Vamos a ver como optimizar la inversión en SEM y PPC
Cada tipo de negocio tiene su estrategia y modelo de trabajo diferente. A la hora de invertir en SEM y PPC es fundamental entender estas diferencias con el objetivo de optimizar el proceso de captación de clientes o leads.
Existen una serie de patrones a nivel estratégico que se repiten cuando trabajamos con un tipo de negocio u otro, de web u otra. Por ejemplo, no es igual la forma que tenemos de invertir cuando trabajamos con un comercio electrónico multi marca, que cuando somos una marca conocida o cuando somos una marca nueva no conocida. Conocer estos patrones facilitará y mejorará nuestro trabajo, pujas e inversiones.
A la hora de crear campañas de SEM y PPC es fundamental identificar a nuestro público, entender la estrategia para capturar la demanda y, con esto, definir cuál es la distribución de inversión que nos llevará a una mayor rentabilidad.
En el curso Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC te enseñaremos los principales patrones y estrategias a seguir según el tipo de web, negocio y objetivos en el que estés trabajando de forma que siempre tengas una base de trabajo para maximizar tu inversión.
Push – Generar demanda sobre nuestro producto o marca (pienso para perros) Display
Generación (Atención Interes)
Pull – Recoger la demanda existente de nuestro producto o marca (Royal canin labrador cachorro) “Comprar Royal canin” Búsqueda
Recogida (Deseo y Acción)
Las preguntas al hacer SEM:
¿Es conocido nuestro producto?
¿Existe demanda en el mercado?
¿Se busca concretamente en buscadores?
Marcas (Desigual)
Recojo lo que he sembrado
No tengo capacidad de invertir en genéricos de manera rentable – PUSH
“camisetas desigual”
Tiendas Multi-marca (Zalando)
Recojo lo que otro a sembrado
Tengo capacidad de pujar por genéricos de manera rentable – PULL
Con un producto novedoso o público concreto
No existe demanda de mi producto
Mi público no está en buscadores buscando la solución, está en páginas informándose de su problema o necesidad
Tipos de estrategias:
Push 80% Pull 20%
Push 50% Pull 50%
Push 20% Pull 80%
Suele ser recomendable
Usar categorias de la web
Fijar el presupuesto a nivel de campaña
Sin marca
“Espada de star wars”
Remarketing
Sirve para cerrar los ciclos de compra
Más del 96% de usuarios abandona el sitio web sin efectuar una transacción
Más del 70% de usuarios abandonan el proceso de comprar sin efectuar una transacción
Video
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