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    Inicio » Adwords » Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC

    Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC

    25 julio, 2014 Por Vicen Martínez Arias

    Vamos a ver como optimizar la inversión en SEM y PPC

    Cada tipo de negocio tiene su estrategia y modelo de trabajo diferente. A la hora de invertir en SEM y PPC es fundamental entender estas diferencias con el objetivo de optimizar el proceso de captación de clientes o leads.

    Existen una serie de patrones a nivel estratégico que se repiten cuando trabajamos con un tipo de negocio u otro, de web u otra. Por ejemplo, no es igual la forma que tenemos de invertir cuando trabajamos con un comercio electrónico multi marca, que cuando somos una marca conocida o cuando somos una marca nueva no conocida. Conocer estos patrones facilitará y mejorará nuestro trabajo, pujas e inversiones.

    A la hora de crear campañas de SEM y PPC es fundamental identificar a nuestro público, entender la estrategia para capturar la demanda y, con esto, definir cuál es la distribución de inversión que nos llevará a una mayor rentabilidad.

    En el curso Cómo optimizar la inversión en SEM y PPC te enseñaremos los principales patrones y estrategias a seguir según el tipo de web, negocio y objetivos en el que estés trabajando de forma que siempre tengas una base de trabajo para maximizar tu inversión.

     

    Push – Generar demanda sobre nuestro producto o marca (pienso para perros) Display

    Generación (Atención Interes)

     

    Pull – Recoger la demanda existente de nuestro producto o marca (Royal canin labrador cachorro) «Comprar Royal canin» Búsqueda

    Recogida (Deseo y Acción)

     

    Las preguntas al hacer SEM:

    ¿Es conocido nuestro producto?

    ¿Existe demanda en el mercado?

    ¿Se busca concretamente en buscadores?

     

    Marcas (Desigual)

    Recojo lo que he sembrado

    No tengo capacidad de invertir en genéricos de manera rentable – PUSH

    «camisetas desigual»

    Tiendas Multi-marca (Zalando)

    Recojo lo que otro a sembrado

    Tengo capacidad de pujar por genéricos de manera rentable – PULL

     

    como-optimizar-la- inversion-sem-y-ppc

     

    Con un producto novedoso o público concreto

    No existe demanda de mi producto

    Mi público no está en buscadores buscando la solución, está en páginas informándose de su problema o necesidad

     

    Tipos de estrategias:

     Push 80% Pull 20%

    Push 50% Pull 50%

    Push 20% Pull 80%

    Suele ser recomendable

    Usar categorias de la web

    Fijar el presupuesto a nivel de campaña

    Sin marca

    «Espada de star wars»

    Remarketing

    Sirve para cerrar los ciclos de compra

    Más del 96% de usuarios abandona el sitio web sin efectuar una transacción

    Más del 70% de usuarios abandonan el proceso de comprar sin efectuar una transacción

     

    Video
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    [/sociallocker]

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