Vamos a ver cómo encontrar dominios de calidad y baratos. Ya sea que estés buscando dominios SEO para tu red de blogs o quieras comenzar un Money Site con un dominio de autoridad, aquí mostramos cómo encontrarlos!
https://www.youtube.com/watch?v=HmOT25_IM74
Vamos a ver cómo las conversiones te ayudan a aumentar ingresos:
1 – Tráfico – (Atracción de Tráfico organico)
2 – Fidelización del usuario en la web (Paginas vistas, porcentaje de rebote y tiempo de carga medio en el sitio)
KPIs Leads Aquí hay que personalizar los paneles seleccionando los objetivos que ya tengas en analytics.
3 – Blog (Tipos de contenidos y Tráfico que entra al blog)
¿Es buena mi estrategia de marketing de contenidos, para retener y convertir?
KPIs Rendimiento Blog Está configurado para la gente que tiene el blog instalado en /blog, si usas otra dirección debes editar los paneles y sustituirla
4 – Redes sociales – ¿Cuanto tráfico estoy trayendo desde las redes sociales? ¿Y cual funciona más?
5 – Ecommerce
¿Cuanto he vendido? ¿Cuales son los productos más vendidos?, ¿Por donde vienen las ventas?, …
Vamos a ver 3 pasos para hacer un análisis de competencia con SemRush.
SEMRUSH es una herramienta para mejorar el SEO y el SEM de tu empresa de forma rápida y dinámica. En este vídeo aprenderás cómo registrarte y comprar un plan en SEMRUSH, así como montar un programa de afiliados para ganar dinero con la difusión de esta herramienta.
En este seminario práctico os mostraremos cómo hacer un rápido pero efectivo análisis de la competencia en tres pasos mostrando las principales funciones de SEMrush enfocado a los siguientes puntos:
1 – Encontrar a los competidores más influyentes de tu mercado
2 – Cómo obtener información estratégica de los competidores
3 – Averiguar cuál es su presupuesto
4 – Entender las causas del éxito de la competencia
5 – Aplicar los resultados del análisis a un proyecto
Tenemos un acuerdo con SEMrush para que nuestros lectores puedan probar la herramienta totalmente gratis por 14 días.
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Dicen que en 2015 el 60% de las contrataciones de las empresas serán freelance, pero nadie ha enseñado a las personas a trabajar desde casa ni ha educado a las empresas sobre cómo hacer productivos a este tipo de trabajadores.
Por qué no nos dejan trabajar desde casa
1 – Los mitos generacionales que impiden la implantación del
teletrabajo
Nos han educado para sentirnos culpables. Siempre nos inculcaron que quien trabaja más
horas es quien obtiene el éxito y hemos visto a nuestros padres hacer horarios
desmesurados y perderse la infancia de sus hijos en favor de sus empresas. Algo que se
mantiene a día de hoy por la edad media de los directivos, que siguen pensando como en
el siglo XX.
https://vimeo.com/iebschool/review/118895124/9346722b1c
2 – Rompiendo los mitos sobre trabajar en casa
¿Sólo pueden hacerlo las personas solitarias? ¿Se trabaja en pijama? ¿Haces más horas
que si estuvieras contratado en una empresa? Todo son mitos lanzados por gente que
jamás ha trabajado como freelance. Descubre la realidad, que no es perfecta pero sí
flexible.
https://vimeo.com/iebschool/review/118721662/24bcb78443
3 – ¿Dónde y cómo empiezo a trabajar?
¿Tienes una casa de 120 metros cuadrados y cuatro habitaciones? No habrá problema
para habilitarte una como despacho. Pero si no es así y nunca has trabajado en casa,
elegir el lugar apropiado es fundamental no sólo para ser productivo sino también para no
ver tu domicilio como una oficina permanente.
https://vimeo.com/iebschool/review/118721664/cfb14e5874
4 – Trabajar por objetivos, no por horas
La verdadera clave del nuevo trabajo. De las ocho horas que se pasan en una oficina, se
desaprovechan al menos tres y media. Si trabajas por objetivos no sólo tendrás claro qué
debes hacer cada día, sino que podrás planificarte mejor la semana y disfrutar más de tu
tiempo libre.
https://vimeo.com/iebschool/review/118721670/0129092acc
5 – La deslinealización del horario
A veces la gente cree que los autónomos trabajan hasta muy tarde, pero la razón básica
es que durante el día no sólo se han ocupado de su vida laboral, sino también de su vida
personal. El horario ya nunca será lineal, pero te permitirá alternar tu tiempo de trabajo
con tu tiempo de ocio y darle a cada uno las horas que creas convenientes.
https://vimeo.com/iebschool/review/118892630/262a3fad24
6 – Fomento de las redes sociales como instrumento
En la mayoría de oficinas se criminaliza su uso, perdiendo oportunidades únicas. A través
de ellas podemos encontrar nuevos clientes, mejorar la conversación con los actuales o
incluso espiar a la competencia. Formarse en ellas y usarlas en beneficio propio puede ser
una de las grandes bazas en el teletrabajo, donde se requiere una buena marca personal.
https://vimeo.com/iebschool/review/118892631/73f4a9e886
7 – Aplicaciones de productividad muy útiles
¿Cómo organizo mi tiempo? ¿Cómo llevo mi contabilidad si acabo de estrenarme como
freelance? ¿Cómo puedo hacer deporte en poco tiempo si no puedo despegarme del
móvil? Hay aplicaciones de toda índole para mejorar la productividad de las personas
https://vimeo.com/iebschool/review/118892632/a386c619ef
8 – ¿Qué hago para desconectar?
Una de las tareas más difíciles para cualquier freelance es desconectar. Te enseñamos
algunas técnicas para no sentirte culpable por no estar trabajando a las cinco de la tarde
si has conseguido organizar tus tareas de manera que las hayas acabado por la mañana.
https://vimeo.com/iebschool/review/118892633/9beaf4ef1a
9 – Ventajas para los empresarios
Aunque ellos no lo crean, existen numerosas ventajas: ahorran dinero, retienen talento y
consiguen la implicación de los empleados en una empresa en la que valoran que se les
marquen objetivos claros, se les mida por sus resultados y no por su presentismo y se
confíe en ellos sin tenerlos cara a cara a diario.
https://vimeo.com/iebschool/review/118893418/625deb2331
Aqui tienes el libro Por qué no nos dejan trabajar desde casa
Vamos a analizar mi mensaje de bienvenida a la gente que se subscribe a este Blog, paso a paso. ¿Te parece?
– Hola [nombre] , soy Vicen Martínez (desamark.com) -> saludo, presentación de quien nos escribe (Vicen) y en nombre de quien (desamark.com), breve y conciso, pero establece la base para los próximos emails que recibamos. Asociando el nombre personal, con la empresa.
Y incluimos el nombre del suscriptor, para que quede más personal.
– Gracias por apuntarte a Desamark.com! -> no cuesta nada dar las gracias, y además vuelve a relacionar el email con la marca.
– Si pudiera escribir una cosa para que atraigas más clientes o que te alegre el día, ¿Que sería? -> esta, para mi, es una de las líneas clave del autoresponder. En ella nos dice que, si pudiera escribir sobre algo que nos alegrase el día ¿Qué sería?
Es un método interesante para conseguir una respuesta a este email, de forma que su dirección de email quede añadida a nuestra lista de direcciones. Me gusta más que el típico “Por favor, añadenos a tu lista de direcciones“.
Además inicia la comunicación de forma proactiva pidiéndonos algo muy sencillo, y potencialmente beneficioso para nosotros.
– Vicen Martínez -> Insiste en el nombre para fortalecer la asociación.
– P.D: Suelo leer todos los emails -> interesante, después de pedirnos que le escribamos en la línea 4, ahora nos asegura que lee todos los emails. Es una forma de generar la confianza suficiente como para que dediquemos un tiempo a escribirle.
– Aqui esta mi estrategia de marketing online que sigo (Por favor, no lo compartas) -> antes nos animaba a responder a este email, y ahora a descargarnos una guía. Por lo que este email recibirá un click en el enlace. Otro punto para el engagement conseguido con este autoresponder.
Y además nos dice (por favor no lo compartas) ¿Hay mejor manera de conseguir justamente lo contrario? ¿No?, ajaja Me parece a mi que lo que desea es que lo compartamos cuanto más mejor.
Fíjate
Hemos utilizado más texto en el análisis del autoresponder, que el texto que hay en el propio email ¿No te parece interesante?
¡Menos es más!
– Presentarse
– Iniciar la comunicación
– Obtener una posible respuesta
– Generar confianza
– Generar engagement
– Posibilidad de alcanzar a más gente con los reenvios
A mi me parece mucho con tan poco
Y a ti, ¿que te parece?
Vamos a ver como será el SEO en el 2015. El SEO es una disciplina que está en constante evolución porque los algoritmos de los buscadores evolucionan a la vez que lo hacen las necesidades de las personas.
Pero esto no nos tiene que asustar, siempre y cuando tengamos clara la verdadera finalidad que hay detrás del SEO, a la hora de diseñar una estrategia. En resumidas cuentas el SEO no es más que hacer que tus usuarios te encuentren y completen una acción beneficiosa para tu negocio en el sitio web (conviertan).
Para conseguirlo tienes que saber hacer 3 cosas antes:
1. Saber qué es lo que necesita tu público
2. Saber hacer que los buscadores lo encuentren
3. Saber hacer que los buscadores lo entiendan
Todo esto no lo podemos hacer si no le damos al SEO el enfoque holístico que se merece, donde cada vez más existe una integración con otras disciplinas.
No nos olvidemos que el SEO no es más que otra forma de interacción humano-máquina (HCI), con todo lo que eso conlleva y que a la hora de desarrollar una estrategia SEO, debemos tener en cuenta: análisis de datos, experiencia de usuario (UX), tecnología…
No sirve de nada tener todo el tráfico del mundo si no logramos un rebote menos, un segundo clic, una segunda visita, una venta más… Yo siempre digo que el SEO no acaba en la visita y en 2015 debemos de empezar a medir menos el tráfico y los rankings y más el comportamiento de los usuarios con el fin de mejorar los ingresos (o el objetivo final de tu presencia en internet).
Como he dicho al principio, no solo hace falta que los usuarios te encuentren, sino que también conviertan en el sitio. Esto último es la verdadera medida de éxito de cualquier estrategia SEO ahora y siempre.
Si queremos seguir haciendo que las empresas sigan haciendo dinero, la mejor forma de conseguirlo no es hacer el SEO de ayer o de hoy, es hacer el SEO del mañana. Y como Google siempre persigue que la UX sea la mejor para una consulta (query) específica, en el 2015 no puede faltar pensar en mobile y en la semántica.
En 2015 no tiene sentido seguir hablando únicamente de web y Google lo sabe, el futuro es MOBILE. Y si Google quiere que la UX de los usuarios sea óptima para seguir haciendo dinero, entonces tiene que asegurarse hacer dinero desde todos los dispositivos.
Por ello si la mayor parte del tráfico empieza a ser móvil (como ocurre ya en YouTube), Google tiene que premiar a quien tenga la mejor experiencia de uso en este medio. Porque lo de mobile no es poca broma y no viene de ahora.
Además, se calcula que para el 2016 más de la mitad de ingresos de Google vendrán de su publicidad para móviles.
Por eso mismo Google se ha empezado a espabilar en 2014 y un ejemplo de ello es una guía que ha creado de SEO para móviles y todas las herramientas que nos deja para mejorar el SEO en este aspecto.
Ahora en Webmaster Tools tenemos
– Una nueva funcionalidad que detecta errores de usabilidad en móviles.
– Un informe de rastreos de smartphones
– Una función para simular cómo ve tu web desde móvil Google
– Herramienta para optimizar el sitio para móviles con PageSpeed Insights
¿Qué ocurre si no tienes la web preparada para móviles? Pues que Google el 21 de abril incluirá definitivamente en sus algoritmos de ranking la experiencia móvil.
Además Google ya no se corta y te envía notificaciones donde te avisa que serás rankeado en consecuencia si no arreglas los problemas móviles de tu web.
Poco a poco los buscadores fueron incorporando este sistema y añadiendo otros algoritmos en paralelo. Por ejemplo algoritmos centrados en las páginas y sus relaciones que han evolucionado hacia el contenido y la calidad hasta llegar a las entidades y la semántica.
Hasta ahora vivimos en un mundo de 10 links azules donde, para encontrar la información que buscas, tienes que leer los snippets de texto y con un poco de suerte encuentras la respuesta a tus preguntas. Durante mucho tiempo esto ha sido (y sigue siendo) una buena solución, pero no es suficiente para el usuario cuyas necesidades evolucionan (búsquedas más cortas en móvil, más búsquedas locales, búsquedas por voz…).
El problema reside, sobretodo, en que es muy difícil para un buscador capturar la intención real del usuario en una búsqueda y ofrecer un resultado óptimo. Y este problema es todavía más complejo de resolver cuando hablamos de búsquedas de nombre de entidades y la intención que hay detrás ellas.
¿Qué es una entidad?
Muy sencillo, una entidad puede ser una persona, un lugar o una cosa. Y estas entidades se pueden asociar a fechas, acciones u otras entidades.
A día de hoy, una porción muy significativa de las búsquedas son nombres de entidades (20-30% según un estudio de Microsoft) y una porción aún más grande de las búsquedas son las que contienen nombres de entidades (71% según el mismo estudio).
Como he mencionado antes, es complejo para un buscador detectar la intención que hay detrás de la búsqueda de una entidad.
Cuando tratamos de identificar las palabras clave, hablamos de crear un listado de frases de búsqueda. No debemos conformarnos con una sola frase para posicionar nuestro sitio web ya que nuestros usuarios usarán distintas combinaciones de frases para buscar y encontrar nuestros productos y servicios.
Incluso para búsquedas que contienen nombres de entidades cuya intención debería ser más clara, los usuarios escogen diferentes tipos de resultados.
¿Y qué podemos hacer nosotros en este mundo semántico para ayudar a los buscadores?
1 – Calidad antes que cantidad
Esto ya no va de generar mil contenidos para una misma intención de búsqueda, esto va de generar un contenido por cada una de las intenciones de búsqueda. Hay que hacer especial hincapié en el usuario y hacer un mapeado de las búsquedas (entidad/keyword + intención) con los contenidos. Así que en nuestro keyword research también deberemos clasificar las palabras clave por los tipos de intención que resuelvan y alinearlas con un tipo de contenido.
2 – Estructurar los datos
Estructurar los datos no solo es bueno para ayudar a Google a entender mejor los contenidos, también afecta a la visibilidad y como consecuencia al CTR de tus resultados SERP.
Por ejemplo las estrellas, esto se consigue mediante la implementación Schema.org. Si os es más cómodo podéis implementar schema con JSON-LD. Posteriormente la implementación la podéis comprobar con el rich snippet testing tool de google.
Algunos datos que es importante que implementéis con Schema:
– Productos (nombre, rating, imagen, descripción, marca, modelo, color, oferta, stock)
– Vídeos
– Breadcrumbs
– Organización
Un buen ejemplo de uso lo podemos ver en Zappos y cómo esto hace que aparezcan sus productos en vídeos.
3 – Convertirte en una entidad para Google
Ya que sabemos que los buscadores usan los grafos para ofrecer mejores resultados, podemos usarlos para incluir nuestra información si no la tienen ya.
Google en 2010 compró Freebase (que ahora se convertirá en wikidata), así que si no estás corre a subir tu información, tu empresa, tus productos y conectarla con tu grafo social. Y si ya estás, revisa de qué forma apareces y edita la información incorrecta y añade toda la nueva que puedas (nota: si Freebase ha extraído la información de otra fuente como la Wikipedia no podrás editar Freebase, tendrás que editar la Wikipedia).
No nos olvidemos de Google Plus que no deja de ser el Freebase de personas y empresas de Google, así que en este aspecto sigue siendo útil.
Se podría decir que si estás en estos grafos de conocimiento ya formas parte del algoritmo y esto tiene mucho más sentido con la llegada del Hummingbird.
Por ejemplo gracias a subir mi información personal a estos repositorios, Google ya puede responder cuántos años tengo, a qué me dedico, dónde estudié, dónde vivo…
Vamos a ver estrategias para buscar temas que hagan triunfar tu Blog
Veremos las estrategias para elegir las temáticas de los artículos y han ayudado a superar la barrera psicológica de las 1.000 visitas diarias.
También veremos las estrategias para superar las 2.000 visitas diarias.
Es muy importante la correcta elección de los contenidos a escribir, así como su correcta definición dentro de la estrategia de marketing de contenidos de cualquier Blog, lejos de errores clásicos de escribir por escribir sin establecer antes unos objetivos a cumplir. Para ello es muy importante conocer el comportamiento de la audiencia en los diferentes canales(buscador google, redes sociales, agregadores de contenidos, herramientas de curación de contenidos, etc.) para saber a ciencia cierta cuáles son los contenidos que más están demandando tus lectores y/o seguidores.
Orientado a cualquier Blogger que quiere darle un impulso a las visitas de su Blog, sin necesidad de que tenga conocimientos técnicos en herramientas SEO.
Mucha gente piensa que es imposible vivir de un Blog, que el esfuerzo que requiere es muy grande y son pocos los resultados que podemos llegar a obtener, y mi respuesta es que a corto plazo así es, ya que para vivir de un Blog necesitamos varios años de gran esfuerzo y sobre todo bajo una buena estrategia de marketing, sin un buen diseño de esta estrategia es probable que estemos dando pasos en una dirección equivocada o que estemos perdiendo parte de la eficiencia o eficacia de nuestras acciones.
¿Te ha pasado alguna vez te has subido al coche sin saber a dónde vas?
Quizas no te habrá pasado, ya que normalmente utilizamos nuestro vehículo con un fin claro y definido de desplazamiento entre dos puntos, pero cuando creamos un Blog porque no pensamos bien cuáles son nuestros objetivos, qué acciones vamos a realizar y en qué plazo queremos conseguir alcanzar estos objetivos, la verdad es que es importante dar respuesta a estas preguntas antes de publicar el primer post del Blog, y con ello saber a ciencia cierta a qué dirección debemos dirigirnos.
Se iran desgranando una a una cada una de estas estrategias que tan buenos resultados me está dando, y os daré consejos muy útiles y fáciles de aplicar a vuestros Blogs.
https://www.youtube.com/watch?v=R87FRa5h-Us
Vamos a ver el Análisis de palabras clave, o tambien conocido como Keyword Research.
Las palabras clave, también conocidas como keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web en sus resultados de búsqueda naturales.
Las palabras clave son las distintas combinaciones que introducen los usuarios de los buscadores en el cuadro de búsqueda cuando necesitan determinada información. Por ejemplo, si el usuario quiere comprar una maleta de cabina, probablemente escribirá la frase «comprar maletas de cabina».
La definición de las palabras clave es la etapa más crítica en cualquier campaña de posicionamiento natural en buscadores. Nuestra misión es identificar los conceptos de búsqueda correctos por parte de nuestra audiencia.
Google en su página de directrices de SEO establece lo siguiente:
“Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio”
En esta directriz de Google se nos dice 2 cosas:
1. Investiga con qué frases te busca tu público objetivo
2. Asegúrate de que dichas frases estén insertadas en los contenidos de las diferentes páginas que conforman tu sitio web.
En este capítulo del curso nos centraremos en el punto 1.
¿Cómo investigar esas frases de búsqueda que usa nuestra audiencia?
Si logramos posicionarnos en los primeros lugares para las frases de búsqueda que utiliza nuestro público objetivo, recibiremos más visitas desde los resultados orgánicos de los buscadores.
El público objetivo de nuestra Web puede estar compuesto por perfiles heterogéneos de personas que usan distintos términos a la hora de buscar la misma información.
Cuando tratamos de identificar las palabras clave, hablamos de crear un listado de frases de búsqueda. No debemos conformarnos con una sola frase para posicionar nuestro sitio web ya que nuestros usuarios usarán distintas combinaciones de frases para buscar y encontrar nuestros productos y servicios.
Algunos buscadores poseen unas herramientas denominadas «sugeridor de palabras clave» que consisten en bases de datos que registran el número de veces que los usuarios escriben una determinada palabra clave en sus búsquedas. Estas herramientas nos indican el grado de popularidad de una palabra clave.
La herramienta más utilizada por los SEOs es el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords. Es una herramienta totalmente gratuita y solo requiere que tengas una cuenta de Google (gmail).
Lo primero que necesitas para acceder a ella es crear una cuenta de Google Adwords, que es la plataforma oficial de publicidad de Google.
Una vez dentro de tu cuenta de Google Adwords tienes que buscar, en el menú superior, la opción de “Herramientas” y después hacer clic en la opción de “Planificador de Palabras”.
Una vez que llegas a la página del Planificador de Palabras Clave de Google, tienes que configurar tu consulta…
Supongamos que vamos a crear una tienda online de venta de regalos originales.
La consulta quedaría hecha de la siguiente forma:
– La frase o frases que deseas investigar (regalos o regalos, regalos hombres, regalos mujeres, regalos originales.
– La segmentación por país o ciudad (España o Madrid)
– La segmentación por idioma (Español)
Métricas que nos salen:
Promedio de Búsquedas mensuales: es el promedio mensual de búsquedas en Google tomando los últimos 12 meses recientes. Es un promedio aproximando (nótese que todos los números son redondos 10. 100. 1500. 2400. etc.). Por ejemplo la keyword “regalos originales para hombres” se busca en promedio 8.100 veces al mes en Google en España y en idioma español.
Tendencia en los últimos 12 meses: El icono que sale al lado derecho de la palabra clave, al hacer clic sobre él, se nos abre una caja emergente con una gráfica de la tendencia de búsqueda mensual en el último año. Gráfica muy útil para conocer la estacionalidad de uso de una determinada frase de búsqueda.
Competencia: Es el nivel de competencia en anuncios patrocinados de google. No tomar en cuenta para campañas SEO. Un nivel alto lo que representa es que hay muchos anunciantes para esta frase de búsqueda.
Puja sugerida: otra métrica asociada a las campañas de anuncios de pago de Google. Es el promedio del coste por clic medio que hay que pagar para salir en la primera página de los resultados de Google.
La herramienta no solo nos da los datos de búsqueda de la frase que hemos escrito, si no que además nos propone un listado de otras frases relacionadas (plurales, singulares, frases con errores ortográficos, frases compuestas, sinónimos y otras).
Dependiendo de la frase, Google nos proporciona un listado de 50, 100, 150 o 200 palabras. Ya queda de nuestra parte escribir nuevas frases para investigar más combinaciones de palabras clave. Adicionalmente, el listado que sale en pantalla, puede ser exportado a una hoja de cálculo para ordenar o jerarquizar la información.
La herramienta de Google no es la única plataforma para investigar frases de búsqueda. En el curso avanzado de SEO veremos otras herramientas que nos ayudan a identificar frases más específicas o long-tail (de cola larga).
Otra fuente interesante para seguir recopilando palabras clave para nuestra campaña SEO es investigar las frases de búsqueda en las que se posicionan las webs de la competencia.
Dedica un tiempo a revisar las páginas Web de tu competencia. Al leerlas varias veces encontrarás algunas palabras o frases que no se te habían ocurrido antes para tu estrategia de posicionamiento. De igual manera, existen herramientas especializadas en decirnos cuáles son las principales palabras clave en las que se está posicionando la competencia.
Una vez hemos obtenido un grupo de palabras clave relevantes para nuestra campaña, viene uno de los pasos más importantes en toda estrategia de posicionamiento en buscadores: clasificar las palabras clave dentro de la arquitectura de nuestro sitio Web.
Por ejemplo si deseamos posicionar en “Regalos originales para madres” debemos tener creada una página que trate ese tema o que hable de ese grupo de productos dentro de nuestro sitio web.
La lista de palabras clave será el guión que nos ayudará a crear el mapa de nuestro sitio web.
Nuestra arquitectura de información le indicará a Google en qué palabras clave nos queremos posicionar y cuáles son las más importantes.
Ejemplo de arquitectura de un sitio web pensado en palabras clave que utilizaría nuestro público objetivo:
En la creación de un nuevo sitio Web tomar en cuenta el posicionamiento en buscadores como base para crear una adecuada arquitectura es muy recomendable. El análisis de las palabras clave será el guión perfecto para construir la arquitectura del sitio y la arquitectura de información de nuestro nuevo portal Web que se posicionará con éxito en los buscadores.
Hay que aplicar la lista de palabras clave en la construcción de nuestro sitio web. En muchos casos se suele crear varias landing page optimizadas para buscadores y usuarios, que mejoren el posicionamiento de nuestra Web para aquellas palabras que hemos detectado como atractivas para posicionarnos en los motores de búsqueda.
Vamos a ver cómo enviar algo a un nuevo subscriptor con la versión gratis de Mailchimp
Cosas que pudes ofrecer:
Ebook
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Curso por Email
Acceso al area privada
Vamos a ver cómo funcionan los buscadores.
Cuando hablamos de buscadores casi siempre nos referiremos a Google porque es el que tiene practicante todo el mercado. Pero si te dedicas a mercados locales la cosa cambia.
En las búsquedas desde EEUU el buscador más usado es Google
Pero en las búsquedas desde China el buscador más usado es Baidu.
Pero independientemente del buscador usado, si quieres dedicarte al SEO el primer paso es entender cómo funcionan los motores de búsqueda para facilitarles su trabajo y que te premien por ello.
Antes de mostrar un resultado en la SERP (página de resultados del buscador), Google tiene que rastrear y luego indexar los billones de páginas que existen en internet. Es decir, antes de rankear o mostrar un resultado, un buscador debe de conocerlo.
A continuación vamos a ver todas las fases del funcionamiento de un buscador para saber cómo podemos hacer que nuestra web sea encontrada por los buscadores y como consecuencia, por las personas.
El rastreo, también conocido como crawling, es la primera fase del funcionamiento de un buscador.
En esta fase Google utiliza Googlebot, una serie de robots (programas también conocidos como crawlers o spiders) que van siguiendo los enlaces que hay en las páginas web. Gracias a estos spiders, Google es capaz de encontrar prácticamente todas las páginas que existen.
Si en tu web los enlaces no son accesibles, los buscadores tendrán dificultadas para seguirlos y encontrar todas las páginas de tu sitio.
Por ejemplo en la siguiente imagen vemos el menú de una web que a priori parece que no debería tener problemas.
Los enlaces se pueden pulsar pero en realidad los buscadores no pueden acceder a ellos. ¿Cómo podemos saberlo?
Una manera de ver si un enlace es accesible es comprobar cómo google tiene guardada tu página en su caché. Para ello pondremos en nuestro navegador, delante de la URL de tu sitio la palabra “cache:” de la siguiente forma.
Tienes que cambiar www.tudominio.com por la página que quieras ver.
A continuación pulsamos “enter” y luego pulsamos en el link que dice “versión de solo texto”:
Si usas Internet explorer, para ver la caché, busca la página en Google y luego pincha sobre la flecha que hay a la derecha de la url de la página. Luego pincha “En caché”.
Lo que veremos en este momento es cómo guarda Google nuestra página en su caché. Y es aquí donde podemos ver si los enlaces anteriores son o no son accesibles.
Siguiendo con el ejemplo nos encontramos que Google no ve como enlace los links “Furgoneta”, “Camión”, “Tractora” y “Semirremolque”, por lo tanto Google no podrá acceder a estas secciones y en consecuencia esas páginas no aparecerán en Google (a menos que estén enlazadas correctamente desde otro lugar).
Esto es muy común si se usa Javascript, Ajax o Flash en los elementos de navegación.
En ocasiones, aunque los enlaces sean accesibles, si tu web es muy grande y tiene una arquitectura de la información mal hecha, es muy probable que el buscador tenga problemas para acceder a ciertas páginas. Generalmente ocurre con páginas que se encuentran en los niveles más profundos de la arquitectura del sitio como fichas de producto de categorías poco populares.
Para solucionarlo lo mejor es tener una arquitectura muy bien trabajada donde las páginas que nos interese posicionar no se encuentren a un nivel muy interno (a muchos clics de distancia de la home). También ayuda el hacer acciones de link-building contra secciones internas, es decir, crear una red de enlaces internos hacia estas páginas que permita a los buscadores encontrarlas más fácilmente.
No es habitual, paro también podría ocurrir que nuestro sitio no sea rastreable por los buscadores por el despiste del programador al lanzar la web, por olvidarse de abrir el archivo robots.txt a los buscadores. Si entráis en www.tudominio.com/robots.txt y tenéis las siguientes instrucciones entonces ningún buscador podrá acceder a vuestro sitio web:
Cuando el crawler rastrea una web, el segundo paso es indexar, en inglés “indexing”.
Esta fase es necesaria porque una vez que Google tiene todas las páginas debe prepararlas para que puedan indexar. Lo que hacen los buscadores es clasificar las páginas en función de la relevancia de los contenidos que hay en ellas y esto permita que la entrega de los resultados de búsqueda sea mucho más rápida.
¿Cómo funciona el índice de Google?
Por ejemplo, imaginar en que en todo internet existen solamente 100 páginas web. De ellas que contengan la palabra “curso” solo hay 7 páginas (las páginas 10, 2, 23, 5, 56, 44 y 38) y que contengan la palabra “seo” existen 6 (las páginas 15, 2, 23, 90, 9 y 44).
Los buscadores guardan y clasifican en su índice toda esta información. De una forma muy simplificada el índice de Google sería así:
Donde cada fila se llama “posting list”.
Ahora imaginaros que alguien busca “curso seo”. Gracias al índice que se ha creado, Google sabrá cuales son los documentos que contienen ambas palabras:
En este caso la fila “curso seo” es la intersección de las dos “posting list” creadas. Gracias a esta intersección se sabe que las páginas 2, 23 y 44 son las candidatas a mostrarse en la fase de ranking.
Problemas en la indexación
Los problemas de indexación más comunes son producidos por problemas de accesibilidad (recordar lo que hemos comentado en el apartado de rastreo).
También es probable que una página no se indexe porque esté duplicada o sea de baja calidad. Porque cuando Google se encuentra una página duplicada se guarda el derecho a indexarla.
¿Cómo ver rápidamente problemas de indexación?
Una manera de ver si tenemos problemas de indexación es la siguiente:
1. Pide que te pasen todas las urls de tu web (lo puedes sacar de BBDD o pasando un crawler).
2. Haz la siguiente búsqueda en google con tu nombre de dominio.
El comando site: te da un número aproximado de las páginas indexadas que tiene tu sitio.
Si por ejemplo tuviera 1000 artículos en mi blog, y veo que Google solo tiene 164 indexados, esto sería una señal de que tengo problemas con mi sitio. Es decir, que estoy perdiendo una oportunidad de aparecer en Google.
Por último llegamos a la tercera y última fase, la más compleja para un buscador. Esta fase consiste en mostrar los resultados más relevantes para una búsqueda determinada.
Como vimos en la fase de indexación, las páginas 2, 23 y 44 eran las mejores para ser mostradas para la búsqueda “curso seo”. Es ahora, justo en el momento de la búsqueda, cuando Google determina cuál es la mejor y para ello comprueba más de 200 factores. Por ejemplo, se fija en:
– Si la página tiene esas palabras en lugares clave (title, url, alt, h1…)
– Si la página tiene esas palabras juntas. Es decir, para esa query es mucho más relevante que la página tenga escrito “curso seo” que “curso para aprender de una vez por todas seo”. Y otros muchos conceptos semánticos.
– La cantidad, fuerza y calidad de los enlaces que reciba esa página.
– Tu historial de búsqueda, localización, dispositivo usado… para entender la intención y el contexto de la búsqueda. Por eso los rankings fijos no existen.
– La confianza de esa página.
¡Y todo esto lo hace en menos de medio segundo!
Por último en este video Matt Cutts, ingeniero de calidad de Google, nos explica cómo funciona un buscador de forma más sencilla y visual.
