay gente usándolos para hacer spam.

DMoz

Google lleva muchísimos años sin tener en cuenta el directorio colaborativo DMoz y, yendo un poquito más allá, es considerado como un directorio zombie por muchos del sector, pero algunos técnicos creen que este enlace sigue contando algo.

Si te digo la verdad, yo me inclino por la parte zombie del asunto, ya que este directorio hace más de un lustro que no sale en el SERP de Google.

TrustRank del site que enlaza

El TrustRank es casi tan importante como el PageRank, y tiene mucho sentido que, cuanto mayor autoridad y confianza tenga el site que te enlaza, más cuente ese enlace de cara al buscador.

Número de enlaces salientes de la página

Cada vez que una página enlaza reparte la relevancia total de esa URL entre más URLs enlazadas, por lo tanto, si quieres llevarte el máximo lo suyo es conseguir enlaces desde páginas con poquitos enlaces salientes, tan fácil como eso.

Enlaces desde perfiles de foro

Hace muchos años crear perfiles en foros y poner el enlace en tu biografía era un must tan grande dar de alta en miles y miles de directorios.

Con este panorama lo que hizo Google (sabiamente) fue devaluar estos enlaces hasta límites insospechados, tanto que ahora cuentan realmente poco.

Número de palabras desde la página de enlace

Este factor es uno de los más sencillos de este bloque: Parece ser que cuanto más texto tenga la página que te enlaza, más va a contar este enlace. Simple y directo.

Calidad de la página que te enlaza

Si un enlace es una cita, está claro que van a valer más las citas desde site que no sólo son relevantes, también lo parecen.

Es decir, un enlace desde un contenido original, extenso y bien escrito va a valer más que desde un nido de spam con faltas de ortografía, por mucha relevancia que tenga.

Enlaces múltiples

Si un site te enlaza a lo largo y ancho del site (el típico enlace en el footer o el sidebar) no creas ni por asomo que Google va a tenerlo en cuenta como un montón de enlaces, de hecho, lo que va a hacer es comprimir todos esos enlaces para que cuente como uno solo.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .

Vamos a hablar sobre los elementos que el motor de Google tiene en cuenta para determinar las primeras páginas de internet. Vamos a ver los Factores de página:

Palabra clave en la etiqueta title

Que la palabra clave este en el título de la página está considerdo como uno de los factores de más relevancia on page en términos de Seo además del propio contenido de la página en sí mismo. Es fundamental que tus Webs estén bien tituladas con la palabra clave principal para la que quieres que te encuentren tus visitas y para analizar esto tenemos herramientas tan sencillas a la par que útiles como Keyword Planner de Google Adwords.

Etiqueta título que empieza por una palabra clave

El título puede ser tan solo la palabra clave o por el contrario puede ser una frase más del estilo Long Tail. Si la etiqueta título es del segundo tipo tendrán preferencia aquellas páginas cuyos títulos empiecen por palabra clave. Por ejemplo, es más fácil que posicione la palabra “espinacas” si la configuración de mi Url es: “espinacas-que-son” a que si es por ejemplo asi: “que-son-las-espinacas” (a pesar de que la segunda suena más natural).

Keyword dentro de la etiqueta “description”

La palabra clave dentro de la descripción no es relevante en términos de posicionamiento Seo On Page puesto que la única misión de la descripción es mostrar a los lectores en las SERPs de que trata un determinado artículo. No obstante la optimización de este apartado es sumamente importante, sobre todo a través de lo que se conoce como llamadas a la acción.

La palabra clave que aparece en el H1

Uno de los puntos, junto con el de la etiqueta Title de mayor relevancia. Google no es adivino, y reconoce el argumento principal de nuestros contenidos primeramente a través de la etiqueta Title y seguidamente utiliza los H1 de las páginas individuales para determinar el tema tratado en cada una de ellas.

Palabra clave utilizada con mayor frecuencia

Dentro de un texto la importancia de las palabras clave en gran parte viene determinada por el número de veces (además de la ubicación) que aparece la misma. Repetir una keyword durante el texto es una señal más de notoriedad que Google tiene en cuenta, pero ¡ojo! hay que tener mucho cuidado con no abusar, ya que podrías incurrir en keyword stuffing (técnica muy utilizada en un pasado, donde nos repetian una keyword hasta la saciedad y además en negrita).

La longitud de los textos

Un contenido con más palabras a igualdad de condiciones tiene más preferencia a la hora de posicionar ya que entre otras cosas es capaz de abarcar mayores cotas de palabras claves y una semántica más enriquecida que un contenido corto. Por otro lado los contenidos con una extensión mayor (siempre y cuando estén trabajados) suelen ser percibidos como de mayor calidad que un texto de 300 palabras y esto repercute en otros factores que a su vez posteriormente tienen una repercusión indirecta en el Seo, como por ejemplo las menciones en redes sociales.

Si en la era pre-Panda bastaba con unas 200-300 palabras para tener oportunidad de posicionar bien alto, ahora esta cifra ha subido a más de 2.000 palabras.

Densidad de palabra clave

A pesar de lo que muchos piensan, la densidad de la palabra clave en un post no es uno de los factores más relevantes a la hora de posicionar una keyword o al menos eso es lo que dice Google. Si bien es cierto que en el pasado era un parámetro con más relevancia y que aun tiene algo de valor no es algo por lo que te deberías preocupar en exceso.

LSI (Latent Semantic Index) de palabras clave en el contenido

Detrás de este nombre y estas siglas se esconde la parte del algoritmo que tiene que ver con palabras que tienen más de un significado y, para que Google no se haga mucho lío con ellas, lo ideal es que las uses junto con otras palabras relacionadas. Así conseguirás que un factor potencialmente negativo se convierta en otro positivo dentro de tu contenido.

El contenido semántico es cada vez más uno de los puntos más valorados por Google a la hora de poder deducir el significado de un post y sus palabras clave principales. De este modo si yo hablo de “Gato” el conjunto semántico debería conducir sin problemas al buscador a saber que me refiero a un animal de compañía y no por ejemplo a la herramienta que utilizamos para levatar el coche si se nos pincha una rueda… Desde le época del Colibrí la semántica esta de moda.

LSI en title y description

En esta ocasión se parece mucho al punto anterior, pero en lugar de tenerlo sólo en cuenta en el contenido, también en el title y la description que, como bien sabrás, son etiquetas mucho más importantes de cara a tu posicionamiento.

Usar de palabras claves o keywords contextuales y sinónimas entre sí en campos como el título y la descripción ayudan a Google a entender la relevancia de una keyword y a discernir entre dos sinónimos. Veamos un ejemplo para entenderlo mejor. Caso a/ utilizaré las keywords: gato, razas, minino, gatito y felino en title y description (sobre todo en description). Caso b/ utilizaré las keywords: gato, razas, especies, tipos, subespecies. En el caso a/ le indicamos a Google que la key fuerte es gatos y en el caso b/ que la key es razas o razas de gatos.

Velocidad de carga de la página

Uno de los factores relevantes que utiliza el buscador a la hora de rankear una Web, tanto a nivel SEO como a nivel usabilidad (UX). El código debería estar optimizado. A menor tiempo de carga mejor repercute en nuestros contenidos respecto al posicionamiento y viceversa.

Contenido duplicado en página

El contenido duplicado es un factor negativo tenido en cuenta por los motores de búsqueda a la hora de rankear un post. Todos tenemos algo de contenido duplicado en nuestros blogs en WordPress o Blogger y en una proporción pequeña y lógica es inofensivo. Una de las mejores maneras para detectarlo es a través de las herramientas para Webmaster de Google o del software screaming frog.

Rel = canonical

Una buena forma de prevenir el contenido duplicado es usarlo correctamente,  ya que a través de estos parámetros podemos indicarle a Google cuales son los contenidos que debe tener en cuenta. Mi consejo al respecto es que si no tienes unos conocimientos avanzados no te preocupes mucho de este punto.

Velocidad de carga de la página vía Chrome

Google también es capaz de utilizar los datos de usuario vía su propio navegador para obtener una mejor estimación del tiempo de carga de tu página. Un buen consejo para tratar de reducir los tiempos de carga es comprobarla periodicamente mediante herramientas como  GTMetrix, Pingdom o Page Speed de Google.

Optimización de imágenes

Mantener las imágenes de tu página optimizadas es fundamental como factor de posicionamiento. Algo que sobre todo se ve acentuado en los primeros meses de un blog, cuando en muchas ocasiones una gran parte del tráfico que recibimos puede ser ocasionado por el buen posicionamiento de una imágen en concreto. Escribir un texto alt y un título es totalmente necesario, además ayudarás a dar pistas del contenido general del artículo.

Actualizaciones de contenido constante

Desde la aparición de Google Caffeine uno de los factores que valora Google a la hora de determinar la importancia de una página es la actualización constante de contenidos. Y sobre todo si hay algo que le gusta más que la creación constante de nuevos contenidos es la creación de contenidos que responde a su vez a nuevas búsquedas y tendencias en tiempo real. Al más puro estilo de los periódicos, a Google le gusta que tu página aporte información actual y reciente a los internautas.

Magnitud de la actualización del contenido

Según Google la cantidad de texto que modifiquemos a los contenidos ya indexados también cuenta en términos de posicionamiento. Es decir, si yo lanzo un post sobre “como ganar dinero con un blog” mañana y dentro de un mes le añado 2.500 palabras más esto será una señal de peso que terminará por conformar una pieza de contenido mayor que el buscaodr tendrá que indexar de nuevo, lo cual repercute en un posicionamiento normalmente mejorado.

Actualización histórica de una página en concreto

Por lo visto (y este me ha llamado bastante la atención para bien) Google tiene en cuenta la frescura de una página en función al número de actualizaciones que reciba y cuantas más mejor. Pongamos un ejemplo una vez más para entenderlo bien. Supongamos que tienes un blog de marketing y una de tus pestañas es una sección llamada algo asi como “diccionario online“. Pues si mantienes los mismos términos y la página es invariable durante años no posicionará mucho más, sin embargo si continuas periódicamente añadiendo términos el posicionamiento Seo de esa página concreta continuará mejorando.

Palabras clave predominantes

Es relevante tener la palabra o palabras clave entre las primeras 100 palabras del texto (lo cual podría venir a equivaler a un pequeño párrafo) ya que de este modo le estamos diciendo a Google que son relevantes para la comprensión general del artículo.

Palabras clave en H2, H3 y Tags

Otra señal de identidad relevante para el Seo que conocemos todos. La inclusión de las palabras clave en subtítulos como los H2 y en algunas etiquetas (sobre todo utilizando sinónimos) es un buen indicador para Google acerca de la relevancia de tal o cual palabra clave. Ten en cuenta una vez más que no hay que pasarse y que la keyword tampoco debería aparecer en todos los H2.

El orden de las palabras claves es relevante

El orden de las palabras claves importa. Una coincidencia exacta entre el contenido de una página y las palabras buscadas a través del buscador hace que un contenido tenga más probabilidades de aparecer en los primeros resultados. Asi por ejemplo, si tienes un blog del motor es más fácil captar más tráfico a través de la secuancia “comprar coche”  que de “coche comprar”, por tanto te interesará orientar tus contenidos más de cara al primer ejemplo.

Outbound Link Quality o enlaces de calidad

En pocas palabras se refiere a conseguir enlaces fuertes y de páginas de calidad que apunten a la nuestra. En la era post Penguin cada vez más tiene mayor relevancia pocos enlaces pero buenos, que una cantidad elevada de ellos pero mediocres. Trata de conseguir un equilibrio entre los enlaces que recibes y a las distintas partes de tu página que apuntan.

Outbound Link Quality Theme o enlaces de calidad relacionados

Google es capaz de discernir el significado y sobre todo la relevancia y naturaleza de un tema en función de las páginas que enlazas o te enlazan. Por ejemplo, si tienes un blog de dinosaurios y enlazas a películas de dibujos animados Google entenderá que tu blog está más cercano al ocio infantil que a la paleontología.

Una correcta gramática

El uso de una escritura correcta es una buena señal para Google y es uno de los patrones más rumoreados de que influye en el posicionamiento Seo. No obstante, en 2011 Matt Cutts dio un mensaje ambiguo al respecto (¿Que raro? ¡Con lo transparentes que son siempre desde Google!)

Contenido sindicado

Otra de las funtes importantes que ayudan a que tus contenidos a la larga posicionen mejor es a través de la sindicación de contenidos mediante la utilización de Google+ la red social del propio Google con la que podemos verificar nuestra autoría sobre los mismos.

Contenido complementario útil

Según unos documentos filtrados el llamado contenido complementario útil (o en inglés “helpful supplementary content”) es de bastante utilidad a la hora de posicionar una página. Por contenido complementario útil se pueden entender cosas tan curiosas como un  convertidores de divisas o una calculadora de préstamos online. En lo particular sospecho que los llamados Sliders también son de gran ayuda para posicionar ya que Google de alguna manera entiende que estamos aportando contenido enriquecido, no obstante aun tengo que investigar sobre este último punto.

Número de enlaces entrantes Do Follow

Un número demasiado elevado de enlaces entrantes Do Follow lo suficientemente grande como para dejar los enlaces no follow en casi un 0% es perjudicial para tu Web. Tiene que haber un equilibrio, donde lógicamente los Do Follow sean mayoría pero siempre en presencia de los No Follow. Una práctica sencilla para conseguir enlaces no follow es comentar en otros blogs de tu mismo nicho.

Contenido multimedia

A Google le encanta el texto, no obstante una gran manera de enriquecer el contenido de una página y hacerlo más posicionable es introducir otros formatos de contenido como el citado contenido multimedia basado en video. Además una ventaja más de usar video es que las SERPs tienen un hueco en su parte superior tan solo reservada para los videos de Youtube y en muchas ocasiones está vacia (!)

Número de enlaces internos en una sola dirección

Una manera interna de favorecer el posicionamiento de un determinado contenido es hacer que muchos enlaces internos de nuestra propia página apunten hacia ese artículo en cuestión. De este modo le mandamos señales a Google de que ese contenido es más relevante.

La autoridad de las páginas con enlaces internos

Este factor es un matiz del anterior. No todas las páginas dentro de tu mismo blog tienen la misma fuerza ya que esto depende de otros factores como de las veces en que los artículos hayan sido compartidos en redes sociales etc. Por lo tanto no es lo mismo un enlace interno desde un post con PA (Page Authority) 1 que desde un post con PA 12. Ten en cuanta esto a la hora de configurar tu linkbuilding interno.

Enlaces rotos

Tener un número alto de enlaces rotos es una señal para Google de que tu blog ha sido abandonado, puesto que está mandando enlaces hacia páginas que normalmente hace tiempo han dejado de existir. Para ello es bueno vigilar este tipo de enlaces y retirarlos lo antes posible.

Nivel de lectura

Por lo visto Google tiene en cuenta el nivel de dificultad de nuestros textos en función a la materia tratada en cuestión. En realidad lo que hace es una estimación del nivel de lectura de nuestra página, que muy a groso modo se puede subdividir en básica, intermedia y avanzada. Lo que hace después con esa información no se ha dado a revelar aunque se cree que tiene repercusión sobre el posicionamiento Seo aquellas páginas orientadas a un contenido básico por responder a las masas de población acerca de un determinado tema.

Enlaces de afiliados

Una pequeña cantidad de enlaces de afiliados no hará daño a tu página en los rankings de Google, no obstante una cantidad excesiva, sobre todo en función a la escasez de contenido puede llegar a ser perjudicial por enviarle señales al motor de búsqueda de que eres una página que solo quiere ganar dinero y no aportar nada a internet.

Errores HTML

Hay que tener mucho cuidado con los errores Html de nuestras páginas, aunque al utilizar CMS como WordPress esto es más difícil que aparezca.

Autoridad del hosting del dominio

Sin duda uno de los puntos que más me han llamado la atención. En igualdad de condiciones entre dos páginas tendrá más autoridad las alojadas en host con más fuerza.

Page Rank

Cada día es un factor menos tenido en cuenta ya que Google lo actualiza con una frecuencia cada vez menor. No obstante suele existir una correlación que indica que los sitios mejor posicionados por lo general son también los que tienen mayor PR. Y hablando precisamente de esto, aprovecho que sale el tema para indicar que una de las conclusiones que he extraído a raíz de la última actualización del PR es que el linkbuilding no es un factor decisivo a la hora de incrementarlo…

La longitud de las Url

Una longitud de Url demasiado elevada puede perjudicar el posicionamiento de las keywordcontenidas dentro de la misma. Algo parecido a lo que ocurre con los títulos, que si bien no deberían ser tan cortos como una sola palabra (más que nada por no batirnos con una competencia demasiado dura) tampoco deberían exceder un determinado número de caracteres.

Ruta de la Url

Una página más cerca de la página de inicio puede obtener un ligero impulso de autoridad. Recuerda que de todo tu blog tu página home por norma general siempre es la más fuerte puesto que la mayoría de los enlaces entrantes de marca suelen apuntar hacia ella.

Editores humanos

A pesar de que nunca ha sido confirmado Google ha patentado un sistema donde se permite a editores humanos influenciar en los resultados de las SERPs. ¿Los próximos Quality raters?

Categoría de la página

Una página bien categorizada le da a Google señales consistentes acerca de que trata su contenido, por tanto esfuérzate en hacer que las categorías de tu blog esten correctamente aprovechadas y focaliza el contenido.

Etiquetas

Las etiquetas o tags de nuestro panel de WordPress son un factor clave a la hora de marcar la relevancia de unas keyword en concreto. En palabras del propio Yoast “the only way it improves your Seo is be relating one piece of content to another, and more especifically a group of posts to each other”, lo que quiere decir algo asi como que la única manera de mejorar tu Seo es relacionar un fragmento de contenido con otro y esto se consigue a través de la agrupación de contenidos en etiquetas.

Keyword en Url

Otro de los factores clave a la hora de posicionar. A pesar de que los EMD son más fuertes, en mi opinión una combinación de tan solo una keyword en la Url combinado con nombre de marca es la mejor elección.

Urls encadenadas

Es otro de los factores que le indican a Google acerca de que temática trata un determinado sitio con los consiguientes avances en posicionamiento para ese nicho que esto puede conllevar. Para que os hagáis una idea, un ejemplo de Urls encadenadas puede ser el siguiente: www.fnac.com > home books > ebooks

Citar páginas de referencia

Es útil para tu posicionamiento Seo citar y referenciar en tus artículos mediante enlaces salientes aquellas fuentes de autoridad que ya son relevantes a los ojos de Google y que ya forman parte de tu nicho. Lo ideal es ir un poco más allá de la Wikipedia (fuente que por defecto se nos viene a la cabeza a la hora de pensar en una página de autoridad a la que enlazar) y buscar contenidos de nuestro mismo sector.

Listas y galerías de imágenes

Por lo visto, es importante aportar al post además del típico contenido de texto también otro tipo de contenidos un poco más enriquecidos como por ejemplo listas (“los 10 bloggers que más me gusta leer”, “101 regalos para estas navidades”) y galerías fotográficas para darle mayor relevancia a un determinado contenido.

La importancia de un Sitemap.xml

Es muy importante para una rápida y mejor indexación de nuestros contenidos es la inclusión de un Sitemap para nuestra página.

En WordPress lo tenemos muy fácil y bastará con añadir plugins como Google Xml Sitemap. De este modo le avisaremos al buscador cada vez que haya un contenido nuevo en nuestra Web y las arañas podrán rastrearlo de una manera más efectiva.

Demasiados enlaces salientes

Tener una cantidad demasiado elevada de enlaces salientes en tu página, por ejemplo en sitios como la Home Page, no es algo óptimo de cara al posicionamiento de la página. Los enlaces salientes deben ser usados con cuidado, ya que un exceso desmedido puede hacer a tu página perder fuerza en los motores de búsqueda.

Cantidad de palabras clave para las que rankea tu página

Si tienes un blog lo normal es que a lo largo del tiempo consigas ir posicionándote para varias palabras clave, por tanto a más keywords consigas rankear en las SERPs más natural se verá el contenido de tu página y esto Google es algo que tiene en cuenta. En mi opinión este punto se refiere a que por ejemplo, los típicos blogs orientados tan solo a 1 o a lo sumo 2 palabras clave con el único objetivo de explotar un micro nicho y monetizarlo no son páginas bien vistas por Google.

La edad de la página

Es un factor tenido en cuenta, pero si además de esto se convina con la aportación de contenido fresco constante Google lo tiene aún más en cuenta. La mezcla de ambas dos es muy potentes en términos de posicionamiento: “páginas con edad prolongada que lanzan contenidos frescos constantemente“.

Páginas: “user friendly layout”

La transcripción literal del inglés sería: “Páginas de diseño de uso fácil“. Con esto Google se refiere a las páginas con un diseño limpio y orientado al usario. Las Webs que cumplan este requisito estarán mejor vistas por el buscador.

Dominios aparcados

Uno de los factores que Google introdujo en una actualización de 2011 es esa que disminuye la visibilidad de los dominios aparcados cuyas páginas no tienen ningún tipo de movimiento. (Me parece que voy a tener que empezar a tomarme enserio algunos de mis blogs dormidos…)

Contenido de valor e ideas únicas

Google ha llegado a declarar que está a la caza de aquellas Webs que no aportan absolutamente nada nuevo ni de valor a los usuarios, especialmente en el caso de páginas de afiliados.

Contenido en Flash

Este punto está más que superado pero por si acaso: No uses Flash, y mucho menos en las partes importantes de tu web, ya que no se verán bien en móvil, Google no puede procesarlos y el tiempo de carga aumentará. En resumen, usa HTML5.

Tamaño de fuente

Los cánones de la usabilidad marcan que si quieres que alguien lea tu contenido mínimo debe estar en tamaño de letra 12, pero además hay varios estudios que así lo confirman.

Google no dice nada específico al respecto, simplemente que cuanto más legible sea la letra del contenido, mucho mejor.

En mi caso uso ni más ni menos que una letra bastante mayor que 12 píxeles, precisamente para dar más protagonismo al texto (y porque esta letra a menos píxeles no da el efecto que me gusta), y no me va nada mal.

Descarga de aplicaciones con intersticial

Hace muy poquitas fechas Google confirmaba que en el caso de que tu página tuviera descarga de aplicaciones vía intersticial va a considerarla técnicamente como si no fuera responsive, ya que este tipo de anuncios son muy intrusivos y no suelen adaptarse bien.

La recomendación para no verse penalizado es muy sencilla, en lugar de intersticial, usa banners para anunciar la descarga.

Más información de todos los Factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu página .