Vamos a ver como será el SEO en el 2015. El SEO es una disciplina que está en constante evolución porque los algoritmos de los buscadores evolucionan a la vez que lo hacen las necesidades de las personas.
Pero esto no nos tiene que asustar, siempre y cuando tengamos clara la verdadera finalidad que hay detrás del SEO, a la hora de diseñar una estrategia. En resumidas cuentas el SEO no es más que hacer que tus usuarios te encuentren y completen una acción beneficiosa para tu negocio en el sitio web (conviertan).

Para conseguirlo tienes que saber hacer 3 cosas antes:

1. Saber qué es lo que necesita tu público
2. Saber hacer que los buscadores lo encuentren
3. Saber hacer que los buscadores lo entiendan

Todo esto no lo podemos hacer si no le damos al SEO el enfoque holístico que se merece, donde cada vez más existe una integración con otras disciplinas.

No nos olvidemos que el SEO no es más que otra forma de interacción humano-máquina (HCI), con todo lo que eso conlleva y que a la hora de desarrollar una estrategia SEO, debemos tener en cuenta: análisis de datos, experiencia de usuario (UX), tecnología…

No sirve de nada tener todo el tráfico del mundo si no logramos un rebote menos, un segundo clic, una segunda visita, una venta más… Yo siempre digo que el SEO no acaba en la visita y en 2015 debemos de empezar a medir menos el tráfico y los rankings y más el comportamiento de los usuarios con el fin de mejorar los ingresos (o el objetivo final de tu presencia en internet).

Como he dicho al principio, no solo hace falta que los usuarios te encuentren, sino que también conviertan en el sitio. Esto último es la verdadera medida de éxito de cualquier estrategia SEO ahora y siempre.

Si queremos seguir haciendo que las empresas sigan haciendo dinero, la mejor forma de conseguirlo no es hacer el SEO de ayer o de hoy, es hacer el SEO del mañana. Y como Google siempre persigue que la UX sea la mejor para una consulta (query) específica, en el 2015 no puede faltar pensar en mobile y en la semántica.

SEO Mobile

En 2015 no tiene sentido seguir hablando únicamente de web y Google lo sabe, el futuro es MOBILE. Y si Google quiere que la UX de los usuarios sea óptima para seguir haciendo dinero, entonces tiene que asegurarse hacer dinero desde todos los dispositivos.

Por ello si la mayor parte del tráfico empieza a ser móvil (como ocurre ya en YouTube), Google tiene que premiar a quien tenga la mejor experiencia de uso en este medio. Porque lo de mobile no es poca broma y no viene de ahora.

Además, se calcula que para el 2016 más de la mitad de ingresos de Google vendrán de su publicidad para móviles.
Por eso mismo Google se ha empezado a espabilar en 2014 y un ejemplo de ello es una guía que ha creado de SEO para móviles y  todas las herramientas que nos deja para mejorar el SEO en este aspecto.

Ahora en Webmaster Tools tenemos

   – Una nueva funcionalidad que detecta errores de usabilidad en móviles.

– Un informe de rastreos de smartphones

– Una función para simular cómo ve tu web desde móvil Google

– Herramienta para optimizar el sitio para móviles con PageSpeed Insights

¿Qué ocurre si no tienes la web preparada para móviles? Pues que Google el 21 de abril incluirá definitivamente en sus algoritmos de ranking la experiencia móvil.

Además Google ya no se corta y te envía notificaciones donde te avisa que serás rankeado en consecuencia si no arreglas los problemas móviles de tu web.

Vamos a ver el Análisis de palabras clave, o tambien conocido como Keyword Research.

¿Qué son las palabras clave y para qué sirven?

Las palabras clave, también conocidas como keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web en sus resultados de búsqueda naturales.

Las palabras clave son las distintas combinaciones que introducen los usuarios de los buscadores en el cuadro de búsqueda cuando necesitan determinada información. Por ejemplo, si el usuario quiere comprar una maleta de cabina, probablemente escribirá la frase «comprar maletas de cabina».

La definición de las palabras clave es la etapa más crítica en cualquier campaña de posicionamiento natural en buscadores. Nuestra misión es identificar los conceptos de búsqueda correctos por parte de nuestra audiencia.

Google en su página de directrices de SEO establece lo siguiente:

“Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio”

En esta directriz de Google se nos dice 2 cosas:

1. Investiga con qué frases te busca tu público objetivo
2. Asegúrate de que dichas frases estén insertadas en los contenidos de las diferentes páginas que conforman tu sitio web.

En este capítulo del curso nos centraremos en el punto 1.
¿Cómo investigar esas frases de búsqueda que usa nuestra audiencia?

Si logramos posicionarnos en los primeros lugares para las frases de búsqueda que utiliza nuestro público objetivo, recibiremos más visitas desde los resultados orgánicos de los buscadores.

¿Cómo buscan los usuario de los buscadores?

El público objetivo de nuestra Web puede estar compuesto por perfiles heterogéneos de personas que usan distintos términos a la hora de buscar la misma información.

Cuando tratamos de identificar las palabras clave, hablamos de crear un listado de frases de búsqueda. No debemos conformarnos con una sola frase para posicionar nuestro sitio web ya que nuestros usuarios usarán distintas combinaciones de frases para buscar y encontrar nuestros productos y servicios.

Cómo crear la lista inicial de palabras clave

Algunos buscadores poseen unas herramientas denominadas «sugeridor de palabras clave» que consisten en bases de datos que registran el número de veces que los usuarios escriben una determinada palabra clave en sus búsquedas. Estas herramientas nos indican el grado de popularidad de una palabra clave.

La herramienta más utilizada por los SEOs es el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords. Es una herramienta totalmente gratuita y solo requiere que tengas una cuenta de Google (gmail).

Lo primero que necesitas para acceder a ella es crear una cuenta de Google Adwords, que es la plataforma oficial de publicidad de Google.

Una vez dentro de tu cuenta de Google Adwords tienes que buscar, en el menú superior, la opción de “Herramientas” y después hacer clic en la opción de “Planificador de Palabras”.
Una vez que llegas a la página del Planificador de Palabras Clave de Google, tienes que configurar tu consulta…

Supongamos que vamos a crear una tienda online de venta de regalos originales.

La consulta quedaría hecha de la siguiente forma:

– La frase o frases que deseas investigar (regalos o regalos, regalos hombres, regalos mujeres, regalos originales.
– La segmentación por país o ciudad (España o Madrid)
– La segmentación por idioma (Español)

Métricas que nos salen:
Promedio de Búsquedas mensuales: es el promedio mensual de búsquedas en Google tomando los últimos 12 meses recientes. Es un promedio aproximando (nótese que todos los números son redondos 10. 100. 1500. 2400. etc.). Por ejemplo la keyword “regalos originales para hombres” se busca en promedio 8.100 veces al mes en Google en España y en idioma español.

Tendencia en los últimos 12 meses: El icono que sale al lado derecho de la palabra clave, al hacer clic sobre él, se nos abre una caja emergente con una gráfica de la tendencia de búsqueda mensual en el último año. Gráfica muy útil para conocer la estacionalidad de uso de una determinada frase de búsqueda.

Competencia: Es el nivel de competencia en anuncios patrocinados de google. No tomar en cuenta para campañas SEO. Un nivel alto lo que representa es que hay muchos anunciantes para esta frase de búsqueda.

Puja sugerida: otra métrica asociada a las campañas de anuncios de pago de Google. Es el promedio del coste por clic medio que hay que pagar para salir en la primera página de los resultados de Google.

La herramienta no solo nos da los datos de búsqueda de la frase que hemos escrito, si no que además nos propone un listado de otras frases relacionadas (plurales, singulares, frases con errores ortográficos, frases compuestas, sinónimos y otras).

Dependiendo de la frase, Google nos proporciona un listado de 50, 100, 150 o 200 palabras. Ya queda de nuestra parte escribir nuevas frases para investigar más combinaciones de palabras clave. Adicionalmente, el listado que sale en pantalla, puede ser exportado a una hoja de cálculo para ordenar o jerarquizar la información.

La herramienta de Google no es la única plataforma para investigar frases de búsqueda. En el curso avanzado de SEO veremos otras herramientas que nos ayudan a identificar frases más específicas o long-tail (de cola larga).

Otra fuente interesante para seguir recopilando palabras clave para nuestra campaña SEO es investigar las frases de búsqueda en las que se posicionan las webs de la competencia.

Dedica un tiempo a revisar las páginas Web de tu competencia. Al leerlas varias veces encontrarás algunas palabras o frases que no se te habían ocurrido antes para tu estrategia de posicionamiento. De igual manera, existen herramientas especializadas en decirnos cuáles son las principales palabras clave en las que se está posicionando la competencia.

¿Qué hacer con este listado de palabras clave?

Una vez hemos obtenido un grupo de palabras clave relevantes para nuestra campaña, viene uno de los pasos más importantes en toda estrategia de posicionamiento en buscadores: clasificar las palabras clave dentro de la arquitectura de nuestro sitio Web.

Por ejemplo si deseamos posicionar en “Regalos originales para madres” debemos tener creada una página que trate ese tema o que hable de ese grupo de productos dentro de nuestro sitio web.

La lista de palabras clave será el guión que nos ayudará a crear el mapa de nuestro sitio web.

Nuestra arquitectura de información le indicará a Google en qué palabras clave nos queremos posicionar y cuáles son las más importantes.

Ejemplo de arquitectura de un sitio web pensado en palabras clave que utilizaría nuestro público objetivo:

En la creación de un nuevo sitio Web tomar en cuenta el posicionamiento en buscadores como base para crear una adecuada arquitectura es muy recomendable. El análisis de las palabras clave será el guión perfecto para construir la arquitectura del sitio y la arquitectura de información de nuestro nuevo portal Web que se posicionará con éxito en los buscadores.
Hay que aplicar la lista de palabras clave en la construcción de nuestro sitio web. En muchos casos se suele crear varias landing page optimizadas para buscadores y usuarios, que mejoren el posicionamiento de nuestra Web para aquellas palabras que hemos detectado como atractivas para posicionarnos en los motores de búsqueda.

Vamos a ver cómo funcionan los buscadores.

¿Cómo funciona un buscador como Google?

Cuando hablamos de buscadores casi siempre nos referiremos a Google porque es el que tiene practicante todo el mercado. Pero si te dedicas a mercados locales la cosa cambia.

En las búsquedas desde EEUU el buscador más usado es Google

Pero en las búsquedas desde China el buscador más usado es Baidu.

Pero independientemente del buscador usado, si quieres dedicarte al SEO el primer paso es entender cómo funcionan los motores de búsqueda para facilitarles su trabajo y que te premien por ello.

¿Cómo funciona un buscador?

Antes de mostrar un resultado en la SERP (página de resultados del buscador), Google tiene que rastrear y luego indexar los billones de páginas que existen en internet. Es decir, antes de rankear o mostrar un resultado, un buscador debe de conocerlo.

A continuación vamos a ver todas las fases del funcionamiento de un buscador para saber cómo podemos hacer que nuestra web sea encontrada por los buscadores y como consecuencia, por las personas.

1 – Rastrear

El rastreo, también conocido como crawling, es la primera fase del funcionamiento de un buscador.

En esta fase Google utiliza Googlebot, una serie de robots (programas también conocidos como crawlers o spiders) que van siguiendo los enlaces que hay en las páginas web. Gracias a estos spiders, Google es capaz de encontrar prácticamente todas las páginas que existen.

Si en tu web los enlaces no son accesibles, los buscadores tendrán dificultadas para seguirlos y encontrar todas las páginas de tu sitio.

Por ejemplo en la siguiente imagen vemos el menú de una web que a priori parece que no debería tener problemas.

Los enlaces se pueden pulsar pero en realidad los buscadores no pueden acceder a ellos. ¿Cómo podemos saberlo?

Una manera de ver si un enlace es accesible es comprobar cómo google tiene guardada tu página en su caché. Para ello pondremos en nuestro navegador, delante de la URL de tu sitio la palabra “cache:” de la siguiente forma.

Tienes que cambiar www.tudominio.com por la página que quieras ver.

A continuación pulsamos “enter” y luego pulsamos en el link que dice “versión de solo texto”:

Si usas Internet explorer, para ver la caché, busca la página en Google y luego pincha sobre la flecha que hay a la derecha de la url de la página. Luego pincha “En caché”.

Lo que veremos en este momento es cómo guarda Google nuestra página en su caché. Y es aquí donde podemos ver si los enlaces anteriores son o no son accesibles.

Siguiendo con el ejemplo nos encontramos que Google no ve como enlace los links “Furgoneta”, “Camión”, “Tractora” y “Semirremolque”, por lo tanto Google no podrá acceder a estas secciones y en consecuencia esas páginas no aparecerán en Google (a menos que estén enlazadas correctamente desde otro lugar).

Esto es muy común si se usa Javascript, Ajax o Flash en los elementos de navegación.
En ocasiones, aunque los enlaces sean accesibles, si tu web es muy grande y tiene una arquitectura de la información mal hecha, es muy probable que el buscador tenga problemas para acceder a ciertas páginas. Generalmente ocurre con páginas que se encuentran en los niveles más profundos de la arquitectura del sitio como fichas de producto de categorías poco populares.

Para solucionarlo lo mejor es tener una arquitectura muy bien trabajada donde las páginas que nos interese posicionar no se encuentren a un nivel muy interno (a muchos clics de distancia de la home). También ayuda el hacer acciones de link-building contra secciones internas, es decir, crear una red de enlaces internos hacia estas páginas que permita a los buscadores encontrarlas más fácilmente.

No es habitual, paro también podría ocurrir que nuestro sitio no sea rastreable por los buscadores por el despiste del programador al lanzar la web, por olvidarse de abrir el archivo robots.txt a los buscadores. Si entráis en www.tudominio.com/robots.txt y tenéis las siguientes instrucciones entonces ningún buscador podrá acceder a vuestro sitio web:

2 – Indexar

Cuando el crawler rastrea una web, el segundo paso es indexar, en inglés “indexing”.

Esta fase es necesaria porque una vez que Google tiene todas las páginas debe prepararlas para que puedan indexar. Lo que hacen los buscadores es clasificar las páginas en función de la relevancia de los contenidos que hay en ellas y esto permita que la entrega de los resultados de búsqueda sea mucho más rápida.

¿Cómo funciona el índice de Google?

Por ejemplo, imaginar en que en todo internet existen solamente 100 páginas web. De ellas que contengan la palabra “curso” solo hay 7 páginas (las páginas 10, 2, 23, 5, 56, 44 y 38) y que contengan la palabra “seo” existen 6 (las páginas 15, 2, 23, 90, 9 y 44).

Los buscadores guardan y clasifican en su índice toda esta información. De una forma muy simplificada el índice de Google sería así:

Donde cada fila se llama “posting list”.

Ahora imaginaros que alguien busca “curso seo”. Gracias al índice que se ha creado, Google sabrá cuales son los documentos que contienen ambas palabras:

En este caso la fila “curso seo” es la intersección de las dos “posting list” creadas. Gracias a esta intersección se sabe que las páginas 2, 23 y 44 son las candidatas a mostrarse en la fase de ranking.

Problemas en la indexación

Los problemas de indexación más comunes son producidos por problemas de accesibilidad (recordar lo que hemos comentado en el apartado de rastreo).

También es probable que una página no se indexe porque esté duplicada o sea de baja calidad. Porque cuando Google se encuentra una página duplicada se guarda el derecho a indexarla.

¿Cómo ver rápidamente problemas de indexación?

Una manera de ver si tenemos problemas de indexación es la siguiente:
1. Pide que te pasen todas las urls de tu web (lo puedes sacar de BBDD o pasando un crawler).

2. Haz la siguiente búsqueda en google con tu nombre de dominio.

El comando site: te da un número aproximado de las páginas indexadas que tiene tu sitio.

Si por ejemplo tuviera 1000 artículos en mi blog, y veo que Google solo tiene 164 indexados, esto sería una señal de que tengo problemas con mi sitio. Es decir, que estoy perdiendo una oportunidad de aparecer en Google.

3 – Rankear

Por último llegamos a la tercera y última fase, la más compleja para un buscador. Esta fase consiste en mostrar los resultados más relevantes para una búsqueda determinada.

Como vimos en la fase de indexación, las páginas 2, 23 y 44 eran las mejores para ser mostradas para la búsqueda “curso seo”. Es ahora, justo en el momento de la búsqueda, cuando Google determina cuál es la mejor y para ello comprueba más de 200 factores. Por ejemplo, se fija en:

– Si la página tiene esas palabras en lugares clave (title, url, alt, h1…)
– Si la página tiene esas palabras juntas. Es decir, para esa query es mucho más relevante que la página tenga escrito “curso seo” que “curso para aprender de una vez por todas seo”. Y otros muchos conceptos semánticos.
– La cantidad, fuerza y calidad de los enlaces que reciba esa página.
– Tu historial de búsqueda, localización, dispositivo usado… para entender la intención y el contexto de la búsqueda. Por eso los rankings fijos no existen.
– La confianza de esa página.

¡Y todo esto lo hace en menos de medio segundo!

Por último en este video Matt Cutts, ingeniero de calidad de Google, nos explica cómo funciona un buscador de forma más sencilla y visual.

Vamos a ver los conceptos básicos de SEO.

Google, es el el buscador más usado y en el que nos vamos a centrar, no dicen a nadie como funciona. Esto es debido a que si todos supieramos como funciona, buscaríamos la forma de tener los mejores resultados con el menor esfuerzo posible.

Lo primero de todo es conocerlo, debes saber que el funcionamiento actual del SEO no tiene nada que ver con el de hace unos años.

¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda). Es decir, es una disciplina que tiene como objetivo traer más visitas a nuestras páginas gracias a un mejor posicionamiento de las mismas en buscadores. Vamos, salir los primeros en en Google.
Antiguamente el SEO era muy técnico, pero en la actualidad, hay muchos factores que influyen en ella: usabilidad, velocidad de carga, contenido de calidad, etc.

¿Por qué el SEO llama tanto la atención?

Vamos a ver el SEO Social como estrategia de marketing online multicanal, que es una tendencia relativamente nueva en internet que contempla la fusión del posicionamiento web y el Social Media, pero siempre con el contenido como nexo de unión entre ambos. Un contenido único, original y de calidad, capaz de otorgar relevancia y notoriedad a la web o blog que lo publique y difunda eficazmente.

Es una de las mejores estrategias de marketing online que una empresa puede realizar en la actualidad, pues combina la creación de contenidos (lo más valorado en estos momentos por el Algoritmo de Google), su optimización al posicionamiento y el social media marketing como canal de difusión generador de alcance e imagen de marca para la empresa.

https://www.youtube.com/watch?v=bIdrcBHO95U